Ирония в PR-текстах

Введение
Глава 1. Основные характеристики PR –текстов. Анализ теоретической системы использования иронии
1.1 Определения основных понятий
1.2 Классификационный аспект использования иронии и сарказма
1.2 PR-текст как инструмент PR-деятельности
Вывод
Глава 2. Роль и место иронии в PR -текстах
2.1 Пример «Пресс-релиз туристской компании»
2.1.1 Пресс-релиз компании «Лефер»
2.1.2 Анализ пресс-релиза компании «Лефер»
2.2 Анализ PR публикаций в СМИ
Вывод
Заключение
Список литературы

Поскольку ирония используется для снижения впечатления, в рекламе она вряд ли уместна. Специалисты по PR просто не позволят иронизировать над своим товаром. Однако уместно использованная ирония позволяет создать удачный юмористический образ.
В пример можно привести слоган "Вы точно ничего не забыли?", рекламировавший до 2001 года налоговую полицию Москвы. Если учесть особенности объекта данной рекламы и обычное поведение субъектов по отношению к нему, становится очевидной обоснованность выбора иронической интонации. Рекламировать крайне непопулярный среди населения ‘продукт’ (здесь – налоги) всегда тяжело, но гораздо труднее поколебать одной фразой отрицательный стереотип и создать на его основе позитивные ассоциации.
В этой ситуации вопрос налоговой полиции "Вы точно ничего не забыли?" является откровенной иронией: и налоговики, и плательщики понимают, что налоги не ‘забывают’, а не хотят платить. Здесь же налоговая полиция, выступающая обычно в роли карающего органа, здесь играет новую для себя роль заботливой и просто напоминающей людям об их обязанности организации.
2.2 Ирония в PR -текстах
Ирония как один из видов комического наилучшим образом помогает психологически справляться с трудностями и является самым распространенным способом коммуникативной защиты в PR . Иронический аффект создается, прежде всего, за счет высокой степени мнимого одобрения. Например: Лозунг «Утопим терроризм в сортире!» был с воодушевлением подхвачен нацией (КП, 1999, окт.); Паук тут же принялся всех, кто пользуется сортирами, мочить… (АИФ, 1999, дек.); И. о. президента провозгласил новую, удивительно урологическую стратегию наведения порядка в стране: «Будем, обязательно будем мочить. Нужно только понять, кого и какими средствами». А чего тут понимать: мочатся все! Если средства потогонные — на рабочих местах. Если мочегонные — в сортире» (КП, 2000, март).
Часто иронию поддерживает метафорический характер контекста: Пока сводный хор российских политиков на разные голоса исполняет хит осеннезимнего сезона «Замочим злых чечен в сортире!», Григорий Алексеевич трендит себе в углу на балалайке (МК Урал, 1999, нояб.); Это политическое блюдо многие называют пушечным мясом. Или мясом «по'путински». Способ его приготовления нам продемонстрировали. Нужно, оказывается, собрать это мясо по России матушке, замочить его в чеченском сортире и преподнести нации как продукт вынужденных потерь, случившийся во имя общей и непререкаемой победы над шайкой бандитов (Там же, 2000, март).
Еще один тип оценочности представлен афористикой с элементами языковой игры, карикатурами и анекдотами. Такая креативная реакция языкового общества, направленная на осмеяние лингвистического объекта — еще одно свидетельство устойчивого отрицательного восприятия допущенной Путиным стилистической вольности. В качестве иллюстрации приведем анекдот:
Ельцин зовет Березовского:
— Скажи, Абрамыч, а говорят, что Путин твой человек…
— Ну, мой.
— А докажи, понимаешь.
Березовский включает телевизор, как раз идет выступление Пу'
тина в прямом эфире.
— Ну, хотите, Борис Николаевич, — говорит Березовский, — я
сейчас вот в этот микрофончик скажу слово и Путин заговорит о
пенсиях?
Сказал, Путин перешел на доклад о пенсиях. Ельцин:
— Совпадение, понимаешь!
— А хотите, станет про Чечню говорить? — Березовский шеп'
нул в микрофончик, Путин на экране заговорил про Чечню.
— Тоже совпадение! — говорит Ельцин. — А ты вот сделай так,
чтобы он сказал ну что'то, понимаешь, совершенно невероятное,
чего и выдумать нельзя! Ну, пусть вот хоть скажет: «Будем мочить
в сортирах!»
2.3 Ирония в PR –акциях
Компания по производству аксессуаров Jack Spade организовала актуальную и ироническую PR-штуку на Fashion Week в Нью-Йорке – выставила палатки с брендированным печеньем. Так она протянула «руку помощи» fashion-индустрии, которая бьется сейчас над разрешением главного своего кризиса – катастрофическим недоеданием моделей. Сделанные в форме хот-догов и гамбургеров, эти сладкие угощения раздавались выходящим моделям вместе с запиской: «Jack-у не все равно. Эти печенья пекли с особой заботой и любовью, пожалуйста, посетите jackspade.com, чтобы купить еще печенья. Часть дохода направляется на помощь тощим людям по всему миру».
Стоя рядом с черным входом зданий, где проходили показы, PR-специалист компании «Jack Spade» раздавал печенье моделям и прессе. «Большинство не отказываются от сладостей. Это здорово... ну, что они веселятся вместе с нами», - рассказал он. Но не все модели взяли вкусное угощение; одна отказалась, сказав «Мне нельзя печенье».
Практика, когда коммерческая компания использует активно обсуждаемую проблему для своих PR-целей, довольно распространена и крайне эффективна. При минимальных затратах, она позволяет «оседлать» волну общественного недовольства и обсуждения того или иного вопроса, и «въехать» на ней в умы потребителей. К тому же паблисити в таких случаях бывает крайне широким и, чаще всего, совершенно бесплатным.
Итог
Перед нами были представлены различные направления использования иронии в PR. Ирония в акциях позволяет привлечь дополнительную аудитории, и увеличить паблисити компании
Вывод
PR-текст — текст особого типа, текст, функционирующий в различных сферах публичных коммуникаций и обеспечивающий процесс информационного обмена со значимыми для субъектов сфер публичных коммуникаций сегментами общественности — в современной российской теории связей с общественностью еще не имеет адекватного и полного научного описания; отсутствует оно и в работах зарубежных PR-специалистов.
В данной главе были проанализированы различные PR –тексты. Как показал анализ, в официальный PR –текстах ирония используется очень редко, только в текстах для продвижения.
Заключение
Анализируя газету можно сделать вывод, что:
PR-текст — текст особого типа, текст, функционирующий в различных сферах публичных коммуникаций и обеспечивающий процесс информационного обмена со значимыми для субъектов сфер публичных коммуникаций сегментами общественности — в современной российской теории связей с общественностью еще не имеет адекватного и полного научного описания; отсутствует оно и в работах зарубежных PR-специалистов.
В данной работе основное внимание было уделено следующим вопросам:
Определение сущности PR-текста и его характеристики,
Выделение классификаций PR-текста,
Реализация технологий PR –текста в туристской сфере деятельности.
В качестве основного вывода можно сказать, что потенциал данной PR-технологии реализован в туризме не полностью. Можно довольно-таки часто встретиться с ошибками по созданию и содержанию PR-текста
Ироническое звучание лексических единиц основано на сознательном нарушении функционирования универсального свойства словесного знака - его ассиметрического дуализма. Двойственность словесного знака устраняется в речи под влиянием контекста, что делает возможным коммуникацию. В тексте с иронической направленностью писатель нарушает эту закономерность, поскольку в большинстве случаев иронический эффект основан на создании и обыгрывании смысловой неоднозначности. От того, насколько глубоко будет понята и оценена читателем эта смысловая неоднозначность, зависит адекватное восприятие им иронической информации, заложенной в тексте.
Список литературы
Борев, Ю. Б. Эстетика : в 2 т. / Ю. Б. Борев. — Смоленск : Русич, 1997. — Т. 1. — С. 187.
Баева Г.В. Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе : (на материале нем. пресс-рекламы) : автореф. дис. ... канд. наук / Баева Г.В. ; Тамб. гос. ун-т им. Г.Р. Державина. – Тамбов, 2000. – 24 с.
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп. 2006. 376с
Дементьев В.В. Ирония как система коммуникативных интенций // Проблемы теории и практики изучения русского языка. – Москва ; Пенза, 1998. – Вып. 1. – С. 69-79
Ермакова О.П. Типы вербализованной иронии в разных сферах русского языка // Язык. Культура. Гуманитарное знание. – М., 1999. – С. 139-148.
Кононенко Е.И. Ирония как эстетический феномен : автореф. дис. ... канд. филос. наук / Е.И. Кононенко ; МГУ им. М.В. Ломоносова. – М., 1987. – 24 с.
Пивоев, В. М. Ирония как феномен культуры / В. М. Пивоев ; Петрозаводск. гос. ун-т. — Петрозаводск, 2000. — С. 58—59
Паси, И. Ирония как эстетическая категория / И. Паси // Марксистско-ленинская эстетика в борьбе за прогрессивное искусство : сб. науч. тр. — М. : Наука, 1980. — С. 62
Сергиенко А.В. Ирония как знак индивидуального обзора мира [Электронный ресурс] // Языковая семантика и образ мира : междунар. науч. конф., посвящ. 200-летию ун-та / Казан. гос. ун-т. – Казань, 1997 <http://www.ksu.ru/science/news/lingv_97/n70.htm>
Чарный Ю.М. Ирония как семантическая деривация // Проблемы деривации : семантика и поэтика. – Пермь, 1991. – С. 39-45
Секреты PR-текста: байлайнер // PR-диалог. 2000. № 4 (9).
Секреты PR-текста: биография // PR-диалог. 2001. № 3-4 (14-15).
Секреты PR-текста: приглашение // PR-диалог. 2001. № 2(13).
Секреты PR-текста: факт-лист // PR-диалог. 2000. № 5-6 (10-11).
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп.2006.-С.5
Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры: Общая и частные классификации. Терминологический словарь. Изд.2, сущ. перераб. и доп.2006.-С.6
См.: Паси, И. Ирония как эстетическая категория / И. Паси // Марксистско-ленинская эстетика в борьбе за прогрессивное искусство : сб. науч. тр. — М. : Наука, 1980. — С. 62.
Борев, Ю. Б. Эстетика : в 2 т. / Ю. Б. Борев. — Смоленск : Русич, 1997. — Т. 1. — С. 187.
См.: Пивоев, В. М. Ирония как феномен культуры / В. М. Пивоев ; Петрозаводск. гос. ун-т. — Петрозаводск, 2000. — С. 58—59.
И.П.Лапинская, Е.Г.Отрощенко Художественная форма слогана// Язык, коммуникация и социальная среда. Выпуск 1. 2001 http://tpl1999.narod.ru, 10.12.03
По материалам www.bizbash.com/newyork
1
Основные жанры PR-текста
Оперативно-новостные
Исследовательско - новостные
Фактологические
Исследовательские
Образно-новостные
Медиатексты
Имиджевое интервью
Имиджевая статья
Кейс-история
Комбинированные