Вход

Товароведческий анализ "КЛАРИТИН"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 142516
Дата создания 2010
Страниц 32
Источников 21
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 470руб.

Содержание

СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
МАРКЕТИНГОВЫЙ СИНТЕЗ
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Фрагмент работы для ознакомления

Анализ рынка, внешней среды, прогноз – в начале главы 1.
МАРКЕТИНГОВЫЙ СИНТЕЗ
Цель маркетингового плана – повышение доли на рынке синонимов.
Цели по плану:
- разработка активной рекламной стратегии – способствует «напоминанию о препарате»;
- интенсификация каналов продвижения – расширение каналов сбыта.
Задачи:
- разработка различных видов рекламы яркой, сильной, запоминающейся, наглядной (листовки, брошюры и пр.);
- расширение плана личных продаж представителей;
- система связей с лечебными учреждениями.
Реклама медикаментов (лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью:
1. Реклама лекарственных средств, методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью не должна создавать впечатления ненужности обращения к врачу.
2. В рекламе недопустимо представлять средства профилактики и гигиены, пищевые добавки и пр. как лекарственные средства и наоборот.
3. Реклама не должна:
3.1. создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вызывает) побочных эффектов.
3.2. Создавать у здорового человека впечатление о необходимости применения лекарственного средства;
3.3. Ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреждений и общественных организаций, а также лиц непричастных к медицине, которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарства;
- использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление профессиональной рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов, медицинских приборов или способов лечения.
3.4. давать понять, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы тем, что это "натуральный (растительный) продукт";
3.5. ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровлении;
4.1. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая вызывает (может вызвать) чувство страха.
4.2. Реклама средств профилактики и гигиены (в том числе добавок к пище) не должна гарантировать полный эффект, вызывать чувства страха при отказе от приема препарата.
5. Реклама биологически активных добавок, добавок к пище не должна побуждать к отказу от нормального сбалансированного питания.
6. Детское питание не должно представляться как полноценная замена грудному вскармливанию.
7. Рекомендуется воздерживаться от рекламы, которая усиливает (обостряет) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего - подростковые.
8. Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, коррекции фигуры без упоминания о необходимости изменения режима питания и физической активности, если это предполагается методикой.
9. Показывает нехирургические способы лечения необратимых процессов старения, создавая иллюзию полного восстановления и вызывая таким образом необоснованные ожидания.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Для получения максимального эффекта при выборе стратегии продвижения необходимо:
1. Составить карту ресурсов кампании:
- описать стратегические цели;
- определить признаки объекта продаж;
- обозначить ценовую категорию (low, medium, premium);
- определить временные и географические рамки программы;
- определить портрет аудитории по количественному, качественному и ёмкостному параметрам;
- описать конкурентов.
2. Построить программу действий для:
- расширения рынка;
- привлечения целевой аудитории;
- изменения позиционирования компании;
- и т.д.
3 Выбрать маркетинговые коммуникации:
- сбытовая и имиджевая реклама;
- директ-маркетинг;
- спонсоринг;
- система стимулирования сбыта;
- PR-акции;
- выставки и презентации;
- интернет;
- и т.д.
ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Реклама и маркетинговое продвижение препарата должно строиться исходя из его преимуществ среди конкурентов:
Доказана эффективность и безопасность Кларитина — наиболее широко применяемого в мире противоаллергического препарата.
В отличие от антигистаминных средств I поколения Кларитин:
— имеет наиболее высокое сродство к Н1-рецепторам (препараты I поколения — в среднем около 30%);
— не вытесняется гистамином из соединения с Н1-рецепторами;
— не вызывает сухости кожи и слизистых оболочек;
— не оказывает негативного влияния на функцию пищеварительного тракта;
— блокирует Н1-рецепторы в течение 24 ч (продолжительность действия препаратов I поколения — 2–4 ч).
Наряду с блокадой Н1-рецепторов Кларитин обладает дополнительными эффектами, воздействуя на другие патогенетические механизмы аллергии.
Кларитин дополнительно оказывает сосудосуживающий и противоотечный эффект на слизистую оболочку полости носа, умеренно выраженный бронхолитический, противокашлевой эффект, уменьшает гиперреактивность бронхов, что особенно важно при комбинированных кожно-респираторных проявлениях аллергии.
Кларитин не вызывает развития тахифилаксии при длительном профилактическом применении.
Кларитин можно назначать одновременно с другими препаратами, включая антигистаминные средства I поколения.
Быстрое развитие дополнительных противоаллергических эффектов, включая мембраностабилизирующий, у Кларитина отмечается с 5-го дня курсового приема (при лечении кетотифеном — с 4-й недели терапии).
Сочетание блокады Н1-рецепторов и других противоаллергических эффектов позволяет добиться быстрого развития клинического эффекта и заменить прием нескольких препаратов применением одного — Кларитина.
Самый назначаемый и продаваемый в мире препарат против аллергии Почему врачи в более чем 100 странах мира предпочитают назначать Кларитин? Потому что этот препарат: Устраняет симптомы  аллергии через 30 – 60 мин после приема и действует в течение 24 ч. Эффективен при различных видах При острых и хронических аллергических заболеваний и псевдоаллергических реакциях у взрослых и детей (с 1 года):
– сезонный аллергический ринит;
– круглогодичный аллергический ринит;
– крапивница;
– зудящие дерматозы, в том числе атопический дерматит,  экзема, аллергодерматозы и др.;
– укусы насекомых. Не ограничивает    активность пациентов Включая управление автомобилем; не обладает седативным эффектом, не нарушает координации движений, не потенцирует действие алкоголя и препаратов,  влияющих на ЦНС.
Хорошо переносится Отсутствует риск развития кардиотоксического действия. В контролируемых клинических испытаниях частота развития побочных эффектов при применении Кларитина сравнима  с таковой при использовании плацебо. Удобен в применении Принимают 1 раз в сутки независимо от приема пищи. Две формы выпуска - таблетки (по 7 и 10 в упаковке)   и сироп (по 60 и 120 мл во флаконе). Мировой опыт применения Кларитина Составляет более 10 000 000 000 пациенто - дней.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ФЗ от 20 февраля 1995 г. № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».
ФЗ от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании».
ГОСТ Р 51294.3-99. «Автоматическая идентификация. Термины и определения».
ГОСТ Р ИСО 9000-2001 «Системы менеджмента качества. Основные положения».
Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 608 с.
Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Практикум / под ред. проф. О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 704 с.
Калмыкова, Н.Ю. Маркетинг в фармации. Витебск, ВГМУ, 2003. – 248 с.
Лагуткина, Т.П., Дорофеева, В.В., Теодорович, А.А., Косова, И.В. Управление и экономика фармации. В 4-х томах. Том №: Экономика аптечных организаций. Учебник. «Академия», 2008. – 432 с.
Ласица О.И., Шупика П.Л. Кларитин. Препарат №1 в мире против аллергии. // Аптека.UA, 2001. - №26. – Режим доступа: [http://www.apteka.ua/article/12015].
Лукьянова, Т.Д. Медицинское и фармацевтическое товароведение: маркетинговый подход. Витебск, ВГМУ, 2002. – 136 с.
Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов //Маркетинг в России и за рубежом, 2005. - №4. – С. 12 – 14.
Розничный рынок системных противоаллергических лекарственных средств в России в 2006 году //Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/13948.html].
Рынок лекарственных средств //Официальный сайт Федеральной Антимонопольной службы России. Режим доступа: [http://www.fas.gov.ru/help/faq/faq/28255.shtml].
Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// Режим доступа: [http://www.pharmexpert.ru].
Сайт Фарманалитик // Режим доступа [http://fbr.info/db/tn/31118].
Сайт Фарминдекс // Режим доступа [http://pharmindex.ru/descript.asp?pid=1602].
Умаров С.З., Наркевич И.А., Костенко Н.Л., Пучинина Т.Н. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С.З. Умаров, И.А. Наркевич, Н.Л. Костенко, Т.Н. Пучинина. – 2-е изд., испр. – М.: ГЭОТАР – МЕД, 2004. – 368 с.: ил. – (Серия «XXI» век»).
Фармацевтический бизнес – сервер Pharma Suit // http://www. pharmasvit.com.
Фидельман, Ф.И. Организация фармацевтической службы. Курс лекций. Витебск, ВГМУ, 2001.- 124 с.
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].

ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Образцы упаковки
Приложение 2
Структурная формула действующего вещества
Приложение 3
Schering-Plough
В России:
Шеринг-Плау Сентрал Ист АГ
119049, Москва, ул. Шаболовка, 10
Бизнес-центр «Конкорд», 3-й этаж
тел.: (495) 916-71-00, 916-71-01
факс: (495) 916-71-08, 916-70-94
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
Сайт Фарминдекс // Режим доступа [http://pharmindex.ru/descript.asp?pid=1602].
Умаров С.З., Наркевич И.А., Костенко Н.Л., Пучинина Т.Н. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С.З. Умаров, И.А. Наркевич, Н.Л. Костенко, Т.Н. Пучинина. – 2-е изд., испр. – М.: ГЭОТАР – МЕД, 2004. – С. 143.
Рынок лекарственных средств //Официальный сайт Федеральной Антимонопольной службы России. Режим доступа: [http://www.fas.gov.ru/help/faq/faq/28255.shtml].
Сайт Фарманалитик // Режим доступа [http://fbr.info/db/tn/31118].
Сайт Фарманалитик // Режим доступа [http://fbr.info/db/tn/31118].
Сайт Фарманалитик // Режим доступа [http://fbr.info/db/tn/31118].
Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].
Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].
Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// Режим доступа: [http://www.pharmexpert.ru].
Фармацевтический бизнес – сервер Pharma Suit // http://www. pharmasvit.com.
Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – C. 45.
2

Список литературы

1.ФЗ от 20 февраля 1995 г. № 24-ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».
2.ФЗ от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании».
3.ГОСТ Р 51294.3-99. «Автоматическая идентификация. Термины и определения».
4.ГОСТ Р ИСО 9000-2001 «Системы менеджмента качества. Основные положения».
5.Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение: учебник для вузов / О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 608 с.
6.Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Практикум / под ред. проф. О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 704 с.
7.Калмыкова, Н.Ю. Маркетинг в фармации. Витебск, ВГМУ, 2003. – 248 с.
8.Лагуткина, Т.П., Дорофеева, В.В., Теодорович, А.А., Косова, И.В. Управление и экономика фармации. В 4-х томах. Том №: Экономика аптечных организаций. Учебник. «Академия», 2008. – 432 с.
9.Ласица О.И., Шупика П.Л. Кларитин. Препарат №1 в мире против аллергии. // Аптека.UA, 2001. - №26. – Режим доступа: [http://www.apteka.ua/article/12015].
10.Лукьянова, Т.Д. Медицинское и фармацевтическое товароведение: маркетинговый подход. Витебск, ВГМУ, 2002. – 136 с.
11.Пашутин С.Б. О некоторых проблемах маркетинга медикаментов //Маркетинг в России и за рубежом, 2005. - №4. – С. 12 – 14.
12.Розничный рынок системных противоаллергических лекарственных средств в России в 2006 году //Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/13948.html].
13.Рынок лекарственных средств //Официальный сайт Федеральной Антимонопольной службы России. Режим доступа: [http://www.fas.gov.ru/help/faq/faq/28255.shtml].
14.Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// Режим доступа: [http://www.pharmexpert.ru].
15.Сайт Фарманалитик // Режим доступа [http://fbr.info/db/tn/31118].
16.Сайт Фарминдекс // Режим доступа [http://pharmindex.ru/descript.asp?pid=1602].
17.Умаров С.З., Наркевич И.А., Костенко Н.Л., Пучинина Т.Н. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С.З. Умаров, И.А. Наркевич, Н.Л. Костенко, Т.Н. Пучинина. – 2-е изд., испр. – М.: ГЭОТАР – МЕД, 2004. – 368 с.: ил. – (Серия «XXI» век»).
18.Фармацевтический бизнес – сервер Pharma Suit // http://www. pharmasvit.com.
19.Фидельман, Ф.И. Организация фармацевтической службы. Курс лекций. Витебск, ВГМУ, 2001.- 124 с.
20.Чем сегодня россиянин лечится от аллергии // Информационный портал индустрии «Фармацевтический вестник» // Режим доступа: [http://www.pharmvestnik.ru/text/3696.html].
21.Энциклопедия лекарств и товаров аптечного ассортимента rls.ru // Режим доступа: [http://www.rlsnet.ru/tn_index_id_1661.htm].
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019