Вход

Фармацевтический рынок: состояние и тенденции «Ценообразование на российском фармацевтическом рынке»

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 142215
Дата создания 2010
Страниц 23
Источников 5
Мы сможем обработать ваш заказ 6 декабря в 8:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 070руб.
КУПИТЬ

Содержание

1. Введение
2.1. Ценообразование в фармацевтической отрасли
2.2. Примеры формирования цен на лекарственные средства.
2.4. Новая система регулирования цен на жизненно важные лекарства.
2.4. Сводка о ценообразовании на жизненно необходимые лекарства.
2.5. Аптеки развязали ценовые войны
3. Заключение.
4. Список литературы:

Фрагмент работы для ознакомления

На совещании глава Минздравсоцразвития Татьяна Голикова сообщила, что в ходе выборочных проверок аптечных учреждений в регионах после введения госрегулирования цен на лекарства было выявлено более 3 тысяч нарушений. "В тех случаях, когда фиксируется нарушение установленных законодательством норм, предпринимаются меры по приостановлению деятельности и лишению лицензии тех аптечных сетей, которые нарушают эти нормы", — сказала Татьяна Голикова. Министр отметила, что в срок до 10 апреля регионы должны представить отчёты о том, как информация о предельных ценах была доведена до сведения граждан. "Мы просим регионы Российской Федерации, чтобы эта информация была размещена на информационных ресурсах региональных органов власти, а также в аптечных учреждениях, где непосредственно реализуются жизненно необходимые и важнейшие лекарственные средства", — пояснила глава Минздравсоцразвития России. В Псковской области в целях обеспечения государственного регулирования цен на лекарственные средства сформирована база данных по 5 тыс 749 позициям, содержащая информацию о предельной оптовой цене, предельной розничной и максимальной цене на жизненно необходимые и важные лекарственные средства. Информационная база цен на лекарственные средства разработана с учетом предельных оптовых и предельных розничных надбавок по трем ценовым группам, установленным постановлением администрации Псковской области № 50 от 24.02.2010 года, примененным к зарегистрированным Росздравнадзором предельным отпускным ценам производителей лекарственных средств российского и иностранного производства. Такая информация направлена в 100 аптечных организаций всех форм собственности электронной рассылкой, во все лечебные учреждения, размещена на сайте администрации области, газеты "Псковская правда", круглосуточном диспетчерском центре компании "МАКС-М". Государственный комитет Псковской области по здравоохранению и фармации сообщил о необходимости размещения с 1 апреля 2010 года поступившей информации в аптечных учреждениях всех форм собственности в доступных для ознакомления местах. 1 апреля 2010 года председатель госкомитета совместно с пресс-службой администрации, областным телевидением провел рейд по аптечным учреждениям Пскова, в ходе которого нарушений не было выявлено. Председателю комитета по здравоохранению Пскова, главному врачу ЦГБ Великих Лук, главным врачам районов Псковской области предложено взять под личный контроль исполнение данного распоряжения .
 
2.5. Аптеки развязали ценовые войны
Аптеки отреагировали на изменения в покупательском спросе и начали ценовые войны. Сеть "36,6" с мая запустит стратегию по снижению цен в регионах — вслед за появлением аптечного дискаунтера от главного конкурента, аптек "Ригла", и усилением госрегулирования рынка лекарств. Аптечная сеть "36,6" с начала мая 2010 года снизит цены на самые востребованные лекарства в российских регионах, чтобы вернуть себе покупателей. С 15 марта 2010 эта сеть уже проводила подобную кампанию в Москве и Московской области. Как рассказали BFM.ru в компании, количество чеков с начала акции к концу апреля выросло на 10%. В результате снижения цены у аптек на 3% упала маржа, прирост выручки же по московским аптекам составил более 5%. "Средний чек во время акции составил 362 рубля. Мы полностью довольны итогами акции в Москве и Московской области и ожидаем от регионов не меньшего результата — увеличения чеков на 10–12%", — заявил BFM.ru директор по маркетингу Аптечной сети "36,6" Антон Володькин, подчеркнув, что снижение цен — не краткосрочная акция, а стратегия развития компании. По словам директора по маркетингу "36,6", цены на 15–25% будут снижены на ассортимент, на который приходится четверть всех продаж в сети (лекарственные препараты, парафармацевтика, товары под собственной торговой маркой). При этом на продвижение в регионах (за исключением Ростова-на-Дону, Нижнего Новгорода, Уфы и Владимира) сеть планирует потратить 10 млн рублей. Совсем не давно сеть отчиталась по итогам 2009 года: консолидированные продажи снизились на 19,1% до 21 млрд рублей. Розничные продажи упали на 23,3% до почти 16 млрд рублей. Сократился и покупательский трафик: в 850 сопоставимых аптеках сети он упал на 25% к концу 2009 года. Падение покупательского трафика в регионах было еще более сильным — до 30% к последнему кварталу 2009 года, говорит BFM.ru аналитик ИБ "Кит Финанс" Наталья Колупаева. "Компания стояла перед выбором: что важнее — покупатели или высокая валовая рентабельность, которая все равно "съедалась" операционными затратами. Поэтому разворот от агрессивного роста к инвестициям в цену, может положительно сказать на отчетностях компании за 1–2 квартал 2010 года", — полагает аналитик. Рост цен на важнейшие лекарства в 2009 году в среднем по России составил 10–16%, по данным Росздравнадзора. "Игроки рынка закладывались на то, что спрос на лекарственные товары неэластичен и продукция будет пользоваться спросом. Однако такие ожидания не оправдались", — отмечает Наталья Колупаева из компании "Кит Финанс". В результате, компаниям пришлось заимствовать стратегию продуктового ритейла, говорит аналитик "Кит Финанс": "Аналогичная программа компании Х5 для "Пятерочки" по привлечению покупателей обещаниями минимальной цены на рынке дала приток покупателей более чем на 10%, — говорит Наталья Колупаева. — Аптечные сети пришли к этому лишь в 2010 году, и акции по снижению цен в течение этого года могут стать практически постоянными, чему способствует и ужесточение государственного надзора". Так, главный конкурент аптек "36,6" — сеть "Ригла" — пошел дальше и в конце февраля 2010 года сначала объявил об открытии двух "аптек оптовых цен", которые должны были реализовывать лекарства с минимальной торговой наценкой. В начале апреля "Ригла" решилась на запуск нового бренда аптечных дискаунтеров — сеть "Будь здоров!". "Сети пытаются быть лояльными к заявлениям и решениям, которые государство либо уже осуществляет, либо собирается осуществить в регулировании цен. На самом деле, сегодня практически все крупные фармацевтические ритейлеры проводят подобные акции", — говорит BFM.ru генеральный директор ЦМИ "Фармэксперт" Давид Мелик-Гусейнов.
С 1 апреля в России вступило в силу госрегулирование цен на препараты из перечня жизненно необходимых и важных лекарственных средств, в который на сегодня входят более 5,5 тысяч лекарственных форм. Регионы к началу апреля 2010 года должны были определиться с предельными торговыми наценками. Сейчас для Москвы и Московской области на препараты стоимостью до 50 рублей предельная оптовая надбавка составляет 20%, розничная — 32%. Для препаратов в ценовой категории от 50 до 500 рублей максимальная оптовая надбавка составляет 15%, розничная — 28%. Для лекарства стоимостью свыше 500 рублей — 10% и 15% соответственно.
3. Заключение.
Даже беглый обзор существующих розничных цен на лекарственные средства в аптеках позволяет обратить внимание на сохраняющийся широкий диапазон цен на рынке ЛС всех регионов (соотношение минимальной и максимальной цен достигает 3-3,7 раза). Эта ситуация сложилась по ряду некоторых причин таких как:
1) различными отпускными ценами отечественных производителей, 2) ценами поставщиков-импортеров, формирование которых не регулируются, 3) увеличение сроков оборачиваемости ЛС (одна партия товара закупалась в начале года - соответственно через месяц сформировалась минимальная цена, при закупке очередной партии цена поставщика уже другая). Аптечный сегмент фармацевтического рынка отражает все внутренние изменения экономической ситуации всех участников лекарственного обращения, однако даже при различиях в регионах регулируемых уровней предельных торговых надбавок. Не проявились региональные отличия при сравнении розничных цен на одни и те же ЛС (колебания не выше 2-4%). В различных регионах тенденции одинаковые как на отечественные лекарственные средства, так и импортные. Федеральной службой по тарифам (ФСТ) разрабатывается единая система мониторинга ценообразования в фармотрасли.
Заместитель руководителя ФСТ Дмитрий Сальков предполагает что за ближайшие три года возможно создать систему которая позволит получить полную картину ценообразования в фармацевтической отрасли страны для принятия ценовых решений. Эта интегрированная система должна объединить информационные базы федеральных, региональных министерств и ведомств, в частности, Федеральной таможенной службы, Росздравнадзора, министерств здравоохранения и социального развития, промышленности и торговли, ФСТ, Федеральной антимонопольной службы, также в систему могут быть включены и зарубежные информационные источники. Деньги на создание такой системы будут государственными, и вероятно деньги немалые. Только вот за эти три года " много воды утечет" и актуальность задач будет другой.
4. Список литературы:
1. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования - //Маркетинг,№6,1999-с.50-54.
2. Синичкин А.А. Ценообразование на фармацевтическом рынке России.-//Сборник Фармацевтическая организация: успешное управление в условиях рынка 1999-2000, книга1, том2,1999г-с.11-26,475-478. 3.Итар Тас, Новости."Генпрокуратура выявила многочисленные нарушения законодательства о ценообразовании на лекарства".[Электронный документ]. 26.04.2010.( http://www.ami-tass.ru/article/63608.htm)
4. Ремедиум - группа компаний. Система ценообразования на лекарственные средства: вчера, сегодня, завтра. [Электронный документ]. 08.10.2008. (http://www.remedium.ru/section/state/detail.php?ID=19096)
5. Андрей Перминов. Ценообразование на жизненно важные лекарства// "Санкт-Петербургские ведомости" - апрель 2010.
Порошина Н. Новые аспекты ценообразования - //Маркетинг,№6,1999-с.50-54.
Порошина Н. Новые аспекты ценообразования - //Маркетинг,№6,1999-с.50-54.
Синичкин А.А. Ценообразование на фармацевтическом рынке России.-//Сборник Фармацевтическая организация: успешное управление в условиях рынка 1999-2000, книга1, том2,1999г-с.11-26,475-478.
Ремедиум - группа компаний. Система ценообразования на лекарственные средства: вчера, сегодня, завтра. [Электронный документ]. 08.10.2008. (http://www.remedium.ru/section/state/detail.php?ID=19096)
Андрей Перминов. Ценообразование на жизненно важные лекарства// "Санкт-Петербургские ведомости" - апрель 2010.
Итар Тас, Новости."Генпрокуратура выявила многочисленные нарушения законодательства о ценообразовании на лекарства".[Электронный документ]. 26.04.2010.( http://www.ami-tass.ru/article/63608.htm)
2

Список литературы

1. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования - //Маркетинг,№6,1999-с.50-54.
2. Синичкин А.А. Ценообразование на фармацевтическом рынке России.-//Сборник Фармацевтическая организация: успешное управление в условиях рынка 1999-2000, книга1, том2,1999г-с.11-26,475-478. 3.Итар Тас, Новости."Генпрокуратура выявила многочисленные нарушения законодательства о ценообразовании на лекарства".[Электронный документ]. 26.04.2010.( http://www.ami-tass.ru/article/63608.htm)
4. Ремедиум - группа компаний. Система ценообразования на лекарственные средства: вчера, сегодня, завтра. [Электронный документ]. 08.10.2008. (http://www.remedium.ru/section/state/detail.php?ID=19096)
5. Андрей Перминов. Ценообразование на жизненно важные лекарства// "Санкт-Петербургские ведомости" - апрель 2010.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2019