Вход

Совершенствание рекламной деятельности на предприятии ООО "ТД Виком"

Дипломная работа*
Код 148867
Дата создания 2007
Страниц 82
Источников 31
Покупка готовых работ временно недоступна.
4 360руб.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ
1.1 Рыночные отношения и проблемы продвижения товара
1.2 Роль рекламы в современных фирмах
1.3 Становление рекламного бизнеса в России
1.4 Реклама фирм, реализующих иностранные товары
ВЫВОД
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВИКОМ»
2.1 Краткая характеристика предприятия
2.3 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «Виком»
2.3 Пути совершенствования рекламной деятельности компании ООО «Виком»
ВЫВОД
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Фрагмент работы для ознакомления

Кобринский (скрипка) (Зал и улица) 11 000,00р.   ИТОГО З/п творческих коллективов и исполнителей: 78 000,00р.   4. З/п исполнительного штата:     4.1. - сценарист 5 000,00р.   4.2. - ведущий (2 чел.) 20 000,00р. 4.3. - помощник режиссера 6 000,00р. 4.4. - звукорежиссеры (2 чел.) 1 000,00р. 4.5. - осветители (2 чел.) 1 000,00р. 4.6. - администратор (2 чел.) 12 000,00р. 4.7. - режиссер - постановщик 30 000,00р. 4.8. - хореограф 3 000,00р. 4.9. - видеомонтаж 5 000,00р. ИТОГО з/п исполнительного штата: 83 000,00р.   5. Пиротехника:     5.1. - усиление эффектов финала (улица) 30 000,00р. Фейерверк на улице   Итого пиротехника 30 000,00р.   6. Транспортные расходы:     6.1. проезд Новосиб. - Кемерово - Новосиб. 4 000,00р. переезд ведущих и скрипача 6.2. проезд Новокузнецк - Кемерово - Новокузнецк 14 300,00р. переезд цирковой студии, театра танца и части исполнительного штата 6.3. транспортные расходы организаторов 1 500,00р.   ИТОГО транспортные расходы: 19 800,00р.   7. Непредвиденные расходы: (улица и зал) 5 000,00р.   ИТОГО Непредвиденные расходы: 5 000,00р.   ВСЕГО НА МЕРОПРИЯТИЕ: 741 100,00р.  
Итого затраты на проведение фестиваля в Концертном зале филармонии 329 700р.
Итого затраты на проведения фестиваля на площади411 400р
Рассмотрим бюджет данного фестиваля
Тип No Наименование Вид Обьем Дата выхода Кол- во План Примечание Юрга 1. Новая газета макет 468 см 2 29 июля, 10,17,24 августа 4 7 088,00 29 июля статья Юрга 2. Новая газета статья 468 см 2 7 сентября 1 2 700,00   Юрга 3. Юрга реклама макет 468 см 2 29 июля 1 2 730,00   Юрга 4. Резонанс макет 468 см 2 28, 11, 18, августа 3 6 900,00   Юрга 5. Резонанс статья 468 см 2 4 июля 1 2 600,00   А-С 6. Наш город статья 234 см2 5 августа 2 4 250,00     7. Наш город макет 234 см2 29 июля, 12, 26 августа 3 7 500,00   А-С 8. Наша жизнь макет 234 см2 6,20 августа 2 4 400,00   А-С 9. Наше Время макет 234 см2 3,10,24 августа 3 6 600,00   А-С 10. РИО 18,3x12,2 Макет 468 см2 28 июля, 11, 18, 25 августа 4 15 000,00 два выхода по 468 см2, два выхода по 234 см2 А-С 11. РИО 18,3x12,2 статья 936 см2 4 августа 1 3 726,00   Кемерово 12. МК в Кузбассе статья 936 см2 29 июля, 9 сентября 2 23 940,00 половина полосы, ч/б 6660 со скидкой 25%, полоса цветная 17280 со скидкой 25% Кемерово 13. МК в Кузбассе Макет 468 см2 3,10,24 августа 3 25 920,00   Кемерово 14. ТелеСемь (Кемерово) Макет 316,48 см 2 3,10,17,24 4 18 600,00 Новость2 (100 слов) 17 августа, Новость №1 (120 слов) 3 августа Пр., А-С 15. Шахтерская правда Макет 468 см 2 3,10,17, 24 июля   22 000,00 Новость2 (100 слов) 17 августа, Новость №1 (120 слов) 3 августа Кем. 16. Франт статья пол. Полосы 28 июля 1 5 168,00   Кем. 17. "Телеспутник"" Макет 468 см 2 3,10,17,24 августа 4 30 464,00   Кем. 18. "Телеспутник"" Статья пол. Полосы 27 июля 1 7 616,00   Кем., А-С, Ю 19. С Тобой 21,6x15,2 Макет 468 см 2 3,10, 17 3 13 200,00   Кем., А-С, Ю 20. Изготовление макета Макет 468 см 2   1 4000,00   ИТОГО:             214402,00   2.Телевидение                 Кемерово 21. НТВ ролик 25 сек. 1-5, 8-12, 15-19, 22-26 августа, 29августа-2 сентября 115 47247,75 1 блок, позиционирование. Блок №2 Кемерово 22. NTCS сюжет 2 мин. 5 сентября 3 8000,00   Кемерово, А-С 23. СТС-Кузбасс ролик 25 сек. 1-5, 8-12, 15-19, 22-26 августа, 29 августа-2 сентября 125 134268,20 первые в блоке Кем., А-С., Ю. 24. ОРТ - Ленинск ролик 25 сек. 19-25 августа 35 21500,00   Кемерово 25. Реклама на больших экранах ролик 25 сек. 9 августа- 9 сентября 2560 52000,00 1. 27000 руб. (940,76$) Агентство VIP (4080 прокатов) 2. Агентство Сибмедиа 25000 (871,08$) Кемерово 26. Гауди ролик 25 сек. 1 августа - 9 сентября 2040 15000,00 60 прокатов в день Юрга 27. ЮТРК (ТНТ) ролик 25 сек. 1,2,3,4,6,8,10,12,16,18,22,24,26,30 августа 140 5100,00 10 прокатов в день Юрга 28. ЮТРК (ТНТ) сюжет 2 мин. 2 августа 3 1500,00   Юрга 29. 10 Канал (Юрга) ролик 25 сек. 1,2,3,5,7,9,11,13,14,15,17,19,20,21,23,25,29,31 августа 180 8300,00 12 прокатов в день Юрга 30. 10 Канал (Юрга) сюжет 2 мин. 2 августа, 6 сентября 3 1500,00   А-С 31. Анжер ТВ ролик 25 сек. 1-5, 8-12, 15-19, 22-26 августа, 29 августа-2 сентября 250 12500,00     32. Изготовление видеоролика   25 сек.   3 47000,00   ИТОГО:             353915,95   3. Радио                 Юрга 33. Европа + (Юрга) ролик 25 сек. 1августа - 2 сентября 396 4125,00   Юрга 34. Радио Тон (Юрга) ролик 25 сек. 1августа - 2 сентября 330 3700,00 10 прокатов в день Кемерово 35. Авторадио (Кемерово) ролик 25 сек. 22-30 августа 66 8000,00 Резерв на август 7427,2 Кемерово 36. Радио "Динамит" ролик 25 сек. 8-14, 22-28 августа 112 12960,00 спонсорство Кемерово 37. Русское радио 2 ролик 25 сек. 1августа - 2 сентября 165 16200,00 спонсорство Кемерово 38. Русское радио (Кемерово) ролик 25 сек. 1августа - 2 сентября 165 16200,00 спонсорство А-С 39. Кузбасс FM ролик 25 сек. 1августа - 3 сентября 340 8500,00 10 прокатов в день Кемерово-Нов. 40. Наше время на Милицейской волне ролик 25 сек. 1-7, 10-14, 15-28 (спонсорство)29-31 августа 236 53309,38 Спонсорство прогноза погоды с 15 по 28 августа (20000 рублей). В остальное время прокат 12-20, 12-50, 14-20,14-50, 16-20,16-50, 20-20,20-50 с позиционированием Анж.- Судж. 41. "Русское радио" ролик 25 сек. (1-7,9,11-14,16,18,19,21-23,25-28,30 августа,1,2 сент.) 250 21250,00 с позиционированием Кемерово 42. Русское радио ролик 25 сек. 1-7, 22-28 августа (спонсорство), 8-21, 29 августа по 2 сентября 164 40000,00 спонсорство "Новостей" 8-00, 12-00, 16-00, 20-00,24-00, а также разовый прокат   43. Изготовление аудиороликов ролик     4 10100,00   ИТОГО:             194344,38   4. Суперпризы и подарки                 Кем., А-С., Ю. 44. Комплект техники для дома     Розыгрыши состоятся 10,15 сентября 2 160000,00 В среднем по себестоимости (минус 20% от 100000 рублей). Суперприз Кем., А-С., Ю. 45. Домашний театр LH-T6447X     Розыгрыши состоятся 10,15 сентября 2 13208,80 Суперприз Кем., А-С., Ю. 46. Телевизор 14D10K     Розыгрыши состоятся 10,15 сентября 2 7658,52 Суперприз Кем., А-С., Ю. 47. Микроволновая печь MB 4322A     Розыгрыши состоятся 10,15 сентября 2 6146,30 Суперприз Кем., А-С., Ю. 48. Мобильные телефоны С2100     Розыгрыши состоятся 10,15 сентября 4 15730,76 Суперприз Кем., А-С., Ю. 49. Мобильные телефоны С2100     10 сентября 1 3932,69 Конкурс GSM Кем., А-С., Ю. 50.       10 сентября   7000,00 Подарок детскому дому Кем., А-С., Ю. 51. Мобильный телефон С2100     10 сентября 1 3932,69 Конкурс "Шахтерские байки" Пр., Кис. 52. Автомобиль ВАЗ 21053     28 августа   260000,00 Суперприз Кем., А-С., Ю. 53. Домашний театр 6345Х     3 августа - 3 сентября 17 80639,50 Подарки покупателям плазменных телевизоров Кем., А-С., Ю. 54. Телефон 460L     3 августа - 3 сентября 30 11400,00 Подарки покупателям мобильных телефонов 12300 Кем., А-С., Ю. 55. Набор посуды     3 августа - 3 сентября 20 20000,00 Подарки покупателям холодильников Кем., А-С., Ю. 56. Стиральный порошок     3 августа - 3 сентября 400 24000,00 Подарки покупателям стиральных машин DD Кем., А-С., Ю. 57. Посуда СВЧ     3 августа - 3 сентября 20 4340,00 Подарки покупателям СВЧ печей "Солнечный купол" Кем., А-С., Ю. 58. Магнитола 323АХ     3 августа - 3 сентября 50 59650,00 Подарки покупателям беспроводных домашних театров Кем., А-С., Ю. 59. Освежитель воздуха     3 августа - 3 сентября 800 32000,00 Подарки покупателям пылесосов Cyking ИТОГО:             709639,26   Кемерово 60. Звезды российской эстрады     10 сентября   744950,00 174950 - обслуживание, 570000 гонорар Кемерово 61. Организация и проведение финального концерта     10 сентября   741100,00 Смета отдельно Кем., А-С., Ю. 62. Оформление магазинов плакатами     3 авг. - 3 сент.   8000,00   Кем., А-С., Ю. 63. Изготовление лотерейных билетов     3 авг. - 3 сент.   24000,00 Цветные 6000 (1000 шт.), ч/б 18000 р. (18000 шт.) Кем., А-С., Ю. 64. Проведение конкурсных программ в фойе театра     10 сентября   4000,00   Кем., А-С., Ю. 65. Оформление магазинов шарами     3 авг. - 3 сент.   3000,00   Кем., А-С., Ю. 66. Организация и проведение фуршета и банкета     10 сентября   28500,00   Кем., А-С., Ю. 67. Работа девушек LG (выдача подарков и лотерейных билетов)     3 авг. - 3 сент. 6 15000,00   Кем., А-С., Ю. 68. Встреча делегации в аэропорту     10 сентября   4470,00   Кем., А-С., Ю. 69. Транспортные расходы отделе маркетинга (в том числе гостинница)     3 авг. - 3 сент.   6000,00   ИТОГО:             1579020,00                     Общая сумма:             3051321,59  
Таким образом, можно констатировать, что расход на проведения данной рекламной акции приемлемый для данной компании.
Таким образом, анализируя рекламную деятельность можно выделить следующие достоинства:
данная компания использует разнообразные рекламные методы продвижения товара,
каждая рекламная кампания выдержана в одном стиле и направлена на конкретную целевую аудиторию,
кампании являются, как правило, не ресурсосберегающими, поэтому их масштабность обеспечивает высокую эффективность и успех проведения.
Также можно выделить ряд недостатков:
отсутствие официального сайта,
нет рекламных носителей самого «Виком»,
отсутствие магнитных карт постоянных клиентов, которые позволяют либо с помощью накопительной акции либо дифференцированной ( на конкретный товар) экономить средства покупателям.
Таким образом, предлагается следующее:
создать официальный сайт компании «Виком»
внедрить в практику фирмы накопительные и подарочные магнитные карты
Пластиковые карты – непременный атрибут современности. Все солидные фирмы, магазины и многие другие публичные организации обладают собственными дисконтными пластиковыми картами. Такую популярностью пластиковым картам обеспечил тот фактор, что они надежный платежный инструмент и идентификатор, поэтому внедрение пластиковых карт в деятельности компании «Виком» необходимо.
2.3 Пути совершенствования рекламной деятельности компании ООО «Виком»
Цели определяют то, чего компания стремимся достичь; стратегии -пути движения к ним. Следовательно, цели и стратегии должны определяться для всех уровней управления внутри компании, образуя систему целей.
Генеральная цель заключаются в поддержании равновесия между товарами и их рынками. Средством их достижения выступают маркетинговые стратегии (использование цен, рекламы и распределения). На нижестоящем уровне менеджмента посредством кадровых стратегий, решаются задачи относительно персонала, посредством рекламных стратегий - рекламные задачи и т. д. На следующем уровне применяются тактические приемы, планы действий и бюджеты — все они ориентированы на достижение целей компании.
Рыночные цели должны быть определены качественно и количественно, так, чтобы плановые показатели воспринимались сотрудниками.
Для решения выявленных проблем в предыдущем параграфе построим дерево целей (рис. 2.3).
Данная схема показывает, что для совершенствования системы обслуживание клиентов будут разработаны следующие мероприятия:
формирование внешнего имиджа самой компании «Виком», а не продвигаемой марки LG ;
создание официального сайта «Виком»,
изготовление пластиковых карт,
разработка наружной рекламы «Виком».
Рассмотрим каждое направление в отдельности
Создание тематической наружной рекламы
В качестве носителя наружной рекламы была выбрана консоль. Консоли — это рекламоносители закрепленные перпендикулярно поверхности, как правило, двухсторонние. Для консолей с внутренней подсветкой характерно все то, что написано и про короба. Консоли с наружной подсветкой (галогеновыми прожекторами) и без подсветки так же могут быть различной формы, а в качестве изображения используется аппликация самоклеящимися пленками
В данном случае будет использоваться консоль с наружной подсветкой.
Адресная программа составлена таким образом, чтобы максимально охватить все транспортные потоки по направлению к объекту с разных сторон. Улицы с небольшими потоками и опорами с плохой обзорностью не рассматривались.
Создание сайта компании
Разработка сайта проводится в несколько этапов:
Подготовка к проектированию продукта
Изучение особенности деятельности заказчика.
Составление Технического задания
Сбор и обработка текстовых материалов.
Сбор и обработка графических материалов.
Оценка потребностей заказчика в использовании скриптов, модулей, программ и т.д.
Разработка структуры сайта.
Дизайн и навигация сайта.
Разработка интерфейса администратора (по желанию).
Оценка затрат Заказчика по итогам предварительной работы.
Начальное проектирование продукта
Создание конечного дизайна сайта.
Формирование структуры сайта.
Разработка программных модулей.
Начальное тестирование сайта Заказчиком.
Одобрение Заказчиком дизайна, структуры и использованных программных модулей.
Заключительный этап проектирования продукта
Наполнение сайта информацией.
Передача Заказчику документации.
Предоставление Заказчику рабочего продукта.
Обучение заказчика работы с программными модулями.
Завершающее тестирование сайта Заказчиком.
Формирование заказчиком списка исправлений и ошибок.
Исправление ошибок.
Формирование и передача готового продукта Заказчику c подписанием акта о сдаче/приеме сайта.
Сопровождение
Обновление дизайна или контента сайта.
Разработка новых программных модулей при увеличении потребностей Заказчика.
Консультации.
Изготовление пластиковых карт
Существует ряд международных стандартов, определяющих все свойства пластиковых карт, начиная от их размеров, физических свойств пластика (качество поверхности, термостойкость, возгораемость, устойчивость к изгибу и скручиванию, электромагнитная совместимость, стойкость к ультрафиолетовым и рентгеновским лучам, электростатические свойства) и заканчивая содержанием информации, размещаемой на карте.
Печать производится на листовом пластике с последующим спеканием слоёв с изображением и защитного ламината или на готовых пластиковых картах размером 54 мм х 85,6 мм различной толщины (от 0,3 мм до 0,76 мм), что соответствует принятым во всем мире стандартам ISO 7810/7816 (International Standardization Organization). При изготовлении карт используется пластик как различных цветов (в т.ч. золотой, серебряный, флуоресцентный), так и прозрачный. Возможна полноцветная печать (до 16,7 млн. цветов), печать фотографического качества, печать монохромными, золотыми или серебряными красками.
Была выбрана цифровая печать пластиковой карты
Достоинства – высокое качество печати, возможность изготовления от 1 штуки, любая персонализация, как графическая, так и текстовая. Непревзойденным достоинством является быстрая подготовка к печати (сводящаяся к созданию макета на компьютере), что позволяет осуществлять сверхсрочные тиражи.
Планируется пластиковые карты лакировать.
Печать производится на заготовках пластиковых карт различных цветов и толщины, в соответствии с требованиями Заказчика. Отпечатанная карточка покрывается защитным слоем специального УФ-отверждаемого лака - матового или глянцевого. В ряде случаев качественное лакирование - приемлемая альтернатива ламинированию. Существуют ограничения по персонализации карт.
Для создания магнитных карт постоянного клиенты и подарочных карт магазинов, планируемся также воспользоваться услугами компании «Карт –бланш»
Планирование рекламных кампаний предполагает разработку соответствующего бюджета.
В основе разработки бюджета лежат два шага:
1) оценка уровня ресурсов - человеческих, закупок и прочих, необходимых для проведения конкретной деятельности,
2) оценка стоимости и доступности этих ресурсов.
Большинство рекламных программ функционирует на ограниченном бюджете. Поэтому следует использовать универсальные, адаптируемые к меняющимся условиям программы.
Бюджет рекламной кампании зависит от размера компании, числа покупателей, инновационности бизнеса и динамичности рынка, конкретной ситуации.
Главная цель бюджетного планирования рекламной кампании это сделать ее наименее финансово рискованной, то есть добиться наибольшей вероятности реализации промежуточных и главных целей с помощью вкладываемых средств.
Бюджетный план
Таблица 3.1
№ Виды затрат Расходы/ $ 1. Разработка пластиковых карт 3000 2. Создание сайта компании 3760 3. Разработка, изготовление наружной рекламы, аренда консолей 4800 итого 11560
Таким образом, можно констатировать, что предлагаемые мероприятия укладываются в стандартный показатель рекламных бюджетов данной компании и действительно дополняет ее необходимыми рекламными компанентами.
Вывод
В качестве базы исследования было выбрано ООО «Виком». Общество с ограниченной ответственностью «Виком» было образовано в Новокузнецке в конце 1993 года. Торговля бытовой электроникой стала одним из направлений деятельности компании. Менее чем через год это направление стало основным. Весной 2001 года «Виком» стал официальным партнером компании LG Electonics в Кемеровской области. В Новокузнецке был открыт первый фирменный магазин бытовой электроники LG. С того момента в разных городах Кемеровской области компанией было открыто еще восемь аналогичных магазинов.
На сегодняшний день «Виком» - это компания со штатом в 200 человек, представительствами и магазинами в Новокузнецке, Прокопьевске, Киселевске, Белове, Кемерове, Анжеро-Судженске, Юрге. Основная деятельность компании заключается в розничной торговле бытовой техникой и электроникой, а также в предоставлении сервисных услуг покупателям техники. В 2005 году открыто новое направление деятельности – оказание услуг бизнес-консалтинга.
В планах компании открытие магазинов в Междуреченске, Ленинске-Кузнецком, нового мультибрендового магазина электроники в Новокузнецке.
Анализируя рекламную деятельность, автором были выделены следующие достоинства:
данная компания использует разнообразные рекламные методы продвижения товара,
каждая рекламная кампания выдержана в одном стиле и направлена на конкретную целевую аудиторию,
кампании являются, как правило, не ресурсосберегающими, поэтому их масштабность обеспечивает высокую эффективность и успех проведения.
Также были выделены недостатков:
отсутствие официального сайта,
нет рекламных носителей самого «Виком»,
отсутствие магнитных карт постоянных клиентов, которые позволяют либо с помощью накопительной акции либо дифференцированной ( на конкретный товар) экономить средства покупателям.
Для коррекции рекламной деятельности было решено:
создать официальный сайт компании «Виком»
внедрить в практику фирмы накопительные и подарочные магнитные карты
Заключение
Современный мир невозможно представить без рекламы. Каждый магазин, каждая компания задумывается об эффективных технологиях продвижения своего товара и укрепления позиции рынка.
Иностранным компаниями на российском рынке проще – рекламная кампания является не ресурсосберегающей, что позволяет использовать разнообразные методы рекламного продвижения.
Работа состояла из двух глав. Первая глава была теоретической. Она была посвящена теоретическому аспекту рекламной деятельности. В ходе ее написания были получены следующие выводы:
Понятия рынок можно рассматривать с точки зрения двух теория – микроэкономического и институционального анализа (традиционно в экономической теории под рынком понимаются продажи (и соответственно продавцы) однородного товара и его ближайших субститутов (взаимозаменяемых товаров). При этом степень взаимозаменяемости товаров детерминируется перекрестной ценовой эластичностью спроса: как только значение перекрестной ценовой эластичности для какого-либо товара оказывается меньше единицы, можно говорить о завершении границ рынках). В рамках институционального анализа рынок представляет собой (институт, существующий для облегчения обмена, или механизм передачи прав собственности)
в качестве базового подхода в современных экономической теории и практике исследований отраслевых рынков была выбрана парадигма «Структура-Поведение— Результат». Согласно этой парадигме наиболее важным в исследовании отраслевого рынка является выявление типа его рыночной структуры как основополагающей базы, определяющей и во многом объясняющей характер стратегического поведения фирм и, в конечном счете, результативность рынка как для функционирующих фирм, так и общества в целом.
Выявлена также результативность рынка рекламных услуг:
мнимое развитие технического обеспечения,
создание новых способов рекламного продвижения,
создание новых пакетов прикладных программ для создания рекламных роликов,
совершенствование системы передачи сигнала на большие расстояния.
Основными тенденциями рынка рекламных услуг являются:
вырастет доля национальных рекламодателей, представленных, преимущественно, московскими рекламными агентствами. Доля последних в общей структуре выручки может достигнуть половины,
к рекламодателям, уже размещающимся на телевидении, могут в скором времени добавиться, ведущие операторы розничных сетей. Основным побудительным мотивом здесь послужит растущая конкуренция, а также нехватка тех рекламных возможностей, которыми розничные сети пользуются сегодня, – прежде всего, наружной рекламы и радио.
Доля рекламного рынка в ВВП России составляет примерно 0,7...0,8 %, тогда как ее норма в мире в среднем около 1 % ВВП (в Европе от 0,8 до 1,2% ВВП). Ожидается, что в 2007 г., когда уровень рекламного рынка в России превысит 4 млрд долл. США, доля рекламы в ВВП предположительно превысит среднеевропейский уровень. Даже после снижения темпов роста рекламный рынок является авангардным по скорости роста, обгоняя в 5 раз скорость роста ВВП страны.
Вторая глава носила практический характер, в ней проводился анализ рекламной деятельности конкретного предприятия.
В качестве базы исследования было выбрано ООО «Виком». Общество с ограниченной ответственностью «Виком» было образовано в Новокузнецке в конце 1993 года. Торговля бытовой электроникой стала одним из направлений деятельности компании. Менее чем через год это направление стало основным. Весной 2001 года «Виком» стал официальным партнером компании LG Electonics в Кемеровской области. В Новокузнецке был открыт первый фирменный магазин бытовой электроники LG. С того момента в разных городах Кемеровской области компанией было открыто еще восемь аналогичных магазинов.
На сегодняшний день «Виком» - это компания со штатом в 200 человек, представительствами и магазинами в Новокузнецке, Прокопьевске, Киселевске, Белове, Кемерове, Анжеро-Судженске, Юрге. Основная деятельность компании заключается в розничной торговле бытовой техникой и электроникой, а также в предоставлении сервисных услуг покупателям техники. В 2005 году открыто новое направление деятельности – оказание услуг бизнес-консалтинга.
В планах компании открытие магазинов в Междуреченске, Ленинске-Кузнецком, нового мультибрендового магазина электроники в Новокузнецке.
Анализируя рекламную деятельность, автором были выделены следующие достоинства:
данная компания использует разнообразные рекламные методы продвижения товара,
каждая рекламная кампания выдержана в одном стиле и направлена на конкретную целевую аудиторию,
кампании являются, как правило, не ресурсосберегающими, поэтому их масштабность обеспечивает высокую эффективность и успех проведения.
Также были выделены недостатков:
отсутствие официального сайта,
нет рекламных носителей самого «Виком»,
отсутствие магнитных карт постоянных клиентов, которые позволяют либо с помощью накопительной акции либо дифференцированной ( на конкретный товар) экономить средства покупателям.
Для коррекции рекламной деятельности было решено:
создать официальный сайт компании «Виком»
внедрить в практику фирмы накопительные и подарочные магнитные карты,
разнообразить рекламные носители ООО «Виком».
Планируется, что внедрение данных мероприятий повысит эффективность рекламной деятельности данной компании.
Список литературы
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998. - 320 c.
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
Губин Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М. : Юристъ,2005. -314 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы : Учеб. пособие для студентов экон. направлений и специальностей. - М. : Логос, 2000. – 302с
Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. –944с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 - 224с.
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997.-698 c
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №3 (57), июнь 2005
Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России // Общество и экономика, 2003, №1. – с.31-43
Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков// неопубликованный материал. Часть 1.
Приложение
Печатная реклама- статья в СМИ
Кто нынче в гости будет к нам?
«Всекузбасский Фестиваль скидок и подарков» - под таким названием компания LG устроит грандиозный праздник для покупателей бытовой техники. Начиная с 3 августа, покупка в любом из фирменных магазинов LG будет сопровождаться очень ценным подарком. Например, покупатель холодильника получит в придачу пылесос, а домашнего театра – магнитолу!
При этом, по традиции Фестивалей, цены на технику LG будут самыми низкими в году. Каждый покупатель сможет принять участие в небывало масштабном розыгрыше призов и выиграть мобильный телефон, домашний театр, телевизор или даже один из двух комплектов техники на сумму 100.000 рублей!
Жителям севера области повезет особенно: финал Фестиваля-2006 состоится 10 сентября в Кемерове. На гала-концерт в честь покупателей компания пригласит всенародно любимого артиста – звезду первой величины. Кто это будет – нам пока не сообщают, но можно сказать точно одно: уровень популярности этого исполнителя будет еще выше, чем у гостей Фестивалей 2005 года (напомним, тогда в Кемерове пела Ирина Понаровская, а в Новокузнецке – Лолита).
Фестиваль LG – самое выгодное время в году для приобретения бытовой техники. Поэтому рекомендуем всем, кто собирался купить что-то из техники в ближайшее время, отложить свое намерение на пару недель. А тем, у кого покупка техники была в дальних планах - обязательно посетить фирменные магазины LG в период с 3 августа по 10 сентября. Наверняка ваши планы осуществятся гораздо раньше!
Радио-ролики
Ролик №1
LG награждает своих покупателей!
Домашние театры, магнитолы, пылесосы и….. Комплекты техники на сто тысяч!!!
С 3 августа по 10 сентября, Фестиваль скидок и подарков!
Только в фирменных магазинах LG!
1.Белово Советская,35 Кемерово Волгоградская, 23
2. Анжеро-Судженск Желябова, 17
3. Юрга Победы, 38
4. Новокузнецк Металлургов, 50 и Универсам
Не пропусти время самых удачных покупок!
Ролик №2
Фестиваль LG стартовал!
А это значит:
Рекордно низкие цены!
дорогие призы и подарки!
Домашние театры, магнитолы, пылесосы и… Комплекты техники на сто тысяч!!!
Спешите в фирменный магазин LG до 10 сентября!
1.Белово Советская, 35 Кемерово, Волгоградская, 23
2. Анжеро-Судженск Желябова, 17
3. Юрга Победы, 38
4. Новокузнецк Металлургов, 50 и Универсам
Фестиваль LG – Время самых удачных покупок!
Ролик №3
Фестиваль LG в самом разгаре!
А 10 сентября для покупателей техники LG такое будет шоу!
Концерт звезд российской эстрады и Розыгрыш грандиозных призов!
Не пропустите самое яркое событие лета!
Покупайте технику в фирменных магазинах LG!
Кемерово Волгоградская, 23
Юрга Победы,38
Анжеро-Судженск Желябова, 17
Наружная реклама
Макет лотерейного билета
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.5-7
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.40-41
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.40-41
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецов и др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.5
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997. С.5
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.16
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.48-51
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.48-51
там же
Там же С.53
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.54
Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.17
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.252-253
Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.6
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997. – С.6
Там же
Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997. – С.7
Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998, - С.252-253
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. С. 511
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.41
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. -С.42
Там же
Там же
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005 С.73-74
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г.
http://www.legpromsme.ru/content/document_r_B0B19619-8653-4B93-8C53-A3498471C9FD.html - объем теневого сектора на российском рынке одежды составляет около 50%
Там же
по материалам http://www.betapress.ru/effect/59.html и http://www.elegprom.ru/market/detail.php?ID=16313)
по материалам http://www.betapress.ru/effect/59.html и http://roslegprom.ru/article_srch.html/
по материалам http://www.elegprom.ruи http://roslegprom.ru/article_srch.html/).
По материалам сайта http://www.elegprom.ru и статьи «Мы никак не можем полюбить отечественную одежду», Ольга Горелик, газета «Новые известия», 13 января 2006, http://www.newizv.ru/news/2006-01-13/38309/)»
по материалам http://www.elegprom.ru
http://www.cardbest.ru/?id_refer=15
2
Совершенствование рекламной деятельности компании «Виком»
Создание официального сайта
Рекламные средства продвижения
Создание пластиковых карт
Наружная реклама

Список литературы

1.Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998. - 320 c.
2.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
3.Губин Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М. : Юристъ,2005. -314 с.
4.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
5.Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы : Учеб. пособие для студентов экон. направлений и специальностей. - М. : Логос, 2000. – 302с
6.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
7.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
8.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. –944с.
10.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 - 224с.
11.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
12.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
13.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
14.Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
15.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
16.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
17.Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997.-698 c
18.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
19.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
20.Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
21.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с.
22.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
23.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
24.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
25.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
26.Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
27.Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
28.Обзор рекламного рынка// журнал «Практика», 2006
29.Оценка эффективности рекламы // журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №3 (57), июнь 2005
30.Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России // Общество и экономика, 2003, №1. – с.31-43
31.Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков// неопубликованный материал. Часть 1.

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
Сколько стоит
консультация по подготовке материалов?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2018