Тиражная политика периодических изданий

Содержание
Введение
1. СМИ в России в 2007 году
2. Сущность тиражной политики СМИ
3. Структура тиража
4. Ценовая политика редакции
Заключение
Список литературы

Поэтому редакция так заинтересована в увеличении количества подписчиков.
Кроме того, подписка закрепляет за редакцией значительную часть ее читательской аудитории на весь подписной период и облегчает ей борьбу с конкурентами.
Подписка никогда не прекращается. Редакционные распространители вынуждены непрерывно следить за размерами подписного тиража и оперативно реагировать на его колебания. Он уменьшается за счет так называемой отпадающей подписки: по истечении подписного периода – квартала или полугодия – подписчик по различным причинам может отказаться от продления подписки: выбрать другое издание или не суметь собрать необходимую денежную сумму и т.п. На его место нужно привлечь другого подписчика. Подписной тираж может возрастать вследствие оптимизации имиджа газеты и ее журналистов или смены ее владельца.
4. Ценовая политика редакции
Цена товара — это денежное выражение его стоимости. Она охватывает как просто стоимость, измеряемую затратами труда, необходимого для производства товара, так и потребительскую стоимость, означающую способность удовлетворять потребности покупателя.
Ценовая политика — один из важнейших аспектов финансовой политики редакции. Она конкретизирует ее, помогая достижению целей редакции — получению наибольшей прибыли, обеспечению финансовой базы издания.
Ценовую политику редакции периодического издания разрабатывают, определяя оптимальные цены — как при его продаже на информационном рынке, так и при покупке товаров, необходимых для его производства. В первом случае редакция хотела бы продавать свое издание по возможно более высокой цене. Но во втором случае, становясь покупателем, она стремится приобретать товары по самой низкой цене, чтобы свести связанные с этим расходы до минимума. Однако существует предел снижения этой цены, устанавливаемый необходимостью обеспечить определенный уровень качества покупаемого товара. Редакция не будет в целях экономии покупать для выпуска своей газеты дешевую оберточную бумагу.
Ценообразование в деятельности редакций имеет стандартный алгоритм и предусматривает шесть этапов:
Постановка задачи.
Определение спроса на издание.
Оценка собственных (полиграфических и редакционных) издержек.
Анализ цен и качества изданий конкурентов.
Выбор методики ценообразования и характера договорных отношений с распространителями.
Установление окончательной издательской цены (группы цен).
Данный алгоритм также отвечает требования специального маркетинга в сфере СМИ.
Для одного периодического издания важно сохраниться на рынке, выжить. В этом случае цены могут быть самые минимальные, условия платежей сверхльготные, скидки и параметры списания - крайне привлекательные. Другому издателю важно обеспечить получение максимальной прибыли и покрытие затрат в кратчайшие сроки. Здесь и цены могут быть высокими, и льгот никаких. В третьем случае издатель может добиваться увеличения своего присутствия на рынке или его полного захвата, в четвертом - укрепить свой имидж, скажем, в качестве элитарного высококачественного издания и т.д. Во всех случаях ценовая политика подчиняется выбранной стратегии.
Правильное ценообразование предусматривает также полный и точный анализ издержек, которые делятся на постоянные и переменные. Их сумма представляет собой валовые или полные издержки издателя.
Самый простой способ ценообразования - установление определенной наценки на себестоимость издания, которая может колебаться от 10 до 50%. Искусство маркетинга в том и заключается, чтобы максимально точно определить наценку на свой товар. Для этого необходимо учесть полные издержки и все финансовые доходы, в т.ч. и от рекламы, и затем определить оптимальную политику продаж, дабы не сбить спрос и не потерять потенциальных доходов.
Другим популярным способом ценообразования является расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Например, издатель исходит из необходимости получения 15% прибыли на вложенный капитал. Все цены на издание и вся тиражная политика подчиняются этой цели.
Заключение
Тиражная политика СМИ – это не только определение количества выпускающих изданий, но и выбор канала продвижения.
Исторически наиболее развитой явились два канала - распространение через ларьки и подписка.
Требования современного времени требует поиск новых форм продвижения, а также реализации товара.
Многие газеты перешли на электронное поле, таким образом, решив проблему аудитории, оставив за собой право, не публиковать целиком статьи, а только отрывки, таким образом, привлекая к покупке.
Анализ результатов тиражной политики в России позволил также выделить следующие ее особенности:
незначительный рост показателей тиража,
рост цен на печатные издания,
омоложение целевой аудитории,
рост роли рекламной политики периодического издания при определении его тиражной стратегии.
Список литературы
Вартанова Е.А. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник МГУ.Серия 10. Журналистика. 2002, №1– с. 17–34
Вейсберг М. 60 идей развития газетного бизнеса // Журналист, 2003,№2– с. 72–73
Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник.– СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2002.– 656с.
Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие.– М.: Издательство РИП-холдинг, 2002.–244 с.
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов.– М.: Аспект Пресс, 2004.–288 с.
Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов.– М.: Аспект Пресс, 2004.–288 с.
Шандезон Ж., Лансестр А. Методы продажи. – М.: Прогресс, Универс, 1997.– 160 с.
Вартанова Е.А. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник МГУ.Серия 10. Журналистика. 2007, №1– с. 17–34

Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
там же
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ Экономика отечественных СМИ Учебное пособие для вузов М.: Аспект Пресс, 2004
Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие.– М.: Издательство РИП-холдинг, 2002.
17