Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
143695 |
| Дата создания |
2008 |
| Страниц |
100
|
| Источников |
46 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Основные направления разработки рекламной стратегии
1.1. Понятие и сущность рекламной стратегии
1.2. Планирование рекламной кампании
1.3. Основные методы оценки эффективности рекламной деятельности
2. Рекламная стратегия компании ВР на российском рынке
2.1. Характеристика деятельности ВР на российском рынке нефтепродуктов и анализ российского рекламного рынка нефтепродуктов
2.2. Этапы разработки рекламной стратегии компании ВР на российском рынке
2.3. Реализация рекламной стратегии компании ВР и оценка ее эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Приложение 12
Приложение 13
Приложение 14
Приложение 15
Приложение 16
Приложение 17
Приложение 18
Приложение 19
Приложение 20
Приложение 21
Приложение 22
Приложение 22
Приложение 22
Приложение 23
Приложение 24
Фрагмент работы для ознакомления
Нежелание перемен во многом было обусловлено боязнью менеджеров того, что эти перемены приведут к сокращению бюджетов и уменьшению их авторитета и власти.
Проведенный в работе анализ теоретических положений позволил выявить наиболее эффективные средства для распространения информации, кроме того, проанализированы подходы к расчету бюджета.
В рамках проведенного в работе анализа рынка нефтепродуктов было выявлено, что рынок является четко структурированным и характеризуется повышенным уровнем конкуренции как в сфере оптовой продажи, так и в при розничной продаже нефтепродуктов. Иными словами, происходит ужесточение конкуренции между АЗС и в сфере розничной торговли маслами и другими средствами для автомобилей.
Как показал анализ деятельности ВР, компания успешно развивается уже более 100 лет, при этом в 2003 году было принято решение о выходе на российский рынок путем слияния с компанией ВР. Таким образом, на сегодняшний рынок продвигаются одновременно два бренда – ТНК и ВР. Большое внимание уделяется проведению рекламной кампании во всех средствах распространения информации, соответствующих целевой аудитории. Используется телевизионная реклама, наружная реклама, реклама на АЗС и др. Кроме того, уделяется большое внимание продвижению товаров других производителей в сети АЗК ВР. Важно отметить, что ТНК-ВР также участвует в различных выставках, конкурсах и мероприятиях, связанных с формированием образа социально ответственной компании.
Анализируя результаты проведенного исследования можно говорить о том, что компания ТНК-ВР использует широкий спектр рекламных инструментов, позволяющий ей при одновременном высоком качестве продукции и обслуживания достичь высоких результатов и лояльности посетителей. Иными словами рекламная стратегия компании базируется на изучении особенностей поведения потребителей, динамики и перспектив развития рынка, конкурентных стратегий и особенностей предлагаемой продукции. В разработке стратегии компания делает основной упор на конечных потребителей, при этом происходит смещение рекламной активности в телевизионной рекламы к рекламе в местах продаж и к наружной рекламе. Большое внимание уделяется размещению рекламы сторонних организаций на АЗК компании, что позволяет не только стимулировать продажи различных товаров, но и получить доход от размещения рекламы. Как показывает анализ, рекламная стратегия ТНК ВР смещается в сторону налаживания прямых коммуникаций с потребителями. Таким образом, можно говорить о том, что ВР использует стратегию глубокого проникновения на российский рынок, ориентированную на конечных потребителей, при этом используется широкий спектр рекламных инструментов, основной упор при выборе которых делается на налаживании прямых связей с потребителями. Это является конкурентным преимуществом ВР, т.к. в условиях ужесточения конкуренции без этого невозможно формирование лояльности потребителей.
II
в Заключении нужно добавить несколько слов о России, написать рекомендации увязывая их с российским рынком.
III
упорядочить список литературы по следующему принципу:
- монографии, учеьники
- статьи
- учебники на англ языке (их вообще нет в списке – нужно добавит несколько)
- сайты
IV
и Приложения должны иметь ссылку на источник!! эти ссылки есть в самом тексте, но этого не достаточно
Прошу внести исправления как можно быстрее, тк через 2 дня уже защита!!
заранее спасибо
9
Список литературы [ всего 46]
Список использованной литературы
1.Авдашева С.Б., Розинова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 1998.
2.Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. - №1. – 2006.
3.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
4.Виньков А., Рубанов И. По бензину плакать будем // Эксперт online. – 5 декабря 2007 года.
5.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
6.Государственный комитет статистики РФ http://www.gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d020/i020450r.htm
7.Громыко И. Нефти хоть залейся // Коммерсантъ – Нефть и газ. – 26 марта 2008 года.
8.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс ИД, 2005.
9.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
10.Загвоздкин Н. BP Ultimate и ЛУКОЙЛ “ЭКТО” – лить или не лить?
http://www.autonews.ru/autobusiness/news.shtml?2007/09/05/1297383
11.Иванов И. Ресурсы подорожания
http://www.gazeta.ru/column/ivanov/563192.shtml?print
12.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование реклам-ной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
13.Катернюк А. Бюджетирование рекламных кампаний как один из ин-струментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионально-го банка // Управленческий учет и финансы. - №3. – 2007.
14.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
15.Маркетинговое исследование и анализ рынка автозаправочных станций Москвы и Московской области (АЗС)
http://www.step-by-step.ru/marketing-researches/element/11872/
16.Методы оценки эффективности рекламы
http://www.moistrategy.ru/evolution/article.php?id=20
17.Москвичам настал "Хара-KIRIN" http://www.btl.ru/c/news-details.php?id=2450
18.Новые рекламные промо-конструкции появились на всех заправоч-ных станциях BP http://www.vitrina.ru/vanew/7933.htm
19.Очередная рекламная кампания для ООО «ПепсиКо Холдингс» в се-ти многофункциональных автозаправочных комплексов BP http://content-review.com
20.Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.
21.Перси Лари, Эллиот Ричард Разработка целостной программы мар-кетинговых коммуникаций (часть 2) // Реклама. Теория и практика. - №5. – 2007.
22.Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. - №5. – 2006.
23.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
24.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурент-ных преимуществ товара / Д.М. Радченко // Управление качеством образова-ния, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегио-нальной научно-практической конференции. – Бийск, 2007.
25.Рекламная кампания для «ТНК»
http://archive.reklamaster.com/rekl_comp/publ_33_124.html
26.Реклама на BP
http://www.brand-city.ru/serv__idP_55_idP1_758_idP2_2282.html
27.Реклама "звезды" появилась на автозаправочных станциях BP
http://www.sostav.ru/news/2007/12/18/n1
28.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
29.Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации. - №6. – 2007.
30.Сиваков Д. Не бойтесь признаков // Эксперт online. – 5 февраля 2007 года.
31.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
32.Федеральная таможенная служба РФ http://www.customs.ru/ru/stats/stats/trfgoods/popup.php?id286=253
33.Федеральная таможенная служба РФ http://www.customs.ru/ru/stats/stats/trfgoods/popup.php?id286=254
34.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . - №1. - 2006.
35.BTL-кампания по запуску нового моторного масла Castrol Edge (BP) http://archive.reklamaster.com/rekl_comp/publ_33_13.html
36.Magic Box создало и проводит рекламную кампанию ТНК-ВР http://www.outdoor.ru/index.php?id=5050&sku=m7095410474675&page=1
37.http://www.tnk-bp.ru
38.http://www.tnk-bp.ru/operations/trade/oil-products/
39.http://www.tnk-bp.ru/operations/trade/oil-products/
40.http://www.gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d020/i020450r.htm
41.http://www.gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d020/i020450r.htm
42.www.rosavtodor.ru
43.http://www.tnk.ua/tnk-world/must-see/commercial/
44.http://www.outdoor.ru/index.php?id=5050&sku=m7095410474675&page=1
45.http://www.automobilgoda.ru/article.html?id=9468
46.http://www.content-review.com/articles/3777/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00455