Становление 4 власти в России

Введение
Глава 1. «Четвертая власть» в России
1.1. СМИ как «четвертая власть»
1.2. «Четвертая власть» в России в период реформ
1.3. Российские СМИ на современном этапе
1.4. PR и «четвертая власть» в России
Выводы к Главе 1
Глава 2. «Четвертая власть» в современной политической системе
2.1. Роль и участие СМИ в реализации предвыборной кампании партии «Единая Россия»
2.2. Разработка предвыборной PR-кампании в СМИ для партии «Справедливая Россия»
Выводы к Главе 2
Заключение
Список использованных источников:

Разумеется, каждая кампания должна иметь своего пресс-секретаря. Это лицо, назначаемое кандидатом быть ответственным за работу по завоеванию внимания прессы, можно назвать пресс-секретарем, директором по вопросам информации, руководителем службы связей с общественностью и средствами информации и пр.
В идеале пресс-секретаря на время избирательной кампании партии «Справедливая Россия» нужно занимать только этой работой и брать на полную ставку. Но пресс-секретарь может работать и на добровольных началах или же руководитель кампании должен будет взять на себя дополнительные функции ответственного за привлечение внимания средств информации. Оба варианта либо их комбинация могут сработать при условии, что удачно подобраны люди.
Пресс-секретарь должен быть членом команды, принимающим непосредственное участие в принятии решений и помогающим реализовывать план кампании. Завоевание внимания средств информации - это узловая составляющая реализации стратегии избирательной кампании партии «Справедливая Россия». Чтобы успешно выполнять свою работу, пресс-секретарь должен понимать общий план кампании и ее стратегию. Желательно, чтобы он обладал широким политическим кругозором и умел работать с прессой. Пресс-секретарь должен быть таким человеком, которому доверяют члены партии «Справедливая Россия», поскольку им всем приходится много времени работать сообща А чтобы его работа оказалась плодотворной, ему нужно будет уметь находить общий язык со всеми остальными членами команды.
«Основные обязанности пресс-секретаря сводятся к тому, чтобы разрабатывать тему кампании и распространять ее благодаря умело организованным связям с прессой. Он должен понимать, как именно развивать тему кампании в разнообразных публикациях и дебатах по различным проблемам. Пресс-секретарю необходимо быть в курсе того, когда и как кандидат хотел бы пропагандировать тему в ходе кампании, и четко осознавать, каким образом она будет разворачиваться во всех формах оплачиваемой рекламы».
Пресс-секретарь - единственный человек команды, кто вместе с членами партии «Справедливая Россия» будет иметь дело со средствами информации. Это очень важное, проверенное временем правило. Все просьбы о предоставлении информации по каким бы то ни было вопросам должны удовлетворяться одним лицом. Такой подход предохранит кампанию и особенно кандидата от ошибок в работе с прессой.
Развитие добрых отношений со средствами информации является краеугольным камнем эффективной работы с прессой партии «Справедливая Россия». Требуется немало времени и последовательных усилий в предоставлении прессе надежной информации, прежде чем удастся достичь взаимопонимания.
Наладив взаимопонимание с прессой, пресс-секретарь не только добьется положительного освещения своей избирательной кампании, но и может получать важную информацию об отдельных проблемах и избирательной борьбе в целом. Представители средств информации предпочитают иметь дело с одним человеком из состава команды, на которого они могут ссылаться и быть уверенными, что к ним поступает заслуживающая доверия информация.
В целом пресс-секретарь партии «Справедливая Россия» будет обязан:
обеспечивать положительное освещение кандидата в прессе;
в случае необходимости выступать от имени команды;планировать каждое интервью;
отвечать на все запросы прессы об информации независимо от того, в каких отношениях с партией и ее участниками находятся конкретные журналисты;
следить за тем, чтобы выступающие от имени партии был всесторонне информирован по всем вопросам, которыми может заинтересоваться пресса;
доводить до сведения членов партии в данном регионе обо всем, что касается интервью и действий, связанных с прессой;
готовить и распространять пресс-релизы, заявления для прессы, радио и телевидения, бюллетени, разъяснения и выступления;
организовывать исследование проблем и изучение оппозиции с точки зрения политической стратегии кампании и стратегии работы с прессой;
организовывать и контролировать детали всех пресс-конференций и мероприятий для прессы;
координировать освещение кампании «заслуженной» прессой и платной рекламой.
«Заслуженное» благоприятное освещение в прессе - это результат хороших связей со средствами массовой информации. Представители прессы такие же обычные смертные, как и все остальные люди. У них есть свои слабые и сильные стороны, симпатии и антипатии. Достижение взаимного доверия и взаимоуважения с представителями прессы требует времени и терпения.
Если представители средств информации лично знакомы с членами партии «Справедливая Россия», они с большим желанием будут прислушиваться к ним. А если они больше к ним прислушиваются, то существует повышенная вероятность, что они получат положительную прессу.
Средства массовой информации, избранные представители власти имеют общую аудиторию - общественность. Работники средств информации общаются с ней напрямую. В то же время каждый член партии «Справедливая Россия» или лицо, уже находящееся при власти, обязаны иметь дело с прессой, чтобы информировать общественность.
К основополагающим принципам связей со СМИ в предвыборной кампании партии «Справедливая Россия» прежде всего следует отнести такие:
1. Чтобы получить доступ к прессе, нужно выяснить, какие лица ее представляют и как они работают.
2. Чтобы иметь хорошую прессу, кандидат партии «Справедливая Россия» должен подавать свои обращения и сообщения в таком виде, чтобы они были понятны репортерам и их легко можно было печатать.
Для облегчения общения со СМИ составляется тщательный, детальный, постоянно обновляемый список средств информации. Он должен охватывать все ежедневные, еженедельные и ежемесячные издания, а также теле- и радиостанции, обслуживающие население избирательного округа.
Для составления базы партии «Справедливая Россия» можно воспользоваться приведенным ниже подходом к составлению такого перечня средств массовой информации, используя отдельные справочники, в которых указаны адреса и телефоны организаций и учреждений данного профиля.
Помимо данных о журналистах и репортерах, желательно также иметь информацию о руководителях средств массовой информации - редакторах и издателях.
Контрольный список средств информации
Телевизионные станции
почтовый адрес;
владелец, принадлежность к сети, номер канала;
телефонные номера; часы работы в вечернее время, рабочие и выходные дни, размер и характер аудитории;
имена руководителя, редактора новостей, дежурного редактора, местных репортеров, а также их личные контактные телефоны;
время и продолжительность ежедневных программ новостей, их рейтинг;
срок подачи информации или обращения об освещении событий в программе новостей;
график и требования к освещению событий (Когда? В каком виде? Кто отвечает за форму и объем материала? Живой эфир или предварительная запись? Требования к предварительному заказу?);
политическая платформа станции (Оказывает ли станция поддержку кандидатам? В какой форме некогда это делается?); возможности станции в вопросах «живого эфира» (Например, имеются ли у станции технические возможности для ведения передач на большом расстоянии?);
наличие у станции каких-либо «дочерних» станций, с которыми она делится информацией, наличие бюро или корреспондента в столице.
Радиостанции
почтовый адрес;
владелец, принадлежность к сети, частота выхода в эфир, тип(смешанный, только новости, музыка и т.д.);
телефоны студии новостей;
имя руководителя, редактора новостей, местного репортера и их личные телефоны;
частота, длительность и рейтинг каждой программы местных новостей;
сроки подачи информации;
принадлежность станции к общегосударственной «сети новостей» или самостоятельность;
возможность предоставления станции готовых программ; имена тех, кто составляет и контролирует программы местных новостей; время записи и выхода в эфир; тип, жанр программ (например, есть ли программы с приглашением выступающих, гостей); организация выступлений приглашенных; политическая платформа станции;
продолжительность работы (например, 24 часа в сутки, вечернее время и т.д.);
сведения о слушателях станции (возраст, интересы, место жительства);
политические симпатии ведущих сотрудников станции; кандидаты, которых они поддерживали в прошлом; стоимость платной рекламы для партий.Ежедневные газеты
почтовый адрес;
имя владельца и издателя;
контактные телефоны редакции;
имена и телефоны издателя, редактора новостей, политических и других обозревателей;
количество выпусков в день, в неделю и сроки подачи материалов;
наличие субботних (воскресных) выпусков и соответствующего штата для них;
рейтинг газеты;
политическая платформа газеты, ее отношение к партии, готовность публиковать материалы, освещающие иные мнения;
тираж и где распространяется;
политика использования фотоматериалов;
агентства, которыми пользуется газета;
наличие у газеты бюро или корреспондента в столице,
отношение к рубрике писем редактору;
наличие колонки политического обозревателя, слухов, светской хроники;
кто готовит эти колонки и каким образом собирается информация?
политический настрой редакционных статей и кто из кандидатов пользовался поддержкой газеты прежде;
политическая предубежденность основных руководителей и репортеров; какие вопросы отстаивала газета, ее руководство и репортеры;
стоимость платной рекламы для партий.
Еженедельные газеты
Помимо вопросов, перекликающихся с предыдущими (ежедневные газеты), следует обратить внимание на такие:
последние сроки подачи материалов, обращений с просьбами об освещении,
время получения газеты подписчиками;
наличие связей с другими редакциями газет в стране;
отношение газеты к «колонке гостей» и к редакционным статьям;
территория распространения газеты и демографическая характеристика подписчиков;
наличие у газеты недельного «календаря событий» и когда должен подаваться обзорный материал.
Дополнительные каналы информации. Источниками информации для многих печатных изданий, радио- и телестанций служат зарубежные и отечественные телеграфные агентства Пресс-секретарь избирательной кампании партии «Справедливая Россия» должен иметь их телефоны, имена руководителей центральных и местных отделений, фамилии репортеров, освещающих тот или иной круг вопросов, иметь представление о политической направленности таких агентств.
Партии «Справедливая Россия» необходимо также составить список независимых журналистов, присылающих собственные материалы в различные средства информации.
«Известно, что, помимо политических партий, имеющих собственные средства информации, существует довольно много общественных организаций, союзов, религиозных организаций, ассоциаций, которые тоже печатают и распространяют газеты и бюллетени. Эта группа организаций с готовностью откликнется на просьбу напечатать материалы, в которых затрагиваются особо интересующие их проблемы».
Один из основных методов работы со средствами массовой информации в данном случае может стать распространение новостийной информации с помощью пресс-релизов. На основе новостийного повода, журналистами партии «Справедливая Россия» пишутся новостийные материалы, адаптированные под конкретные группы СМИ. В случае, если информация имеет высокую степень важности, пишется единый пресс-релиз.
Одобренные пресс-релизы доставляются редакторам отделов новостей либо определенным журналистам при помощи именной курьерской доставки, электронной почты, в случае срочной необходимости - факсом. Кроме того, информация «сливается» на ленты информационных агентств: «РИА-новости», «ИТАР-ТАСС», «ПРАЙМ-ТАСС», «Интерфакс».
Метод пресс-конференций, презентаций, брифингов и т.п. также достаточно эффективны в данном случае, дают большой резонанс в СМИ, но годятся только для значимых событий (участие в значимых акциях, заявления, заявления, комментарии значимых событий и т.д.). Злоупотребление подобными акциями может пагубно сказаться на интересе прессы к партии.
Пресс-конференции - эффективный способ для партии «Справедливая Россия» попасть в прессу. Но здесь очень важна предварительная подготовка. Хотя планируется, как правило, пресс-конференция преимущественно на определенную тему (например – строительство «Охта-центра»), пресса может это проигнорировать. Поэтому нужно быть готовым к вопросам на другие темы – о программе партии, об отношениях с президентской программой и т.д.
Заблаговременно пишется вступительное слово, в котором объясняется основная причина созыва пресс-конференции. Распространяется пресс-релиз, содержащий выдержки из предстоящего заявления партии «Справедливая Россия». Готовится пакет для прессы со всеми материалами на тему пресс-конференции. Сюда добавляются и материалы избирательной кампании партии «Справедливая Россия».
Пресс-конференции необходимо использовать для главных заявлений партии «Справедливая Россия» и готовить их заранее в соответствии со стратегией и планом избирательной кампании.
Планируя и организовывая пресс-конференцию, партии «Справедливая Россия» необходимо соблюдать следующие правила:
1. Пресс-конференцию планируют с учетом графика работы средств информации. Выбираются день и час, когда пресса не загружена другими событиями, например, регулярными мероприятиями государственных органов.
2. Предусматривается возможность того, что представителям прессы что-либо может помешать посетить пресс-конференцию.
3. Прессе сообщают о мероприятии не позднее чем за 48 часов, а лучше за неделю. Периодически напоминают журналистам о времени и месте проведения пресс-конференции.
4. Напоминая о пресс-конференции, представителей прессы убеждают в важности мероприятия. Подсказывают журналистам, в каком аспекте лучше рассматривать те новости, которые станут им известны на пресс-конференции.
5. Выбирают удобное и привлекательное помещение, причем лучше всего найти такое, которое символизировало бы содержание сообщения на пресс-конференции. Это особенно важно для телевидения. Всегда нужно заранее позаботиться о получении разрешения на использование данного помещения.
6. Выступающих нужно как следует подготовить. Он должен прорепетировать заявление, подготовиться к вопросам и ответам и быть хорошо осведомленным о содержании всех материалов, которые будут переданы представителям прессы во время пресс-конференции.
7. Журналистам оказывают гостеприимство. Для них готовят прохладительные напитки, кофе.
8. Заблаговременно проверяется помещение, чтобы убедиться, что все готово. Нужно позаботиться об электрических розетках, если ожидается телевидение, сцене, стульях, освещении, размещении микрофонов, которыми будут пользоваться приглашенные представители прессы.
9. Пресс-конференцию нужно начать вовремя и закончить до того, как интерес к ней начнет спадать. В противном случае какой-нибудь репортер использует это для провокационного вопроса. Кандидат должен быть готов задержаться после пресс-конференции и дать интервью «с глазу на глаз».
10. Пресс-релиз или пакеты для прессы раздаются перед началом пресс-конференции, причем обеспечивается наличие достаточного количества этих материалов в доступном для всех участников месте. Нелишне записать, кто из представителей прессы не явился, и послать им все материалы после пресс-конференции.
11. Пресс-конференция обычно планируется на полчаса: 10 минут на выступление и 20 минут на вопросы и ответы.
12. Пресс-конференция записывается на магнитофон, чтобы иметь документальное свидетельство о ней и точно зафиксировать все, что было сказано.
Метод интервьюирования. Ситуацию, когда члены партии лично дают интервью, можно превратить в эффективный метод коммуникации с общественностью и популяризации партии «Справедливая Россия». Следует особо учитывать позиционирование партии, а значит должен выдерживаться определенный стиль общения. Для этого абсолютно всем, выступающим от имени партии «Справедливая Россия» необходимо:
1) Готовиться. Глубоко разобраться в проблеме, предусмотреть наиболее трудные вопросы и подготовить наилучшие ответы на них.
2) Определить позицию произносимого заявления. Сделать это нужно заранее. Позиция заявления партии «Справедливая Россия» должна концентрироваться на мысли, которую желательно донести до зрителей или слушателей с помощью интервью, и основательно опираться на факты для того, чтобы вызвать доверие. Если понадобиться, для ее подкрепления необходимо воспользоваться материалами из авторитетных источников. Следует показать связь между партией «Справедливая Россия», представителем которой является дающий интервью, и позицией его заявления. Собственно говоря, интервью в данном случае будет являться бесплатной рекламой, и с учетом особенностей партии «Справедливая Россия» ее членам следует как можно полнее воспользоваться возможностью поговорить с людьми и рассказать им о партии «Справедливая Россия» - учитывая то, что их противники из «Единой России» имеют возможность давать интервью гораздо чаще.
3) Быть естественным. Расслабиться. Разговаривать с интервьюером как с товарищем. Говорить просто, не сдерживать мимику и жесты. Избегать труднопроизносимых и длинных слов. Их могут не понять, а о дающем интервью сложится впечатление как о претенциозном человеке. Данные тезисы, разработанные для представления интервью на телевидении, особенно актуальны для партии «Справедливая Россия», которая позиционирует себя как «народная». Соответственно, стиль речи и жесты должны соответствовать основной позиции.
4) Быть уверенным. Интервью берут потому, что некто осведомлен по определенным вопросам. Поэтому не стоит бояться того, кто берет интервью. Дающий интервью знает больше, чем он. Нужно спокойно и уверенно отвечать на каждый вопрос, пользуясь утвердительной, искренней речью.
5) Отвечать кратко. Ответы всегда должны быть прямыми и по теме. Радио- и тележурналистам нужны краткие, четкие, логичные положения, которые произносятся не более 30 секунд, а то и меньше. Необходимо следовать основной мысли, продуманной заранее, избегая длинных заявлений, которые будут распылять сообщение, утомлять слушателей, отнимать у всех лишнее время и в итоге не попадут в эфир.
6) Сохранять доверие к себе. Быть искренним. Доверие к тому, кто дает интервью, зависит от него самого. Никогда не нужно скрывать и искажать информацию, лгать интервьюеру. Журналист, обнаруживший, что его ввели в заблуждение, никогда больше не станет доверять тому, у кого он берет интервью, и его партии.
7) Соответственно одеться. Для телеинтервью кандидат должен быть одет привлекательно. Избегают излишне ярких цветов, цветастых платьев, шляп и пр. Нужно, чтобы телезрители сосредоточились на том, о чем говорит выступающий, а не на том, во что он одет.
Стиль поведения во время интервью печатным органам в общем тот же, что и в случае интервью для радио и телевидения. Поэтому в разговоре с репортером газеты, журнала или бюллетеня выступающему от имени партии «Справедливая Россия» нужно использовать те рекомендации, что и для интервью для радио и телевидения. Можно выделить лишь несколько моментов, касающихся исключительно особенностей печатных средств массовой информации, которые помогут максимально использовать связи с общественностью на пользу партии «Справедливая Россия»:
1) Предложить дополнительную информацию по различным вопросам программы партии «Справедливая Россия». После того, как репортер получил краткие ответы на все поставленные вопросы, можно предложить ему дополнительную исходную информацию, если она есть под рукой. Это подкрепит ответы на вопросы.
Даже несмотря на то, что газеты имеют ограниченный объем, они, как правило, используют больше деталей на своих страницах по сравнению с радио- и теленовостями. Поэтому имеет смысл воспользоваться возможностью передать авторитетную информацию, делающую интервью более весомым.
2) «Для печати», «не для печати», «на основании». Золотым правилом во время любого интервью остается правило «для печати». Это значит, что все, сказанное репортеру, может быть процитировано или же перефразировано и связано в статье с именем того человека, который дает интервью.
Приведенные определения являются общепринятыми, однако значение понятий «на основании» и «не для печати» каждый репортер может понимать по-своему. Учитывая это, прежде чем давать интервью, выступающему от имени партии «Справедливая Россия» необходимо договориться с репортером о способе использования произнесенных заявлений.
Метод «мелькания». В СМИ происходит постоянное упоминание названия партии в различных материалах: аналитических, новостийных, сравнительных и пр. Причем расставляются положительные акценты. Выступления кандидата «Справедливой России» в рубриках «Прямая речь» и т.п. Как правило это становится возможным при установлении хороших взаимоотношений с журналистами, редакторами.
Основная задача пресс-службы «Справедливой России» - добиться следующих ассоциаций у журналистов: пресс-служба - источник оперативной, объективной и ценной информации. Одним из способов достичь этого является метод оперативного реагирования. Смысл этого метода заключается в следующем: идет постоянное отслеживание информации (желательно по подписке «РИА-новости» либо другого информационного агентства). Как только там проходит определенная информация (критерии определяются из исследований), она тут же отдается на рассмотрение специалистам креативного отдела. Затем журналист записывает комментарии, которые в виде пресс-релиза оперативно распространяются по СМИ.
Многие СМИ испытывают постоянный дефицит экспертов - людей, которые оценивают какие-то ситуации, события и т.п. Многие члены партии «Справедливая Россия» могут реально стать ими, т.е. при необходимости оценки СМИ сами будут связываться с пресс-службой. Достаточно разослать официальные письма на имена главных редакторов с предложениями выступать в роли экспертов.
Хороший эффект может дать обмен устной информацией среди журналистов (слухи). Как правило, эта информация (рекомендации) считается эффективной (зачем коллегам обманывать). Возможно распространение позитивной устной информации о банке среди журналистов. Информация будет распространяться журналистами, работающими с пресс-службой.
Обязательно размещение статей, сюжетов и т.д., освещающих деятельность кандидата на территории региона в целом, знакомство с уже проделанной работой, концепцию, цели и задачи, методы работы и т.д. Статьи могут размещаться как на платной основе, так и на бесплатной – в зависимости от материала и способа его подачи.
Телевидение и телевизионные программы в PR-кампании «Справедливой России» также должны играть немалую роль. Согласно опросам общественного мнения, проведенным Фондом Общественного Мнения в 2007 году, в основном партию «Справедливая Россия» поддерживают либо достаточно молодые люди (от 18 до 35 лет), либо приближающиеся к пенсионному возрасту. С учетом того, представители данной целевой аудитории являются активными телезрителями, можно сделать вывод, что PR на телевидении должно быть уделено особое внимание.
Так, можно предложить лидерам партии «Справедливая Россия» участие в телевизионных политических шоу. Для них характерна практически неограниченная возможность использования выразительных средств и ярко выраженная развлекательная направленность.
Развлекательно-познавательные программы можно заподозрить в пропаганде преимущественно накануне выборов. Участие в них членов партии вне «предвыборного времени» - один из самых простых способов дать зрителям информацию о нем (такую, которая не связана с профессиональной деятельностью политика). К подобным характеристикам можно отнести сведения о прошлом, о семье, спортивных увлечениях, здоровье, домашних животных, хобби.
PR «Справедливой России» в Интернет
Данные PR-акции рассчитаны в основном на молодую аудиторию, в возрасте от 18 до 25 лет. Сюда можно отнести:
Подготовка и рассылка необходимых информационных материалов (пресс-релизы, статьи);
Работа с целевыми аудиториями средствами on-line - работа в форумах, конференциях.
Подготовка и рассылка пресс-релизов фактически является работой со СМИ, с той только разницей, что в данном случае СМИ – электронные. В первую очередь имеются в виду новостные и аналитические порталы: Lenta.ru, Gazeta.ru, Polit.ru и ряд других.
Также представляется целесообразным предложить услуги представителей партии «Справедливая Россия» в качестве экспертов по различным вопросам – соответственно, подразумевается написание статей на различные темы и консультирование. Таким образом, партия получит имидж серьезной организации, состоящей из достойных людей, профессионалов своего дела.
Работа с целевыми аудиториями подразумевает поддержание постоянного интереса к деятельности партии, активное обсуждение на различных популярных общественно-политических форумах и блогах ее деятельности и программы. Например, форум на www.fontanka.ru, форумы Gazeta.ru и Lenta.ru. Возможна организация конференции на Яндекс лидера партии С. Миронова. Практика показывает, что подобные конференции привлекают значительное количество посетителей и при грамотном построении повышают рейтинг политической партии.
Таким образом, в результате грамотного использования методов Public relations в работе со СМИ, партия «Справедливая Россия» сможет:
увеличить число своих сторонников;
получить преимущественное количество голосов на выборах в Государственную Думу;
обеспечить прочные связи со СМИ, которые смогут поддерживать позитивный имидж партии в ее законотворческой деятельности в Государственной Думе.
Выводы к Главе 2
Таким образом, как видно из вышеизложенного, средства массовой информации играют большую роль в обществе и политики, и, в частности, в предвыборных кампаниях различных партий.
Так, анализируя использование и воздействие СМИ в ходе предвыборной кампании партии «Единая Россия», можно прийти к выводу, что значительный успех партии на прошлых выборах в Государственную Думу был в значительной степени обеспечен активным воздействием СМИ.
В рамках данной темы представляется интересным разработать предвыборную кампанию в СМИ для другой партии – «Справедливая Россия», которая, по многочисленным прогнозам может стать основным конкурентом «Единой России» на предстоящих выборах в Государственную Думу в декабре этого года.
Разработанная концепция опирается на особенности положения и программы партии «Справедливая Россия» и предусматривает:
организацию пресс-центра для каждого региона или местности;
налаживание постоянных контактов со средствами массовой информации;
активное использование как печатных, так и электронных СМИ.
Заключение
Анализ литературы, посвященной средствам массовой информации и воздействию их на общество, показал что:
Средства массовой информации называют четвертой властью, поскольку она играет важную роль в жизни общества. Всего в мире насчитывается четыре теории прессы: авторитарная, либералистская, теория социальной ответственности и советская, коммунистическая. Каждая из моделей дает свое понимание свободы слова, свою трактовку принципам соотношения СМИ со структурами власти и гражданами (аудиторией), свое толкование социальной ответственности СМИ и т.д. На сегодняшний день для России наиболее актуальной является либералистская теория прессы – как модель, к которой необходимо стремиться.
Существует множество трактовок функций СМИ в обществе. Так, по одной из распространенных теорий можно выделить следующие функции СМИ в обществе:
информационная;
аналитическая;
развлекательная.
Несколько обособленно стоит функция формирования повестки дня.
За период 1991–2003 годов российский медиаландшафт резко изменился. В начале 1990-х годов для многих журналистов СМИ в России были «четвертой властью» — эта концепция ставила если не все, то по крайней мере ведущие СМИ, прежде всего московские, на один уровень с другими ветвями формирующейся российской власти - исполнительной, судебной и законодательной. Впоследствии, после «информационных войн» середины 90-х, доверие к СМИ со стороны общества было в значительной степени утрачено, и сформировано массовое недоверие к журналистской профессии.
Современные СМИ имеют ряд серьезных проблем, требующих скорейшего разрешения. Среди них можно выделить взаимоотношения с издателем и проблему саморегулирования.
Зарубежные эксперты отмечают, что в настоящее время размножение коммерческих каналов, глобализация СМИ, технологическое развитие и изменение политических факторов меняют саму природу СМИ, прежде всего телевидения и радио, и влияют на развитие в этом секторе.
Влияние СМИ как «четвертой власти» направлено на формирование, изменение или усиление существующих у аудитории установок и стереотипов и проявляется во всех видах массово-коммуникативных действий, включая рекламу и PR (так называемый паблик рилейшнз, т.е. связи с общественностью). Главная задача PR - умение представить какое-то явление или качество нужной стороной, в нужное время и в нужном месте, иными словами, PR для эффективного воздействия на аудиторию учитывает все психологические особенности и объективные потребности последней. А самым эффективным каналом воздействия PR являются СМИ. В практике PR в СМИ сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью стереотипных представлений, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие: внушение, дезинформация, метод семантического манипулирования, метод отвлечения, имиджмейкинг и ряд других.
СМИ и PR широко используются в предвыборной агитации. Так, анализируя предвыборную кампанию партии «Единая Россия» можно прийти к выводу, что своим успехом данная партия обязана в первую очередь – поддержке президента России, а во-вторых – активной поддержке СМИ. Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации - цитируемость в прессе «Единой России» в положительных тонах превышает цитируемость других партий более чем в два раза.
Основной конкурент партии «Единая Россия» на предстоящих выборах в Государственную Думу – партия «Справедливая Россия» не располагает такой интенсивной поддержкой вышестоящих организаций и СМИ, как «Единая Россия». Тем важнее для данной партии является грамотное построение взаимоотношений со СМИ, что могло бы в значительной степени увеличить шансы данной партии на победу на выборах. Хорошо продуманные взаимоотношения со средствами массовой информации, а также построение PR-кампании в СМИ с учетом целевой аудитории и программы партии создадут позитивное восприятие как партии в целом, так и отдельных кандидатов данной партии. В результате грамотного использования методов Public relations в работе со СМИ, партия «Справедливая Россия» сможет:
увеличить число своих сторонников;
получить преимущественное количество голосов на выборах в Государственную Думу;
обеспечить прочные связи со СМИ, которые смогут поддерживать позитивный имидж партии в ее законотворческой деятельности в Государственной Думе.
Список использованных источников:
Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью. - Ростов н/Д : Феникс; СПб. : Северо-Запад, 2005. - 204 с.
Боков Х.Х. О власти и СМИ в сфере национальных отношений. - М. : Изд-во ВИУ, 2002. - 126 с.
Бортник Е.М. Основы управления связями с общественностью в организации. - Ростов н/Д : Изд-во Ростов. ун-та, 2001. – 129 с.
Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - М. : ГУ ВШЭ : МАКС пресс, 2001. - 304 с.
Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы. - СПб. : Нестор, 2000. - 77 с.
Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. – М. : Вершина, 2006. – 232 с.
Ветров К.В. Культурно-нравственный аспект деятельности средств массовой информации. – М. : Книга и бизнес, 2005. - 63 с.
Власова Н.М. Законы власти и влияния. - М. : АлМи : КОМТ, 2005. - 215 с.
Власова Н.М. Руководство по управлению людьми: инструменты власти и влияния. - М. : ИНФРА-М, 2000. - 301 с.
Герасимов В.М. Психологическое воздействие электронных СМИ. - М. : ИТПИ, 1999. - 119 с.
Глебова И.С. Паблик рилейшнз в современном бизнесе. - Казань : Казанский государственный университет, 2006. - 121 с.
Груша А.В. СМИ в информационном взаимодействии субъектов политики: структурно- функциональные. - М. : Б.и., 1999. - 123 с.
Дзялошинский И.М. Методы деятельности СМИ в условиях становления гражданского общества : Учеб. пособие. - М. : Пульс, 2001. – 221 с.
Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. - М. : ИИД "Филинъ", 1998. - 285 с.
Зайнутдинов И.Ф. Техника и технологии СМИ : учебное пособие. - Уфа : Изд-во Уфимского государственного нефтяного технического университета, 2004. - 52 с.
Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. - М. : Смысл, 1999. - 151 с.
Калиберда Е.Г. Связи с общественностью:. - М. : Логос, 2002. - 118 с.
Каминская Т. Связи с общественностью : Учеб. пособие. - Великий Новгород : НовГУ, 2002. - 146 с.
Кибардина Л.Н. Массовая коммуникация в социально- политических процессах : учеб. пособие. - Омск : Изд-во СибАДИ, 2004. - 87 с.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М. : ИД «Вильямс», 2004. – 454 с.
Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ. – Воронеж : Издат-во ВГУ, 2003. – 110 с.
Корниенко В.И. Управление формированием и развитием коллектива. - М. : Изд-во РАГС, 1996. – 90 с.
Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб. : Изд-во СПбГУ, 2001. - 253 с.
Крылов А.Н. Коммуникационный менеджмент & public relations. - М. : Нац. ин-т бизнеса, 2000. - 95 с.
Куртышева М.А. Как сохранить психологическое здоровье детей. – М. : Питер, 2005. - 251 с.
Кэмпбелл С. Под прицелом СМИ : ...Настройка-ка громкость..., Перестрой-ка развлечения... - СПб. : ОМ, 2005. - 158 с.
Линн С. Проданное детство : как агрессивный маркетинг лишает будущего наших детей. – М. : Добрая книга, 2006. - 394 с.
Лысенко Г.В. Управление общественными отношениями : Учеб. пособие. - Волгоград : Изд-во ВАГС, 2004. - 119 с.
Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. - М. : Мир : Нац. ассоц. телерадиовещателей, 2002. - 235 с.
Медведева И.Я. "Кто соблазнит малых сих...". СМИ против детей. - Клин : Христиан. жизнь, 2005. - 319 с.
Медведева И.Я. Иван Царевич, он же Серый Волк : Влияние СМИ на детей и молодежь. - М. : Модерн-А,2003. - 128 с.
Михайлюк Е.Б. Психология влияния. - Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 155 с.
Муртазин М.Х. Имидж по-Rусски : Приемы манипуляции. - СПб.: АТА "Болгар", 1998. - 47 с.
Новиков К.Ю. Психология детского радиовещания. – М.: Компания Спутник+, 2006. - 236 с.
Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - М.: Финпресс, 2000. - 229 с.
Система средств массовой информации России : Учеб. пособие / Под. ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект-Пресс, 2001. – 259 с.
Ситников А.П. Победа без победителей: Очерки теории прагмат. коммуникаций. - М. : Имидж-контакт, 2003. - 250 с.
Тернер Д. Социальное влияние. - СПб. и др.: Питер: Питер принт, 2003. - 256 с.
Тюнюкова Е.В. Формируем общественное мнение. - Новосибирск: СибУПК, 1999. - 55 с.
Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. - М. : ИМИДЖ-Контакт : ИНФРА-М, 2004. - 759 с.
Управление общественными отношениями : учеб. пособие. - Красноярск : Платина, 2006. - 141 с.
Фоссато Ф. Медиаландшафт: 1991-2003 // Отечественные записки. – 2003. - № 4 (31). – С. 29-43
Хейг М. Электронный Public relations. - М.: Гранд : ФАИР-пресс, 2002. - 192 с.
Чалдини