Социально-коммуникативные технологии продвижения экологич. ориентированности бизнеса на примере Рос ЭнергоАтома (курсовая)

Содержание
Введение
Глава 1. Что есть экологическая ориентированность бизнеса?
1.1. Понятие экологической ответственности
1.2 СКТ в продвижении экологической ориентированности бизнеса
Глава II. Анализ экологической политики Концерна «Росэнергоатом»
2.1. Особенности экологической политики Концерна «Росэнергоатом»
2.2.Механизмы реализации экологической политики
Заключение
Список литературы

Ежедневно в "Пресс-центре" появляются новые материалы от информационных центров АЭС. Обширный архив содержит пресс-релизы и новости за несколько последних лет. На сайте публикуют отчеты о программах экологического аудита и сертификации. Их новостей мы узнаем об участии концерна в различного рода экологических выставках и форумах международного уровня.
ООО «ЭнергоАтомПроджект» представляет экспозицию ОАО «Концерн Росэнергоатом» на ведущих Российских выставках по энергетической, технологической и инновационной тематике, а также в крупнейших российских и международных экономических форумах.
Цели рекламно-выставочной деятельности:
Демонстрация присутствия ОАО «Концерн Росэнергоатом» в качестве базовой компании на рынке атомной энергетики.
Создание и поддержание положительного отношения к атомной энергетике среди населения, а именно, утверждения следующих идей:
Безопасности эксплуатации АЭС
Экологических преимуществ использования АЭС
Экономической целесообразности использования атомной энергии
Посетив экспозицию ОАО «Концерн Росэнергоатом» специалисты отрасли, студенты и просто интересующиеся проблемами атомной энергетики могут получить подробную информацию о деятельности концерна и атомных станций России, об инновационных проектах и перспективах развития отрасли. На выставке можно получить информационный буклет концерна, презентацию на компакт-диске, а также последние номера журнала «Росэнергоатом». В рамках выставок проводится анкетирование посетителей с целью изучения отношения населения того или иного региона к атомной отрасли.
К подобным мероприятиям можно отнести международный форум «ATOMCON», на которой концерн «Росэнергоатом» представляет свой раздел экспозиции, посвященной развитию атомной энергетики, на общей выставочной площадке Росатома. В ней рассказывается о сегодняшних достижениях концерна, наглядно показано, как обеспечивается безопасность на АЭС, реализуются экологическая политика и экономическая эффективность атомных станций.
Всероссийская конференция «Экология и производство. Перспективы развития экономических механизмов охраны окружающей среды». Основная цель конференции состояла в том, чтобы в процессе дискуссий выработать концепцию экологического менеджмента в России, направленную на решение проблем разработки и внедрения экономических механизмов охраны окружающей среды. Концерн «Росэнергоатом» занял почетное место в итоговом списке лауреатов конкурса «100 лучших организаций России. Экология и экологический менеджмент».
Еще одной экологической акцией под патронажем «Росэнергоатома» являются экологические субботники.
Экологические субботники проводятся на атомных станциях в рамках Международного дня очистки водоемов, который отмечается в начале июня. День очистки водоемов проводится ежегодно в различных странах мира в рамках программы по улучшению экологической обстановки акваторий рек, озер и морей, разработанной Профессиональной Ассоциацией Подводных Инструкторов PADI (Professional Association of Diving Instructors). 8 июня 2008 года экологический субботник состоялся на берегу Цимлянского водохранилища, вблизи Волгодонской атомной станции, а в 2009 на Ленинградском водохранилище.
В Москве уже семь лет подряд проходит Международная научно-техническая конференция «Безопасность, эффективность и экономика атомной энергетики» –организованная концерном «Росэнергоатом». Форум собирал более 600 российских и зарубежных специалистов, представляющих несколько десятков компаний, организаций и предприятий атомной отрасли. Данное мероприятие, по мнению организаторов, способствует решению наиболее актуальных задач по обеспечению и повышению безопасности эксплуатации атомных станций, увеличению коэффициента использования установленной мощности (КИУМ), продлению сроков службы действующих энергоблоков, повышению экономической эффективности атомной энергетики. «Специалистам нашей отрасли всегда есть что обсудить, что рассказать. Всегда найдутся проблемы, требующие коллективного решения. В современном мире благодаря техническому прогрессу существует много способов для передачи информации. Но мы по-прежнему считаем незаменимым живое общение, поэтому и проводим подобные мероприятия», - сказал генеральный директор концерна.
Из последних крупных мероприятий, на которых все желающие могли получить информационные буклеты и сувенирную продукцию концерна «Росэнергоатом» можно отнести «Russia Power – 2010», «Образование и карьера», прошедшие в Москве в первом квартале 2010г., Энергетика. Энергоэффективность- 2010» в Саратове. 11-12 ноября 2009 г. в Москве состоялась Третья Международная научно-техническая конференция «Развитие атомной энергетики на основе замкнутого топливного цикла с реакторами на быстрых нейтронах. Инновационные технологии и материалы». Ее организатором выступило ОАО «Концерн Энергоатом» (ныне ОАО «Концерн Росэнергоатом») при поддержке Госкорпорации «Росатом».
Успехи внедрения новой технологической платформы в атомную энергетику во многом определяются состоянием и перспективами совершенствования материалов, используемых в реакторах на быстрых нейтронах и других технологиях топливного цикла. Именно по этой причине конференция была посвящена рассмотрению вопросов материаловедения в контексте развития инновационных технологий. Развитие инновационных технологий замыкание ядерного топливного цикла является реальным вкладом в решение проблем ресурсосберегающего энергообеспечения и экологического оздоровления Земли. По мнению экспертов, внедрение в атомную энергетику реакторов на быстрых нейтронах и технологий рециклинга топлива позволит повысить эффективность использования природных ресурсов в 50-60 раз.
К социально-коммуникативным технологиям можно отнести различного рода пресс-конференции, пресс-туры для журналистов. Ежемесячно выходит в свет журнал атомной энергетики России «РОСЭНЕРГОАТОМ». С электронной версией журнала можно также ознакомиться на сайте концерна. Перед читателем основательная картина жизни и функционирования концерна, интервью с руководителями разного звена, последние новости, аналитика, очень много внимания уделяется экологии.
Регулярно на атомных станциях производится сертификационный аудит системы экологического менеджмента (СЭМ) на соответствие требованиям национального стандарта ГОСТ Р ИСО 14001-2007 (российский аналог международного стандарта ISO 14001:2004).
В состав аудиторской группы входят представители Департамента противоаварийной готовности и радиационной защиты ОАО «Концерн Росэнергоатом», независимые наблюдатели ОАО «ВНИИАЭС» и аудиторы международного комитета по сертификации систем управления «ДЭКУЭС».
На протяжении нескольких дней эксперты проводят анализ деятельности АЭС в области охраны окружающей среды и обеспечения экологической безопасности. Прежде всего, в ходе сертификационного аудита проводится тщательное рассмотрение документации на соответствие ГОСТу и интервьюирование персонала всех основных подразделений атомной станции.
Эксперты знакомятся с экологической политикой АЭС, документами, связанными с системой экологического менеджмента, изучают текущие планы и отчеты о реализации программ в области обеспечения экологической безопасности атомной станции.
По итогам работы аудиторская группа выдает свое заключение о соответствии системы экологического менеджмента АЭС требованиям национального стандарта. На основании положительного заключения большинство АЭС получили «зеленый» сертификат соответствия.
Компания занимается экологическим просвещением школьников
Например, 27 апреля 2010 года в Мурманской областной научной библиотеке  состоялся семинар на  тему: «Мирный атом. Чистая энергия». В ходе семинара учителя познакомились с атомной энергетикой Кольского полуострова, работами, которые проводит Кольская АЭС в области охраны окружающей среды.  Обсуждались также и экологические проблемы области, вопросы экологического просвещения подрастающего поколения, приобщения школьников к научным исследованиям.  
На семинаре было объявлено о начале открытого областного конкурса детского литературного творчества «Чистая энергия», организованного   Кольской АЭС совместно с Мурманским отделением «Всероссийское общество охраны природы».  В конкурсе примут участие школьники 2-11 классов, которые в мае представят стихи и сочинения по темам:  «Атомщик – это звучит гордо!», «Энергия атома в жизни человека: вчера, сегодня, завтра».
Сотрудничество в области экологического просвещения  и воспитания подрастающего поколения активно осуществляется  Кольской АЭС и  Мурманским отделением ВООП уже пять лет.   Данный семинар открыл целый цикл совместных экологических мероприятий, которые мы планируем провести в текущем году. Экологические семинары для педагогов, экологический конкурс «Чистая энергия»,  экологический проект «Радость жизни» - все это будет проведено в ближайшие 2-3 месяца.
Помимо различных семинаров, данная компания занимается еще организацией детских конкурсов и соревнований.
Например, она является организатором детско-юношеской спартакиады «Юниор-спорт АЭС». В состязаниях в этом году примут участие более 200 юных спортсменов, представляющих семь АЭС России - Белоярскую, Ленинградскую, Курскую, Нововоронежскую, Волгодонскую, Смоленскую и Калининскую, а также центральный аппарат концерна «Росэнергоатом».
В течение трех дней на площадках спортивного комплекса Калининской АЭС будут проходить соревнования по легкой атлетике, плаванию, стритболу, настольному теннису, теннису, мини-футболу, шахматам. В программу спартакиады также включены дополнительные виды: «веселые старты», дартс и перетягивание каната.
Судейская бригада в составе 80 человек, многие из которых имеют опыт судейства корпоративных и областных соревнований, в том числе детских спартакиад, будет подводить итоги каждого соревновательного дня и награждать победителей.
2008 год в России объявлен "Годом семьи". В рамках этого глобального проекта по всей стране прошли сотни мероприятий, множество детских программ и полезных инициатив.
Концерн "Росэнергоатом", как один из крупнейших представителей социально-ответстственного бизнеса, решил не оставаться в стороне от такого важного события. Поэтому руководством концерна было принято решение  о старте нового корпоративного проекта - "Год семьи в концерне "Росэнергоатом".
В рамках проекта было реализовано несколько конкурсов, направленных на пропаганду семейных ценностей и сплачивающих коллектив концерна. Ведь всем известно, что сотрудники концерна - это одна большая семья, дружная и крепкая!
Заключение
Долгое время в мире господствовало представление о том, что предпринимательская деятельность и охрана окружающей среды несовместимы и даже противоположны по своей природе. Однако в последние годы возрос интерес к взаимосвязи между бизнесом и экологией, что становится мощным импульсом развития общества в целом. Усиление мирового экологического движения, разработка и начало осуществления концепции устойчивого развития, с одной стороны, и развитие прибыльной экологии способствовали изменению отношения предпринимателей к окружающей среде. Приходит время экологизации экономики как мощного импульса развития общества в целом и рынка экологического предпринимательства в частности. Все шире входят в обиход такие экономические понятия, как экологические займы, экологическое страхование, экологический pr.
Перед предпринимателями ставится задача найти баланс между ресурсосберегающей и экологоориентированной технологией. Не трудно понять, что в этом процессе немаловажную роль играет продвижение экологической ориентированности в бизнесе. Для одних предпринимателей это способ создать «зеленый» имидж, выглядеть более привлекательно в глазах партнеров и клиентов, общественности, государства. Для других – возможность дискредитировать конкурентов. К счастью, что в России сегодня немало таких крупных организаций, концернов, для которых понятие эко ориентированности бизнеса включает в себя множество факторов, как экономических, так и сугубо гуманных. Так или иначе, какие бы цели не преследовал предприниматель, он использует различные социально-коммуникативные технологии продвижения эко ориентированности своего бизнеса. Информация доносится до адресата посредством публикации отчетов о деятельности в газетах, на корпоративном и иных тематических сайтах и форумах. Издаются информационные буклеты и брошюры, сувенирная продукция. Крупные игроки участвуют в российских и международных выставках, в рамках которых поднимаются острые вопросы экологии и безопасности окружающей среды.
Список литературы
Бушуев В., Плужников О. Программы энергосбережения снижают нагрузку на окружающую среду//Инвестиции в России. — 1998. — №5. — с. 24—25.
Вяхирев Р.И. Экологические аспекты стратегии устойчивого развития ОАО «Газпром»//Приложение к журналу «Энергетическая политика». — М.: ГУ ИЭС, 1999.
Игнатов В.Г., Кокин А.В., Сидоров П.Т. Экологичный менеджмент на предприятии: как заработать деньги в услових экологизации экономики. — Ростов н/Д: Изд-во Северо-Кавказского научного центра высшей школы, 1997.
Ишков А. Эко-экономика: настоящее и будущее//Инвестиции в России. — 1998. — № 5 — с. 12—13.
Клещевский Ю.Н. Предпринимательство и стратегия экологического обновления//Проблемы обеспечения экологической безопасности в Кузбасском регионе. — Кн. I. — Кемерово. — 1999 — с. 113—128.
Коханова Л.А. Коммуникационные средства экологического менеджмента/Под ред. Я.Н.Засурского. — М.: НАЧАЛА-ПРЕСС, 1999.
Краснова В., Макарова А., Привалов А. От маркетинга, как от судьбы — не уйти//Эксперт. — 1996. — № 24. — с. 33—40.
Максименко Ю., Горкина И. Инвестиционный проект: оценка воздействия на окружающую среду//Инвестиции в России. — 1998. — № 5. — с. 33—39.
Пашков Е.В., Фомин Г.С., Красный Д.В. Международные стандарты ИСО 14000. Основы экологического управления. — М.: ИПК «Издательство стандартов», 1997.
Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономический анализ экологического права // Вопросы экономики. – 2003. – №10. – С. 34–49.
Пахомова Н., Эндрес А., Рихтер К. Экологический менеджмент: СПб.: Изд-во «Питер»., 2003.
Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика природопользования и экологический менеджмент. – СПб.: Изд-во ОЦЭиМ., 2006.
Пахомова Н.В., Сергиенко О.И. Инновации экологически-устойчивого развития:ситуация в России в контексте международного опыта // Проблемы современной экономики. – 2006. – № 1–2. – С. 247–254.
Потравный И. Экологический аудит в России: современное состояние//Инвестиции в России. — 1998. — № 5. — с. 46—48.
Прокоп М. Зеленый бизнес. Инвестировать в экологию — прибыльно./Пер. с англ. — М.: Мир, 1995.
Хабарова Е.И. Менеджмент на стыке экономики и экологии//Менеджмент в России и за рубежом. — 1999. — № 3. — с. 29—36.
Шевчук А.В. О развитии экологического аудита в Российской Федерации//Экологический учет и аудит: Сборник статей. — М.: ФБК-ПРЕСС, 1997. — с. 124—134.
Шмидхейни С. и др. Смена курса: Пер. с англ. — М.: Геликон, 1994.
Шмидхейни С., Зораквин Ф. Финансирование перемен./Пер с англ. — М.: Изд. дом «Ноосфера», 1998.
Ишков А. Эко-экономика: настоящее и будущее//Инвестиции в России. — 1998. — № 5
Коханова Л.А. Коммуникационные средства экологического менеджмента/Под ред. Я.Н.Засурского. — М.: НАЧАЛА-ПРЕСС, 1999.
Прокоп М. Зеленый бизнес. Инвестировать в экологию — прибыльно./Пер. с англ. — М.: Мир, 1995.
http://www.mpei.ru/news/
http://www.rosenergoatom.ru
Журнал «Корпоративная имиджелогия» №02 (03) 2008
http://www.ci-journal.ru/article/103/200802eco_marketing
Бабина Ю.В., Варфоломеева Э.А Экологический менеджмент.., М., Перспектива, 2002
http://www.demoscope.ru/weekly/2009/0359/biblio03.php
http://window.edu.ru/window_catalog/files/r67057/refining.pdf
http://www.seu.ru/cci/lib/books/igra/igra.pdf
Зайцев А.К. Внедрение социальных технологий в практику управления//Социальное развитие предприятия и работа с кадрами. М., 1989. С.95
Бушуев В., Плужников О. Программы энергосбережения снижают нагрузку на окружающую среду//Инвестиции в России. — 1998. — №5. — с. 24—25.
Marshall R.S., Brown D. The Strategy of Sustainability: A System Perspective on Environmental Initiative // California Management Review. – 2003. – Vol. 46. – № 1. –P.101–126.
Игнатов В.Г., Кокин А.В., Сидоров П.Т. Экологичный менеджмент на предприятии: как заработать деньги в услових экологизации экономики. — Ростов н/Д: Изд-во Северо-Кавказского научного центра высшей школы, 1997
Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономический анализ экологического права // Вопросы экономики. – 2003. – №10. – С. 34–49.
Пахомова Н.В., Сергиенко О.И. Инновации экологически-устойчивого развития:ситуация в России в контексте международного опыта // Проблемы современной экономики. – 2006. – № 1–2. – С. 247–254
Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика природопользования и экологический менеджмент. – СПб.: Изд-во ОЦЭиМ., 2006.-С.236
Потравный И. Экологический аудит в России: современное состояние//Инвестиции в России. — 1998. — № 5. — с. 46—48.
Словарь иностранных слов, М,. 1998. С. 697
Webster New world dictionary for young adults. N.Y., 1990. P. 922.
Стефанов Н. Общественные науки и социальная технология. М., 1976, с. 182.
Афанасьев В.Г. Человек в управлении обществом. М.,1977. С. 235.
Марков М. Технология и эффективность социального управления. М., 1983. С.48.
Зайцев А.К. Внедрение социальных технологий в практику управления//Социальное развитие предприятия и работа с кадрами. М., 1989. С.95.
Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. М.: Славянский диалог, 1996. С.25.
ibid. С.26
Зайцев А.К. Внедрение социальных технологий в практику управления//Социальное развитие предприятия и работа с кадрами. М., 1989. С.95
Зайцев А.К. Внедрение социальных технологий в практику управления//Социальное развитие предприятия и работа с кадрами. М., 1989. С.95
Зайцев А.К. Внедрение социальных технологий в практику управления//Социальное развитие предприятия и работа с кадрами. М., 1989. С.95
Марков М. Технология и эффективность социального управления. М., 1983. С.48
Марков М. Технология и эффективность социального управления. М., 1983. С.48
http://www.rosenergoatom.ru/rus/safety-and-ecology/eco_policy/
http://www.rosenergoatom.ru/rus/safety-and-ecology/eco_policy/
http://www.rosenergoatom.ru/rus/safety-and-ecology/eco_policy/
http://www.rosenergoatom.ru/rus/safety-and-ecology/eco_policy/
29