Технология разработки и проведения рекламной политики фирмы на примере кондитерской фабрики

Введение
Глава 1. Теоретический аспект организации рекламной деятельности
1.1 Сущностная характеристика рекламы
1.2 Роль рекламной политики в деятельности компании
1.3 Основные этапы проектирования рекламной кампании
1.4 Способы анализа эффективности рекламной деятельности
Выводы по 1 главе
Глава 2. Общая характеристика кондитерской фабрики «Азарт»
2.1 Краткая характеристика деятельности
2.2 Анализ рынка сбыта
2.3 Анализ рекламной политики компании
Вывод по главе
Глава 3 Разработка рекламной кампании по продвижению эксклюзивных товаров
3.1 Проект рекламной кампании
3.2. Определение эффективности рекламных мероприятий
3.3 Оценка эффективности проекта
Вывод по главе
Заключение
Список литературы

Рекламные тумбы достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей. Сегодня используются в основном два вида тумб: круглые и трехгранные. Особое внимание к тумбам сегодня объясняется возможностью их установки в исторической части Санкт-Петербурга. Незначительные изменения в дизайне позволяли вписать тумбы в любую архитектурную среду. Стилизованные под старину, тумбы из простого рекламоносителя превращались в украшающий город декоративный элементы. Рекламные серии консолей на опорах освещения становятся все более популярны благодаря своему широчайшему распространению и относительно невысокой стоимости. Серия из 3 000 плакатов обладает поистине колоссальной энергией воздействия именно за счет количественного охвата практически всего города. При сравнительно низкой стоимости размещения такая реклама предоставляет неисчерпаемые возможности для проведения широкомасштабных акций. «Столбовая» реклама хорошо запоминается и при небольшой серии, т. к. срабатывает «эффект кратности», когда рекламные плакаты размещаются на 3- 5- 7 и т.д. следующих друг за другом световых лайтбоксах или консолях. В отличие от других видов наружной рекламы консоли на опорах освещения не имеют раз и навсегда заданного местоположения. Кроме того, существует возможность размещения представительских серий (обычно по 50 шт.) в историческом центре города, на самых оживленных магистралях, а также вблизи станций метро.
Таким образом, для проведения эффективной рекламной кампании необязательно выбирать новые, ранее не использованные рекламные средства, такие как телевидение, радио, аудиовизуальная реклама, и др., а возможно расширить уже имеющуюся рекламную кампанию, использовав предыдущий опыт. Так, например, выбранный ране вид рекламы – наружная, позволяет использовать помимо билбордов другие ее разновидности, что при достаточно небольших затратах имеет целью добиться определенной ее эффективности.
Рекламные акции
Сегодня «Азарт» является одним из крупнейших производителем кондитерских изделий города Санкт-Петербург. Для поддержания своего имиджа, а также привлечения новых клиентов в «Азарт», предлагается провести серию подарочных упаковок конфет, коробки, которых оформлены в виде иллюстраций известных картин.
При этом также дополнительно "Азарт" внедрит новые услуги:
1. Изготовление конфет и конфет в художественных коробках с нанесением на упаковку информации по желанию заказчика: логотип компании, торговая марка, послание клиентам, поздравления и пожелания. Шоколадные наборы с фирменной символикой послужат оригинальной визитной карточкой, эффектной рекламой, эксклюзивным подарком для Ваших партнеров и друзей.
2. Изделия из карамели ручной работы (корзиночки с цветами, грибочками и т.д.) в качестве изысканного подарка и украшения любого торжества.
Акция рекламная будет называться « Подари сладкий миг»
Суть акции будет заключаться в продвижении уникальной услуги и товара.
В данной ситуации можно использовать BTL-мероприятий в рамках проводимой рекламной кампании. Стоит заметить, что BTL (below the line - под чертой) - это интегрированный комплекс маркетинговых мероприятий, не включающий традиционные медиа. Проблема привлечения и удержания потребителей становится более актуальной, а потребитель становится всё более разборчивым и капризным. Именно в таких условиях всё большую популярность приобретают BTL-технологии - увеличение продаж за счет проведения специальных маркетинговых мероприятий по стимулированию сбыта. Основное достоинство BTL – возможность воздействовать на клиента непосредственно в момент принятия решения. Еще одно преимущество BTL - точечность. В отличие от рекламы в СМИ, направленной на среднего потребителя, BTL позволяет обращаться к конкретному человеку.
На выбор «Азартом» BTL-мероприятий повлияли следующие факторы:
Brand experience - погружение участников события в бренд фабрики, основанное на задействовании эмоционального восприятия аудитории - один из наиболее действенных способов полноценно раскрыть имидж фабрики и запечатлеть его в сознании публики. Фабрике предлагается разработать комплекс экскурсий, в ходе которой гости будут знакомится не только с производственной стороной и с историей фабрики, но и с новой услугой и вариантами подарочных упаковок.
Данные экскурсии предлагается проводить для туристов-иностранцев, школьников, а также широкой аудитории.
Большие возможности для реализации креативных решений, которые могут быть недоступны при использовании других каналов коммуникации.
При выборе данного вида мероприятий фабрика «Азарт» преследует следующие цели: имиджевое позиционирование, формирование лояльных групп потребителей, повышение уровня известности бренда как непосредственно в целевой аудитории, так и в кругах широкой общественности.
Проведение BTL-акций направлено на решение краткосрочных задач: познакомить клиентов с новым товаром (раздача листовок, экскурсии), расширить аудиторию (раздача промо-материалов, фотоматериал продукции), удержать существующих потребителей (разрешение на дегустацию продукции во время экскурсии на шоколадную фабрику), поддержать первичную и повторную покупку (различные скидки или программы по накопительной системе). Но BTL может помочь и в достижении такой долгосрочной цели, как создание и поддержание имиджа фабрики. Из многочисленных BTL-технологий для фабрики наиболее актуальны следующие:
Раздача листовок - эффективна в случаях, когда требуется анонсировать о новом товаре; о снижении цен и скидках; когда требуется, чтобы на руках у потребителя осталась реклама фабрики с телефоном, адресом, купоном на скидки и др.; для привлечения внимания и поддержки сопутствующих акций.
Раздача промо-материалов – от того насколько, предлагаемые промо-материалы сами по себе заинтересуют потребителя, зависит, возьмёт ли он их с собой, или оставит там, где их видел. Этот компонент рекламы работает в основном на имидж, его создание или укрепление в сознании потенциального клиента. Эту продукцию нельзя купить в магазине — она бесплатно распространяется среди намеченной целевой аудитории для того, чтобы в последствии люди, ознакомившиеся с полученным материалом, стали постоянными покупателями. «Брэндированные» материалы помогают привлечь внимание потенциального покупателя за счет узнаваемых цветов, логотипов, знакомого оформления. Факбрики остановил свой выбор на следующих видах промо-материалов: футболки, бейсболки, календари, воздушные шары.
Использование современных технологий
Реклама в метро является достаточно популярным сегодня видом рекламы. Более того, за последнее время появилось огромное количество ее видов: реклама в вагонах метро, несветовые щиты, щиты вдоль экскалаторов, постеры на стенах вдоль станционных платформ, световые щиты, лайтбоксы, реклама на световых информационных указателях, звуковая реклама, метролайты, ситилайты, реклама во входных группах метро. Проанализировав основные характеристики видов рекламы в метро «Азарт» остановил свой выбор на следующих: липкая аппликация (стикеры) на дверях вагонов метро, постеры на стенах вдоль станционных платформ. Реклама в вагонах метро - самый эффективный и самый популярный способ размещения рекламы. Все время пути вынужденный бездействовать пассажир считывает информацию с рекламных объявлений вокруг себя, запоминая ее практически наизусть. Более 92% пассажиров интересуются рекламой, размещаемой внутри вагонов. Преимуществом рекламы на дверях вагонов метро является возможность размещения двухстороннего изображения. Стикеры могут быть только одного размера, так как площадь рекламного пространства на двери ограничена (см. рисунок 2.7)
Рисунок 3.7. Стикеры в вагоне метро
Реклама на липких аппликациях - стикерах, является одним из наиболее эффективных видов размещения рекламной информации в Петербургском метрополитене. Информационная насыщенность, своевременность появления, огромная аудитория гарантирует действенность рекламы, ее высочайшую эффективность. Выбирая вид и форму стикера, руководство «Азарт» наиболее эффективной посчитало стикер размером 30х40 см, расположенный на уровне лица пассажира. Было решено делать стикеры на матовой бумаге, чтобы световые блики не мешали пассажирам читать объявления.
Постеры на стенах вдоль станционных платформ обеспечивают одновременно широкий охват аудитории и весьма продолжительное время экспозиции. В ожидании метропоезда у пассажиров достаточно времени (20-30 секунд и более), чтобы познакомиться с рекламой на путевых стенах. Выгодно отличаются от других постеров, где контакт происходит в движении. Огромное рекламное поле позволяет легко разместить всю необходимую рекламную информацию «Азарта». Данный вид размещения рекламной информации обладает высоким психологическим воздействием на формирование индивидуального мнения потенциального потребителя товара или услуги, позволяет почерпнуть ключевую информацию об «Азарт» и предлагаемых им товарах. Такая реклама должна хорошо работать на имидж «Азарта», так как на путевых стенах можно разместить самые большие щиты, которые только возможны в метро, - размером 2х4 метра. По наблюдениям психологов, в замкнутом пространстве любые объекты кажутся больше, поэтому такой щит выглядит очень внушительно и солидно. Но руководство «Азарт» остановилось на щитах с размером 1x1,4м. Щиты такого размера предпочтительны как с эстетической точки зрения - они органично вписываются в интерьер подземных помещений, так и с практической - формат 1х1,4м удобен при изготовлении рекламных плакатов. При изготовлении щитов используются обычные полиграфические плакаты. Для щитов лучше всего подходят обычные полиграфические плакаты. Как правило, плакаты форматом 1х1,4м изготавливаются из двух листов плотной бумаги форматом 1х0,7м, что значительно удешевляет полиграфические работы и позволяет использовать их на других стандартных рекламоносителях. Рекламные плакаты в метро не подвержены воздействию окружающей среды. Отпечатанное на бумаге изображение не тускнеет и не теряет своих качеств значительно дольше, чем аналогичный плакат под открытым небом, который приходится менять каждый месяц. Это дает возможность рекламодателю сокращать расходы на печать. Еще одно - и немаловажное - преимущество щитов заключается в том, что, будучи отделены от перрона железнодорожными путями, они надежно защищены от актов вандализма, нередких по отношению к рекламе на улицах города.
При размещении рекламы в санкт-петербургском «Азарту» необходимо учитывать следующие особенности городского метрополитена. Во-первых, места необходимо бронировать заранее (за 20-30 рабочих дней), в противном случае их может уже не быть. Во-вторых, срок монтажа не менее 5 рабочих дней, соответственно рекламные материалы должны быть готовы за 7 рабочих дней до момента фактической даты начала проката. В-третьих, строгие требования к предоставляемым для размещения рекламным материалам. Рекламная акция в вагоне будет заказываться на 3 месяца. В таком случае объявление должно хорошо запоминаться пассажирам метро, хотя часть стикеров и приходит в негодность (их рвут, пачкают или разрисовывают). В санкт-петербургском метрополитене практикуется изготовление определенного резерва рекламных материалов, а работники метрополитена регулярно проверяют в депо все вагоны и заменяют испорченные стикеры на новые. Также для «Азарт» важен эффект от сочетания нескольких форм «подземной» рекламы. Щиты на путевых стенах должны работать на укрепление имиджа, а стикеры в вагонах планируется использовать время от времени - при проведении краткосрочных акций. В результате по своей отдаче реклама в метро может превосходить все остальные каналы – Интернет и уличную наружную рекламу.
На сегодняшний день реклама на транспорте представлена тремя видами: внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте, наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств, станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях. Учитывая основные характеристики данных видов рекламы, руководство «Азарта» приняло решение использовать внутри салонные и наружные рекламные плакаты. Также сочетание этих видов транспортной рекламы призвано повышать имидж «Азарта», играя напоминающую роль – наружные рекламные плакаты, а также знакомить с более детальной информацией – внутрисалонные рекламные планшеты. При разработке данного вида рекламы учитывались основные правила: часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание, быть краткой, быть без труда читаемой на ходу, быть понятой. Более того, реклама на движущемся носителе, в частности на городском транспорте, имеет свою специфику и свои законы, отличные от рекламы внутри того же транспорта. Например, изображение на пассажирском транспорте должно быть крупным и наглядным, оно не может содержать подробную информацию, которая бы воздействовала на мотивацию. Проведенные исследования показали, что ни пешеходы, ни пассажиры не обращают внимания на адресные данные, размещенные на бортах транспорта. Обычно такой вид сообщения является «рекламой-напоминанием». Более того, новые или малознакомые названия или изображения торговых марок не рекомендуется использовать на транспорте без дополнительной рекламной поддержки с помощью других носителей.
Размер рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение для рекламы на транспорте - она не должна превышать размеров самого транспортного средства. Для рекламы на щитах вдоль бортов троллейбуса существуют два размера: 3х0,75м и 1,5х0,75м. Минимальным сроком размещения рекламы на наземном городском транспорте был выбран срок 6 месяцев. Но, также руководство «Азарта» имело в виду, что для щитов на бортах троллейбусов минимальный срок размещения рекламы составляет один месяц. Так как сегодня существует достаточно большое разнообразие технологических методов создания рекламы на транспорте, то взвеси все за и против, руководство «Азарта» остановило свой выбор на печати по технологии «Scotchprint». При этом методе полнокрасочные фотоизображения печатаются на самоклеящейся основе и наносятся как на ровные, так и на сложные гофрированные поверхности, в частности на поверхности с зашлепками, что увеличивает эффективную площадь рекламы. Такие фотоизображения обладают высокой стойкостью к атмосферным воздействиям и служат до 6 лет. Также учитывалось и то, что изображения «One-Way-Vision» печатаются по технологии Scotchprint на самоклеящейся основе. Специальная пленка дает возможность наносить изображения на стекла автотранспорта, не ухудшая обзорности и лишь тонируя стекло изнутри. Сочетание изображения «One-Way-Vision» на окне с изображением на кузове создает безграничные возможности для воплощения самых смелых дизайнерских идей, а окружающие воспринимают транспортное средство как единый движущийся рекламный объект.
3.2. Определение эффективности рекламных мероприятий
В рамках дипломной работы была просчитана экономическая эффективность с целью повышения имиджа «Азарта», и привлечения потенциальных клиентов. Ввиду значительных ограничивающих свойств ресурсов, планирование рекламной кампании с самого начала идет от бюджетирования. Учитывая доходы «Азарта» , а также его затраты в целом и на рекламу в частности, считается что 17% бюджет может быть выделено на рекламу фабрики, что позволит ему достичь максимального результата в рамках данного бюджета. Поэтому был выбран следующий способ установления бюджета – планирование на основе оценки рекламного бюджета конкурентов.
Наружная реклама. Минимальный срок заключения договора на размещение рекламы - 3 месяца. Стоимость аренды стандартных щитов размером 1м х 1,4м и 1,2м х 1,5м варьируется от 150 долл. США за 1 м2 (для наборов из 1 - 9 щитов) до 60 долл. США за 1 м2 (для наборов из 200 щитов). Кроме того, стоимость аренды определяется местом установки рекламного щита. Центральные станции города и станции с наибольшим пассажиропотоком имеют наибольший коэффициент наценки. Стоимость аренды лайтбоксов - от 120 до 150 долл. США за 1 м2. Стоимость размещения рекламы на лайтпостерах размером 1,2м х 1,8м - 300 - 350 долл. США в месяц.
Реклама в метро. Стоимость аренды пространства над дверью вагона для наклейки - 8 долл. США в месяц. Стоимость аренды планшетов в вагонах метро - 7,5 долл. США (для плакатов размером 0,42м х 0,3м) и 10 долл. США (для плакатов размером 0,42м х 0,6м). Для щитов - Стоимость 100 плакатов - 3 000 долл. США. Стоимость 50 плакатов - 2 650 долл. США. Стикеры - Стоимость печати 100 плакатов размером 0,42м х 0,3м - 100 долл. США.
Реклама на транспорте. Стоимость рекламы на троллейбусе составляет в среднем 2600 долл. США и включает изготовление макета, нанесение изображения, арендную плату за шесть месяцев. Низкие расценки сохраняются уже в течение длительного времени. Благодаря этому, а также перечисленным выше преимуществам транспортная реклама превратилась в одно из действенных средств охвата массовой аудитории. Стоимость размещения рекламы на транспорте складывается из расходов на изготовление изображения и на размещение рекламы. Стоимость размещения определяется исходя из размера рекламоносителя, типа транспортного средства (одиночного или сочлененного) и маршрута. В среднем по городу стоимость размещения рекламы на автобусе составляет 250 -270 долл. США, на троллейбусе или трамвае - до 300 долл. США. Затраты на изготовление транспортной рекламы носят единовременный характер, т.к. рекламное изображение, нанесенное, к примеру, на борт автобуса, устойчиво к воздействию окружающей среды и служит не меньше года. Стоимость изображения, изготовленного по технологии Scotchprint, - 150 - 200 долл. США за 1 м2. Стоимость изображения «One-Way-Vision» - 250-300 долл. США за 1 м2 .
Промо-акция. Проведение промо-акции подразумевает организацию распространения рекламных материалов (листовок, календарей, воздушных шаров, футболок, бейсболок) с приглашением на пробные бесплатные занятия с инструкторами клуба. Изготовление 1000 шаров с логотипом клуба стоит в 200 долл. США. Изготовление листовок и календарей рекламного содержания того же тиража обойдется еще в 1000 долл. США. Производство одежды с логотипом клуба обойдется в 2000 долл. США при тираже в 1000 экземпляров. Также необходимо учесть расходы на проведение бесплатных пробных занятий для всех желающих, один день проведения которых потребует затрат в размере 3000 долл. США. Подобные мероприятия планируется проводить 4 раза в год. Все затраты на проведение рекламной кампании «Азарта» приведены в таблице 2.3.
Список затрат на рекламную кампанию
Таблица3.3
№ Наименование затрат
Долл. США/Год 1. Наружная реклама (10 плакатов в разных концах города) 36000 2. Печать стикеров для метро (2000 шт.) 2000 3. Аренда площадей в вагонах метро (500 мест под стикеры) 45000 3. Реклама на общественном транспорте (10 троллейбусов с рекламой на корпусе) 44000 4. Промо-акции (в районе клуба) 28000 Итого: 155000
3.3 Оценка эффективности проекта
Чистый дисконтированный доход определяется по следующей формуле:
, где
Rt - результаты, достигаемые на t-ом шаге расчета;
Зt - затраты, осуществляемые на том же шаге;
Е=15%;
Т - горизонт расчета (равный номеру шага расчета, на котором производится прекращение выпуска продукции и/или использования технологии);
Эt = (Rt-Зt) - эффект, достигаемый на t-ом шаге.
Прибыль фабрики в месяц в среднем составляет 106900 долл. США.
Стоимость заказа партии составляет 600 долл. США, то
600/12 = 50 - стоимость одной единицы товара за месяц.
106900/50 = 2138 - количество проданных коробок за месяц.
285 - 100%
х - 20%
х = (2138*20%)/100% = 427 - количество подарочных коробок, на которое планируется увеличить объем продаж, то есть планируется продавать уже 2565 карт.
Rt = (427)*50*12=256200 - ожидаемая дополнительная прибыль за год.
ЧДД = (256200-155000)*0,87 = 88044 - определение экономического эффекта посредством сопоставления ожидаемых результатов и затрат с ориентацией на достижение требуемой нормы дохода на инвестиции или иных показателей.
1282800 - 100%
88044 – х %
Х = (88044*100%)/1282800 = 7%
При планируемом увеличении объема продаж прибыль будет увеличиваться на 7% в год, что в свою очередь является достаточно хорошим показателем при учете затрат на рекламную кампанию, а также дает перспективы увеличения аудитории клиентов и соответственно дохода фабрики «Азарт».
Вывод по главе
АОЗТ "Первый кондитерский комбинат "Азарт" - одно из старейших кондитерских производств с богатой историей. Он ведет свою историю с далекого 1848 года, когда предприниматель Георг Ландрин открыл на Петергофском шоссе мастерскую по производству леденцовой карамели. В 1860 году здесь начали выпуск знаменитого монпансье, а в 1886 году было образовано товарищество на паях. В 1911году на Большом Сампсониевском проспекте была построена паровая фабрика, которая вплоть до 1917 года выпускала более 2500 тонн продукции в год. Популярность продукции Товарищества "Георг Ландрин" в дореволюционной России была очень велика. Фабрика имела почетное звание "Поставщика Двора Его Императорского Величества". Это звание было своеобразным знаком качества. Оно присуждалось фирмам, поставляющим товары императорской семье и придворным службам. Помимо Товарищества "Георг Ландрин" в список поставщиков входили такие известные фирмы, как "Братья Елисеевы", российско-германское общество "Бавария", табачная фабрика "Лаферм", хлеботорговец Филиппов.
Конфеты, шоколад и печенье от "Георга Ландрина" регулярно подавались на царский стол во время торжественных обедов и праздников. Так было и при Александре III, и при Николае II.
В главе сформулированы основные положения по совершенствования рекламной деятельности в данной организации.
В заключительной части работы мной предлагается рекламная стратегия и рекламная кампания для данного предприятия.
Особая значимость и ценность настоящей дипломной работы заключается в том, что результаты исследований могут быть использованы предприятиями в предпринимательской, коммерческой и любой другой хозяйственной деятельности независимо от организационно-правовой формы, размеров, отраслевой и территориальной принадлежности.
Заключение
Выжить в современном мире с его жесткой конкуренцией возможно лишь одним способом – повышая эффективность. В более широком смысле эффективность связана с общей рациональностью выполнения той или иной работы. В более узком, коммерческом, смысле эффективность есть способ действия, позволяющий получить как можно больше прибыли. Нельзя переоценить важность повышения эффективности для фабрики «Азарт» - повышение эффективности есть та сила, которая подталкивает фабрика к постоянному совершенствованию.
Именно этот фактор обуславливает необходимость принятия мер по совершенствованию организации рекламной деятельности фабрики «Азарт».
Проводя анализ хозяйственной деятельности фабрики «Азарт», было установлено, что фабрика является по своим размерам крупнейшим кондитерским предприятием в Санкт-Петербурге, имеет отличную современную базу и богатый ассортимент.
Но, несмотря на это, в силу возросшей конкуренции на рынке кондитерских изделий Санкт-Петербурга, для фабрики «Азарт» возникла необходимость расширения и усовершенствования проводимой им рекламной кампании.
В ходе исследования рекламной деятельности фабрики «Азарт» было установлено, что приоритетным направление в своей рекламной кампании фабрика выбрал наружную и Интернет рекламу. Это в свою очередь объясняется тем, что данные виды рекламы являются наиболее дешевыми на сегодняшний день и имеют самый большой охват аудитории. Анализирую рекламную деятельность основных конкурентов, а также применяемых сегодня рекламных технологий, было принято решение о выборе определенных видов рекламы. Так, например, было установлено, что реклама в метро, отличающаяся большой эффективностью, практически не используется конкурентами. Расширение наружной рекламы, в частности на транспорте, а также на улицах города, также обладает определенной эффективностью, так как способно привлекать внимание большого количества людей. В противовес рекламе, направленной на большую аудиторию, было решено проводить различные рекламные акции (BTL-промоушн), направленные в свою очередь на каждого потребителя услуг клуба в частности. Также подобные рекламные мероприятия позволяют расширить аудиторию потенциальных клиентов, а также привлечь новичков. Исследуя возможности, предложенных рекламных мероприятий, был произведен расчет эффективности данных мероприятий непосредственно для фабрики «Азарт» .
Расчет эффективности показал, что выбор данных рекламных мероприятий с учетом затрат на них обоснован и дает реальную эффективность, выражающуюся в материальном эквиваленте.
Практическая значимость работы заключается в использовании полученных результатов в последующей исследовательской деятельности. Данная работа может использоваться, как методический или вспомогательный материал всеми, кто интересуется особенностями совершенствования организации рекламной деятельности фирмы, на примере реально действующей фабрики «Азарт».
Список литературы
Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
Браун Л. Имидж – путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 2000. – 192 с.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. Веселов // Реклам. технологии. – 2000. – № 4. – С. 6–8; № 5. – С. 2–4.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и pubpc relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И.Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-Шанс». – 7-е изд., доп. – СПб. : Бизнес-пресса, 2004. – 378 с.
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1–2. – С. 16–17.
Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. – СПб. : Нева, 2004. – 128 с.
Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
Ладогина А.Ю. Эффективность рекламной деятельности предприятий текстильной и легкой промышленности : автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Ю. Ладогина. – М., 2004. – 16 с.
Лейн У. Рональд. Реклама : [основы, развитие, функции] : пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2004. – 536 с
Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
Миллер А. Реклама : энциклопедия для всех / А. Миллер. – М. : Вершина, 2003. – 256 с.
Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2003. – 336 с.
О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – СПб. : Изд. Дом «Нева» : Нева-Экономикс, 2004. – 651 с
Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
Павлова Н.Г. Семиотика и реклама : общенаучные и прикладные аспекты / Н.Г. Павлова, Т.В. Пашкевич, М.Г. Столетов ; Алт. гос. техн. ун-т. – Барнаул : Изд-во АлтГТУ, 2003. – 122 с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. – Ростов н/Д : Феникс, 2003. – 352 с
Полукаров В.Л. Основы рекламы : учебник. / В.Л. Полукаров. – М. : Дашков и К°, 2004. – 240 с.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
Реклама : палитра жанров / В.В. Ученова и др. – М. : Гелла-принт, 2004. – 248 с
Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2001. – 96 с
Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама : учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М., 2003. – 365 с.
Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с.
Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
Феофанов О. А. Реклама : Новые технологии в России : Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. - М. и др. : Питер; СПб. : Питер Принт, 2004. – 376с
Фешенко Л.Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л.Г. Фешенко. – СПб. : Изд-во Петерб. ин-та печати, 2003. – 232 с.
Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
Ценев В. Психология рекламы : (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М. : Бератор, 2003. – 200 с.
Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
Эффективный менеджмент в рекламе : (материалы мастер-класса) : практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с
там же
http://www.manmax.ru/virumar
там же
http://proreclamu.ru/rekntr/
http://maximuc.ru/index.php?pid=37
http://maximuc.ru/index.php?pid=37
там же
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.44
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.44
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001 С.96
Там же
Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001 С.97
Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.70
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997. C. 111
Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. –Ростов –на Дону, -«Феникс», 2001, С.99
Картер Г. “Эффективная реклама”, - М., 1986. С. 54
Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: Юнити, 2004. – с.145.
Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и закон, 2003. – с62.
Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и закон, 2003. – с84.
Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и закон, 2003. – с121.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - Ч.1. - М.: Евразийский регион, 2001. – с214.
Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - Ч.1. - М.: Евразийский регион, 2001. – с227.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2004. – с317.
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2004. – с324.
Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. – М.: Приор, 2002. – с68.
Киселев В.А. Рекламные технологии // Консультант предпринимателя. – 2003. - № 15. – С. 87-89.
Киселев В.А. Рекламные технологии // Консультант предпринимателя. – 2003. - № 15. – С. 87-89.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Дашков и Ко, 2004. – с244.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность. Организации и планирование. – М.: МарТ, 2004. – с103.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность. Организации и планирование. – М.: МарТ, 2004. – с107.
70