Вход

Проблема отношения общества к рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 153867
Дата создания 2008
Страниц 18
Источников 18
Покупка готовых работ временно недоступна.
330руб.

Содержание

Введение
Исторический очерк
Классификация потребителей
Исследования отношения к рекламе
Безопасность рекламы
Заключение
Литература

Фрагмент работы для ознакомления

Этот институт упорядочивает процесс формирования индивидуальных, групповых и общественных представлений об идеальной модели социальной практики в сфере потребления, а также предлагает социально одобряемые пути реализации этой модели». Анализ институционального статуса рекламы не входил в задачи этой статьи, а вот положения об «идеальной модели социальной практики в сфере потребления» и «социально одобряемых путей реализации этой модели» есть желание оспорить. Много лет, читая газету «Телесемь», справа от телевизионной программы можно всегда найти рекламу различных магов и «духовных целителей». А ведь по логике авторов статьи «Реклама» из социологической энциклопедии это бы вполне соответствовало социально одобряемой и идеальной модели социальной практики в области потребления. А если это не так, то почему подобная реклама годами занимает самые дорогие рекламные места российских газет и журналов?
С точки зрения врачей и хорошего вкуса, если уж употреблять алкогольные напитки, то лучше обратить свое внимание на красные и белые сухие вина. И много ли рекламы вина мы видим? А рекламой пива, да еще с красочной демонстрацией его употребления прямо из горлышка бутылки – на ходу, развернув козырьки кепок назад, – недавно был забит весь телевизионный эфир. Так, значит, социально одобряемая и идеальная модель потребления алкогольных напитков – пиво, а питие сухого вина – далекая от идеала и социально отсталая модель потребления? А на деле получается, что моду и стиль потребления диктует получаемая от товаров прибыль и объем рекламных инвестиций в эти группы товаров. К слову сказать, рекламное законодательство и рекламные практики в разных странах отличаются, а, следовательно, польза и вред от рекламы, как и оценка рекламы потребителями, различны еще и по этой причине.
Так, например, рекламу в Германии, в отличие от России, нельзя упрекнуть в том, что она формирует психологические установки больных на самолечение, бездумное употребление лекарств, так как в СМИ широко могут рекламироваться только витамины и общеукрепляющие средства, а лекарственные препараты рекламируются в специальных профессиональных медицинских изданиях, рассчитанных на врачей.
Поэтому обоснованным и практически важным представляется изучение отношения к рекламе потребителей различных рынков, в том числе региональных (финансового рынка, рынка труда, рынка услуг мобильной связи, рынка недвижимости и т. д.).
Ввиду этого уже ведется ряд исследований. И вот к какому заключению приходят исследователи:
Мужчины не доверяют рекламе в среднем почти в два раза чаще, чем женщины.
Возраст и образование, по данным исследований, не повлияли на доверие к рекламе.
Вторым статусным параметром, влияющим на доверие к рекламе, оказалось материальное положение. Доверие к рекламе растет с ростом материального благосостояния. Чем более затруднительное материальное положение респондентов, тем меньше их доверие к рекламе.
Критичность к объему рекламы («рекламы слишком много») растет с возрастом. Молодые люди в два раза чаще, чем пожилые, считают, что рекламы достаточно.
Оценки качества рекламы в сфере недвижимости становятся более низкими с увеличением возраста, ростом материального положения и образовательного уровня респондентов.
Литература
Александров Ф. РОРы, ИРы и российский креатив // Рекламные технологии. 2001. № 3. С. 14–17.
Бове К., Аренс У. Современная реклама / Под ред. О. А. Феофанова. Тольятти, 1995. С. 45–54.
Бове К., Аренс У. Указ. соч. С. 55.
Захаров В. Г., Сухарев С. Я. Неформальные практики в сфере рекламы на рынке недвижимости // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. М., 2006. Т. 7. С. 48–51.
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– №51. – С.98-106.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Москва; Санкт-Петербург; Киев, 1998. С. 22.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002. С. 328, 329.
Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002. С. 9, 17–18.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2000. С. 355.
Социологическая энциклопедия: В 2 т. Т. 2. М., 2003. С. 329.
Школьник Л. С. Уроки рекламных королей. М., 1998. С. 99.
Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 191–192.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 39.
КОМКОН информирует // Реклама. 2000. № 2. С. 11.
Наружная реклама глазами москвичей-2 // Рекламные технологии. 2000. № 1, С. 5.
Школьник Л. С. Указ. соч. С. 189.
Федотова Л. Н. Указ. соч. С. 191–192.
“Южная столица”№6 23 марта – 6 апреля 2006 г
Газета “ Южная столица”№6 23 марта – 6 апреля 2006 г
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: РИП – холдинг, 2002
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Бове К., Аренс У. Современная реклама / Под ред. О. А. Феофанова. Тольятти, 1995. С. 45–54.
Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 191–192.
Бове К., Аренс У. Указ. соч. С. 55.
Александров Ф. РОРы, ИРы и российский креатив // Рекламные технологии. 2001. № 3. С. 14–17.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 39.
КОМКОН информирует // Реклама. 2000. № 2. С. 11.
Школьник Л. С. Уроки рекламных королей. М., 1998. С. 99
КОМКОН информирует // Реклама. 2000. № 2. С. 9.
Федотова Л. Н. Указ. соч. С. 191–192
Школьник Л. С. Указ. соч. С. 189.
Школьник Л. С. Указ. соч. С. 190.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002. С. 328
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002. С. 328
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002. С. 329
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002. С. 329
Наружная реклама глазами москвичей-2 // Рекламные технологии. 2000. № 1, С. 5.
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002. С. 17–18.
Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002. С. 9
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2000. С. 355
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Москва; Санкт-Петербург; Киев, 1998. С. 22.
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– № 51. – С.98-106.
Социологическая энциклопедия: В 2 т. Т. 2. М., 2003. С. 329.
Захаров В. Г., Сухарев С. Я. Неформальные практики в сфере рекламы на рынке недвижимости // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. М., 2006. Т. 7. С. 48–51.
2

Список литературы

1.Александров Ф. РОРы, ИРы и российский креатив // Рекламные технологии. 2001. № 3. С. 14–17.
2.Бове К., Аренс У. Современная реклама / Под ред. О. А. Феофанова. Тольятти, 1995. С. 45–54.
3.Бове К., Аренс У. Указ. соч. С. 55.
4.Захаров В. Г., Сухарев С. Я. Неформальные практики в сфере рекламы на рынке недвижимости // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. М., 2006. Т. 7. С. 48–51.
5.Захаров В. Г. Проблема отношения общества к рекламе / В. Г. Захаров // Известия Уральского государственного университета. – 2007.– №51. – С.98-106.
6.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Москва; Санкт-Петербург; Киев, 1998. С. 22.
7.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002. С. 328, 329.
8.Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002. С. 9, 17–18.
9.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2000. С. 355.
10.Социологическая энциклопедия: В 2 т. Т. 2. М., 2003. С. 329.
11.Школьник Л. С. Уроки рекламных королей. М., 1998. С. 99.
12.Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 191–192.
13.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 39.
14.КОМКОН информирует // Реклама. 2000. № 2. С. 11.
15.Наружная реклама глазами москвичей-2 // Рекламные технологии. 2000. № 1, С. 5.
16.Школьник Л. С. Указ. соч. С. 189.
17.Федотова Л. Н. Указ. соч. С. 191–192.
18.“Южная столица”№6 23 марта – 6 апреля 2006 г
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019