Особенности международной рекламной деятельности на примере какого-либо государства(Франция, Италия, США, Китай...)

В результате получился ни с чем не сравнимый "азиатский креатив".
Сингапур и Таиланд уже давно заслужили славу самых креативных стран Азии. Сингапурские агентства известны принтами с безумно интересными и своеобразными графическими решениями, а Таиланд - фабрика самого отмороженного телевизионного креатива, захватившего профессиональное сообщество своей необычностью уже лет пять назад.
А в 2008 году, впервые в своей истории подобное внимание к своей рекламе привлек Китай, с открытием первой Олимпиады в Китае, которая тоже поспособствовала успеху.
Безусловно, и в предыдущие годы у Китая случались успехи на международных рекламных форумах, но не в таком объеме и качестве, в каком это случилось в 2008 году.
Так, страны, которые раньше принято было считать развивающимися, стремительно становятся экономическими гигантами мира. Китай – один из ярких примеров такого роста; китайский рынок приобрел огромное значение для иностранных компаний.
Китайские потребители очень благожелательно настроены по отношению к зарубежным, в частности, к российским товарам и услугам.
Размещение рекламы в Китае и рекламный рынок Китая совершили за последнее десятилетие гигантский рывок вперед. Реклама в Китае качественно достигла уровня развитых стран. Ежегодно в Китае наблюдается стабильный прирост рынка рекламы. По объемам, наружная реклама в Китае – самое быстро растущее СМИ. Второе место по росту затрат на рекламу в Китае занимает радио.
Вследствие национальной специфики, психологической и исторической, размещение рекламы в Китае (телевидение, радио, печатные СМИ, наружная реклама в Китае) должно сопровождаться анализом аудитории. Реклама в Китае должна опираться на национальные традиции, образ жизни и особенности менталитета населения. При планировании нужно учитывать и стоимость рекламы в Китае, и интересы потребителей и рекламодателей.
Еще одним нюансом рекламы в Китае является трудность формирования лояльности к продукту из-за стремительного насыщения рынка зарубежной продукцией. Аудитория не справляется с огромным потоком рекламы, нужно акцентировать внимание на привлекательных характеристиках продукта и стремиться к лаконичности. Также высок уровень конкуренции со стороны местных производителей.
Реклама в Китае большое внимание уделяет ярким вызывающим цветам, словам-иероглифам, символам. Это связано с особенностями восприятия рекламного сообщения
Для успешного продвижения бренда в Китае необходимо знать национальные особенности каждого региона и использовать все доступные инструменты для планирования рекламной кампании, что позволит оптимизировать стоимость рекламы в Китае.
Китай является одним из самых быстрорастущих рынков в мире, и одной из крупнейших рекламных рынков в Азии. Расходы на ТВ- и радиорекламу в Поднебесной увеличились в 2008 году на 16.9%.
Согласно отчету китайского министерства по радио, кино и телевидению, в 2008 году расходы на ТВ- и радиорекламу в Поднебесной увеличились в 2008 году на 16.9% до 70.18 млрд юаней ($10.2 млрд). По отдельности больший рост рекламных прибылей продемонстрировало телевидение - увеличение составило 17.3% до 60.9 млрд юаней. Объем рынка радиорекламы в 2008 году вырос не так существенно - на 10.5% до 7.22 млрд юаней.
Более четверти рекламных расходов на ТВ пришлось на долю Центрального телевидения КНР (CCTV), заработавшего в 2008 году на рекламе 16.1 млрд юаней. При этом, тогда как всего на CCTV размещались около 4,600 компаний, 80% выручки обеспечили 100 крупнейших рекламодателей. В CCTV также отмечают, что в первые 4 месяца 2009 года рекламные доходы государственного медиа-холдинга выросли на 20% по сравнению с прошлым годом.
Как отмечают эксперты отрасли, во многом хорошие темпы роста объясняются немалым увеличением рекламных расходов в связи с проведением пекинской Олимпиады, хорошо взбодрившей местный рынок.
Основываясь на данных из китайской государственной администрации по вопросам промышленности и торговли, CAGR наружной рекламы с 1994 по 2008 год составил около 23%. В настоящее время, наружной рекламы стал третьим по величине средних после телевидения и печатных средств массовой информации, и будет играть более важную роль в будущем.
Он указывает на большие инвестиционные возможности для иностранных инвесторов и местных компаний, как хорошо. Хотя Китай в целом большой рынок для наружной рекламы, существует большой разрыв между различными регионами.
Вообще говоря, рост тарифов на наружной рекламе положительно коррелирует с потребительского власти. Пекин, Шанхай и Гуанчжоу имеют рейтинг три рекламных рынках в Китае, и в Пекине занимает наибольшую долю наружной рекламы. В 2008 году верхние две отрасли промышленности с точки зрения наружной рекламы расходов пост и электросвязи и недвижимости. По имеющимся оценкам, насчитывается около 50000 наружной рекламы компании в Китае, с операциями очень разбросаны.
Большинство из них являются местными предприятиями. Через серию приобретений и расширения, четыре наружных рекламодателей выросли для операторов по всей стране, а именно: Открытый Медиа, СМИ нации Media Partners Международные и Tom.com. Все они являются совместные предприятия и зарегистрирована на Гонконгской фондовой бирже. Исполнении этих четырех компаний можно рассматривать как ориентиры для потенциальных иностранных инвесторов.
Открытый Медиа обладает монополией на автобусных жилья рекламы в Гуанчжоу и Шанхай. Это свидетельствует о потенциальных препятствий для вступления новых инвесторов, поскольку наружная реклама ресурсов географически ограниченный характер и не являются легко заменяемы. В соответствии с Китаем в рамках соглашений ВТО, SAIC и министерством торговли опубликованы административные положения об иностранных инвестициях в рекламу предприятия.
Кроме того, более тесное экономическое партнерство договоренности (УСППОО) между Гонконг / Макао и Китая, который является соглашением о свободной торговле в соответствии с правилами ВТО, позволяет Сянган и Аомэнь рекламных компаний для создания полностью принадлежащая рекламы предприятия в материковой части.
Различные правительственные органы утверждают некоторые полномочия в управлении наружной рекламы. Иностранные инвесторы должны уделить внимание процедурам в целях получения разрешений местных и соблюдать правила, чтобы избежать ненужного риска. Общая экономическая картина в Китае в рекламной индустрии является оптимистичным.
Список используемой литературы
Басовский Л.Е. Мировая экономика. – М.: ИНФРА-М, 2009.-354 с.
Булатова А.С. Мировая экономика. – М.: Дело, 2008.-231 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. –М.: ЮНИТИ,2007. – 298с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.:Наука, 2009. – 136с.
Понкратов Ф.Г. Основы рекламы. - М. :Инфра-М, 2008. – 283с.
http://www.ngmg.ru
http://www.ra
http://www.m-n-r.ru
www.espar.ru
www.zenithoptimedia.ru
www.worldcrysis.ru
www.adv.ru/article67460.htm
9