Состав коммерческих характеристик товара. Методы оценки конкурентоспособности товара.

Введение
1. Понятие коммерческих характеристик товара
1.1. Сущность коммерческих характеристик товара
1.2. Состав коммерческих характеристик товара
2. Методы оценки конкурентоспособности товара
2.1. Статистичеккие методы оценки конкурентоспособности товара
2.2. Расчетные методы оценки конкурентоспособности товара
Заключение
Список литературы
Приложение 1: Оценка качеств продукта потребителем
Приложение 2: Оценка конкурентоспособности товара на различных сегментах рынка

Суммарные затраты потребителя состоят из единовременных затрат на приобретение продукции и средних суммарных затрат на эксплуатацию (установку) продукции.
Порядок производства расчета показателей конкурентоспособности был следующим.
1. Рассчитывалось среднее арифметическое значение экспертной оценки по каждому параметру: сумма оценок/количество экспертов.
2. Результат (в баллах) заносился в табл. 4, 5 в графу "Параметры" по факторам, не имеющим количественной оценки.
3. Единичный показатель конкурентоспособности по каждому параметру д определяли как отношение параметров модели "Купол-7" к наиболее опасному конкуренту на целевом сегменте, результат отражен в графе "Расчетные значения — д".
По показателям, уменьшение значения которых желательно для потребителя, отношение параметров инвертируется.
4. По каждой группе критериев эксперты произвели ранжирование показателей по степени их значимости для потребителя и присвоили вес. Данные занесли в графу "Весовой коэффициент".
5. Итоговое значение по каждому параметру рассчитывалось как произведение единичного показателя конкурентоспособности и весового коэффициента графа "Итог".
6. Групповой показатель по техническим параметрам Ц.„ определялся суммированием всех значений, отраженных в графе "Итог" по качественным характеристикам.
7. Групповой показатель по экономическим параметрам Е,„
рассчитывался суммированием всех значений по ценовым характеристикам, отраженным в графе "Итог".
8. На основе общих показателей по техническим и экономическим параметрам определили значение интегрального показателя ИК уровня конкурентоспособности создаваемого изделия
ИК = Ц„ /Е,„
Экономический смысл интегрального показателя конкурентоспособности заключается в том, что на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта.
Если значение ИК равно или больше 1 — проектируется конкурентоспособное изделие.
9. По итогам можно сделать вывод о конкурентоспособности представленной модели кондиционера "Купол-7" на сегменте "Банки, офисы коммерческих фирм"; на сегменте "Частные лица" кондиционер является не конкурентоспособным, но при этом имеет преимущество по ценовым характеристикам.
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М., 2001. - 221с.
Коллектив авторов консалтинговой компании БКГ. Виды конкурентных стратегий. М., 2002.
Кондратьев В. Макроэкономические проблемы конкурентоспособности России // Мировая экономика и междунар. отношения. - 2001. - N 3. - С.54-60.
Еленева Ю.Я. Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий. - М., 2001. - 296с.
Сабецкая Г.Р. Система показателей конкурентоспособности потребительских товаров // ЭКО. - 2000. - N 4. - С.87-92.
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М., 2001. - 221с.
Королев С. В. Издержки производства в системе конкурентоспособности компании: зарубежный опыт и российская практика // Внешнеэкономический бюллетень N 6, 2003, с. 55.
Емельянов С.М. США: международная конкурентоспособность национальной промышленности. 90-е годы XX в. М.: Международные отношения, 2001
Рожновой Е. С. Показатели качества продукции и оценка ее конкурентоспособности. Тюмень, 2002.
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М., 2002. - 892с.
Субботин А.К. Проблемы конкурентоспособности ведущих российских компаний // Россия и современный мир. - 2002. - N 2. - С.154-166.
Фатхутдинов Р. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России // Общество и экономика. - 2003. - N 1. - С.31-43.
Тер-Григорьянц Р.Г. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции и предприятия // Вестник СевКавГТУ. Серия «Экономика». – 2003. - № 1 (9). – с. 23 – 34.
Сенчагов В.К., Захаров А.Н., Зокин А.А. Конкурентоспособность и инвестиционный потенциал экономики России. // Бизнес и банки. – 2003. - N 43.
http://www.asia-manager.com/marketing_theme_3 Mar 2007
Фасхиев Х., Крахмалева А., Попова Е., Сыч С. Методика оценки конкурентоспособности грузовых автомобилей и их двигателей // Стандарты и качество 3/2007
Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. — М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”; Изд-во “ГНОМ-ПРЕСС”, 2002
цитируется по http://www.metaphor.ru/er/serv/serv_04.xml
цитата по http://www.asia-manager.com/marketing_theme_3 Mar 2007
16