Вход

Отечественный PRрынок: структура и тенденции развития.

Курсовая работа*
Код 148720
Дата создания 2007
Страниц 34
Источников 26
Мы сможем обработать ваш заказ 25 июня в 10:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 290руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Анализ положения рынка PR в России
1.1 Характеристика рынка услуг
1.2 История становления рынка PR
1.3 Cтруктура и характеристика PR -рынка
1.4 Основные показатели развития
Глава 2. PR в России с помощью «Большой восьмерки»
2.1 Замыслы России как хозяина саммита «Большой восьмерки» в Санкт-Петербурге
2.2 GRи PR технологии агентства «Кетчум» и российский PR-структур
2.3 Медиарилейшнз на саммите G8 в Санкт-Петербурге
2.4 Резонанс саммита «Санкт-Петербург – 2006» и его последствия для PR России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

На саммите в Санкт-Петербурге были аккредитованы журналисты из порядка 2500 СМИ. Большинство из них, насколько мы знаем, уехали, имея лучшее - улучшенное - представление о России, ее способности проводить сложные большие мероприятия, ее открытости внешнему миру, доступности ее официальных лиц для прессы и т.д.
2.3 Медиарилейшнз на саммите G8 в Санкт-Петербурге
Информирование западной публики о жизни в России включает в себя воздействие на общественное мнение в целом и на умонастроения русскоязычной аудитории в частности. Иностранцы, не владеющие русским языком, могут пользоваться лишь крайне скупой и зачастую неверной информацией о России, поставляемой западными СМИ.
Русскоязычная публика очень неплохо осведомлена о том, что происходит в России.
Для обработки основного, англоязычного, пласта населения в США в прошлом году пришел телеканал Russia Today, вещающий на английском языке. Лучше всего он принимается через Интернет.
До недавних пор основным источником информации о России для русской диаспоры в США и Канаде было американское русскоязычное ТВ. Например, RTN-WMNB, принадлежащее раввину Марку Голубу, потомку эмигрантов из России, или канал Владимира Гусинского RTVI. Пять лет назад в «поход на Америку» отправились московские каналы - газпромовское НТВ, точнее его дочерняя компания «НТВ-Америка», и канал «Русский мир», созданный при участии государственной компании РТРС (Российские телерадиосети). Сегодня на американском рынке вещают и «Россия» (в виде экспортного продукта «РТР-Планета»), и «Первый канал» («ОРТ-Интернэшнл»), и ТВЦ. При этом из 2,5-3 миллионов русскоязычных жителей Америки русское ТВ смотрят не более 120 тысяч подписчиков. Интересно, что у испаноязычных американцев, число которых приближается к 30 миллионам, своих телекомпаний куда меньше, чем у русских. У всех этнических общин идет процесс консолидации СМИ, но только не у нас. Из-за «распыления» ресурсов русская реклама в Америке стоит копейки и не окупает затрат на доставку сигнала, производство и распространение продукта.
На рынке американской печатной продукции лидируют русскоязычные газеты и журналы «местного розлива». Представлены и московские издания: международное издание «АиФ», дочернее издание «МК» еженедельник «В Новом Свете», американская «Комсомолка».
«Идейно уравновешивать» местную русскую прессу лично я не вижу большой нужды: практически все газеты Русской Америки берут изрядную долю своих русских материалов из российских газет.
Печатная продукция о России на английском языке здесь тоже имеется. Когда-то в обмен на журнал «Америка», распространявшийся на русском в СССР, в США издавали журнал Soviet Life. Он приказал долго жить в связи с распадом Союза и отсутствием у России денег на пиар. Через некоторое время журнал возродили как Russian Life - сперва при участии российской стороны, а потом без нее. Сегодня Russian Life издают американцы раз в два месяца. Журнал невелик по объему и слабоват по содержанию. Недавно Москва решила открыть в Америке настоящий пророссийский журнал - объемистый (132 полосы), глянцевый, ежемесячный, с привлечением лучших авторов.
Таким образом, о саммите писали практически все СМИ. Контроль за контентом и идейной направленностью был жесткий, что и повлияло на конечный результат.
2.4 Резонанс саммита «Санкт-Петербург – 2006» и его последствия для имиджа России
На круглом столе 23 августа, в котором участвовали представители ведущих негосударственных российских пиар-структур, было презентовано исследование "Россия после саммита "Большой восьмерки", глазами Запада: результаты анализа зарубежных СМИ". Выяснилось, что о России стали больше писать - и это самое главное.
Саммит восьми ведущих промышленно-развитых государств мира, проходивший в Санкт-Петербурге 15-17 июля, рассматривался в Кремле как важный шаг по улучшению имиджа России за рубежом.
Проведя мониторинг более двухсот англоязычных изданий мира, исследователи сделали вывод, что интерес к России после саммита "Большой восьмерки" возрос. Так, во время "газового конфликта" с Украиной в начале 2006 года "украинская" тема присутствовала в 32% "значимых" публикаций о России. А саммиту "Большой восьмерки" в июле 2006 было посвящено 35% журналистских материалов, что, по мысли авторов исследования, является большим достижением. По словам одного из них, Сергея Никулина, именно после газовой войны России и Украины тема энергетической безопасности - одна из главных на саммите -стала прочно увязываться с нашей страной. В исследовании отмечается, что в 2006 году в статьях, связанных с "Большой восьмеркой", Россию упоминают даже чаще, чем в США. Проанализировав свыше 1000 СМИ (кроме телевидения) на немецком, французском, итальянском , испанском и португальском языках, авторы авторитетно заявили, что фамилия "Путин" в западных публикациях в ходе саммита, встречается чаще, чем фамилия "Буш". Впрочем, умом этих западных журналистов не понять. Каждая восьмая статья с саммита была посвящена инциденту, когда Буш выругался в микрофон, решив, что тот -выключен.
Журналисты, да и участники "круглого стола" все допытывались, почему же не был изучен характер публикаций о России.
Единственное, что на этот счет прояснили авторы исследования: в западных печатных СМИ стали реже писать о деле "ЮКОСа" и Чечне, и больше - о проблемах демократии и российско-украинских отношениях.
Официальным поводом для встречи, подводящей итоги саммита стала презентация результатов анализа зарубежных СМИ под названием "Россия после саммита G8 глазами Запада", подготовленного Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО), деловой газетой "Взгляд" и "Группой 808. Информационный аудит". Впечатление это исследование производит неизгладимое: яркое, убедительное свидетельство того, как гора рожает одну маленькую мышку. Потому что фактическим успехом из всего этого многостраничного анализа на первый взгляд показалось лишь увеличение частоты упоминания в западной прессе термина "большая восьмерка" , а не "большая семерка".
Тем не менее, замгендиректора "Группы 808" Сергей Никулин, представлявший этот доклад, уверенно заявил: "Саммит G8 в Санкт-Петербурге отфиксировал, что Россия стала глобальным игроком, причем прагматичным игроком, что Россия осталась сильной". Михаил Маслов сначала было попытался избежать дискуссии на тему о результатах работы "Кетчума" , но совершил роковую ошибку, сознавшись, что работа пресс-центра саммита в Санкт-Петербурге, вызвавшая массу положительных откликов, готовилась не американским агентством.
"Факт, что наняли западное агентство, чтобы работали с западными журналистами, говорит о том, что мозги в Кремле устроены правильно" , - осторожно пошел в наступление президент РАСО и депутат Госдумы Владимир Мединский. Правда, тут он как бы невзначай поинтересовался, в какой валюте был оплачен четырехмиллионный контракт "Кетчума" - в долларах или в фунтах. Ответа он, естественно, не получил и тут же раскритиковал ситуацию, при которой информация о подобном контракте остается закрытой. Мединский также считает, что хотя российские пиарщики может, и не смогли бы так же качественно отработать с западными СМИ, но зато внутри России могли бы работать вообще бесплатно. В качестве примера депутат напомнил, как чрезвычайно известное ныне другое американское пиар-агентство бесплатно отрабатывало визит Михаила Горбачева в США. "В целом информационная политика России становится все более агрессивной, - эту реплику Владимир Мединский произнес с явным удовлетворением, - вообще тенденция выбрана правильная, страна тоже имеет бренд, как газированный напиток, и цена этого бренда тоже влияет на ставки по кредитам или на поведение на фондовом рынке".
Из выступления же директора департамента экономического анализа и перспективного планирования минпромэнерго Станислава Наумова стало ясно, сколь мимолетен сам по себе российский год в "большой восьмерке" с точки зрения улучшения российского имиджа.
Заключение
Рынок PR в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, развивает быстрыми темпами. Это связано с тем, что все большее количество бизнес- и государственных структур, партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами.
С другой стороны, проводить профессионально разработанные отдельные PR-акции и комплексные долгосрочные кампании стало модно. Очень многие фирмы, особенно те, кто уже имеет устоявшиеся либо налаживают связи с иностранными партнерами, понимают, что PR это уже не роскошь, а норма жизни. Повышенный спрос на услуги PR-агентств наблюдается главным образом в крупных городах страны. При этом большинство заказчиков, даже "провинциальных", предпочитает иметь дело со столичными агентствами - в "глубинке" сфера PR-услуг развивается намного медленнее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. PR-услуги зачастую оказываются в провинции местными рекламными агентствами полного цикла как побочные в числе прочих - производство и размещение рекламы, изготовление дизайна. Хотя в каждом крупном городе, таком, как Екатеринбург, Саратов, Нижний Новгород и Томск, сегодня уже действуют по пять-семь профессиональных PR-агентств, говорить о высоком профессионализме пиарщиков в общероссийском масштабе пока рано.
Политический PR сегодня прочно занял свои позиции в политическом консалтинге. Если раньше можно было просто за счет организационных мер провести избирательную кампанию и сделать политическую рекламу: снять ролики, изготовить листовки и билборды, то сейчас никому объяснять не надо, что без PR-кампании, без продуманной стратегии избирательную компанию вести практически невозможно.
Очень много сегодня разработано в России PR -технологий, которые позволяют отследить эффективность тех или иных текстовых воздействий с точки зрения психологии. В них задействованы и бессознательные ассоциации с цветом, и различного рода чувства, которыми можно управлять. Ведь подавая тот или иной текстовый стимул для аудитории, можно работать и с бессознательными пластами поведения, и с сознательными.
Очень важным элементом развития PR в России сегодня и существенным отличием его от западного PR является именно работа психолога с клиентом. Если западный бизнесмен, как правило, имеет своего психоаналитика и не нуждается в психологическом тренинге, тренинге ораторского искусства, публичного поведения, политического поведения, то в России. Поэтому психологи самым активным образом способствуют личностному развитию, ораторскому развитию, речевому развитию клиентов, помогают им грамотнее общаться с теми аудиториями, которым этот клиент должен разъяснить цели своей деятельности и стать понятным и принятым ими.
В данной работе были проанализированы структура и тенденции развития PR –рынка
В первой главе были получены следующие выводы:
рынок PR имеет четкую структуру и намеченные направления развития.
главной тенденцией будет интеграция. В будущем году все более будет востребована услуга по созданию и обслуживанию некоего единого центра.
Вторая глава была посвящена анализу PR –технологий на G8,как нового направления в данной сфере с привлечением иностранного агенства. Активная информационная политика и PR –технологии улучшили внешний имидж нашей страны, изменив структуру PR и рынок в том числе. Для формирования положительного имиджа были наняты дополнительные PR-структуры, в том числе компания «Кетчум». Деятельность "Кетчума" в рамках заключенного контракта распространялась только на председательство России в "восьмерке". Вопросы имиджа России как государства в целом не попадают в сферу ответственности ее специалистов. Таким образом, основным игроком PR –рынка становится государство, а также иностранные компании.
Список литературы
Алешина И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.: ИКФ "Экмос",2003-480с.
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с.
Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с.
Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 - 246 c.
Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77c.
Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.-Н.Новгород:Изд.центр Агентства "PR - эксперт",2001.-202с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002г.-380.
Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С.С. Балабанв, 2006.-148с.
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2006. -26с.
Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Уч. пос. Пер. с англ. Джефкинс Ф. Юнити-Дана. 2006.-416c.
Капитонов Э.А., Корпоративная культура и PR. - Москва: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/ Д: Издательский центр "МарТ", 2006. - 416 с.
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом "Вильямс", 2007. - 624.
Кочеткова А., Филиппов В., Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов.-2007.-240с.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2007. - 454 с.
Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд., испр. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2006. - 369 с.
Почепцов Г.Г.-Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003г.-624с.
Савинова О.Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е.П.Савруцкой. - Н.Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2006. -132 с.
Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/ Пер с англ. - 80е изд. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 592 с.
Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003.-414с.
Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти/рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом."Нева", М.:Изд. Олма-пресс, 2003.-368c.
Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. 2004.-272c.
http://www.g8russia.ru/
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997.-256р.
Статья 38 НК РФ
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.55
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.147
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, С. 7
http://pressclub.host.ru
http://www.sostav.ru-результаты экспертного исследования "Третий рейтинг российских PR-агентств".
http://www.ecro.ru/marketing/form.php?form=adv_tv- Результаты анкетирования. Рынок телевизионной рекламы в Санкт-Петербурге
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – С.355
Журнал № 10-s Спецвыпуск (октябрь 2000) [электронный ресурс] http://www.soob.ru/n/2000/10-s
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
http://www.g8russia.ru/
http://www.g8russia.ru/
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
http://www.g8russia.ru/
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
http://www.mzsrrf.ru/summit/320.html - история о восьмерке
35

Список литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алешина И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.: ИКФ "Экмос",2003-480с.
2.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с.
3.Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с.
4.Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с.
5.Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 - 246 c.
6.Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77c.
7.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.-Н.Новгород:Изд.центр Агентства "PR - эксперт",2001.-202с.
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002г.-380.
9.Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С.С. Балабанв, 1997-.-148с.
10.Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
11.Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
12.Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Уч. пос. Пер. с англ. Джефкинс Ф. Юнити-Дана. 2003г.-416c.
13.Капитонов Э.А., Корпоративная культура и PR. - Москва: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/ Д: Издательский центр "МарТ", 2003. - 416 с.
14.Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом "Вильямс", 2000. - 624.
15.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. - 454 с.
16.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд., испр. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 369 с.
17.Почепцов Г.Г.-Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003г.-624с.
18.Савинова О.Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е.П.Савруцкой. - Н.Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2001. -132 с.
19.Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/ Пер с англ. - 80е изд. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 592 с.
20.Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003.-414с.
21.Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти/рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
22.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом."Нева", М.:Изд. Олма-пресс, 2003.-368c.
23.Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. 2004.-272c.
24.http://www.g8russia.ru/
25.www.edinros.ru – мониторинг СМИ
26.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997.-256р.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала, который не является научным трудом, не является выпускной квалификационной работой и представляет собой результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, но может использоваться в качестве источника для подготовки работы указанной тематики.
Сколько стоит
консультация по подготовке материалов?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТ, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2018