Роль прогнозирования в развитии туризма в регионе Санкт - Петербург

Введение
1. Туризм, как составная часть государственной политики
1.1 Понятие стратегического планирования
1.2 Воздействие туризма на экономику
1.3. Влияние политики на развитие туризма
2. Развитие туризма в регионе Санкт-Петербурга
2.1. Экономический механизм функционирования туризма
2.2 Оценка перспективной потребности в основных объектах инфраструктуры туризма, отдыха и развлечений
2.3. Методы и роль прогнозирования туризма
Список использованной литературы

Оставшийся дефицит мест размещения может быть покрыт только за счет горожан путем создания сети малых семейных гостиниц и размещения туристов по широко распространенному в Европе принципу "bed and breakfast" ("кровать и завтрак"). Для обеспечения цивилизованной формы подобного размещения гостей города необходимо создать в ближайшее время банк данных о горожанах, желающих предоставить свое жилье для туристов и оказать им всестороннюю поддержку в осуществлении этого вида предпринимательства (посреднические услуги в системе клиент - принимающая сторона, льготное микрокредитование для осуществления горожанами подготовки собственного жилья для приема туристов - ремонт, приобретение дополнительной бытовой техники и т.д.). Представляется, что данное направление деятельности, наряду с всесторонней поддержкой строительства гостиниц в городе должно стать приоритетной для городского комитета по туризму и развитию курортов и найти свое отражение в соответствующей программе развития инфраструктуры туризма, отдыха и развлечений в Санкт-Петербурге на период до 2010 года. Туристический рынок Северо-Запада РФ и, в особенности, Санкт-Петербурга с каждым годом все сильнее интегрируется в международный туристический рынок, в связи с чем для понимания ближайших перспектив и тенденций необходим анализ основных итогов развития мирового, европейского и российского туристического рынка в 2007 г. По прогнозам аналитиков, в 2008 году туристический поток из России во Францию возрастет на 20% и составит 700 тыс. человек. Для сравнения: в 2007 году страну посетили 580 тыс. российских туристов. Как показывают результаты статистических исследований, рост туристического потока в Россию за первый квартал 2007 года составил 11%. Число туристов, выезжающих из страны, увеличилось на 19%. В Федеральном агентстве по туризму отмечают, что внутренний туризм принес доход 444 млн. рублей, а количество туристов достигло 23,1 млн. человек. С целью привлечь большее число гостей в России предполагается создавать особые туристические зоны. Многие регионы страны уже подали соответствующие заявки. По прогнозам экспертов в ближайшие 5-7 лет будет происходить форматирование и сегментация туристического рынка Северо-Запада. Это связано с двумя тенденциями. Во-первых, выходом на региональный рынок крупных международных игроков, подчас формирующих на отечественном рынке новые сегменты: авиакомпаний класса премиум, круизных операторов, гостиничных и туроператоских сетей, маркетинговых агентств. Во-вторых, укрупнением и консолидацией местных игроков и активным выстраиванием их стратегии развития. Форматирование туриндустрии несет с собой внедрение новых стандартов обслуживания, существующих в мировой практике, появление на рынке сетевых турпродуктов, гарантирующих определенный рынок и качество. Все более актуальным будет становиться запрос на работу с культурной специализацией территории и брендированием турресурсов, формирование в регионе насыщенного и разнообразного событийного ряда. Фактор безопасности туристов будет играть все возрастающую роль с учетом последних мировых тенденций: при этом нужно учитывать, что под туристической безопасностью понимается не только безопасность отдыха, но и комфортность пребывания туриста без гидов и сопровождающих. Для самих же территорий, претендующих на прием иностранных туристов, это означает воспитание лояльности к приезжим, предоставление информации о навигации, туробъектах, местах размещения и питания на иностранном, как минимум, на английском, языке. Необходимость системных управленческих решений в туристической отрасли Северо-Запада РФ. По оценкам экспертов из ЦСР «Северо-Запад», в настоящее время со стороны иностранцев наблюдается рост к Северо-Западному региону РФ, но при этом «окно возможностей» может закрыться через 3-5 лет. В декабре 2007 г. Северо-Западное отделение РСТ провело очередной опрос участников туриндустрии Санкт-Петербурга относительно основных итогов и перспектив развития рынка. Опрашивался топ-менеджмент туристических фирм и директора по маркетингу / PR гостиниц города. Развитие Санкт-Петербурга как крупного международного делового центра и, как следствие, рост числа бизнес-туристов среди гостей города. Данная тенденция хорошо коррелирует с уже отмечавшимися планами по активному строительству конгресс-центров в Санкт-Петербурге, которые действительно могут существенно повысить привлекательность города на мировом рынке делового туризма. По мнению большинства опрошенных экспертов, развитие делового туризма - крайне благоприятная тенденция: средние расходы путешествующего бизнесмена, согласно исследованиям, в 1,5-2 раза выше расходов обычных туристов, при этом наиболее востребованные среди бизнес-туристов месяцы не совпадают с традиционными пиками загрузки всех предприятий туриндустрии. Активизация делового туризма должна привести к сглаживанию сезонности въездного потока, что, в свою очередь, позволит всем участникам рынка въездного туризма более уверенно планировать свое будущее и инвестировать средства в собственное развитие. Одно из преимуществ путешествия в Санкт-Петербург во время «Белых дней» - относительно низкая стоимость тура,  при этом зимняя культурная программа по насыщенности не уступает программе летнего сезона. Подводя промежуточные итоги реализации данной программы, можно отметить нарастающее с каждым годом ее одобрение со стороны игроков рынка и их активное вовлечение в число ее участников.
2.3. Методы и роль прогнозирования туризма
При прогнозировании развития туризма в регионе Санкт-Петербурга используются следующие методы:
1. Метод средней оценки по индивидуальным оценкам экспертов
Эксперты - сотрудники организации, внешние эксперты и консультанты - высказывают индивидуальное мнение относительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде. На основе оценок всех экспертов рассчитывается окончательная оценка емкости рынка как простое среднее арифметическое индивидуальных оценок экспертов.
2. Метод пессимистических, оптимистических и наиболее вероятностных мнений
Эксперты высказывают пессимистическое, оптимистическое и наиболее вероятностное мнения относительно величины емкости рынка; каждому мнению присваивается весовой коэффициент, характеризующий вероятность возникновения ситуации, при которой фактическая емкость рынка будет соответствовать экспертной оценке. По каждому эксперту определяется итоговая оценка как среднее арифметическое взвешенное оптимистической, пессимистической и наиболее вероятностной оценок с учетом их весовых коэффициентов. Средняя арифметическая простая из  итоговых оценок экспертов характеризует прогноз емкости рынка.
3. Метод Дельфи
Многоразовые индивидуальные опросы экспертов: оценки экспертов, полученные при первом опросе, предоставляются каждому эксперту с тем, чтобы он уточнил свою индивидуальную оценку с учетом мнения других экспертов. Процедуры уточнения мнений проводятся до тех пор, пока разброс мнений всех экспертов не будет соответствовать заранее определенному значению их дисперсии; окончательная прогнозная оценка емкости рынка является средней индивидуальных экспертных заключений.
4. Метод сводного индекса готовности приобретения продукции потенциальными потребителями
Потенциальные потребители продукции выражают свое отношение к степени привлекательности для них определенной групп продукции.
На их основе экспертами определяется вероятность приобретения продукции при каждом мнении. Итоговое значение емкости рынка является средним арифметическим взвешенным ответов респондентов по вероятности совершения покупки при каждом ответе.
Прогнозирование туризма играет большую роль в развитии региона Санкт-Петербурга. Экономическое равновесие на туристском рынке в долговременной перспективе объективно требует глубокого финансово-экономического анализа туристской индустрии (ее структуры, тенденций и условий развития, функциональной роли и направленности). Анализ ресурсов и материально-технической базы туризма позволяет подойти к решению вопросов о реальных возможностях туристского предложения, равновесии спроса и предложения на туристские услуги, а также о качестве туристского продукта. Важнейшей проблемой экономики туризма является использование рабочей силы в этой отрасли. В связи с этим экономическая эффективность туристской деятельности в самых различных ее проявлениях требует глубокого анализа. Особого внимания требует анализ производительности труда и трудоемкости. Традиционные ресурсы роста Северо-Западного ФО заканчиваются, и теперь остро встает необходимость новых управленческих, маркетинговых и иных технологий работы с туристскими потоками. Вариантом подобной работы могут стать единая программа развития туризма на Северо-Западе, ключевые межрегиональные программы по приоритетным направлениям туризма, создание федеральных и региональных туристско-рекреационных зон. Необходимо подчеркнуть важность наличия обоснованного плана туристического развития Северо-Западного региона в целом. Необходимость единого подхода к продвижению региона на европейских рынках. Уникальные, обладающие значительным потенциалом, но вместе с тем неразвитые туристические продукты отдельных регионов Северо-Запада, скорее всего, не смогут выдержать конкуренцию на европейском рынке. Однако будучи выведенные на европейский рынок в единой системе, в рамках комплексных стратегических проектов, эти продукты будут иметь серьезные шансы на успех.
Заключение
Данная работа была посвящена изучению роли прогнозирования в развитии туризма в регионе Санкт – Петербурга. Развитие культурного туризма может явиться своеобразным катализатором экономического развития региона Санкт- Петербурга, а также и целых стран. Причем упомянутое развитие может наблюдаться не только в сфере туризма и сопутствующих ей отраслей, но и в ранее упадочных промышленных отраслях, что делает данную стратегию особенно привлекательной. В значительной мере этот процесс касается туристских дестинаций, находящихся на поздней стадии своего жизненного цикла и приближающихся к стадии упадка. В настоящее время существует достаточно большое количество стран и регионов, находящихся в подобной ситуации, что связано, прежде всего, с процессом завершения этапа массового «пляжного» туризма, а соответственно и замиранием предназначенных для него дестинаций. Итак, культурный туризм представляет собой достаточно перспективное явление в рамках существующей индустрии туризма, его развитие способно оказывать положительный эффект на рассматриваемую страну и способствовать ее развитию. С целью определения направлений развития культурного туризма необходимо, прежде всего, выявление имеющихся тенденций развития культурной ситуации в городе, что позволит с высокой долей вероятности определить имеющиеся возможность для привлечения туристских потоков в город.
Экономика туризма в качестве основной проблемы исследует вопрос о предпринимательской деятельности и поведении туристской фирмы на рынке. Это предполагает учет специфики предпринимательской деятельности в туризме, глубокое знание коммерческого расчета, планирования этой деятельности, прежде всего бизнес-планирования, а также знание бухгалтерского и управленческого учета.
Список использованной литературы
1. Азар В.И., Туманов С.Ю. Экономика туристского рынка. М., 2006-389с.
2. Баканова А. А. Формирование и реализация системы развития сельского туризма в регионе Ленинградской области. М.: ПроСофт-М, 2005- 450с.
3. Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб.: Невский фонд, 2006-278с.
4.Воронкова Л.П. Туризм. Гостеприимство. М., 2007-567с.
5. Дворниченко В.В., Чудновский А.Д., Кормишова А.В.  Некоторые аспекты функционирования индустрии туризма. СПб.: Фолиант., 2004-234с.
6. Иванова Е.Е. Экскурсионные туры. СПб.: 2006- 450с.
7. Ильина Е.Н. Основы туристской деятельности. М.: 2005-123с.
8. Исмаев Д.К. Россия на мировом рынке туризма. М., 2006-378с.
9. Карпова Г.А. Экономика и управление в сфере туризма. СПб., 2005-457с.
10. Ким А.С.  Перспективы устойчивого развития туризма. СПБ.:Фолинт., 2007с.
11.Курилова В.И. Туризм. М., 2006-678с.
12. Столяров Г. Туристский рынок и его формирование. М., 2006-234с.
13.Токарев Р.Б., Сущность туристской деятельности в регионе. М., 2005-459с.
14. Устименко Л.М. Туризм и различные его формы. М., 2008 -348с.
15. Христов Т.Т. Религиозный туризм. М: ЮНИТИ, 2003-450с.
Азар В.И., Туманов С.Ю. Экономика туристского рынка. М., 2006-81с.
Воронкова Л.П. Туризм. Гостеприимство. М., 2007-134с.
25