Вход

Отечественный PRрынок: структура и тенденции развития.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 148720
Дата создания 2007
Страниц 34
Источников 26
Мы сможем обработать ваш заказ 25 апреля в 8:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 270руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Анализ положения рынка PR в России
1.1 Характеристика рынка услуг
1.2 История становления рынка PR
1.3 Cтруктура и характеристика PR -рынка
1.4 Основные показатели развития
Глава 2. PR в России с помощью «Большой восьмерки»
2.1 Замыслы России как хозяина саммита «Большой восьмерки» в Санкт-Петербурге
2.2 GRи PR технологии агентства «Кетчум» и российский PR-структур
2.3 Медиарилейшнз на саммите G8 в Санкт-Петербурге
2.4 Резонанс саммита «Санкт-Петербург – 2006» и его последствия для PR России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

На саммите в Санкт-Петербурге были аккредитованы журналисты из порядка 2500 СМИ. Большинство из них, насколько мы знаем, уехали, имея лучшее - улучшенное - представление о России, ее способности проводить сложные большие мероприятия, ее открытости внешнему миру, доступности ее официальных лиц для прессы и т.д.
2.3 Медиарилейшнз на саммите G8 в Санкт-Петербурге
Информирование западной публики о жизни в России включает в себя воздействие на общественное мнение в целом и на умонастроения русскоязычной аудитории в частности. Иностранцы, не владеющие русским языком, могут пользоваться лишь крайне скупой и зачастую неверной информацией о России, поставляемой западными СМИ.
Русскоязычная публика очень неплохо осведомлена о том, что происходит в России.
Для обработки основного, англоязычного, пласта населения в США в прошлом году пришел телеканал Russia Today, вещающий на английском языке. Лучше всего он принимается через Интернет.
До недавних пор основным источником информации о России для русской диаспоры в США и Канаде было американское русскоязычное ТВ. Например, RTN-WMNB, принадлежащее раввину Марку Голубу, потомку эмигрантов из России, или канал Владимира Гусинского RTVI. Пять лет назад в «поход на Америку» отправились московские каналы - газпромовское НТВ, точнее его дочерняя компания «НТВ-Америка», и канал «Русский мир», созданный при участии государственной компании РТРС (Российские телерадиосети). Сегодня на американском рынке вещают и «Россия» (в виде экспортного продукта «РТР-Планета»), и «Первый канал» («ОРТ-Интернэшнл»), и ТВЦ. При этом из 2,5-3 миллионов русскоязычных жителей Америки русское ТВ смотрят не более 120 тысяч подписчиков. Интересно, что у испаноязычных американцев, число которых приближается к 30 миллионам, своих телекомпаний куда меньше, чем у русских. У всех этнических общин идет процесс консолидации СМИ, но только не у нас. Из-за «распыления» ресурсов русская реклама в Америке стоит копейки и не окупает затрат на доставку сигнала, производство и распространение продукта.
На рынке американской печатной продукции лидируют русскоязычные газеты и журналы «местного розлива». Представлены и московские издания: международное издание «АиФ», дочернее издание «МК» еженедельник «В Новом Свете», американская «Комсомолка».
«Идейно уравновешивать» местную русскую прессу лично я не вижу большой нужды: практически все газеты Русской Америки берут изрядную долю своих русских материалов из российских газет.
Печатная продукция о России на английском языке здесь тоже имеется. Когда-то в обмен на журнал «Америка», распространявшийся на русском в СССР, в США издавали журнал Soviet Life. Он приказал долго жить в связи с распадом Союза и отсутствием у России денег на пиар. Через некоторое время журнал возродили как Russian Life - сперва при участии российской стороны, а потом без нее. Сегодня Russian Life издают американцы раз в два месяца. Журнал невелик по объему и слабоват по содержанию. Недавно Москва решила открыть в Америке настоящий пророссийский журнал - объемистый (132 полосы), глянцевый, ежемесячный, с привлечением лучших авторов.
Таким образом, о саммите писали практически все СМИ. Контроль за контентом и идейной направленностью был жесткий, что и повлияло на конечный результат.
2.4 Резонанс саммита «Санкт-Петербург – 2006» и его последствия для имиджа России
На круглом столе 23 августа, в котором участвовали представители ведущих негосударственных российских пиар-структур, было презентовано исследование "Россия после саммита "Большой восьмерки", глазами Запада: результаты анализа зарубежных СМИ". Выяснилось, что о России стали больше писать - и это самое главное.
Саммит восьми ведущих промышленно-развитых государств мира, проходивший в Санкт-Петербурге 15-17 июля, рассматривался в Кремле как важный шаг по улучшению имиджа России за рубежом.
Проведя мониторинг более двухсот англоязычных изданий мира, исследователи сделали вывод, что интерес к России после саммита "Большой восьмерки" возрос. Так, во время "газового конфликта" с Украиной в начале 2006 года "украинская" тема присутствовала в 32% "значимых" публикаций о России. А саммиту "Большой восьмерки" в июле 2006 было посвящено 35% журналистских материалов, что, по мысли авторов исследования, является большим достижением. По словам одного из них, Сергея Никулина, именно после газовой войны России и Украины тема энергетической безопасности - одна из главных на саммите -стала прочно увязываться с нашей страной. В исследовании отмечается, что в 2006 году в статьях, связанных с "Большой восьмеркой", Россию упоминают даже чаще, чем в США. Проанализировав свыше 1000 СМИ (кроме телевидения) на немецком, французском, итальянском , испанском и португальском языках, авторы авторитетно заявили, что фамилия "Путин" в западных публикациях в ходе саммита, встречается чаще, чем фамилия "Буш". Впрочем, умом этих западных журналистов не понять. Каждая восьмая статья с саммита была посвящена инциденту, когда Буш выругался в микрофон, решив, что тот -выключен.
Журналисты, да и участники "круглого стола" все допытывались, почему же не был изучен характер публикаций о России.
Единственное, что на этот счет прояснили авторы исследования: в западных печатных СМИ стали реже писать о деле "ЮКОСа" и Чечне, и больше - о проблемах демократии и российско-украинских отношениях.
Официальным поводом для встречи, подводящей итоги саммита стала презентация результатов анализа зарубежных СМИ под названием "Россия после саммита G8 глазами Запада", подготовленного Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО), деловой газетой "Взгляд" и "Группой 808. Информационный аудит". Впечатление это исследование производит неизгладимое: яркое, убедительное свидетельство того, как гора рожает одну маленькую мышку. Потому что фактическим успехом из всего этого многостраничного анализа на первый взгляд показалось лишь увеличение частоты упоминания в западной прессе термина "большая восьмерка" , а не "большая семерка".
Тем не менее, замгендиректора "Группы 808" Сергей Никулин, представлявший этот доклад, уверенно заявил: "Саммит G8 в Санкт-Петербурге отфиксировал, что Россия стала глобальным игроком, причем прагматичным игроком, что Россия осталась сильной". Михаил Маслов сначала было попытался избежать дискуссии на тему о результатах работы "Кетчума" , но совершил роковую ошибку, сознавшись, что работа пресс-центра саммита в Санкт-Петербурге, вызвавшая массу положительных откликов, готовилась не американским агентством.
"Факт, что наняли западное агентство, чтобы работали с западными журналистами, говорит о том, что мозги в Кремле устроены правильно" , - осторожно пошел в наступление президент РАСО и депутат Госдумы Владимир Мединский. Правда, тут он как бы невзначай поинтересовался, в какой валюте был оплачен четырехмиллионный контракт "Кетчума" - в долларах или в фунтах. Ответа он, естественно, не получил и тут же раскритиковал ситуацию, при которой информация о подобном контракте остается закрытой. Мединский также считает, что хотя российские пиарщики может, и не смогли бы так же качественно отработать с западными СМИ, но зато внутри России могли бы работать вообще бесплатно. В качестве примера депутат напомнил, как чрезвычайно известное ныне другое американское пиар-агентство бесплатно отрабатывало визит Михаила Горбачева в США. "В целом информационная политика России становится все более агрессивной, - эту реплику Владимир Мединский произнес с явным удовлетворением, - вообще тенденция выбрана правильная, страна тоже имеет бренд, как газированный напиток, и цена этого бренда тоже влияет на ставки по кредитам или на поведение на фондовом рынке".
Из выступления же директора департамента экономического анализа и перспективного планирования минпромэнерго Станислава Наумова стало ясно, сколь мимолетен сам по себе российский год в "большой восьмерке" с точки зрения улучшения российского имиджа.
Заключение
Рынок PR в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, развивает быстрыми темпами. Это связано с тем, что все большее количество бизнес- и государственных структур, партий и движений, общественных и профессиональных организаций понимают, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами.
С другой стороны, проводить профессионально разработанные отдельные PR-акции и комплексные долгосрочные кампании стало модно. Очень многие фирмы, особенно те, кто уже имеет устоявшиеся либо налаживают связи с иностранными партнерами, понимают, что PR это уже не роскошь, а норма жизни. Повышенный спрос на услуги PR-агентств наблюдается главным образом в крупных городах страны. При этом большинство заказчиков, даже "провинциальных", предпочитает иметь дело со столичными агентствами - в "глубинке" сфера PR-услуг развивается намного медленнее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. PR-услуги зачастую оказываются в провинции местными рекламными агентствами полного цикла как побочные в числе прочих - производство и размещение рекламы, изготовление дизайна. Хотя в каждом крупном городе, таком, как Екатеринбург, Саратов, Нижний Новгород и Томск, сегодня уже действуют по пять-семь профессиональных PR-агентств, говорить о высоком профессионализме пиарщиков в общероссийском масштабе пока рано.
Политический PR сегодня прочно занял свои позиции в политическом консалтинге. Если раньше можно было просто за счет организационных мер провести избирательную кампанию и сделать политическую рекламу: снять ролики, изготовить листовки и билборды, то сейчас никому объяснять не надо, что без PR-кампании, без продуманной стратегии избирательную компанию вести практически невозможно.
Очень много сегодня разработано в России PR -технологий, которые позволяют отследить эффективность тех или иных текстовых воздействий с точки зрения психологии. В них задействованы и бессознательные ассоциации с цветом, и различного рода чувства, которыми можно управлять. Ведь подавая тот или иной текстовый стимул для аудитории, можно работать и с бессознательными пластами поведения, и с сознательными.
Очень важным элементом развития PR в России сегодня и существенным отличием его от западного PR является именно работа психолога с клиентом. Если западный бизнесмен, как правило, имеет своего психоаналитика и не нуждается в психологическом тренинге, тренинге ораторского искусства, публичного поведения, политического поведения, то в России. Поэтому психологи самым активным образом способствуют личностному развитию, ораторскому развитию, речевому развитию клиентов, помогают им грамотнее общаться с теми аудиториями, которым этот клиент должен разъяснить цели своей деятельности и стать понятным и принятым ими.
В данной работе были проанализированы структура и тенденции развития PR –рынка
В первой главе были получены следующие выводы:
рынок PR имеет четкую структуру и намеченные направления развития.
главной тенденцией будет интеграция. В будущем году все более будет востребована услуга по созданию и обслуживанию некоего единого центра.
Вторая глава была посвящена анализу PR –технологий на G8,как нового направления в данной сфере с привлечением иностранного агенства. Активная информационная политика и PR –технологии улучшили внешний имидж нашей страны, изменив структуру PR и рынок в том числе. Для формирования положительного имиджа были наняты дополнительные PR-структуры, в том числе компания «Кетчум». Деятельность "Кетчума" в рамках заключенного контракта распространялась только на председательство России в "восьмерке". Вопросы имиджа России как государства в целом не попадают в сферу ответственности ее специалистов. Таким образом, основным игроком PR –рынка становится государство, а также иностранные компании.
Список литературы
Алешина И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.: ИКФ "Экмос",2003-480с.
Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с.
Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с.
Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 - 246 c.
Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77c.
Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.-Н.Новгород:Изд.центр Агентства "PR - эксперт",2001.-202с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002г.-380.
Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С.С. Балабанв, 2006.-148с.
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2006. -26с.
Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Уч. пос. Пер. с англ. Джефкинс Ф. Юнити-Дана. 2006.-416c.
Капитонов Э.А., Корпоративная культура и PR. - Москва: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/ Д: Издательский центр "МарТ", 2006. - 416 с.
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом "Вильямс", 2007. - 624.
Кочеткова А., Филиппов В., Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов.-2007.-240с.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2007. - 454 с.
Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд., испр. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2006. - 369 с.
Почепцов Г.Г.-Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003г.-624с.
Савинова О.Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е.П.Савруцкой. - Н.Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2006. -132 с.
Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/ Пер с англ. - 80е изд. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 592 с.
Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003.-414с.
Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти/рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом."Нева", М.:Изд. Олма-пресс, 2003.-368c.
Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. 2004.-272c.
http://www.g8russia.ru/
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997.-256р.
Статья 38 НК РФ
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.55
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.147
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004, С. 7
http://pressclub.host.ru
http://www.sostav.ru-результаты экспертного исследования "Третий рейтинг российских PR-агентств".
http://www.ecro.ru/marketing/form.php?form=adv_tv- Результаты анкетирования. Рынок телевизионной рекламы в Санкт-Петербурге
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – С.355
Журнал № 10-s Спецвыпуск (октябрь 2000) [электронный ресурс] http://www.soob.ru/n/2000/10-s
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
Обзор PR рынка// журнал «Практика рекламы», 2006
http://www.g8russia.ru/
http://www.g8russia.ru/
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
http://www.g8russia.ru/
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
www.edinros.ru – мониторинг СМИ
http://www.mzsrrf.ru/summit/320.html - история о восьмерке
35

Список литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алешина И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.: ИКФ "Экмос",2003-480с.
2.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 416 с.
3.Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с.
4.Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с.
5.Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 - 246 c.
6.Василик М.А. Паблик рилейшнз в России: организации и документы / М.А. Василик, М.С. Вершинин, Л.Д. Козырева; С.-Петерб. гос. техн. ун-т. – СПб.: Нестор, 2000. – 77c.
7.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.-Н.Новгород:Изд.центр Агентства "PR - эксперт",2001.-202с.
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002г.-380.
9.Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С.С. Балабанв, 1997-.-148с.
10.Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
11.Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
12.Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Уч. пос. Пер. с англ. Джефкинс Ф. Юнити-Дана. 2003г.-416c.
13.Капитонов Э.А., Корпоративная культура и PR. - Москва: ИКЦ "МарТ", Ростов-н/ Д: Издательский центр "МарТ", 2003. - 416 с.
14.Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом "Вильямс", 2000. - 624.
15.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. - 454 с.
16.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд., испр. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 369 с.
17.Почепцов Г.Г.-Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003г.-624с.
18.Савинова О.Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е.П.Савруцкой. - Н.Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2001. -132 с.
19.Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/ Пер с англ. - 80е изд. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 592 с.
20.Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003.-414с.
21.Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти/рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
22.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом."Нева", М.:Изд. Олма-пресс, 2003.-368c.
23.Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. 2004.-272c.
24.http://www.g8russia.ru/
25.www.edinros.ru – мониторинг СМИ
26.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997.-256р.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019