Реклама в печатных СМИ

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы
исследования рекламы в печатных СМИ в России
1.1.Печатные СМИ как средство формирования
общественного мнения
1.2.Методы воздействия рекламы в печатных СМИ
на потребителя
Глава 2. Особенности российской рекламы в печатных
СМИ в процессе формирования информационной среды
2.1. История печатной рекламы как канала распространения
массовой информации
2.2. Тенденции развития рекламы в России:
сравнительный анализ рекламы в печатных СМИ,
Интернете, радио и телевидении, внешней рекламы
Глава 3. Проблемы и перспективы развития рекламы
печатных СМИ в регионе
3.1. Современное состояние рекламы в печатных СМИ
Заключение
Список литературы

Рекламные тексты были выдержаны в информативно - содержательном, деловитом, серьезном тоне. Кроме книжно - журнальной продукции и новинок техники, значительное место стали занимать сообщение об открытии художественных и промышленных выставок, зрелищные мероприятия, отдых на курортах. Подробно описывает модернистских ориентированный журнал «Северный вестник» в номерах за 1896 год достоинства курортного сезона на липецких минеральных водах. Здесь рассказано о прекрасном климате, удовльствии гулять в лесу, принимать ванны, о целебных свойствах вод, количество и качество лечебных процедур, квалификации врачей и даже ценах в отелях и ресторанах. Рыночная экономика, утверждаясь в России сто лет назад, принимала приступом даже такие цитадели элитарности, как символистский модернистский журнал.
Но самой большей доходчивостью к массовой аудитории отличалась реклама, публиковавшаяся в иллюстрированном еженедельнике «Нива». Это издание примечательно и своим долгожительством, и успешным расширением тиража. В первый год выхода - 1869-й - было 9 тысяч экземпляров, в 1891 году - 115 тысяч, а к началу XX века уже 235 тысяч экземпляров, что явилось рекордным для журнальных изданий. «Нива» перестала печататься лишь в 1918 году. Ее программа - массового журнала для семейного чтения - с уклоном в характерный для наступления массовой культуры сентиментализмом, романтизацией быта, мистическими сюжетами - никак не гармонировала с торжеством пролетарской идеологии. Но для рубежа веков «Нива» была знамением времени, и именно в ней рекламным публикациям была уготовлена максимальная эффективность.
Вывод.
В результате работы над данным аспектом нашей работы мы увидели, что реклама – это явление, которое быть в обществе просто обречено. Изначально все предсказывало о ее необходимости в торговле, о полезности в распространении информации и изначально люди осознавали эффективность рекламы. Реклама и возникла первоначально как общественная форма коммуникации, благодаря которой происходил обмен информацией.
История становления и развития рекламы в печатных СМИ наиболее древняя, поскольку на прямую связанная с возникновением и развитием письменности, а это определило ее первостепенное место в обществе, нежели радио- и телетехнологии, интернет и т.д. Это определяет и множество правил, способствующих созданию наиболее эффектиной рекламы в печатных СМИ, которые уже «по наследству» переходят и используются другими видами рекламы.
2.2. Тенденции развития рекламы в России: сравнительный анализ рекламы в печатных СМИ, Интернете, радио и телевидении, внешней рекламы
Для определения тенденций развития рынка рекламы, выявления потребностей рекламодателей, их удовлетворенности качеством работ компетентной фирмой был проведен и опубликован телефонный опрос. Всего рассмотрено 100 компаний из 25 отраслей деятельности с численностью персонала от 1 до 2000 человек.
Большинство компаний распределяют рекламный бюджет таким образом, чтобы задействовать 4-5 каналов передачи рекламного сообщения.
При этом, наиболее распространенными из них, являются печатные СМИ. За прошедший год в специализированные журналы рекламу подавало 75% компаний, через газеты различного рода размещались 71%, в отраслевых справочниках – 63%. (Для сравнения: растет численность предприятий, размещающих рекламные сообщения через сеть Интернет – 61% компаний. Широко распространено использование в рекламных целях сувенирной продукции – 52% организаций и использование наружной рекламы – 50%. В специализированных выставках за прошедший год приняли участие – 40% компаний. Меньшее количество предприятий размещаются на телевидении и радио (34% и 38% предприятий соответственно) (Рисунок 1.).
Рисунок 1
Распределение рекламного бюджета
Наиболее востребованными являются именно печатные СМИ: рынок печатных изданий сформирован, в наличии большое количество как универсальных (общедоступных) печатных изданий, так и сегментированных по целевым аудиториям (специализированные журналы, справочники). Рекламодатель в этом случае ориентируется на тираж, территорию распространения (город, область, регион) и способ распространения (доступность для целевой аудитории).
Наблюдается активный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных в сети. 81% предприятий активно используют Интернет в своей деятельности, 61% размещают рекламные сообщения через сеть, 40% имеют свой сайт и еще 35% планируют его создание. Это обусловлено относительно низкой стоимостью при масштабности распространения информации. Для средних и мелких предприятий это зачастую единственный доступный способ размещения информации о себе. Как показывают результаты опроса, ни в один из других рекламных каналов со стороны малых предприятий не вкладывается такое количество 100-процентных рекламных бюджетов.
Однако в сети Интернет борьба за внимание потребителей не менее жесткая, чем в традиционных масс-медиа. Более 70% пользователей сети подбирают необходимую информацию через поисковые системы. При этом далее третьей страницы из найденных по запросу, редко кто заходит. Следовательно, если сайт не находится на этих страницах, можно считать, что его практически нет. Поэтому в первую очередь при создании сайта и размещении рекламной информации необходимо учитывать вопросы продвижения.
Использование наружной рекламы (размещение на щитах различных форматов) весьма востребовано рекламодателями. Однако при всех преимуществах данного рекламоносителя имеется и ряд недостатков: сложность в получении рекламного места (прежде всего это касается «ключевых» магистралей), необходимость согласования с рядом инстанций, временные затраты на изготовление баннера.
Участие в годовых специализированных выставках, по оценкам участников, необходимо рассматривать лишь как один из способов продвижения продукта или услуги. Несмотря на то, что в ходе выставки финансовые вложения часто не оправдываются, участники рассчитывают на долговременный эффект: финансовая отдача происходит в течение года. Таким образом, участие в выставках принимается в большей степени из имиджевых соображений: представляется новый продукт, повышается узнаваемость марки, завязываются новые контакты.
В планах предприятий на размещение рекламы по видам рекламоносителей на следующий год сохраняются тенденции предыдущего года. Некоторое увеличение рекламного бюджета на текущий год планируют 45% компаний: это связано как с увеличением фактических объемов рекламы, так и с ростом цен. 41% компаний планов по увеличению рекламного бюджета не строит, а 13% – затруднились оценить.
Таблица 1
Основные критерии выбора изготовителя рекламы
Наименование Показатель, % Основные критерии: Стоимость работ 27 Качество работ 20 Сроки работ 16 Профессионализм сотрудников 11 Второстепенные критерии: Имидж агенства 5 Спектр услуг 8 Подход к клиенту 3
Основными критериями выбора и оценки изготовителя рекламы, по результатам опроса, являются стоимость работ (27%), их качество (20%), сроки выполнения заказа (16%), и высокий профессионализм сотрудников (11%). Такие критерии, как индивидуальный подход, имидж агентства и широкий спектр предоставляемых услуг, являются второстепенными для заказчика (Таблица 1).
На дальнейшие перспективы сотрудничества с изготовителями рекламы непосредственно влияет опыт работы с ними. В результате описываемого исследования было выявлены соотношения степени удовлетворенности и неудовлетворенности работой изготовителей рекламы (Рисунок 2).
Рисунок 2
Удовлетворенность работой изготовителей рекламы
В планах предприятий на размещение рекламы по видам рекламоносителей на следующий год сохраняются тенденции предыдущего года. Некоторое увеличение рекламного бюджета на текущий год планируют 45% компаний: это связано как с увеличением фактических объемов рекламы, так и с ростом цен. 41% компаний планов по увеличению рекламного бюджета не строит, а 13% – затруднились оценить.
Следовательно, наиболее востребованными являются печатные СМИ: рынок печатных изданий сформирован, в наличии большое количество как универсальных печатных изданий, так и сегментированных по целевым аудиториям. Рекламодатель ориентируется на тираж, территорию распространения и способ распространения.
Наблюдается активный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных в сети – это основной конкурент печатных СМИ в России на ближайшие перспективы.
Говоря о тенденциях эффективности печатной рекламы следует отметить, что не для кого не секрет, что реклама является неотемлемой частью нашей жизни. Хорошо это или плохо, - зависит от многих факторов. Но никто не будет отрицать то, что реклама в первую очередь должна быть качественной.
Выше мы рассмотрели тенденции относительно непосредстаено развития и перспектив рекламы на рынке России, однако следует отметить и тенденции отосительно факторов и стилей производства рекламы в печатных СМИ составляющих успех целой компании.
Реклама - это информация о товарах и услугах с целью создать на них спрос, о фирме, которая производит эти товары или услуги. Основной признак рекламы - ее распространение через средства массовой коммуникации. Когда торговка на рынке кричит, какой у нее свежий сыр, сейчас это уже не реклама...
Суть искусства рекламы - в поиске рекламной идеи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношения слогана, текста и художественных элементов. Важно уметь привлечь и удержать внимание аудитории, призывать его к действию, выбрав верный тон и стиль обращения. А если мы говорим про рекламу в печатных СМИ, то тут особенно важно стратегически исследовать и найти наиболее подходящий источник для размещения, концепцию и легенду рекламы, место в источнике (страница, место на странице и т. д.), используемые цвета, формы, образы, жанры, их объединение, текстовое содержание, его шрифт и стиль, использование привлекющих «маневров», звуковое и ароматическое оснащение. Объединить все эти составляющие так, что б реклама сработала и выполнила свою миссию – для этого рекламные агентства и формируют стратегию создания рекламы.
Стратегическими – такими можна назвать современные, профильные тенденции рекламы (и не только в печатных СМИ).
Мало кто может выкупить целую полосу или хотя бы ее половину, чтобы его рекламный модуль не "покрывался" другими объявлениями. А потому, часто наблюдаем картину, когда полоса изобилует однотипными элементами и читатель не знает, на каком из них остановить взгляд. Итак, главная задача - это выделиться. Основные способы – это, как упоминалось раннее, шрифт, цвет, иллюстрация. Но есть и другие - форма и размер модуля, расположение текста, яркое пятно - в общем, все, что подскажет фантазия. Располагать элементы рекламного обращения необходимо, учитывая направление взгляда читателя: иллюстрация - заголовок - текст.
На эффективность печатной рекламы влияют и другие факторы. Одни ведущие исследователи подчеркивают важность ее повторяемости, считая, что с момента первого воздействия на читателя к покупке товара объявление должно быть прочитанным не менее 7 раз. Другие рассчитали зависимость между размером рекламы, частотой ее появления и коэффициентом заметности. Оптимальным вышел вариант рекламного объявления в четверть полосы, помещенное четыре раза. Считается, что рекламу более выигрышно публиковать на первой и последней полосах, а внутри полосы привлекательность и внимание зависят от угла, в котором расположилась реклама: в правом верхнем коэффициент внимания вдвое больше, чем в левом нижнем.
Вывод.
Исследование, которое нами рассматривалось в данном эпизоде нашей работы позволяет сделать выводы о том, что при правильном и научном подходе к использованию и разработке рекламы в печатных СМИ у этого вида рекламы складываются достаточно серьезные перспективы. Сейчас она одна из ведущих на всем рекламном рынке, однако формируются серьезные конкуренты: Интернет. Поэтому важно рекламу в печатных СМИ не придумывать, а разрабатывать, используя научный подход.
Следующие выводы о тенденциях, соблюдаемых на современном рынке печатной рекламы, сделанных исследователями печатной рекламы, важно использовать для результативности работы данной рекламы:
рекламное объявление, выделенное рамкой, на 30% увеличивает внимание к нему (особенно если рамка оригинальная).;
объявления имеет больше шансов быть прочитанным, если оно находится рядом с редакционным материалом.;
серия объявлений небольшого формата, вероятнее всего, будет иметь лучшие результаты, чем разовая публикация большого размера;
не следует сочетать в одной рекламе фотографии и рисунки;
маленькая, но качественная реклама будет работать лучше плохой но большой;
лучшее понимание изображенного на прямоугольном модули достигается, когда прямоугольник имеет вертикальный формат;
пунктирные линии между абзацами увеличивают читаемость на 12%.
асимметричное изображение запоминаются лучше;
читающий подписи к иллюстрациям в два раза больше, чем тех, кто читает тексты;
газетные и журнальные статьи читают в два раза чаще, чем рекламные тексты.
Выше указанные тенденции основаны на экспериментальных исследованиях и разработаны необходимостью современных требований к эффективности рекламы.
Итак, чтобы реклама была результативной, необходимо учитывать основные стратегические тенденции печатной рекламы:
во-первых, чтобы ее заметили;
во-вторых, чтобы поняли;
в-третьих, чтобы запомнили.
В любом случае, важно помнить, что экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит.
Вывод к Главе 2.
В результате работы над данной главой, мы можем сделать вывод обо всем пути, который прошла реклама в печатных СМИ: от истоков – и до сегоднышнего дня. Из ее древности использования вытекает ее необходимость для общества, именно как общественная информационнае единица. Реклама в печатных СМИ, как показывают исследования и анализ имеют свою стойкую структуру и характеристики. Со временем они устоялись в «правила эффективности печатной рекламы» и именно поэтому сейчас нам важно определить эффективность данной рекламы в будущем, ее направление и основные тенденции.
Наиболее востребованными являются печатные СМИ: рынок печатных изданий сформирован, в наличии большое количество как универсальных печатных изданий, так и сегментированных по целевым аудиториям.
Рекламодатель ориентируется на тираж, территорию распространения и способ распространения. Наблюдается активный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных в сети. Печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет.
Благодаря созданию письменности реклама в печатных СМИ нашла свое начало и с того периода занимает достаточно стабильное, устойчивое положение. Возникают новые носители рекламы, однако реклама в газетах и журналах не уступает свои позиции

Глава 3. Проблемы и перспективы развития рекламы печатных СМИ в регионе
3.1. Современное состояние рекламы в печатных СМИ
В 2007 году в Министерства РФ по делам печати, телерадиовещаний было зарегистрировано около 37 тысяч изданий, из которых 12726 журналов ("живых" только треть). На начало сентября 2008 года в России зарегистрировано уже 41 тыс. периодических печатных изданий. Печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения. Общий тираж российских газет в 2007 году составил примерно 8 млрд. экземпляров, а журналов — 520 млн. Расхождение в показателях роста числа печатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТР объясняют большим количеством изданий, изначально не ориентированных на получение прибыли. Количество действительно рыночных газетных проектов составляет сегодня (за вычетом рекламных изданий) всего 10% от общего количества российских газет (около 3 тысяч). По мнению экспертов, рынок газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели (Таблица 2).
Таблица 2
Количества газет и журналов в России
Наименование 2003г. 2004г. 2005г. 2006г. 2007г. 2008г. Газеты 9864 12359 15145 18505 22117 23749 Журналы 5890 7101 8773 10697 13059 14332 Прочие (альманахи, сборники, бюллетени, магнитные носители) 1341 1696 1992 2375 2792 2999 Итого 17095 21156 25910 31577 37968 41080
По данным РАРА объем размещаемой в газетах и журналах рекламы в 2007 году составил около $600 млн. (в журналах — $220 млн., в газетах — $380 млн.). В сегменте печатных СМИ в 2007 году резко увеличились рекламные бюджеты производителей и дилеров автомобилей (прирост в газетах составил 74%, в журналах — 43%), банков (в газетах на 30%), фармацевтических компаний и салонов красоты, торговых организаций (в газетах — 70%, в журналах — 63%)
В первом полугодии 2008 года объем журнальной рекламы вырос на 40%, в 2007 году объем рекламы в прессе приблизится к $800 млн. ($340 млн. и $450 млн. соответственно) (Рисунок 3). В 2008 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы на $410 млн., в 2009-м — $450 млн.
Рисунок 3
Выпуск печатных изданий в России
Из всего объема рекламных поступлений печатных СМИ до 40% аккумулируют восемь издательских домов (Таблица 3).
Таблица 3
Основные издательские дома
Тоговый дом Доля, % Аудитория 2004 г. (тыс. чел.) Доля городского населения России старше 16 лет Independent Media 8 3588 6,7 Семь дней 8 4409 8,3 Проф- медиа 6 9177 17,3 Коммерсант 6 - Московский комсомолец 3 3313 6,2 Burda 3 11221 21,1 АиФ 3 7124 13,4 Hachette Filipacchi Presse - 6048 11,4 Conde Nast - - За рулем 2 29 5,5 Прочие 61
Как показало исследование, рынок рекламы в прессе, несмотря на присущую ему публичность, далеко не прозрачен. Если самые общие показатели рынка и можно найти в открытом доступе, то сведения об участниках рынка без значительных материальных и временных затрат найти практически невозможно. Особенно закрытым является сегмент рекламных печатных изданий, достаточно значительный по своему объему и влиянию на экономику государства. Следствиями такой непрозрачности являются снижение инвестиционной привлекательности рынка и компаний-участников, стимулирование развития теневого сектора рынка, потворство искусственной монополизации рынка, ограничение доступа к национальным информационно-маркетинговым ресурсам большинству отечественных предприятий.
Вывод к Главе 3.
Ссылаясь на выше приведенные данные исследований можем сделать вывод, что реклама в прессе сейчас находится на достаточно хороших позициях: печатается много журналов и газет, люди их читают… Однако наблюдается следующий парадокс: увеличивается колличество прессы, однако уменьшается ее тираж. В результате печатная единица по средним показателям остается неизменной.
Мы думаем, следует это считать как тревожным сигналом к тому, что б обратить на печатную рекламу взоры исследователей из развития теле- и интернет-технологий в развитие прессы и технологию развития искусства разработки рекламы печатной.
Отраслевая структура российской рекламы существенно отличается от западной. На нашем рынке практически не представлены такие традиционные для Запада рекламодатели, как государство с его социальной рекламой и финансовый сектор (прежде всего банки). Не дошла до нас и новейшая тенденция западного рынка - резкий рост доли автомобильной отрасли.
Заключение
С каждым годом затраты на рекламу увеличиваются и рекламодатели ищут новые пути донесения до людей информации. Размещение рекламы в прессе в большинстве случаев - беспроигрышный вариант. У этой рекламы множество преимуществ, которые были перечислены выше, однако есть и слабые места При умелом пользовании реклама в прессе окажется очень эффективным средством продвижения товаров на рынок и достижения рекламодателем самых разнообразных целей. Таким образом, с помощью рекламы в прессе «рациональный» рекламодатель решает всевозможные задачи. Постоянно в газетах и журналах рекламируется довольно значительная часть всех рекламодателей. В целом же, услугами газет, журналов и их приложений пользуется порядка 90% всех рекламодателей. Даже те рекламодателикоторые приоритетно используют другие виды рекламоносителей - телевидение, радио, наружную рекламу, директ - маркетинг и т.д., иногда прибегают к рекламе в прессе, чтобы решить если не основные вопросы бизнеса (покупка / продажа товаров или услуг), то, по крайней мере, косвенные: набор персонала, поиск партнеров, продажа устаревшего оборудования, сообщение об акционерном собрании, публикации баланса, открытое письмо официальным лицам.
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламных объявлений, как правило, менее привлекательное. А каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.
Естественно, что в первую очередь выбор издания и вида рекламы, которую можно в нем разместить, зависит от товара и бюджета компании. Если вид товара или услуги напрямую влияет на тематику издания, в котором размещение рекламы будет максимально эффективным, то размер бюджета естественно влияет на вид рекламного объявления и общее количество его публикаций. Поскольку эффективность рекламной кампании напрямую зависит от попадания в целевую аудиторию, то и подойти к выбору издание стоит со всей серьезностью.
Реклама в печатных СМИ прошла долгий путь своего становления и развтия, что б досягнуть сегодняшней популярности. Однако, как и все другие рекламоносители ей необходимо совершенствоваться и идти в ногу с современными актуальными тенденциями развития в рекламном бизнесе.
В процессе данной работы мы достигли поставленной цели, а именно: рассмотрели и исследовали историю становления, особенности и тенденции развития, а так же актуальность рекламы в печатных СМИ.
Достижение поставленной цели потребовала решения нами следующих задач:
Изучили аспекты печатных СМИ, как средства формирования общественного мнения.
Исследовали методы воздействия рекламы печатных СМИ на потребителя.
Исследовали историю рекламы как канала распространения массовой информации.
Исследовали тенденции развития рекламы в России: провели сравнительный анализ тенденций рекламы в печатных СМИ, Интернете, радио и телефидении, внешней рекламы.
Исследовали современное состояние рекламы в печатных СМИ.

Список литературы
Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс. канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004.
Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. - М.: ГАУ, 2004.
Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
Алешина И.Н. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Норма, 2001.
Аристархова А. К. Маркетинг рынка предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг.-- 2000. -- №6.
Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. Путеводитель рекламиста и рекламодателя. – СПб.: Питер, 2001.
Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев.: Реклама, 2004. – 107 с.
Бернейз Э. Паблик рилейшнз. - М.: Изд-во HIPPO, 2005.
Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе: Перевод с английского. – М.: Эксмо-Пресс, 2004.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти.: «Издательский Дом Довгань», 2006.
Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М.: Секрет Фирмы, 2006. – 351с.
Борев Ю. Эстетика: В 2 т. - М.: Высшая школа, 2005.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2006.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 316с.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 376с.
Выготский Л. Психология искусства. - М.: Искусство, 2005.
Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М.: АСТ / Астрель / Хранитель, 2006. – 352с.
Гермес. Торговля и реклама /ред.-сост. Матвеев Б.М. – СПб.: Аллегория Санкт-Петербург оркестр, 2004. – 472с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: Изд-во РусПартнер, 2004.
Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2005. – 272с.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие. - М.: Внешторгреклама, SOVERO, 2004.
Дерман Г. Энциклопедия символов. - М.: АСТ, 2006.
Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономистъ, 2006. – 638с.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н Практические советы «Что, где и как рекламировать». – СПб.: Питер, 2005.
Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер, 2006.
Имшинецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М.: РИП-холдинг, 2005.
Каневский Е. М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2002.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 368с.
Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: ИНФРА-М, 2000.
Коханова Л.А. Экологическая журналистика PR и реклама. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 383с.
Кривицкая Н.А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. – М.: Вершина, 2006. – 142с.
Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2001. - № 8.
Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука,1996.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
Микаберидзе Г., Прогноз развития российского рынка рекламы//Индустрия рекламы №12, 2006.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007. – 352с.
Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О.О.Азарнковой. – М.: АСТ., 2008. - 312 с.
Общество и реклама в России: попытка анализа // Лаборатория рекламы, 2003. - № 6.
Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Издательский дом «Питер», 2003.
Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2004. – 192с.
Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос-тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001.
Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: «Эксмо», 2005.
Робертс Кевин Ловмаркс: Бренды будущего/ Пер. с англ. – М.: РИПОЛ классик, 2005 .
Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.
Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. – М..: Юнити, 2001.
Современная реклама. / Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 1995.
Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008 – 270 с.
Уайт Родерик. Бренды и реклама//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В.Б. Устин. – М.:АСТ: Астрель, 2009. – 304 с.: ил.
Ученова В.В. Политра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2005.
Ученова В.В., Старых. История рекламы. М.: Изд-во: Юнити-Дана, 2008. – 496 с.
Уэллс У., Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2003.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер,2004.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001.
Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 264с.
Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике – Учебное пособие. – М.: Издательство Дашков и К, 2008.
Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 315с.
Щепилова Г. Г. Как продать рекламу в газете. – М.: РИП-Холдинг, 2006. - 220c.
Яненко Я.В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. – СПб.: Питер, 2006. – 240с.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2004. – 192с.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001.
Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 264с.
Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе: Перевод с английского. – М.: Эксмо-Пресс, 2004.
Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М.: Секрет Фирмы, 2006. – 351с.
Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М.: Секрет Фирмы, 2006. – 351с.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М.: Секрет Фирмы, 2006. – 351с.
Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2006.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 376с.
Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М.: АСТ / Астрель / Хранитель, 2006. – 352с.
Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М.: АСТ / Астрель / Хранитель, 2006. – 352с.
Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
Борев Ю. Эстетика: В 2 т. - М.: Высшая школа, 2005.
Щепилова Г. Г. Как продать рекламу в газете. – М.: РИП-Холдинг, 2006. - 220c.
Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. - М.: ГАУ, 2004.
Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2001. - № 8.
Яненко Я.В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. – СПб.: Питер, 2006. – 240с.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 368с.
Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 315с.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007. – 352с.
Аристархова А. К. Маркетинг рынка предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг.-- 2000. -- №6.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти.: «Издательский Дом Довгань», 2006.
Кривицкая Н.А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. – М.: Вершина, 2006. – 142с.
Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос-тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001.
Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: ИНФРА-М, 2000.
Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: «Эксмо», 2005.
Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2006.
Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2006.
Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
Бернейз Э. Паблик рилейшнз. - М.: Изд-во HIPPO, 2005.
Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2006.
Уэллс У., Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2003.
Каневский Е. М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2002.
Имшинецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М.: РИП-холдинг, 2005.
Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономистъ, 2006. – 638с.
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. – М..: Юнити, 2001.
Гермес. Торговля и реклама /ред.-сост. Матвеев Б.М. – СПб.: Аллегория Санкт-Петербург оркестр, 2004. – 472с.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003. – 316с.
Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В.Б. Устин. – М.:АСТ: Астрель, 2009. – 304 с.: ил.
Коханова Л.А. Экологическая журналистика PR и реклама. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 383с.
Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие. - М.: Внешторгреклама, SOVERO, 2004.
Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука,1996.
Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2005. – 272с.
Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
Робертс Кевин Ловмаркс: Бренды будущего/ Пер. с англ. – М.: РИПОЛ классик, 2005 .
Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Издательский дом «Питер», 2003.
Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике – Учебное пособие. – М.: Издательство Дашков и К, 2008.
Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2001. - № 8.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.
Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев.: Реклама, 2004. – 107 с.
Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс. канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004.
Алешина И.Н. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Норма, 2001.
Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс. канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004.
Геращенко Л.Л. Психология рекламы. – М.: АСТ / Астрель / Хранитель, 2006. – 352с.
Ученова В.В. Политра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2005.
Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс. канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004.
Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2001. - № 8.
Абовян А.В. Рек