Реклама с сфере развлечений.

Введение
1. Особенности рекламы в развлекательных заведениях
2. Реклама в Интернете
3. Реклама на телевидении
3.1 Интересы телевизионной аудитории
3.2 Глянцевая реклама на TV
3.3 Телевизионная реклама: охват, запоминаемость, повторяемость
4. Реклама в торгово-развлекательном центре
5. Реклама в кинотеатрах
Заключение
Список литературы

Симбиоз торговых точек и развлекательной индустрии (кинотеатры, кафе, рестораны, ледяные катки, альпинистские горки, игровые комнаты и боулинг-площадки) значительно стимулирует продажи обоих.
Рекламная атака начинается еще перед входом в ТРЦ. Вывески, витрины, ситилайты и другие рекламные конструкции информируют посетителей о товарах и услугах центра.
Для рекламы в торгово-разлекательных центрах в холлах устанавливаются стойки с полиграфической продукцией, проводятся различные промо акции. Мультиборды, лайтбоксы и световые панели, гирлянды флажков, денглеры и постеры – все эти рекламные носители не только обеспечивают контакт с потенциальным потребителем, но и создают в ТРЦ атмосферу праздности и веселья. (3, С. 89)
Добиться аудио-визуального контакта позволяют системы indoorvideo, а привлечь внимание целевой аудитории – информационные объявления. Напольная графика и отдельностоящие 3D-конструкции завлекают посетителей в необходимый бутик, а также используются для размещения имиджевой рекламы в торгово-развлекательных центрах.
Для каждого объекта, входящего в развлекательную составляющую ТРЦ характерны свои рекламные носители. В боулинг-клубе размещение рекламы возможно с помощью постеров, ЖК-мониторов или плазменных панелей. Дорожки и принадлежности для игры также могут брендироваться. На катке рекламные постеры размещаются на внутренних стенках ограждения, стикеры на ящиках для обуви, также возможно нанесение рекламного сообщения на лед.
5. Реклама в кинотеатрах
Реклама в кинотеатрах плотно обосновалась во всех кинозалах нашей страны. Сегодня ни один фильм в кинотеатрах не начинается без рекламных роликов.
Реклама в кинотеатрах делится на несколько видов:
- Реклама перед началом фильма. Самая распространенная реклама в кинотеатрах. Размещается перед началом фильма на всех сеансах во все дни недели. Наиболее оптимальным считается размещение в течении месяца.
- Рекламные ролики на мониторах в фойе. Там обычно размещается реклама самих фильмов и дополнительная реклама товаров и услуг. Данная реклама в кинотеатрах служит для развлечения посетителей перед началом сеанса.
- Распространение листовок и буклетов. Так же довольно распространенная реклама в кинотеатрах .Обычно на одно стороне листовки размещается анонс фильма или расписание фильмов, а на другой стороне реклама товар и услуг рекламодателей. (3, С. 90)
- Проведение промоушн или акций по стимулированию сбыта в фойе кинотеатра. Сейчас данная реклама в кинотеатрах только начинает набирать обороты, и еще недостаточно распространена.
- Размещение наружной рекламы в фойе. Эта реклама в кинотеатрах представлена такими рекламными конструкциями как: баннеры, растяжки, щиты, и т.д.
- Размещение рекламы на билетах. Довольно распространенная реклама в кинотеатрах. Обычно размещается на обратной стороне билета.
Реклама в кинотеатрах обычно продвигает такие товары как: автомобили класса «Люкс», косметика, алкогольные напитки, услуги провайдеров и т.д. Рекламные ролики для показа в кинотеатрах снимают с учетом специфики звука и изображения. Некоторые ролики монтируются в фильм прокатчиком, остальные кинотеатры могут размещать самостоятельно.
Реклама в кинотеатрах обладает своими преимуществами и недостатками.
Главным преимуществом рекламы в кинотеатрах является охват аудитории. Ее смотрят все зрители кинотеатра, потому что ее нельзя переключить. К тому же, рекламу в кинотеатре смотрят значительно внимательней, чем туже рекламу по телевидению. Реклама в кинотеатрах также эффективна благодаря положительному эмоциональному настроению зрителей. Они удобно сидят в мягких и больших креслах, ожидают чего-то интересного, кушают и пьют, это обеспечивает позитивное восприятие ролика.
Реклама в кинотеатрах показывается по большому экрану, где есть возможность рассмотреть каждую мелочь. Так же хорошему восприятию рекламы в кинотеатрах способствует и хорошие звуковые эффекты, которыми располагает кинозал. Реклама в кинотеатрах не прерывает фильм, следовательно не вызывает раздражение посетителей. К тому же, люди не ходят в кинотеатры ежедневно, значит, реклама в кинотеатрах их не успевает надоесть. Поскольку перед началом фильма роликов транслируется немного - внимание посетителей не успевает рассеяться.
Проведенные исследования показывают, что реклама в кинотеатрах хорошо запоминается. Даже через неделю после просмотра рекламы, около 50% посетителей смогли вспомнить рекламируемые бренды.(3, С. 92)
Реклама в кинотеатрах обладает и недостатками.
- Рекламные ролики короткие, и нет никакой возможности их повторить через короткий промежуток времени. Поэтому, если человек пропустил или невнимательно смотрел ролик, то он его больше не увидит.
- Рекламные ролики для кинотеатров снимаются отдельно от телевизионных, с учетом специфики трансляции в кинотеатрах.
- Реклама в кинотеатрах транслируется во всех залах. Залы могут быть большими и маленькими, следовательно, и охват аудитории может быть маленький.
- Хорошо работает только имиджевая реклама в кинотеатрах. Для продающей рекламы кинотеатры не подходят, потому что люди в темноте не будут записывать номера телефонов.
Несмотря на перечисленные недостатки, реклама в кинотеатрах активно набирает обороты. И с каждым годом все большее количество крупных компаний включает в бюджет статью «реклама в кинотеатрах».
Заключение
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если лишить производителя такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров и услуг. В предпринимательстве будут увядать стремление к развитию и конкуренции. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
Подобный вопрос об эффективности — главный в рекламе. Каждый рекламодатель стремится получить максимальную отдачу от вложений в рекламу, что и означает получение максимальной эффективности. Этим занимаются штатные сотрудники отдела маркетинга фирмы или привлеченные специалисты из центров маркетинговых или консалтинговых услуг. За последнее время в России стали интенсивно создаваться отделы маркетинга или рекламы. Как правило, эта тенденция характерна для крупных и средних компаний, а в малых эти функции, традиционно, выполняют менеджеры или сотрудники других отделов.
Правильная организация и последующий анализ рекламной кампании способствует быстрой и бесперебойной реализации производимой продукции и услуг. Но для того, чтобы реклама работала, нужно правильно проанализировать результаты рекламной кампании. Это позволит избежать ошибок при дальнейшем проведении рекламы, минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы, успешно справиться с проблемами сбыта, и поможет успешней конкурировать с другими фирмами.
Список литературы
Архипов В. Практическая реклама. Заметки маркетолога // Бизнес для всех. — 2008. — Окт. (№ 20). — С.14.
Бове К.Д. Современная реклама. — Тольятти, 2008. — 704с.
Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция (Электрон. техника. Сер.9). — 2009. — № 3. — С.89—96.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие. — М.: Экономистъ, 2007. — 606с. — (Homo faber).
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. — М., 2008. — 304с.
Нечаева Е. Наружная реклама: как ее сконструировать и осветить // Бизнес для всех. — 2007. — Янв. (№ 1). — С.14; Янв. (№ 2). — С.16.
Панченко Н.В. Эффективность рекламы // ЭКО. — 2007. — № 9. — С.78—81.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д., 2008. — 320с.
Пониматкин Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты // Экономика и жизнь. — 2009. — Ноябр. (№ 48). — С.9. — (Бух. прилож.).
Реклама в информационном и культурном пространстве России // Вестн. Моск. ун—та. Сер.10. Журналистика. — 2009. — № 3.
Рожков И. Цивилизованная реклама — насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. — 2009. — № 3. — С.20—23.
Серегина Т.К. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие. — М., 2008. — 111с.
Тачков С. Реальная реклама в виртуальном мире // Финансы Сибири. — 2008 — № 4(54). — С.46.
Фаттахов А.А. Рекламные технологии и методы рекламного обслуживания // Аспирант и соискатель. — 2009. — № 4. — С.59—66.
Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. исслед. — 2009 - №2. – С.24-25
Филонова О. Два крыла успешной рекламы // ЭКО. — 2009 — № 3. — С.34—41.
Харрис Г. Пусть говорят ваши пальцы: Онлайновая реклама в Интернете: Пер. с англ. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 143с.
Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. — 2008. — № 3. — С.105—109.
3