Вход

Организация рекламной деятельности предприятия ЗАО "Контакт"

Дипломная работа*
Код 154044
Дата создания 2007
Страниц 73
Источников 54
Мы сможем обработать ваш заказ 18 февраля в 8:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 060руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Общая характеристика предприятия ЗАО «Контакт»
1.2. Схема рекламной деятельности
1.3. Выявление проблем рекламной деятельности
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1.Значение и функции рекламы в работе ЗАО"Контакт".
2.2.Способы организации рекламной деятельности ЗАО"Контакт".
2.3.Оценка эффективности рекламной деятельности.
2.3.1. Оценочные и сравнительные методы анализа рекламы
2.3.2. Экономическая эффективность рекламы
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ЗАО КОНТАКТ»
3.1. Общая характеристика предлагаемого проекта.
3.2.Комплекс мероприятий проекта.
3.3. Экономическое обоснование проекта.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
Часто попадаться на глаза;
Привлекать к себе внимание;
Быть краткой;
Быть без труда читаемой на ходу;
Быть понятной.
Таким образом планируется разместить рекламу на рекламных щитах, которые будут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.
4.Реклама на транспорте.
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
Внутрисалонные рекламные планшеты;
Наружные рекламные плакаты;
Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов.
Достоинства рекламы на средствах транспорта
Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.
Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей.
Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только реклама внутри салонов).
Недостатки рекламы на средствах транспорта
Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).
Не всегда уместна и не всегда доступна.
Таким образом планируется разместить рекламу в вагонах метрополитена, так как там рекламная панель охватывает и оказывает влияние на большое число пассажиров. У едущих в метро вполне достаточно времени, что бы прочитать рекламную информацию.
5.Выставки и ярмарки.- занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установки прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий
Для любознательных, прогрессивно мыслящих бизнесменов возможность выставок невозможно переоценить. Для фирм выставки – это средство завоевания всеобщей известности и место встречи с покупателями или специалистами – технологами, которые по-настоящему заинтересованы в получении информации, ищут новые товары и услуги, а возможно, готовы немедленно разместить заказ.
У производителя есть уникальный шанс напрямую пообщаться с большим количеством конечных покупателей, поинтересоваться их мнением.
Выставки обеспечивают вступление фирм в тесный контакт со своими рынками.
Участие в выставках - прекрасная форма для любых видов продукции и товаров.
При правильно поставленной рекламе на выставке отрабатывается сразу несколько видов рекламы: имидж-реклама, стимулирующая реклама, стабилизируюшая реклама.
Обычно, принимая решение об участии в выставке, пытаются решить сразу несколько задач, стояших перед фирмой:
1. Демонстрация товара:
- на выставке возможна демонстрация образцов всех товаров, выпускаемых или представляемых фирмой;
- образцы продукции на выставке можно показать в действии большому кругу специалистов и покупателей;
- для нового товара выставка - прекрасное место его демонстрации и увеличения покупательского спроса.
2. Изучение рынков сбыта:
- на выставках можно изучить спрос на большинство товаров, уточнить рынки сбыта, определить новые рынки сбыта;
Выставки могут принести огромный положительный финансовый и моральный результат вашей фирме. Главное - правильная организация и подготовка.
В следующей главе предоставлен комплекс мероприятий для активизации рекламной деятельности в ЗАО «Контакт».
3.2.Комплекс мероприятий проекта.
Смысл рекламной кампании в том, что рекламодатель устанавливает стратегическую цель, определяет наилучший способ ее достижения, разрабатывает тактику своих действий, координирует эту тактику с другими действиями по продаже товара или услуг, а затем начинает реализовывать запланированные мероприятия.
Согласно проведенному анкетированию покупателей, данным предыдущих периодов и результатам, полученным маркетологами в ходе исследования эффективности различных видов распространения рекламы, получены усредненные показатели о ее эффективности (в разрезе отдельных видов) – рис. 3.2.1.
Рис. 3.2.1. Эффективность видов рекламы
Интернет. В настоящее время ЗАО «Контакт» не имеет сайта в Интернет и не размещает рекламную информацию на иных сайтах. Согласно рис. 3.2.1 данный вид распространения рекламной продукции оценивается наиболее высоко с точки зрения эффективности.
Расходы на рекламу в Интернете.
Мероприятия Стоимость в месяц, руб. Ежемесячное обслуживание сайта 5000 Размещение рекламы через Интернет 2 085 Разработка сайта 12 500
Итак, для создания сайта и поддержание его работы необходимо:
Заключить договор на разработку сайта.
Ежеквартально вносить платежи на его обслуживание.
Так же предложено разместить рекламную информацию на сайтах размещающих информацию о продаже товаров для отделки помещений.
Необходимо учитывать, что разработка сайта – это важный и ответственный этап. Посетители сайта должны обратить внимание именно на «информация на сайте должна быть полезной, интересной, яркой и главное – своевременной, актуальной.
Продвижение товара через размещение рекламы на сайте - самый эффективный метод размещения рекламы в Интернете, если речь идёт о долговременной, надёжной и недорогой рекламе продукта или услуг. Интернет-представительством компании, фирмы или организации может являться, как специально созданный веб-сайт, расположенный на своём отдельном сервере, так и веб-страница(ы), размещённая, по какой-либо договорённости, на уже существующем сервере.
Размещение рекламы в интернет-досках объявлений, конференциях. Весьма эффективный метод рекламы товара или рекламы услуг компании. Однако, на наш взгляд, трудозатраты по его применению оправданы только при использовании программных средств, автоматизирующих процесс размещения информации (объявлений, сообщений, анонсов и т.п.), так как реальный срок её действия, в данном варианте, не превышает нескольких дней и процесс размещения требует периодического повторения.
На сайте необходимо разместить данные о фирме, часы работы и все проводимые в настоящей период акции.
Сайт важен и для развития деятельности, в части монтажа продукции. Необходимо разместить полную информацию об условиях работы, ценах, графике и т.д.
Реклама в печатных изданиях. Размещение рекламных модулей в специализированных печатных изданиях так же оценивается достаточно эффективно. Планируется расширить данное направление:
Расходы на рекламу в печатных изданиях.
Мероприятия Стоимость в месяц, руб. Размещение рекламы в журнале «Дизайн и строительство» модуль 10х12см, периодичность 12 номеров в год. 6666,67 Размещение рекламы в журнале «Стройматериалы» модуль 6х8см, периодичность 12 номеров в год. 4583,33 Размещение рекламы в журнале «СтройБизнесМаркет» » модуль 4х3см, периодичность 12 номеров в год. 4000
журнал «Дизайн и строительство» - 80 тыс. руб. в год;
журнал «Стройматериалы» - 55 тыс. руб. в год;
журнал «СтройБизнесМаркет» - 48 тыс. руб. в год
Рекламу в прессе планируется опубликовать в журналах: «Дизайн и строительство», «Стройматериалы» и «СтройБизнесМаркет»
Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.
Преимущества рекламы в журналах:
у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;
поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.
Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Недостатки газетной рекламы:
потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;
Наружная реклама и реклама в метро
Заключение договора с агентством работающим в области наружной рекламы, составление сметы на наружную рекламу (стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость монтажа рекламной конструкции).
Реклама на транспорте.
Метро как один из самых массовых видов транспорта позволяет охватывать наибольшее число потенциальных клиентов. На самых оживленных станциях за день проходит до 600 000 человек. При относительно низких расценках на размещение рекламы стоимость охвата тысячи потенциальных потребителей составляет примерно 1,8 долл. США. Реклама в метро легче воспринимается, т.к. пассажиры, ожидая поезд или уже находясь в вагоне, пытаются развеять скуку и хоть на несколько минут отвлечься от своих проблем.
Размер плаката внутри вагона определяется размером планшета, в котором он размещается.
Рекламные плакаты в метро не подвержены воздействию окружающей среды. Отпечатанное на бумаге изображение не тускнеет и не теряет своих качеств значительно дольше, чем аналогичный плакат под открытым небом, который приходится менять каждый месяц. Это дает возможность рекламодателю сокращать расходы на печать.
Расходы на наружную рекламу
Мероприятия Стоимость в месяц, руб. Установка трех щитов 15000 Установка семи растяжек 11500 Стоимость размещения рекламы на планшете размером 0,42х0,6, а также стоимость аренды и изготовления рекламного планшета(100шт). 6000
Участие в выставке
Планируется принять участие в выставке в сентябре 2007 года, организованной в «Ленэкспо». Расходы на участие – 110 тыс. руб.
Участие в выставках - заключение договоров с организаторами выставок .
Планирование выставки можно разделить на три этапа:
1) Планирование подготовки выставки.
Оно включает в себя:
- составление перечня выставляемой продукции;
- составление плана выставочного стенда;
- заключение договора с оргкомитетом, передача ему плана выставочного стенда и заказа на оборудование и услуги;
- изготовление рекламных материалов: информационных листов, плакатов, буклетов, проспектов;
- подготовка информационных материалов: технических описаний, прайс-листов, папок;
- подготовка персонала;
- составление сметы затрат.
2) Планирование проведения выставки включает в себя:
- составление расписания работы персонала;
- инструктаж персонала;
- закрепление экспонатов за сотрудниками;
- завоз и вывоз оборудования;
- подготовка к проведению переговоров и заключению договоров;
- организация учета посетителей, интересующихся вашей продукцией.
3) Планирование работы после окончания выставки включает:
- регистрацию посетителей, интересующихся Вашей продукцией в результате посещения выставки;
- подведение итогов выставки (затрат, дохода);
- разбор допущенных ошибок при планировании выставки стенда, анализ оригинальных решений (своих, а также увиденных на стендах других фирм).
Расходы на рекламную кампанию
Мероприятия Стоимость в месяц, руб. Ежемесячное обслуживание сайта 5000 Размещение рекламы через Интернет 2 085 Разработка сайта 12 500 Размещение рекламы в журнале «Дизайн и строительство» модуль 10х12см, периодичность 12 номеров в год. 6666,67 Размещение рекламы в журнале «Стройматериалы» модуль 6х8см, периодичность 12 номеров в год. 4583,33 Размещение рекламы в журнале «СтройБизнесМаркет» » модуль 4х3см, периодичность 12 номеров в год. 4000 Установка трех щитов 15000 Установка семи растяжек 11500 Стоимость размещения рекламы на планшете размером 0,42х0,6, а также стоимость аренды и изготовления рекламного планшета(100шт). 6000 Таким образом, расходы на планируемую рекламную кампанию в 2007 году с учетом участия в выставке, которая пройдет в «Ленэкспо» в сентябре 2007 года, составят -920тыс. рублей.
В следующем разделе настоящей главы оценена эффективность каждого предприятия в отдельности и проведена оценка всего проекта в целом с использованием как простых методов (рутинных), так и методов, основанных на дисконтировании денежных потоков.
3.3. Экономическое обоснование проекта.
Исходные данные для исследования:
Отчет о прибылях и убытках (ф.2) за 2006 год (таблица 3.3.1)
Таблица 3.3.1
Отчет о прибылях и убытках ЗАО «Контакт» за 2006 год, тыс. руб.
Показатель За отчетный период За аналогичный период предыдущего года наименование код 1 2 3 4   Доходы и расходы по обычным видам деятельности     Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) 010 25 920 23 800   Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг 020 (16 214) (14 970)   Валовая прибыль 029 9 706 8 830   Коммерческие расходы 030 (2 600) (2 600)   Управленческие расходы 040 - -   Прибыль (убыток) от продаж 050 7 106 6 230   Прочие доходы и расходы     Проценты к получению 060 102 5   Проценты к уплате 070 - -   Доходы от участия в других организациях 080 - -   Прочие доходы 090 1626 1297   Прочие расходы 100 (764) (966)   Прибыль (убыток) до налогообложения 140 8 070 6 566   Текущий налог на прибыль 150 (1 937) (1 576)   Чистая прибыль (убыток) отчетного периода   6 133 4 990
Полная себестоимость основной деятельности – 18 814 (16 214 + 2 600) – источник ф.2., в том числе условно-переменные расходы – 15 600 т.р., условно-постоянные – 3 214 тыс. руб. (источник – оборотно - сальдовые ведомости по счетам 20, 25, 26, 44 и пр.).
Бюджет расходов на рекламу в 2007 году составляет – 920 тыс. руб. (основание – бюджетный план на 2007 год).
Согласно данным 2006 года расходы на рекламу составили 250 тыс. руб. За счет расширения рекламной деятельности планируется увеличить выручку от реализации на 20%.
Оценка эффективности расширения рекламной деятельности
Реклама через Интернет
Таблица 3.3.2
Эффективность размещения рекламы через Интернет
№ п/п Наименование показателя Ед. изм. До проведения мероприятий После проведения мероприятия Изменение +- % 1 2 3 4 5 7 8 1 Выручка (без НДС) Тыс. руб. 25920 27905 1985 107,66 2 Себестоимость Тыс. руб. 18814 20244 1430 107,601   переменные Тыс. руб. 15 600 16795 1195 107,66   постоянные Тыс. руб. 3214 3449 235 107,312 3 Прибыль от реализации Тыс. руб. 7106 7662 556 107,818 4 Рентабельность производства (стр. 3/стр. 2) % 37,77 37,85 0,08 Х 5 Рентабельность продаж (стр. 3/стр. 1) % 27,42 27,46 0,04 Х
Пояснение к расчетам (данный порядок использован и в дальнейшем):
Рост выручки от расширения рекламы – 20%. Эффективность размещения рекламы через Интернет – 38,3 (рис. 3.3.1), на долю Интернет приходится – 20*0,383 – 7,66%. Выручка составит – 25 920 * 1,0766 = 27905 тыс. руб.
Рост выручки приведет к увеличению переменных расходов: 15600/25920 = 0,602. 27905*0,602 = 16 795 тыс. руб.
Расходы на рекламу относятся к коммерческим расходам (постоянные расходы), поэтому 3 214 + 235 = 3 4449 тыс. руб.
Прибыль от реализации – выручка (без НДС) – полная себестоимость.
Таким образом, за счет размещения рекламы через Интернет возможно увеличение выручки на 1 985 тыс. руб., прибыли от реализации – 556 тыс. руб. (7,8%), рентабельности производства на 0,08, продаж на 0,04 процентных пункта.
Уличная реклама и реклама в метро
Таблица 3.3.3
Эффективность наружной рекламы
№ п/п Наименование показателя Ед. изм. До проведения мероприятий После проведения мероприятия Изменение +- % 1 2 3 4 5 7 8 1 Выручка (без НДС) Тыс. руб. 25920 26931 1011 103,9 2 Себестоимость Тыс. руб. 18814 19812 998 105,307   переменные Тыс. руб. 15 600 16208 608 103,9   постоянные Тыс. руб. 3214 3604 390 112,134 3 Прибыль от реализации Тыс. руб. 7106 7118 12 100,176 4 Рентабельность производства (стр. 3/стр. 2) % 37,77 35,93 -1,84 Х 5 Рентабельность продаж (стр. 3/стр. 1) % 27,42 26,43 -0,98 Х
Увеличение выручки от уличной рекламы – 20*0,195 – 3,9%.
Постоянные расходы увеличены на 390 тыс. руб., переменные – пропорционально выручки от реализации.
За счет уличной рекламы и рекламы в метро наблюдается увеличение выручки и прибыли от реализации, при этом наблюдается незначительное снижение показателей рентабельности.
Реклама в прессе
Таблица 3.3.4
Эффективность размещения рекламы в печатных изданиях
№ п/п Наименование показателя Ед. изм. До проведения мероприятий После проведения мероприятия Изменение +- % 1 2 3 4 5 7 8 1 Выручка (без НДС) Тыс. руб. 25920 27403 1483 105,72 2 Себестоимость Тыс. руб. 18814 19889 1075 105,716   переменные Тыс. руб. 15 600 16492 892 105,72   постоянные Тыс. руб. 3214 3397 183 105,694 3 Прибыль от реализации Тыс. руб. 7106 7513 407 105,732 4 Рентабельность производства (стр. 3/стр. 2) % 37,77 37,78 0,01 Х 5 Рентабельность продаж (стр. 3/стр. 1) % 27,42 27,42 0,00 Х
Рост выручки – 20*0,286 – 5,72%.
Рост постоянных расходов на 183 тыс. руб.
Эффективность: рост прибыли от реализации на 407 тыс. руб. или на 5,732%, наблюдается увеличение рентабельности производства на 0,01 процентный пункт.
Участие в выставках
Таблица 3.3.5
Эффективность участия в выставках
№ п/п Наименование показателя Ед. изм. До проведения мероприятий После проведения мероприятия Изменение +- % 1 2 3 4 5 7 8 1 Выручка (без НДС) Тыс. руб. 25920 26625 705 102,72 2 Себестоимость Тыс. руб. 18814 19348 534 102,84   переменные Тыс. руб. 15 600 16024 424 102,72   постоянные Тыс. руб. 3214 3324 110 103,42 3 Прибыль от реализации Тыс. руб. 7106 7277 171 102,40 4 Рентабельность производства (стр. 3/стр. 2) % 37,77 37,61 -0,16 Х 5 Рентабельность продаж (стр. 3/стр. 1) % 27,42 27,33 -0,08 Х
Рост выручки – 20*0,136 = 2,72%.
Рост постоянных расходов – 110 тыс. руб.
Наблюдается увеличение выручки и прибыли от реализации, при этом показатели рентабельности снижены.
Это, как и в предыдущих случаях, вызвано большим удельным весом условно-переменных расходов в структуре себестоимости, т.е. она очень чувствительная к росту выручки. Основная составляющая расходов – материалы, сырье и заработная плата рабочим (сдельная).
Каждое из мероприятий имеет свою эффективность, при этом, только их реализация в комплексе приведет к планируемым результатам.
Результаты исследования эффективности расширения рекламной деятельности предприятия в целом представлены в таблице 3.3.6.
В результате исследования установлено:
1. рост выручки на 5 184 тыс. руб. (20%);
2. увеличение балансовой прибыли 1 146 тыс. руб. (16,3%);
3. снижение показателей рентабельности производства и продаж на 1,66 и 0,88 процентных пункта соответственно.
Несмотря на то, что показатели рентабельности более полно отражают деятельности предприятия, проект по расширению рекламной деятельности считаю эффективным.
Снижение рентабельности, на мой взгляд, связано с высокой долей переменных расходов, это может быть вызвано неэффективным нормированием сырья и материалов, высоким уровнем брака, неэффективным использованием средств, неправильным формированием запасов, ростом готовой продукции на складе и пр. Все это увеличивает переменные расходы и снижает эффективность работы предприятия. Однако данные вопросы уже выходят за рамки рассматриваемой темы.
Таблица 3.3.6
Оценка эффективности расширения рекламной деятельности
№ п/п Наименование показателя Ед. изм. До проведения мероприятий 1 мероприятие 2 мероприятие 3 мероприятие 4 мероприятие После проведения мероприятий Изменение         +- % 1 2 3 4         5 7 8 1 Выручка (без НДС) Тыс. руб. 25920 1985,5 1010,9 1482,6 705,0 31104 5184 120,00 2 Себестоимость Тыс. руб. 18814 1430,0 998,4 1075,3 534,3 22852 4038 121,46   переменные Тыс. руб. 15 600 1195,0 608,4 892,3 424,3 18720 3120 120,00   постоянные Тыс. руб. 3214 235,0 390,0 183,0 110,0 4132 918 128,56 3 Прибыль от реализации Тыс. руб. 7106 555,5 12,5 407,3 170,7 8252 1146 116,13 4 Рентабельность производства (стр. 3/стр. 2) % 37,77 38,8 1,3 37,9 31,9 36,11 -1,66 Х 5 Рентабельность продаж (стр. 3/стр. 1) % 27,42 28,0 1,2 27,5 24,2 26,53 -0,88 Х ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Переход российской экономики от административно-командного управления к рыночным отношениям, начавшийся в начале 90-х годов, выявил значительное количество проблем, требующих разрешения в рамках формирования новой государственности Российской Федерации. Одной из наиболее масштабных проблем для России является проблема формирования цивилизованного рынка, основанного на плюрализме форм собственности, свободе предпринимательской деятельности, добросовестной конкуренции
Нормальное развитие рыночных отношений, конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг.
Приведем основные выводы, полученные в результате проведенного исследования:
Одним из основных направлений деятельности любой организации является разумное, эффективное управление рекламно-информационными ресурсами. Для этого необходимо привлекать к работе грамотных специалистов, способных проанализировать рынок сбыта, выбрать нужный вид рекламы, рекламную стратегию и т.д. Для рекламодателя изготовление рекламы связано с достаточно большими издержками, поэтому необходим качественный анализ на всех стадиях производства рекламы.
Реклама – двигатель торговли, она несомненно нужна, но в приемлемом количестве. Реклама должна способствовать продвижению товара, а не наоборот.
В настоящее время отношения, возникающие в отношении изготовления, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, регулирует Закон РФ от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе». Оборот рекламы ненадлежащей формы запрещен и преследуется по закону. За нарушение законодательства о рекламе рекламодатели несут гражданско-правовую и административную ответственность (ст. 14.3. КоАП).
Объектом исследования настоящей работы является ЗАО «Контакт» функционирующий в настоящее время в условиях жесткой конкуренции.
4. Для совершенствования рекламной деятельности предприятия преложены мероприятия, которые заключаются в размещении рекламной продукции через Интернет и в прессе, а так же использование наружной рекламы и участие в выставке.
В результате исследования установлено:
1. рост выручки на 5 184 тыс. руб. (20%);
2. увеличение балансовой прибыли 1 146 тыс. руб. (16,3%);
3. снижение показателей рентабельности производства и продаж на 1,66 и 0,88 процентных пункта соответственно.
Несмотря на то, что показатели рентабельности более полно отражают деятельности предприятия, проект по расширению рекламной деятельности считаю эффективным.
В связи с изложенными показателями, можно с уверенностью сказать о том, что проект высокоэффективен и в дальнейшем результаты о его внедрения будут значительны, что позволит укрепить конкурентное положение.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Гражданский кодекс Российской Федерации.
Налоговый кодекс Российской Федерации.
Кодекс об административных правонарушениях Российской Федерации. Закон РФ от 18.07.95г. № 108-ФЗ «О рекламе».
Постановление Конституционного Суда РФ от 04.03.97г.
Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 25.12.98г. № 37 «Обзор рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе».
Акер Д., Батра Р., Майерс Д. «Рекламный менеджмент»/Из-во Вильямс. 2005. С. 470.
Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатств корпораций. М.: Финансы и статистика. 2005. - 325с.
Белокоровин Э.А., Маслов Д.В. Малый бизнес: пути развития. - Архангельск: Март, 2003. - C. 31-32.
Бобылева М.П. «Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности»/Из-во Интел Синтез. 2004г. С. 240.
Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. Финансово-экономическое состояние предприятия: Практическое пособие- М.: «ПРИОР», 2001. – 367с.
11.Вайнтруб Р., Савельзон О. Как разработать эффективный и надежный маркетинговый план. Методология науки о принятии решений в практике российского менеджмента. // «Фармацевтический вестник», 2001, №18
Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник для экон. Спец. Вузов. — М.: Высш. шк., — 1994. — 224 с.
Вольдман Ю.Я. Научно-практический комментарий к Закону РФ "О рекламе"/ Справочная правовая система «Гарант».
Газета «Известия», 1997, 1 августа; 1995, 27 сентября
Газета «Экономика и жизнь», 1996, № 29.
Газета «Российская газета», 1996, 17 января.
Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. — 480с.
Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1.
Джоэл Джей Дэвис «Исследования в рекламной деятельности: теория и практика»/ Изд. Дом Вильямс, 2003г. С. 864
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. – 345с.
Завгородная А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Издательство «Питер», 2002. – 379с.
Кочеткова А.И., Уткин Э.А- . Рекламное дело. - Экмос, 2001.
Крушвиц Л. Финансирование и инвестиции. Неоклассические основы теории финансов. - СПб: Питер, 2000. – 334с.
Лимитовский М.А. Инвестиционные проекты и реальные опционы на развивающихся ранках: Учеб.-практическое пособие. – М.: Дело, 2004.- 421с.
Лимитовский М.А. Инвестиции на развивающихся рынках. -М.: ООО Издательско-Консалтинговое Предприятие «ДеКА», 2003.- 445с.
Липсиц И. В., Коссов В. В. Инвестиционный проект: методы подготовки и анализа. - М.: Издательство БЕК, 1999. – 521с.
Лобанова Е.Н. Лимитовский М.А. Финансовый менеджер. М.: Издательско-Консалтинговая Компания «ДеКА», 2001.- 490с.
Менеджмент. Учебник. / А.И.Орлов.- М.: Издательство «Изумруд», 2003. - 298 с.
Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М.: ИНФРА-М. — 1996. — 432 с.
Менеджмент. Учебник. / А.И.Орлов.- М.: Издательство «Изумруд», 2003. - 298 с.
Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М.: ИНФРА-М. — 1996. — 432 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В.Б. Боброва. – С.-Пб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера Плюс», 1994. –432с.
Куда отложен спрос?//Маркетинг, 2005 г. №3 (27), С. 11
Орлов А.И. Менеджмент. М.: Издательство «Изумруд», 2003. –345с.
Панкратов Ф.Г. и др- Рекламная деятельность.. - Дашков и К, 2003.- 432 с.
Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К, -Основы рекламы, Учебник, Москва, 2007г, -532с.
Райс Э. Трауд Д. «22 закона маркетинга». Издательство Аст, 2005. – 324 с.
Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2001. - №1.
Управление инвестициями / справочное пособие под редакцией В.В. Шеремета; М.: «Экономика и финансы», 2002. – 311с.
Финансовый менеджмент: Теория и практика / Под ред. Стояновой Е.С. –4-е изд. Перераб. и доп.. –М: «Перспектива», 2003.с. – 166с.
Шарп У., Александер Г., Бэйли Дж. Инвестиции: пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 2003. -344с.
Шапиро В.Д. и др.Управление проектами. - Спб.: "ДваТри", 1999. – 318с.
Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 254с.
Шеремет А.Д.,Сайфулин Р.С.Методика финансового анализа.- М.:ИНФРА-М,2003. – 189с.
Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М., 2001.- 328 c
Ясин Е.Г. Российская экономика. Истоки и панорама рыночных реформ: Курс лекций. - 2-e изд. - М.: ГУ ВШЭ. - 2003. - С. 33-35.
http://www. surin.marketolog.biz. Алексей Сурин «Маркетинг для чайников или что такое маркетинг»
http://okna.ru/cgi-bin/index.pl?id=87 Брехина Т. М. На заметку маркетологу.
http://www.ria /РИА РосБизнесКонсалтинг
http://www. kic/ Финансовый анализ
http://www.restoved.ru
http://www.md-marketing.ru/articles/html/article23261.html
www.bma.ru
www.cfin.ru
Дж. Р.Росситер, Л.Перси. «Реклама и продвижение товаров» 2000 год, Санкт-Петербург.
www.dis.ru «Маркетинговые исследования рекламной деятельности»
Бобылева М.П. «Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности»/Из-во Интел Синтез. 2004г. С. 240.
Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К, -Основы рекламы, Учебник, Москва, 2007г, 532с.
Акер Д., Батра Р., Майерс Д. «Рекламный менеджмент»/Из-во Вильямс. 2005. С. 470.
Кочеткова А.И., Уткин Э.А- . Рекламное дело. - Экмос, 2001.
Кочеткова А.И., Уткин Э.А- . Рекламное дело. - Экмос, 2001.
Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М., 2001.- 328 c
Завгородная А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Издательство «Питер», 2002. – 379с
www.dis.ru «Маркетинговые исследования рекламной деятельности»
Джоэл Джей Дэвис «Исследования в рекламной деятельности: теория и практика»/ Изд. Дом Вильямс, 2003г. С. 864
/ Панкратов Ф.Г. и др- Рекламная деятельность.. - Дашков и К, 2003.
Панкратов Ф.Г. и др- Рекламная деятельность.. - Дашков и К, 2003.- 432 с.
68
73
Генеральный директор
Юрист
Секретарь
Отдел логистики
Отдел кадров
Главный бухгалтер
Бухгалтерия
Отдел маркетинга
Отдел по транспортным операциям
Отдел по складским операциям

Список литературы

1.Гражданский кодекс Российской Федерации.
2.Налоговый кодекс Российской Федерации.
3.Кодекс об административных правонарушениях Российской Федерации. Закон РФ от 18.07.95г. № 108-ФЗ «О рекламе».
4.Постановление Конституционного Суда РФ от 04.03.97г.
5.Информационное письмо Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 25.12.98г. № 37 «Обзор рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе».
6.Акер Д., Батра Р., Майерс Д. «Рекламный менеджмент»/Из-во Вильямс. 2005. С. 470.
7.Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатств корпораций. М.: Финансы и статистика. 2005. - 325с.
8.Белокоровин Э.А., Маслов Д.В. Малый бизнес: пути развития. - Архангельск: Март, 2003. - C. 31-32.
9.Бобылева М.П. «Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности»/Из-во Интел Синтез. 2004г. С. 240.
10.Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. Финансово-экономическое состояние предприятия: Практическое пособие- М.: «ПРИОР», 2001. – 367с.
11.Вайнтруб Р., Савельзон О. Как разработать эффективный и надежный маркетинговый план. Методология науки о принятии решений в практике российского менеджмента. // «Фармацевтический вестник», 2001, №18
12.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник для экон. Спец. Вузов. — М.: Высш. шк., — 1994. — 224 с.
13.Вольдман Ю.Я. Научно-практический комментарий к Закону РФ "О рекламе"/ Справочная правовая система «Гарант».
14.Газета «Известия», 1997, 1 августа; 1995, 27 сентября
15.Газета «Экономика и жизнь», 1996, № 29.
16.Газета «Российская газета», 1996, 17 января.
17.Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. — 480с.
18.Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1.
19.Джоэл Джей Дэвис «Исследования в рекламной деятельности: теория и практика»/ Изд. Дом Вильямс, 2003г. С. 864
20.Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997. – 345с.
21.Завгородная А.А., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Издательство «Питер», 2002. – 379с.
22.Кочеткова А.И., Уткин Э.А- . Рекламное дело. - Экмос, 2001.
23.Крушвиц Л. Финансирование и инвестиции. Неоклассические основы теории финансов. - СПб: Питер, 2000. – 334с.
24.Лимитовский М.А. Инвестиционные проекты и реальные опционы на развивающихся ранках: Учеб.-практическое пособие. – М.: Дело, 2004.- 421с.
25.Лимитовский М.А. Инвестиции на развивающихся рынках. -М.: ООО Издательско-Консалтинговое Предприятие «ДеКА», 2003.- 445с.
26.Липсиц И. В., Коссов В. В. Инвестиционный проект: методы подготовки и анализа. - М.: Издательство БЕК, 1999. – 521с.
27.Лобанова Е.Н. Лимитовский М.А. Финансовый менеджер. М.: Издательско-Консалтинговая Компания «ДеКА», 2001.- 490с.
28.Менеджмент. Учебник. / А.И.Орлов.- М.: Издательство «Изумруд», 2003. - 298 с.
29.Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М.: ИНФРА-М. — 1996. — 432 с.
30.Менеджмент. Учебник. / А.И.Орлов.- М.: Издательство «Изумруд», 2003. - 298 с.
31.Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М.: ИНФРА-М. — 1996. — 432 с.
32.Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В.Б. Боброва. – С.-Пб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера Плюс», 1994. –432с.
33.Куда отложен спрос?//Маркетинг, 2005 г. №3 (27), С. 11
34.Орлов А.И. Менеджмент. М.: Издательство «Изумруд», 2003. –345с.
35.Панкратов Ф.Г. и др- Рекламная деятельность.. - Дашков и К, 2003.- 432 с.
36.Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К, -Основы рекламы, Учебник, Москва, 2007г, -532с.
37.Райс Э. Трауд Д. «22 закона маркетинга». Издательство Аст, 2005. – 324 с.
38.Робинсон К. Конкурентоспособность и маркетинг // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2001. - №1.
39.Управление инвестициями / справочное пособие под редакцией В.В. Шеремета; М.: «Экономика и финансы», 2002. – 311с.
40.Финансовый менеджмент: Теория и практика / Под ред. Стояновой Е.С. –4-е изд. Перераб. и доп.. –М: «Перспектива», 2003.с. – 166с.
41.Шарп У., Александер Г., Бэйли Дж. Инвестиции: пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 2003. -344с.
42.Шапиро В.Д. и др.Управление проектами. - Спб.: "ДваТри", 1999. – 318с.
43.Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 254с.
44.Шеремет А.Д.,Сайфулин Р.С.Методика финансового анализа.- М.:ИНФРА-М,2003. – 189с.
45.Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М., 2001.- 328 c
46.Ясин Е.Г. Российская экономика. Истоки и панорама рыночных реформ: Курс лекций. - 2-e изд. - М.: ГУ ВШЭ. - 2003. - С. 33-35.
47.http://www. surin.marketolog.biz. Алексей Сурин «Маркетинг для чайников или что такое маркетинг»
48.http://okna.ru/cgi-bin/index.pl?id=87 Брехина Т. М. На заметку маркетологу.
49.http://www.ria /РИА РосБизнесКонсалтинг
50.http://www. kic/ Финансовый анализ
51.http://www.restoved.ru
52.http://www.md-marketing.ru/articles/html/article23261.html
53.www.bma.ru
54.www.cfin.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019