Конкуренция: содержание, формы и методы

Содержание
Содержание
Введение
Глава 1 Роль конкуренции в экономике и её виды
1.1 Сущность и содержание конкуренции
1.2 Формы конкуренции
1.3 Конкурентные стратегии
Глава 2 Методы конкурентной борьбы
2.1 Система методов конкуренции
2.2 Ценовые методы конкуренции
2.3 Неценовые методы конкуренции
Глава 3 Динамика конкуренции в России с 1995 по 20007 год
3.1 Конкурентные рынки
3.2 Интенсивность конкуренции
Заключение
Список литературы

Российский рынок характеризуется преимущественным развитием ценовой конкуренции. Низкая платёжеспособность российских потребителей даёт возможность конкурировать за счёт более низких цен.
2.3 Неценовые методы конкуренции
Добросовестные методы неценовой конкуренции.
Неценовая конкуренция связана с появлением на рынке новых товаров, нового качества, дизайна, упаковки, послепродажного сервиса и других методов воздействия на потребителя. Эти факторы прямо не связаны с ценой. Товары могут быть предложены по прежней цене на аналогичные товары, могут отличаться по ценам. Они связаны с новыми способами удовлетворения потребностей покупателей.
Неценовая конкуренция – это способы, с помощью которых фирмы стремятся увеличить объём продаж, не прибегая к варьированию цен.
К методам неценовой конкуренции относятся (рисунок 2):
1. Дифференциация товаров. Неценовая конкуренция в этом направлении происходит путём: добавления новых характеристик товаров; улучшение качества товара; создания товарной гаммы; расширения существующей товарной гаммы; приобретение гаммы товаров; рационализации своей гаммы товаров.
Рисунок 2 – Методы неценовой конкуренции
Добавление новых характеристик товаров предполагает увеличить число функций или характеристик товара и за счёт этого расширить рынок. Создание, расширение товарной гаммы предполагает разработку новых моделей или вариантов товара с различным уровнем качества. Улучшение качества состоит в определении набора свойств, который устраивает различные группы покупателей; установлении чётких норм качества по каждому свойству; реализации программы полного контроля качества. Приобретение гаммы товаров состоит в дополнении или расширении существующей гаммы товаров с использованием внешних средств. Рационализация гаммы товаров состоит в модификации гаммы товаров, чтобы снизить издержки производства или сбыта.
2. Реклама. Коммерческая пропаганда потребительских свойств товара с целью стимулирования его продажи, содержащая избирательную информацию об этом товаре и формирующая определённое представление покупателя о товаре, является очень важным методом неценовой конкуренции.
3. Стимулирование сбыта. Стремясь увеличить объём продаж своих товаров на рынке, фирмы пытаются привлечь новых пользователей товаром; побудить покупателей к более частому использованию товара; побудить покупателей к большему разовому потреблению; обнаружить новые возможности использования товаров; рационализировать свою деятельность на рынке; проникнуть на новые сегменты рынки; применить территориальную экспансию.
Недобросовестные методы неценовой конкуренции.
Недобросовестные методы неценовой конкуренции можно классифицировать на следующие две группы:
1. Действия субъектов рынка по дискредитации конкурентов, то есть распространение ложных или неточных сведений о конкуренте; введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа, места изготовления товара и его качества; незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки; реклама товара, не отвечающего требованиям качества; искажение в рекламной информации сведений об истинных свойствах товара; некорректное сравнение товаров; самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации.
2. Методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции: экономический шпионаж; тайный сговор на торгах, создание тайных картелей; выпуск поддельных товаров; коррупция.
Методы недобросовестной конкуренции как вида нарушений законодательства обладает существенной особенностью. Здесь имеет место нарушение не только законодательства, но и этики совершаемых конкурентами действий – норм добропорядочности, разумности, а также обычаев делового оборота. Соответственно весьма широк и спектр действий, которые могут быть расценены как недобросовестная конкуренция, причём такие действия могут совершаться на всех этапах разработки, производства и реализации товаров.
Глава 3 Динамика конкуренции в России с 1995 по 20007 год
3.1 Конкурентные рынки
За время мониторинга согласно опросам в 1995-2007 гг. максимальный уровень конкурентности рынков с внутрироссийской конкуренцией был зарегистрирован в отечественной промышленности в 2005 г. Тогда 94% предприятий ощущали хотя бы какую-то конкуренцию со стороны других российских производителей на своих рынках сбыта (рисунок 3). Максимальная доля рынков с конкуренцией из стран дальнего зарубежья пришлась на 2006 г. и составила 73%. Но всегда доля конкурентных рынков с конкуренцией из стран дальнего зарубежья в российской промышленности существенно уступала доле конкурентных рынков с внутрироссийской конкуренцией. То есть главный конкурент для российских промышленных предприятий – свои же соотечественники.
С 2005 г. в российской промышленности доля конкурентных рынков с внутрироссийской конкуренцией снизилась. В 2006 г. этот показатель потерял 2 пп., в 2007 г. – ещё 3 пп.; таким образом, за два последних года потери составили уже 5 пп. Возможно, тенденция роста доли конкурентных рынков в российской промышленности, которая с небольшими паузами прослеживалась весь период мониторинга, исчерпала себя. В 2007 г. в среднем за год по всем отраслям доля таких рынков составляет 89%.
По отраслям доля конкурентных рынков с внутрироссийской конкуренцией в 2007 г. различается не сильно (таблица 2). По этому показателю выделяется только металлургия. Там доля конкурентных рынков упала в 2007 г. до отраслевого минимума года – 79%. При этом металлургия в основном всегда замыкала отраслевые рейтинги по доле конкурентных рынков, особенно в последефолтный период. Лидером по этому показателю в 2007 г., как и в предыдущем, оказалась лёгкая промышленность: там конкуренция ощущается предприятиями на 98% рынков.
Рисунок 3 – Динамика доли конкурентных рынков российской промышленности
Таблица 2 – Среднегодовая доля конкурентных рынков с внутрироссийской конкуренцией в отраслях, %
Отрасль/Год 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Металлургия 54 78 80 74 86 75 84 89 85 82 90 80 79 Химия и нефтехимия 72 86 89 83 90 86 94 90 96 86 100 94 88 Машиностроение 79 80 79 79 83 90 91 89 92 93 95 97 95 ЛПК 80 81 78 90 83 84 85 91 95 94 95 96 89 Стройиндустрия 85 73 90 94 91 94 91 94 93 94 95 91 91 Легкая промышленность 72 75 81 85 84 87 94 96 94 97 96 97 98 Пищевая промышленность 90 90 96 79 90 88 84 97 95 93 90 93 96
Очень высока и стабильна доля конкурентных рынков в промышленности строительных материалов. В последефолтные годы этот показатель не опускается в отрасли ниже 90%, в 2001 и 2005 гг. он достигал 95%, но в последнее время составляет только 91%. Сказывается, вероятно, строительный бум, позволяющий производителям без помех сбывать всю произведённую продукцию почти по любым ценам.
3.2 Интенсивность конкуренции
В 2007 г. тенденция снижения интенсивности трёх видов конкуренции, начавшаяся в 2006 г., стала более очевидной. Данные приведены в таблице 3 и представлены на рисунке 4. Основные индикаторы конкуренции, отслеживаемые ИЭПП с 1995 г., показали снижение уровня конкурентной борьбы по всем трём «направлениям» (внутрироссийская конкуренция, конкуренция со странами ближнего и дальнего зарубежья). Самым значительным было снижение годового индекса внутрироссийской конкуренции: за последний год он потерял 0,15 пп., за два – 0,24 пп. Минимальные изменения за 2005-2007 гг. зарегистрированы в динамике конкуренции с импортом: здесь снижение составило всего 0,07 пп., поэтому более корректно говорить о неизменности этого показателя.
Таблица 3 – Значения индексов конкуренции с разными производителями
Год Российскими Из ближнего зарубежья Из дальнего зарубежья Общий индекс 1995 3,39 2,65 2,79 2,94 1996 3,46 2,82 3,01 3,10 1997 3,55 2,81 3,02 3,13 1998 3,52 2.70 3,09 3,13 1999 3,61 2,73 2,87 3,07 2000 3,60 2,70 2,80 3,03 2001 3,73 2,89 2,90 3,17 2002 3,87 2,93 2,96 3,25 2003 3,95 2,92 3,08 3,32 2004 3,94 2,82 3,03 3,39 2005 4,21 3,27 3,39 3,27 2006 4,12 3,20 3,47 3,60 2007 3,97 3,14 3,42 3,51
Рисунок 4 – Годовые индексы конкуренции
Таким образом, максимальная интенсивность конкуренции на рынках сбыта российских промышленных предприятий за 13 лет мониторинга была зарегистрирована в 2005 г., когда все три индекса достигли абсолютных рекордов. Уровень внутрироссийской конкуренции снизился в 2006-2007 гг. почти во всех отраслях российской промышленности.
Заключение
В заключение можно сделать ряд важных выводов по работе. Конкуренция – это процесс, по большому счёту, не связанный с достижением рыночного равновесия и не обеспечивающий эффективного отбора наиболее приспособленных экономических агентов. Такой отбор осуществляется в ходе иных процессов, нежели конкуренция. Одно из наиболее важных и содержательных положений по вопросу о роли конкуренции высказано Ф. Энгельсом: «Истина конкуренции состоит в отношении потребительной силы к производительной силе. В строе, достойном человечества, не будет иной конкуренции, кроме этой». При этом конкуренция выражается в форме соперничества между покупателями и продавцами за уровень цен; между продавцами возникает конкуренция за покупателей, а среди последних – конкуренция за товары продавца.
Практика экономической деятельности выработала большое разнообразие методов конкурентной борьбы. При этом широко используют добросовестные с полным соблюдением законодательства и этических норм и недобросовестные методы конкуренции, которые связаны с нарушением этических, а иногда и юридических норм и правил по отношению к конкуренту на рынке, используемые в рамках как ценовой, так и неценовой конкуренции.
В российской экономике уже достаточно давно укоренилось понятие «конкуренция». 13-летний мониторинг российской конкуренции позволяет сделать ряд принципиальных выводов о её динамике.
Во-первых, результаты мониторинга всегда свидетельствовали о том, что самую существенную конкуренцию российские предприятия в целом испытывают со стороны других отечественных предприятий.
Во-вторых, абсолютный уровень конкуренции в целом по промышленности остаётся невысоким. Оценки внутрироссийской конкуренции лишь в течение двух лет были выше уровня «умеренная». Суммарные оценки конкуренции с производителями из стран дальнего зарубежья только в 2003 г. превзошли уровень «слабая конкуренция»; сейчас они находятся посередине между отметками «слабая» и «умеренная». И на последнем месте по интенсивности находится конкуренция с товарами из стран ближнего зарубежья.
В-третьих, самая сильная конкуренция в российской промышленности регистрировалась в 2005 г. К 2007 г. накал конкурентной борьбы снизился, наиболее существенно в части внутрироссийской конкуренции. Но это не привело к смене лидера: самую жёсткую конкуренцию и на большем числе рынков отечественные предприятия по-прежнему испытывают со стороны других российских производителей.
Список литературы
Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Учебное пособие. – СПб.: Лениздат, 1998. – 574 с.
Белявский И.К. Основы коммерции: Учебное пособие. – М.: Изд. МЭСИ, 2005. – 129 с.
Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-Издат, 2005. – 399 с.
Бочаров С.А., Иванов А.А., Олейников С.Я. Основы бизнеса: Учебное пособие. – М.: Изд. ЕАОИ, 2007. – 447 с.
Рубин Ю.Б. Теория и практика конкуренции: Учебник. – М.: Изд. МЭСИ, 2003. – 428 с.
Маркс К. и Энгельс Ф. Соч. Т. 1.
Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 6. – С. 83-86.
Кузнецов Ю. Развитие методологии менеджмента // Проблемы теории и практики управления. – 1997. – № 4. – С. 110.
Тикин В. Как связаны друг с другом равновесие и конкуренция? // Экономист. – 2007. – № 3. – С. 49-58.
Цухло С. Здоровая конкуренция. // ЖУК. – 2008. – № 1. – С. 56-60.
Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия. // Мировая экономика и международные отношения. – 1989. – № 12. – С. 7.
Бекетов Н.В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 6. – С. 83-86. – С. 83.
Бочаров С.А., Иванов А.А., Олейников С.Я. Основы бизнеса: Учебное пособие. – М.: Изд. ЕАОИ, 2007. – 447 с. – С. 93.
Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Учебное пособие. – СПб.: Лениздат, 1998. – 574 с. – С. 148.
Senior N. Political Economy. N. Y. 1939.
Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-Издат, 2005. – 399 с. – С. 125.
Там же.
Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия. // Мировая экономика и международные отношения. –1989. – № 12. – С. 7.
Борисов Е.Ф. Указ. соч. – С. 129.
Тикин В. Как связаны друг с другом равновесие и конкуренция? // Экономист. – 2007. – № 3. – С. 49-58. – С. 50.
Кузнецов Ю. Развитие методологии менеджмента // Проблемы теории и практики управления. – 1997. – № 4. – С. 110.
Бочаров С.А., Иванов А.А., Олейников С.Я. Указ. соч. – С. 99.
Рубин Ю.Б. Теория и практика конкуренции: Учебник. – М.: Изд. МЭСИ, 2003. – 428 с. – С. 156.
Белявский И.К. Основы коммерции: Учебное пособие. – М.: Изд. МЭСИ, 2005. – 129 с. – С. 59.
Рубин Ю.Б. Указ. соч. – С. 173.
Рубин Ю.Б. Указ. соч. – С. 183.
Цухло С. Здоровая конкуренция. // ЖУК. – 2008. – № 1. – С. 56-60. – С. 57.
Там же.
Цухло С. Указ. соч. – С. 58.
Маркс К. и Энгельс Ф. Соч. Т. 1. – С. 562.
30