Вход

Работа медиа плана информационной компании пресс-службы.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 144387
Дата создания 2007
Страниц 35
Источников 18
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 380руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Пресс службы и их внешняя PR-деятельность
1.1 Основы взаимоотношений компании со СМИ при организации связей с общественностью
1.2 Принципы взаимоотношений со СМИ
1.3 Структура пресс-служб
Вывод
Глава 2. Разработка медиа-плана
2.1 Информация о рекламно-информационном агентстве «Ленинград»
2.2 Специальные события в продвижении агентства
2.3 Оценка эффективности коммуникативной деятельности агентства
Вывод
Заключение
Список литературы
Приложение

Фрагмент работы для ознакомления

Petersburg. The official city Guide»
Вывод:
Практически половина респондентов не смогла ответить на данный вопрос – 43,3 %
3. Вам известен журнал «Театральный Петербург»
Да
Нет
Вывод:
Большинство респондентов знают об этом издании – 66,7%
4. Откуда Вы узнали о новом варианте издания:
увидел в продаже и заинтересовался,
увидела рекламу нового издания в других СМИ,
был на презентации.
Вывод:
Большинство респондентов узнали о новом издании из рекламы в СМИ. – 56,6%
5. Вы читали новый журнал «Театральный Петербург»
Да
Нет
Вывод:
Практически половина респондентов не читала издания – 53,3 %
6. Вам нравятся публикации данного журнала
Да
Нет
Вывод:
Большинству респондентов нравится информационное содержание журнала – 80 %
7. Оцените по десятибалльной системе следующие признаки журнала:
Признаки оценки издания «Театральный Петербург» Балл Способность привлечь внимание Возникновение желания прийти в салон Эмоциональное воздействие Оригинальность Выделение на фоне других Новизна формы объявления Вывод:
№ п/п Признаки оценки рекламы Средний балл 1 Способность привлечь внимание 8,5 2 Возникновение желания купить 6,9 3 Эмоциональное воздействие 9,7 4 Оригинальность 8,8 5 Выделение на фоне других 8,1 6 Новизна формы объявления 9,8 Наибольшее количество баллов получил ответ – новизна формы объявления – 9,8 балл, это обуславливается тем, что дизайн данного журнала кардинально отличается от журналов подобной тематики, которые издаются в Санкт-Петербурге.
Так же высокий балл –получил критерий « Выделение на фоне других, что обуславливается, прежде всего, уникальным оформлением обложки
Наименьший балл получил критерий – «возникает желание купить» - 6,9 балла, это обуславливается тем, что данный журнал покупают только те, кто интересуется данной тематикой или хочет куда-нибудь пойти, то есть покупают по мере необходимости.
Социально-демографические характеристики респондентов
Были получены следующие результаты
8. Пол:
Пол процент Мужской 48 % Женский 52 % Вывод:
Это можно объяснить следующим образом. Женщинам понятие искусства и театра ближе, поэтому данная проблематика им более интересна, чем мужчинам, к тому же они охотнее участвуют в различных социологических опросах.
9. Возраст:
Варианты процент до 16 лет 16 % 16 – 20 лет 22 % 20 - 30 лет 44 % старше 30 лет 18 % Вывод:
Приоритетном в данном опросе является целевая группа, возраст которой от 20 до 30 лет, поэтому она находится в большинстве. В этом возрасте, интерес к кино индустрии и театральному миру наиболее высок, что связано с романтическими факторами, поэтому данная группа была наиболее интересна для исследования.
10. Семейное положение
Вариант процент Замужем (женат) 64 % не замужем (не женат) 36 % Вывод
На сегодняшний момент большинство опрошенных являются женатыми людьми. Это обусловлено, в первую очередь, тем, что главная целевая группа (20 – 30 лет) – это преимущественно люди с высшим образованием, которые уже сформировались как личности и нашли свое призвание.
11. Ваше образование
Варианты процент неполное среднее 6 % среднее 6 % неполное высшее 36 % высшее 42 % имею ученую степень 10 % Вывод:
Образование большинства респондентов - высшее (42 % )
12. Род вашей деятельности ___________
Варианты процент Учащийся, студень 20 % Сфера обслуживания 6 % Рабочий или инженер 22 % Научная, культурная или образовательная деятельность 52 % Вывод:
Основной род деятельности респондентов – научная, культурная и образовательная сфера
Общий результат исследования
Вывод: Большинство респондентов знают новое издание, но и довольны его содержанием
Вывод
Средства массовой информации являются важным каналом неличной коммуникации, обслуживающим необходимость проведения гибкой мобильной политики контактов, грамотного выстраивания организацией отношений и взаимодействия с ними.
Отношения со средствами массовой информации являются двусторонними. Они являются связующим звеном между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации материальную базу, с другой стороны, она также предпринимает шаги для выпуска комментариев и информационных сообщений. Взаимное доверие и уважение между организацией и средствами массовой информации являются необходимым залогом хороших отношений.
Даже в век радио и телевидения общественное мнение в основном формируется под воздействием того, что люди читают в центральной, местной и отраслевой печати. Необходимо с уважением относиться к честному имени и традиционной свободе печати, свободе, которая в значительной степени определяет значимость прессы.
В качестве базы исследования использовалось рекламно-информационное агентство «Риал».
Основная деятельность: издание газет «Биржа труда», «Экономика и время», «Из рук в руки», «Утро Петербурга»; издание журналов «St.Peterburg. The official city Guide» (Санкт-Петербургский официальный путеводитель по городу) и «Театральный Петербург».
ООО «РИАЛ» осуществляет прием рекламы, изготовление оригинал-макета, размещение его в выше перечисленные издания. Кроме того, занимается реализацией оптом и в розницу всех платных изданий, а так же доставкой как платной, так и бесплатной продукции.
Заключение
Цель новой PR-кампании агентства «РИАЛ»: презентация нового варианта издания «Театральный Петербург».
Основные медиа-цели:
донести знания о новой позиции до 32% потенциальных потребителей,
изменить отношение к агентству у 24% потенциальных потребителей.
Концепция нового издания: анонс фильмов, репертуар театров Санкт-Петербурга (в последствии данное издание будет носить региональный характер и писать о кинособытиях и других регионов), критические статьи, истории из жизни знаменитых актеров.
Отличительной чертой данного издания от существующих изданий подобного плана, является:
полноцветная печать,
объем более 20 стр,
хорошего уровня фотографии,
конкурсы – розыгрыши билетов в кинотеатр «Мираж»,
театральные кроссворды
После презентации автором данной работы было проведено социологическое исследования, которое позволило оценить эффективность проведенной кампании.
В ходе социологического опроса было выяснено, что бренд агентства узнаваем, новая модификация издания не только известна, но и полностью удовлетворяет запросам потребителей.
Список литературы
Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров : Учебник ЭКМОС, 2002.-479с
Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, 202с
Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с
Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.М. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 244 с.
Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Серия «Связи с общественностью в России: теория и практика». Н.Новгород: ИЦ Агентства «PR-Эксперт». 2001. – 194с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - 5-е издание.- СПБ: Изд-во ТОО "Триз-Шанс": Изд. дом "Бизнес-Пресса", 2001.- 238с
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с.
Захарова Е.В., Ульянищева Е.В. Public Relationts and Advertising in Close-Up: Учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений. - М.: Изд-во ИМПЭ-ПАБЛИШ, 2004.- 272 с
Капитонов Э.А., Корпоративная культура. - Ростов-на-Дону: ОАО Ростиздат, 2003. - 384 с
Карпухин О.И. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии “паблик рилейшнз”: Опыт историко-социол. исслед. / О.И. Карпухин, Э.Ф. Макаревич. – Калининград: Янтар. сказ, 2001. – 546 с.
Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб. пособие: Пер. с англ. / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – 8-е изд. – М.: Изд. дом “Вильямс”, 2000. – 614 с
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. - 454 с
Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2001.-528с
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность.-СПб: Алетейя, 2001.-294c
Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. Питер. 2003г.-352с
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.- М.: Дело, 2003.- 496 с
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/ Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 493 с.
Приложение
Анкета
Отношение респондентов к новому изданию
«Театрльный Петербург»
Уважаемый респондент! Обращаемся к Вам с просьбой высказать свое мнение о новом издании рекламно- информационного агентства «РИАЛ» «Театральный Петербург»
Со своей стороны мы ГАРАНТИРУЕМ Вам полную анонимность полученных данных. Результаты опроса будут использованы в только обобщенном виде.
Техника заполнения анкеты: прочитав вопрос, отметьте ( ответ, который отражает Ваше мнение.
Благодарим за сотрудничество
1. Вы часто покупаете газеты
( Да
( Нет
2. Какие из перечисленных изданий, выпускает информационное агентство «РИАЛ»
( «Из рук в руки»,
( «Театральный Петербург»
( «Смена»
(«St. Petersburg. The official city Guide»
3. Вам известен журнал «Театральный Петербург»
( Да
( Нет
4. Откуда Вы узнали о новом варианте издании:
( увидел в продаже и заинтересовался,
( увидела рекламу нового издания в других СМИ,
(был на презентации.
5. Вы читали новый журнал «Театральный Петербург»
( Да
( Нет
6. Вам нравятся публикации данного журнала
( Да
( Нет
7. Оцените по десятибалльной системе следующие признаки журнала:
Признаки оценки издания «Театральный Петербург» Балл Способность привлечь внимание Возникновение желания прийти в салон Эмоциональное воздействие Оригинальность Выделение на фоне других Новизна формы объявления Немного о себе
8. Пол ( муж ( жен
9. Возраст
( до 16 лет
16 – 20 лет
20 - 30 лет
старше 30 лет
10. Семейное положение
( замужем (женат)
не замужем (не женат)
11. Ваше образование
( неполное среднее
среднее
неполное высшее
высшее
имею ученую степень
12. Род Вашей деятельности________________________________
Спасибо. Всего доброго !
Цит. по: Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003.- С.176
Там же. С.177
Цит. по: Шейнов В.П. Пиар «белый» и «черный»:технология скрытого управления людьми. – М.: АСТ, 2005. – С.43
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 43
Там же
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 44
Там же
Там же
Тайна или открытость: этика и социальная ответственность в PR//статья на сайте http://propr.com.ua/
Там же
Там же
Тайна или открытость: этика и социальная ответственность в PR//статья на сайте http://propr.com.ua/
Там же
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 44
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 44
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.147
Тайна или открытость: этика и социальная ответственность в PR//статья на сайте http://propr.com.ua/
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.147
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.147
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003 С.147
Там же
Там же С.148
Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.- СПб.: Питер, 2004 С.155
Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: ИНФРА-М, 2004, С. 46
Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.- СПб.: Питер, 2004 С.156
Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шишкин Д.П. Паблик рилейшнз: теория и практика.СПб., 1998
Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998, С.28
2

Список литературы [ всего 18]

1.Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров : Учебник ЭКМОС, 2002.-479с
2.Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом "Дашков и К'", 2002. - 148 с
3.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер.с англ.- М.: Сирин, 2000, 202с
4.Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с
5.Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.М. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 244 с.
6.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Серия «Связи с общественностью в России: теория и практика». Н.Новгород: ИЦ Агентства «PR-Эксперт». 2001. – 194с.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - 5-е издание.- СПБ: Изд-во ТОО "Триз-Шанс": Изд. дом "Бизнес-Пресса", 2001.- 238с
8.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с.
9.Захарова Е.В., Ульянищева Е.В. Public Relationts and Advertising in Close-Up: Учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений. - М.: Изд-во ИМПЭ-ПАБЛИШ, 2004.- 272 с
10.Капитонов Э.А., Корпоративная культура. - Ростов-на-Дону: ОАО Ростиздат, 2003. - 384 с
11.Карпухин О.И. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии “паблик рилейшнз”: Опыт историко-социол. исслед. / О.И. Карпухин, Э.Ф. Макаревич. – Калининград: Янтар. сказ, 2001. – 546 с.
12.Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб. пособие: Пер. с англ. / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. – 8-е изд. – М.: Изд. дом “Вильямс”, 2000. – 614 с
13.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. - 454 с
14.Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2001.-528с
15.Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность.-СПб: Алетейя, 2001.-294c
16.Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. Питер. 2003г.-352с
17.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.- М.: Дело, 2003.- 496 с
18.PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/ Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 493 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00629
© Рефератбанк, 2002 - 2024