Личность политического лидера, как бренд

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. БРЕНД И КУЛЬТУРНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ В СИСТЕМЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Сущностная характеристика понятия «бренд»
1.2 Имиджевая составляющая бренда личности политического лидера
1.2.1 Психологические аспекты имиджа
1.2.2 Социальные аспекты имиджа
1.2.3 Замена элементов незнакового поведения знаковыми
1.3 Идентификация как проблема политической коммуникации
1.4 Особенности коммуникативного взаимодействия
1.5 Технологии построения бренда политического лидера
ВЫВОД
Глава 2. Анализ политических брендов Северного Кавказа
2.1 Характеристика бренда президента Ингушетии
2.2 Характеристика бренда Кадырова
ВЫВОД
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Главная проблема не в том, что в Чечне при поддержке федерального центра формируется ярко выраженная авторитарная модель власти. "Самочеченское общество готово принять именно такую власть в виду ее эффективности и способности быстро реагировать на те или иные вызовы, -считает чеченский историк Эдильбек Хасмагомадов. - Об этом, кстати, свидетельствует и устойчивая популярность Кадырова, в первую очередь среди молодежи и социальных низов". Проблема состоит в том, что все существовавшие до сих пор в Чеченской Республике режимы служили не интересам общества и государства, а стояли на страже интересов господствующей верхушки. И именно поэтому авторитарная власть сегодня востребована в Чечне. Общество ожидает от нее решительных действий по уничтожению клановой системы как главного тормоза на пути развития чеченской национальной государственности и чеченской нации.
Интересно, что действия Кадырова положительно воспринимаются среди жителей не только Чечни, но и иных российских регионов. Думается, если провести соцопрос в ближайших к Чечне республиках, то немалое количество их жителей поддержали бы политику Кадырова.
Конечно, люди предпочли бы видеть своим лидером кого-то из своих. Кадыров для них лишь модель желаемого поведения руководителя региона. Но не исключен вариант, по которому из-за дефицита лидеров востребованным окажется и нынешний чеченский президент. Безусловно, сегодняшняя идеологическая база и политический имидж Кадырова не позволят ему "выйти" за пределы республики. Имидж строителя чеченской нации и приписываемые ему через СМИ черты карателя русского народа и русофоба широкой симпатии в российском обществе не вызывают. Лишь в случае смены идеологии, расширения поля политического влияния и выхода на над этнические позиции сможет начаться некое изменение общественного мнения в отношении Кадырова. Пока же заявления Кадырова о "возрождении российской державы" нельзя назвать даже попыткой выйти на уровень федеральной политики. Это, скорее, спекуляции, призванные продемонстрировать лояльность Рамзана Кадырова не только Путину, но и идее российской государственности.
Конечно, в будущем все может измениться. В том случае, если Рамзан сумеет продемонстрировать подобную лояльность уже не на словах, а на деле, его благожелательно может воспринять и общественность России. Впрочем, проект этот долгий. Должность "главного карателя" страны, которой любят иногда пугать "оранжисты", его явно не устроит, а в военный переворот, в результате которого он придет к власти в России, верится только 1 апреля. Без идеологической базы его позиции в России совершенно неустойчивы.
Да и сам Кадыров если и стремится к какому-то лидерству вне пределов республики, то пока к лидерству, скорее, формальному. Такие варианты, как "самый независимый региональный политик" или "приоритетный партнер Кремля на национальном юге России", его вполне устраивают. Оторвавшись от корней, уйдя в политику, он рискует потерять все. Кадыров это понимает. И думается, на ближайшие годы его задачей станет физическое укрепление в Чечне и политическое закрепление на Северном Кавказе.
Показательный пример того, что усиление позиций Кадырова реально происходит - факт проведения в конце марта в Москве учредительного съезда Кавказского национального конгресса, участие в котором приняли почти исключительно представители московских кавказских диаспор. Не приехали приглашенные главы республик Северного Кавказа, отсутствовали иные влиятельные политики с мест. И хотя некоторые аналитики посчитали, что конгресс был проведен по инициативе Кремля, нужно понимать, что "москвичи" почувствовали - инициатива уходит из их рук. Слишком долго они ждали, что Кремль уберет сделавшего черную работу Кадырова и поставит на его место их, но этого так и не произошло. Напротив - чеченский президент вырастает в политического деятеля, влияние которого распространяется на весь Северный Кавказ, и Кремль ему в этом пока не мешает. Московские "кавказцы" решили создать противовес новой силе, но, возможно, уже слишком поздно.
Насколько поздно, покажет ближайший год. Реализуемый чеченским президентом собственный локальный нацпроект - восстановление Чечни - означает для его перспектив ничуть не меньше, чем российские нацпроекты - для Медведева. В случае его успешной реализации Кадыров не только завоюет любовь масс в Чечне, но докажет Москве свою незаменимость не только в борьбе с боевиками, но и в более мирных процессах.
В последнее время Кадыров стал уделять очень серьезное внимание своему имиджу, высказываясь по всем основным вопросам российской политики, будь то предложение отправить группу чеченских миротворцев в Ливан или история с националистическими погромами в Карелии. Пиар-кампания премьера началась еще с того времени, когда он «остался у руля» во время отсутствия Алханова. Кадыров начал строить мечети, выдвинул идею введения многоженства в республике, начал бороться за нравственность среди чеченской молодежи. Даже стал академиком РАЕН и, наконец, возглавил региональное отделение «Единой России». На его фоне президент Алханов теряется. Именно этим, возможно, и обусловлено его желание делать периодически громкие заявления.
Сам Рамзан Кадыров, однако, публично отрицает, что между ним и Алхановым существуют какие-то серьезные непреодолимые разногласия. «Их нет и не может быть», — считает Кадыров.
Носителей бренда Кадырова много, и даже можно утверждать, что их больше чем у нашего Президента.
Чечня. Федеральная трасса Ростов-Баку. Перекресток, от которого отходят дороги на села Ассиновская и Серноводская. Над дорогой возвышается трехметровая стела с огромным плакатом, на котором в ряд изображены фигуры премьер-министра Чечни Рамзана Кадырова, президента России Владимира Путина и погибшего экс-президента Чечни Ахмата Кадырова. Местность возле перекрестка открытая, и плакат хорошо виден издалека. «Святая троица – отец, сын и святой дух», – иронизируют иногда люди, проезжающие мимо.
Таких монументов в Чечне несколько. Их можно видеть на главных трассах возле въездов в крупные населенные пункты республики – Аргун, Гудермес, Урус-Мартан, Грозный. Еще больше плакатов, календарей и даже картин с изображением Рамзана Кадырова можно видеть в офисах государственных учреждений Чечни. Лицо Кадырова иногда мелькает в толпе прохожих – майки с его портретом, стилизованном под Че Гевару, раздавались всем желающим.
В 2006 году Рамзан Кадыров, давая пресс-конференцию иностранным журналистам, в ответ на вопрос о том, «почему в Чечне так много его изображений», заявил, что подобным образом ему оказывают уважение благодарные сограждане. Но тут же отдал указание немедленно убрать с улиц и фасадов зданий плакаты с собственным изображением. По его словам, есть «два лидера, достойные того, чтобы их портреты вывешивались. Это – президент России Владимир Путин и первый президент Чеченской республики Ахмад Кадыров».
Рис 2.1 Плакат на стене
Но портреты так и остались висеть на своих местах. Как сообщил местный телеканал, жители республики в некоторых населенных пунктах Чечни выступили с акциями протеста против снятия плакатов. «Спонтанные митинги прошли в населенных пунктах Урус – Мартановского, Шалинского, Веденского, Курчалоевского и других районов республики», – сообщала пресс-служба правительства.
На простом развешивании своих фотографиях на зданиях, Кадыров решил завести собственный футбольный клуб.
История грозненской команды берет начало в 1946 году. В течение более 40 лет команда участвовала во всех российских и всесоюзных соревнованиях, была одним из лидеров второй лиги союзного чемпионата. "Терек" завоевал звание чемпиона России среди команд второго  дивизиона, был обладателем Кубка РСФСР 1974 года. В 1976 году "Терек" занял пятое место союзного первенства в первой лиге. В разные периоды в "Тереке" играли: Виктор и Борис Каюшниковы, Герман Шкодня, Юрий Погальников, Анатолий Михеев, Виктор Колядко, Анатолий Синько, Виктор Якушкин, Дик Дудаев, Альви Дениев, Олег Хохленко, Александр Балахнин и еще многие другие известные в СССР футболисты.
В первой половине 1990-х годов в связи со сложной социально-политической обстановкой в республике команда распалась. Футболисты "Терека" разошлись по другим российским клубам: Адам Исмаилов и Султан Тазабаев были приглашены в "Автодор" (Владикавказ); Дени Гайсумов перешел в ЦСКА; Руслан Идигов - в "КАМАЗ" (Набережные Челны), Александр Бондарь в "Ростсельмаш" (Ростов-на-Дону); Рамзан Цуцулаев был признан лучшим игроком сезона в "Кристалле" (Смоленск), а Дмитрий Кудинов в "Динамо" (Ставрополь). Целая группа воспитанников грозненского футбола трудоустроилась в "Ангуште" (Назрань). Среди них - Иса Байтиев, Асхаб Алсултанов, Ризван Садаев, Тимур Джабраилов.
Спустя семь лет команда "Терек" возродилась. В 2001 году она заняла 5-е место во второй лиге в зоне Юг. В 2002 г. выиграла зональный турнир. В то время клуб "Терек" базировался в трехстах пятидесяти километрах от Чечни в г.Кисловодске (Ставропольский край).
В 2003 году "Терек" в своем дебютном сезоне в первом дивизионе занял четвертое место. В 2004 г. грозненская команда досрочно за семь туров до окончания сезона завоевала первое место ("малые" золотые медали) в чемпионате первого дивизиона и получила путевку в премьер-лигу, а также выиграла Кубок России. При этом "Терек" установил ряд рекордов в истории отечественного футбола: ни одна команда не набирала прежде в чемпионатах России сто очков за сезон; беспроигрышная серия составила 21 игр; нападающий "Терека" Андрей Федьков установил рекорд результативности в первом дивизионе, забив за сезон 38 голов; впервые в истории российского футбола клуб первого дивизиона - "Терек" - вышел в Кубок УЕФА.
С момента возрождения "Терека" в 2001 году президентом клуба являлся Президент Чеченской Республики Ахмат Кадыров, погибший 9 мая 2004 года в Грозном. В настоящее время клубом руководит Рамзан Кадыров, вице-премьер правительства Чеченской Республики.
В начале каждого матча футболисты выбегают в тематических майках с именем своего руководителя на спине.
Чтобы рассмотреть бренд Кадырова со всех граней, я воспользовался милицейским форумом http://police-club.ru , на котором есть раздел, посвященный личности и деятельности данного Президента.
«Он не знает, как вести себя сильному человеку. Изображает силу как может. Швыряет пачки денег под ноги артистам. А еще, наверное, слышал, что сильные убивают. Убивал ли Рамзан — не знаю, но в интервью хвастался: “Я участвовал в уничтожении людей…” Фраза, странная для убийцы»
Человек Путина борется за свое лицо
С тех пор, как Рамзан Кадыров стал и.о. президента Чечни, он развил кипучую деятельность. И судя по всему это только начало...
Перво-наперво Кадыров заявил, что он - человек не президента РФ, а человек президента Путина, то есть лично Владимир Владимировича. Столь беззаветная преданность, конечно, может кого-то и порадует, может быть, даже лично Владимир Владимировича, но нам, простым гражданам, радоваться нечему. Хотелось бы, чтобы мы все-таки жили по закону государства, а не по кремлевским понятиям.
Недавно прозвучало другое, не менее громкое заявление Кадырова: он сообщил, что к убийству журналистки "Новой газеты" Анны Политковской причастен проживающий в Лондоне российский олигарх Борис Березовский. Об этом в интервью Радио Свобода сообщил, который присутствовал на этой пресс-конференции: "На вопрос об убийстве Политковской и возможном чеченском следе в этом деле, Кадыров заявил, что он с женщинами не воюет и не воюет с журналистами, - сказал чеченский политолог Тимур Музаев, побывавший на пресс-конференции Кадырова в Грозном. - Журналисты делают свое дело, а стражи республики борются с бандитами. Кроме того, он подчеркнул, что сама Политковская была человеком очень хорошим и доверчивым. Она верила всем, кто чтобы ей не говорил про Чечню. Что же касается следов преступления, то сам Кадыров определенно считает, что они ведут к Березовскому, который якобы заказывает убийства всех ему не нужных людей".
По мнению обозревателя "Новой газеты" Вячеслава Измайлова, Рамзан Кадыров в этом случае является рупором тех представителей российской власти, которые пытаются запутать следствие по делу об убийстве Анны Политковской. "Я бы очень хотел, чтобы Рамзан Кадыров довел свои сведения, которые у него имеются, до суда. Это первое, - сказал он. - Второе, я знаю позицию людей власти (а Рамзан Кадыров выполняет тоже заказ власти - власти более высокой, чем он) - направить это дело по "линии Березовского". Мы в "Новой газете" работали вместе со следствием по различным версиям. И полностью версия Березовского исключается".
Вячеслав Измайлов заявил, что знает, кто дал показания против Бориса Березовского: "Есть такой, "Пират" по кличке - он занимался продажей людей. О его действиях знали все - и ФСБ знала, и МВД. Они мечтали взять его за горло, и они его взяли его за горло в начале второй кампании. И когда взяли, он написал всякую грязь. Заниматься торговлей людьми - Березовский не занимался. Более того, я скажу, высокопоставленные сотрудники МВД и ФСБ выступали в качестве посредников (я могу поименно их назвать) при передаче денег от Березовского за заложников, и от Гусинского за своих людей. Все эти деньги передавались высокопоставленными, повторяю, офицерами МВД и ФСБ".
"И вот этих людей сейчас пытаются к делу Ани привлечь, - сказал Вячеслав Измайлов в интервью радиостанции "Свобода". - Рамзан Кадыров выступает в качестве рупора нечистоплотных сил, которые пытаются замазать это политическое дело. Расследуют убийство Ани (я отвечаю за свои слова) самые чистоплотные люди из этих структур, которые не поддаются на сегодняшний день на эту ложь. Но третья структура в следствии - это ФСБ. Я не вижу положительной работы вот этой структуры в деле по убийству Анны Политковской"
Кроме Измайлова, есть еще много не согласных с Кадыровым людей, но уже по другому вопросу. На 1 марта запланирована международная правозащитная конференция в Чечне, которую организует руководство республики. Председатель Московской Хельсинкской группы Людмила Алексеева, председатель комитета "Гражданское содействие" Светлана Ганнушкина, руководитель движения "За права человека" Лев Пономарев, а также руководители других правозащитных организаций заявили о бойкоте конференции. Российские правозащитники выступили с заявлением, в котором говорится, что "территория Чеченской республики продолжает оставаться местом массовых и грубых нарушений прав человека, включая бессудные казни, похищения и пытки, коррупцию и вымогательство гуманитарной помощи и компенсаций". Согласно документу, "проведение Рамзаном Кадыровым ’правозащитной’ конференции в Чечне" они расценивают "как циничный прием, цель которого использовать заслуженный авторитет многих правозащитников, правозащитного движения и правозащитной идеи в России и на международной арене для укрепления легитимности существующего в Чечне нелегитимного режима".
Приглашенный на конференцию комиссар Совета Европы по правам человека Томас Хаммарберг своего участия в ней не подтвердил, а других западных правозащитников на форум не позвали.
О готовности поехать в Чечню заявила лишь глава президентского совета по правам человека Элла Памфилова. И то, если позволит рабочий график.
А известный поэт Шендерович о Кадырове написал
Скромность тебя, о Рамзан, украшает,Хоть и отчасти твой блеск приглушает,И признаюсь тебе, чувств не тая —Всех простота покорила твоя.Слава тебе, о Рамзан солнцеликий,Крепкий хозяйственник, воин великий,Вера, любовь и надежда Чечни,Вечный Аллах да продлит твои дни!Гений ума твоего необъятен,Нет на челе ни изъянов, ни пятен.Взор проникает в глубины времен,Мудрый Рамзан, повелитель племен,Перед тобою склонились народы,Ты подчинил себе силы природы,Нефти поток, о великий Рамзан,Как в океан в твой впадает карман.Горы Кавказа тебе по колено,Дух твой бессмертен, тело нетленно,Вещий Рамзан, твой орлиный полетРаб твой ничтожный смиренно поет.Если когда-нибудь, рано ли поздно,Станет столицей России твой Грозный,Если дождемся мы светлого дня,Ты уж, Рамзан, не забудь про меня!
А если перевести чеченские сайты и посмотреть бренд имени и образ политика, то мы получим следующее:
Вранье вокруг отца и сына Кадыровых. Русская пропаганда везде пишет, что они воевали на стороне моджахедов против российских войск в 1994–96 годах. Но это ложь.
Ни отец, ни сын не сделали ни одного выстрела в сторону русских. Ахмад Кадыров (агентурная кличка ФСБ «Адам») стукач и штатный агент КГБ-ФСБ еще с советских времен, всю войну просидел вместе с сыновьями в селе Хоси-юрт. Активизировался по заданию ФСБ, когда объявился Лебедь. До этого один раз появился в селе Ойсхар (Новогрозный) после похода Радуева в Кизляр, где участвовал в пресс-конференции. Его сын Рамзан Кадыров все это время был шофером своего отца. Вот и весь «боевой путь» этих стукачей….
Или
Реальный правитель Чечни – Рамзан Кадыров. Его отец говорил, что разрешить проблему с русскими очень просто: надо каждому чеченцу убить 150 русских. Рамзан Кадыров громко говорит, что он не уважает имама Шамиля, который сдался русским собакам, и вводит федеральный шариат. Когда Кадыров захотел стать премьером, Абрамов станцевал перед ним лезгинку и испарился из Чечни. Люди Кадырова являются главной боеспособной силой в республике и вступают в перестрелки с кем угодно, включая федералов.
Анализируя публикации про Рамзана Кадырова, можно прочесть следующее он, стал академиком наук в 2006 году(в 29лет!), кандидатом экономических наук, героем России, но каждый понимает, что за этими словами ничего не стоит. Проста ставка нашего президента на данную кандидатуру. Поэтому можно сделать вывод, что, не смотря на то, что отношение его народа к данной личности - богопоклонение, огромное количество носителей бренда, и дорогой PR-компании, сила бренда Путина на много больше. И не факт, что Кадыров останется, если Путин передумает. Большинство статей носят заказной, имиджевый характер. Винных Интернет-СМИ публикуется большое количество критически статей о данном политике. Поэтому его продвижения своего бренда в основном направлено на внешний мир, чем на внутренний. Многочисленные публикации помощи различным детям –инвалидам уже не привлекает внимание, поэтому приходится использовать современные технологии брендинга – свой клуб, свой самолет, свои футболки и т.д.
Таким образом, можно сделать вывод, что имидж политического лидера бесспорно может быть личностным брендом. Может стать региональным брендом, однако информационное пространство бренда, его эффективность на прямую зависит от лояльности брендов -лидеров, что соответствует теории товарных брендов.
Вывод
Любое лидерство есть явление групповое. Не может существовать лидер-одиночка, лидер «сам по себе» – без связи и отношений с окружением – обществом и гражданами. Точно также является верным высказывание, что любой политик является лидером.
Главной особенностью отношений между президентом и обществом является отношения власти. Они представляют собой социальное влияние одного или нескольких лидеров на общество.
В самом общем виде под социальным влиянием понимается процесс, через который поведение одного или нескольких человек трансформирует состояние других людей. Объект влияния может изменить свои знания, верования и представления о каких-либо сторонах окружающего мира. Воздействие способно также затронуть чувства, ценности, мотивацию или отношение к тем или иным вещам и явлениям. Наконец, под нажимом другого лица или лиц объект может изменять свое поведение.
Бренд – торговая марка, разрекламированное название продукта, права на который принадлежат определенным физическим либо юридическим лицам, получающим прибыль от эксплуатации данной торговой марки.
Однако, в последнее время в политической среде стало модно использовать своей имя как бренд, продвигая таким образом, себя в «общественные массы».
Поэтому, анализируя имидж политика и бренд его личности, необходимо рассмотреть коммуникативное поле бренда, что было сделано автором.
Мониторинг СМИ позволил выявить основные личностные черты данного человека и отобразить отношение к нему со стороны общества и СМИ.
Резюмирую, основные PR-технологиями продвижения президента Ингушетии является:
открытая политика взаимодействия со СМИ,
активное участие в жизни своего народа, положительный результат общеполитической деятельности,
положительные тенденции в улучшении жизни населения.
Заключение
Из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что действенность является важнейшим качеством имиджа лидера. Однако многие авторы специально подчеркивают, что центральный момент здесь – не просто действие, но демонстрация того, что лидер видит проблемы, хочет с ними справиться и принимает на себя ответственность за положение дел в стране и правительстве. Декларации о личной ответственности лидера государства имеют для общественности важный психологический смысл: публика как бы заверяется в том, что мир управляем и жизнь будет постоянно улучшаться. Президент, который не принимает своевременных решений, достаточно быстро теряет свое место и приводит государство в состояние внутренного хаоса.
Оценка действий лидера занимает важнейшее место в создании его имиджа. Дело это крайне сложное. Во-первых, потому что различные социальные группы могут иметь противоположные политические интересы, и то, что воспринимается благом одними кажется злом для других. Во-вторых, любое политическое событие зависит не только и не столько от самого лидера, сколько от множества администраторов и исполнителей более низкого уровня. Принятие лидером ответственности на себя, тем не менее, предполагает наличие оценки именно его действий.
Еще одной существенной имиджевой характеристикой лидера, непосредственно оказывающей влияние на образ страны в глазах общественности, является способность добиваться успеха. Кроме того, на престиж лидера может оказывать косвенное влияние авторитет его команды или союзников. Так, лидер оценивается как более успешный и авторитетный, если его поддерживают выдающиеся и уважаемые сторонники .
Обобщая многочисленные исследования, можно выделить и другие черты политического лидера – реальные и мнимые – определяющие то, как воспринимается его образ общественностью. Например, лидер должен выглядеть благожелательным и справедливым по отношению к простым гражданам, быть образцом справедливости и мудрости, олицетворением нравственной чистоты. В отношении же врагов государства он обязан демонстрировать чувства агрессии, соперничества.
Внешность, пол и возраст главы государства также имеют значение. Как правило, лидер представляется в образе солидного человека приятной внешности, пожилого, и, конечно, это мужчина, а не женщина.
В последнее время наблюдается тенденция «омоложения» лидеров европейских и азиатских государств. На смену пожилых лидеров приходит более активный и молодой электорат. Также на внешний имидж руководителей страны влияет и внешний имидж их «вторых половинок». Например, жена В.В. Путина поражает своим отсутствием вкуса и не умением одеваться, что сказывается на общем восприятии нашего президента.
Но все-таки, одним из наиболее действенных факторов, влияющих на восприятие общественностью имиджа российского политика, исследователи называют национальный характер его программы и деятельности. Поэтому крайне важно, чтобы Президент Ингушетии в своих заявлениях и практических шагах руководствовался ценностями и нормами, которые свойственны основным национальным общностям своего народа.
Анализируя публикации про Рамзана Кадырова, можно прочесть следующее он, стал академиком наук в 2006 году(в 29лет!), кандидатом экономических наук, героем России, но каждый понимает, что за этими словами ничего не стоит. Проста ставка нашего президента на данную кандидатуру. Поэтому можно сделать вывод, что, не смотря на то, что отношение его народа к данной личности - богопоклонение, огромное количество носителей бренда, и дорогой PR-компании, сила бренда Путина на много больше. И не факт, что Кадыров останется, если Путин передумает.
Для Кадырова – его бренд – это возможность манипуляции политической системы, Для Зязикова - возможность увеличить инвестиционную привлекательность своего региона. А для политиков, отошедших от политической жизни - возможность заработать.
Таким образом, можно сделать вывод, что имидж политического лидера бесспорно может быть личностным брендом. Может стать региональным брендом, однако информационное пространство бренда, его эффективность на прямую зависит от лояльности брендов - лидеров, что соответствует теории товарных брендов.
Список литературы
Алешина И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.: ИКФ "Экмос",2003-480с.
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с.
Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с.
Баскакова Н., Любашевский Ю.Я PR для выборов губернатора.- М., 2000
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2003, 202с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.- 624 с.
Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 - 246 c.
Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77c.
Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.-Н.Новгород:Изд.центр Агентства "PR - эксперт",2001.-202с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002г.-380.
Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С.С. Балабанв, 1997-.-148с.
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности.-М.: Финансы и статистика, 1996. – 512 с.
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Уч. пос. Пер. с англ. Джефкинс Ф. Юнити-Дана. 2003г.-416c.
Драгичевич- Шешич М. Экономика культуры// Экология культуры. Информационный бюллетень. – 1998. - №2 (5). – С.61-62
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003. – 254 с.
Дурович, Н. .И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др. Организация туризма: Учеб. Пособие– Мн.: Новое знание, 2003. – 632 с.
Ефремова М.В. Основы технологии туристического бизнеса. М.: Ось-89, 1999. -239 с.
Жулевич Е.В., Копанев А.С. Организация туризма. Мн.: БГУЭУ, 1999. – 253 с.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. – 64 с.
Зейнаб A. Туpизм- средство прямого диалога между культурами и народами мира// Диалог, цивилизаций: исторический опыт и перспективы XXI века. Доклады и выступления Российско-иранский международный научный симпозиум. 1-2 февраля 2002 г., - М.: Изд-во РУДН, 2002 – С.42
Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. М.: финансы и статистика, 2000. – 251 с.
Исмаев Д.К. Работа туристической фирмы по организации зарубежных поездок. М.: Луч, 1996. – 109 с.
Капитонов Э.А., Корпоративная культура и PR. - Москва: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/ Д: Издательский центр "МарТ", 2003. - 416 с. (Серия "Новые технологии")
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом "Вильямс", 2000. - 624.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. - 454 с. - (Серия "Зарубежный учебник")
Кичаев А. PR для карьеры, для семьи и для себя. - М.: ООО "Вершина", 2003. - 240 с.
Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз : Учебник для студентов ВУЗов. - М. : Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 528 с. - (Обр Основы Паблик Рилейшнз : Учебник для студентов ВУЗов. - М. : Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 528 с. - (Образовательная библиотека).азовательная библиотека).
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. – 726 с.
Кули Чарльз. Общественная организация // Тексты по истории социологии Х1Х-ХХ веков. Хрестоматия. - М.: Наука, 1994. - С. 379
Личность и власть. Межвуз сб. научн. Работ/Рост высш шк. МВД, 1995-192 с.
Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", изд-во "ЭКМОС",2001.-352с.
Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд., испр. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 369 с. - "Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
Почепцов Г.Г.-Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003г.-624с.
Савинова О.Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е.П.Савруцкой. - Н.Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2001. -132 с.
Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/ Пер с англ. - 80е изд. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 592 с. (Современные консалтинговые технологии)
Связи с общественностью в политике и государственном управлении./под ред. В.С. Комаровского М.: Издательство РАГС. 2001. – 518с.
Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003г.-414с.
Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности : Учебник для ВУЗов / Под ред. Г.А. Васильева. - М. : ЮНИТИ, 1998. - 288 с.
Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. - 624 c.
Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти/рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
Соколов И.Н. Технология популярности, или Паблик Рилейшнз. - Мн.: Парадокс, 1999. - 304 c.
Твирова Ю.А. политическая коммуникация как фактор трансформации политической системы современной России: автореферат дис.канд. пол.наук. Орел, 2003-23с.
Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. – М.: ИКЦ « МарТ», 2004. – 416 с.
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом."Нева", М.:Изд. Олма-пресс, 2003г.-368c.
Честара Дж. Деловой этикет: Паблик рилейшнз для всех и каждого / Пер. с англ. Л.Бесковой.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 336 с. - (Настольная книга бизнесмена).
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для управленческих специальностей вузов/А.Н.Чумиков, Моск.гос.ун-т им.М.В.Ломоносова, фак.гос.упр., 2-е изд.испр. и доп.-М.: Дело, 2001.-295с.
Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз" : Учебное пособие / МГУ им. М.В. Ломоносова. – М. : Университетский гуманитарный лицей, 1998. - 216 с.
Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз" : Учеб. пособие. - Екатеринбург : Баско, 1999. - 215 с.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для студентов управленческих специальностей ВУЗов / МГУ им. М.В. Ломоносова, Факультет государственного управления. 2-е изд. - М. : Дело, 2001. - 296 с. - (Наука управления).
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.- М.: Дело, 2003.- 496 с., 16 с.вкл.
Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. 2004г.-272c.
Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: «РИП-Холдинг», 2004. —244 с.
Шарков Ф. И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. — 2-е изд. — М.: «РИП-Холдинг», 2004. — 246 с.
Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997.-256р.
Гусева О. Концепция брендинга// YES! 1998. №3 С.6
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002 С.19
Крылов И. Маркетинг. М.: Центр, 1998
Там же.
Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004 С.34
Там же
Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005. С.107
Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда/ Пер. с англ. Ю.Г.Кирьяка. М., 2003.
Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005. С.107
http://www.socismr.com/themes/default/material.asp?folder=1986&matID=2094 – Журнал «Социс» //политический бренд
http://www.socismr.com/themes/default/material.asp?folder=1986&matID=2094 – Журнал «Социс» //политический бренд
http://www.socismr.com/themes/default/material.asp?folder=1986&matID=2094 – Журнал «Социс» //политический бренд
Лисовский С. Политическая реклама. —М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000
Boulding К. The Image. Knowledge in life and society. — Ann Arbor, 1956
Следует указать на работы У. Липмана (Lippmann W. Public Opinion. — N.Y.,1922), Д. Рисмена (Riesman D. Faces in the Crowd. — New Haven, 1965), Ч.Р. Миллса (Mills С Wright. The Sociological Imagination. — N.Y. Oxford University Press, 1959)
Boorstin D. The Image or what happened to the American Dream.— London, 1961
В первую очередь, это исследование по теории имиджа (Boulding К. National imnages and international system // Comparative foreign policy.— N.Y., 1971; Bruce B. Images of Power. How the Image Makers Shape Our Leaders,— London: Kogan Page, 1992; Boorstin D. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America.— N.Y.: Vintage Books, 1992). Наибольшее количество публикаций было посвящено прикладным аспектам практической имиджелогии, в число которых входят: рекламистика, политическое лидерство, имиджирование избирательных кампаний, электоральные технологии, особенности коммуникаций, использующих в процессе формирования и продвижения имиджей и т.п. (Brown J.A.C. Techniques of Persuasion. From Propaganda to Brainwashing.— Harmondsworth,1963; McGinnis J. The selling of the President 1968.— Richmond Hill, 1970; Berger J. Ways ofseeing.— London, 1972; Bernays E.L The later years. Public relations insights, 1956—1986.— N.Y., 1986; Jefkins F. Public Relations.— London, 1992; Sampson E. The Image Factor. A guide to effective self-presentation for career enhancement.— London, 1994).
Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. Дис. докт. полит, наук. СПб., 1999. С. 10
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. С. 9
Цуладзе А.М. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России. Дис. канд. полит, наук. М., 1997
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 1999, С. 5.
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001
Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. Москва, 1998. С. 36
Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
Бурстин. Д. Имидж. —М.:1993 —С. 114
Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев: Рекламное агентство Губерникова, 1995. С. 135-137
Шейнов В.П. Пиар «Белый и «черный»: Технология скрытого управления людьми-М.:. АСТ, 2005. – С.216
Шейнов В.П. Пиар «Белый и «черный»: Технология скрытого управления людьми-М.:. АСТ, 2005. – С.203
Шейнов В.П. Пиар «Белый и «черный»: Технология скрытого управления людьми-М.:. АСТ, 2005. – С.205
Почепцов Г. Профессия - имиджмейкер. - Киев: Изд-во Ваклер, 1998. - С. 48.
Кравченко А.И. Культурология: Учебное пособие для вузов. - 3-е изд.- М.: Академический проект, 2001.- С.35
Там же
Слюсаревский Н. Н. Субкультура как объект исследования // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – № 3. – С.117
Политология: учебное пособие/Под ред. А.С.Тургаева, А.Е. Хренова.- СПб: Питер, 2005.- С.189
Политология: учебное пособие/Под ред. А.С.Тургаева, А.Е. Хренова.- СПб: Питер, 2005.- С.189
Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация. - М.: 2000. - С. 34
Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация. - М.: 2000. - С. 35
Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация. - М.: 2000. - С. 52-53
Королько В. Основы Паблик Рилейшнз. - Киев.: Релф-бук, Ваклер, 2000. - С. 121.
Сведения по: Почеп