Радиореклама

Введение
1.Воздействие радиорекламы
2. Факторы эффективности аудиоспота
3. Достоинства и недостатки радиорекламы
4. Элементы радиорекламы
5. Анализ рекламных спотов радиостанции «Русского Радио»
Заключение
Список литературы

Музыка тоже не забыта в области радиорекламы, ведь она способна выполнять самые разнообразные функции от ненавязчивого фона текстового сообщения до ударного звукового аккорда, направленного на концентрацию внимания слушателя. Иногда музыка пишется специально для ролика, представляя собой своего рода, звуковой логотип товара, как правило, короткий по времени, но запоминающийся как идентификатор того, что вы рекламируете. Удачные рекламные песенки с удовольствием используются рекламодателями, легко запоминаются потребителями. Такая реклама на радио может крутиться годами.
5. Анализ рекламных спотов радиостанции «Русского Радио»
Известный почти каждому радиослушателю слоган «Русское радио – музыка для души» в полной мере можно отнести к рекламной политике и рекламному творчеству этой сравнительно молодой, но активно-наступательно проявившей себя на рынке радиорекламы FM-радиостанции. Успех «Русского радио» у радиослушателей и рекламодателей столицы можно по праву определить как феноменальный.
Слоганы рекламной службы «Русского радио» – это коллекция маленьких шедевров.
Рекламные тексты и слоганы «Русского радио» уже давно привлекают профессиональное внимание и заслуживают детального анализа, поскольку именно им суждено во многом предопределить пути развития отечественного рекламного копирайта (и не только в радиорекламе). Именно здесь лежат причины популярности «Русского радио» у рекламодателей. Творчество, опирающееся на предельно точное позиционирование товара и знание целевой аудитории. Добротная текстовая основа практически каждого радиоспота. Никто из конкурирующих радиостанций не предлагает ничего
равного ни по оригинальности, ни по творческому уровню. Рекламные споты настолько точно вписаны в музыкальную стилистику радиостанции, что часто просто невозможно определить, что звучит – музыка или реклама. Лишь постоянные «эфирные отбивки» с оригинальными слоганами и телефоном рекламной службы отделяют блоки музыкальных рекламных спотов от песен.
Вот, к примеру, реклама «Мерседеса», позиционирующая его как автомобиль для «новых русских»:
У меня нет жены и на то есть причина
Просто я не совсем полноценный мужчина
Я красив и здоров, и по жизни повеса
Просто нет до сих пор у меня «Мерседеса»
А вот как для того же рекламодателя – фирмы «ПанАвто» точно позиционирован богатый ассортимент товаров в павильонах ВВЦ. В аудиоролике на мотив знаменитой песни «Ямайка», обыгрывается созвучность названию японской фирмы «Ямаха»:
«Ямаха», «Ямаха» – бензогенераторы для дачи и крутые мотоциклы,
Чудо мотоциклы хоть на двух,
а хоть на четырех колесах.
А также там есть мотоциклы,
которые ездят по волнам,
Я все это в фирме "ПанАвто"
сейчас же куплю!
Приемы конструирования слоганов рекламной службы «Русского радио» – просты. И вполне поддаются классификации, которая будет приведена далее.
Приемы конструирования слоганов. Итак, прием первый – ироническое передразнивание (смеховое снижение) русских пословиц, поговорок, частушек. Прием безошибочен – еще Михаил Бахтин в классических работах о смеховой культуре Руси (или, как он ее именовал –«культуре низа») доказывал его небывало эффективное воздействие на русскую ментальность. В данном случае воздействие слогана на целевую аудиторию есть степень его запоминаемости. На уровне удачного анекдота, частушки. Особенно интересно, что перефразированные пословицы не просто переиначены – как правило, они обретают совершенно новый смысл, зачастую не менее, а даже более значимый, чем изначальный.
Примеры:
Лучше синица в руках,
чем утка под кроватью.
Не так страшен черт, как его малютка.
Что посмеешь, то и пожмешь.
Корми калачом, да не бей кирпичом.
С мылом – рай и в шалаше.
Лети с приветом – вернись умным.
Сколько Лен, столько и Зин.
Улыбка – понятие растяжимое.
В тихом омуте – черви водятся.
Сытый конному – не пеший.
Не все то золото – что плохо лежит.
Эх, не перепились еще
богатыри на Руси.
Из спасибо шапки не сошьешь.
Не йоги горшки обжигают.
Чем дальше влез, тем ближе вылез.
Каждому овощу – свой фрукт.
Яйца от курицы недалеко падают.
Под лежачий камень мы всегда успеем
Слоганы первого рода решают три задачи – позиционируют «русскость» «Русского радио», показывают блестящие творческие способности их создателей в производстве рекламной продукции, привлекают интерес к блокам рекламных спотов и радиостанции в целом, путем постоянной смены слогана – радиослушатель как бы вовлекается в увлекательнейшую игру по коллекционированию все новых и новых слоганов.
Слоганы второго рода решают более прагматическую, хотя и не менее важную задачу – привлечение рекламодателей и рекламных агентов. Их цель – позиционировать рекламную службу «Русского радио» как выгодного партнера, подчеркнуть эффективность его радиорекламы. Многие из слоганов второго рода также сконструированы путем передразнивания русского фольклора, хотя встречаются и другие приемы – оригинальная частушка и др.
Примеры:
Красна изба не кутежами,
а своевременными платежами.
Эй, сонные тетери, скорей
спешите в бухгалтерию.
Естественный отбор денег.
Охал дядя, на чужие бабки глядя.
Плати – не ломайся,
потом – наслаждайся.
Нету денег – привяжите сзади веник, бегите и метите,
наметете – приносите.
Лежишь на диване без гроша в кармане – встань, потрудись, с нами сговорись.
Наконец, есть у «Русского радио» и третий род слоганов, сконструированных на контрасте, на языковой игре, свободной от опоры на фольклорную кальку, преследующих ту же цель – оригинальность и запоминаемость, демонстрация диапазона творческих возможностей. Впрочем, здесь трудно, как и в любом оригинальном творчестве, точно выявить законы его конструирования.
Примеры:
Поймал мыша – ешь не спеша.
Мужчины – женитесь,
женщины – мужайтесь.
Кто раньше встал – того и тапки
В тексте джингла (рекламная песня) может быть не только название фирмы или ее адрес (что давно уже стало классикой рекламы), но даже и телефон :
Девять, ноль, тридцать шесть,
девять, восемьдесят пять
Наберу телефон –
позвоню туда опять.
Многие из спотов «Русского радио» стилизованы под частушку:
Под хороший самогон
запоет аккордеон.
Итальянской кухне “Шик”
рад российский наш мужик.
Другие – под надрывный цыганский романс:
«Вот те раз» – последняя из реплик
Ты достал «заначку» и ушел
Привези же «Дженерал Электрик»,
Чтобы было в доме хорошо.
Примеров удачных творческих и маркетинговых решений можно привести еще огромное количество. У «Русского радио» не бывает плохих рекламных аудиоспотов.
Заключение
Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание: люди покупают не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.
Поэтому вопрос эффективности рекламы - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности аудиоспота необходимо рассматривать процесс его создания.
Рекламный аудиоспот состоит из нескольких элементов: голос персонажей, музыка, звуковые эффекты. Для того, чтобы создать эффективное рекламное обращение нужно правильно сочетать все эти элементы.
Особо эффективной является форма «живого общения» с потенциальным потребителем - представителем целевой аудитории. Речь идет о викторинах и играх в прямом эфире, на которых призы предоставляются рекламодателем.
В данной работе были проанализированы методы построения рекламного аудиоспота на радиостанции «Русское радио». Все рекламные ролики данной радиостанции можно по праву назвать шедеврами. Они близки к народу, потому что облачены в форму частушек, пословиц, в них используются знаменитые хиты.
Секрет успеха рекламной деятельности каждая радиостанция выбирает самостоятельно. Но ключевыми компонентами успеха всегда являются творческий подход и оригинальность формы рекламного аудиоспота.
Список литературы
1. Бехтерев В.М. Объективная психология. М.; Наука, 1991
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
3. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
4. Дейян А. Реклама. М., 1993
5. "Петербургский рекламист". №6-7, 1996
6. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
7. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова,
Издательский дом Довгань, 1995
8. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5
9. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия.
Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984
10. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983.
11. Воздействие радиорекламы. К.Антипов. Электронный ресурс. http://7st.ru/
21