Креатив в проведении рекламной кампании.

На сайте http://www.stopmif.ru/ сообщают о том, что наступило время развенчивать мифы и кроме забавных фактов о землетрясении 4,5 балла после прыжка китайцев на месте и любви улиток к пиву, также сообщают, что Мегафон хороший оператор для серьёзных людей. Делают это, увы, немного грубо и топорно, но для начала - неплохая попытка».
Куда больше откликов вызывают видеоролики от Мегафона, построенные по принципу вирусного маркетинга.
Ролики появлялись в Интернете каждую неделю. Пэкшот в конце любого ролика выводил посетителей на вирусный вебсайт www.stopmif.ru
На сайте аудитория могла сама постараться выдумать аналогичные мифы о чём угодно и расположить их в особом сегменте на сайте.
Вирусные видео распространялись в Интернете в одно и тоже время через 4 канала: коллекторы (самые распространенные увеселительные сайты интернета, собирающие разную информацию из сети), сообщества на самых распространенных блог-хостингах (www.livejournal.com, www.liveinternet.ru, www.blogs.mail.ru и др.), тематические рекламные ресурсы (использовалась технология «таинственные читатели») и ICQ-buzz (рассылка агентами влияния Guerrilla в корпоративном мире сообщений со ссылкой на видео при поддержки функции BUZZ IT в мессенджере ICQ).
За время кампании (1 месяц) 4 ролика в общей сложности посмотрели более 1.500.000 человек (без учета эффекта вирусного распространения). Кампания вызвала бурный интерес со стороны целевой аудитории, инициировав широкое рассмотрение; в Интернете стали появляться пародии на ролики.
В июне журнал "Маркетинг Менеджмент" объявил очередных лауреатов национальной маркетинговой АнтиПремии "Золотой Индюк", учрежденной в начале мая. Лауреатами стали авторы худших, по мнению журнала, работ в области маркетинга и рекламы.
В третьей номинация – "Интернет-реклама" победил "Мегафон" с серией роликов, призванных "развенчать миф о низком качестве сотовой связи".
В тот момент компания работала с агентством McCann Erickson, идея и разработка роликов принадлежит ему.
Флеш-игру разработало агентство «IXBT». одно из старейших на рынке Интернет-маркетинга в Беларуси, работает уже 5 лет.
Список литературы:
Admarket.ru
Sostav.ru
www.ixbt.biz
Вирусные ролики Мегафона //v-marketing.blogspot.com/2007/07/blog-post_05.html
Вирусный маркетинг в Интернете// www.seogloba.ru/113.html
Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети (fb2) //lib.rus.ec/b/153938/read
Лучшие вирусные кампании сотовых операторов: можем, если хотим /www.procontent.ru/news/7585.html
МЕГАФОН – так ли он плох?// mobbit.info/item/2007/03/21/megafon-tak-li-on-ploh-video
Мегафон борется за свое доброе имя при помощи вирусной рекламы /tele4n.ru/2007/03/31/
МегаФон: STOP миф// www.marketingresearch.ru/
2