Исследования в области упаковки товара (на примере фабрики "Красный октябрь"

Содержание
Введение
Глава 1.Упаковка как один из элементов товарной политики
1.1 Роль упаковки как оболочки товара и средства его продвижения
1.2 Основные этапы создания и внедрения упаковки
1.3 Критерии оценки конкурентоспособности упаковки
Глава 2.Анализ исследования упаковки для изделий фабрики «Красный октябрь»
2.1 Рынок упаковки кондитерских изделий
2.2 Характеристика фабрики «Красный октябрь», динамика основных финансово-экономических показателей за 2005-2007г
2.3 Оценка и анализ конкурентоспособности упаковки продукции предприятия
Вывод
Глава 3.Направление совершенствования упаковки
3.1 Перспективы развития упаковки в 2008-2010
3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию упаковки
3.3 Ожидаемая экономическая эффективность в внедрении упаковки
Вывод
Заключение
Список литературы

Максимальное количество потребителей продукции стран ближнего зарубежья оказалось в сегменте карамели (здесь рассматриваемый показатель оказывается равным 9%). Продукция стран дальнего зарубежья оказывается наиболее привлекательной по сегментам шоколадных батончиков и плиточного шоколада (доля потребителей, предпочитающих продукцию зарубежных производителей, по данным видам кондитерских изделий оказалась равной 15% и 8% соответственно).
Среди производителей, названных более 20% респондентов, следует особо выделить марки "Покров", "Большевик" и "Россия", которые известны в среднем около 50% участников опроса. Вспоминаемость этих марок оказалась неодинаковой в разных возрастных группах: в полтора-два раза реже, чем в общей выборке, марку "Большевик" вспоминали респонденты в возрасте от 25 до 34 лет; а марки "Россия" и "Покров" - молодежь в возрасте от 18 до 24 лет.
Несмотря на относительную молодость, марки "СладКо" и "Русский шоколад" набирают "обороты" и уже известны соответственно 15% и 7% респондентов. Впрочем, первую в большей степени знают зрелые люди, вторую - молодежь. В любом случае, достигнутые ими результаты на рынке с достаточно развитой конкуренцией и высоким уровнем олигополизма можно считать успешными. Видимо, это объясняется проведением активной и грамотно подготовленной рекламной кампании.
Результаты теста на вспоминаемость названий производителей кондитерских изделий конечными потребителями
Таблица 2.1
№ п/п
Производители кондитерских изделий
Относительная доля ответов респондентов выборки
Общая выборка
18-24 года
25-34 года
35-44 года
45-55 лет
1
Красный Октябрь
 95%
 96%
 96%
 92%
 96%
2
Бабаевский
 92%
 93%
 92%
 88%
 96%
3
Рот Фронт
 87%
 96%
 92%
 76%
 83%
4
Покров
 53%
 36%
 71%
 44%
 65%
5
Большевик
 46%
 50%
 25%
 52%
 57%
6
Азарт
 46%
 25%
 66%
 44%
 52%
в том числе: Савинов
 2%
 4%
 4%
 -
 -
Нестле
 4%
 -
 4%
 4%
 9%
7
А. Коркунов
 28%
 25%
 46%
 28%
 0.13
8
Ударница
 27%
 25%
 29%
 32%
 22%
9
Марс
 24%
 33%
 17%
 36%
 9%
в том числе: Держава
 2%
 -
 4%
 -
 4%
Сникерс
 2%
 4%
 -
 4%
 -
10
Кэдбери
 20%
 29%
 21%
 8%
 22%
11
СладКо
 15%
 14%
 13%
 20%
 13%
12
Русский шоколад
 7%
 11%
 8%
 4%
 4%
 13
Ф-ка им. Крупской
 3%
 -
 -
 8%
 4%
14
Волшебница
 1%
 -
 -
 -
 4%
15
Фереро
 1%
 4%
 -
 -
 -
16
Люберецкие производители
 1%
 4%
 -
 -
 -
17
Коломчаночка
 1%
 -
 4%
 -
 -

Тестирование известности названий основных производителей кондитерских изделий с подсказкой (в форме закрытого вопроса) подтверждает результаты тестирования вспоминаемости. Хотя, как и следовало ожидать, результаты опроса с подсказкой показывают более высокую осведомленность потребителей о названиях основных участников рынка, по сравнению с результатами опроса без подсказки.
Итак, в любом случае, самыми известными подмосковным потребителям кондитерских изделий являются названия трех российских производителей кондитерских изделий: "Красный Октябрь", "Рот Фронт" и "Бабаевский". Менее всего конечным потребителям из числа жителей Подмосковья известны названия питерских производителей: "Азарт" и "Фабрика им. Крупской". Такие марки, как "А. Коркунов" и "Волшебница" не известны почти 40% конечных потребителей. Очевидно, это связано с относительной молодостью рассматриваемых марок. Несколько более успешными в этом плане являются такие марки как "Русский шоколад" и "СладКо".
Женщины, как показало исследование, немного меньше знакомы с тестируемыми названиями производителей кондитерских изделий, чем мужчины. Однако говорить о существенных отличиях в их ответах не приходится в виду того, что максимальная разница в долях респондентов, не знающих ту или иную марку, не превышает 7%. Рейтинг известности производителей кондитерских изделий остается в этих подвыборках неизменным. Исключение составляет лишь марка "Волшебница", которая мужчинам оказалась несколько более известной, чем марка "А. Коркунов" (68,5% и 61,6% соответственно).
Рис. 2.2. Рейтинг неизвестности производителей кондитерских изделий
Потребители кондитерских изделий пенсионного возраста менее всех знакомы с тестируемыми марками. Обратная ситуация характерна для самых молодых потребителей. Практически со всеми производителями респонденты в возрасте до 18 лет знакомы больше, чем более старшие участники опроса. Исключение составляют такие марки как "А. Коркунов", "Кэдбери" и "Покров" (максимальная степень известности марок зарегистрирована среди респондентов в возрасте от 25 до 34 лет); "Ударница" и "Большевик" (наибольшая осведомленность у потребителей в возрасте от 35 до 44 лет), "Россия" (максимальной информированностью характеризуются потребители от 18 до 24 лет). Сам рейтинг известности исследуемых марок кондитерских изделий в разных подвыборках остается практически неизменным. Лишь немного варьируются места таких марок как "Марс", "Кэдбери", "Ударница" и "Большевик". Следует отметить, что разница в долях респондентов, знающих эти марки не превышают 10%, что при незначительных объемах подвыборок не позволяет говорить о существенности подобных отличий.
По результатам тестирования степени известности марок кондитерских изделий с подсказкой, участники глубинных интервью оказались более информированными о существовании всех рассматриваемых производителей. Исключение составляет лишь фабрика "Россия", название которой не знакомо для 6% участников глубинных интервью. В рассматриваемой выборке наименьшей известностью отличаются такие производители как "Азарт" и фабрика им. Крупской. А лидерами рейтинга известности в этой группе респондентов оказались "Красный Октябрь", "Рот Фронт" и "Бабаевский". Названия этих производителей оказались знакомыми всем участникам глубинных интервью.
Всех респондентов, информированных о существовании тестируемых марок кондитерских изделий можно разделить на три группы:
Реальные потребители продукции того или иного производителя- т.н. "реальный" сегмент;
Потенциальные потребители продукции того или иного производителя (те, кто планирует в ближайшее время попробовать эту продукцию) - т.н. "дремлющий" сегмент;
Потенциальные потребители, информированные о существовании тестируемой марки, но по той или иной причине не собирающиеся в ближайшее время пробовать продукцию, выпускаемую под этой маркой - т.н. "спящий" сегмент;
По количеству реальных потребителей всех тестируемых производителей кондитерских изделий можно разбить на несколько групп:
Группа производителей, с продукцией которых знакомо более 90% потребителей кондитерских изделий: "Красный Октябрь", "Бабаевский", "Рот Фронт";
Группа производителей, с продукцией которых знакомо от 50% до 90% потребителей кондитерских изделий: "Россия", "Большевик", "Покров", "Марс";
Группа производителей, с продукцией которых знакомо от 30% до 50% потребителей кондитерских изделий: "Русский шоколад", "Кэдбери", "Ударница";
Группа производителей, с продукцией которых знакомо менее 30% потребителей кондитерских изделий: "СладКо", "А. Коркунов", "Волшебница", "Фабрика им. Крупской", "Азарт".
Вывод
По результатам проведенного комплексного экономического анализа деятельности ООО «Красный октябрь » можно сделать следующие выводы:
за 2006 – 2007гг. в деятельности предприятия наблюдается положительная тенденция роста объемов реализации;
предприятие предоставляет качественные услуги и товары;
основные производственные фонды ООО «Красный октябрь» используются эффективно, но необходимо увеличить интенсивность их обновления;
деятельность предприятия достаточно обеспечена оборотными средствами, используются они эффективно;
предприятие платежеспособно, кредитоспособно и рентабельно, его финансовое состояние абсолютно устойчиво, основная проблема - недостаток денежных средств.
Несмотря на положительные экономические показатели, в ближайшем будущем успешная деятельность может оказаться под угрозой. Связано это с постоянно растущей конкуренцией на рынке строительных и отделочных материалов. Поэтому возрастает необходимость повышения качества услуг, роста производительности, который может достигаться увеличением ассортимента услуг, улучшением технической базы и рекламными акциями.
большая часть работников имеет высшее образование.
Глава 3.Направление совершенствования упаковки
3.1 Перспективы развития упаковки в 2008-2010
Упаковка как бы предваряет встречу потребителя с продуктом. Так, по данным последних исследований, имиджевая составляющая упаковки, то есть дизайн, в большей степени влияет на восприятие продукта, чем собственно его вкус, цвет или запах. Американский нейрофизиолог доктор Рид Монтаже провел эксперимент, в котором давние конкуренты - напитки Pepsi и Coca-Cola были оценены респондентами сначала по вкусовым характеристикам, а потом по имиджевым. Сканирование головного мозга участников опроса показало, что зоны, ответственные за присвоение характеристик вкусу продукта, одинаково реагировали на первый и второй напиток. То есть фактической разницы во вкусовых предпочтениях не наблюдалось. Но как только респондентам были продемонстрированы логотипы компаний, зона головного мозга, отвечающая за предвкушение удовольствия, в большей степени реагировала на Coca-Cola, чем на Pepsi. Эксперимент убедительно доказывает, что вне зависимости от сознательной реакции или мнения респондента тезис «упаковка = продукт» является одним из важнейших факторов.
Последним веянием современного рынка упаковки кондитерских изделий было создание эксклюзивной коробки конфет «Шедевр Premio» кондитерской компанией «АВК».
Кутюрье известен своим умением с помощью оригинальных материалов и форм творить атрибуты будущего. Коробка, созданная совместными усилиями «АВК» и Пако Рабанна, формирует новые стандарты упаковки фасованных конфет
Совместная разработка идеи дизайна и формы конструкции коробки длилась более года. В основу её дизайна и формы была заложена концептуальная идея Пако Рабанна – коробка, напоминающая цветочный бутон. Упаковка изготовлена из высококачественного картона с «золотым» тиснением. В дизайне использованы матовые цвета, современный орнамент. Премиальный стиль коробки актуализирует эмоциональную составляющую бренда «Шедевр Premio».
3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию упаковки
При разработке формы и размера коробки для конфет необходимо учитывать несколько основных особенностей приобретения продукции такого рода, поэтому эффективно будет проводить опрос на выявление предпочтения целевой аудитории, что позволит повысить спрос не на упаковку, а на кондитерский товар.
В первом случае конфеты приобретаются "для себя, любимого". То есть, лакомиться этими конфетами человек будет в одиночку, сидя, например, дома, в удобном кресле и с хорошей книгой в руках. Соответственно, упаковка должна быть сравнительно небольшой, и при этом такой, чтобы она же могла использоваться для хранения конфет в случае, если их не удастся съесть все сразу.
В связи с этим предлагается разработать небольшую плоскую коробку для 12 конфет с легко открывающейся крышкой. Конфету из нее легко доставать даже одной рукой. Несмотря на кажущуюся простоту формы, у коробки будет несколько оригинальных идей:
открывающаяся крышка (чаще всего для упаковки конфет используется коробка с накидной крышкой, поскольку ее изготовление проще).
под крышкой находится картонное перекрытие с перфорацией, которое необходимо удалить для того, чтобы добраться до конфет.
Таким образом, налицо элементы разрушаемой упаковки, гарантирующей, что продукт не вскрывали. Упаковку, закрытую термоусадочной пленкой, можно при желании восстановить, а вот нарушенную картонную мембрану уже не восстановишь.
Во втором случае конфеты приобретаются для вечера при свечах, похода в гости к другу (подруге). Как правило, коробка конфет сопровождается бутылкой вина или коньяка. Для таких случаевпредлагается разработать другую упаковку - вертикальную, шестигранной формы.
Она более выигрышно смотрится на столе рядом с бокалами и бутылкой вина. Кроме того, упаковка такой формы более торжественна.
Рекомендуется использование прозрачных вставок, что позволит покупателю видеть яркие обертки конфет
В коробке содержится всего 150 г конфет, как раз столько, чтобы съесть их за один раз. Поэтому многократное открывание и закрывание крышки не предусматривается.
В третьем случае коробку конфет приобретают для подарка. Здесь требуется представительная и солидная упаковка. Форма ее должна быть более традиционной. Для этих целей предлагается разработать подарочную коробку, как и первая, с откидной крышкой для многократного открывания.
Коробка должна быть рассчитана на 250 г конфет. К ней предусмотрено дополнение - чехол из прозрачной рукавной пленки (такой чехол можно встретить почти на любой коробке конфет). Одна маленькая деталь: на пленке печатается дополнительная праздничная атрибутика.
В настоящее время предлагаются следующие подарочные коробки: Новый год и 8 Марта, а также шоколадные наборы ручной работы.
Шоколадные наборы ручной работы

Шоколадные конфеты ручной работы

Цветовая гамма. Все виды упаковки должны быть выполнены в сдержанной, мягкой цветовой гамме.
В оформлении преобладает праздничная, романтическая тематика, что должно еще более усилить впечатление о солидности торговой марки и создать ощущение того, что продукт выпускается много лет специальной для специальных случаев. Каждому сорту конфет соответствует свой цвет, который воспроизводится на всех видах упаковки вне зависимости от формы коробки. В отделке используются самые разные современные технологии: тиснение полиграфической фольгой, конгревное тиснение, лакирование и т. п.
Обертка для конфет. Несмотря на то, что продукция уже упакована в коробку, каждая конфета имеет индивидуальную обертку, причем если для подарочной упаковки эта обертка выполнена из запечатанной алюминиевой фольги, то для прочих вариантов она изготовлена из металлизированной пленки. Использование индивидуальной обертки для каждой конфеты - еще один атрибут престижного продукта.
3.3 Ожидаемая экономическая эффективность в внедрении упаковки
Анализ экономической эффективности реализации совершенствования упаковки с целью повышения объема продаж
Таблица 3.3
№ Наименование показателей Ед. изм До проведение мероприятия После внедрения
мероприятия Изменения +/- % 1 Выручка (без НДС) Тыс. рубл. 29680,00 30100 +420,00 101,42 2 Себестоимость Тыс. рубл 16491,21 16612,5 +121,30 100,74 3 Стоимость ОПФ Тыс. рубл 171,00 171 0,00 100,00 4 Численность работающих Человек 56,00 56,00 0,00 100,00 5 Фонд оплаты труда Тыс. рубл 2222,48 2236,52 +14,04 100,63 6 Балансовая прибыль Тыс. рубл 13188,79 13487,49 +298,70 102,26 7 Рентабельность производства
(с6/c2)*100% % 79,97 81,19 +1,21 Х 8 Рентабельность продаж
(с6/c1)*100% % 44,44 44,81 +0,37 Х 9 Производительность труда
с1/с4 Руб./чел. 530,00 537,50 +7,50 101,42 10 Фондоотдача
c1/c3 Руб./руб. 173,57 176,02 +2,46 101,42 11 Средняя заработная плата
c5/c4 Тыс. рубл./чел 39,69 39,94 +0,25 100,63
Методика расчета технико-экономических показателей
Выручка за 2007 год с учетом внедрения новых упаковок составит: 29680 + 420 = 30100 тыс.р.
Структура себестоимости до проведения мероприятия: полная себестоимость в 2007 году составила 16491,21 тыс.р., в том числе постоянные затраты 3637,21 тыс.р. и переменные затраты 12854 тыс. рубл..
Расчет себестоимости после внедрения мероприятия: постоянные затраты останутся прежними – 3637,21 тыс.р., а переменные затраты необходимо рассчитать:
переменные затраты на 1 рубль выручки =12854/ 29680 = 0,43руб.;
планируемые переменные затраты = 0,43*30100= 12943 тыс.р.;
затраты на проведение мероприятия 32,300 тыс.р
Таким образом, планируемая себестоимость после внедрения мероприятия составит: 3637,21 + 12943+32,300 =16612,51 тыс.р.
Вследствие увеличения выручки возрастет размер фонда оплаты труда и составит 2251,48 тыс.р. (2222,48/29680* 100% = 7,488%;
30100* 7,48/ 100% = 2251,48 тыс.р.).
Изменения остальных показателей рассчитываются согласно формулам в таблице 4.3.
Произведенные расчеты показывают, что вследствие роста выручки и увеличения себестоимости, произошло увеличение следующих показателей: балансовая прибыль – на 0,43%, производительность труда также увеличилась на 1,42%, рентабельность производства и рентабельность продаж увеличилась.
Размер средней заработной платы увеличился на 0,63%.
В целом, внедрение новых упаковок будет экономически эффективным мероприятием.
Вывод
Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Она может быть уникальным результатом кропотливого труда талантливого дизайнера, или уродливым предметом, если и имеющим отношение к дизайну, то только как его антипод.
Упаковка надежна и эффективна, если отражает образ продукта, если ее цвет, материал, графика и изображение говорят о нем, выражают его суть и назначение. Кроме того, упаковка свидетельствует о том, что продукт закрыт, защищен. Это представление, сложившаяся картина особенно важны потому, что первое знакомство потребителя с товаром происходит с помощью обозначений на его упаковке. Под воздействием типа упаковки покупатель простым путем получает представление о свойствах продукта.
Заключение
Выжить в современном мире с его жесткой конкуренцией возможно лишь одним способом – повышая эффективность. В более широком смысле эффективность связана с общей рациональностью выполнения той или иной работы. В более узком, коммерческом, смысле эффективность есть способ действия, позволяющий получить как можно больше прибыли. Нельзя переоценить важность повышения эффективности для фабрики «Красный октябрь» - повышение эффективности есть та сила, которая подталкивает фабрика к постоянному совершенствованию.
Именно этот фактор обуславливает необходимость принятия мер по совершенствованию организации рекламной деятельности фабрики «Красный октябрь».
Проводя анализ хозяйственной деятельности фабрики «Красный октябрь», было установлено, что фабрика является по своим размерам крупнейшим кондитерским предприятием в Москве, имеет отличную современную базу и богатый ассортимент.
Но, несмотря на это, в силу возросшей конкуренции на рынке кондитерских изделий Москве, для фабрики «Красный октябрь» возникла необходимость расширения и усовершенствования проводимой им рекламной кампании.
В ходе исследования рекламной деятельности фабрики «Красный октябрь» было установлено, что приоритетным направление в своей рекламной кампании фабрика выбрал наружную рекламу и уникальные упаковки. Это в свою очередь объясняется тем, что данные виды рекламы являются наиболее дешевыми на сегодняшний день и имеют самый большой охват аудитории. Анализирую рекламную деятельность основных конкурентов, а также применяемых сегодня рекламных технологий, было принято решение о выборе определенных видов рекламы.
Различные виды упаковок позволяют не только привлечь целевую аудиторию, но и увеличить количество продаж.
Расчет эффективности показал, что выбор данных рекламных мероприятий с учетом затрат на них обоснован и дает реальную эффективность, выражающуюся в материальном эквиваленте.
Практическая значимость работы заключается в использовании полученных результатов в последующей исследовательской деятельности. Данная работа может использоваться, как методический или вспомогательный материал всеми, кто интересуется особенностями совершенствования организации рекламной деятельности фирмы, на примере реально действующей фабрики «Красный октябрь».
Список литературы
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2000. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1–2. – С. 16–17.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004. – 128 с.
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции] : пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2003. – 256 с.
Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2003. – 336 с.
О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Павлова Н.Г. Семиотика и реклама : общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Столетов ; Алт. гос. техн. ун-т. – Барнаул : Изд-во АлтГТУ, 2003. – 122 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2003. – 352 с
Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2004. – 240 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2001. – 96 с
Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2003. – 365 с.
Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2004. – 376с
Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Ценев В. Психология рекламы : (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М. : Бератор, 2003. – 200 с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
Эффективный менеджмент в рекламе : (материалы мастер-класса) : практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с
http://www.fleimina.ru/inform/pack/advance/
http://www.fleimina.ru/inform/pack/advance/
http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-3/02.shtml
http://article.unipack.ru/16378/
http://article.unipack.ru/16378/
там же
Филип Котлер Маркетинг Менеджмент Издание второе, исправленное СПб: Питер Ком, 1999. – 896 с
http://www.calculate.ru/book-select-10.html
Филип Котлер Маркетинг Менеджмент Издание второе, исправленное СПб: Питер Ком, 1999. – 896 с
Филип Котлер Маркетинг Менеджмент Издание второе, исправленное СПб: Питер Ком, 1999. – 896 с
Упаковка и этикетка 2000. С.-Петербург, 2000, с. 8-10
http://www.4p.ru/main/research
http://www.businessvision.ru/catalog/confectionery_190.html
http://article.unipack.ru/17849/
http://article.unipack.ru/17849/
62