Реклама в Интернете. Стилистические особенности и возможности рекламного текста в интернете. Анализ интернет - баннеров

Введение
Глава 1. Сущностная характеристика Интернет рекламы
1.1 Определение, основные виды и формы рекламы
1.2 Место Интернет рекламы в системе массовых коммуникаций
Вывод
Глава 2. Стилистические возможности рекламных текстов в Интернет
2.1 Стилистические особенности баннерной рекламы
2.2 Примеры баннерной рекламы
Вывод
Заключение
Список литературы

Баннеры разделяются на следующие виды: статические и анимированные. Анимированные в свою очередь разделяются на gif-анимацию – графический баннер который состоит из небольшого количества кадров, и flash-анимацию – более сложные в исполнении, но более эффектные и эффективные.
Далее на рисунке показаны основные размеры баннеров.

Стоит отметить что, как показывает опыт, наиболее эффективны баннеры больших размеров – они несут больше информации и больше привлекают внимание.
Доказано, что баннеры, разработанные специалистами, имеют в несколько раз больше CTR, чем баннеры, изготовленные любителями. CTR (англ. Click-Through-Ratio) - это отношение числа посетителей, перешедших на сайт по баннеру, к числу показов рекламного объявления. Измеряется в процентах. Называется также "откликом".
Кроме того, непрофессионально изготовленный баннер может не только не принести пользы, но и навредить имиджу компании и отпугнуть потенциальных клиентов.
Основными особенностями рекламных текстов в Интернет можно отметить следующее:
личностное отношение (Вы, Ваша и т.д.)
использование лексикона,
присутствие грамматических ошибок.
Экспрессивные и эмоциональные выражения.
Анализируя баннерную рекламу можно выделить следующие типы рекламных текстов:
1. Вопросительные
Прямой вопрос, если он правильно сформулирован, может побудить посетителя вступить в заочную дискуссию, а также, вероятно, вызовет его любопытство и желание прочесть весь текст целиком и узнать, таким образом, «правильный» ответ. Для этого необходимо, чтобы ответ не был совершенно очевиден.
2. Императивные
Потребитель иногда не прочь, чтобы им покомандовали. Во всяком случае, у вас будет возможность проверить, последует ли он вашему приказу - главное, чтобы это не звучало слишком жестко, хотя некоторая настойчивость и даже прямолинейность не повредит.
3. Рифмованные
SEND MAIL TO GAIL («Пошли Гейл письмо» - реклама детского мыла с нарисованной девочкой Гейл на обертке)
4. Основанные на каламбуре
Игра слов - прочно укоренившийся рекламный прием. Однако, используя каламбур в заголовке, убедитесь наверняка, что вы придумали его сами, а не услышали когда-то на вечеринке от одного из коллег. Ведь тогда может оказаться, что этот же самый каламбур уже появлялся в другой рекламе, причем, что совсем нехорошо, в рекламе конкурентов - кто знает, где именно ваш коллега его прочел?
5. Основанные на метафоре, сравнении
Использование метафор или других схожих языковых приемов призвано объяснить незнакомое через знакомое, сопоставить предметы на основе их сходных характеристик, вызвать нужные ассоциации, образы, подчеркивающие положительные свойства товара.
6. Стилизованные
Баннер совсем не обязан выглядеть как заголовок.. Стилизация - это игра, и читатель должен понимать ее правила, понимать, что настоящий Другой аспект применения стилизаций - это стилистическое совпадение рекламируемых товаров или услуг с объектом стилизации.
7. Идентифицирующие
В некоторых случаях наиболее оптимальный путь - это непосредственное обращение к конкретной аудитории. Этот прием хорошо действует, если целевая аудитория четко очерчена и в своем обращении вы не стремитесь (или делаете вид, что не стремитесь) выходить за ее границы:
8. Основанные на фактах
Хороший способ заинтересовать покупателя, это сообщить ему некоторую дополнительную информацию о товаре или его свойствах, основанную на необычным образом подобранных цифрах и фактах. Некоторые цифры и факты призваны создать у потребителя ощущение участия в экологических программах, в сохранении окружающей среды:
9. Противопоставляющие
В этом случае роль заголовка состоит в том, чтобы убедить покупателя - без данного товара его жизнь только ухудшится. Для этого необходимо противопоставить мнимые выгоды товаров-конкурентов и реальные выгоды рекламируемого товара. С другой стороны, изображение конкурентов в негативном свете - повод для обвинений в недобросовестной рекламной деятельности.
Баннер должен быть понятен любому посетителю – об этом требовании нельзя забывать ни журналисту, занятому поиском названия для своего произведения, ни сотруднику, готовящему этот текст к публикации.
2.2 Примеры баннерной рекламы
Пример вопросительной формы
рис 2.1 Пример баннерной рекламы
В данном баннере используется удачное совмещение графической и текстовой информации.
В данном баннере используются простейшие фразы из 3-4 слов, без вопросительных и эмоциональных технологий.
рис 2.2 Пример баннерной рекламы
рис 2.3 Пример баннерной рекламы
Часто в баннерной рекламе встречаются указательные предложения – приказы к действию – позвони, скажи, закажи, получи и т.д., что также психологический влияет на действия пользователя.
Анализируя баннерную рекламу в сфере туризма можно выделить следующие особенности:
рис 2.4 Пример баннерной рекламы
Обязательное наличие графической части,
отсутствие знаков препинания,
использование ключевых слов,
короткие фразы,
экспрессия.
Таким образом, можно сказать, что рекламные тексты в Интернет отличаются своей краткостью, визуализацией и экспрессией.
Вывод
Активность и скорость развития данного сектора позволяет судить об актуальности данной работы.
Несмотря на то, что многие туристические агентства все еще скептически относятся к Интернет, плюсы от использования этой компьютерной сети становятся всё более очевидными.
Интернет предлагает огромное количество необходимой в работе фирм информации - от адресов гостиниц и расписаний авиарейсов до визовых и таможенных правил и предложений российских и зарубежных компаний, подробные описания экскурсионных программ.
Заключение
Всемирная паутина на сегодняшний день это наиболее продвинутый и интересный ресурс - гипертекстовая система навигации в Интернет. От обычного гипертекста WWW отличается главным образом тем, что позволяет устанавливать ссылки не только на соседний файл, но и на файл, находящийся на компьютере в другом полушарии Земли. От вас же не требуется никаких усилий - компьютер установит связь самостоятельно. В World Wide Web к ресурсам можно обращаться, непосредственно указывая их адрес.
Во Всемирной паутине встречается немало интересного, но особенно привлекательно здесь выглядят главные страницы. Благодаря средствам просмотра WWW хаотические джунгли информации в Интернет приобретают форму привычных аккуратно оформленных страниц с текстом и фотографиями, а в некоторых случаях даже с видеосюжетами и звуком. Привлекательные титульные страницы сразу же помогают понять, какая информация последует дальше. Каждое ключевое слово соединяется с соответствующими информационными файлами посредством гипертекстовых связей. Они содержат текст, графическое и звуковое оформление, видеоизображения и другие мультимедийные элементы, позаимствованные у различных средств информации. Кроме того, главные страницы пестрят гиперссылками.
В наше время почти каждая главная страница во Всемирной паутине представляет собой впечатляющее мультимедийное действо. Здесь звучат музыка и речь, мелькают красочные логотипы, прокручиваются короткие видеоролики и даже мультфильмы.
Система Web базируется на методе связывания слов и фраз в документе для ссылки к соответствующей информации в этом же или другом документе. Поскольку другие документы могут быть на разных серверах, эти ссылки образуют своеобразную "паутину" взаимных связей, которая пронизывает сеть Интернет.
Сервис World Wide Web – всемирная паутина, обеспечивает представление и взаимосвязи огромного количества гипертекстовых документов, включающих текст, графику, звук и видео, расположенных на различных серверах по всему миру и связанных между собой посредством ссылок в документах. Появление этого сервиса значительно упростило доступ к информации и стало одной из основных причин взрывообразного роста Интернет с 1990 года.
С помощью WWW можно получить почти все, что ассоциируется с понятием «работа в системе Интернет», – от самых последних финансовых новостей до информации о медицине и здравоохранении, музыке и литературе, домашних животных и комнатных растениях, кулинарии и автомобильном деле. Можно заказывать авиабилеты в любую часть мира (реальные, а не виртуальные), туристические проспекты, находить необходимое программное и техническое обеспечение для своего ПК, играть в игры с далекими (и неизвестными) партнерами и следить за спортивными и политическими событиями в мире. Наконец, с помощью большинства программ со средствами доступа к WWW можно получить доступ и к телеконференциям, куда помещаются сообщения на любые темы – от астрологии до языкознания, а также обмениваться сообщениями по электронной почте.
Интернет — это беспрецедентное по масштабам рекламное пространство. Он предоставляет туристскому предприятию широкие возможности ориентировать свои рекламные обращения на различные целевые аудитории. Более того, одним из основных преимуществ Интернета является обратная связь с потребителями рекламной информации, которая позволяет изменять стратегию рекламной кампании во время ее проведения, что ведет к увеличению эффективности использования рекламного бюджета.
В отличие от традиционной рекламы проведение соответствующих рекламных мероприятий в Интернете имеет особенности, так как он одновременно является:
средством массовой информации;
средством коммуникации (электронная почта, коммуникационные программы, интернет-телефония и т.п.);
интерактивной средой (электронные конференции, обратная связь с клиентами через гостевую книгу).
Интернет предоставляет множество инструментов для воздейстствия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них в первую очередь необходимо отметить: Web-сайты, баннерную рекламу, рекламу во время электронных конференций, рекламу через электронную почту.
В качестве главного вывода, можно сказать, что реклама в виртуальной среде – это настоящее и будущее всех сфер деятельности.
Список литературы
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994. – 252 с. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности.-М.: Финансы и статистика, 1996. – 512 с. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996. – 450 с. Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003. – 254 с. Дурович, Н. .И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др. Организация туризма: Учеб. Пособие– Мн.: Новое знание, 2003. – 632 с. Ефремова М.В. Основы технологии туристического бизнеса. М.: Ось-89, 1999. -239 с. Жулевич Е.В., Копанев А.С. Организация туризма. Мн.: БГУЭУ, 1999 Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. – 64 с. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. М.: финансы и статистика, 2000. – 251 с. Исмаев Д.К. Работа туристической фирмы по организации зарубежных поездок. М.: Луч, 1996. – 109 с. Квартальнов В.А. Мировой туризм на пороге 2000 года: прогнозы и реальность.- М.: Финансы и статистика, 1998. – 232 с. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2004. – 320 с. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998. – 124 с. Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. – 726 с. Крупник А. Интернет. Самое главное о…..- СПб.: Питер, 2006. – 127 с. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 315 с. Пузакова Е.П., Честникова В.А. Международный туристический бизнес.- М :"Экспертное бюро", - 1997. – 176 с. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994. – 102 с. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004. – 240 с. Савина Н.В. , Горбылева З.М. Экскурсоведение. В. 2 ч. Мн.: БГЭУ, 2000. – 335 с. Сапрунова В. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. - М.: Ось-89,1997. – 160 с. Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., Маркетинг, 2001.-269с Сенин В.С. Организация международного туризма. М.: Финансы и статистика, 2000. – 400 с. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995. – 112 с. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. – 628 с. Уткин Е.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. –М.: ЭКМОС, 1997. – 272 с. Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб: Питер, 2001.-735с Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб Петерб.инст.печати,2003.-232 с. Якушев А.В. Начинаем работать в Интернет. – М.: Изд-ство «Вильямс», 2006. – 128 с. http://www.2france.ru u – сайт компании «Мир странствий» http://www.west-travel.ru- официальный сайт компании «West-Travel»
2