Инновационный маркетинг-особый вид инновационной деятельности на примере ребрейдинга компании

Содержание
Введение
Глава 1. Место и роль ребрендинга в инновационном маркетинге
Глава 2. Анализ стратегии ребрендинга компании Sony Ericsson
Заключение
Список использованной литературы

Новый дизайн разработан при содействии компании Wolff Olins и начал использоваться с октября 2006 года (рис. 1).
Рис. 1. Новый дизайн логотипа Sony Ericsson
Корпоративный стиль включает новые яркие цвета, специально подобранные так, чтобы выделить Sony Ericsson из белых, серых, черных и голубых оттенков, которые используют другие технологичные бренды. Кроме новых цветов, есть и новая концепция, объединяющая два ключевых элемента – смысловое послание и отображение чувства. Правила просты: слоган всегда начинается с «Я», отражающее индивидуальность, за ним следует графический знак логотипа, потом идет послание, в котором находят отражение те вещи, которые любит человек, о которых заботится или которые его вдохновляют. Эти послания могут использоваться во многих ситуациях, на любом языке.
Sony Ericsson входит в фазу агрессивного роста, и для успеха в этом очень важно, чтобы люди по всему миру могли связать себя с ним на всех уровня. За последние семь лет бренд прочно завоевал умы потребителей.  Мобильное устройство скоро станет центром нашей жизни во многих аспектах; и жизненно важно, чтобы бренд выделялся среди других своей энергетикой, страстью и привлекательностью. Бренд-директор Sony Ericsson, объяснил, как разрабатывался новый стиль: «Как только вы видите эти три составляющих, происходит моментальное взаимопонимание между вами и брендом Sony Ericsson. Это сообщение не говорит вам, что именно вы должны думать о Sony Ericsson, оно отражает то, что вы думаете. Это не просто традиционный, статичный стиль бренда. Мы планируем увеличить количество интерактивных каналов общения с нашими покупателями во всем мире, чтобы вместе начать создавать эти послания. Люди желают знать, как наши продукты могут дополнить их жизнь – как они могут быть связаны, как много радости они могут получить, насколько лучше они могут работать и многое другое. Наш новый стиль бренда устанавливает связь между нашими продуктами и теми вещами, которые нравятся людям. Новый стиль фокусирует внимание не на том, что внутри продукта, а на том, что получает потребитель от пользования им».
Простота – это основополагающий принцип, проходящий через все аспекты деятельности Sony Ericsson, начиная с дизайна продуктов, заканчивая маркетингом. Компания разрабатывает особенный бренд, который достаточно гибок, чтобы подчеркнуть индивидуальность каждого. Он напрямую общается с людьми о том, что они хотят и что они любят.
Представитель Wolff Olins дополняет: «Основа концепции – простота и гибкость, то есть ее легко применять и быть уверенным в соблюдении целостности, где бы и как она ни применялась. Она идеально переводиться на любой язык, а ее отдельные части можно легко применить и найти – определенная цветовая гамма из свежих, живых красок и универсальное доступное оформление. Это работает в любой среде, и поэтому абсолютно универсально в применении».
Sony Ericsson – это один из самых впечатляющих и быстрорастущих брендов в технологичном секторе. Компания находится в постоянном поиске новых путей сделать имидж бренда более энергичным с помощью креативного подхода в спонсорстве, маркетинге, рекламных кампаниях и мероприятиях по продвижению продукции. 
1) Всемирное титульное спонсорство компанией теннисных турниров серии Sony Ericsson WTA Tour создало беспрецедентный сплав технологии, спорта и гламура, и в то же время, обеспечив важную, долговременную поддержку одному из ведущих видов женского спорта.
2) Sony Ericsson тесно сотрудничает с компаниями Sony BMG и Sony Pictures Entertainment, результатом чего стали совместные рекламные кампании с такими артистами, как Кристина Агилера, и фильмами – «Код да Винчи» и «Казино Рояль».
Помимо ребрендинга в конце ноября 2006 года Sony Ericsson открыла свой первый флагманский магазин в Лондоне. Далее компания пойдет по проторенным маршрутам своих старших коллег – свои бутики Sony Ericsson планирует открыть в ключевых городах по всему миру. Вначале это будет Восточная Европа, поскольку именно здесь модели производителя продаются лучше всего.
В начале 2008 года Sony Ericsson заключила эксклюзивный спонсорский контракт на четыре года с самой популярной теннисисткой мира россиянкой Марией Шараповой. Спортсменка станет лицом компании, будет участвовать в создании внешнего вида телефонов и аксессуаров. Ранее Sony Ericsson подобные контракты не заключал. По словам руководства компании, выбор Шараповой обусловлен ее «решительностью, динамичностью и очарованием». Кроме того, компании уже требовался яркий представитель для продвижения торговой марки, ставшей одной из самых популярных в мире за семь лет существования Sony Ericsson. Стоит отметить, что Sony Ericsson является официальным спонсором Женской теннисной ассоциации.
Таким образом, можно говорить о том, что с точки зрения маркетинга компания Sony Ericsson является инновационной. На первоначальном этапе ребрендинг заключался в создании единого бренда на основе объединения двух компании. В последствии, по мере развития, подошел через ребрндингу и созданного бренда. Компания четко понимает, что в условиях усиления конкуренции на рынке постоянное обновление и выстраивание тесной связи с потребителями является залогом успеха компании на рынке.
Заключение
С древнейших времен бренд применяется в качестве свидетельства о собственности товара, о производителе товара, о качестве товара, о происхождении товара. Вместе с тем, знакомство с высказываниями экспертов позволяет сделать вывод о том, что бренд в современном понимании является образом в представлении потребителя, набором впечатлений и ассоциаций, и этот образ позволяет потребителю различать и выбирать тот или иной товар. Бренд оказывает комплексное воздействие на психику человека, отражаясь и закрепляясь в его сознании и подсознании, во многом определяя его потребительское поведение.
Ребрендинг - это полный пересмотр большинства атрибутов и принципов построения существующего бренда. Он позволяет исправить ошибки прошлых лет или приспособиться к изменениям происходящим на рынке и среди потребителей. Основная цель ребрендинга - перестроение имеющегося бренда под новые маркетинговые задачи и цели. Рано или поздно все бренды стареют. Вдохнуть в бренд новую жизнь помогает именно ребрендинг. Результатом ребрендинга могут стать новые, либо обновленные элементы: позиционирование; логотип; фирменные цвета; дизайн стилеобразующих элементов; дизайн деловых документов; корпоративный дизайн; дизайн рекламной и сувенирной продукции; веб-сайт; маркетинговые коммуникации.
Чаще всего ребрендинг ассоциируется с обновлением бренда, связанным с переменами в его философии, ценностях, которые он несет, визуализации, наполнении. Причем переменами положительными, по крайней мере, со стороны тех, кто делает ребрендинг. А впоследствии изменения принимаются и клиентами по мере понимания, к чему ведет этот процесс. В принципе, это достаточно частое явление в мире бизнеса, ребрендинг проводят практически все крупные компании на определенной стадии своего развития.
Частота ребрендинга определяется тем, что меняется мир вокруг, становятся другими предпочтения клиентов и их взгляды на жизнь, возникают новые процессы и тенденции. Чтобы соответствовать этой смене, значимые бренды должны периодически обновляться. Эта периодичность не установлена никем, нет никаких правил и обязательств. Если рынок, на котором представлены конкретные бренды, действительно меняется, тенденции выявлены и становится понятно, что надо соответствовать реалиям, то имеет смысл проводить ребрендинг. А насколько кардинально надо все обновлять, зависит от изменений в бизнесе, в обществе, в умах клиентов.
Проведенный в работе анализ стратегии брендинга и ребрендинга компании Sony Ericsson показал, что компания находится на одном из первых мест в мире по производству мобильных телефонов. Успех компании во многом обусловлен тем, что компания уделяет большое внимание визуализации своего образа, построения связи с потребителями на основе бренда, а также постоянному обновлению, что соответствует инновационной маркетинговой стратегии.
Список использованной литературы
Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
Багиев Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
Бове А. Современная реклама. – М.: Изд. дом Довгань, 2003.
Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПБ.: Питер. – 2003.
Ковриженко М.К. Бренд и глобальные коммуникации
http://www.nasledie.ru/oboz/N11-12_02/11-12_13.HTM
Ляпоров В. Курс омоложения // Бизнес-журнал. - №17-18. – 2005.
Мария Шарапова стала лицом Sony Ericsson
http://www.rb.com.ua/rus/marketing/news/2008/1572.html
Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54-55.
Ребрендинг: Sony Ericsson – обновление бренда, ориентированное на индивидуальность
http://www.mforum.ru/news/article/036862.htm
Секреты успешного ребрендинга // Маркетинг и практика предпринимательства. - №22. – 2006.
Тамберг В., Бадьин А. Ребрендинг в розничной торговле // Новая торговля. – 2007. - №3.
Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности
http://www.directmarketing.com.ua/dir/art/1/297
Sony Ericsson: новый имидж приурочен к пятилетию компании
http://itua.info/news/communications/6498.html
История мира – бренды вокруг нас
http:// www.cells.ru/images/timoshin/history.doc
Sony Ericsson отмечает пять лет сильными позициями на рынке и впечатляющим портфолио продукции http://www.cp-ua.com/pr/12009/print/
Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Niunagement. – NY: Kogan Page, – 1997.
Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
http://www.branding-kaeuffer.com
http://www.brandconsult.com
http://www.masarjohnston.com
http://www.brandbuilding.com
http://www.nlu.ru/library/conf/Rebranding.ppt
http://local.com.ua/?op=45&id=591
Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
Тамберг В., Бадьин А. Ребрендинг в розничной торговле // Новая торговля. – 2007. - №3.
http://www.branding-kaeuffer.com
http://www.brandconsult.com
http://www.masarjohnston.com
Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПБ.: Питер. – 2003.
Бове Арене. Современная реклама. – М.: изд. дом Довгань, - 2003. – 184 с., c. 28
http://www.brandbuilding.com
Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Niunagement. – NY: Kogan Page, – 1997. – с. 56.
Багиев Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54-55.
Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3
Ковриженко М.К. Бренд и глобальные коммуникации www.nasledie.ru/oboz/N11-12_02/11-12_13.HTM
Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности http://www.directmarketing.com.ua/dir/art/1/297
http://www.nlu.ru/library/conf/Rebranding.ppt
http://www.nlu.ru/library/conf/Rebranding.ppt
Секреты успешного ребрендинга // Маркетинг и практика предпринимательства. - №22. – 2006.
Ляпоров В. Курс омоложения // Бизнес-журнал. - №17-18. – 2005.
Тамберг В., Бадьин А. Ребрендинг в розничной торговле // Новая торговля. – 2007. - №3.
Sony Ericsson отмечает пять лет сильными позициями на рынке и впечатляющим портфолио продукции http://www.cp-ua.com/pr/12009/print/
http://local.com.ua/?op=45&id=591
Sony Ericsson: новый имидж приурочен к пятилетию компании http://itua.info/news/communications/6498.html
История мира – бренды вокруг нас http:// www.cells.ru/images/timoshin/history.doc
Ребрендинг: Sony Ericsson – обновление бренда, ориентированное на индивидуальность
http://www.mforum.ru/news/article/036862.htm
Ребрендинг: Sony Ericsson – обновление бренда, ориентированное на индивидуальность
http://www.mforum.ru/news/article/036862.htm
Мария Шарапова стала лицом Sony Ericsson http://www.rb.com.ua/rus/marketing/news/2008/1572.html
2