PR-технологии в продвижении здорового образа жизни.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОТНОШЕНИЕ МОЛОДЕЖИ К ЗДОРОВОМУ ОБРАЗУ ЖИЗНИ
1.1. ПОНЯТИЕ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
1.2. ПРОГРАММЫ ПРОПАГАНДЫ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
1.3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ, НАПРАВЛЕННОЙ НА ПРОПАГАНДУ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ НА ЛЮДЕЙ
1.4. ТЕХНОЛОГИИ ПРОПАГАНДЫ ЗОЖ ГОСУДАРСТВОМ
ГЛАВА 2. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ СРЕДСТВАМ PR
2.1. ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
2.2 ОЗДОРОВИТЕЛЬНО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ ЛЫЖНЫМИ СТРЕЛАМИ И ПОЕЗДАМИ «ЗДОРОВЬЕ»
3.2 ФИНАНСОВО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КОМПОНЕНТА МЕРОПРИЯТИЯ
3.3 ОРГАНИЗАЦИЯ АКТИВНОГО ОТДЫХА В ГОРОДСКИХ И ПРИГОРОДНЫХ ПАРКАХ.
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Она может заключаться не только в предоставлении специально подготовленных составов, но и в совместных вложениях в создание простых спортивных комплексов около станций назначения, в прокладку туристских маршрутов и лыжных трасс (разметка, вырубка поросли, прокладка лыжни).
Партнерами туристской фирмы естественным образом становятся организации, заинтересованные в оздоровлении населения: социальные и образовательные отделы. Основная помощь таких организаций – в проведении рекламы, в приобретении за их счет путевок для социально- незащищенных слоев населения, например, многодетных семей.
Образовательные учреждения (школы, колледжи, вузы) могут не только предоставлять возможности для распространения рекламы, но и организовывать поездки целых классов и привлекать к таким поездкам родителей. Эта работа органически вписывается в президентскую программу «Здоровый школьник». Сотрудничество с образовательными учреждениями может координироваться районными отделами образования. В таком случае районные спортивные школьные праздники могут совместно проводиться фирмой –организатором, школами и железной дорогой. Организация питания, экскурсионной программы, отчасти – спортивных и концертно-игровых мероприятий ложится на сотрудников компании. Школьные работники оказывают серьезную поддержку. Заметим, что ставшая хронической нехватка учителей, в том числе учителей физической культуры в известной мере компенсируется предлагаемыми мероприятиями, проводимыми на коммерческой основе, но по мереным ценам.
Социальная значимость предлагаемых акций позволяет привлечь к из участию спонсоров. В современных условиях такими спонсорами, скорее всего становятся депутаты разных уровней, поскольку эта деятельность содействует их популярности среди избирателей. Представляется, что аренда поезда для школ (школьники с родителями, учителя) предоставляет кандидату в депутаты Санкт-Петербургского Законодательного собрания не меньшие возможности, чем уличная реклама, листовки, газеты. Собственное участие в спортивно-развлекательной программе с привлечением своего штаба даст возможность близкого общения с потенциальными избирателями. При этом, поскольку поддержка оказывается образовательным учреждениям, а не конкретным гражданам, такая акция не может квалифицироваться как подкуп.
В будущем можно ожидать, что путевки на поезда отдыха будут приобретать для своих сотрудников успешно работающие крупные и средние предприятия. Помимо социальных интересов и, в еще большей мере – как составляющая кадровой политики интерес предприятий в рассматриваемом виде отдыха видится в возможности размещения рекламы. Реклама может быть как на борту поезда, так и внутри. Кроме того, любое спортивное, театральное, игровое мероприятие привлекает внимание многих и служит благоприятным для рекламы фоном.
Среди компаний – партнеров досуговой фирмы, видятся торговые организации. Мы постоянно сталкиваемся с системой розничной торговли в проездах. Поезда отдыха – хорошая площадка для торговли продуктами питания, организации мобильных кафе, торговли предметами спортивного инвентаря. Наконец, как уже отмечалось, в поездах будет пользоваться успехом прокат.
Таким образом, видится комплекс источников поддержки и финансирования организации активного отдыха и развлечений. Здесь объединяются коммерческий интерес, спонсорство, социальная поддержка.
Предполагается, что семейные граждане с детьми будут доминирующей категорией. Однако и просто любители подвижного отдыха разного возраста могут быть заинтересованы предлагаемой услугой. Едва ли следует ожидать, что поезда отдыха станут восприниматься как средство формирования имиджа, поэтому богатое население и граждане с высоким социальным статусам станут скорее спонсорами этих поездов, чем участниками поездок и предлагаемых развлечений.
Что касается кадрового обеспечения, то здесь востребованными оказываются в первую очередь туристские и спортивные инструкторы. Их роль не только в сопровождении отдыхающих, но и в готовности помочь с мелким ремонтом спортивного инвентаря, рассказать о достопримечательностях, оказать первую медицинскую помощь. Следующая группа – спортивно-физкультурные организаторы. На низ ложится сложная задача формирования команд, судейства, вручения призов. Сложность в том, что все эти действия должны проводиться в игровой форме, а переменный состав отдыхающих требует готовности к постоянной импровизации. В свете сказанного работниками поездов становятся в первую очередь сравнительно молодые люди (25-30 лет, хорошо физически подготовленные и уже имеющие опыт культмассовой работы.
Предполагается, что экскурсионная деятельность будет менее востребована (примерно 7-10% покупателей рассматриваемой услуги), причем в основном представителями старших возрастных групп. К этой деятельности можно привлекать опытных экскурсоводов. Одно из требований к ним – готовность к длительным пешеходным экскурсиям по пересеченной местности. Специфика таких экскурсий, как и их тематика, отличается от городских. Здесь более востребованы знания ботаники, географии, метеорологии, чем архитектуры и истории. К сожалению подготовка таких специалистов практически не обеспечена. Существующие программы ориентируются на менеджеров в сфере туризма и досугового бизнеса, на экскурсоводов, знакомящих с культурными ценностями, на организаторов празднично- концертной деятельности. Последние привлекаются также к организации физкультурной деятельности в случае массовых мероприятий. Однако собственно спортивной работой занимаются главным образом на основе практической любительской подготовки. Вероятно имеет смысл разработать и теоретическую базу, методику преподавания и проведения практики.
3.3 Организация активного отдыха в городских и пригородных парках.
Этот вид досуга был распространен в СССР. В условиях современной экономики он не утрачен. Крупные парки с энергичными руководителями проводят праздники для разных групп населения, причем активный отдых играет при этом существенную роль.
Праздники в парках проводятся, как правило, в выходные дни. Помимо концертной программы в эти праздники включаются игры и развлечения посетителей. В значительной мере развлекательная программа обращена к детям и к семьям с детьми. Ввиду такой направленности спортивная составляющая носит игровой характер. В то же время ряд парков имеет хорошую спортивную базу. Например, такой базой обладает Удельнинский парк, Приморский парк Победы. На спортивные площадки этих парков постоянно приходят самодеятельные команды. Так, в Приморском парке играют в футбол и баскетбол, в ЦПКиО – в волейбол. Эти занятия носят неорганизованный характер. Лишь эпизодически проводятся состязания по пляжному волейболу на пляже Петропавловской крепости. Представляется, что проведение состязаний в спортивных играх для производственных коллективов, для образовательных учреждений или просто жителей микрорайонов могло бы войти в программу многих праздников. Сегодня просто гуляющие в своем большинстве не готовы вдруг, ни с того, ни с сего стать участниками команд. Однако при проведении концерта можно собрать в спортивную команду любителей того или иного песенного жанра, той или иной вокально- инструментальной группы. В таком случае «фанаты» смогут выяснить отношения в спортивной борьбе, а не в пьяной драке, что порой случается.
Утратили популярность индивидуальные состязания в разных видах легкой атлетики, в поднятии тяжестей, подтягивании. Праздник любителей бега в начале сентября привлекает все меньше любителей и все больше профессиональных спортсменов. Думается, что привлечение к спортивным состязаниям может начаться с предоставления возможности каждому посетителю парка «испытать себя»: прыгнуть в длину, пробежать на выбор одну из дистанций, подтянуться. Наградой за такое испытание мог бы стать любой простой приз. Привлечение к физической активности не может возникнуть само по себе. Во время парковых праздников, например, для привлечения участников организуется рекламная акция. Например, мы против терроризма. Участники этой акции выражают свой протест получением очков за участие в спортивных конкурсах. Сумма набранных очков становится объектом публикации в СМИ.
Представляется, что парки привлекают в первую очередь живущих поблизости. Поэтому организация состязаний любителей из разных муниципальных образований на дорожках парка является полезной формой работы депутатов муниципальных округов. Тем самым не только привлекается в активному отдыху население, но и формируется патриотизм в отношении собственного района, дома, двора.
В развитых капиталистических странах традиция проведения самых разных спортивных мероприятий сформирована. В основе реализации участия людей в таких мероприятиях лежит информированность. Заранее известно, что в определенном месте, в определенное время состоится легкоатлетический кросс. Он предваряется активной танцевальной разминкой, а завершается выдачей памятных значков, грамот, просто удостоверений. И здесь реклама, как способ финансирования, представляется разумным источником.
Выводы
Необходимость двигательной активности, как средства оздоровления населения, как средства отвлечения от социально вредных занятий не вызывает сомнения. Приобщение к физкультурным занятиям или творческой деятельности, требующей физической активности стало в наши дни особенно актуальным. Представляется, что активный отдых в конечном итоге может стать тем видом деятельности, который объединит граждан с разным социальным статусом и имущественным положением, но общим интересом. В настоящее время, однако, наблюдается широкий разброс мнений, стремлений и возможностей активного отдыха. Появилось много людей, для которых вопрос престижа доминирует над здоровьем. Есть и те, кто понимают тезис «жить сегодняшним днем», как «плыть по течению», не делая над собой никаких усилий. Активный отдых – это в значительной мере преодоление собственной инерции и пассивности. Для того, чтобы инерцию и пассивность преодолевать нужен интерес к двигательной активности. Развлекательный, театральный характер, обилие впечатлений, соревновательный азарт и получение реальной пользы от активного отдыха – вот те направления, которые видятся автору работы, как направления деятельности досуговых организаций.
На основе анализа имевшейся практики в СССР и развитых зарубежных странах делается вывод о том, что кратковременный рекреационный досуг, проведенный за городом или в парке может быть доступен и интересен широким слоям населения. Он позволяет не только физически окрепнуть, но и приобрести полезные навыки, умения, знания. Кроме того, такой досуг создает заряд положительных эмоций.
Анализ разных социальных групп населения приводит к выводу, что семейные граждане с детьми среднего и низкого достатка являются многочисленной категорией, остро нуждающейся в активном отдыхе. Праздники в парках и, в первую очередь, выезды за город предоставляют этой категории возможность удовлетворить свои потребности в восстановлении, в физическом развитии.
В качестве эффективного средства подвижного отдыха предлагается восстановить обслуживание населения поездами отдыха: лыжными, спортивными, грибными. Приведенные многочисленные программы организации отдыха говорят о том, что этот вид работы может проводится большую часть года, что формы работы с людьми разнообразны, а, значит, могут быть востребованы разными категориями населения.
Анализируются финансовые источники и проблемы подготовки кадров, нужные для реализации выдвинутых предложений. Автор полагает, что в недалеком будущем широкое развитие предлагаемой формы услуг найдет место в Санкт-Петербурге.
Заключение
Среди ряда факторов, определяющих здоровье, следует особо выделить уровень развития медицины, организацию здравоохранения и образ жизни людей. Причем надо иметь в виду, что на 50 % здоровье зависит именно от индивидуального образа жизни человека, который формируется под воздействием ряда факторов.
Но в массовом сознании, как рядовых граждан, так и многих руководителей главным условием сохранения здоровья считается менее значимый фактор — медицинское обеспечение. Развитие здравоохранения имедицины, бесспорно, нужное и важное дело. Однако надо понимать, что это борьба со следствием, а не с причиной. Влияние медицины на состояние здоровья граждан находится в пределах 10—15 %.
Поэтому, в первую очередь, нужны превентивные меры, не допускающие появления болезней и способствующие сохранению здоровья. Они должны стать стержнем стратегии по сбережению народа. В соответствии с ней одним из основных средств созидания здоровья, как каждого конкретного человека, так и всей нации является здоровый образ жизни.
Под ним подразумевается стиль жизнедеятельности, способствующий сохранению и улучшению здоровья и основанный на принципах духовности и нравственности.
Для многих людей показателями жизненного успеха являются уровень материального благосостояния, карьера, власть, но отнюдь не здоровье. В результате в индивидуальном и массовом сознании стремление к сохранению и укреплению здоровья, его дальнейшему развитию не входит в число главных жизненных приоритетов. В повседневной, обыденной жизни это проявляется в виде пренебрежительного отношения к собственному здоровью и здоровью окружающих людей, безразличия к способам и возможностям его поддержания и ведению здорового образа жизни. Поэтому, прежде всего, в массовое сознание надо внедрить убеждение в том, что охрана собственного здоровья — непосредственная обязанность каждого человека, он не вправе перекладывать ее на окружающих.
Список литературы
Ариский М.А., Бутиков Г.П., Прикладная культурология на службе развития личности, // Имидж №3:Национальные традиции в воспитании и образовании: теория и практика
Биржаков М. Введение в туризм. М. и СПб., 2007
Гранильщиков Ю.В. Семейный туризм. М.: Профиздат,2005
Гуляев В.Г. Новые информационные технологии в туризме: Учеб. пособие. М.:[Приор],2007
Гуляев В.Г., Организация туристской деятельности: учебное пособие, М., Нолидж, 2006
Ефремова М.В., Основы технологии туристического бизнеса, учебное пособие, Ось-89, М., 2000
Кабушкин Н.И., «Менеджмент туризма, Минск, ООО «Новое знание», 2001
Квартальнов В.А. и др., Менеджмент туризма. Туризм и отраслевые системы, М., Финансы и статистика, 2001
Константинов Ю. Туристская игротека. М., 2000
Константинов Ю. Туристские слёты и соревнования учащихся. М., 2000
Котлер Ф.и др. Маркетинг: Гостеприимство, туризм: Учеб.для студентов вузов/Котлер,Филип,Боуэн, Джон,Мейкенз,Джеймс;Пер.с англ.под ред.:Р.Б.Ноздрева.-М.:ЮНИТИ,2005
Культурная революция и организация досуга. – Париж. 2008.
Культурология в вопросах и ответах под ред. д.ф.н. профессора Г.В. Драча, Ростов-на-Дону, «Феникс», 2007
Левяш И.Я., Культурология. Курс лекций, Минск, «ТетраСистемс», 1998
Михеева Н.А., Галенская Л.Н., Менеджмент в социально-культурной сфере, СП-б, Изд. Михайлова, 2000
Морозова Е.Я., Тихонова Э.Д., Экономика и организация предприятий социально-культурной сферы, СП-б, изд. Михайлова, 2002
Онуфриенко Г.Ф. Как работает и отдыхает цивилизованный мир запада // Культура в современном мире.
Опыт развития учреждений дополнительного образования, УО Петроградского р-на, НМЦ-Пресс, СП-б, 2005
Попчиковский В.Ю. Организация и проведение туристских походов.-М.: Профиздат,2003
Сапрунова В.Б.Туризм: Эволюция. Структура. Маркетинг.-М.:Ось-89, 2006
Соловьев Б.П. Менеджмент гостеприимства.- М.: Ф и С, 2007
Стеббинс Р.А. Свободное время: к оптимальному стилю досуга. www.sociolog.narod.ru
Тульчинский Г.Л., Менеджмент в сфере культуры, СП-б, Лань, 2001
Туризм-отдых, спорт, познание /Сост.П.П.Кувик.-К.:Реклама,2006
Уокер Д.Р. Введение в гостеприимство: Учебник/ Пер.с англ. : Н.Н.Михайлов.-М.:ЮНИТИ,2006
Усыскин Г. Очерки истории российского туризма. М., 2000
Чеботарь Ю.М. Туристический бизнес: Практ. пособие для турфирм и их клиентов.- М. : Мир деловой кн.,2007
По сообщениям СМИ не более 30% молодежи считается здоровыми, а 17% страдают хроническими заболеваниями.
Ломакина Ю.В., Отдых всей семьей //Рекламный журнал «Отдых от А до Я» // №1, февраль 2001, стр. 23-25
Под трансфером понимается доставка туристов транспортом к месту начала маршрута и из пункта его завершения, либо на вокзалы.
В ЦПКиО имеется возможность проведения гребных соревнований летом, состязаний на коньках зимой.
Представляется очень важной обеспечение вагонов туалетами. В качестве платной услуги может быть предложена «баня на колесах» - душевые с теплой водой.
Это не только показывает практика СССР (26), но и практика таких успешных капиталистических стран, как Япония, Швеция, Германия. Социальную поддержку сотрудникам оказывают крупные транснациональные корпорации (7), (8), (23).
Подробный анализ источников финансирования социально-культурной сферы дается Г.Л. Тульчинским (23).
В современных коммерческих условиях представляется разумным наличие в поезде мастерской на колесах, в которой необходимые работы (установка креплений на лыжах, заточка коньков, прикрепление спиннинга и т.п.) выполняются на платной основе.
36