Стиль оформления журнала

ЖУРНАЛЫ В СИСТЕМЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФРМАЦИИ
ЗАГОЛОВКИ
ДРУГИЕ ВЫДЕЛЕННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ТЕКСТА
КОНЦОВКИ
НАПИСАНИЕ ЗАПОМИНАЮЩИХСЯ ФРАЗ
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Рифма, ритм, аллитерация. Повторение одного и того же (или созвучных) звуков.
Параллельная конструкция (повторение части предложения или фразы).
Основной текст
Основной текст - это текст статьи/рекламы. Он содержит коммерческую предпосылку, ее аргументацию, аргументы в пользу продукта и объяснения по эксплуатации если это реклама. Выделенными элементами вы возбуждаете интерес, но завоевываете его с помощью аргументов, представленных в основном тексте.
Как и поэты, оттачивающие каждое четверостишье, копирайтеры могут часами, даже днями работать над одним абзацем. Они делают набросок, переделывают, сокращают его. После неоднократных авторских переделок, текст попадает к другим сотрудникам и тут же становится объектом критики. Затем он возвращается к автору, который будет дорабатывать окончательный вариант, учитывая все замечания.
Кроме того, основной текст должен быть в стиле, воспринимаемом целевой аудиторией.
Два раздела - введение и заключение - привлекают особое внимание читателя. Первый абзац основного текста - еще одна контрольная точка, где человек решает, стоит ли ему читать все рекламное обращение. Авторы-мастера по написанию первых абзацев, побуждают читателя обратиться к основному тексту.
Заключительные абзацы текста выполняют несколько функций. Обычно последний абзац обобщает творческую концепцию и завершает идею.
Таблица 2
Виды основного текста на примере печатной рекламы
Сколько существует копирайтеров и особенностей у рекламируемого товара, столько же будет и различных стилей основного текста рекламы, однако имеются и некоторые общепринятые подходы к его написанию.
Подход Описание Прямой Основанный на фактах текст, как правило, строится на словах анонимного или неизвестного источника. Повествовательный Рассказывается история от первого или третьего лица. Диалоговый Читатель "слушает" разговор нескольких лиц. Объясняющий Объяснение принципов работы товара. Перевод Техническая информация, составленная для специалистов высоких технологий или медицины, переводится на общедоступный язык. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М., 2004. – 414 с.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400с., ил.
Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. Аспект Пресс, 2001.— 287 с.
Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Уч.пособ. М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеолит»: ИТК «Дашков и Ко», 2002. – 344 с.
www.adme.ru
www.advertology.ru
Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. Аспект Пресс, 2001.— 137 с.
Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Уч.пособ. М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеолит»: ИТК «Дашков и Ко», 2002. – 234с.
www.advertology.ru