Технология проектирования избирательной компании

Введение
Глава 1. Технология проектирования избирательной кампании
1.1 Понятие, структура и функции имиджа политического лидера
1.2 Этапы проектирования избирательной кампании
Вывод
Глава 2. Проектирование избирательной кампании на примере Геннадия Зюганова
2.1 Характеристика проблем и ресурсов кандидата
2.2 Разработка концепции имиджа кандидата
2.3 Характеристика социальной среды и определение аудитории
2.4 Разработка стратегии избирательной кампании
2.5. Презентация и продвижение имиджа
2.6 Проектное обоснование ведущих акций кампании
2.7 Инструментарий избирательной кампании
Медиа-план
Заключение
Список литературы

Когда то же самое делает Зюганов, причем обещает еще большие льготы, а следовательно, и более высокие доходы капиталистам, то есть продает достояние России с большим размахом, то это возвышенно и благородно".
22 января 1996 года главный редактор газеты "Советская Россия" Валентин Чикин , избранный депутатом Гос.Думы от Компартии РФ, потребовал от ведущей журналистки Надежды Гарифуллиной уволиться из редакции. По словам коллег Гарифуллиной, причиной этого стала публикация ее книги "Тот, кто не предал" об одном из членов ГКЧП 1991 года, лидере "Союза коммунистов-КПСС" Олеге Шенине.
Последняя глава этой книги содержит резкую критику лидера компартии РФ Геннадия Зюганова. Гарифуллина обвинила его в "соглашательстве, давлении на депутатов-коммунистов за принятие Декларации о суверенитете РСФСР, ратификацию Беловежских соглашений". Кроме того, Гарифуллина обвинила лидера компартии РФ в "неучастии в попытке спасти СССР в августе 1991 года" и, напротив, в "противодействии организации всероссийской забастовки в октябре 1993 года" после указа президента РФ о досрочном прекращении полномочий депутатов Верховного совета России и т.д.
В 1995 году главный редактор "Советской России" также пытался уволить Гарифуллину с работы, она была выведена из состава редакционной коллегии газеты.
Почетный президент АО "Ферейн", претендент на пост президента РФ Владимир Брынцалов на пресс-конференции 11 апреля 1996 г. заявил, что он "размажет Зюганова". "На его лице написана антропологическая катастрофа", - сказал Брынцалов .
Постоянные контакты, отношения , связи
Государственный аппарат
Как сообщила газета "Московский комсомолец" (26 декабря 1993 г.) Зюганов назвал правительство Виктора Черномырдина "политическим клубом, который играет по разным правилам в политические игры".
По утверждению Сажи Умалатовой, Геннадий Зюганов сказал о министре по делам национальностей Вячеславе Михайлове: "Это наш человек". Член фракции КП РФ Валентин Ковалев в 1994 году был назначен министром юстиции (впоследствии исключен из фракции).
Префект Южного округа Москвы Валерий Шанцев, хотя формально и приостановил свое членство в КП РФ с назначением на должность префекта, сохранил многочисленные дружеские и деловые контакты с руководством партии.
СМИ
С августа 1992 г. по август 1993 г. Зюганов входил в редколлегию газеты "День" . С июля 1993 г. КП РФ издает газету "Правда России", которая выходит в качестве дополнения к газете "Советская Россия" дважды в месяц.
14 октября 1993 года исполняющий обязанности главного редактора газеты "Правда" Александр Ильин заявил журналистам (газета была закрыта после подавления мятежа 3-4 октября в Мо скве): "Если газета "Правда" начнет выходить снова, то на ее страницах не будет места оппозиционным экстремистам: Илье Константинову, Виктору Анпилову, Геннадию Зюганову".
Был одним из постоянных авторов "Юридической газеты".
24 июня 1994 года Зюганов выступил на семинаре главных редакторов оппозиционных изданий в редакции газеты "Правда" в Москве. На встрече были представлены газеты "Наш выбор" из Башкирии, "Волгоградская трибуна", "Чебоксарские новости", "Тула трудовая" и др угие - из Ульяновска, Пскова, Новгорода, Калуги, Пензы, а также "Советская Россия" и ряд других московских газет - всего более 50.
16 декабря 1994 года Геннадий Зюганов совместно с членами КП РФ Татьяной Астраханкиной, Виктором Зоркальцевым и Александром Лукьяновым подписал депутатский запрос на имя председателя правительства РФ В.Черномырдина. В частности, в этом письме члены КП РФ высказали свое несогласие с новым проектом правительства о создании акционерного общества закрытого типа "Информационно-издательский концерн "Российская газета". Взносом правительства в уставный фонд должен был быть редакционный корпус по улице "Правды" , 24 (в котором располагались газеты "Правда", "Сельская жизнь"). В этой связи депутаты от КП РФ обвинили правительство в желании "задушить" оппозиционную печать, в частности, старейшую российскую газету "Правда".
В начале 1996 года уволенная из газеты "Советская Россия" публицист Надежда Гарифуллина заявила: "Если наша газета действительно какое-то время была народной и независимой, описывая деятельность всех существующих в стране коммунистических движений, то пос ле второго явления свету Зюганова она таковой быть перестала". По ее словам, "ни Анпилова, ни Бабурина, ни Шенина на газетные полосы пробить невозможно, поскольку они - потенциальные конкуренты, а конкурентов Зюганов, как и любой партийный вождь, не перен осит".
В середине октября 1994 года Зюганов, выступая в Думе, предложил ограничить иностранные программы 20 процентами от общего объема телевизионного вещания.
Личные
Главный редактор газеты "Завтра" Александр Проханов неоднократно называл Зюганова своим другом.
Советники, помощники
Имеет собственную службу, которая готовит выборки из местной и зарубежной печати по интересующим темам, обзоры иностранной социально-политической литературы.
В качестве ближайших соратников Зюганова называют, в частности, Виктора Зоркальцева , Валентина Купцова , Виктора Пешкова , Юрия Белова , Виктора Илюхина , Анатолия Лукьянова .
По оценкам журналистов, Валентин Купцов имеет серьезные основания для неприязни к Зюганову: в 1992-1993 году именно Купцов руководил защитой по делу КПСС в Конституционном суде и проводил подготовку восстановительного съезда КПРФ, но 1-м секретарем на нем стал Зюганов, а Купцова не поставили даже на "проходное место" на выборах в Госдуму 1993 года.
Начальник личной охраны - Александр Тарнаев, 1956 г.р. (работает с Зюгановым с 1992 г.), заместитель начальника личной охраны - Николай Мишустин, 1971 г.р. (окончил космическую академию им.Можайского, владеет каратэ, таэквондо, рукопашным боем).
Ниже приводятся краткие биографические справки и иная информация на некоторых (основных) доверенных лиц Геннадия Зюганова на президентских выборах 1996 г. Следует отметить, что в список доверенных лиц, в основном, включены фун кционеры региональных отделений КП РФ и первые секретари обкомов этой партии. В списке практически нет известных в московских политических кругах общественных деятелей (исключение составляют Иона Андронов и Татьяна Корягина). Нет среди доверенных лиц Зюганова и видных предпринимателей (исключение составляет Анатолий Гордеев). Можно сказать, что неожиданностью для многих политических экспертов стало то, что в предвыборной кампании Геннадия Зюганова согласился участвовать скандально известный продюсер Андрей Разин. Он продюсировал группу "Ласковый май", потом участвовал в скандальной сделке по покупке дома Михаила Горбачева в Ставропольском крае. Разин заявлял, что намерен организовать гастроли "Ласкового мая" по России в поддержку Геннадия Зюганова.
По всей видимости, этот шаг предпринят с целью привлечь на сторону КП РФ голоса молодежи, которая за коммунистов голосует крайне неохотно. 2 апреля Андрей Разин, С.Крылов, группа "Голубые береты", трио "Реликт" выступили на молодежном фестивале "Московска я весна" в поддержку Геннадия Зюганова. Его организаторы - Российский коммунистический союз молодежи и Центральный совет общественно-политического движения "Духовное возрождение".
Эволюция рекламных плакатов

Манера одеваться: консерватор, явная любовь к белым рубашкам и полосатым галстукам.
Главная стратегия позиционирования: сохраним все , что построили, и улучшим по социальным направлениям
Новый образ – образ спасителя мира
Темный коридор. Высокие потолки. Тусклый свет. Походкой Арнольда Шварценеггера к светлому будущему ровным шагом идет товарищ Зюганов. Ничто его не остановит, никто не встанет у него на пути. А тот, кто встанет, будет раздавлен и выброшен на задворки истории. Таков он - старый герой нового времени. Не сломлен, не подавлен, не побежден.
«Ни ложь, ни грязь, ни оскорбления придворных шутов, которым хозяин дозволяет врать и не бояться», - такова характеристика, которую Зюганов дает своим врагам. То, что «характеристика» практически повторяет лозунг ЛДПР, с которым партия шла на думские выборы, может и не броситься в глаза избирателю, но и совпадением вряд ли является.
«Они ждут, что я сдамся. Не дождутся. Я пронесу наши идеалы через самые тяжелые времена и передам их молодым», - обещает Зюганов. И темный страшный коридор, сырые застенки остаются у него за спиной. И наступает светлое будущее.
2.3 Характеристика социальной среды и определение аудитории
Целевая аудитория материала – пенсионеры.
Это, люди, которые голосовали за него с 1996 года. Как правило, коммунистически настроены.
Молодежь смеется над плакатами данного кандидата, поэтому в целевую аудиторию не входит
Таким образом, основной состав аудитории: пенсионеры, ветераны, прошедшие Великую Отечественную войну, потерявшие близких и свое здоровье во время противостояния нацистам
2.4 Разработка стратегии избирательной кампании
Общая стратегия действий:
Основные направления Целевые
группы Форма и вид акций (мероприятия, действия, средства) Этапы Критерии эффективности 1. Формирование и продвижение позитивного имиджа политика
2. Противодействие деструктивным технологиям.
Пенсионеры, ветераны
Создание сайта, с целью противодействовать черному пр Виды акций:
PR, политическая реклама (наружная и ТВ),
Статьи, акции На первом этапе-создание ролика
На втором этапе
На протяжении всей кампании Сичтается лучшим роликом в данной кампании
Выступление на ТВ, концерт
Эффективно, очень мало черного пр.
2.5. Презентация и продвижение имиджа
Субъекты
Целевые группы (характеристика, требования, ожидания) Политические
Лозунги
и слоганы Формы
коммуникации
1. Самопредъявление (образные средства представления, тексты):
– Публичные выступления
– Полемика
– Переписка и т.д. Ветераны, пенсионеры, старые лозунги, социальные проблемы
(Как случилось, что 70 тыс. производств оказались разрушенные, а 35 млн. гектаров земли заросло лопухами?
Почему 1 сентября 2,5 млн. детей не пошли в школу, а 4 млн. являются наркоманами?
Как случилось, что пенсия заслуженных людей, которые отработали, отвоевали и все восстановили, 3 жалких тысячи рублей, а содержание уголовника в российской тюрьме 6200?
Почему 55 млн. граждан России, треть населения, живет на 5 тысяч руб. в месяц, а цены на хлеб, молоко и масло растут каждую неделю?
Я приглашаю вас проголосовать за нашу партию, которая предлагает программу выхода из этого положения.
Два предыдущих обновления власти закончились распадом страны и дикой войной в Чечне.
«Лучше красные, чем голубые»
«Зюганов верный курс берёт: Россия, Родина, Народ!
Все на выборы! Все за Зюганова!» Низкая эффективность, так как может расцениваться как черный пр.
Хороший лозунг, который максимально приближает кандидата к народу и к его интересам
Также хороший слоган 2. «Референты» (кто, что) ведущий референт фракции Коммунистической партии Российской Федерации в Государственной Думе ФС РФ 3. Избиратели (кто, что) Ветераны, пенсионеры
Для успешной публичной презентации кандидата необходимо разработать пакет «уникальных политических предложений» (УПП) – главного элемента политической программы. Смысл УПП – обеспечить идеологическое, политическое или ценностное позиционирование кандидата. УПП конструируется:
в соответствии с наиболее значимой проблемой целевого сегмента – как обещание решить эту проблему;
с учетом основных ценностей электората.
В нашем случае
Целевой
сегмент УПП Ресурсы сегмента Ветераны, пенсионеры Борьба с преступностью Политическая воля Ветераны, пенсионеры Спасение природы Планетарность мышления, взятие на «испуг» Пенсионеры Пенсии на прожиточном уровне Имиджевые – гуманизм, долг Деятели культуры, искусства Финансирование не по остаточному принципу
Маркетинговые – заручиться поддержкой референтов общественного мнения Наука Спасение отечественных научных школ Забота о будущем России, социальная ответственность Бизнес Поддержка отечественных производителей, отказ от пересмотра приватизации Группа влияния, финансовая поддержка кампании Учителя и врачи Зарплата на уровне специалистов РАО ЕЭС Уважаемые люди – лидеры неформального общественного мнения Женщины Женщина – главный ресурс нации Половина избирателей, эмоциональность, влияние на мужчин Армия Зарплата, квартиры.
Поддержка в случае военного переворота Молодежь Будущее. Образование Значительный сегмент поддержки
2.6 Проектное обоснование ведущих акций кампании
Определение ключевых событий и мероприятий в ходе PR-проекта.
Состав мероприятий:
1. Создание плотного положительного информационного поля вокруг деятельности кандидата.
продвижение сайта кандидата как источника информации о ее деятельности
создание новостного потока от кандидата к СМИ (рассылка пресс-релизов,
интервью с ньюсмейкерами компании, участие в обзорных материалах прессы, предоставление комментариев первых лиц компании, публикации в специализированных СМИ)
2. Продвижение позиций лидера в политической кампании
публикации о применяемых технологиях и методах работы
участие в международных проектах и обучающих программах
предоставление комментариев по вопросам организации разнотематических экспозиций
участие в рейтингах
3. Рекламная политическая кампания (информирующая, имиджевая реклама)
2.7 Инструментарий избирательной кампании
Медиа-план
Заключение
Особенность российской политики - высокий уровень персонификации политических отношений и позиций. В силу этого обстоятельства в числе основных предметов прикладной политологии получили широкое распространение исследование и проектирование имиджа политического субъекта. Общепризнанными лидерами данного направления являются специалисты, сгруппировавшиеся в одном из первых и весьма результативных политологических центров «Никколо М». В 1993 г. они издали книгу «Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером», затем переработанную и вышедшую в свет под названием «Имидж политика» (1994 г.).
Авторы систематизировали важнейшие западные и отечественные разработки в области политической психологии и предложили ряд технологий формирования имиджа политического деятеля. Новизна этой публикации для России состояла в том, что среди наших политиков было распространено мнение: известность приходит сама собой, главное - работать «на благо страны». Авторы, напротив, вполне убедительно показали, что публичность как особое измерение политической деятельности должна быть всегда под контролем политика - ему надлежит постоянно находиться в поле зрения своих избирателей и поддерживать с ними эмоциональный контакт. Влиятельность политика зависит не столько от эффективности управленческой работы или занимаемого поста, сколько от его значимости для избирателей как лидера.
Имидж политика проявляется в ходе коммуникационных процессов как результат символического взаимодействия социальных групп и самого лидера, который «кристаллизирует» социальные ожидания и находит уникальные формы их выражения. Как отмечают М. Ильин и Б. Коваль: «Нельзя быть вождем вообще. Можно быть вождем кого-то конкретно - коммунистов, популистов, христианских демократов и т. д. Вождем становится тот, кто находит слова и средства выразить то, о чем думает и мечтает каждый представитель той или иной группы, кто способен сделать это так, что данные мысли и оценки воспринимаются как свои собственные»
Структура имиджа политика общенационального масштаба довольно сложна и подвижна. «Внешнюю оболочку» составляют личность самого лидера и его общие программные цели. «Внутри» такой публичной формы скрываются архетипические образы, интериоризированные в процессе социализации. Это могут быть архетипы «мудреца», обладающего сокровенным знанием; «воина-защитника», спасающего Отечество от супостатов; «доброго царя-кормильца», обеспечивающего справедливое распределение общественного богатства; «слуги народа», борющегося с общественным злом и обманом. Важной, на наш взгляд, характеристикой имиджа общенационального политика является культурная идентичность - ведь культура страны, где он действует, накладывает на него определенные нормативные ограничения, которые не могут остаться неучтенными в технологии продвижения имиджа.
Список литературы
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.- 624 с.
Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. Дис. докт. полит, наук. СПб., 1999. С. 10
Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия/ С.С. Балабанв, 1997-.-148с.
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. С. 9
Цуладзе А.М. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России. Дис. канд. полит, наук. М., 1997
Личность и власть. Межвуз сб. научн. Работ/Рост высш шк. МВД, 1995-192 с.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005. – 400 с
Основы политологии: Краткий словарь терминов и понятий / Под ред. Г. А. Белова, В. П. Пугачева - М.: РАУ, 1993. - С. 111
Ольшанский Д.В. Политический консалтинг, – СПб.: Питер, 2005, с. 290.
Политология: Энциклопедический словарь / Общ. ред. и сост. Ю. И. Аверьянов. — М.: Изд-во Моск. коммерч. ун-та , 1993. - С. 294
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001. - С. 188
Связи с общественностью в политике и государственном управлении./под ред. В.С. Комаровского М.: Издательство РАГС. 2001. – 518с.
Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом."Нева", М.:Изд. Олма-пресс, 2003.-368c.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для управленческих специальностей вузов/А.Н.Чумиков, Моск.гос.ун-т им.М.В.Ломоносова, фак.гос.упр., 2-е изд.испр. и доп.-М.: Дело, 2001.-295с.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие.- М.: Дело, 2003.- 496 с., 16 с.вкл.
Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. 2004г.-272c.
Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М.: «РИП-Холдинг», 2004. —244 с.
Шарков Ф. И. Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. — 2-е изд. — М.: «РИП-Холдинг», 2004. — 246 с.
Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
Философия политического имиджа / А.В. Малышев; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Сарат. гос. техн. ун-т.– Саратов: СГТУ, 2005.– С.110
Podsakoff Ph., Mackenzie S., Moorman R., Fetter R. Transformational leader behavior and their effects on follower’s trust in leader, satisfaction and organizational citizenship behavior. Leadership Quart., 1990.
Основы политологии: Краткий словарь терминов и понятий / Под ред. Г. А. Белова, В. П. Пугачева - М.: РАУ, 1993. - С. 111
Политология: Энциклопедический словарь / Общ. ред. и сост. Ю. И. Аверьянов. — М.: Изд-во Моск. коммерч. ун-та , 1993. - С. 294
Философия политического имиджа / А.В. Малышев; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Сарат. гос. техн. ун-т.– Саратов: СГТУ, 2005.– С.110
Podsakoff Ph., Mackenzie S., Moorman R., Fetter R. Transformational leader behavior and their effects on follower’s trust in leader, satisfaction and organizational citizenship behavior. Leadership Quart., 1990.
Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. Дис. докт. полит, наук. СПб., 1999. С. 10
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. С. 9
Цуладзе А.М. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России. Дис. канд. полит, наук. М., 1997
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001. - С. 188
Podsakoff Ph., Mackenzie S., Moorman R., Fetter R. Transformational leader behavior and their effects on follower’s trust in leader, satisfaction and organizational citizenship behavior. Leadership Quart., 1990.
Ольшанский Д.В. Политический консалтинг, – СПб.: Питер, 2005, с. 290.
Schiffman L. G,, Kanuk L. L. Consumer Behavior. — Englewood Cliffs, N. J.: Academia, 2005. - P. 154.
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001. - С. 173.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005.-С.250
там же
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005.-С.251
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005.-С.252-253
Например, харизму одного из кандидатов на пост губернатора Красноярского края (победил на выборах 1998г.) определял: набор внешних качеств – телосложение, волевое, жесткое выражение лица, неповторимый бас; манера общения – краткие метафорические высказывания формировали образ немногословного, знающего дело человека.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005.-С.252-254
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005.-С.254
там же
Высокая значимость данных критериев обусловлена тем обстоятельством, что в России пока еще не сформировалось гражданское общество. В начальной стадии находится процесс деления социума на слои и группы, различные по своему положению в общественной иерархии, отношению к собственности и, следовательно, имеющие особые политико–экономические интересы.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005.-С.256
В частности, относительный, но постоянный успех лидера ЛДПР объясняется в том числе и тем обстоятельством, что он постоянно и лично участвует в различного рода акциях, делает целевые прямые обращения к различным группам электората (усиливая воздействие референтным «фоном» обращений – съемки часто делаются на фоне значимых для России «узнаваемых мест» – Красная Площадь, могила Неизвестного солдата, рынок и т.д.).
Их последствия – правовой нигилизм, политическая апатия, ведущая к потере управляемости обществом.
Например, общественное движение «Голубые города» выступает в поддержку коммунистов…
1
ВЛАСТЬ
имидж
электорат
Политические лидеры
Политика