Маркетинг на предприятии с учетом специфики отрасли

Введение
1. Маркетинг в системе управления предприятия
2. Специфические свойства кинопродукции как объекта предпринимательской деятельности
3. Оценка зрительского потенциала – как залог конкурентоспособности кинопродукции
4. Российская кинопродукция: настоящее и будущее
Заключение
Список литературы

Но до сих пор нельзя утверждать, что происходящее упрочение позиций российского кино приняло необратимый характер.
Одна из основных проблем заключается в инвестиционной привлекательности российской киноиндустрии как со стороны российских, так и западных инвесторов, что в первую очередь объясняется высокими рисками вложений. Именно поэтому негосударственные инвесторы с осторожностью подходят к оценке инвестиционных проектов, связанных с созданием и продвижением кинопродукции.
Качество большинства произведенных фильмов не позволяет обеспечить их достаточную конкурентоспособность на рынке, преобладающая доля выходящих в прокат фильмов не окупает и половины кинобюджета на производство и кинопродвижение. Так, 70% валового сбора отечественных фильмов в кинопрокате обеспечили только пять наименований фильмов.
К сожалению, отечественные фильмы не выходят в коммерческий прокат за рубежом, киностудии (за редким исключением) не предоставляют услуг международного качества и не привлекаются для работы зарубежными компаниями. Несмотря на быстрый рост кинотеатральной сети и видеопоказа, только 65 млн. человек, или 45% населения России пользуются их услугами. Около 80 миллионов граждан пока не могут получать качественные и современные услуги кинопоказа.
Тенденция быстрого роста кинопроката стала причиной возникновения угрозы экспансии рынка крупнейшими зарубежными кинокомпаниями. На российский рынок напрямую, без участия российских прокатчиков, выходят крупнейшие кинодистрибьюторские компании. Уже активно работает на нашем рынке представительство компании UIP, действующей в интересах американских кинокомпаний Universal, Paramount Pictures и Dream Works; планируют открыть свои представительства и другие американские кинодистрибьюторы.
В настоящее время крупнейшие кинокомпании США намерены осуществить крупные финансовые вложения в создание на территории России кинопроизводственной базы для выпуска фильмов на русском языке. Так, крупнейшая кинокомпания Sony Pictures совместно с компанией Patton Media Group объявили о создании в России киностудии Monumental Pictures, которая будет снимать фильмы на русском языке и на российском материале. Аналогичную студию планирует создать всемирно известная кинокомпания Warner Brothers.
Таким образом, тенденция быстрого роста оборота рынка кинопроката стала причиной возникновения угрозы экспансии крупнейших кинопроизводственных и кинопрокатных компаний США, с которыми отечественные компании конкурировать пока не в состоянии.
Последствием этого уже в недалеком будущем может оказаться монопольное положение на российском аудиовизуальном рынке русскоязычного кинопродукта, наполненного американской идеологией, что весьма негативно отразится не только на российском кинематографе, но и на общественном сознании граждан России.
Кроме того, рассматриваемый кинопродукт уже нельзя будет назвать российским, так как доходы от проката практически полностью перейдут в распоряжение зарубежных компаний. В ближайшие несколько лет станет ясно, насколько отечественная кинематография сможет адекватно конкурировать с транснациональными медиакомпаниями, уже начавшими экспансию на наш рынок.
С точки зрения государства, важным остается сохранить самобытность национального кинематографа, его наследие и предоставить зрителю возможность видеть качественные российские фильмы.
В настоящее время сформулированы стратегические цели реализации государственной политики в области кинематографии, в соответствии с которыми будет разработана стратегия развития кинематографии в Российской Федерации на период до 2015 года.
Первая - это повышение конкурентоспособности отечественной кинопродукции на внутреннем и мировом рынках. Повышение посещаемости зрителями российских фильмов не встречает адекватного расширения предложения кинопродукции с достаточным коммерческим потенциалом со стороны отечественной киноотрасли.
Существенное увеличение валовых сборов российских кинолент и появление отдельных проектов среди лидеров российского проката до сих пор не позволяло переломить тенденцию убыточности вложений в производство отечественной кинопродукции.
В этой связи государству целесообразно обеспечить своим финансовым участием увеличение запуска коммерчески перспективных кинопроектов. При этом должен использоваться подход к отбору проектов, претендующих на финансирование из бюджета, стимулирующий их исполнителей достигать окупаемости вложенных средств.
Вторая - сохранение российского кинематографического наследия. Основной проблемой в этой области является перевод отечественного кинофонда, в первую очередь, фильмов, составляющих коллекцию выдающихся произведений российского киноискусства, на цифровые носители, а также обеспечение необходимых условий хранения фильмофонда.
Третья - это обеспечение доступности услуг кинопоказа отечественных фильмов на современном техническом уровне для населения Российской Федерации. Повышение доступности современного кинопоказа для жителей малых городов и сельской местности в настоящее время является особенно актуальным в связи с тем, что существовавшая на этих территориях инфраструктура кинообслуживания населения пришла в полный упадок, а ее восстановление на новой технической и сервисной основе для частных инвесторов непривлекательно.
И наконец, четвертая - это усиление патриотической и социально-культурной направленности содержания отечественных кинопроизведений. Создание картин, наполненных глубоким смысловым и художественным содержанием, сложными постановочными решениями и тонкой актерской работой, по-прежнему нуждаются в широкой государственной поддержке.

Заключение
В преддверии 100-летнего юбилея внимание российского государства и широких слоев общественности привлечено к осмыслению пройденного нашим кинематографом векового пути.
Пережив с начала рыночных реформ глубокий творческий и организационный кризис, российский кинематограф вступил в период динамичного развития в новых социально-экономических условиях, наполнен оптимистическими ожиданиями, которые подкреплены конкретными экономическими и творческими достижениями.
Однако, несмотря на заметные успехи, рано утверждать, что отечественная кинематография достигла стабильного и независимого развития.
К основным проблемам можно отнести: недостаточную привлекательность отрасли со стороны негосударственного сектора, что вызвано высокими рисками, подчас низким качеством фильмов, когда около 70% являются убыточными. Более того настораживает и тот факт, что тенденция быстрого роста кинопроката стала причиной возникновения угрозы экспансии рынка крупнейшими зарубежными кинокомпаниями. На российский рынок напрямую, без участия российских кинопрокатчиков и кинопроизводящих компаний, выходят голливудские мейджоры.
Итак, можно с уверенностью сказать о том, что именно сейчас повышение конкурентоспособности национальной кинопродукции является главной задачей государства и бизнеса.
Проведение институциональных и структурных изменений в отрасли, создание саморегулирующихся организаций в киноиндустрии, внедрение проектного рискового финансирования должны обеспечить инвестиционную привлекательность российской киноиндустрии на внутреннем и мировом рынках. 
Список литературы
Дондурей Д. Б., Венжер Н. Я. Киноиндустрия России 2001—2006. Открытый российский кинофестиваль «Кинотавр». М.: СТС Медиа, 2006. С. 24—26.
Жабский М. Кино и общество: глобализация функционального взаимодействия//Кино в мире и мир кино. По материалам конференции.— М.: «Материк» , 2003.
Индустрия СМИ – вперед к реформам// Комерсантъ. – 2006. - № 4. С. 5
Информационно-аналитический бюллетень «Российская кинематография – 2006», 24 июля 2007.
Корнеева И. Кино 2015// Российская газета, 27.10.2006.
Корнилова Е.Е. «Телевизионная реклама. Историко-теоретический подход.»// Телефорум.. – 2005. - № 4. С.2
Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. СПб.: Питер, 1998.
Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера / Под ред. Г. П. Иванова, П. К. Огурчикова, В. И. Сидоренко. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
Солтобек С. Оценка зрительного потенциала фильма// Техника и технологии кино. – 2006. - № 1. С. 11
Колыванов Е. Общественное телевидение: мечта или реальность?// http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=157&pt_show=1
http://www.rosculture.ru/press-centre/i/show/?id=35454&print=Y
Жабский М. Кино и общество: глобализация функционального взаимодействия//Кино в мире и мир кино. По материалам конференции.— М.: «Материк» , 2003, С. 64.
Солтобек С. Оценка зрительного потенциала фильма// Техника и технологии кино. – 2006. - № 1. С. 11
Дондурей Д. Б., Венжер  Н. Я. Киноиндустрия России 2001—2006. Открытый российский кинофестиваль «Кинотавр». М.: СТС Медиа, 2006. С. 24—26.
Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера / Под ред. Г. П. Иванова, П. К. Огурчикова, В. И. Сидоренко. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. С. 397—402.
Сидоренко В. И. Планирование факторов производства аудиовизуальной продукции в условиях рынка: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / ВГИК. М., 2000. С. 10—11.
Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. СПб.: Питер, 1998. С. 321—232.
Солтобек С. Оценка зрительного потенциала фильма// Техника и технологии кино. – 2006. - № 1. С. 12-17
Корнеева И. Кино 2015// Российская газета, 27.10.2006.
Информационно-аналитический бюллетень «Российская кинематография – 2006», 24 июля 2007
http://www.rosculture.ru/press-centre/i/show/?id=35454&print=Y
Информационно-аналитический бюллетень «Российская кинематография – 2006», 24 июля 2007
2