План PR компании

Оглавление
1. Понятие PR-кампании
2. Примеры PR-кампаний
3. Планирование PR-кампаний
4. Планирование PR-кампании выхода книги
Список литературы:

Целительница известна только в своём городе, работает в основном со знакомыми, новых пациентов не ищет, к ней приходят знакомые тех, кто уже вылечился.
Также Фаина проводила обучение, но группы были небольшие. Сейчас она хочет выпустить книгу, которая бы могла помочь гораздо большему числу человек, чем она сама.
План книги, а также большая её часть уже готова. Необходимо провести PR-кампанию.
1. Очерчивание проблемы.
Цель – информирование общественности о деятельности целительницы, которая помогает людям становиться здоровыми, лечит разными методами.
Задачи – сформировать осведомлённость о целителе. Заинтересовать издательства в выпуске книги.
Аудитория воздействия: издатели и все люди, обеспокоенные своим здоровьем.
Издательства должны быть заинтересованы в выпуске книги, этого не будет без их уверенности в том, что книга найдёт свою аудиторию и будет хорошо продаваться. Конечно, издательство и само будет проводить кампанию по продвижению книги, но первоначально необходимо заинтересовать их (это делается ещё до того, как рукопись попадёт к редактору издательства).
Автор заинтересован в большой аудитории своей книги, поэтому важно охватить несколько регионов страны, для этого необходимо использовать федеральные средства массовой информации. Как правило, люди, заинтересованные в поддержании своего здоровья или в выздоровлении, читают соответствующие издания и смотрят соответствующие программы по телевидению.
Пока издателям автор не знаком. О ней знают лишь жители города Кемерово и области (те, кто был пациентом или знает от знакомых).
СВОТ – анализ
Сильные стороны:
-богатый практический опыт и хорошие результаты лечения
-уникальная методика
-наличие медицинского образования
-накоплен богатый материал для книги, аналогов книги нет
Слабые стороны:
-автор мало известен
-нет заинтересованного издательства
-ограниченность в финансовых ресурсах
Возможности:
-возможность выпустить не одну книгу, а целую серию
-демонстрация методов лечения, используемых в комплексе
-личные связи автора со средствами массовой информации, научными кругами и общественной организацией
-подтверждённая эффективность диагностики заболеваний
Угрозы:
-рынок наполнен книгами, которые в большей степени являются плагиатом, содержат ошибки, но, тем не менее, хорошо покупаются
-развитие Интернета снижает интерес к печатным книгам
Итак, есть ресурсы – прежде всего, это сам автор, его образование и опыт, есть связи с прессой, научным сообществом и общественной организацией. Эти ресурсы и нужно максимально задействовать.
2. Стратегия
Необходимо обеспечить публикации автора в СМИ о здоровье. В этом случае большие финансовые затраты и не требуются. Для этого целитель выступит в качестве автора писем в газету «Вестник Здорового образа жизни». Отвечая на вопросы и просьбы помочь вылечить заболевания. Таким образом, будет обеспечена известность целителя. Также у неё будет возможность рассказать случаи из своей практики и тем самым вызвать интерес.
За эти публикации платить не нужно, наоборот, автор получит гонорар.
Есть приглашение стать автором газеты «О здоровье», выходящей в Сибири. Этим тоже нужно воспользоваться – автор будет вести колонку, посвящённую нетрадиционным методам лечения. Здесь тоже может быть показан её опыт в лечении различных заболеваний.
Совместно с общественной организацией и научными институтами повторить опыт «соревнования» целителя с компьютером по диагностике заболеваний. Несколько лет назад подобный эксперимент проводился, и был достаточно удачен. Целитель и компьютер проводили диагностику заболеваний конкретного человека. Затем результаты сравнили, они были идентичны. Необходимо повторить этот эксперимент для прессы. Есть знакомые журналисты, которых будет достаточно легко привлечь, однако, высока вероятность того, что подобный необычный эксперимент заинтересует и другие СМИ.
Таким образом, о данном эксперименте будет размещён материал, как минимум в 2 газетах и одной радиопрограмме, аудитория которых – вся Западная Сибирь.
Затем автор может принять участие в программе 1 канала «Малахов +» в качестве гостя. Она также даст рекомендации по лечению.
И последнее, участие в проекте ТНТ «Битва экстрасенсов». Для этого нужно пройти кастинг.
Календарный план мероприятий
№ Мероприятие Время проведения Кол-во выходов Работа над колонкой о нетрадиционной медицине в газете «О здоровье»
Март 2008 г. – март 2009 г. 1 раз в мес. Написание писем в газету «ЗОЖ» Март 2008 г. – март 2009 г. по мере необходимости В зависимости от того, как их будут публиковать
Проведение эксперимента Сентябрь 2008 г. 1 раз (возможно повторение)
Участие в программе «Малахов +» 1-2 раза в течение года
Зависит от редакторов программы
Участие в программе «Битва экстрасенсов» Сентябрь 2008г. в случае успешного прохождения кастинга
1 раз в неделю
?
3. Действие и коммуникация
В качестве организованного события выступает эксперимент, который будет поддержан общественной организацией и научным институтом. А также это письма в «ЗОЖ» и участие в программе «Малахов +», мало затратные методы. Причём про книгу речь нигде не ведётся, возможно, об этом будет сказано как бы вскользь.
4. Оценка эффективности
В ходе проведения кампании необходимо будет периодически отслеживать предварительные результаты. Насколько удалось добиться выполнения целей.
Основной критерий эффективности – количество откликов (писем), а также вероятность появления предложения от издательства на выпуск книги. Если же не поступит предложения, то всё равно легче будет разместить рукопись, потому что накопленный материал (публикации и запись телепередач) покажет, что автор – не просто человек с улицы, желающий заработать имя и деньги.
Список литературы:
Алёшина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тарадем». Издательство «ГНОМ – ПРЕСС», 1997. – 256 с.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Горяева Е. Г. паблик рилейшнз, американская теория и российская практика. Новосибирск, 1998. – 130 с.
Росситер Дж. Р., Перси л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с.
Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ – Контакт», ИНФРА-М, 2002.
Горяева Е. Г. Паблик рилейшнз, американская теория и российская практика. Новосибирск, 1998. – С.47.
1
СРЕДА
Миссия/цели фирмы
Цели/ стратегии PR
Программы PR