Вход

Специальные мероприятия как инструмент взаимодействия со СМИ

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 153815
Дата создания 2009
Страниц 45
Источников 24
Мы сможем обработать ваш заказ 22 апреля в 10:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
520руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава I. Современная Российская журналистика
§1. СМИ как канал массовой коммуникации
§2. Этика журналиста при взаимодействии с PR
§3. Особенности заголовка при презентациях медиа-продукта
Глава II. Эвент-Маркетинг
§1. Понятие Эвент-маркетинга
§2. Специальные мероприятия как способы взаимодействия
Глава III Освещение и презентация проекта строительства Охта-центра в Петербурге.
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

«На вопрос госпожи Гунько, «не лопнет ли она, как МММ», представитель губернатора заверил, что «не лопнет», но представитель КУГИ признал возможность «определенного риска».
В ходе столь интригующей дискуссии инвесторы «Охта центра» привели массу доказательств того, что ни проекта, ни решения о строительстве небоскреба на конкретном участке до сих пор не существует. Они полностью убедили и прокурора, и судью, повергнув в изумление своих оппонентов.
«Выясняется, что органы власти ничего не знают о том, что и где будет строиться на выделенные ими деньги, но активно рекламируют этот проект и его растущий, по их словам, рейтинг», - возмутился заявитель Михаил Беляев. Его соратники назвали процесс «фарсом», пообещав обжаловать решение в Верховном суде».
По данным «Коммерсанта», уже в Горсуде прошел новый процесс по делу «Охта центра», в котором лидер петербургского «Яблока» Максим Резник и его коллега Борис Вишневский оспаривали закон о бюджете Санкт-Петербурга на 2008 год, в котором на строительство скандального проекта выделено около 3 миллиардов рублей.
Отметим, что в газете были сделаны попытки подробнейшего анализа всех интереснейших и скандальных разбирательств по поводу строительства Охта-центра.
Скандал третий год подряд не утихает из-за намерения Смольного совместно с «Газпромом» возвести для газового монополиста 396-метровый офис на Малой Охте по проекту британского архитектурного бюро RMJM.
Угроза разрушения облика исторического центра, к которой, по мнению городской и международной архитектурной общественности, а также ЮНЕСКО, может привести строительство небоскреба, вызвала массовые протесты, затормозив планы заказчиков — в 2007 году разрешение на проектирование скандального объекта так и не было получено.
Правда, петербургские власти пошли на беспрецедентный шаг, отменив действовавший в городе временный регламент высотных параметров застройки.
Принятие же нового высотного регламента в рамках Правил землепользования и застройки отложено на неопределенный срок, при этом в его предварительной версии предельная высота для газпромовского офиса увеличилась с 48 до 100 метров.
При этом из-за многочисленных протестов вместо «Газпром-сити» будущий комплекс получил более нейтральное название «Охта-центр» с расширением функции общественной застройки, а функциональная и финансовая схема проекта стоимостью 60 млрд рублей была принципиально изменена.
Первоначально городские власти обещали подарить газовому монополисту деловой комплекс: целевая программа предусматривала финансирование проекта за счет субвенций из городского бюджета.
Теперь же основным инвестором стала компания «Газпромнефть», получившая 51% акций в созданном совместно с горадминистрацией ОАО «Общественно-деловой центр «Охта»».
Доля бюджетного финансирования проекта в итоге сократилась до 49% (соответствующий пакет акций город получил в ОДЦ).
Впрочем, такой вариант по-прежнему не устраивает противников «Охта-центра»: их иск об отмене целевой программы финансирования проекта по решению Верховного суда РФ сейчас повторно рассматривает городской суд.
В Санкт-Петербурге разгорается очередной скандал, связанный с высотным регулированием застройки исторического центра и прилегающих к нему территорий.
Как выяснилось недавно, правительство города отменило действовавший с 2004 года высотный регламент, приняв вместо него не обязательный к исполнению «рекомендательный» документ.
Ряд городских парламентариев и экспертов уже заявили, что решение незаконно и открывает зеленую улицу для строительства в центре города небоскребов любой высоты.
«Временный регламент застройки земельных участков, устанавливающий параметры высотного регулирования на территории Санкт-Петербурга при осуществлении градостроительной деятельности» в течение последних трех лет был единственным нормативным документом, ограничивавшим высотные амбиции застройщиков. Он появился после скандального решения о строительстве первого в городе 70-метрового небоскреба на набережной Невы, и предполагалось, что он будет действовать до принятия «Правил землепользования и застройки Санкт-Петербурга». Однако горадминистрация сообщила о том, что правительство Валентины Матвиенко «опросным путем» изменило высотный регламент.
Наиболее существенным стало повышение высотной планки для доминанты «Охта-центра».
Но скандал вокруг газпромовского небоскреба, высота которого, согласно одобренной губернатором концепции, может составить 396 метров, получил новое развитие.
Текст «секретного» постановления правительства с юридически туманным названием «О мероприятиях по подготовке проекта закона Санкт-Петербурга об утверждении Правил землепользования и застройки Санкт-Петербурга» был впервые обнародован на сайте администрации.
В этом постановлении временный регламент признан «утратившим силу», а вместо него утверждены «материалы по обоснованию» проекта закона Санкт-Петербурга об утверждении Правил землепользования и застройки.
Таким образом, чиновники не изменили, а фактически полностью отменили опальный регламент, приняв вместо него не обязательные для исполнения рекомендации.
На заседании городского парламента депутат Алексей Ковалев («Справедливая Россия») заявил, что, согласно Градостроительному кодексу РФ, правительство не имело права корректировать ограничения без общественного обсуждения, а также вообще отменять или принимать какие-либо регламенты.
Соответствующий запрос губернатору города о правовых основаниях для такого решения поддержали только фракции «Справедливая Россия» и КПРФ, и он был отклонен.
Вице-губернатор Александр Вахмистров и главный архитектор Александр Викторов в своих комментариях продолжают до сих пор настаивать на том, что Смольный принял именно новый высотный регламент, в котором устранены противоречия федеральному законодательству и уточнен ряд высотных параметров.
В то же время сами чиновники признают: согласно Градостроительному кодексу РФ (ГК) никакие новые регламенты не могут приниматься вне рамок будущих Правил застройки, которые проходят общественные слушания и утверждаются местным законом.
Однако внесение этих Правил Смольный затягивает уже второй год подряд. И когда они будут приняты – неизвестно. Опрошенные эксперты разделили опасения депутатов.
«Нормативные документы, которые носят обязательный к исполнению характер, не могут называться «материалами». Поэтому ситуация после отмены старого регламента близка к правовому вакууму со всеми вытекающими последствиями», — полагает член городского совета по сохранению культурного наследия Михаил Мильчик.
По его мнению, «даже если «Охта-центру» нужна доминанта, архитектура знает методы создания градостроительных доминант без строительства высотных сооружений».
Вице-губернатор Александр Вахмистров заверил, что рекомендательные материалы будут неукоснительно применяться чиновниками при согласовании проектов застройки и станут обязательными для застройщиков. «Если бы мы хотели кого-нибудь обмануть, мы сразу же установили бы высоту в 396 метров на Охте, никому об этом не сказав. Конечно же, это шутка» - сказал вице-губернатор.
«Однако по мнению господина Ковалева, это обычное лицемерие городской власти:
«Любой застройщик может оспорить в суде не регламентированные в соответствии с Градкодексом ограничения, в то время как горожане вряд ли смогут доказать в суде нарушение своих прав строительством небоскребов». Не случайно в только что разработанном для проекта «Охта центра» временном регламенте застройки участка вообще никакие высотные параметры не указаны, хотя в новых «материалах» и рекомендуется стометровая высота для этой территории.
«Правительство своими действиями открыло зеленую улицу для строительства в центре города не только газпромовского, но и других небоскребов любой высоты, тем более, что органы охраны памятников федеральным законодательством лишены права согласовывать проекты в охранных зонах», - подчеркнул господин Ковалев, отметив, что намерен дойти до Конституционного суда РФ.
Конечно же все перепетии с высотным регламентом отмечались в «Коммерсанте» постоянно и корреспондент газеты «Анна Пушкарская».
В статье «100 метров не предел. Такая высота не устраивает ни заказчиков Охта центра, ни общественность» отмечалось, что «Правительство Валентины Матвиенко изменило действующие ограничения высотных параметров застройки, повысив предельную высоту для Охта-центра» с 48 до 100 м.
Это выяснилось вчера на публичных слушаниях, где около 700 противников строительства 396-метрового офиса «Газпрома» на Малой Охте потребовали отклонить временный регламент застройки территории будущего «Охта центра», предусматривающий преобразование этой промышленно-жилой зоны в общественно-деловой район.
Публичные слушания по «Охта центру» прошли с беспрецедентным для таких мероприятий аншлагом и мерами безопасности.
При этом реакция участников слушаний на выступления чиновников напоминала футбольный матч — собравшиеся кричали, захлопывали выступавших и скандировали лозунги «Это наш город» и «Земля народу».
Представленный Смольным временный регламент застройки (ВРЗ) определяет границы и функциональное зонирование территории будущего «Охта центра».
Согласно процедуре ВРЗ разрабатывается и утверждается комитетом по градостроительству и архитектуре (КГА) по заказу застройщиков до вступления в силу правил землепользования и застройки, принятие которых Смольным и ЗакСом буксует уже второй год подряд из-за затянувшегося утверждения поправок к Генплану.
Таким образом, ВРЗ, выполненный по заказу ОАО "Общественно-деловой центр "Охта" (51% акций которого принадлежит "Газпром нефти", 49% — городу), должен стать одним из официальных оснований для проектирования комплекса, в том числе его самого скандального объекта — высотного офиса "Газпрома", высота которого, согласно предварительной концепции, может составить до 396 м.
«Однако, как утверждают заказчики, самого проекта пока не существует и его высотные параметры окончательно не определены.
По словам вице-президента «Газпром нефти» Александра Дыбаля, это произойдет лишь к концу лета. Обнародованный вчера ВРЗ также не внес ясности в этот вопрос – зампредседателя КГА Виктор Полищук объявил, что этот документ вообще не содержит высотных параметров.
Хотя, по мнению ряда выступавших, отсутствие таких параметров является нарушением градостроительного законодательства».
При этом именно строительство высотной доминанты на прилегающем к набережной Невы и Малоохтинскому мосту участке рядом с историческим центром уже больше года вызывает наиболее бурные протесты не только городской, но и международной общественности, в том числе представителей ЮНЕСКО.
При этом жители Малой Охты не верят, что администрация сможет решить проблему транспортного коллапса, который, по их мнению, усилит строительство небоскреба.
Согласно ВРЗ, для "Охта-центра" сохраняются высотные ограничения, действующие на территории города. Однако вчера неожиданно выяснилось, что буквально накануне Нового года правительство города отменило 648-е постановление, приняв вместо него новое.
Как пояснил первый зампредседателя КГА Алексей Далматов, речь идет о «рекомендательных материалах к разработке ВРЗ до принятия ЗакСом правил землепользования и застройки». Фактически это новый временный высотный регламент, который будет действовать в течение неопределенного времени.
В этом уже подписанном губернатором документе высота застройки для Охта-центра ограничена уже 100 м. Причем для возможного отклонения от этой планки, по словам господина Далматова, будет предусмотрена процедура согласований, которую в ближайшее время подготовит КГА.
На вопрос, согласна ли «Газпром нефть» умерить аппетиты до 100 м, господин Дыбаль вчера отвечать не стал, однако еще в конце декабря прошлого года он прогнозировал строительство доминанты выше этой планки.
А буквально накануне подписания постановления, как сообщил вице-губернатор Михаил Осеевский, Валентина Матвиенко и глава «Газпрома» Алексей Миллер в течение нескольких часов обсуждали дальнейшее развитие проекта.
Скандальных акций на мероприятии не произошло. Однако жителей Красногвардейского района и оппозиционеров обозначенные чиновниками перспективы явно не устроили.
«На предложение лидера местного «Яблока» Максима Резника подняться с мест и таким образом проголосовать за отклонение ВРЗ встало подавляющее большинство собравшихся.
Исключение составила небольшая группа, в основном молодых людей, которые на происходящее никак не реагировали.
Как рассказал случайно оказавшийся среди них нацбол Олег Беспалов, молодые люди, включая его самого, получили по 500 рублей с инструкцией заранее занять первые восемь рядов в зале, сидеть молча, а в случае бурных протестов - требовать тишины. Справиться с задачей молодые люди не смогли, - по словам господина Беспалова, их было слишком мало, чтобы их услышали».
В финале слушаний представители оппозиционных движений подписали открытое письмо к председателю совета директоров "Газпрома" и кандидату в президенты Дмитрию Медведеву с просьбой обнародовать свою позицию по этой проблеме.
В рамках реализации проекта Охта-центр планируется строительство общественно-делового района, главным элементом которого станет здание высотой более 300 метров. Предполагается, что полностью строительство будет завершено к 2016 году.
Схема финансирования проекта, как заверяет Коммерсант, будет порядка 60 млрд рублей. Предусматривается, что ОАО «Газпром-нефть» оплатит 51% стоимости проекта, Санкт-Петербург – 49%. При этом город будет иметь в собственности объекты, построенные на территории центра в объеме, пропорциональном бюджетным вложениям.
В общем, отметим, что газета “Коммерсант” широко освещает события, связанные с новым строительством Охта-центра и работает и в двальнейшем будут новые статьи со стройплощадки. Ведь для всех важно, изменится ли облик города после завершения грандиозной стройки.
По данным сайта газеты, вскоре шаг за шагом будут освещаться события стройки и анализироваться все шаги по регулированию конфликта жителей города и властей.
Заметим, что многие недовольны тем, что часть средств на финансирование строительства будет выделяться из бюджета Санкт-Петербурга. Люди считают, что Газпром состоятельная организация и сама может финансировать проект.
Такая информация постоянно печатается в “Коммерсанте” и дальше газета будет следить за развитием событий.
Но все же хотелось бы более четкой информации, особенно это будет связано с определением параметров высот небоскреба и сроками окончания строительства.
При Анализе материалов можно отметить, что правительство Санкт-Петербурга и компания “Газпром-сити” готовы сотрудничать и в связи с этим Валентина Матвиенко решила часть средств из бюджета города вложить в строительство будущего здания.

Заключение
Итак, в информационном обществе PR становится синонимом и точкой роста важнейших форм общественно-политической активности.
Пиарщики не только просочались в редакции и штабы политических партий, они теперь есть везде, особенно рядом со СМИ.
Творческие функции выступают как необходимость для журналиста и пиарщика исследовать различные общественные феномены, выявлять и описывать их суть, определять их причины, прогнозировать развитие этих феноменов, выяснять их значимость; исследовать передовой опыт решения всевозможных задач и формулировать программы их решения, предостерегать от вредных или неэффективных путей, способов достижения тех или иных целей, обосновывать спорные точки зрения; вырабатывать свое отношение к миру посредством эмоционально-образной типизации, обобщения отображаемых явлений.
Исследователи полагают, что в структуре журналистского сознания центральное место занимает своеобразный тип воображения, «настроенный» на быстрое освоение свежей информации, ее ассоциативное увязывание уже с известными данными, интерпретацию в свете актуальных для общества проблем.
Способность донести социальное значение материала до аудитории – один из критериев профессионализма.
К сожалению, обстоятельства таковы, что журналистика не прощает ошибок – профессиональных, этических и даже грамматических.
Журналист всегда на переднем крае, он публичный человек. Это очень трудно, быть всегда на глазах, но в этом заключается профессия.
Люди, которые доверили журналисту право рассказывать о мире, будут бескомпромиссно требовать от него правды, точности и снова правды. К этому нужно быть готовым всегда.

Список использованной литературы
1. Агент 700 // Коммерсант. – 2006. – № 62. – С. 21.
2. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохоров, С. М. Гуревич, А. Ибрагимов и др. – М.: Высш. школа, 1980. – 286 с.
3. Ворошилов В. В. Журналистика: Учеб. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001. – 446 с. – (Высшее образование).
4. Ким М. Н. Журналистика: методология профессионального творчества. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. – 496 с. – (Б-ка профессионального журналиста).
5. Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. – М.: Академический проект, 2005. – 448 с. – («Технологии»).
6. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью / Под общ. ред. С. Д. Резника. – М.: Академический проект, 2004. – 432 с.
7. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 318 с.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, 2007. – 528 с.
8. Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста: Аспект-Пресс, 2001. – 238 с.: ил.
9. Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста. – М.: Аспект-Пресс, 1999. – 208 с.
10. Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. пособие для студентов. – СПб.: Питер, 2004. – 272 с. – (Краткий курс).
11. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Омега, 2001. – 376 с.
12. Морозов А. В. Психология влияния: Хрестоматия. – М.: Ладомир, 2006. – 358 с.
13. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 222 с.: ил.
14. Назимко А. Событийный маркетинг. – М.: Рефл-бук, 2007. – 318 с.
15. Подписание и покаяние // Коммерсант. – 2008. – № 76. – С. 16.
16. Рожков И. Я. Бренды и имиджи. – М.: Изд-во Мир, 2007. – 246 с.: ил.
17. Самарцев О. Р. Творческая деятельность журналиста: Очерки теории и практики / Под общ. ред. Я. Н. Засурского. – М.: Академический проект, 2007. – 528 с. – (Gaudeamus).
18. Снова об Охте // Коммерсант – 2007 – № 203. – С. 11.
19. Стилистика и литературное редактирование / под ред. проф. В. И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – 651 с.
20. Суд признал законным финансирование газпромовского небоскреба // Коммерсант – 2008. – 16 апреля. – С. 12.
21. Техническая ошибка. Городские власти отстояли свое право финансировать несуществующий проект // Коммерсант. – 2008. – 22 апреля. – С. 16–17.
22. Третьяков В. Т. Как стать знаменитым журналистом: Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. / Предисловие С. А. Маркова. – М.: Ладомир, 2004. – 624 с.
23. Финский инвестор // Коммерсант – 2006. – № 65. – С. 16.
Хальцбаур У. Event-менеджмент. – М.: Ладомир, 2008. – 216 с.
24. Члены Градсовета признались в неодобрении концепции строительства «Охта-центра» // Коммерсант. – 2007. – № 112. – С. 10.
Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – С. 132.
Третьяков В. Т. Как стать знаменитым журналистом / Предисловие С. А. Маркова. – М.: Ладомир, 2004. – С. 13.
Там же. С. 24.
Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – С. 106.
Агент 700 // Коммерсант. – 2006. – № 62. – С. 21.
Там же. С. 21.
Члены Градсовета признались в неодобрении концепции строительства «Охта-центра» // Коммерсант. – 2007. – № 112. – С. 10.
Там же. С. 10.
Там же. С. 11.
Суд признал законным финансирование газпромовского небоскреба // Коммерсант – 2008. – 16 апреля. – С. 12.
Техническая ошибка. Городские власти отстояли свое право финансировать несуществующий проект // Коммерсант. – 2008. – 22 апреля. – С. 16.
Там же. С. 16.
Там же. С. 17.
Там же С. 18.
Там же. С. 19.
Коммерсант – 2008. – 29 апреля – С. 5.
Коммерсант – 2008. – 29 апреля – С. 6.
Там же. С. 6.
44

Список литературы

Список использованной литературы
1. Агент 700 // Коммерсант. – 2006. – № 62. – С. 21.
2. Введение в теорию журналистики: Учебное пособие / Е. П. Прохоров, С. М. Гуревич, А. Ибрагимов и др. – М.: Высш. школа, 1980. – 286 с.
3. Ворошилов В. В. Журналистика: Учеб. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001. – 446 с. – (Высшее образование).
4. Ким М. Н. Журналистика: методология профессионального творчества. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. – 496 с. – (Б-ка профессионального журналиста).
5. Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. – М.: Академический проект, 2005. – 448 с. – («Технологии»).
6. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью / Под общ. ред. С. Д. Резника. – М.: Академический проект, 2004. – 432 с.
7. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 318 с.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, 2007. – 528 с.
8. Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста: Аспект-Пресс, 2001. – 238 с.: ил.
9. Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста. – М.: Аспект-Пресс, 1999. – 208 с.
10. Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. пособие для студентов. – СПб.: Питер, 2004. – 272 с. – (Краткий курс).
11. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Омега, 2001. – 376 с.
12. Морозов А. В. Психология влияния: Хрестоматия. – М.: Ладомир, 2006. – 358 с.
13. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 222 с.: ил.
14. Назимко А. Событийный маркетинг. – М.: Рефл-бук, 2007. – 318 с.
15. Подписание и покаяние // Коммерсант. – 2008. – № 76. – С. 16.
16. Рожков И. Я. Бренды и имиджи. – М.: Изд-во Мир, 2007. – 246 с.: ил.
17. Самарцев О. Р. Творческая деятельность журналиста: Очерки теории и практики / Под общ. ред. Я. Н. Засурского. – М.: Академический проект, 2007. – 528 с. – (Gaudeamus).
18. Снова об Охте // Коммерсант – 2007 – № 203. – С. 11.
19. Стилистика и литературное редактирование / под ред. проф. В. И. Максимова. – М.: Гардарики, 2005. – 651 с.
20. Суд признал законным финансирование газпромовского небоскреба // Коммерсант – 2008. – 16 апреля. – С. 12.
21. Техническая ошибка. Городские власти отстояли свое право финансировать несуществующий проект // Коммерсант. – 2008. – 22 апреля. – С. 16–17.
22. Третьяков В. Т. Как стать знаменитым журналистом: Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. / Предисловие С. А. Маркова. – М.: Ладомир, 2004. – 624 с.
23. Финский инвестор // Коммерсант – 2006. – № 65. – С. 16.
Хальцбаур У. Event-менеджмент. – М.: Ладомир, 2008. – 216 с.
24. Члены Градсовета признались в неодобрении концепции строительства «Охта-центра» // Коммерсант. – 2007. – № 112. – С. 10.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019