Вход

Детский маркетинг (особенности реализации в России)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 141730
Дата создания 2010
Страниц 72
Источников 36
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
5 000руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты детского маркетинга
1.1. Понятия маркетинга и его законы
1.2. Определение детского маркетинга.
1.3 Особенности детского маркетинга в России
Глава 2. Практика детского маркетинга в компании ОАО «Лебедянский»
2.1 Анализ маркетинговой деятельности компании
2.2 Пути разработки рекламной компании детского продукта «Фруто НяНя» в ОАО «Лебедянский»
Заключение
Список литературы и источников
Приложение 1. Диаграмма: доли крупнейших игроков российского рынка детского питания на сегодняшний день.
Приложение 2. Анкета, разработанная для проведения гендерного исследования.
Приложение 2. Анкета, разработанная для проведения гендерного исследования.
Приложение 3. Итоговая таблица исследования потенциальных потребителей продукции детского питания на предмет выявления гендерной привлекательности.
Приложение 4. Общий рейтинг ТВ-каналов России.
Приложение 5. График предпочтения ТВ-каналов среди мужчин и женщин.

Фрагмент работы для ознакомления

Предпоследний вопрос отражает требования респондентов к продукции детского питания, которые выразились в потребности в качестве, независимо от цены и удобства потребления.
Результаты нашего исследования, показали, что ни одна из выдвинутых гипотез не подтвердилась. Тем не менее, мы достигли цели исследования и выявили гендерные предпочтения в рекламе продукции детского питания. Основываясь на результатах исследования можно сформулировать следующие рекомендации:
использовать в рекламе детского питания, либо мужчину имеющего высокой рейтинг и выступающего в роли секс-символа, либо мужчину обладающего широкой известностью и положительным имиджем для большинства женщин целевой группы.
женский образ в рекламе использовать предпочтительнее, так как он воспринимается как собирательный и не вызывающий критики, исходя из чего с ним легче работать, так как риск связанный с использованием женского образа в такой рекламе сводится к минимуму.
Основываясь на результатах исследования, мы сформулировали следующие рекомендации:
использовать в рекламе детского питания, либо мужчину имеющего высокой рейтинг и выступающего в роли секс-символа, либо мужчину обладающего широкой известностью и положительным имиджем для большинства женщин целевой группы.
женский образ в рекламе использовать предпочтительнее, так как он воспринимается как собирательный и не вызывающий критики, исходя из этого с ним легче работать, так как риск связанный с использованием женского образа в такой рекламе сводится к минимуму.
Из двух рекомендованных вариантов, для своей рекламной кампании, мы выбрали первый. Выбор использовать в нашей рекламе мужской образ, несмотря на большую возможность риска, чем при использовании женского образа, обосновывается целями нашей рекламной кампании. Необходимость в яркой рекламной компании, требует присутствия в нашей рекламе не собирательного образа обладающего положительным воздействием, но недостаточно высокой эффективностью, а индивидуального образа, секс-символа, так как, мужской образ для женщин, даже в рекламе детского питания, носит сексуальный характер.
Персонажем рекламных сообщений, телевизионного ролика и модуля для печатных изданий, должен быть мужчина, являющейся известной личностью и привлекающий, в основном, женскую аудиторию в возрасте от 24 до 30 лет. На эту роль мы выбрали актера Сергея Безрукова. Наш выбор основывался на данных исследовательского холдинга ROMIR Monitoring проведшего исследование по заказу компании International Talent Agency (ITA).
По данным исследования на вершине рейтинга актеров расположился Сергей Безруков. Ему отдали свое предпочтение почти четверть россиян (24 %). Исследование показало, что Сергей Безруков наиболее любим в сельской местности (32 %). Как правило, в ранг кумиров звезду возводят молодые люди 18-34 года (30 %), особенно замужние женщины 25-34 лет (32 %). Несколько чаще, чем по выборке в целом о своих симпатиях к Безрукову говорили домохозяйки (32 %). По результатам опроса москвичей Сергей Безруков на втором месте (8 %), после Константина Хабенского (15 %).
Такие данные позволяют рассматривать актера Сергея Безрукова, как лучшую кандидатуру на роль главного персонажа нашей рекламной кампании.
Описание рекламного модуля размещаемого в периодических печатных изданиях:
Рекламный модуль должен составлять единство вербальной и визуальной, семантической и эстетической информации. В нашем модуле должна преобладать зеленая гамма цветов, создающая ассоциацию с натуральностью и полезностью продукта. Тщательной разработке должно подвергнуться изображение, которое играет большую роль за счет простоты его восприятия потребительской аудиторией. Между иллюстрацией и рекламируемым объектом должна существовать ощутимая и четкая связь. Внимание желательно направить на марку изделия и сделать акцент на его отличительных чертах и особенностях. Иллюстрации должны легко «читаться», т.е. обладать резкостью и достаточной контрастностью, чтобы на них без труда можно было различить любую деталь.
Текст и иллюстрация нашего рекламного сообщения должны уравновешивать друг друга так, как симметрия вызывает ощущение покоя, а асимметрия — беспокойства, прямая вертикаль — стремление вверх, горизонталь пассивна, диагональ активна. В нашем рекламном модуле, как и в макетах использованных для гендерного исследования, мы считаем желательным размещение объектов в пространстве таким образом, чтобы они создавали «Диагональ Гуттенберга». Тогда, взгляд потребителя будет скользить от левой верхней части рекламного сообщения, к правой нижней и фиксироваться в левом нижнем углу, где должен располагаться товарный знак. Такой метод призван усилить рекламное воздействие на потребителя и сохранить в его памяти основные элементы рекламы.
Описание телевизионного ролика размещаемого на телевидении:
Длительность рекламного телевизионного ролика, рекламирующего продукцию детского питания «Фруто НяНя», должен составлять 20 секунд. Главным персонажем является Сергей Безруков. Сюжет рекламы заключается в сцене: папа (Сергей Безруков) кормит своего ребенка детским питанием (фруктовым пюре) «Фруто НяНя». В первой части ролика камера сосредоточена на персонажах, во второй части демонстрируется рекламируемый продукт, крупным планом упаковка с товарным знаком и голос за кадром «Фруто НяНя! Помощь маме».
Для нашей рекламной кампании мы выбрали следующие средства распространения рекламной информации:
Телевидение – обладает сочетанием изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания и широта охвата аудитории.
Журналы – имеет высокую географическую и демографическую избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных читателей». Для печатной продукции охват включает два компонента — тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю). Степень передачи для журналов очень высока.
Рекламный ролик будет демонстрироваться на центральных телевизионных каналах ОРТ, РТР, Домашний, ТНТ с 21 августа по 21 ноября 2006 года.
Выбор каналов мы осуществили по общим данным о рейтингах каналов. Мы выбрали четыре канала из шести самых популярных. НТВ и REN-TV — также являющиеся популярными, мы не выбрали из-за общей специфики транслируемых передач, более рассчитанной на мужскую аудиторию, чем на женскую.
Информация о бренде «ФрутоНяНя» также размещается в полноцветных, периодических, специализированных печатных изданиях: «Мой ребенок», «Мой кроха и Я », «Счастливые родители».
График размещения рекламных сообщений:
Рекламная компания проводится в 2006 году, в конце августа, так как, в это время заканчивается летний сезон и рекламная информация может достигнуть потенциального потребителя.
Размещение телевизионных рекламных сообщений:
Учитывая сложившуюся ситуацию на рынке детского питания, мы выбрали для рекламной компании схему ударного воздействия. Схема заключается в том, что показ будет проходить на популярных, для нашей аудитории, каналах ОРТ, РТР, «Домашний», ТНТ. С 21 августа — 21 сентября мы будем давать рекламную информацию на телевидении интенсивно, с 21 сентября — 21октября снизим интенсивность на треть, с 21 октября – 21 ноября рекламный ролик будет демонстрироваться только на половине выбранных телевизионных каналов. Временной интервал для показов - с 10.00 часов утра, до 19.00 вечера. Именно в это время, по выбранным каналам, идут передачи и фильмы (сериалы) рассчитанные в основном на женщин (домохозяек) к которым относится и наша целевая аудитория. Основной упор по интенсивности воздействия мы будем делать на каналы ОРТ и «Домашний», так как они наиболее соответствуют нашей аудитории.
В первой части рекламной кампании, с 21.08-21.09 трансляция рекламных роликов на телевидении будет интенсивной. На каналах ОРТ и Домашний, рекламный ролик будет демонстрироваться с частотой – три показа в 1час, то есть 27 показов в сутки на каждом. На каналах РТР и ТНТ частота показов будет, чуть менее интенсивной, так как наша целевая аудитория предпочитает их в меньшей степени. На этих каналах реклама будет демонстрироваться два раза в 1 час, что составляет 18 показов, на каждом.
Более наглядно, информацию о демонстрации рекламного сообщения, первой части нашей рекламной компании, отражает следующий график:
Вторая часть рекламной компании, проходящая 21.09 – 21.10, будет отличаться от первой, снижением интенсивности трансляции рекламных сообщений. Количество показов в час на ОРТ и «Домашнем» уменьшится с трех до двух, а на РТР и ТНТ с двух до одного, соответственно на первых двух каналах реклама будет демонстрироваться по 18 раз в сутки, а на вторых по девять.
В третьей (заключительной) части рекламной компании, мы сокращаем охват, оставляя трансляцию рекламных сообщений на двух, основных для нас каналах, ОРТ и «Домашнем». Частоту рекламных сообщений в этот раз не меняем, она остается — два показа в час, на каждом канале. Это позволит нам, провести заключительную часть рекламной компании, наиболее эффективно и с меньшими затратами.
Для того чтобы наглядно показать силу воздействия, разных этапов рекламной кампании мы составили общий график размещения рекламы на телевидении. В нем отражено на каком телевизионном канале будет демонстрироваться рекламное сообщение на каждом этапе рекламной кампании, а интенсивность штриховки отражает частоту воздействия.
Размещение рекламных модулей в специализированных периодических печатных изданиях:
Размещение рекламных модулей в журналах «Мой ребенок» и «Мой кроха и Я » будет осуществляться три месяца, на протяжении всей рекламной кампании, с 21.08 по 20.11. В журнале «Счастливые родители» реклама будет размещаться с 01.09 по 30.11, так как журнал выходит один раз в месяц.
«Мой ребенок» — выходит четыре раза в месяц, тиражом 180 000 экземпляров. В издании рекламный модуль размещается 15 раз:
12 раз внутри издания
3 раза на обложке с обратной стороны (4-ая обложка)
«Мой кроха и Я » — выходит четыре раза в месяц, тираж 60 000 экземпляров, модуль размещается 12 раз, по одному модулю в каждом номере, внутри издания.
«Счастливые родители» — журнал выходит один раз в месяц, тираж издания 140 000 экземпляров. Рекламный модуль будет размещаться на обложке с обратной стороны (4-ая обложка) 3 раза за период рекламной кампании.
Рекламный бюджет будет состоять из оплаты за:
разработку и изготовление рекламного модуля для размещения в периодических изданиях;
разработку и изготовление рекламного ролика для трансляции в рекламных блоках на телевидении;
размещение рекламного модуля в специализированных периодических изданиях «Мой ребенок», «Мой кроха и Я », «Счастливые родители»;
трансляцию рекламного ролика на телевизионных каналах ОРТ, РТР, Домашний, ТНТ.
Заключение
Подводя итог к выше изложенному Итак, по итогам моего дипломного исследования я пришла к следующим выводам:
1. Маркетинг ― вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
год, исходя из совокупности запросов предыдущего. Однако запросы ― показатель недостаточно надежный. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия. Смена выбора может оказаться и результатом изменения цен или уровня доходов. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.
Товар ― все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Обмен
Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена.
Обмен ― акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
Обмен ― основное понятие маркетинга как научной дисциплины. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий:
1. Сторон должно быть как минимум две.
2. Каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представить ценность для другой стороны.
3. Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара.
4. Каждая сторона должна быть совершенно свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.
5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желательности иметь дело с другой стороной.
Эти пять условий создают всего лишь потенциальную возможность обмена. А вот состоится ли он, зависит от соглашения между сторонами о его условиях. Если соглашение достигнуто, можно сделать вывод, что в результате обмена все его участники получают выгоду (или по крайней мере не несут ущерба), поскольку каждый из них был волен либо отклонить, либо принять предложение.
Сделка ― (если обмен-основное понятие маркетинга как научной дисциплины, тоосновной единицей измерения в сфере маркетинга являеться сделка) - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.
Для этого нужно, чтобы сторона А передала стороне Б объект Икс и получила от нее взамен объект Игрек.
Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама эффективна и способствует более быстрой реализации производимой продукции и формированию имиджа компании.
Сегодня на рынке продукции детского питания сконцентрировано внимание многих конкурентов. Такая заинтересованность связана с большим потенциалом этого рынка. Производителей привлекает высокая доходность этой области и сниженная налоговая ставка (НДС - 10 %). Удержать, а тем более улучшить позиции в таких условиях нелегко. Для этого требуется изучить рынок, определить конкурентов, изучить целевую аудиторию и на основании этого разработать и провести рекламную кампанию.
В результате проделанной нами работы мы достигли поставленной цели, которая заключалась в разработке рекламной компании продукции детского питания «Фруто НяНя». В этом нам помогли поставленные задачи:
Мы изучили рынок продукции детского питания, выяснили прогнозы его развития, определили основных конкурентов, выявили особенности, проводимой ими рекламной политики, что помогло нам правильно определить цели и задачи нашей рекламной кампании и разработать технологию воздействия на целевую аудиторию.
Мы изучили и проанализировали множество источников по данному вопросу. Разрабатывая саму рекламную кампанию, у нас не возникало дефицита в знаниях данной специфики, мы не тратили время для поиска дополнительной информации, так как были полностью подготовлены к данному процессу.
Мы провели исследование потенциальных потребителей на предмет выявления гендерных предпочтений в рекламе детского питания, для того чтобы правильно разработать программу рекламного сообщения. В результате исследования мы смогли аргументировано вывести рекомендации по выбору рекламных образов для рекламы продукции детского питания.
Для того чтобы оценить результаты разработанной нами рекламной кампании мы выбрали два параметра оценки эффективности: экономический и психологический.
Итогом проделанной работы является разработанная стратегия рекламной кампании, для компании ОАО «Лебедянский», проведение которой позволит удержать позиции компании на рынке и улучшить лояльность потенциальных потребителей к продукции детского питания «Фруто НяНя».
Список литературы и источников
1. Армстронг Г. Котлер Ф. Введение в маркетинг — М.: Вильямс, 2000. –326с.
2. Берн Ш. Гендерная психология — СПб: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2001. – 204с.
3. Гоффман И.Гендерный дисплей / Введение в гендерные исследования / Жеребкин С.В. — 2001. — 349 с.
4. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию – СПб.: Питер, 2001. –254 с.
5. Дударева А.Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2003. – 174с.
7. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама/Учебное пособие – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. — 320с.
8. Панкратов В.Г., Баженов Ю.К.Рекламная деятельность / Учебник – М.: Маркетинг, 2001. – 364с.
9. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. — 354с.
10. Руделиус У., Авдюхина Н. В. Маркетинг — М.: ДеНово, 2001. – 281с.
11. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат – М.: Гелла-Принт, 2000. –312 с.
12. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / Учебное пособие – СПб.: Питер, 2001. – 371с.
13. Хромов Л.Н.Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: 1994. – 386с.
14. Aaker D. A. Managing Brand Equity./ The Free Press. Перевод: С.Н.Кавотин. — 1991.— с.287.
15. HofmeyrJ., Rice B.Commitment-Led Marketing. / John Wiley and Sons / Перевод: М.Н.Курзина. — 2000. — с. 220.
16. Беляев В.И. «Маркетинг: основы теории и практики» учебник, изд. Кнорус 2007.
17. Филипп Котлер, «Основы маркетинга», Перевод с английского В. Б. Боброва, Москва , «Прогресс» 1991.
18. Мартин Линстром и Патриция Б. Сейболд «Детский брендинг» издательство «Нева», Санкт-Петербург 2004.
Периодические издания:
16. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психология. — 1998. — № 3. — с.112–119.
17. Забалотников Н. Г. Рост рынка детского питания. // Крестьянские ведомости. — 2005. — № 7. – с.28
18. Свечникова О. Серьезный подход к детским вопросам. // Форма жизни. — 2006г. — № 11. – с.9
19. Хижняк А. О. Продукты питания. // Пищевая промышленность. – 2006. — № 1. — с.12
20. Цысарь А. В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления. // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2002. — № 5. — с. 57.
21. Широченская И. П Основные понятия и методы измерения лояльности. //Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 2. — с.32.
Интернет ресурсы:
22. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // http://www. advertology. ru
23. Как мамы выбирают детское питание // htth:www.4p. ru
Маркетинг, реклама, PR http://www. sostav. ru
24. «Мултон» — лидер соковой индустрии России // http: www. multon. ru
25. Официальный сайт компании Вимм-Билль-Данн //http://www. wbd. ru
26. Официальный сайт компании Nestle //http://www. nestle. ru
27. Официальный сайт компании ОАО Лебедянский // http://www. lebedyansky. ru
28. Официальный сайт продукции Фруто НяНя // http://www. frutonyanya. ru
29. Пахомова Э. Архив новостей. // htth: www. mcc. ru
30. Рейтинг актеров зимы-2006. http://www. rmh-saratov. ru
31. Сулимина У. Г. Рынок детского питания – около 300 миллионов долларов // rbc. ru
32. Тенденции развития рынка детского питания в Центральном регионе России www. yarmarka. net
33. Телицына И. Заголовок От «а» до «Я». // http: www. rec. ru
34. Чертина Е. «Мултон» — участник XI международной ярмарки «Продэкспо-2004» // www. Alcosoft. ua
35. INFOLine, ИА (по материалам компании Тетра Пак) 31.10.05 // htth:www.infoline. ru
36. OPTIMA DMG для «Мултон» 28.04.06. http://www. RWR. Ru
37.
Приложение 1. Диаграмма: доли крупнейших игроков российского рынка детского питания на сегодняшний день.
Приложение 2. Анкета, разработанная для проведения гендерного исследования.
Ролик вышел 18 марта 2006 года
АНКЕТА
При выборе варианта ответа отметьте его галочкой на месте троеточия.
1. Как часто при выборе товара Вы обращаете внимание на рекламу?
а) … Всегда.
б) … Часто.
в) … Редко.
г) … Никогда.
2. На что Вы обращаете внимание в первую очередь — на оформление рекламы или на ее содержание?
а) … На оформление.
б) … На содержание.
в) … На все вместе (и оформление и содержание).
г) … Другое________________________________________________________
3. Как много времени Вы уделяете ребенку в первые годы его жизни?
а) … Абсолютно все.
б) … Почти все.
в) … Немного времени остается на себя.
г) … Остается достаточно свободного времени.
4. Считаете ли Вы необходимым общение отца и ребенка в первые годы жизни?
а) … Да.
б) … Иногда.
в) … Нет.
5. Вам приятно наблюдать общение Вашего ребенка с папой?
а) … Да.
б) … Иногда.
в) … Не всегда.
г) … Нет.
6. Является ли для Вас помощью, забота о Вашем ребенке его отца?
а) … Да.
б) … В некоторой степени.
в) … Нет.
7. Вы допускаете возможность, что продукт детского питания, выбранный вами и подходящий вашему ребенку, может стать Вам «помощником» в ваших заботах и сэкономить время?
а) … Да.
б) … Маловероятно.
в) … Нет.
8. Какое впечатление на Вас производит изображение мужчины с ребенком в рекламе?
а) …Производит положительное впечатление.
в) …Не производит положительного впечатления.
г) …Производит отрицательное впечатление.
д)…Другое___________________________________________________________________________________________________________________________
9. Какие чувства, в основном, у Вас вызывает изображение мужчины с ребенком?
а) … Любовь.
б) … Чувство заботы.
в) … Ощущение нежности.
г) … Чувство защищенности.
д) … Безразличие.
е) … Неприязнь.
б) …Отражает только принадлежность к группе товара.
ж) … Другое_______________________________________________________
10. Сталкиваясь с рекламой продукции для детей, в которой основными персонажами являются отец с ребенком, появляется ли у Вас ассоциации со своей семьей?
а) … Да.
б) … Иногда.
в) … Очень редко.
г) … Нет.
11. Считаете ли Вы рекламу, в которой основными персонажами являются отец с ребенком, более интересной?
а) … Такая реклама более интересна.
б) … Не столько интересна, сколько более привлекательна.
в) … Ничем не отличается от других.
г) … Совсем не интересна.
12. Какой образец рекламы по оформлению Вы считаете более удачным?
а) … А.
б) … Б.
в) … Оба образца неудачно оформлены.
13. Вызывает ли выбранный Вами образец желание приобрести товар?
а) …Да, стоит обязательно приобрести.
б) …Стоит при случае попробовать.
в) …Не вызвал желания приобрести.
г)…Другое___________________________________________________________________________________________________________________________
14. На какие качества продукции детского питания Вы ориентируетесь, совершая покупку?
а) …Отсутствие, каких либо красителей, консервантов, искусственных пищевых добавок.
б) …Легкость в употреблении.
в) …Цена.
г)…Другое________________________________________________________
15. Укажите, пожалуйста:
Ваш возраст _____________(желательно)
Возраст ребенка_____________(обязательно)
Приложение 3. Итоговая таблица исследования потенциальных потребителей продукции детского питания на предмет выявления гендерной привлекательности.
Задаваемые вопросы. Количество ответивших. 1. Как часто при выборе товара Вы обращаете внимание на рекламу? Всегда. 2 Часто. 8 Редко. 20 Никогда. - 2. На что Вы обращаете внимание в первую очередь — на оформление рекламы или на ее содержание? На оформление. 2 На содержание. 11 На все вместе (и оформление и содержание). 17 3. Как много времени Вы уделяете ребенку в первые годы его жизни? Абсолютно все. 13 Почти все. 4 Немного времени остается на себя. 12 Остается достаточно свободного времени. 1 4. Считаете ли Вы необходимым общение отца и ребенка в первые годы жизни? Да. 29 Иногда. - Нет. 1 5. Вам приятно наблюдать общение Вашего ребенка с папой? Да. 27 Иногда. 2 Не всегда. 1 Нет. - 6. Является ли для Вас помощью, забота о Вашем ребенке его отца? Да. 22 В некоторой степени. 6 Нет. 2

Задаваемые вопросы. Количество ответивших. 7. Вы допускаете возможность, что продукт детского питания, выбранный вами и подходящий вашему ребенку, может стать Вам «помощником» в ваших заботах и сэкономить время? Да. 27 Маловероятно. 3 Нет. - 8. Какое впечатление на Вас производит изображение мужчины с ребенком в рекламе? Производит положительное впечатление. 29 Не производит положительного впечатления. - Производит отрицательное впечатление - Другое 1 9. Какие чувства, в основном, у Вас вызывает изображение мужчины с ребенком? Любовь. 4 Чувство заботы. 9 Ощущение нежности. 12 Чувство защищенности. 7 Безразличие. - Неприязнь. - Отражает только принадлежность к группе товара. - Другое - 10. Сталкиваясь с рекламой продукции для детей, в которой основными персонажами являются отец с ребенком, появляется ли у Вас ассоциации со своей семьей? Да. 10 Иногда. 11 Очень редко. 6 Нет. 3 11. Считаете ли Вы рекламу, в которой основными персонажами являются отец с ребенком, более интересной? Такая реклама более интересна. 3 Не столько интересна, сколько более привлекательна. 17 Ничем не отличается от других. 10 Совсем не интересна. -
Задаваемые вопросы. Количество ответивших. 12. Какой образец рекламы по оформлению Вы считаете более удачным? А. 8 Б. 22 Оба образца неудачно оформлены. - 13. Вызывает ли выбранный Вами образец желание приобрести товар? Да, стоит обязательно приобрести. 10 Стоит при случае попробовать. 18 Не вызвал желания приобрести. - Другое 2(постоянно приобретают) 14. На какие качества продукции детского питания Вы ориентируетесь, совершая покупку? Отсутствие, каких либо красителей, консервантов, искусственных пищевых добавок.
30 Легкость в употреблении 1 Цена. - Другое 1
15.
Возраст опрашиваемых 21-46 Возраст детей 3 недели – 4 года
Приложение 4. Общий рейтинг ТВ-каналов России.
Приложение 5. График предпочтения ТВ-каналов среди мужчин и женщин.
Андрей Хижняк, директор по маркетингу компании «Микоян». «Продукты питания» Журнал: «Пищевая промышленность» №1 2006. с.12
Архив новостей. Автор: Элеонора Пахомова, htth:www.mcc.ru
Там же.
Архив новостей. Автор: Элеонора Пахомова, htth:www.mcc.ru
31.10.05 INFOLine, ИА (по материалам компании Тетра Пак) htth:www.infoline.ru
Беляев В.И. «Маркетинг: основы теории и практики» учебник, изд. Кнорус 2007. С.22.
Лесник А.Л., «Гостиничный маркетинг»-/2006
Котлер Ф., «Основы маркетинга», Перевод с английского В. Б. Боброва, Москва , «Прогресс» 1991
www.academia-moscow.ru/off-line/_books/fragment_4246.pdf
htpp//milogiya.narod.rumarket1.htm
ФЗ от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» с последующими изменениями
Евстафьев Е.В., Ясонов В.Н. «Что, где и как рекламировать» с.299-301.
Евстафьев Е.В., Ясонов В.Н. «Что, где и как рекламировать» с.299-301.
Мартин Линстром и Патриция Б. Сейболд «Детский брендинг» издательство «Нева», Санкт-Петербург 2004, С. 51.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: 1994 с.54.
Статья: «Рынок детского питания – около 300 миллионов долларов» // http://55.product.ru/news.asp?RAZD=20
Статья: «Как мамы выбирают детское питание» http://www.4p.ru/main/research/4213/
См. приложение № 1.
Статья: «Тенденции развития рынка детского питания в Центральном регионе России» http://www.yarmarka.net/marketplace/articles/digest_babyfood_acn.asp
Рост рынка детского питания. «Крестьянские ведомости» №7. 2005 г. с.28
Статья: «Тенденции развития рынка детского питания в Центральном регионе России» http://www.yarmarka.net/marketplace/articles/digest_babyfood_acn.asp
Чертина Е. "Мултон" - участник XI международной ярмарки "Продэкспо-2004" // www.Alcosoft.ua
«Мултон» - лидер соковой индустрии России» http://www.multon.ru
Журнал: «форма жизни» №11 2006г. «Серьезный подход к детским вопросам»- Ольга Свечникова, директор по маркетингу компании «Мултон»
OPTIMA DMG для «Мултон» 28.04.06. http://www.RWR.ru
Официальный сайт компании «Вимм-Билль-Данн» //http://www.wbd.ru
Официальный сайт компании «Nestle» //http://www. nestle.ru
Официальный сайт компании «Hipp». // http:www.hipp.ru
Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // http://www.ecsocman.edu.ru/socis/msg/238215.html
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2003. – с.34
Гоффман И. Гендерный дисплей // Введение в гендерные исследования / Отв ред. Жеребкин С.В. 2001. с37-42.
Статья «Детская реклама» авторы Игорь Молчанов, Виктор Сороченко 11.05.2006 |Реклама http://re-port.ru/articles/599/
Евстафьев Е.В., Ясонов В.Н. «Что, где и как рекламировать» с.305-307.
Официальный сайт компании ОАО «Лебедянский» // http://www.lebedyansky.ru
Тенденции развития рынка детского питания в Центральном регионе России http://www.yarmarka.net/marketplace/articles/digest_babyfood_acn.asp
Официальный сайт продукции «Фруто НяНя» // http://www.frutonyanya.ru
Hofmeyr J. and Rice B. Commitment-Led Marketing. John Wiley  and Sons, 2000. С. 22.
Aaker D. A. Managing Brand Equity. The Free Press, 1991. P. 39.
Цысарь А.В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2002., № 5., C. 57.
См. пункт 1.2.
См.: Пункт 1.2.1.
См. результаты исследования: Пункт 2.2.3.
«Рейтинг актеров» зимы-2006. http://www.rmh-saratov.ru
Смотреть приложение 2.
Смотреть приложение №5.
55

Список литературы [ всего 36]

Список литературы и источников
1. Армстронг Г. Котлер Ф. Введение в маркетинг — М.: Вильямс, 2000. –326с.
2. Берн Ш. Гендерная психология — СПб: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2001. – 204с.
3. Гоффман И.Гендерный дисплей / Введение в гендерные исследования / Жеребкин С.В. — 2001. — 349 с.
4. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию – СПб.: Питер, 2001. –254 с.
5. Дударева А.Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2003. – 174с.
7. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама/Учебное пособие – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. — 320с.
8. Панкратов В.Г., Баженов Ю.К.Рекламная деятельность / Учебник – М.: Маркетинг, 2001. – 364с.
9. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. — 354с.
10. Руделиус У., Авдюхина Н. В. Маркетинг — М.: ДеНово, 2001. – 281с.
11. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат – М.: Гелла-Принт, 2000. –312 с.
12. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / Учебное пособие – СПб.: Питер, 2001. – 371с.
13. Хромов Л.Н.Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: 1994. – 386с.
14. Aaker D. A. Managing Brand Equity./ The Free Press. Перевод: С.Н.Кавотин. — 1991.— с.287.
15. HofmeyrJ., Rice B.Commitment-Led Marketing. / John Wiley and Sons / Перевод: М.Н.Курзина. — 2000. — с. 220.
16. Беляев В.И. «Маркетинг: основы теории и практики» учебник, изд. Кнорус 2007.
17. Филипп Котлер, «Основы маркетинга», Перевод с английского В. Б. Боброва, Москва , «Прогресс» 1991.
18. Мартин Линстром и Патриция Б. Сейболд «Детский брендинг» издательство «Нева», Санкт-Петербург 2004.
Периодические издания:
16. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психология. — 1998. — № 3. — с.112–119.
17. Забалотников Н. Г. Рост рынка детского питания. // Крестьянские ведомости. — 2005. — № 7. – с.28
18. Свечникова О. Серьезный подход к детским вопросам. // Форма жизни. — 2006г. — № 11. – с.9
19. Хижняк А. О. Продукты питания. // Пищевая промышленность. – 2006. — № 1. — с.12
20. Цысарь А. В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления. // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2002. — № 5. — с. 57.
21. Широченская И. П Основные понятия и методы измерения лояльности. //Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 2. — с.32.
Интернет ресурсы:
22. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // http://www. advertology. ru
23. Как мамы выбирают детское питание // htth:www.4p. ru
Маркетинг, реклама, PR http://www. sostav. ru
24. «Мултон» — лидер соковой индустрии России // http: www. multon. ru
25. Официальный сайт компании Вимм-Билль-Данн //http://www. wbd. ru
26. Официальный сайт компании Nestle //http://www. nestle. ru
27. Официальный сайт компании ОАО Лебедянский // http://www. lebedyansky. ru
28. Официальный сайт продукции Фруто НяНя // http://www. frutonyanya. ru
29. Пахомова Э. Архив новостей. // htth: www. mcc. ru
30. Рейтинг актеров зимы-2006. http://www. rmh-saratov. ru
31. Сулимина У. Г. Рынок детского питания – около 300 миллионов долларов // rbc. ru
32. Тенденции развития рынка детского питания в Центральном регионе России www. yarmarka. net
33. Телицына И. Заголовок От «а» до «Я». // http: www. rec. ru
34. Чертина Е. «Мултон» — участник XI международной ярмарки «Продэкспо-2004» // www. Alcosoft. ua
35. INFOLine, ИА (по материалам компании Тетра Пак) 31.10.05 // htth:www.infoline. ru
36. OPTIMA DMG для «Мултон» 28.04.06. http://www. RWR. Ru

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00517
© Рефератбанк, 2002 - 2024