Особенности создания и распространения рекламы в российской прессе

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. История развития рекламы в журналистике
1.1. Развитие рекламы в античность и средние века
1.2. Начало рекламной деятельности в России
1.3. Эволюция рекламы в русской прессе
ГЛАВА 2. Жанры рекламы в прессе
2.1. Коммерческая реклама
2.2. Социальная реклама
2.3. Политическая реклама
ГЛАВА 3. Перспективы развития рекламы в прессе
3.1. Рекламные издания на рынке российской периодики
3.2. Журналист в рекламном бизнесе
3.3. Рекламное объявление в прессе: содержание и форма
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Бесплатные издания концентрируют более низкодоходную аудиторию, которая менее интересна рекламодателям и чей состав редеет. А с потерей рекламодателей бесплатные издания лишаются основного средства финансирования и постепенно вымирают или перепрофилируются.
Газеты являются самым малым сегментом прессы по объемам привлеченных средств рекламодателей. Тем не менее, рост активности рекламодателей здесь высок. В настоящее время газеты являются наиболее читаемым сегментом прессы.
Та часть газет, которая настроена на получение прибыли, динамично развивается. Все чаще газеты переходят на цвет и модифицируют формат наподобие журналов, чтобы выглядеть современно и быть удобнее для читателя.
Еще совсем недавно пресса в России часто представляла интересы политиков и бизнесменов, на средства которых издавалась. Но сейчас все чаще пресса рассматривается как объект инвестиций с целью получения прибыли. Это стало возможно в силу благоприятной экономической ситуации в России, роста цен на энергоносители, усиления конкуренции в различных отраслях.
В последнее время число периодических изданий резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района.
Все это побуждает многие компании наращивать свои рекламные бюджеты, в том числе и в прессе. При этом конкурентная борьба издательских домов за средства рекламодателей также обостряется, и они начинают объединяться в крупные медиа-холдинги, включающие в себя все типы СМИ.
3.2. Журналист в рекламном бизнесе
Журналистам целесообразно включаться в решение злободневных проблем страны, связанных с восстановлением здоровой экономической морали, воспитанием нравственности.
В условиях рынка резко возрастает роль предприимчивости, деловой «хватки» работников фирм, предприятий, поскольку жесткая конкуренция, экономическое соперничество, борьба за хозяйственную выживаемость, и показ опыта их работы в прессе имеет немаловажное значение.
Отсюда вытекают основные функции экономической публицистики: познавательная, социально-преобразующая, регулятивная и воспитательная.
Что же касается всей журналистики, то некоторые исследователи предлагают свои классификации, они рассматривают идеологические, организаторские, культурно-просветительские, развлекательные, рекламно-справочные функции журналистики.
Так же обращается внимание на социальную роль журналистики: духовною, идеологическую, информационную, коммуникативную, регулирующую и производственно-экономическую.
Среди субъектов, использующих прессу в своих интересах, генеральным является общество, социальная система. Особенно важны интеграционные, агитационные и познавательные функции журналистики.
Для журналистов пресса представляет собой профессиональную и творческую функции. Журналистика в своей практической деятельности опирается на фундаментальные основания, принципы.
Среди важнейших принципов, необходимых журналисту, деятельность которого связанна с рекламным процессом необходимо выделить следующие: принцип партийности, который должен сопрягаться, с принципом гуманизма, а также с принципом правдивости и объективности.
Журналист-рекламист рассматривает мир явлений с учетом существования множества наций, избегая националистических и шовинистических подходов к решению проблем развития страны и мира.
Социально-экономические процессы последнего двадцатилетия определили нынешнее состояние национальных и мирового рекламных рынков. Развитие современного рекламного бизнеса и его тесное сотрудничество со СМИ, и прежде всего с печатными изданиями, имеет свои закономерности и тенденции, которые определяют современное состояние рекламного дела и будущее рекламы в целом.
Оно затрагивает все аспекты: рекламодателя, организационные структуры в рекламе, формы и содержание рекламной деятельности, средства распространения рекламы, поведение потребителя.
Это выражается, в частности, в ряде четко обозначившихся тенденций, которые будут определять содержание рекламной деятельности в ближайшие годы.
Прежде всего нужно отметить, что происходит глобализация и интернационализация рекламной деятельности, связанная с объединительными процессами на европейском континенте, выходом транснациональных корпораций на новые рынки.
Таким образом, в перспективе, которая начинает реализовываться, речь идет о глобальных рекламных кампаниях, рассчитанных на потребителей всего мира.
Так же происходит укрупнение и централизация рекламных гигантов и, соответственно, развитие сетевых международных рекламных и коммуникационных групп, поглощение небольших агентств крупными международными рекламными фирмами.
Широко внедряются новые информационные технологии и новые производственные рекламные технологии. Использование их приводит к изменению природы и качества рекламы. Формируются новые виды рекламы, которая приобретает интерактивный характер.
В связи с этим, проявляется значительное снижение эффективности рекламы в средствах массовой информации и перераспределение рекламных бюджетов в пользу интегрированного маркетинга.
1980 - 1990-е годы, это период возрождения российской рекламы. Он совпал с началом демократических реформ во всех сферах жизни общества. Примечательно еще и то, что в России рынок рекламы стал развиваться одновременно с формированием рынка средств массовой информации.
Это обстоятельство, с одной стороны, осложнило происходившие процессы, сказалось отсутствие работы в рыночных условиях и отсутствие прежде самого рынка СМИ, с другой стороны, это обстоятельство интенсифицировало, сжало во времени начальный этап становления обеих сфер деятельности.
Редакциям необходимы грамотные и опытные журналисты, способные делать точный анализ и верный прогноз информационного поля, уметь сегментировать его, правильно определять тиражную, ценовую и сбытовую политику изданий.
Найдя нужную информационную нишу, важно закрепиться в ней, проводя в редакции инновационную политику, совершенствуя содержание и формы журналистского творчества.
Это в полной мере относится и к вопросам рекламы, которая многими средствами массовой информации рассматривается только как источник доходов. Рекламные объявления не должны вытеснять с газетных страниц такие традиционные журналистские жанры, как репортаж и беседа, статья и корреспонденция, очерк и фельетон.
На читателя газетного рекламного обращения можно повлиять только словом, лозунгом, иллюстрацией, а также цветом. Поэтому важно уметь создавать рекламную композицию, текст, заголовок, иллюстрацию, макет так, чтобы она привлекала внимание и вызывала интерес.
Однако у российской прессы, по сравнению с зарубежной, в этом отношении есть ряд нерешенных проблем. Часто рекламные обращения пишутся скучно, не имеют слогана, заголовка, интересной иллюстрации.
В рекламной практике важно изучать образ жизни, потребности и мотивы потенциальных покупателей, а также возможности и ресурсы каналов распространения сообщений. Поэтому представляется актуальной проблема развития социологии рекламы, нового направления в журналистской деятельности и экономике. Только поверив рекламе, потенциальный покупатель принимает решение о приобретении товара (услуги).
Репутация газетных изданий на рынке информации зависит от общественных связей, которые редакции сумеют наладить с государственными и коммерческими структурами, властными органами и неправительственными организациями.
Такие связи широки и многообразны. Они приносят несомненную пользу и редакциям средств массовой информации, и тем, кто стремится установить с ними тесные отношения.
Расширение контактов средств массовой информации с политическими и экономическими структурами приводят иногда к такому негативному явлению, как скрыто оплаченное «паблисити», которое в журналистской среде называют скрытой рекламой.
Покончить с такого рода коррумпированностью отдельных журналистов можно, приняв жесткие нормативные акты. Следует поднять и материальную заинтересованность редакционных работников, что уберегло бы их от соблазна искать пути добывания «теневых денег».
Журналист должен иметь организаторские способности, т.е. искусство журналиста можно определить как умение, способность руководить, творчески использовать на практике приобретенные знания и накопленный опыт.
Становление и развитие журналистики в России, подготовка квалифицированных специалистов в этой области ведет к снижению числа конфликтов в средствах массовой информации, в условиях рынка сделает работу редакционных коллективов плодотворной и более четкой.
Фактически с начала девяностых годов и реклама, и новая система российских СМИ прошли путь, на который многим странам потребовалось не одно десятилетие.
Политические и социально-экономические преобразования в России в 90-е годы, позволили привлечь на российский рынок своих традиционных транснациональных рекламодателей: Procter & Gamble, Philip Morris, General Motors и других, а также крупнейших производителей продуктов питания, других товаров массового спроса, заполнивших прилавки российских магазинов.
Таким образом, на первоначальном этапе создания новой российской рекламы в 1990-е годы XX века международные сетевые агентства сыграли большую позитивную роль. Они способствовали втягиванию России в международный рекламный бизнес, развитию рекламной составляющей в СМИ, и привнесли свой стиль работы, идеи, традиции рекламного бизнеса.
3.3. Рекламное объявление в прессе: содержание и форма
В рекламной практике используется несколько терминов, обозначающих рекламное сообщение: собственно рекламное сообщение, рекламное объявление и рекламное обращение. Они используются в зависимости от того, какова цель рекламной коммуникации и форма рекламного сообщения.
Рекламное сообщение - это элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
Рекламное объявление - рекламное сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории. Рекламное обращение, в свою очередь, это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже, покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или на оказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с целью достижения запланированного результата, отклика со стороны целевой аудитории. Содержание рекламного сообщения определяют следующие факторы:
цели воздействия;
характер воздействия;
мотивы потребителя.
Процесс разработки и создания рекламного сообщения представляет собой совокупность конкретных действий, производимых в определенной логической последовательности и направленных на достижение поставленной задачи.
В основе создания любого рекламного сообщения лежит четкое понимание целей рекламы и представления о целевой аудитории рекламы. На этом строится рекламная политика фирмы, тесно связанная с ее общими маркетинговыми задачами.
Рекламное сообщение может рассматриваться на двух уровнях: очевидном и скрытом. Об очевидном уровне можно говорить, когда содержание рекламы составляет предмет рационального обсуждения, когда оно написано «открытым текстом».
Скрытый же уровень предполагает подсознательное восприятие рекламной информации, которая передается посредством знаков и символов. Они способствуют формированию заданных образов и ассоциаций, имеющих непосредственное отношение к рекламируемому товару, торговой марке.
Суть искусства рекламы, в поиске рекламной идеи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношения заголовка, текста и зрительских элементов, ориентированных на определенного потребителя.
Реклама должна содержать уникальное торговое предложение. Она сработает, если в ней есть интересное содержание, уникальная форма и неотразимая привлекательность предлагаемого продукта или услуги.
Рекламодателю, для наибольшей эффективности рекламы нужно выбрать несколько популярных в городе газет или журналов, уровень и престиж изданий могут повлиять на популярность услуг нового рекламируемого продукта.
Выбрав издание, следует подготовить рекламное сообщение так, чтобы оно попало в цель, принесло эффект. Критерий построения рекламного объявления прост: слоган, или рекламный лозунг, зачин, небольшой текст, раскрывающий основную мысль слогана, информационный блок, аргументирующий текст, справочные сведения: адрес, средства связи, условия доставки.
Важно уметь привлечь внимание аудитории и призвать ее к действию, аргументировано рассказать о товаре (услуге), выбрать верный тон (искренность, доверительность), придерживаться правильных формы и стиля, быть внимательным к названию товара и созданию слогана.
Удачный слоган, очень сильное рекламное средство, его легче запомнить, чем перечень товаров и услуг в информационном блоке. Главная цель слогана, обозначить проблему, волнующую потребителя, и предложить возможность ее благополучного разрешения.
Для Ворошилова В.В., самый удачный слоган, по его признанию, в рекламе лекарства от геморроя: «Вышлите нам один доллар, и мы излечим Вас от геморроя, или оставьте Ваш доллар и геморрой при себе».
Основные требования к слогану: краткость, простота, легкость запоминания. В рекламном сообщении слоган размещается на самой выгодной позиции и является одним из обязательных элементов. При написании слогана часто прибегают к рифме, используемой в качестве стилистического приема. В журналистике это напоминает расширенную информацию, а слоган похож на лидирующую фразу в информации. Краткое, динамичное рекламное объявление в прессе многие исследователи маркетинга не сопоставляют с каким-либо жанром, жанров рекламы довольно много.
К ним причисляют рекламный репортаж, рекламную корреспонденцию, рекламную статью, рекламный очерк, рекламный рассказ, рекламный отчет, рекламную консультацию.
Но и в тексте рекламного обращения важно применять самые разнообразные изобразительно-выразительные (стилистические) средства и оптимальную композиционную структуру.
Существует много стилистических приемов, обогащающих рекламу. Среди них: эпитет, сравнение, гипербола, олицетворение, метафора и др. К тексту рекламы предъявляют, как правило, общие требования. Так, например, он должен быть легким для восприятия, не содержать преувеличений, не соответствующих действительности, представлять факты, а не голословные утверждения.
При составлении текста необходимо видеть перед собой потенциального покупателя и обращаться к нему на его языке. Нужно показать, что делает товар, а не то, что должен делать потребитель. Текст объявления не должен содержать избыточной информации, не работающей непосредственно на эффективность сообщения. Важнейшей особенностью является максимум информации при минимуме слов.
В рекламе обращенной к разуму потребителя, целесообразно использовать большие по объему тексты, так как потребитель, заинтересованный в более детальной информации и привлеченный заголовком, читает весь рекламный текст.
Кроме того, существуют товары, пользование которыми предполагает детальное знание инструкций по порядку их применения. Это значит, что рекламная информация должна быть подробной и значительной по своему объему.
Общепризнанным считается, что доверие потребителя к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, мнения авторитетных специалистов.
И все-таки подавляющее большинство рекламных обращений публикуется без изложенных рекомендаций. На российском рынке пока нет особенно острой конкуренции, потому и не придается особого значения привлекательности конструкций обращений.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рассмотрев особенности создания и распространения рекламы в российской прессе, и определив его как вид журналистской деятельности, мы показали связь и взаимозависимость традиционной журналистики и рекламного бизнеса.
Свобода слова, отсутствие цензуры, регистрационный принцип организации средств массовой информации привели к существенному умножению числа газет. Помимо традиционных массовых газет возникли деловые, рекламные и др. Интерес рекламодателей к прессе обусловливается в первую очередь растущим интересом читателей к конкретному виду прессы. Большая часть роста тиражей обеспечивается в последнее время глянцем.
Одной из главных проблем в газетном сегменте является то, что только 10-12% от общего количества газет являются в той или иной степени прибыльными. Все остальные газеты существуют на дотации. Часто это является следствием того, что не все издатели и редакционные коллективы могут и стремятся сделать из своего издания рыночно ориентированный продукт.
Та часть газет, которая настроена на получение прибыли, динамично развивается. Все чаще газеты переходят на цвет (в том числе ежедневные) и модифицируют формат наподобие журналов, чтобы выглядеть современно и быть удобнее для читателя.
Необходимо отметить некоторые тенденции на рынке прессы. Главное, это то, что запускается большое количество новых бизнес-проектов, в которых все большее внимание уделяется маркетинговой составляющей. В данном случае газета является идеальным средством рекламирования фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газета позволяет передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.
Главенствующую роль в последнее время стал играть рекламодатель. Начался процесс коммерциализации прессы, влекущий за собой негативные последствия, когда ради доходов можно поступиться объективностью в освещении ситуаций и явлений, талантом публициста.
Стихия рынка неумолимо расставила все средства массовой информации по своим местам, выживают те, кто умеет находить свою аудиторию. Поскольку средства массовой информации, вписавшись в рынок, стали сами коммерческими предприятиями со своим товаром, журналистской продукцией, они легче добиваются успеха, когда берут на вооружение философию рыночной экономики, маркетинг.
Рекламные доходы между изданиями распределены крайне неравномерно, и эта ситуация продолжает сохраняться. Отсутствие общепризнанных правил сотрудничества между издателями и распространителями на рынке прессы негативно сказываются на эффективности отрасли в целом.
Продолжает существовать экономическая и политическая зависимость большой части российских изданий от органов власти, учредителей и бизнеса, что сильно обусловливает их редакционную политику. Огромное количество и спектр имеющихся изданий способствует четкой сегментации читательской аудитории. Это, с одной стороны, привлекательно для рекламодателя, а с другой стороны, болезненно для издания, если оно не имеет последовательного позиционирования на рынке.
Не смотря на ряд трудностей, пресса обладает рядом преимуществ перед другими средствами массовой информации, доверие к рекламным обращениям, публикуемым в периодического печати выше, чем в других средствах коммуникации.
Рекламная публикация может привлечь внимание при повторном ознакомлении с газетой, статичность газетного листа позволяет читателю подробнее ознакомиться с предлагаемыми фактами, сообщаемая информация прочнее закрепляется в его сознании. Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках.
Реклама создает мифы, мифы о товаре, услуге, фирме. Реклама обещает решить все проблемы с помощью своего уникального, эффективного, надежного, волшебного средства, которое можно приобрести «только здесь» и «только сейчас».
В процессе восприятия таких рекламных сообщений, выстраивающих идеальные образы действительности, у потребителя происходит перенос положительных эмоций от рекламы на сам товар, что впоследствии оказывает влияние на покупательский выбор, а рекламу делает эффективной.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Арский Ю.М., Гиляревский Р.С. Информационный рынок в России. – М.: АСТ, 2000. – 275 с.
Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. – М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2002. – 139 с.
Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М.: Наука, 1969. – 198 с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 713 с.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. – 232 с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. – 267 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – 272 с.
Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-Пресс, 2001. – 215 с.
Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. – М.: Флинта: Наука, 2000. –234 с.
Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). – М.: Флинта: Наука, 2000. – 464 с.
Есин Б.И., Кузнецова И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702 – 2002). – М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2002. – 224 с.
Есин Б.И., Махонина С.Я. Избранные страницы русской журналистики начала XX века. – М.: «ЧеРо», 2001. – 224 с.
Ивлев Д.Д. История русской журналистики XVIII - начало XX вв. – М.: РУДН, 2004. – 225 с.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995. – 305 с.
Килошенко М.И. Влияние рекламы на психологию потребителя // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. – С. 31-33.
Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: «Издательский Дом «Главбух», 2000. – 245 с.
Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М.: РГПУ, 1999. – 191 с.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. – М.: Наука, 1996. – 167 с.
Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Изд-во «Право и закон», 1996. – 190 с.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 215 с.
Лола Г.Н. Рекламная коммуникация в обществе «знакового потребления» // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. – С. 40-42.
Огилви Д. Некоторые размышления о рекламе в прессе // Новости рекламы. - 1984. № 4. - С. 10-15.
Пашуто В.Т. Внешняя политика Древней Руси. – М.: Наука, 1969. – 309 с.
Песоцкий Е.А. Реклама. – М.: «Дашков и К», 2007. – 368 с.
Полукаров В.А. Основы рекламы. – М.: «Дакков и К», 2004. – 239 с.
Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. – 94 с.
Станько А.И. Становление рекламы в прессе России // Филологический вестник Ростовского государственного университета. 1999. № 1. - С. 49 - 53.
Станько А. И. Русская периодическая печать XVIII века. – М.: Наука, 1998. – 206 с.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: А-ПРЕСС, 1997. – 256 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000. - 200 с.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики. – М.: Ин-т современного искусства, 2001. – 135 с.
Ястребов А.П. О повышении роли рекламы в условиях глобализации современного рынка // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. – С. 80-83.
Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики. – М.: Ин-т современного искусства, 2001. С. 13.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 30.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 32.
Там же. С. 38.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 39.
Там же. С. 40.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 96.
Там же. С. 99.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 99.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 63.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 99.
Там же. С. 100.
Пашуто В.Т. Внешняя политика Древней Руси. – М.: Наука, 1969. С. 63.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 118.
Там же. С. 118.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 135.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 148.
Станько А. И. Русская периодическая печать XVIII века. // Филологический вестник Ростовского государственного университета. 1999. № 1. С. 103.
. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 149.
Там же. С. 150.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 101.
Станько А. И. Русская периодическая печать XVIII века. // Филологический вестник Ростовского государственного университета. 1999. № 1. С. 105.
Станько А. И. Русская периодическая печать XVIII века. // Филологический вестник Ростовского государственного университета. 1999. № 1. С. 109.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003С. 48.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 103.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 81.
Там же. С. 125.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 125.
Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. – М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2002. С. 10.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 126.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 127.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 126.
Арский Ю.М., Гиляревский Р.С. Информационный рынок в России. – М.: АСТ, 2000. С. 69.
Там же. С. 71.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 127.
Килошенко М.И. Влияние рекламы на психологию потребителя // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. С. 31.
Килошенко М.И. Влияние рекламы на психологию потребителя // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. С. 32.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 126.
Лола Г.Н. Рекламная коммуникация в обществе «знакового потребления» // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. С. 42.
Ворошилов В.В. История журналистики России: конспект лекций. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 98.
Ворошилов В.В. История журналистики России: конспект лекций. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 99.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 126.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 124.
Там же. С. 128.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 125.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 126.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 8.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 20.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 45.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 47.
Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 67.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 251.
Там же. С. 258.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2003. С. 259.
Станько А.И. Становление рекламы в прессе России // Филологический вестник Ростовского государственного университета. 1999. № 1. - С. 49.
Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. – М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2002. С. 11.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. С. 689.
Ястребов А.П. О повышении роли рекламы в условиях глобализации современного рынка // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. С. 82.
Там же. С. 82.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 118.
Там же. С. 124.
Ястребов А.П. О повышении роли рекламы в условиях глобализации современного рынка // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. С. 83.
Лола Г.Н. Рекламная коммуникация в обществе «знакового потребления» // Реклама и современное общество. Материалы Всероссийской научной конференции. 2-4 декабря 2004. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. С. 42.
Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. – М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2002. С. 86.
Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. – М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2002. С. 87.
Там же. С. 87.
Огилви Д. Некоторые размышления о рекламе в прессе // Новости рекламы. 1984. № 4. С. 10.
Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1997. С. 131.
Там же. С. 138.
Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М.: РГПУ, 1999. С.10.
Там же.. С. 32.
58