Общее состояние рынка мобильных телефонов в России

1.Общее состояние рынка мобильных телефонов в России
2.Известность марок мобильных телефонов
3. Реализация известности марок мобильных телефонов
4. Анкета респондентов для исследования моделей мобильных телефонов
5. Сегментация рынка мобильных телефонов
6. Портрет потребителя мобильного телефона
7. Характеристики моделей мобильных телефонов
8. Определение конкурентоспособности моделей мобильных телефонов
Список литературы

Лидерами здесь вновь оказались компании Nokia и Sony Ericsson. Первая оснастила Wi-FI-модулем свои лучшие модели, а вторая – решила, что деловым людям, пользователем смартфона P990i, просто не жить без высокоскоростного Интернета.
7. Характеристики моделей мобильных телефонов
Характеристика мобильных телефонов ведущих брендов представлена в таблице 3
8. Определение конкурентоспособности моделей мобильных телефонов
Рынок сотовых телефонов – рынок весьма интересный для анализа, помимо технических характеристик, брендинговая составляющая здесь одна из лидирующих, а возможно и лидирующая причина покупки. Конкуренция на этом рынке слишком сильна, игроки идут «ноздря в ноздрю», максимально быстро внедряя все самые передовые изобретения и находки, поэтому иррациональные причины для покупки становятся важны как никогда. Лидеры рынка – компании производители, обладают брендами, входящими в топ-100 по версии Businessweek, имена этих марок с придыханием произносятся маркетологами всех стран. Однако у нас давно существовали сомнения в силе самих брендов, ситуация с большинством марок далеко не однозначна, поэтому мы решили оценить игроков этого рынка в разрезе притягательности образа марки.
Бренд это цельный, уникальный и привлекательный для потребителей образ торговой марки. Именно отношение потребителей делает марку брендом, наделяет ее образом, который переносится и на конкретные товары и услуги, объединенные принадлежностью к марке. То есть бренд несет в себе в первую очередь соответствие четко очерченным личностным ценностям человека, заявляя и доказывая своей продукцией и рекламой, всеми нюансами вообще, высказывание: «я есть воплощение стиля (вкуса \ высокого статуса \ энергии \ уникальности \ сексуальности \ моды и т.п.)». Причем эти личностные ценности превосходят рациональную сферу с понятиями «качество» или «эргономичность», рациональное легко воспроизводится другими, уникальность бренда достигается соответствием именно ценностям иррациональным: одно дело просто высококачественный продукт, другое – символ высокого статуса или внутренней свободы.
Таблица 3
Харак-терис-тика Модель Nokia 6300 Nokia N95 8Gb
Sony Ericsson W910i
Sony Ericsson K850i
Sony Ericsson W880i
Samsung SGH-i710
Samsung SGH-D880 DUOS
Samsung SGH-U600
Motorola RAZR V3i
Motorola RAZR2 V8
Motorola MOTOMING A1200E
Siemens CX75
Siemens ME75
LG KS20
LG KE850 Prada
LG KG800
GSM *** **** **** **** *** **** **** *** **** **** **** *** *** *** *** *** Год 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2005 2006 2007 2005 2005 2007 2007 2006 При-мер-ная цена, USD 272 776 597 663 554 390 442 354 214 554 335 195 200 639 732 238 GPRS + + + + + + + + + + + + + + + + MP3 + + + + + + + + + + + + - + + + FM-радио + + + + - - - + - - + - - + - - Ка-мера + + + + + + + + + + + + + + + + Blue Tooth + + + + + + + + + + + + - + + + Java + + + + + + + + + + + + + + + + Смартфон - + - - - + - - - - + - - + - -
Список литературы
1. Андриянов В.И., Соколов А.В. Средства мобильной связи. - СПб.: «BHV- Санкт-Петербург», 2005.
2. Быков С. Как нам обустроить Россию мобильной связью // Сети. - 2006.
3. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: «Дело», 2001
4. Ковалева Н. Сотовая связь сегодня и завтра // Монитор. - 2006.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1990.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.-СПб.: «ПитерКом»,2005.
7. Мобильный форум. Каталог сотовых телефонов // www.mforum.ru
8. Попова Н. Сотовый телефон - не роскошь, а средство связи // Монитор. - 2007.
9. Сфера услуг: маркетинг: учебное пособие / Д.И. Хлебович. – М.: «КНОРУС», 2007
10. Тамберг В., Бадьин А. Сила брендов сотовых телефонов // www.newbranding.ru
Ковалева Н. Сотовая связь сегодня и завтра // Монитор. - 2007.
Мобильный форум. Каталог сотовых телефонов // www.mforum.ru
Тамберг В., Бадьин А. Сила брендов сотовых телефонов // www.newbranding.ru
Попова Н. Сотовый телефон - не роскошь, а средство связи // Монитор. - 2007
Быков С. Как нам обустроить Россию мобильной связью // Сети. - 2006.
Мобильный форум. Каталог сотовых телефонов // www.mforum.ru
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: «Дело», 2001
10