Реализация бренда партии "Единая Россия" на современном этапе.

Оглавление
Введение
Обзор источников
Обзор литературы
Глава 1. Понятие бренда
1.1Подходы к определению бренда
1.2Архитектура и типология бренда
1.3Реклама и PR в процессе создания бренда
Глава 2. Определение партии «Единая Россия» как бренда
2.1 История создания и особенности партии «Единая Россия»
2.2 Особенности формирования и анализ развития бренда «Единая Россия»
2.3 Особенности использования средств массовой информации политической партией «Единая Россия»
Глава 3. Особенности кообрендинга (имиджевые составляющие В.В.Путина)
Глава 4. Реализация бренда «Единая Россия» На современном этапе. Исследование особенностей восприятия бренда.
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Изменение логотипа партии «Единая Россия»
Приложение 2. Предвыборная кампания «Единой России» 2007
Приложение 3. Упоминаемость политических партий в январе 2009 г.
Приложение 4. Индекс информационного благоприятствования сюжетов на ТВ с упоминанием парламентских партий и фракций (период с 1 января 2004 года по 31 декабря 2004 года)
Приложение 5.Структура телевизионного партийного информационного пространства (Доля партий в сюжетах о партиях и их думских фракциях по результатам контент-анализа вещания федеральных каналов ТВ, %)
Приложение 6. Индекс информационного благоприятствования публикаций с упоминанием парламентских партий и фракций (2006 г.)
Приложение 7. Основные показатели развития Всероссийской политической партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ» (за период с ноября 2004 по ноябрь 2008 года)

Так, в 2005 году «Единая Россия» находилась на пике негативной оценки в публикациях (в связи с критикой закона о монетизации). Однако за достаточно небольшой отрезок времени партия колоссальным образом нарастила уровень позитивного внимания к себе в СМИ. В течение всего 2006 года совокупный информационный индекс публикаций о ее деятельности был исключительно положительным (см. Приложение 6).В 2007 году в преддверии выборов партия «Единая Россия» также сохраняет лидирующие позиции по количеству упоминаний в прессе (см. Таблицу 5).Таблица 5. Политические индексы. Средняя месячная доля публикаций деятельности думских партий за 24 октября – 24 ноября (включительно)ПартияСреднее значение индекса за месяц(24.10 - 24.11), в %Единая Россия 47,83Справедливая Россия 19,26КПРФ 17,52ЛДПР 11,44Народный союз 3,95Обратимся к более свежим данным: согласно исследованиям, проведенным Центром исследований политической культуры в январе-мае 2008 года на основе системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия»,В указанный период наблюдался рост информационной активности «Единой России». Медиа-активность партии власти поднялась до уровня половины всего медиа-пространства (см. Таблицу 6).Таблица 6. Структура информационного пространства, в котором действуют думские политические партии (январь-май 2008 г.)Партияянварь-март (I квартал)апрельмайянварь-майКоличество публикаций Доля (в %) Количество публикаций Доля (в %) Количество публикаций Доля (в %) Количество публикаций Доля (в %) Коммунистическая партия Российской Федерации 1096935,9316928,3255932,61669733,6Партия " Единая Россия" 1008133,0566950,6371847,41946739,2Либерально-демократическая партия России 589019,38988,06167,9740414,9Партия « Справедливая Россия» 364911,9147013,195012,1606912,2Таким образом, «Единая Россия» лидирует и по количеству упоминаний в прессе. Следующим СМИ, используемым «Единой Россией» для продвижения бренда является Интернет.«Единая Россия» и ИнтернетГоворя об использовании партией «Единая Россия» такого популярного сегодня СМИ как Интернет, необходимо отметить, что контролировать данный ресурс намного сложнее, чем печатные СМИ и тем более телевидение.Интернет, представляющий собой огромную интерактивную сеть, содержит множество смелых оценок, как со стороны журналистов, так и со стороны обыкновенных пользователей. Именно комментарии, оставленные пользователями в сети, послужили материалом для анализа, проведенного Исследовательским центром ООО E-generator. Исследователи опирались на спонтанные реплики Интернет-пользователей, посвященные «Единой России» и ее деятельности в 2008 году – т.е. в течение года после оглушительной победы на выборах. Общественное мнение изучалось на материале живых реакций людей – комментариев, оставленных ими в блогах или на форумах к статьям, опубликованным в российских СМИ. Источником материала послужили Интернет-ресурсы периодических СМИ общероссийского уровня, имеющие свои форумы: «Ведомости» (http://www.vedomosti.ru), «Коммерсант» (http://www.kommersant.ru),«Эксперт» (http://www.expert.ru),Газета.ru (http://www.gazeta.ru), Грани.ru (http://www.grani.ru),«Независимая газета» (http://www.ng.ru), «Эхо Москвы» (http://www.echo.msk.ru),«Известия» (http://www.izvestia.ru), «Аргументы и факты» (http://www.aif.ru), «Комсомольская правда» (www.kp.ru), «Труд» (http://www.trud.ru),портал Mail.ru (www.mail.ru);социальная новостная сеть СМИ2 (http://smi2.ru).  В результате сплошной выборки на перечисленных ресурсах было отобрано 550 комментариев, в которых высказывались суждения о партии «Единая Россия».  По данным проведенного исследования, процент так называемых «неположительных» комментариев (отрицательных и ироничных)в адрес «Единой России» составил 77,4 %. Процент «неотрицательных комментариев» (нейтральных и положительных)- 22,5 %.Полученные результаты позволяют констатировать тот факт, что в картине мира российского общества преобладает отрицательное отношение к партии «Единая Россия». Вместе с тем отметим и достаточно большой процент иронии (26 %), что свидетельствует о специфической природе негатива, продуцируемого Интернет-сообществом. Отрицательное отношение, тесно связанное с осмеянием, не переходит в саморазрушение (смех одновременно и разрушает и созидает), а значит, говорит о большом жизненном потенциале российского общества.Партия власти не воспринимается как органичная политическая сила, подчеркивается ее искусственность, ее цели определяются как замкнутые на реализации личных интересов власти, для «неизбранных» она продуцирует только ложь, потому логично, что «Единую Россию» называют преемницей КПСС: принцип преемственности связан не с идеологической составляющей, а с благами, дарованными властью. При этом именно с партией власти связываются основные происходящие в стране события, что косвенно характеризует и восприятие общественным сознанием современной политической реальности как ложной, враждебной и ориентированной на личностные корыстные интересы.Все же, партия «Единая Россия» определенным образом способствует созданию позитивного образа бренда в сети Интернет. Перечислим основные направления работы с Интернет, характерные для партии «Единая Россия»:Упоминание в публикациях в печатных СМИ, имеющихся в открытом доступе в Интернет;Создание сильного сайта партии (http://edinros.ru), выполненного в соответствии с фирменным стилем партии, а также ряда сайтов-представителей «Единой России» в регионах (http://www.edinros.ural.ru, http://www.edinroskomi.ru и т.д.), отвечающих стилю оформления и содержащих идеологию партии. На всех сайтах имеется функция: Вступить в партию.Использование сайтов популярных персон для продвижения партии. Так на сайте актрисы Л. Вележевой имеется публикация, в которой актриса выступает с ярко положительной оценкой деятельности партии.Анализ истории развития и продвижения партии «Единая Россия», представленный в Главе 2, позволяет рассматривать партию как политический бренд.Это политический продукт, который развивается в соответствии с установленным вектором бренда, обладает набором устоявшихся атрибутов, выполняет идентификационную и позиционирующую функции и формирует к себе определенное эмоциональное отношение у населения.К основным особенностям развития бренда «Единая Россия» можно отнести следующие:- наличие сильных идентификационных символов, к которым относится название партии, логотип с изображением медведя, а также гимн «Единой России»;- активное участие в предвыборных кампаниях путем открытой массированной политической рекламы;- использование СМИ в моделировании образа бренда «Единая Россия»;- позиционирование партии как партии порядка и перемен к лучшему;- позиционирование партии как пропрезидентской, следующей курсу В.В. Путина, образ которого сегодня также является брендом (ко-брендинг).Победа «Единой России» на выборах в Государственную Думу в 2003 и 2007 гг., безусловно, является показателем силы бренда.Одним из неблагоприятных моментов в развитии бренда является отсутствие у партии четкой идеологии и собственного лица. Согласно проведенному опросу, результаты которого представлены в Главе 2, многие граждане считают «Единую Россию» пустышкой, массой чиновников, которые действуют по указке президента вместо того, чтобы выражать волю народа.Тем не менее, поддержка В.В. Путина является важнейшим фактором, обусловившим развитие и становление бренда Единая Россия». Бренд «Единая Россия» неразрывно связан с образом президента. Ко-брендинг проявляется и в рекламных кампаниях, проводимых партией, и в СМИ, которые прочно закрепили за «Единой Россией» звание пропрезидентской партии. В Главе 3 будут рассмотрены особенности имиджа В.В. Путина, которые по законам ко-брендинга переносятся и влияют на восприятие «Единой России» населением. Глава 3. Особенности кообрендинга (имиджевые составляющие В.В.Путина)Как упоминалось выше, ко-брендинг играет одну из ведущих ролей в продвижении бренда «Единая Россия». Если приметь приемы ко-брендинга к «Единой России», то в первую очередь он осуществляется через привлечение образа бренда «В.В. Путин». Характерной особенностью ко-брендинга является слияние атрибутов взаимодействующих брендов. Так имиджевые составляющие В.В. Путина и их восприятие населением влияют на восприятие бренда «Единая Россия». Рассмотрим подробнее особенности образа В.В. Путина.Владимир Путин, экс-президент Российской Федерации, в настоящее время занимающий пост премьер-министра является популярнейшим политиком страны. Многих успехов в формировании столь положительного общественного мнения относительно своей персоны он добился благодаря профессионально созданному имиджу, важнейшим компонентом которого является его речевой компонент. В качестве эмпирической базы исследования речевого имиджа Владимира Путина выбраны Послания Федеральному Собранию Российской Федерации, Мюнхенская речь Владимира Путина, произнесенная в феврале 2007 года и его обращение к народу России в связи с кончиной первого президента нашей страны Бориса Ельцина. Свой высокий политический рейтинг Путин заработал, качественно сыграв роль «Державника» или «Патриота». В его Посланиях Федеральному Собранию четко прослеживаются стремление к независимости страны, к укреплению ее внешней политики. Речевой имидж Путина-«Державника» строится на поддержке армии, силовых ведомств, потому что только эти ведомства способны противостоять анархии, бороться с нарушениями закона.Основной тематический ряд: «самостоятельность – суверенитет -национальная целостность –противодействие анархии – порядок – борьба с преступностью -Россия -Вооруженные силы -армия» подчеркивает данные роли. Прослеживается и роль «Сильной руки» - необходимо наведение порядка, пусть даже в ущерб демократии.Анализ лозунга партии «Единая Россия» «План Путина – победа России» также показывает, что В.Путин позиционируется как сильный, и в чем-то авторитарный политик.Подобные роли в речевом имидже являются не чем иным, как способом манипулирования общественностью, истосковавшейся по порядку, уставшей от анархии. Подобная манипуляция гарантирует любовь и поддержку В.Путину со стороны населения.Будучи президентом Российской Федерации, В.В. Путин примеряет на себя и другие роли:- «Отец народа», человек, заботящийся о населении страны, делающий все возможное для повышения материального уровня жизни граждан страны, их духовного потенциала: «Главный конкурентный капитал, главный источник развития страны – это её граждане. Для того чтобы страна стала сильной и богатой, необходимо сделать все для нормальной жизни каждого человека, человека, создающего качественные товары и услуги, создающего культурное достояние державы, создающего новую страну». - «Стратег». «Но, говоря о первоочередных мерах по улучшению демографической ситуации, мы уже обязаны думать и о дальнейших перспективах. Эксперты, как вы знаете, считают, что в вопросах демографии надо планировать не на год, не на два, а на три поколения вперед, надо мыслить стратегически. Только так можно не просто переломить сегодняшние негативные тенденции, но и достичь стабилизации, а затем и постепенного роста численности населения России. Именно для этого было поручено подготовить системную и хорошо просчитанную концепцию демографической политики. Отмечу, что этот документ создается не для органов власти или не только для органов власти. Его основной адресат – это, прежде всего, граждане России. Концепция демографической политики должна быть востребована обществом, понятна ему и опираться на активность самих граждан».- «Пламенный борец» в Мюнхенской речи,- «Порядочный человек» в выступлении в связи с кончиной Б.Ельцина.Таким образом, речевой имидж В.Путина манипулирует уже не только общественным сознанием своей страны, но и сознанием мировой общественности.Путин не скрывает проблем, которые стоят перед Россией. «Достоверная информация о событиях в нашей стране – это сегодня вопрос ее и репутации, и национальной безопасности». Подобная искренность и прямота в выступлениях – не что иное, как манипулирование общественным сознанием.Путин – блестящий коммуникатор, свободно ориентирующийся в различных коммуникативных ситуациях, опытный оратор, которого трудно поставить в тупик каким-либо вопросом. В речах Путина преобладает конкретика, он пытается не давать пустых обещаний, избегает сложных риторических конструкций. Путин говорит конструктивно, четко, взвешивает каждое слово, всегда произносит именно то, что хотел сказать. Случайные оговорки не характерны для речевого имиджа В.Путина.Еще одной составляющей имиджа В.В. Путина являются его паралингвистические характеристики. Анализ паралингвистических характеристик речи данного политика также подчеркивает в нем блестящего манипулятора. Применение логических пауз делают речь данного политика понятной и доходчивой; лаконичность и решительность речи свидетельствуют об уверенности в себе, которая определенно действует успокаивающе.Еще одной характерной чертой имиджа В.В. Путина является его направленность на конкретные действия. За время своего президентства В.В. Путин проводит ряд политических реформ и к концу первого срока сохраняет высочайшие рейтингии уровень поддержки населением (70-80% по данным ВЦИОМ). Активность, четкость во всем, обаятельная сдержанность выдают в В.В. Путине человека дела. Занимая сегодня пост премьер-министра он продолжает сохранять свою популярность у населения.Необходимо упомянуть и визуальные особенности образа В.В. Путина: он достаточно молод, подтянут и имеет здоровый вид, что, безусловно, говорит в его пользу, так как на его энергию и силу надеются люди, истосковавшиеся по порядку. Таким образом визуальный образ, создаваемый В.В. Путиным способствует поддержанию образа «сильной руки».Анализ имиджевых составляющих образа В.В. Путина показывает, что вектор данного бренда во многом пересекается с вектором бренда «Единой России». Действительно, партия «Единая Россия» изначально позиционирует себя как партия порядка, партия надежды на лучшее будущее, партия, заботящаяся о благосостоянии нации и экономике и, наконец, партия дела, что постоянно подчеркивается в различных заявлениях представителей партии и подкрепляется реальными действиями (двухкратный отказ от теледебатов).Таким образом, эффективность данного ко-брендинга объясняется совпадением направлений векторов брендов. В результате образуется сильнейшая коалиция двух брендов, являющихся сегодня сильнейшими на политической арене. Единственным минусом для бренда «Единая Россия» от данного союза является доминирование бренда В.В. Путина и восприятие «Единой России» - не в качестве самостоятельной партии, а в качестве партии, выполняющей указы президента.В Главе 4 будут рассмотрены особенности реализации бренда «Единая Россия» на современном этапе, а также выявлены особенности восприятия бренда населением. Глава 4. Реализация бренда «Единая Россия» На современном этапе. Исследование особенностей восприятия бренда.В предыдущих главах мы описывали процесс становления бренда «Единая Россия». Данная глава посвящена реализации бренда сегодня. Рассмотрим характер реализации бренда, на основании состояния его атрибутов в настоящее время.Набор идентификационных символовБренд «Единая Россия» обладает сложившейся символикой. Логотип партии представляет собой изображение белого медведя на фоне российского флага и надписи с названием партии. Этот модифицированный вариант логотипа подчеркивает развитие и рост бренда, в то время как сохраняемый образ медведя представляет собой пример параллельного позиционирования. Медведь – хозяин леса – исконно русский персонаж подчеркивает позиционирование партии как партии сильной руки и процветания России.Название бренда «Единая Россия» также направлена на российскую ментальность. Россияне, уставшие от разрозненности когда-то огромной страны и беспорядка в слове «единая» находят позитивный смысл. А наличие слова Россия в названии бренда взывает к патриотическим чувствам.«Единая Россия» обладает собственным гимном – это песня О. Газманова. Использование символа-музыки также можно отнести к параллельному позиционированию. Красивая песня вызывает прилив патриотических чувств и позитивный отклик у населения, который по законам параллельного позиционирования переносится на бренд «Единая Россия». Эффект положительного восприятия усиливается еще и тем фактом, что автор песни О. Газманов является и ее исполнителем, что также на подсознательном уровне формирует позитивное отношение к партии у населения, которое любит творчество известного певца и композитора.Идеология, политическая программаИдеология партии «Единая Россия» представлена на официальном сайте «Единой России» в разделе Программное заявление партии.Мы проанализировали данное программное заявление. Оно представляется нам достаточно размытым, многословным и нечетким. В заявлении можно выделить следующие ключевые слова: «позитивные перемены», «преодоление демографического кризиса», «политико-правовое единство страны», «стабильный рост экономики», «повышение благосостояния людей», «качественное обновление страны на принципах суверенной демократии», «справедливое мироустройство», «историческая конкурентоспособность», «универсальные демократические цели», «сбережение российского народа», «борьба с коррупцией», «успех каждого гражданина России», «успешное будущее России», «экономика инновационного типа». Анализ ключевых слов создает впечатление достаточно абстрактной программы, так как используется достаточно большое количество общих фраз и словосочетаний, повторяющихся в разных вариациях (например: «принципы суверенной демократии», «универсальные демократические цели» и т.д.). Четко прослеживается курс с ориентацией на успешное будущее страны, где будут созданы условия для успешной жизни граждан и создания развитой экономики нового типа.Деятельность партии «Единая Россия»Деятельность партии «Единая Россия» является непосредственным атрибутом бренда. Как отмечалось в Главе 1, именно конкретные действия формируют эмоциональное отношение к партии у населения и являются одним из основных факторов, определяющих силу политического бренда.Говоря о деятельности партии, необходимо в первую очередь отметить результаты, которых добилась «Единая Россия». Эта партия по результатам двух Думских выборов формирует парламентское большинство в Государственной думе и все законопроекты, принимаемые ГосДумой, ассоциируются с деятельностью Единой России.Приведем основные показатели развития партии «Единая Россия», свидетельствующие об укреплении бренда (см. Приложение 7).Как отмечается на официальном сайте партии «Единая Россия», «вся законодательная деятельность фракции «ЕДИНАЯ РОССИЯ» в Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации подчинена главной цели - обеспечению гражданам России достойной жизни и укреплению государства». Главным политическим обязательством «ЕДИНОЙ РОССИИ» стало законодательное обеспечение реализации «Плана Путина», о котором шла речь в Главе 2.В ходе четвертого созыва Государственной Думы и за весеннюю сессию пятого созыва было рассмотрено более 3 000 законопроектов, принято 1 226 Федеральных законов и 28 Федеральных конституционных законов. Это несоизмеримо с результатами работы 1999-2003 гг., когда было рассмотрено лишь менее 2 000 законопроектов, а принято или одобрено 778. В конце подведения итогов деятельности партии на сайте «Единой России» приводится отрывок из выступления Б.В. Грызлова:«Я обращаю внимание на количество законов в первую очередь потому, что мы работали над формированием законодательства новой России. Во многих случаях речь шла не о поправках, а о разработке принципиально новых законов, о ликвидации пробелов в тех сферах, где правовая база безнадежно устарела или просто отсутствовала. Мы создавали фундамент правовой системы России XXI века».Приведенный перечень конкретных мероприятий, а также цитата из выступления Б. Грызлова подчеркивают позиционирование партии как партии дела, что является приоритетным моментом в общей оценке партии.Ко-брендингПриемы ко-брендинга активно применяются партией «Единая Россия» на протяжении всей истории существования и в настоящее время.Так к пропагандированию партии привлекаются бренды-персоны из всех отраслей общественной жизни: культуры, политики, экономики, шоу-бизнеса. Ярким примером ко-брендинга стало вступление в партию «Единая Россия» популярного российского актера, режиссера и продюсера Ф. Бондарчука в 2009 году.Однако центральным брендом, неразрывно связанным с «Единой Россией» являетсянесомненно бренд «В.В. Путин». Основные особенности данного бренда-персоны подробно рассматривались в Главе 3. Необыкновенно популярный в России политический деятель, В.В. Путин, являясь сегодня экс-президентом, занимает сегодня должность премьер-министра и не теряет лидирующих позиций. Бренд В.В. Путина и сегодня тесно связан с брендом «Единая Россия», что является для многих приоритетным моментом в выборе партии. Конечно, как упоминалось в предыдущих главах, для некоторой части общества использование образа президента партией выступает скорее как негативный момент, свидетельство несостоятельности партии, несформированности ее идеологии, популярности только засчет поддержки президента, а главное характеризует партию как некий конгломерат, созданный для того, чтобы реализовывать замыслы правящей элиты без учета интересов народа. В этом наблюдается схожесть с партией КПСС в советский период.МедиастратегияМедиастратегия «Единой России» целиком направлена на укрепление бренда. Как отмечалось в Главе 2, партия «Единая Россия» всегда использовала СМИ гораздо больше, чем другие партии, пользуясь полномочиями пропрезидентской партии. Она всегда являлась лидером по упоминаемости в прессе и на телевидении. Причем почти 100% упоминаний носили положительный характер.Сегодня ситуация не изменилась и коэффициент упоминаемости бренда «Единая Россия» по-прежнему остается высоким.На официальном сайте думской фракции «Единая Россия» приводятся данные о мониторинге СМИ. Мы обратились к сводке за 18-19 марта 2010 и проанализировали ее с точки зрения упоминаеости «Единой России» и характера встречающихся упоминаний. Мониторинг представляет собой анализ периодики и интернет-ресурсов за 18-19 марта 2010. Приводимый на сайте мониторинг содержит материалы, в которых содержится прямое упоминание партии «Единая Россия», а также косвенное упоминание о ней, посредством описния деятельности ГосДумы и известных единороссов. Среди источников, попавших в сводку: газеты «Вечерняя москва», «Труд», «Газета», «Российская газета», «Время новостей», «Ведомости» и «Парламентская газета». Все эти источники входят в число рейтинговых и наиболее читаемых в России изданий (см. Главу 2). Также анализировались материалы, предоставленные ведущими информационными агентствами: ИТАР-ТАСС, ИА REGNUM, ИНТЕРФАКС и REGIONS.RU. Всего за указанный период было 20 прямых и 19 косвенных упоминаний о «Единой России». Подавляющее большинство упоминаний при этом имело ярко позитивную оценку, за исключением нескольких упопминаний с нейтральной оценкой. Среди анализируемых материалов не было ни одного упоминания с негативной окраской.Конечно, подобная медиастратегия свидетельствует о высокой степени контроля за СМИ и приводит к усилению бренда.Говоря об использовании СМИ на современном этапе, необходимо отметить, что «Единая Россия» как партия и как бренд широко представлена в сети Интернет. Помимо уже упоминавшегося официального сайта партии, существуют сайты региональных отделений «Единой России», а также общественных организаций и личностей, поддерживающих партию. Все они выполнены с использованием единой стилистики и также являются удачными атрибутами бренда.Свидетельством силы бренда «Единая Россия» стала ее очередная победа на выборах в ГосДуму, проходящих в 2007 году.Каковы же особенности восприятия бренда «Единая Россия» на более современном этапе. 27-28 сентября 2008 г. Всероссийским центром изучения общественного мнения на территории России был проведен опрос общественного мнения на тему: «ЕДИНАЯ РОССИЯ»: ЧТО НАМ В НЕЙ НРАВИТСЯ, А ЧТО – НЕТ? Всего было опрошено 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превысила 3,4%.Комментарии пользователейНеобходимо авторизоваться для добавления комментариев: Регистрация | ВойтиРоссияне чаще всего связывают тот факт, что партия «Единая Россия» собирает почти на всех выборах намного больше голосов, чем другие партии, с популярностью В.Путина (40%) – два года назад такое мнение высказывали 36% респондентов. Эту точку зрения чаще остальных поддерживают те, кто проголосовал за «Единую Россию» на выборах в Госдуму (43%) и 18-24 летние респонденты (46%). Еще 24% опрошенных полагают, что причина в том, что эта партия в большей степени, чем другие, отражает настроения и интересы людей (с 2006 года доля таких респондентов возросла - с 19%). Наиболее склонны заявлять об этом россияне, поддержавшие «Единую Россию» на выборах в Госдуму и 18-44 летние респонденты (26-28%). 12% уверены, что все дело в том, что у этой партии больше финансовых средств и административных ресурсов – такое мнение чаще высказывают те, кто не голосовал за Единую Россию» на выборах в Госдуму (15%).  В качестве других факторов россияне указывают такие: «за этой партией стоит федеральное и региональное начальство» (7%),  фальсификация результатов выборов в пользу «Единой России» (6%), «избиратели боятся выразить собственное мнение, голосуют за того, на кого укажут сверху» (4%). 7% затруднились ответить.  Среди причин, по которым россияне голосуют за «Единую Россию», основной является желание поддержать В.Путина (44%) – это было основным мотивом и в прошлом году (46%). Чаще всего так аргументируют свой выбор жители обеих столиц (60%), респонденты с начальным или неполным средним образованием (52%) и опрошенные с низкой самооценкой материального положения (48%). На втором месте – доверие и положительное отношение к самой партии (39%) – за год доля тех, кто склонен голосовать за «Единую Россию» по этой причине, возросла на 7% (с 32% в 2007 году). Наиболее склонны поддерживать партию исходя из доверия и положительного отношения к ней, жители малых городов (49%), опрошенные с высшим или неоконченным высшим образованием (42%) и россияне с высокой самооценкой материального положения (45%). Среди прочих объяснений выбора в пользу «Единой России», указаны следующие: «хотелось проголосовать так же, как все», «мне эта партия не особо нравится, но другие еще хуже» (по 7%).   Те, кто голосовал против партии «Единая Россия», объясняют свое решение, в первую очередь, тем, что партия, за которую голосовали раньше, нравится им больше (22%) – за год их доля выросла с 16%. К этому мотиву чаще всего склоняются пенсионеры (25%) и жители средних городов (27%). Еще 21% россиян заявляют, что недовольны монополизмом и особым положением партии (с 2007 года количество таких респондентов  удвоилось – с 11%). Такое мнение наиболее склонны высказывать респонденты в возрасте от 35 до 59 лет (25-28%) и жители обеих столиц (25%). Еще 15% респондентов выражают мнение, что эта партия и так наберет много голосов, «и без моего голоса может обойтись» (за год их доля выросла на 7%). В качестве других аргументов россияне указывают недоверие и неудовлетворенность действиями властей в регионе (7%), желание выразить недоверие В.Путину (4%), а также отсутствие симпатий к партийным лидерам «Единой России» и скучное, неинтересное ведение ими избирательной кампании (по 1%). 11% затруднились ответить.   С момента последних выборов в Госдуму большинство россиян (69%) не изменили своего отношения к «Единой России» - с 2004 года доля таких респондентов возросла на 5-8%. Наиболее склонны давать такую оценку сторонники партии «Справедливая Россия» (71% и те, кто не голосовал за «Единую Россию» на выборах в Госдуму (72%). Почти каждый пятый (19%) изменил отношений к партии в лучшую сторону (с 2005 года это количество выросло почти в три раза – с 7%). К такому мнению наиболее склонны сторонники «Единой России» и Демократической партии России (по 27%), а также те, кто поддержал «Единую Россию» на выборах в Госдуму (26%). Лишь 7% стали хуже относиться к «Единой России». 44% россиян были и остаются сторонниками «Единой России» - за два года число таких респондентов увеличилось в полтора раза (с 29%). Наиболее склонны заявлять об этом 25-34-летние россияне и опрошенные с высокой самооценкой материального положения (50% и 59% соответственно). 23% наших сограждан не были сторонниками этой партии и не являются ими и сейчас (в 2006 году – 32%). К такой оценке наиболее склонны 45-59 летние (26%) и респонденты с низкой самооценкой материального положения (35%). 11% заявляют, что не были сторонниками «Единой России», но сейчас эта партия стала их привлекать. 6% были сторонниками «Единой России», но разочаровались в ней. 3% ничего не знают об этой партии (за два года доля таких респондентов снизилась почти в три раза – с 14%). 12% затруднились ответить. Результаты опроса представлены в Таблице 7.  Таблица 7. Результаты опроса общественного мнения на тему: «ЕДИНАЯ РОССИЯ»: ЧТО НАМ В НЕЙ НРАВИТСЯ, А ЧТО – НЕТ?, проведенного 27-28 сентября 2008 г. ВЦИОМ На выборах в Госдуму победила «Единая Россия». Если Вы голосовали за нее, то почему? (закрытый вопрос, один ответ, в % от тех, кто голосовал за «Единую Россию») 20072008Хотел поддержать В. Путина4644Мне нравится эта партия, я ей доверяю3239Хотелось проголосовать так же, как все27Мне эта партия не особо нравится, но другие еще хуже47Меня заставили проголосовать за нее, хотя особого желания не было00Другая причина11затрудняюсь ответить152  Если Вы проголосовали против «Единой России», то почему? (закрытый вопрос, один ответ, % от тех, кто не голосовал за «Единую Россию») 20072008Эта партия неплохая, но та, за которую я проголосовал, мне нравится больше1622Мне не нравится монополизм этой партии, ее особое положение1121Посчитал, что Единая Россия и так наберет много голосов, и без моего голоса может обойтись815Мне не нравятся идеи этой партии, я не согласен с проводимым ею курсом910Меня не устраивают  действия властей в нашем регионе, я им не доверяю47Хотелось выразить недоверие В. Путину34Мне не нравятся партийные лидеры Единой России21Плохая, неинтересная реклама, скучное ведение избирательной кампании-1Другая причина39затрудняюсь ответить4311  «Единая Россия» собирает почти на всех выборах намного больше голосов, чем другие партии. С чем, на Ваш взгляд, в первую очередь, это связано? 20062008Эта партия в большей степени, чем другие, отражает настроения и интересы людей1924За этой партией стоит В. Путин3640За этой партией стоит федеральное и региональное начальство87У этой партии больше финансовых средств и административных ресурсов1212Избиратели боятся выразить собственное мнение, голосуют за того, на кого укажут сверху44Я не верю в честность выборов, их результаты сфальсифицированы в пользу "Единой России"96затрудняюсь ответить117  На прошлых выборах в Государственную Думу с большим преимуществом победила "Единая Россия". Изменилось ли ваше отношение к этой партии за это время? (закрытый вопрос, один ответ) 2004200520062008Изменилось в лучшую сторону1071519Не изменилось62616469Изменилось в худшую сторону1923127затрудняюсь ответить10896  Каково Ваше отношение к партии «Единая Россия» сегодня? (закрытый вопрос, один ответ) 20062008Я был и остаюсь сторонником этой партии2944Я не был сторонником партии «Единая Россия», не являюсь им и сейчас3223Я не был сторонником этой партии, но сейчас она стала меня привлекать1211Я был сторонником этой партии, но сейчас в ней разочаровался76Я ничего не знаю об этой партии143затрудняюсь ответить812 Результаты данного исследования свидетельствуют о том, что партия «Единая Россия» представляет собой сильный политический бренд, создание которого осуществлялось путем комплексного применения рекламных и PR-технологий.Данные исследований, проведенных в июне 2009 г. исследовательским центром «Башкирова и партнеры», подтверждают этот факт. За последние четыре года рейтинг «Единой России» вырос на 10%: с 33,8% в июне 2005 до 44,2% в июне 2009-го.Подводя итоги Главе 4, можно утверждать, что партия «Единая Россия» на современном этапе являет собой сильный политический бренд, активно развивающийся и завоевывающий расположение все большего числа избирателей. Об этом свидетельствуют данные социологических исследований.Основными факторами, влияющими на столь успешное развитие бренда на современном этапе, являются следующие:- наличие сильных идентификационных символов;- грамотная медиастратегия;- позиционирование партии как партии действий, а не пустых слов;- удачный ко-брендинг, заключающийся в привлечении любимых населением представителей сфер кульбтуры и шоу-бизнеса;-удачный ко-брендинг, выражающийся в поддержке премьер-министра В.В. Путина.Комплекс названных мероприятий обеспечивает формирование сильного бренда. Однако наиболее весомым фактором, и это доказывают социологические исследования, является образ В.В. Путина, стоящий за брендом «Единая Россия» с момента его появления до настоящего времени.Конечно, среди россиян есть недовольные деятельностью «Единой России». В первую очередь, с нашей точки зрения, подобное недовольство можно объяснить некоторой размытостью идеологии партии, а также ее безаппеляционному следованию президентской программе. В этой связи основные рекомендации партии могут заключаться в следующем:- выработать более четкую и самостоятельную общественно-политическую позицию;- выступать с большим количеством инициатив.Тем не менее, на данном этапе, «Единая Россия» имеет все шансы на победу на предстоящих выборах в Государственную Думу.ЗаключениеПредмет данного исследования – политический брендинг, сравнительно новое для России понятие, еще не до конца изученное и не очень широко применяемое на практике. Вопрос о роли брендинга в политике актуален и интересен в аспекте демократического общества и открываемых вместе с ним возможностей по продвижению того или иного политического объекта. Данное исследование посвящено анализу зарождения и развития бренда «Единая Россия», который, безусловно, является одним из немногих удачных на сегодняшний день политических продуктов.В ходе данной работы мы определили понятие и сущность таких явлений, как бренд, брендинг, политический бренд и политический брендинг; рассмотрели понятие архитектуры и основных типологий бренда; выявили роль PR и рекламы в системе продвижения политических брендов. Эти вопросы освещаются в Главе 1. Наиболее подходящим нам показалось следующее определение политического бренда: политически бренд - этокомплекс образов, отношений, поведенческих и мысленных конструкций, эмоций, который формируются у человека по отношению к политическому продукту.Политический брендинг в свою очередь представляет собой процесс создания и последующего управления уникальным политическим продуктом, который является привлекательным для аудитории, приобретает ее поддержку и доверие, выделяется ею среди других объектов данной сферы.Одной из отличительных особенностей бренда является наличие у него вектора бренда, а также специфических атрибутов, выделяющих именно данный бренд среди конкурентов. К основным атрибутам политического бренда относятсяидентификационные символы, предлагаемая политическая программа, совокупность конкретных мероприятий, проводимых политической партией и ее лидерами, образы лидеров, рекламная политика, выбранная медиа-стратегия, архитектура бренда и т.д.Важнейшими функциями, ко