Вход

Совершенствование системы рекламной деятельности фирмы ЗАО "Светлана - оптикаэлектроника"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 142343
Дата создания 2008
Страниц 76
Источников 55
Покупка готовых работ временно недоступна.
4 030руб.

Содержание


Введение
Глава 1. Анализ деятельности компании ЗАО «Светлана - Оптикаэлектроника»
1.1. Общая характеристика фирмы
1.1.1 История компании
1.2. Анализ организации управления
1.3. Анализ финансовой деятельности компании
1.4 Ассортимент производимой продукции
1.5. Исследование конкурентного рынка
Глава 2. Схема рекламной деятельности
2.1 Понятие и сущность рекламы
2.1.1 Имидж – реклама
2.1.2 Стимулирующая реклама
2.1.3 Реклама стабильности
2.1.4 Классификация рекламы
2.1.5 Объект рекламирования
2.1.6 Направленность рекламы
2.1.7 Способ воздействия на целевую аудиторию
2.1.8 Обращение к определенному сегменту
2.1.9 Охватываемая территория
2.1.10 Источник финансирования
2.2 Этапы рекламной деятельности компании
2.3 Выбор рекламной стратегии
2.4 Государственное регулирование рекламной деятельности
Глава 3. Разработка проекта по совершенствованию рекламной деятельности компании ЗАО «Светлана-Оптикаэлектроника»
3.1 Планирование мероприятий, повышающих эффективность рекламной кампании ЗАО «Светлана-Оптикаэлектроника»
3.2. Определение средств распространения рекламы
3.3 Создание проекта сайта
3.3.1 Начальный этап
3.3.2 Сбор информации
3.3.3 Разработка дизайна сайта
3.3.4 Разработка
3.3.5 Финальный этап
3.3.6 Стоимость создания сайта
3.4 Наружная реклама для компании ЗАО «Светлана - Оптикаэлектроника»
3.4.1 Реклама на транспорте
3.4.2 Реклама в метро
3.4.3 Реклама в лифте
3.5 Реклама в средствах массовой информации
3.5.1 Реклама на радио
3.5.2 Реклама в прессе
3.5.3 Участие в различных выставках
Заключение
Список использованной литературы
Приложение №1

Фрагмент работы для ознакомления

При этом стоимость размещения рекламы на транспорте ниже, чем стоимость размещения на других наружных рекламоносителях. Для рекламы на транспорте характерен высокий коэффициент концентрации внимания. Движущаяся реклама площадью около 20 квадратных метров отлично привлекает внимание пешеходов, пассажиров и водителей.
Так как большая часть пассажиров городского транспорта совершают регулярные ежедневные поездки по одним и тем же маршрутам, реклама на транспорте обеспечивает высокую частоту и регулярность контактов целевой аудитории с рекламой. Наиболее эффективно использование рекламы на транспорте в рекламных кампаниях продуктов повседневного спроса с коротким циклом потребления.
Преимущества размещения рекламы в пригородных электропоездах:
Развитая система пригородных железнодорожных перевозок в регионах.
Огромный пассажиропоток.
Чёткая целевая аудитория.
Высокая частота контактов (эффект запоминания рекламы).
Широкая география рекламного воздействия.
Сравнительно небольшая стоимость.
Основными рекламоносителями в вагонах электричек являются стикеры, которые располагаются справа входных раздвижных дверей салонов (справа и сверху). Их общее количество в вагоне – до 14 (по 7 в каждом торце).
Размещение стикеров в электричках имеет определённую специфику, связанную с порядком формирования электропоездов. Этот порядок не позволяет производить размещение только в избранных поездах конкретного направления (например, имеющих определённый пункт назначения). Поэтому реклама размещается равномерно по всем составам, обслуживающим данное направление.
Но если целью рекламодателя является имиджевая рекламная кампания, ориентированная на жителей областей, то такой способ размещения стикеров в электричках станет одним из самых недорогих и эффективных методов проведения подобной кампании. Размещение даже небольшого числа стикеров по всем направлениям позволит в короткий срок охватить большинство целевой аудитории и продемонстрировать новые товары или услуги, актуальные именно для области.
3.4.2 Реклама в метро
Размещение рекламы в метро обладает рядом преимуществ. Пассажиры метро можно назвать «пойманной аудиторией»: ведь спустившийся в «подземку» и ожидающий поезда человек волей-неволей начинает разглядывать яркие рекламные объявления. И в вагоне метро некуда деться, поэтому реклама в метро может быть информационно насыщенной.
Виды рекламы в метро достаточно разнообразны.
При планировании рекламоносителей в метро были учтены особенности психологического состояния человека в момент контакта с рекламным объявлением, уровня внимательности, а также поведенческие особенности аудитории с заданными социальными параметра.
Рис№.2. Схема размещения рекламы в вагоне метрополитена
Таблица №10. Стикеры на липкой ленте
Место расположение Номер рекламоместа на схеме
Размер рекламоместа, мм.
Минимальный заказ, мест
Цена размещения, у.е. за 1 место в мес.
Над дверью 1 1000*155 200 32 На скосе 2 300*400 100 11,5 Над дверью сбоку 3 400*155 100 10 Над окном 4 420*135 100 9,5 На торце вагона 5 1000*270 100 14 На форточке 9 500*120 100 11,5 На стекле двери* 10 150*350 100 11,5 На окне ф.А2* 12 600*420 200 66 На окне ф.А3* 13 300420 200 49 Расклейка всех стикеров, кроме рекламомест на дверях, производится изнутри вагона
* — стикеры только двухсторонние
** — стикеры односторонние на прозрачной пленке или двухсторонние на непрозрачной.
Таблица №11. Постеры бумажные
Местоположение Номер рекламоместа на схеме Размер рекламоместа, мм. Минимальный заказ, мест Цена размещения, у.е. за 1 место в мес. формат А2 6 420х600 200 64 формат А3 7 300х420 200 58,5 на схеме линий 11 420х150 500 22 Минимальный срок договора – 1месяц.
Звуковое объявление транслируется только по всем технически исправным станциям метрополитена одновременно.
Минимальный заказ: общее число повторений одного объявления - 5 (в любые дни, в любое время, в любом сочетании).
Максимальное количество слов в объявлении - 50. Цена за одно слово, один раз произнесенное в обычное время - 9,5 рублей (раб. дни 10.00, 10.30, 11.00, 11.30, 12.00, 12.30, 13.00, 13.30, 14.00, 14.30, 15.00, 15.30, 19.30, 20.00, 21.00, 22.00; вых. дни 10.00, 10.30, 11.00, 11.30, 17.00, 17.30, 18.00, 18.30, 19.00, 19.30, 20.00, 21.00, 22.00) в часы «ПИК» - 13,5 рублей (раб. дни 7.30, 8.00, 8.30, 9.00, 9.30 и 16.00, 16.30, 17.00, 17.30, 18.00, 18.30, 19.00, вых. дни 12.00, 12.30, 13.00).
Таблица №12. Рекламно-информационные установки и лайтпостеры
Размер рекламоместа (вертикально) 1800х1200 мм Минимальный срок договора на прокат рекламы 1 месяц Таблица №13. Цена за размещение и текущее содержание 1 рекламоместа в месяц
Станции Стоимость проката, руб. Категория Название Приорететная Невский Проспект, Гостиный Двор, Маяковская, Площадь Восстания, Технологический Институт, Садовая, Сенная Площадь, Озерки*, Московская, Чернышевская, Владимирская, Василеостровская, Петроградская, Достоевская 15050 Базовая прочие станции, на которых размещаются рекламные конструкции 1200х1800 мм.
13650 Таблица №14 Щитовая реклама на путевых стенах
Размер стандартного рекламоместа (горизонтально)
4000x2000 мм
Минимальный срок договора на прокат рекламы
1 месяц Таблица №15 Цена за прокат и текущее содержание рекламомест на путевых стенах станций в месяц.
Станции Стоимость проката, руб. Категория Название Приорететная Невский Проспект, Гостиный Двор, Маяковская, Площадь Восстания, Технологический Институт, Садовая, Сенная Площадь, Озерки*, Московская, Чернышевская, Владимирская, Василеостровская, Петроградская, Достоевская 15050 Базовая прочие станции, на которых размещаются рекламные конструкции 1200х1800 мм.
13650 Таблица №16. Двухсторонние лайтбоксы (у эскалаторов, в верхних и нижних вестибюлях станций)
Размер стандартного рекламоместа (вертикально)
767х1217 мм.
Минимальный срок договора на прокат рекламы
1 месяц
Минимальное количество
1 сторона одного лайтбокса
Таблица №17 Стоимость проката одного плаката на одной стороне лайтбокса в месяц
места повышенного спроса*
13700 остальные места
12500 Стоимость установки, замены или переноса одного плаката
500 Скидки оговариваются отдельно.
Рис№.3. Схема расположения лайтпостеров на станции.
Места повышенного спроса: места на всех станциях обращенные к выходящим из метро пассажирам.
Места на следующих станциях:
Василеостровская
Гостиный Двор (выход в универмаг)
Гостиный Двор (выход на канал Грибоедова)
Маяковская
Невский Проспект
Петроградская
Пионерская
Невский Проспект - Гостиный Двор (переход)
Площадь Восстания - Маяковская (переход)
Площадь Восстания (выход на улицу Восстания)
Площадь Восстания (выход на вокзал)
Садовая
Сенная Площадь
Сенная Площадь - Садовая (переход)
Технологический Институт I и II
Чернышевская.
Таблица №18. Лайтбоксы на баллюстрадах эскалаторов
Размер стандартного рекламоместа (вертикально) 615х915 мм. Минимальный срок договора на прокат рекламы 1 месяц Стоимость проката одного плаката на одной стороне лайтбокса в месяц 12600 Стоимость установки, замены или переноса одного плаката 500 Таблица № 19. станции, где установлены лайтбоксы
Станция Количество лайтбоксов, Количество сторон расположенных в: один ряд два ряда три ряда Академическая - 8 - 32 Балтийская 8 - - 16 Василеостровская - 7 - 28 Владимирская 8 - - 16 Выборгская 8 - - 16 Гостиный Двор (универмаг) - - 7 42 Гостиный Двор (канал Грибоедова) - 8 - 32 Горьковская - 8 - 32 Гражданский Проспект - 8 - 32 Елизаровская 8 - - 16 Звездная 5 - - 10 Кировский Завод - 8 - 16 Ладожская - - 8 48 Лесная - 7 - 28 Лиговский Проспект 8 - - 16 Ломоносовская 8 - - 16 Маяковская - 8 - 32 Московская (универмаг) - 5 - 10 Московская (Авиационная ул.) - 5 - 10 Московские Ворота 7 - - 14 Нарвская 8 - - 16 Невский пр. - 8 - 32 Новочеркасская 8 - - 16 Озерки - 8 - 32 Парк Победы 7 - - 14 Петроградская - 8 - 32 Пионерская - 8 - 32 Пл. Александра Невского I 8 - - 16 Пл. Восстания (ул. Восстания) - 7 - 28 Пл. Восстания (вокзал) - 7 - 28 Пл. Ленина (вокзал) - 8 - 32 Площадь Мужества - 8 - 32 Политехническая - 8 - 32 Проспект Большевиков - 8 - 32 Проспект Просвещения - - 8 48 Приморская - 8 - 32 Пушкинская 7 - - 14 Садовая - 8 - 32 Сенная - 8 - 32 Старая Деревня - 8 - 32 Технологический Институт II - 7 - 28 Технологический Институт I 7 - - 14 Удельная 8 - - 16 Улица Дыбенко 8 - - 16 Фрунзенская 7 - - 14 Черная Речка - 8 - 32 Чернышевская - 8 - 32 Чкаловская 8 - - 16 Электросила 8 - - 16 Нестандартные носители: минимальный срок договора на прокат рекламы
Таблица №20Цены за прокат и текущее содержание рекламомест на нестандартных носителях, в месяц
Щиты: Станции Местоположение рекламоносителя Размер носителя Стоимость проката, руб. Новочеркасская над выходом 3400х400 5400 Новочеркасская над выходом 3700х400 7800 Лиговский Проспект вестибюль, над выходом 4000х800 10800 Лиговский Проспект вестибюль, над выходом 4000х800 10800 Петроградская над выходом N 2 3000х500 6000 Купчино над выходом 1500х500 7200 Световые короба: Станции Местоположение рекламоносителя Размер носителя Стоимость проката, руб. Лесная над кассами 2500х1000 14800 Владимирская у выхода (вертикально) 1550х1000 - Ленинский Проспект над платформой (выход к универмагу) 800х950 16000 Пионерская напротив эскалатора, слева 3000х800 16800 Пионерская напротив эскалатора, справа 3000х800 16800 Пионерская над выходом, справа 3000х800 17000 Пионерская над выходом, слева 3000х800 16800 Невский Проспект над малыми эскалаторами 3000х800 (3 шт) 16800 Технологический Институт вестибюль, у выхода, вертикально 620х940 14400 Технологический Институт вестибюль, 2-х сторонний 1800х750 24000 Технологический Институт вестибюль, над выходом справа 2470х800 17400 Технологический Институт вестибюль, над выходом слева 2470х800 17400 Технологический Институт вестибюль, над выходом 3200х600 17400 Московские Ворота вестибюль, на выходе, между дверей 970х970 7200 Московские Ворота вестибюль 1480х938 8400 Василеостровская над кассами, слева 2500х1100 20400 Василеостровская над кассами, справа 2500х1100 20400 Гостиный Двор выход на канал, на улице, на колонне 1550х1000 9300 Гостиный Двор вестибюль, над дверьми на выходе 3000х800 16800 Гостиный Двор над выходным коридором 3000х800 16800 Гостиный Двор напротив эскалатора, слева 3000х800 16800 Гостиный Двор напротив эскалатора, справа 3000х800 16800 Гостиный Двор арка, у малых эскалаторов 2500х1000 16800 Маяковская на улице 3000х400 8600 Маяковская на улице 3000х400 8600 Маяковская над выходом N 2 2460х940 14400 Лиговский Проспект на платформе, над лестницей 3000х800 16800 Лиговский Проспект над дверьми, на выходе, слева 2000х500 8000 Садовая над дверьми, на выходе, справа 2000х500 8000 Садовая под уличный переход, на колонне 620х930 7200 3.4.3 Реклама в лифте
Реклама в лифтах уже завоевала прочные позиции на рекламных рынках Москвы и Санкт Петербурга.
Такой способ распространения рекламы обладает рядом преимуществ и особенностей, выделяющих его из других методов распространения информации:
Совмещение положительных свойств наружной рекламы (большое рекламное поле, красочность изображения) с положительными свойствами массовых периодических изданий (высокое время контакта с потребителем, возможность создания сложных макетов, журнальное качество печати).
Высокая эффективность - реклама в лифтах работает независимо от предпочтений читательской, слушательской или зрительской аудитории. Её нельзя переключить, перелистнуть или выключить, она всегда перед глазами. Реклама в лифтах охватывает все активные слои населения в зоне своего размещения.
Большая информативность - в отличие от радио и телевидения, на рекламных плакатах вместе с графической можно разместить большой объем текстовой информации, которая в течение месяца непременно будет прочитана. Это особо эффективно для рекламы с описанием особенностей, цен и фотографий товаров.
Адресная реклама (аналог почтовой рассылки). Низкая цена контакта с целевой аудиторией, по сравнению с другими способами распространения рекламы.
Технология размещения:
Рекламный плакат размещается в кабине лифта либо на наружной поверхности дверей лифтовой шахты первого этажа. Производится регулярный контроль и переклейка поврежденных стикеров с периодичностью 1 раз в 3 дня.
Таблица №21 Стоимость рекламы в лифтах
Количество лифтов ~10000 Способ размещения стикер необходимого формата Форматы А3, А4 Минимальный заказ от 300 лифтов на 1 месяц Стоимость от 60 руб. за лифт в месяц (при одной расклейке) Фотоотчет** предоставляется 10 снимков *Стоимость размещения указана без НДС
**10 снимков предоставляется безвозмездно, дополнительный фотоотчет оплачивается по договоренности.
3.5 Реклама в средствах массовой информации
3.5.1 Реклама на радио
Эффективность минутного радиоспота почти также эффективна, как и 30-секундный телеролик. Притом, что цена радиорекламы гораздо меньше цены на телевизионную рекламу.
Для эффективного воздействия на аудиторию хронометраж рекламного радио ролика должен быть не менее 30 секунд.
Существует широкий круг радиопрограмм со своими аудиториями и географическими зонами охвата, что позволяет рекламодателям выйти на ту аудиторию, которая была ими намечена.
Радиореклама может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, религиозной принадлежности, уровня дохода, образования или на слушателей, имеющих то или иное хобби. Радио и радиореклама способны предложить охват, частотность и избирательность при относительно низких затратах на тысячу радиослушателей. Производство радиорекламы в то же относительно дешево, а немедленное воздействие радиорекламы позволяет получить эффект при умелом ее использовании в достаточно короткие сроки.
Размещая рекламу на радио, следует учесть, что радиостанции рассчитывают стоимость на рекламу в зависимости от времени суток, дней недели и формы рекламы. Наиболее популярным является утреннее время с 6,00-10,00, ранее вечернее 15,00-19,00 и первая часть лучшего вечернего времени с понедельника по пятницу.
3.5.2 Реклама в прессе
Размещение рекламы в прессе, наряду с размещением рекламы на радио, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.
Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время.
Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, отсюда вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока.
Реклама в прессе размещается, как правило, двух видов: статьи и рекламные модули.
В связи с разнообразием выпускаемого ассортимента, рекламу выпускаемой продукции следует разместить в различных профильных журналах, таких как:
«За рулем».
Таблица №22. Стоимость размещения рекламы для внутренних полос в журнале «За рулем» (рекламный блок):
Модульная реклама (горизонталь х вертикаль, мм): Стоимость рекламы 1/1 (207x270, 217х280) 387.630 руб. 1/2 (185х235, 175х114) 208.150 руб. 1/4 (85х114) 110.450 руб. 1/6 (41x175) 97.700 руб. 1/8 (87x55) 59.470 руб. 1/16 (41x55) 31.540 руб. Таблица №23. Стоимость рекламы для внутренних полос в журнале «За рулем» (вне рекламного блока)
Модульная реклама (горизонталь х вертикаль, мм): Стоимость рекламы 1/1 (207x270, 217х280) 446.040 руб. 1/2 (207х128, 104х270) на полосы с другой рекламой 261.250 руб. 1/2 (207х128, 104х270) на полосы без другой рекламы 295.240 руб. 1/3 (207х88, 75х270) 230.450 руб. 1/4 (207х69, 217х74) 164.610 руб. Реклама в данном издании рассчитана на большую по численности аудиторию - автолюбителей. По данным статистики каждый второй россиянин имеет автомобиль.
«Доктор .Ру» - научно-практический журнал о современной медицине.
Таблица №24. Расценки на размещение рекламы в журнале
Формат полосы Размер (мм) гориз./вертик. Стоимость 2-я обложка 210х290 (обрезной) 215х307 (дообрезной) 62500 3-я обложка 210х290 (обрезной) 215х307 (дообрезной) 62500 4-я обложка 210х290 (обрезной) 215х307 (дообрезной) 75000 1/1 210х290 (обрезной) 215х307 (дообрезной) 45000 1/2 175х125 / 85х250 27500 1/3 175х83 / 55х250 850 1/4 Вертикально 85х126 21250 1/8 Вертикально 63x85 400 Разворот 420х290 (обрезной) 440х300 9 (дообрезной) 2800 Статья на правах рекламы:
1 цветная полоса - 25000.
1/2 цветной полосы - 15000.
Скидки за количество публикаций:
2 статьи - 5%,
3 статьи - 10%,
4 статьи - 15%,
5 - 15%,
6 - 20%.
Размещение рекламы в данном издании рассчитано медицинские учреждения разного профиля – больницы, поликлиники, частные медицинские центры.
«Иллюминатор» - издание, посвященное современным решениям в области светодизайна и новинкам международного и российского светотехнического рынка. «Иллюминатор» публикует:
проекты освещения городов, интерьеров и природных ландшафтов,
материалы, посвященные актуальным проблемам и творчеству звезд светодизайна,
обзоры новинок ведущих салонов,
лучших поставщиков оборудования и услуг,
календарь тематических событий в России и за рубежом.
Таблица №»25 Условия размещения рекламы и PR материалов в журнале «Иллюминатор»
Размещение в 2-х номерах журнала «Иллюминатор» скидка 10% предоплата за последний номер 15% Размещение в 3-х номерах журнала «Иллюминатор» скидка 15% предоплата за последний номер 15% Размещение в 4-х номерах журнала «Иллюминатор» скидка 20% предоплата за последний номер 15% Годовое размещение в журнале «Иллюминатор» (ближайшие шесть номеров) скидка 30% предоплата за последний номер 15% Реклама рассчитана на светодизайнеров, светотехников, архитекторов, дизайнеров, проектировщиков, поставщиков оборудования, а также конечные потребители.
3.5.3 Участие в различных выставках
Выставки и торговые ярмарки – это мощный и очень удобный канал продвижения компании на рынке. С помощью правильно подготовленной выставки можно:
представить свою компанию;
приобрести новых клиентов, укрепить связи с имеющимися;
найти партнеров для развития бизнеса;
провести исследование конкурентов;
расширить общественные связи (поскольку в выставках участвуют крупнейшие отраслевые ассоциации, союзы, правительственные учреждения, общественные объединения, СМИ).
В рамках совершенствования своей рекламной кампании ЗАО «Светлана Оптикаэлектроника» планирует участие в различных выставках, ярмарках, форумах, которые будут проходить в РФ.
Таблица № 26. График прохождения различных выставок
Дата прохождения Название мероприятия Место прохождения 01.04-04.04 MosInteriors (в рамках MosBuild) 13-я международная выставка «Интерьер, отделочные материалы, дизайн» Крокус Экспо, Москва, Россия 03.04-06.04 МосБилд Российская строительная неделя Крокус Экспо, Москва, Россия 12.04-14.04 SHOWTEX Современные шоу-технологии Экспоцентр, Москва, Россия 31.05-04.06 АРХ Москва Выставка архитектуры и дизайна Центральный дом художника, Москва, Россия 13.06-16.06 ЭЛЕКТРО 2008 Выставка посвящена электрооборудованию для энергетики, электротехники и электроники, энерго- и ресурсосберегающим технологиям Экспоцентр, Москва, Россия 09.09-11.09 Light Russia 2008 Международный Салон Интерьерного Освещения МВЦ Крокус Экспо, Москва, Россия
11.09-15.09 Стройиндустрия и архитектура 2008 Крупная строительная выставка и ярмарка Экспоцентр на Красной Пресне, Москва, Россия 13.09-16.09 BalticBuild Балтийская строительная неделя. Вторая по величине российская строительная выставка после MosBuild Ленэкспо, Санкт-Петербург, Россия 22.10-25.10 City Build Международный Форум архитектуры, строительства, реконструкции городов, строительных технологий и материалов. Москва, Россия 27.11-30.11 Интерсвет 2008 Международная специализированная выставка, посвященная светотехнике и осветительному оборудованию Экспоцентр на Красной Пресне, Москва, Россия
Заключение
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность.
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
Процесс конкуренции зависит от того, какова структура рынка, существующие барьеры для выхода на рынок, количество конкурентов на рынке и т.д. Конкурентоспособность – это способность конкурировать, а конкурентные преимущества – это те преимущества, которые позволяют конкурировать или, иначе говоря, это проявляющиеся у конкретных субъектов факторы конкурентоспособности.
Источники конкурентных преимуществ коммерческих организаций сегодня – это не столько материальные ресурсы, сколько нематериальные активы (репутация, связи, бренд, патенты, способности людей, уникальная рыночная информация, навыки обслуживания).
Выжить в современном мире с его жесткой конкуренцией возможно лишь одним способом – повышая эффективность. В более широком смысле эффективность связана с общей рациональностью выполнения той или иной работы. В более узком, коммерческом, смысле эффективность есть способ действия, позволяющий получить как можно больше прибыли.
Проводя анализ хозяйственной деятельности ЗАО «Светлана - Оптикаэлектроника» было установлено, что данное предприятие является одним из крупнейших в Санкт-Петербурге в данной отрасли, имеет отличную производственную базу, большой ассортимент выпускаемой продукции. Помимо этого ценовая политика предприятия достаточно лояльная для потребителей, что также определяет его популярность. На сегодняшний день ЗАО «Светлана - Оптикаэлектроника» является достаточно устойчивой организаций, имеющий постоянную прибыль.
Но, несмотря на это, в силу возросшей конкуренции на рынке, для ЗАО «Светлана - Оптикаэлектроника» возникла необходимость расширения и усовершенствования проводимой им рекламной кампании.
Анализирую рекламную деятельность основных конкурентов ЗАО «Светлана ОптикикаЭлектроника», а также применяемых сегодня рекламных технологий, было принято решение о выборе определенных видов рекламы. Так, например, было установлено, что реклама в метро, отличающаяся большой эффективностью, практически не используется конкурентами. Расширение наружной рекламы, в частности на транспорте, в лифтах, а также участие в различных выставках, также обладает определенной эффективностью, так как способно привлекать внимание большого количества людей.
Подобные рекламные мероприятия позволяют расширить аудиторию потенциальных клиентов, а также привлечь новичков.
Список использованной литературы
Азрилиян А.Н. Большой энциклопедический словарь / Институт мировой экономики. — М., 1999. — С. 54—129
Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. – 127 с.
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97с
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. – 237 с.
Альпеншталь Анжелика, Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли Издательство: НТ Пресс,2006.
Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2003. – 105 с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414с.
Викентьев И., Березина В.,Захаров И., Статья опубликована в бюллетене «Рекламное Измерение» № 16-17, 1995 г
Владимирская А., Владимирский П. «Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых» Издатель – Феникс,2005г
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2002.-252 с.
Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 56—64
Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000. – 263 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2003. – 80 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248—250
Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы, ~ Новосибирск.: Интербук, 2003. — 141 с.
Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. СПб. — 1999. — С. 54—129
Дал Гэри Реклама для чайников издательство: Диалектика, Вильямс 2005 288с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М: Высшая школа, 2003. - 256с.
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109
Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? Лениздат, 2003. - 139 с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Издательство: «ЮНИТИ» Год издания: 2004 С.252
Интернет версия журнала «ЛегПромБизнес» 7 (80) 27.06.2001 Игнатенко А.
Каневский Е.М. Эффективность рекламы.-М.: Экономика, 2001.— 182с.
Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с.
Коломийцев С.П. Маркетинг и конкурентоспособность полиграфической продукции // Маркетинг. — 1997. — № 3. — С. 32—36
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1997. 699с.
Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1996
Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2000. – 237с.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2006, 192с.
Маркетинг в России и за рубежом № 1 / 2000 Голубкова Е.Н. Издателльство «Финпресс» выпустило книгу Голубковой Е.Н. “Маркетинговые коммуникации”.
Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 1996. — № 3. — С. 33—39
Министерство Финансов РФ. Приказ от 28 июня 2000 г. № 60н. «О методических рекомендациях о порядке формирования показателей бухгалтерской отчетности организации» // Экономика и жизнь. — 2000. — № 31.
Министерство труда и социального развития РФ № 36, Государственный комитет РФ по статистике № 34. Постановление от 28 апреля 2000 г. «Об утверждении методики исчисления величины прожиточного минимума в целом по РФ» // Бюллетень Минтруда РФ. — 2000. — № 9 (приложения 1 и 2); № 10 (приложения 3—6)
Мерсер Д. IBM: управление в самой преуспевающей корпорации мира.-М.: Прогресс, 2003.— 454 с.
Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.— М.: Дело, 1999.- 702 с.
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.
Мотышина М.С. Методы социально-экономического прогнозирования.— М., 1994. — С. 73—85
Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003.- N 4.— с. 21 - 28.
Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 287с.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.-М.:Финансы и статистика, 2003.— 304с.
Огилви Д. Исповедь рекламного агента.-М., 2004.-126с.
Огилви Д., «Огилви о рекламе» Издательство: Эксмо, 2007, 232стр.
Основы рекламы и маркетинга / Под ред.Л.3. Фатхуллина.-Уфа: Банк «Восток», 2002.-64с.
Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996 .- 112с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364.с
Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер. с англ. М.: Прогресс, 1998. – 291с.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.-356с.
Седачев Ю. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия в системе оценки кредитоспособности потенциальных заемщиков коммерческого банка // Аудитор. — 2000. — № 8. — С. 32—35
Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 415с.
Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
Титаева А.В. «Анализ финансового состояния предприятия», 2007, 48с
Титова Н., Гурков И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1. — С. 30.
Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. — М.: — 1999. — С. 98—105
Приложение №1
Рекламные плакаты
Реклама в лифте
Позиция 1: внутри кабины, на стене, напротив входа;
Позиция 2: внутри кабины, рядом с панелью управления лифтом;
Позиция 3: внутри кабины, на стене противоположной стене с панелью управления лифтом;
Позиция 4: в кабине, на внутренней поверхности левой двери;
Позиция 5: в кабине, на внутренней поверхности правой двери;
Позиция 6: На внешней поверхности левой двери кабины первого этажа;
Позиция 7: На внешней поверхности правой двери кабины первого этажа.
Реклама на транспорте



Реклама в электричках
Приложение №2
Стоимость рекламы на радиостанциях
Время Авторадио Динамит FM Европа Плюс Love Радио Maximum Маяк Наше время на МВ Наше Радио Радио 7 - на семи холмах Радио Classic Радио Монте-Карло Радио России Радио Шансон Ретро FM Русское радио     Будни Вых.     Будни Вых. Будни Вых.     Будни Вых.     Будни     Будни Вых. 00.00– 01.00 180 100 100 650 160 204 156 50 30 50 50 100 150 100 100 40 360 250 150 150 01:00 - 03:00 180 100 100 650 160 48 48 50 30 50 50 100 150 100 100 40 120 250 150 150 03.00– 06.00 180 100 100 650 160 48 48 40 30 50 50 100 150 100 100 40 120 250 200 150 06.00 – 07.00 180 100 100 650 400 168 102 100 60 280 50 100 150 100 100 40 240 300 400 300 07.00 – 08.00 440 250 150 1200 400 288 174 250 120 280 160 240 150 100 150 200 480 300 800 500 08.00 – 09.00 650 250 150 1400 580 288 174 300 180 395 280 520 150 150 150 350 750 650 1450 880 09.00 – 10.00 650 500 400 1400 580 288 174 350 180 395 280 520 150 150 300 350 750 650 1450 880 10.00 – 11.00 650 500 400 1400 530 288 174 400 200 395 280 440 320 150 300 350 750 520 1450 880 11.00 – 12.00 650 500 400 1400 530 264 210 400 200 360 200 440 320 150 300 250 595 520 1450 880 12.00 – 13.00 500 350 350 1200 495 264 210 350 180 360 200 440 320 150 300 250 595 520 1120 880 13.00 – 14.00 500 350 350 1200 495 264 210 350 180 320 200 440 320 150 200 250 480 520 1120 880 14.00 – 15.00 500 350 350 1200 495 264 210 250 120 320 200 440 320 150 200 250 480 520 1120 880 15.00 – 16.00 500 350 350 1200 495 264 210 300 180 360 200 440 320 150 200 250 540 520 1120 880 16.00 – 17.00 630 350 350 1200 495 264 210 200 100 360 200 440 320 150 200 250 595 520 1120 880 17.00 – 18.00 630 350 350 1200 580 288 174 200 100 395 200 520 320 150 300 350 595 650 1250 700 18.00 – 19.00 630 500 400 1200 580 288 174 200 100 395 280 520 320 150 300 350 750 650 1250 700 19.00 – 20.00 630 500 400 1200 580 288 174 200 100 395 280 440 320 150 300 350 750 650 1250 700 20.00 – 21.00 430 350 300 900 480 288 174 200 100 280 280 440 150 150 150 250 595 300 800 550 21.00 – 22.00 430 350 300 800 480 204 156 100 60 280 280 440 150 150 150 250 595 300 500 350 22.00 – 23.00 200 250 200 800 300 204 156 100 60 280 160 440 150 100 150 180 540 300 500 350 23.00 – 00.00 200 250 200 800 300 204 156 100 60 50 160 100 150 100 150 40 540 300 150 150
Интернет версия журнала «ЛегПромБизнес» 7 (80) 27.06.2001 Игнатенко А
Титаева А.В. «Анализ финансового состояния предприятия», 2007, 48с
Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. — М.: — 1999. — С. 98—105
Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. — М.: — 1999. — С. 98—105
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. С. 511
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2005, С.56
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414с
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2006, С42.
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2006 С.44
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2006
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2006 С.44
Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248—25
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2006, С41.
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2006, С42
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.237
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109
Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109
Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с
Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с
4

Список литературы

Список использованной литературы
1.Азрилиян А.Н. Большой энциклопедический словарь / Институт мировой экономики. — М., 1999. — С. 54—129
2.Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. – 127 с.
3.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97с
4.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. – 237 с.
5.Альпеншталь Анжелика, Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли Издательство: НТ Пресс,2006.
6.Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2003. – 105 с.
7.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414с.
8.Викентьев И., Березина В.,Захаров И., Статья опубликована в бюллетене «Рекламное Измерение» № 16-17, 1995 г
9.Владимирская А., Владимирский П. «Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых» Издатель – Феникс,2005г
10.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2002.-252 с.
11.Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 56—64
12.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000. – 263 с.
13.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
14.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2003. – 80 с.
15.Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248—250
16.Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы, ~ Новосибирск.: Интербук, 2003. — 141 с.
17.Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. СПб. — 1999. — С. 54—129
18.Дал Гэри Реклама для чайников издательство: Диалектика, Вильямс 2005 288с.
19.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М: Высшая школа, 2003. - 256с.
20.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
21.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109
22.Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? Лениздат, 2003. - 139 с.
23.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Издательство: «ЮНИТИ» Год издания: 2004 С.252
24.Интернет версия журнала «ЛегПромБизнес» 7 (80) 27.06.2001 Игнатенко А.
25.Каневский Е.М. Эффективность рекламы.-М.: Экономика, 2001.— 182с.
26.Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с.
27.Коломийцев С.П. Маркетинг и конкурентоспособность полиграфической продукции // Маркетинг. — 1997. — № 3. — С. 32—36
28.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1997. 699с.
29.Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1996
30.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2000. – 237с.
31.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2006, 192с.
32.Маркетинг в России и за рубежом № 1 / 2000 Голубкова Е.Н. Издателльство «Финпресс» выпустило книгу Голубковой Е.Н. “Маркетинговые коммуникации”.
33.Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 1996. — № 3. — С. 33—39
34.Министерство Финансов РФ. Приказ от 28 июня 2000 г. № 60н. «О методических рекомендациях о порядке формирования показателей бухгалтерской отчетности организации» // Экономика и жизнь. — 2000. — № 31.
35.Министерство труда и социального развития РФ № 36, Государственный комитет РФ по статистике № 34. Постановление от 28 апреля 2000 г. «Об утверждении методики исчисления величины прожиточного минимума в целом по РФ» // Бюллетень Минтруда РФ. — 2000. — № 9 (приложения 1 и 2); № 10 (приложения 3—6)
36.Мерсер Д. IBM: управление в самой преуспевающей корпорации мира.-М.: Прогресс, 2003.— 454 с.
37.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.— М.: Дело, 1999.- 702 с.
38.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.
39.Мотышина М.С. Методы социально-экономического прогнозирования.— М., 1994. — С. 73—85
40.Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003.- N 4.— с. 21 - 28.
41.Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 287с.
42.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.-М.:Финансы и статистика, 2003.— 304с.
43.Огилви Д. Исповедь рекламного агента.-М., 2004.-126с.
44.Огилви Д., «Огилви о рекламе» Издательство: Эксмо, 2007, 232стр.
45.Основы рекламы и маркетинга / Под ред.Л.3. Фатхуллина.-Уфа: Банк «Восток», 2002.-64с.
46.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996 .- 112с.
47.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364.с
48.Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер. с англ. М.: Прогресс, 1998. – 291с.
49.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.-356с.
50.Седачев Ю. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия в системе оценки кредитоспособности потенциальных заемщиков коммерческого банка // Аудитор. — 2000. — № 8. — С. 32—35
51.Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 415с.
52.Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
53.Титаева А.В. «Анализ финансового состояния предприятия», 2007, 48с
54.Титова Н., Гурков И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1. — С. 30.
55.Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. — М.: — 1999. — С. 98—105

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019