Вариант 4 (страна Болгария) Экономическое обоснование стоимости турпродукта

Введение
Глава 1. Болгария как туристский продукт
Глава 2. Анализ рынка Санкт-Петербурга по турпродукту Болгария
Глава 3. Ценообразование на турпродукт
Глава 4. Влияние цены турпродукта на формирование экономического результата деятельности предприятия туризма
Заключение
Список литературы
Приложение

- Цены на туристский продукт являются розничными ценами, так как турпродукт предназначен непосредственно для потребления.
- Неспособность туристских услуг к хранению, вследствие чего розничные торговцы не разделяют с производителями риска, связанного с образованием нереализованных запасов. Высокая степень влияния конкурентов. На одни и те же туристские услуги действуют два уровня цен - внутренние и внешнеторговые, например тарифы на транспорт, на гостиничные услуги, услуги по обслуживанию туристов; поэтому с учетом международных требований цены на туристские услуги для иностранных туристов устанавливаются на более высоком уровне, чем для отечественных туристов.
- Спрос на туристские услуги носит ярко выраженный сезонный характер, поэтому в сфере туризма применяется сезонная дифференциация цен и тарифов.
- Значительная стоимость операций с туристскими услугами.
- Для устойчивости спроса на услуги туризма цена не должна вызывать у покупателей отрицательных эмоций, т. е. уровень цен на туристские услуги рассматривается потребителями как вполне допустимый; хорошо, если уровень цен на определенный пакет услуг, предоставленный туристской организацией, ниже затрат самостоятельно путешествующего туриста на аналогичный пакет услуг.
- Высокий уровень ориентации на психологические особенности потребителя, поскольку цена путешествия может быть связана со статусом клиента, его положением в обществе.
- Цены на туристский продукт необходимо ориентировать не на среднего потребителя, а на определенные типовые группы; типологию потребления следует рассматривать как основу повышения эффективности коммерческой деятельности туристской организации.
- Значительная степень государственного регулирования в сфере транспорта, которое часто включает элементы контроля цен.
- На процесс формирования цен на туристские услуги оказывает влияние туристская рента.
- Цены на туристский продукт тесно связаны с рекламой туристского продукта: так, снижение цены оказывает рекламное воздействие на потребителя, ведет к росту спроса на туристский продукт; в свою очередь, хорошо организованная реклама может позволить повысить уровень цен на туристский продукт.
- Цена одной туристской путевки зависит от вида тура (групповой или индивидуальный). Турпродукт в большинстве случаев представляет собой пакет услуг, рассчитанный на группу туристов и лиц, сопровождающих эту группу. Цена индивидуального тура при прочих равных условиях выше, чем цена группового тура в расчете на одного человека. При групповом туре цена тура на одного человека зависит от численности туристов в группе.
Цена одной турпутевки =Продажная цена турпродукта / Количество туристов в группе и лиц, сопровождающих группу
Чем больше численность группы, тем ниже стоимость тура в расчете на одного человека. Цена тура на одного человека зависит от количества туродней: чем продолжительнее тур, тем дороже он будет стоить при прочих равных условиях.
Указанные особенности предопределяют ценообразование туристских организаций на двух уровнях. Первый уровень соответствует стратегии ценообразования и представляет собой совокупность цен, подлежащих обязательному опубликованию в каталогах, брошюрах, путеводителях и других печатных изданиях. Данные цены затрагивают глобальные вопросы положения туристского продукта и фирмы, долгосрочной прибыли на инвестированный капитал.
Второй уровень, определяющий в целом тактику ценообразования, характеризует цены, по которым осуществляется реализация туристских услуг исходя из конкретной ситуации.
Глава 4. Влияние цены турпродукта на формирование экономического результата деятельности предприятия туризма
Туристская фирма, как и любое другое предприятие, осуществляет свою деятельность в условиях непрерывно изменяющейся внешней среды: нормативно-правовой базы, определяющей законодательные рамки; взаимодействия со всеми субъектами экономических отношений; налогового регулирования; спроса и предложения работ и услуг; цен и тарифов на потребляемые сырье и материалы, работы и услуги и т. д. Более того, принимаемые управленческие решения приводят к изменению самой организации: применяемой ею технологии, состава и количества клиентов и многого другого. В конечном счете, все внешние и внутренние изменения условий деятельности туристских предприятий влияют на их результативность. Повышение результативности функционирующего предприятия означает, что в постоянно изменяющихся условиях менеджеры фирмы способны находить правильные пути решения, ведущие к увеличению эффективности, что привлеченные дополнительные финансовые средства использованы рационально и т. д.
Цель экономического расчета тура состоит в том, чтобы дать обоснование, что тур будет прибыльным и конкурентоспособным для турфирмы.
Таблица 1
Калькуляция тура на группу из 12 человек по маршруту Санкт-Петербург – София – Санкт-Петербург
Наименование калькуляционных статей Издержки Переменные Прямые пост 1. Страховка 700,5 р. (20 евро) 2. Визовая поддержка 1 751 р. (50 евро) 3. Транспорт: – авиабилеты 8 580 р. (245 евро) – трансфер (аэропорт-отель; отель-аэропорт) 4 202,5 р. (120 евро) – экскурсии по Софии (вкл. входные билеты) 2 102 р.
(60 евро)
(входные билеты) 13 237,5 р.
(378 евро) (транспорт) 5. Услуги переводчика 12 257 р. (350 евро) 6. Проживание+Питание
(завтрак – шведский стол)
7 ночей 7 844,5 р.
(32 евро х 7 ночей = 224 евро) 7. Романтический ужин 526 р. (15 евро) Итого: 21 504 р.
(614 евро) 29 697 р.
(848 евро)
Себестоимость – это текущие затраты на производство товара или услуги, запуск их в обращение и реализацию. Себестоимость включает в себя материальные затраты, амортизацию основных средств, заработок персонала, накладные расходы.
Для турфирм косвенные расходы покрывающие содержание бизнеса составляет в среднем 5% от суммы переменных и постоянных затрат на одну тургруппу. Затраты на содержание бизнеса включают: реклама, канцелярия, телефонная связь, непредвиденные расходы и т.п.
Скосв = (Сперем + (Спост/tгр)) х 5% (1)
где Сперем – переменные издержки; Спост – прямые постоянные издержки; Скосв – косвенные расходы турфирмы; tгр – количество человек в группе.
Скосв = (21 504 + (29 697/12)) х 5% = 1200 руб.
S = Сперем + (Спост/tгр) + Скосв (2)
где S – себестоимость тура
При подстановке в формулу 2 переменных из таблицы 1 в результате себестоимость тура составит:
S = 21 504 + (29 697/12) + 1200 = 25 178 руб.
Цена путевки рассчитывается по следующей формуле:
Ц = S + По (3)
где Ц – цена путевки; По – прибыль оператора.
При заданной норме прибыли оператора 5% цена путевки составит:
Ц = 25 178 руб. + 5% По 1 260 руб. = 26 438 руб. (или 755 EUR по курсу 35,02 за 1 рубль).
Чтобы рассчитать балансовую прибыль оператора, применим следующую формулу:
БП = (Ц – S) х tгр (4)
где БП – балансовая прибыль.
Итак, для группы из 12 человек балансовая прибыль турфирмы составит:
БП = (26 438 – 25 178) х 12 чел. = 15 120 руб.
При ведении бухгалтерского учета по упрощенной системе налогообложения чистая прибыль турфирмы составит:
ЧП = БП – НП (5)
где ЧП – чистая прибыль турфирмы; НП – налог на прибыль.
ЧП = 15 120 руб. – 15% 2 268 руб. = 12 852 руб.
Таким образом, из расчетов можно сделать вывод о высоком уровне прибыльности данного турпродукта и экономической целесообразности в его реализации.
Заключение
Разработка туристского продукта – сложный и многоступенчатый процесс, который включает маркетинговые исследования и анализ сегментов рынка и конкурентов в нем, предполагаемый потребительский спрос, направления выезда, конъюнктуру туристского рынка, оценку реальных затрат на разработку, рекламу и продвижение турпродукта. Анализируя имеющиеся данные о возможных предпочтениях и доходах покупателя, предлагаемых затратах турорганизатора на разработку турпродукта, можно оценить целесообразность и экономическую эффективность его разработки.
В наши дни невозможно представить себе любой крупный город без туристов, как иностранных, так и отечественных.
Индустрия туризма занимает важное место в экономике большинства стран. На его долю приходиться до 10% мирового валового национального продукта, 11% мировых потребительских расходов. Число туристских поездок во всем мире приближается к 600 млн., и по прогнозам Всемирной туристской организации (ВТО) к 2010 г. достигнет 937 млн. Индустрия туризма располагает огромной материальной базой, обеспечивает занятость миллионов людей и взаимодействует почти со всеми отраслями хозяйства. В экономике современной России туризм также занимает важное место. Одной из приоритетных задач Федеральной целевой программы «Развитие туризма в Российской Федерации» является становление в России современного высококвалифицированного и конкурентоспособного туристского комплекса.
Туристское обслуживание удовлетворяет целый комплекс разнообразных потребностей: перевозки, питании, проживании, познавательных экскурсиях, спортивных и развлекательных мероприятиях.
Список литературы
Здоров А.Б. Экономика туризма. М.: Инфра-М, 2004.
Зорина Г.И., Ильина Е.Н. и др. Основы туристической деятельности. М.: Изд. Рос. междунар. акад. туризма, 2004.
Зорин И.В., Квартальнов В.А. Туризм как вид деятельности. М.: Финансы и статистика, 2004
Исмаев Д.К. Работа туристских фирм по организации зарубежных поездок. М.:Луч, 2003.
Козырева Т.В. Учёт издержек в туризме. - М.: Финансы и статистика, 2000
Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2005.
Менеджмент туризма: Туризм и отраслевые системы. Учебник. Под ред. В.А. Квартального. М.: Финансы и статистика, 2007.
Немоляева М.Э. Маркетинг в иностранном туризме. – М.: АСТ, 2005.
http://expert.ru
http://www.tours.ru/country/bg
http://www.travelgazette.ru/zpred/bulgaria/bulgaria.htm
Журналы «Турбизнес», «Вояж»
Приложение 1
п/п Юридический
адрес Название
фирмы,
номер лицензии Маршрут Количество
дней
тура Размещение
(категорийность гостиницы) Питание Экскурсионная программа Транспорт Стоимость
тура Дополнительные
услуги 1. Санкт-Петербург, Невский пр., дом 65, оф. 42
Туроператор Диоскурия Турс,
Номер в Федеральном реестре: 001666
Майские праздники в Болгарии 10 Проживание в гостиницах 3-4* завтрак, ужин Экскурсионный тур: город Царевец, София. Посещение Этнографического Музея и монумента Шипка. Экскурсии по Банско, Дегустация вин в Мельнике, экскурсия по Пловдиву и Солнечному Берегу
Перелет СПб-Варна-СПб
Трансферы по программе
689 евро Виза 38 евро
Страховка
2. Невский пр. 92 Туристская фирма "БРИЛЛИАНТ-ТУР" Золотые пески 10 Marina grand beach 4*Lux Sea view завтрак, ужин - авиаперелет СПб-ВАРНА-СПб, трансфер
746 евро Виза 38 евро
Страховка 0,7 евро в день
3. Невский проспект, 65, оф.7 Туристская фирма «Алтея» Лицензия ТД №0003308 от 26. 08.2003 Горнолыжный курорт Боровец 7 Проживание в гостиницах 4-5* завтрак, ужин - авиаперелет, трансфер От 798 евро Виза 38 евро
Страховка
4. Малая Морская улица, дом 11, офис 310 Туристская фирма «Ажур» Лицензия на международную туристскую деятельность ТД №0002949 Болгария из Петербурга: отдых в Балчике 7 Отель*** завтрак - авиаперелет, трансфер 350 евро Страховка, виза 5. Лиговский пр., дом 72, офис 41 Туристическая фирма"Клуб солнечных путешествий" Горнолыжная Болгария-Боровец 8,11,15 Проживание в гостиницах 3-4* завтрак, ужин - авиаперелет Санкт-Петербург - София- Санкт-Петербург, трансферы а/п -отель-а/п От 732 евро оформление визы для туристов от 6-ти лет - 60 $
6. пр.Бакунина 5, офис 322 "МariaRose" Детский и молодежный лагерь Черноморец 14 три отдельных каменных корпуса, по 40-50 номеров в каждом. 3-местные номера с удобствами , телевизором и балконом и блок-номера/3+3/,каждый из которых со своим отдельным балконом . 4-разовое (завтрак, обед, полдник, ужин) ежедневно проводятся спортивные и развлекательные мероприятия: конкурсы, викторины, соревнования, праздники и т.д. Работают разнообразные кружки по интересам. Ежедневно проводится дискотека. Авиаперелет СПб – Бургас – СПб
Трансфер Аэропорт – Черноморец – Аэропорт От 599 евро за дополнительную плату организуются экскурсии в Бургас с посещением природоведческого музея, в древний городок Созополь в заповедник на реке Ропотамо, в Несебр - город-музей под открытым небом, прогулка по курорту Солнечный берег и посещение аквапарка, шоу-программа "Болгарское село" и др. 7. ВО, 11 линия, д.24, "Спутник" Курорты Албена, Золотые Пески ,Св Константин и Елена ,Ривьера ,Солнечный День, Кранево, Балчик 6-14 Отель** завтраки - авиаперелет, трансфер От 290 евро 
Зорин И.В., Квартальнов В.А. Туризм как вид деятельности. М. : Финансы и статистика, 2004, с.220
http://expert.ru/printissues/northwest/2007/22/zaschita_russ~
Козырева Т.В. Учёт издержек в туризме. - М.: Финансы и статистика, 2000, с. 170
Козырева Т.В. Учёт издержек в туризме. - М.: Финансы и статистика, 2000, с. 179
2