Вход

Субъекты рекламной деятельности и основные принципы их взаимодействия

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 137940
Дата создания 2008
Страниц 54
Источников 20
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 340руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Введение
Глава 1. Субъекты рекламной деятельности
1.1. Первичные и вторичные субъекты рекламной деятельности
1.1.1 Рекламодатель
1.1.2 Рекламопроизводитель
1.1.3 Рекламораспространитель
1.2. Законодательное регулирование взаимодействия субъектов рекламной деятельности
Глава 2. Особенности взаимодействия субъектов рекламной деятельности при подготовке рекламной кампании
2.1. Рекламное агентство как субъект рекламной деятельности
2.2. Модели взаимоотношений рекламодатель - агентство при подготовке рекламной кампании
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Контакт с рекламным агентством обычно осуществляет менеджер по рекламе (возможны различные варианты названия должности).
Со стороны рекламного агентства контакт с рекламодателем осуществляет менеджер отдела по работе с клиентами. В процессе планирования рекламной кампании также участвуют представители творческого отдела (креативный директор, дизайнер, копирайте) и специалист по медиапланированию.
Также задействованы службы размещения (отделы прессы, радио и ТВ, наружной рекламы, BTL и др.) и производственные службы (типография, производство наружной рекламы, издательско-полиграфический комплекс). Помимо этого, в процессе участвуют исследовательские организации, независимые производственные компании и средства распространения рекламы.
Результатом совместных действий всех перечисленных структур является составление плана рекламной кампании на определенный период.
Основными этапами продвижения на рынок того или иного продукта являются:
1 этап. Анализ ситуации
2 этап. Планирование
3 этап. Реализация
4 этап. Контроль
После чего этот цикл замыкается и начинается следующий виток.
1 этап. Анализ ситуации
До момента обращения в рекламное агентство рекламная служба рекламодателя совместно с маркетинговым отделом на основании имеющихся маркетинговых данных определяет основную цель рекламной кампании и те задачи, которые должны быть решены в ходе нее.
Также совместно с финансовой службой определяется рекламный бюджет (хотя бы ориентировочный). Если, обращаясь в рекламное агентство, рекламодатель не задает бюджет, агентство не знает, какими ресурсами обладает рекламодатель и где предел этих ресурсов. Это заканчивается тем, что в подавляющем большинстве случаев рекомендации агентства не совпадают с реальным бюджетом клиента. В результате работа многих сотрудников агентства оказывается, проделана напрасно, а рекламодателем упущено время, необходимое на подготовку рекламной кампании. В самом худшем варианте это может привести к переносу или сокращению ранее намеченных сроков проведения рекламной кампании.
Существует несколько способов определения рекламного бюджета, вот некоторые из них:
Расчет от планируемого объема продаж по отношению к прошлому периоду и среднему соотношению в отрасли;
Конкурентный паритет (или метод самообороны);
Метод согласования с задачей (или целевой метод). Включает три этапа: определение целей, определение стратегий и определение затрат на осуществление этих стратегий;
Эмпирический метод;
Метод учета существующих фондов и др.
Помимо этого, рекламным отделом определяются примерные сроки и график проведения рекламной кампании.
Дальнейший анализ ситуации может осуществляться как силами рекламодателя, так и с привлечением исследовательских организаций или силами специалистов рекламного агентства.
Основными направлениями анализа на данном этапе являются:
Обзор рыночной ситуации
Обзор конкурентной ситуации
Позиционирование бренда
Анализ целевой аудитории
Анализ результатов прошлых рекламных усилий
Анализ отношения потребителей к бренду: осведомленность о бренде, лояльность к бренду, продажи.
Для решения этой задачи используются имеющиеся у рекламодателя данные маркетинговых исследований по конкретному рынку, статистика продаж и мониторинг рекламной активности конкурентов. Также заказываются специальные исследования или приобретаются стандартные исследования у специализированных исследовательских компаний (Gallup, Comcon, GFK).
Источником данных для анализа становятся: данные о продукте и местоположении компании на конкретном рынке; о конкурентных продуктах и активности фирм-конкурентов; данные о прошлых рекламных усилиях рекламодателя и конкурентов; данные исследований отношения потребителей к торговой марке (осведомленность, лояльность, кто, как и когда принимает решение о покупке). В результате формулируются исходные данные для планирования рекламной кампании, которые оформляются в виде технического задания (brief) агентству, что будет являться основой для начала планирования рекламной кампании.
Обычно агентство предлагает заполнить клиенту собственную форму брифа, который оформлен в виде вопросника. Количество вопросов в такой анкете может колебаться, но тем не менее в нем обязательно должна содержаться основная необходимая информация:
О рекламируемом продукте (товаре или услуге):
Подробное описание продукта, ассортимент, набор услуг, основные потребительские характеристики;
Регионы распространения, способы распространения, степень заполненности каналов распространения;
Сравнительный ценовой анализ (розницы и опта по сравнению с конкурентами);
Целевая аудитория (потенциальные потребители или покупатели продукта: основная и второстепенная группа, группа «влияния» - референтная группа авторитетных лиц);
Цикл покупки и потребления, являются ли покупатели потребителями, уровень знания и потребления рекламируемого товара и товаров конкурентов;
Цикличность и сезонность спроса на продукт (пики и спады в процессе покупки и потребления).
О предыдущих рекламных усилиях:
Где, когда, с использованием каких каналов информирования проводилась предыдущая рекламная кампания. Цели прошлых рекламных кампаний и достигнутые результаты. Положительный опыт и ошибки.
О планируемой рекламной кампании:
Цели предстоящей рекламной кампании и ожидаемые результаты;
Бюджет;
Предпочтения в выборе средств распространения рекламы и их обоснование;
Сроки проведения рекламной кампании, регионы проведения;
Наличие рекламной продукции, если есть – подробное описание имеющихся материалов (содержание, хронометраж, вид носителя и т.п.).
Творческая часть брифа:
Смысл основного послания
Позиционирование
Чем его можно поддержать, в чем конкурентное преимущество рекламируемого товара, в чем отличие от других марок, имеющихся на рынке, наиболее привлекательные свойства, достоинства;
Общий тон рекламного сообщения, характер бренда;
Специфические характеристики рекламного сообщения.
Блок общих вопросов и контактная информация.
2 этап. Планирование
После того, как будут получены ответы на все вопросы относительно целевой аудитории, мотивации потребителя, позиционирования и стратегии конкурентов, начинается работа внутри агентства, в которую вовлечены помимо менеджера по работе с клиентами также специалист по планированию и творческая группа (креативный директор, копирайтер, дизайнеры).
Вначале разрабатывается основная рекламная стратегия торговой марки. Для этого:
Анализируется и формулируется отношение потребителя к товарной категории, к которой принадлежит рекламируемый продукт;
Выясняются все основные характеристики потребителя – социально-демографические, географические, тип потребления и стиль жизни, что потребитель знает, чувствует и думает относительно предлагаемого товара;
Позиционирование товара.
Самым главным на данном этапе является выявление потребительской проблемы и совместная работа специалистов агентства над ее решением.
Дальнейшая работа внутри агентства осуществляется по двум направлениям:
креативному (творческому)
медийному.
Результатами работы творческой команды являются макеты для прессы, полиграфии или наружной рекламы, раскадровки телевизионных роликов, сценарии радиороликов, выполненные в цвете и подготовленные для презентации клиенту.
Одновременно с этим специалист по медиапланированию подготавливает документ, в котором будет содержаться информация о предстоящей рекламной активности рекламодателя. В нем указывается, какие средства распространения рекламы будут задействованы в ходе проведения рекламной кампании и почему; какие носители будут использоваться для достижения поставленной цели; в каком объеме и как долго будет проводиться рекламная кампания, по какому графику.
Эта программа сопровождается сметой на производство рекламных материалов, сметой на размещение рекламы в печатных и электронных СМИ, медиапланами для электронных и печатных СМИ и предварительной оценкой их эффективности, сметой и адресной программой для наружной рекламы с фотографиями и описанием предлагаемых конструкций, для транзитной рекламы – сметой и описанием маршрутов, а также другими необходимыми документами.
В случае, если предложенная агентством программа не будет принята целиком, то будет возможность понять, что можно сделать для оптимизации затрат на планируемую рекламную кампанию.
После этого все разработки презентуются клиенту.
3 этап. Реализация
После запуска рекламной кампании взаимодействие рекламного агентства и клиента не прерывается. Рекламное агентство контролирует точность размещения рекламных материалов клиента в средствах распространения рекламы согласно утвержденному графику, а клиент отслеживает изменения в поведении целевой аудитории в ответ на рекламное воздействие.
Оптимизация рекламной кампании может продолжаться и на стадии ее реализации – в ходе кампании можно изменить такие параметры, как частота выходов рекламных сообщений или их объем. Например, в случае, если становится понятно, что задачи рекламной кампании достигнуты раньше, чем предполагалось, можно либо завершить кампанию досрочно, либо уменьшить интенсивность рекламного воздействия.
4 этап. Контроль
В ходе проведения рекламной кампании необходимо осуществлять текущий контроль, что позволяет оперативно вносить изменения в случае необходимости.
Рекламное агентство предоставляет регулярные отчеты о ходе проведения рекламной кампании, предоставляя документальные подтверждения выходов рекламных сообщений (образцы газет и журналов, эфирные справки для ТВ- и радиорекламы, фотографии конструкций наружной рекламы или транспортных средств и т.д.).
По окончании рекламной кампании рекламное агентство предоставляет финальный отчет о ее проведении, акт выполненных работ и, возможно, оценку эффективности проведенной кампании (медиаплана).
Опыт показывает, что рекламные агентства позволяют рекламодателям экономить время и средства. Однако надо помнить, что не все агентства в полной мере отвечают за эффективность предлагаемых ими видов и средств рекламы. В этой связи каждая фирма, каждое предприятие или организация обязаны иметь специальное структурное подразделение, занимающееся рекламой.
Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от ее размера, наличия ресурсов, сферы деятельности (производство, торговля, услуги), специфических черт целевого рынка и характеристики производимых товаров, место и роли рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы, степени вовлечения администрации фирмы в осуществление рекламной деятельности. При этом следует помнить, что рекламная служба является составной частью маркетинговой службы фирмы.
Внутренняя структура рекламной службы характеризуется значительным многообразием. В мелких фирмах она может быть представлена одним сотрудником отдела маркетинга, отвечающим за рекламу. В более крупных фирмах в структуре выделяется специализированное структурное подразделение (отдел).
Специалисты в области рекламы обязаны постоянно курировать вопросы рекламы на фирме, четко представлять цели и задачи намечаемой рекламы, профессионально работать с рекламными агентствами.
В рекламном процессе участвуют следующие тины субъектов: рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации и вспомогательные, которые помогают рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов (фото- и киностудии, типографии и др.).
Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум первым и основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам.
Наиболее правильной при установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса является договорная форма. Прежде чем рекламодатель решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство. Специалисты в области рекламы считают, что крупные агентства притягивают крупных клиентов, а для небольших фирм больше подходят обычные рекламные агентства.
Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям:
рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать;
рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению;
рекламодатель проводит совместную работу, находя общие решения.
В первом варианте, если реклама не достигнет поставленных рекламных целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что оно выступало техническим исполнителем « чужих» идей.
Во втором варианте рекламодатель рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара.
Третий вариант наиболее приемлем, так как он позволяет использовать совместно опыт специалистов рекламного агентства и рекламодателя при разработке и проведении программы, направленной на рекламирование конкретных товаров.
Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности и урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключать договор (или аналогичный документ).
Договор регулирует права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы. Договор между рекламодателем и рекламным агентством должен содержать:
виды услуг, оказываемых рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;
перечень предметов рекламы и их характеристику;
общий срок действия договора;
общую сумму договора;
порядок и сроки представления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата;
порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;
порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;
порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий;
условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров;
другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;
платежные и почтовые реквизиты участников договора.
Каждый рекламодатель при исполнении договорных условий обязан соблюдать следующие правила:
К рекламному агентству в работе относиться как к партнеру.
Выполнять свои обязательства точно и в срок.
Не менять свои решения внезапно.
Работа с рекламными агентствами порождает необходимость иметь дело с их сотрудниками (агентами) при размещении рекламы, а также с агентами, которые обращаются к рекламодателю после рекламных объявлений со своими встречными предложениями. Правильное использование таких предложений позволяет быстро и без дополнительных затрат разместить ту или иную рекламу. Не следует жалеть времени для работы с рекламными агентами, так как это позволит сэкономить массу времени на поиск соответствующих услуг.
В договоре между рекламным агентством и субъектом распространения рекламы следует предусматривать:
услуги, оказываемые субъектом распространения рекламы, включая производство средств рекламы;
общий объем газетной (журнальной) площади или времени вещания, выделяемый для передачи рекламных сообщений;
перечень предметов и средств рекламы;
порядок и сроки изготовления и тиражирования средств рекламы;
порядок и сроки утверждения готовой рекламной продукции;
порядок и сроки распространения, и календарный план передачи сообщений;
порядок и сроки представления отчетов о распространении рекламы;
сроки возврата рекламных средств;
общий срок действия договора;
общую сумму договора;
порядок и сроки расчетов;
условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договора;
другие условия, которые стороны признают необходимым предусмотреть в договоре;
платежные и почтовые реквизиты сторон.
Договоры могут заключаться с привлечением Дольщиков, которые участвуют в разработке условий, подписывают договоры и несут ответственность в пределах своей доли. Порядок заключения договоров на рекламные услуги регулируется Гражданским кодексом Российской Федерации и другими нормативными документами.
Заключение договора не освобождает участников рекламного процесса от выполнения ими определенных правил рекламирования товаров (услуг), которые выработаны отечественной и зарубежной практикой и закреплены в Законе Российской Федерации « О рекламе» и других нормативных документах, регулирующих рекламную деятельность в нашей стране.
Список использованной литературы
Александров Ф. РОРы, Иры и российский креатив. - // Рекламные технологии - № 2 (31) – 2001 г. – М.: Гелла-Принт, 2001. – С. 2-4
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т.А.Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141 с
Венеров В. Видеоэкраны на улицах. Альтернатива телевидению?! -// Рекламные технологии - № 6 (43) – 2002 г. – М.: Гелла-принт, 2002. – С. 44-47.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение Часть 1. Учебник для студентов вузов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 316 с
Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России. - // Рекламные технологии - № 2 (39). – 2002. – М.: Гелла-Принт. – С.2-3
журнал «Индустрия рекламы № 15/2003
журнал «Индустрия рекламы» №2/2004
журнал «Реклама OUTDOORMEDIA» № 11/2002
Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с
Кислов Д.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – 144с.
Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технологии получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: Практ. пособие. 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2002. – 296 с
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП –холдинг, 2000. – 100 с
Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: «Рельф-бук», К.: «Ваклер», 2001. – 352 с.
Рекламный менеджмент: опыт и практика. /Под ред. А.Г. Туманян. – М.: «SOREC MEDIA», 2003. – 145
Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160с
Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное пособие. – М.: МГУИЭ, 2002. – 70с
Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие/ Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский и др., Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 303
Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 343
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т.А.Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141 с
Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное пособие. – М.: МГУИЭ, 2002. – 70 с
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т.А.Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141 с
Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное пособие. – М.: МГУИЭ, 2002. – 81 с.
Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т.А.Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141 с
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение Часть 1. Учебник для студентов вузов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 316 с
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244с
Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России. - // Рекламные технологии - № 2 (39). – 2002. – М.: Гелла-Принт. – С.2-3
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение Часть 1. Учебник для студентов вузов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 316 с
Александров Ф. РОРы, Иры и российский креатив. - // Рекламные технологии - № 2 (31) – 2001 г. – М.: Гелла-Принт, 2001. – С. 2-4
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение Часть 1. Учебник для студентов вузов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 316 с
Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России. - // Рекламные технологии - № 2 (39). – 2002. – М.: Гелла-Принт. – С.2-3
Венеров В. Видеоэкраны на улицах. Альтернатива телевидению?! -// Рекламные технологии - № 6 (43) – 2002 г. – М.: Гелла-принт, 2002. – С. 44-47.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с
Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие/ Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский и др., Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 303 с
Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России. - // Рекламные технологии - № 2 (39). – 2002. – М.: Гелла-Принт. – С.2-3
по данным журнала «Индустрия рекламы» №2/2004
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с
Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России. - // Рекламные технологии - № 2 (39). – 2002. – М.: Гелла-Принт. – С.2-3
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с
Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП –холдинг, 2000. – 100 с
Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160с
Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160 с
Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160 с
Кислов Д.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – 144 с
по материалам журнала «Реклама OUTDOORMEDIA» № 12/2002
Кислов Д.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – 144 с
по материалам журнала «Индустрия рекламы № 15/2003
по материалам журнала «Реклама OUTDOORMEDIA» № 11/2002
Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 343
Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 410
.Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 592
Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 582
Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с
Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с
Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с
Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
15
2
Маркетинговая служба
Финансовая служба
Рекламная служба
Отдел по работе с клиентами
Отдел планирования
Творческий отдел
Производственные службы
Службы размещения
Средства распространения рекламы
Независимые производственные службы
Исследовательские организации

Список литературы [ всего 20]

Список использованной литературы
1.Александров Ф. РОРы, Иры и российский креатив. - // Рекламные технологии - № 2 (31) – 2001 г. – М.: Гелла-Принт, 2001. – С. 2-4
2.Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т.А.Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 141 с
3.Венеров В. Видеоэкраны на улицах. Альтернатива телевидению?! -// Рекламные технологии - № 6 (43) – 2002 г. – М.: Гелла-принт, 2002. – С. 44-47.
4.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение Часть 1. Учебник для студентов вузов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 316 с
5.Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России. - // Рекламные технологии - № 2 (39). – 2002. – М.: Гелла-Принт. – С.2-3
6.журнал «Индустрия рекламы № 15/2003
7.журнал «Индустрия рекламы» №2/2004
8.журнал «Реклама OUTDOORMEDIA» № 11/2002
9.Зверева Е.А. Рекламный договор. - // Реклама и право - № 1 – 2004. – М.: ИГ «Юрист». – С. 15-19
10.Костина А.В. Эстетика рекламы. Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с
11.Кислов Д.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – 144с.
12.Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технологии получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: Практ. пособие. 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2002. – 296 с
13.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 244 с
14.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП –холдинг, 2000. – 100 с
15.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: «Рельф-бук», К.: «Ваклер», 2001. – 352 с.
16.Рекламный менеджмент: опыт и практика. /Под ред. А.Г. Туманян. – М.: «SOREC MEDIA», 2003. – 145
17.Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160с
18.Свердлык Г.А., Нечуй-Ветер В.Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг: Учебное пособие. – М.: МГУИЭ, 2002. – 70с
19.Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие/ Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский и др., Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 303
20.Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003. С. 343
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00546
© Рефератбанк, 2002 - 2024