История упаковки

Содержание
Введение
Глава 1. История упаковки
Глава 2. Рекламная роль упаковки
Глава 3. Упаковка как заключительный этап маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Таким образом, если продукт не способен с помощью визуальных средств информации передать послание, которое несет марка, производителя почти наверняка ждет провал. Потребители – люди в массе своей поверхностные. Они судят книги – и почти все остальное – по внешнему виду, и если они не замечают продукт, они никогда не станут его покупать. Поэтому или упаковка громко кричит: «Купите меня!», пробивая себе дорогу среди массы других привлекательных упаковок, или продукт останется лежать на полке, в то время как продукты других компаний будут раскупаться.
Внешний вид продукта особенно важен, если его можно купить только через Интернет-магазины. В этом случае предполагаемый покупатель рассматривает ваш продукт как картину. Он не может даже взять его и подержать в руках.
Но внешний вид упаковки – это еще не все. Важную роль могут сыграть слова на упаковке. Очень хорошо, если на упаковке будут такие фразы, как «новый и улучшенный продукт», или «25% бесплатно», или «новая, легко открывающаяся упаковка». Они помогают объяснять суть марки и подсказывают потребителю, почему он должен купить именно этот продукт, а не какой-то другой.
Независимо от того, что является товаром, текст на упаковке всегда должен быть лаконичным и точно выражать суть того, что хочет донести сказать производитель. Исследования показывают, что наличие множества надписей на упаковке уменьшает вероятность того, что люди прочитают хотя бы одну из них. Вот несколько реальных примеров текста на упаковке, который нуждается в дополнительном редактировании:
• Текст на упаковке с закуской: «Вы можете стать победителем. Покупать не обязательно. Подробности внутри». И как же можно узнать об этих подробностях, не купив закуску?
• Упаковка с замороженным обедом. Написано: «Рекомендации по приготовлению: разморозить». Интересно было бы посмотреть на людей, предпочитающих есть замороженные обеды в первозданном виде.
• На упаковке со стиральным порошком написано: «Снимите одежду перед тем, как положить ее в стиральную машину». Ха, большое спасибо. А то я сам полез бы в стиральную машину, если бы не прочитал это.
• А чего стоит предупреждение на упаковке с хлебным пудингом: «После нагревания пудинг будет горячим». Вот так сюрприз.
Потребители не склонны легко прощать промахи. Заставьте их возиться с тяжелой, неудобной упаковкой или ломать голову над бессмысленными сообщениями, и они могут больше никогда к вам не вернуться.
Цвет также очень многое говорит о продуктах. Сообщения, посылаемые цветом, через какое-то время укореняются в культуре той или иной страны так же прочно, как желтый школьный автобус в культуре Америки. Красная и золотая упаковка, например, является знаком высокого качества товара. Упаковка перечной мяты почти всегда красная и белая; мяты кустовой – зеленая и белая. Молочные продукты с низким содержанием жира имеют упаковку белого цвета. Антибактериальное мыло часто продается в обертке золотистого цвета. Использование цвета – прекрасный способ быстро наладить связь с потребителями. Цвет упаковки сразу же указывает, какие выгоды несет с собой данный продукт и какие потребности удовлетворяет. Все это упаковка говорит безо всяких слов.
Большинство людей возможно не имеет ни малейшего понятия, почему те или иные цвета ассоциируются с теми или иными понятиями, но из этих правил почти нет исключений, и ни рекламистам ни маркетологам не стоит пытаться идти против них.
Необходимо помнить, что просто забрасывать потребителей сообщениями недостаточно. Если вы хотите, чтобы каждый ваш шар попадал в лузу, то абсолютно все – и ваша реклама, и спонсорские акции, и мероприятия по развитию вашей марки, и, конечно же, ваша упаковка – должно посылать не противоречащие друг другу сообщения, находящиеся в русле всего комплекса вашей рекламы. Непоследовательные сообщения способны свести на нет ваши рекламные усилия – этот совет помог огромному количеству производителей и рекламодателей во всем мире.
Заключение
Реклама может возбудить интерес, она может заставить людей думать о товаре и она может даже соблазнить их зайти в магазин. Однако независимо от того, сколько денег потратит производитель, это не заставит людей приобрести товар, если не были отработали все связи между покупателем и продуктом. И одним из самых важных связующих пунктов здесь является упаковка. Она является «лицом» продукта, которым он поворачивается к покупателю в критический момент – в момент принятия им решения о покупке.
Фирмы, занимающиеся исследованиями рынка, едины в своем мнении о том, что 75-80% решений о покупке принимается покупателями в пункте продажи товара.
Раньше упаковка предназначалась исключительно для того, чтобы защитить то, что внутри, от загрязнения или поломки. Но торговцы довольно быстро поняли, что упаковка продукта – это отличное место для маленькой рекламы, которую можно сделать в последний момент. В конце концов, последний рубеж обороны против конкурентов – это внешний вид продукта, лежащего на полке магазина.
Особенно важное значение упаковка приобретает в наши дни, когда каждый год на рынке появляется более 30000 новых продуктов, включая разные версии одного продукта.
Современная упаковка привлекает внимание, успокаивает, волнует, торопит и, главное, указывает необходимые сведения о содержащемся в ней продукте и о вашей марке.
Ученые установили, что вербальные средства коммуникации, то есть слова, дают нам только 7 % информации. Остальные 93 % мы получаем от невербальных средств – то есть от тона, которым говорятся слова, от жестов, мимики, позы говорящего и т.д. Точно так же люди получают гораздо больше информации о продукте, рассматривая картинки на упаковке, чем читая текст.
Таким образом, если продукт не способен с помощью визуальных средств информации передать послание, которое несет марка, производителя почти наверняка ждет провал. Потребители – люди в массе своей поверхностные. Они судят книги – и почти все остальное – по внешнему виду, и если они не замечают продукт, они никогда не станут его покупать. Поэтому или упаковка громко кричит: «Купите меня!», пробивая себе дорогу среди массы других привлекательных упаковок, или продукт останется лежать на полке, в то время как продукты других компаний будут раскупаться.
В связи со всем вышесказанным можно смело утверждать что в современном мире – мире где правят рыночные отношения, отношения продавцов и покупателей, именно реклама является связующим коммуникативным звеном. И можно даже купить кота в мешке, но только если этот мешок будет красиво скроен.
Список использованной литературы
Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. — New York, 1990.
Бове К., Арене У., Современная реклама, Тольятти, 1995 г., 684 стр.
Волков М. Основы экономики и организации рекламной деятельности, М., 1991 г., 251 стр.
Ефремов Н.Ф., ЛемешкоТ.В., ЧуркинА.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки, М., 2004 г., 326 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы, СПб.% ПИТЕР, 2002 г., 304 стр.
Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2003 г., 384 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Приложения
Рисунок 1
Реклама кондитерских изделий ГОСФАБРИК
Рисунок 2
Родченко «Добролет»
Рисунок 3
Конфеты «Мишка на севере»
Рисунок 4
Конфеты «Красный мак»
Рисунок 5
Конфеты «Буревестник»
Рисунок 6
Конфеты «Коркунов»
Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2003 г., 384 стр.
Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2003 г., 384 стр.
Ефремов Н.Ф., ЛемешкоТ.В., ЧуркинА.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки, М., 2004 г., 326 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2003 г., 384 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Рунге В.Ф., История дизайна, науки и техники, М.: Архитектура-С, 2006 г., 465 стр.
Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России, СПб.: Питер, 2003 г., 384 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы, СПб.% ПИТЕР, 2002 г., 304 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы, СПб.% ПИТЕР, 2002 г., 304 стр.
Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы, СПб.% ПИТЕР, 2002 г., 304 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Хайн Т. Все об упаковке, СПб., 1997 г, 238 стр.
Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы, СПб.% ПИТЕР, 2002 г., 304 стр.
Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. — New York, 1990.
Бове К., Арене У., Современная реклама, Тольятти, 1995 г., 684 стр.
Бове К., Арене У., Современная реклама, Тольятти, 1995 г., 684 стр.
Ученова В.В., Старых Н.В., История рекламы, СПб.% ПИТЕР, 2002 г., 304 стр.
Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. — New York, 1990.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
Зимен С., Бротт А., Бархатная революция в рекламе, М.: Изд-во ЭКСМО, 2003 г., 288 стр.
4
2