Вход

Скрытая реклама (на примере сериала "не родись красивой"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 150971
Дата создания 2008
Страниц 35
Источников 24
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
860руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Особенности технологии скрытой рекламы
1.1 Создания рекламных сообщений
1.2 Комплексное представление о Рroduct placement
Глава 2. Скрытая реклама: механизмы воздействия на примере сериала «Не родись красивой»
2.1 Социально-психологические основы воздействия скрытой рекламы
2.2 Скрытая реклама на примере сериала «Не родись красивой»
Заключение
Список литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Наиболее эффективно этот метод срабатывает тогда, когда продукт или образец поведения демонстрируется известной, популярной, авторитетной личностью. В таком случае этот продукт или подобное поведение становятся для человека престижным и он стремится к приобретению таких же продуктов или копирований образцов поведения.
В основе механизма подражания лежит критерий психологической значимости влияния других личностей (членов общества, группы) на объектов влияния и значимости их влияния друг для друга. Большое значение в изучении социальных факторов деятельности Product Placement, как и любой другой рекламной деятельности, должно иметь психологическое понятие «Образа Я». «Образ Я» каждого человека тесно связан с его самосознанием, самооценками, которые формируются под воздействием оценок других людей и в соответствии с ценностными критериями, заданными извне. Изучая психологическое явление формирования «образа Я» ученые неоднократно подчеркивали значение социальное мотивации, «обращенности к другому человеку» я т.д. Например, в теории «зеркального Я» Дж. Мида подчеркивается зависимость формирования «образа Я» от мнения окружающих, и в первую очередь на мнение значимого другого» (т.е. авторитетной для данного человека личности или группы).
Эмоциональное отношение. Эмоциональное отношение охватывает три разнородные группы явлений - эмоциональные реакции, эмоциональные состояния и эмоционально-чувственные отношения (эмоции). «Сторонами» отношений здесь выступают также оценки и убеждения. Отношение проявляется в содержании восприятия. По отношению к деятельности складывается «непосредственное» и «опосредованное отношение», отсюда разные «состояния» активности субъекта и мотивы поведения».
Вместе с получением к психической переработкой информационных сообщений сознание человека приходит в определенные, соответствующее воспринятому содержанию эмоциональные состояния. Одной из основных задач коммуникации Product Placement является воздействие на получателя сообщения таким образом, чтобы вызвать у него определенные эмоциональные состояния, сопровождающие и ассоциирующиеся с содержанием сообщения и сформировать таким образом необходимое отправителю эмоциональное отношение.
Эмоциональное состояние человека существенно влияет на восприятие сообщений. Оно может облегчать, или, наоборот, затруднять их восприятие.
Эмоциональные состояния людей, воспринимающих сообщения Product Placement, могут также следовать из их отношения к деятельности Product Placement в делом. На эмоциональное отношение к содержанию отдельных сообщений Product Placement могут оказывать воздействие эмоциональные оценки деятельности Product Placement в целом.
Таким образом, формирование позитивного отношения к деятельности Product Placement со стороны общественного мнения является одним из факторов успешного развития Product Placement в Россия. Следовательно, необходимо изучение эмоционально-оценочного отношения к Product Placement со стороны участников коммуникации Product Placement. Впрочем, положительное или негативное отношение к Product Placement в целом еще не означает такого же отношения к каждому отдельному Product Placement -сообщению. Положительные эмоции вызывает, прежде всего, информация, интересная по форме и по содержанию, что облегчает ее понимание и вызывает интерес со стороны аудитории сообщения
Запоминание сообщения. Воспринятая информация, соответствующим образом переработанная в мыслительных и эмоциональных процессах, в той или иной степени запоминается получателем сообщения. Закрепление в памяти основных моментов содержания является одним из главных условий эффективности Product Placement. Закрепление в памяти - одно из главных условий возможного изменения или создания необходимых установок, мотивов, которые ведут к возникновению необходимой для отправителя сообщения обратной реакции, ожидаемых действий со стороны получателя сообщения.
Таким обрезом, с одной стороны, процесс запоминания сообщений Product Placement требует изучения для дальнейшего развития технологии Product Placement, с другой - запоминаемость сообщений может служить показателем эффективности воздействия коммуникации Product Placement,
Установка, мотив. Основная психологическая цель Product Placement -воздействие на систему социально-психологических установок и мотивационную сферу деятельности аудитории Product Placement -сообщений.
Изменение системы установок и мотивов может произойти как путем формирования новых, так усилением или ослаблением уже существующих установок и мотивов. Изменение установок зависит от всех уровней передачи и восприятия сообщения, но главным образом от мыслительных процессов (в данном случае процессов отбора, интерпретации, переработки и сопоставления с имеющейся системой взглядов получаемых сведений), эмоциональной оценки и закрепления в памяти содержания сообщения Product Placement.
2.2 Скрытая реклама на примере сериала «Не родись красивой»
Сериал "Не родись красивой" - это история о девушке Кате, работающей секретарем в компании ZIMALETTO. Хотя природа наделила ее острым умом, прекрасным характером и чистой душой, увы, до сих пор ни один мужчина не задержал на ней заинтересованного взгляда. Однако неприметная внешность не мешает Кате мечтать о любви и счастье…
Катя пытается идти по жизни, опираясь на свои замечательные душевные качества и высочайшую квалификацию, но жестокий мир, привыкший и встречать, и провожать людей по «одежке», несправедлив к ней. День за днем она вынуждена выслушивать дерзкие насмешки и становиться жертвой все новых злых розыгрышей. И, в конце концов, она свыкается с мыслью, что ей придется остаться старой девой, что личное счастье – не для нее. Всю свою энергию она направляет на работу.
Катя смиряется с недоброжелательностью сослуживцев, но не догадывается о ее причинах. Дело в том, что она своим появлением мешает планам невесты президента фирмы Андрея и ее амбициозного брата. Александр ведет свою, одному ему известную игру, в конце которой он намерен оказаться во главе фирмы. Компетентность и умелые действия Кати срывают планы тайных врагов и, несмотря на их происки, положение ее в фирме становится более прочным. Рассмотрим различные виды скрытой рекламы данного сериала.
Использование скрытого брендинга в журналах МОД и других специализированных СМИ
Дарья Лузина ("Не родись красивой") позирует для журнала "In Style", март 2006 года
Использование придуманной марки одежды Zimaletto
Бренд Zimaletto, придуманный создателями сериала «Не родись красивой», в России пока выступает единственным примером превращения виртуального бренда в реальный (сейчас маркой владеет бывший гендиректор московского представительства корпорации Sela Ирина Никифорова).
Дизайнер бренда Zimaletto, который получил известность благодаря популярному сериалу «Не родись красивой», недавно представила новую женскую и мужскую коллекцию с лаконичным названием «Парус». Сегодня бренд Zimaletto «перекочевал» в собственный бутик в недавно открывшемся ТЦ «Европейский». Продвижение данного бренда также способствует продвижению всего сериала.
Специальные события в жизни актеров из сериала
Нелли Уварову ждет служебный роман («Комсомольская правда», №141/36)
Петр Красилов: когда приходит популярность (журнал «Где», №18/111)
Красота - вещь не первой необходимости (журнал «Сериал», №24/205)
Московская правда, 11.11.2005
На съемки Тина приехала со своим стилистом, и вот, одетая в яркие одежды, с неизменным красным лаком на ногтях она заходит в павильон. С детским любопытством разглядывает декорации. Яблоки в вазе, хоть и очень аппетитные на вид, оказываются бутафорией. Вертит в руках книжку. Ну, книга-то самая настоящая - "Юрий Крымов в воспоминаниях, письмах и документах", однако читать не время. "Девочки, золотые мои, готовы?" - спрашивает режиссер Александр Назаров. "Девочки" - Ольга Ломоносова, Юлия Такшина и Тина Канделаки - дружно кивают.
Канделаки непривычно молчалива, внимательно прислушивается к тому, что говорит режиссер. Но свою долгожданную реплику ей не удается произнести долго: что-то в декорациях не устраивает оператора, следует небольшая перестановка и дубль, Ольга Ломоносова забыла текст - и дубль два. Вскоре оказывается, что текст со сценарием кого-то из актеров все это время лежит в кадре - дубль три! Тина Канделаки терпеливо улыбается. Ей и по роли нужно делать это: она - телезвезда, которую заставляют ждать; Андрей Жданов, назначивший встречу, катастрофически опаздывает. "Тина, вам нравится сниматься?" - спрашивает телеведущую режиссер сериала.
И, не дожидаясь ответа, говорит улыбающейся, но так и не произнесшей ни слова Тине: "Главное, что роль у вас активная!" "Да, и от нее совсем не устаешь!" - вторит ему Ольга Ломоносова, которая все это время, дубль за дублем активно убирается в комнате. Тина украдкой посматривает на часы. Но вдруг - оживление! На площадке появляются шумные Юлия Рутберг и Илья Любимов.
Илья Любимов, играющий коварного Александра Воропаева, чтобы всех развеселить, приходит с огнеметом и размахивает им перед лицом Тины. К счастью, железку из рук Любимова быстро вынимают... По сценарию Александр Воропаев должен познакомиться с Тиной. Камеры выстроены, все готовы, Илья Любимов протягивает руку, но вдруг резко спрашивает: "А кто для нас Тина Канделаки?" "Она для вас человек с ТВ! Она ваше все!" - отвечает режиссер. "О, понял! Боже мой, это Тина Канделаки, это сама Тина Канделаки!" Она смущается, но явно польщена, и ей явно нравится все, что происходит.
Судя по настроению телеведущей, съемками она осталась довольна, как, впрочем, и остальные актеры. Теперь зрителям предстоит увидеть своих любимцев в сериале "Не родись красивой" на канале СТС.
Конкуренция дошла до смешного ("Известия", 13.01.2006, с. 52)
Главным успехом стала экранизация "Мастера и Маргариты", которая заняла первое место в телерейтинге с долей 46%. Этот вызвавший споры телефильм в конце декабря снова вывел "Россию" в лидеры - на неделе с 19 по 25 декабря ее доля была 23,6% против 22,6% у "Первого".
В подгруппе "НТВ-СТС" на протяжении сезона чаще побеждал развлекательный канал. Главным открытием сезона на СТС стала актриса Нелли Уварова, главную роль в ситкоме "Не родись красивой". История о некрасивой девушке с первых серий стала настолько популярной, что неоднократно сериал входил в пятерку самых рейтинговых программ всего ТВ, побеждая в своем слоте не только НТВ, но и "Первый" с "Россией". Доля зрителей "Не родись красивой" была около 30%, что почти в три раза больше средней по каналу.
Первую половину телесезона на НТВ трудно назвать удачной по рейтингам. Самыми успешными проектами стали криминальные "Чистосердечное признание" и "Чрезвычайное происшествие", а также относительно новая "Программа Максимум", ставшая первым телепроектом, к которому по аналогии с газетами можно применить определение "бульварный". Глеб Пьяных несколько раз входил в десятку самых рейтинговых программ с долей 28-30%
Заключение
Анализ существующих на данный момент представлений о скрытой рекламе показал, что подходы к рассмотрению данного феномена в настоящее время начинают формироваться с помощью научных подходов, примененных к рассмотрению феномена рекламы, и, прежде всего, в рамках маркетингового подхода.
С точки зрения коммуникационного подхода скрытая реклама практически не рассматривается. При этом, все научные наработки в области изучения рекламы, а также психологии скрытой рекламы, могут и должны найти применение в разработке теории воздействия одно из ведущих технологий -Product Placement.
На мой взгляд, анализ основных теоретических подходов к изучению Product Placement показал отсутствие системного представления о Product Placement, особенно в области анализа психологического воздействия Product Placement на зрителя как особого вида коммуникации.
Развитие такой системы представлений требует комплексных исследований эффективности воздействия Product Placement, особенности восприятия Product Placement, а также изучения эмоционально-оценочного отношения к Product Placement со стороны различных групп потребителей, СМИ и общественного мнения.
Психологическая структура данной коммуникации включает мыслительные процессы отбора интерпретации и переработки сообщения, а также эмоциональную оценку и закрепление в памяти (запоминание) содержания сообщения Product Placement.
Был проведен анализ использования данной технологии на примере сериала «Не родись красивой».
Список литературы
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
Андреева Г.М. Психология социального познания. - М.: Аспект-пресс, 2000. – 288с
Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001. – С.102
Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003. – С.27-31
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. –944с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 - 224с.
Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №3 (57), июнь 2005
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm
Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003. – С.27-31
Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001. – С.102
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004 С. 29
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996. С.4
Там же
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП, 1996. С.22
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.185-190
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.186
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.186
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.187
Слободяник А.П.. Психиатрия, внушение, гипноз. Киев: Здоровье, 1983. С. 136
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.190
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005. – С.190
Там же С.191
Андреева Г.М. Психология социального познания. 2-е изд. - М., 2000. - С.24
Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. Ун-та. Сер. Психология. – 1997.№1, - С.23-24,26
2

Список литературы [ всего 24]

1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
2.Андреева Г.М. Психология социального познания. - М.: Аспект-пресс, 2000. – 288с
3.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001. – С.102
4.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003. – С.27-31
5.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
6.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
7.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. –944с.
9.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 - 224с.
10.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
11.Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
12.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
13.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
14.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
15.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
16.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
17.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
18.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
19.Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
20.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
21.Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
22.Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
23.Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
24.Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №3 (57), июнь 2005
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00698
© Рефератбанк, 2002 - 2024