PR в современном мире

Введение
Глава 1. Роль и основные функции PR в современном мире
1.1 Основные определения и особенности современного PR
1.2 Роль PR в формировании имидже политика и уровня его власти
1.3 Цветовая палитра современного PR
Глава 2. Практический анализ влияния PR
2.1 Практические примеры использования черного PR
2.2 Мониторинг средств массовой информации
Заключение
Список литературы

), но все же оставался достаточно независимым политиком («сам себе режиссер»). «Оккупация» края как явление никогда не связывалась с какой-то конкретной корпорацией или олигархом. Реализация же плана «Интерроса» предполагала фактическую «приватизацию власти» в пределах уже не отдельного города или района, но всего края. При этом было ясно, что вслед за «Интерросом» о желании выдвинуть кандидата из своей «системы» могут заявить «Русал», «Юкос» или еще какая-нибудь корпорация.
Лебедь стал неприемлем для крупного бизнеса, однако пусть и в меньшей степени, но его не устраивал и Усс. К тому же все громче звучали разговоры о Пимашкове и его шансах на победу. У спикера мог появиться соперник из числа красноярцев. В свою очередь это означало, что он останется без каких-либо серьезных инвесторов и рассчитывать лишь на собственный скудный ресурс. Скорее всего, так и было бы, если бы выборы состоялись в положенный срок.
Но отступать было некуда, да и не хотелось. И уссовское крыло оппозиции, готовясь к выборам, начало постепенную ревизию «патриотической» идеологии, дополняя и заменяя антилебедевские установки антиолигархическими. (Так что утверждения, что Уссу пришлось потом переписывать свою идеологию буквально на ходу не соответствуют действительности.)».
«Накануне второго тура губернаторский выборов в Красноярском крае отмечены грубейшие нарушения. В Красноярском дворце культуры в субботу прошел концерт группы "Мумий Тролль", лидером которой является солист Илья Лагутенко.
На майках у участников группы написано "Хлопонин v номер один", и приехали они в автобусах с такими же надписями, сообщает РБК. Это является грубейшим нарушением законодательства, поскольку может рассматриваться как агитация в пользу одного из кандидатов. А сегодня, за день до выборов, агитация запрещена.
Кроме того, накануне генеральный директор популярной красноярской компании ТВК Вадим Востров заявил, что 19 и 20 сентября в период с 20-15 до 20-40 минут вечера (в это время как раз идет популярный среди зрителей новостной блок) во время трансляции и зрители, и техники внутри компании отметили серьезное искажение телесигнала.
Дело в том, что только по пятницам ТВК осуществляет вещание через спутник, покрывая таким образом территорию всего края. В результате программу, посвященную предстоящим выборам, не смогли увидеть свыше 1 миллиона жителей Красноярского края v в первую очередь, северных районов и Таймыра.
Пятница - последний день предвыборной кампании, и подобные действия в отношении телекомпании, относящейся с симпатией к Александру Уссу v одного из двух оставшихся кандидатов на пост губернатора, вполне могут рассматриваться как недоброжелательные со стороны конкурентов этого кандидата, отмечают многие СМИ.
Как сообщает РИА "Новости", в понедельник суд удовлетворил жалобу одного из кандидатов в губернаторы, спикера Законодательного собрания края Александра Усса, который опротестовал решение избиркома о том, что претенденты на пост губернатора могли подавать свои заявки в комиссию до 3 августа, что соответствовало федеральному закону.
Однако краевой закон о выборах требует от претендентов подавать уведомления лишь в течение 30 дней с момента назначения даты выборов, то есть по 19 июня включительно. На это противоречие и обратил внимание Усс. Суд признал его доводы обоснованными.
Крайизбирком намерен обжаловать внесенный судебный вердикт в течение 10 дней. Председатель комиссии Георгий Кострыкин не исключает, что окончательное решение по данному вопросу будет принимать Верховный суд РФ.
Напомним, что среди тех, кто подал в избирком заявки после 19 июня, оказался депутат Госдумы Сергей Глазьев, который баллотируется в губернаторы от КПРФ.
До 19 июня включительно заявки на участие в выборах подали 19 человек, а удостоверение кандидата номер один получил губернатор Таймыра Александр Хлопонин.
Первый предвыборный скандал в Красноярске: во всех районах города появились листовки, оскорбляющие сразу нескольких известных политиков, претендующих на пост губернатора Красноярского края. В листовках даны оскорбительные характеристики нескольким кандидатам на выборах главы края, сообщает Красноярск.ру.
Рис 2.1 Листовка
По этим листовкам невозможно понять, кто и где их печатал, поскольку они не содержат никаких выходных данных.
Изготовление и распространение подобных листовок подпадает под статьи 129 и 130 Уголовного кодекса РФ - клевета и оскорбление, - и ее авторам грозит до трех лет лишения свободы, а также административное взыскание. Спикер думы Красноярского края Александр Усс намерен обратиться в Прокуратуру Красноярска с заявлением о возбуждении уголовного дела по факту изготовления и распространения данных листовок.
«В пятницу в Красноярске распространен фальшивый выпуск газеты "Красноярский рабочий". Как сообщил главный редактор этого издания Владимир Павловский, "никакого отношения к редакции этот выпуск не имеет", передает РИА "Новости".
Фальшивка, по словам Павловского, не имеет никаких выходных данных. В ней указано лишь, что она выпущена тиражом 500 тыс. экземпляров, то есть десятикратно большим, чем ежедневный разовый тираж подлинной газеты.
Рис 2.2 Иллюстрация из фальшивки
Не установленные пока издатели псевдогазеты, похоже, не учли и того обстоятельства, что по пятницам "Красноярский рабочий" выходит форматом А-3, в виде так называемой "толстушки". Однако фальшивка выпущена форматом "худышки" А-2.
Рис 2.3 Фальшивая газета
Как утверждает главный редактор, судя по полиграфическому исполнению, газета отпечатана явно не в Красноярске. Все четыре полосы фальшивой газеты заполнены компрометирующими публикациями по отношению практически ко всем 24 претендентам на пост губернатора Красноярского края, выборы которого намечены на 8 сентября.
В этой связи редакция "Красноярского рабочего" направила письмо в местный крайизбирком с просьбой обстоятельно расследовать случившееся и с помощью правоохранительных органов установить авторов фальшивки».
Телевидение
Многие аналитики и политологи склонны считать, что судьба края решается сейчас не в регионе, а на более высоком государственном уровне. Тем не менее, они полагают, что инициаторами нынешней политической ситуации могли быть некоторые депутаты и чиновники краевой администрации. По мнению экспертов, эти люди просто стараются выиграть время, чтобы замести следы махинаций, начатых начатых во время безвластия.
Политологи уверены: вывод из ситуации, сложившейся в Красноярском крае, сейчас сделают на общероссийском государственном уровне. По их мнению, сейчас активную деятельность развернут не только законодатели, но и представители многих министерств и ведомств, в том числе и силовых. О кризисе российской выборной системы пока не говорят, но то, что мы с вами стали свидетелями по крайней мере переломного момента в её развитии - факт неоспоримый.
Таким образом, можно сделать вывод, что региональные выборы отличаются ярким разнообразием применяемых технологий черного ПР: от фальшивых газет, до введения помех на региональном телевидении, а также использование административного ресурса.
Заключение
Таким образом, можно сказать, что современный PR –это эффективный инструмент достижения власти, будь то в политике или на рынке услуг.
Политический PR - это необходимый в деятельности политиков инструмент работы с социальными институтами.
Цвет современного PR многообразен. Более детально был рассмотрен черный, как наиболее развитый на сегодняшний день
«Черный PR» — это попытка скомпрометировать неугодного политика, партию или организацию и настроить против них массовое сознание. Для этого используется либо относительно правдоподобная, либо невероятная ложь. Истоки «черного PR», за исключением откровенно противоправных действий, лежат в разнице субъективных оценок. Чаще всего на практике используются пресловутый «компромат», слухи и сплетни, умышленная «путаница», «бытовое хамство» и «черный юмор». Компромат — это публикация компрометирующих материалов, «раскапывание» тех деталей прошлого или настоящего, которые скрывает оппонент. Компромат может быть правдивым или «состряпанным» (полностью или частично). Слухи и сплетни в «черном PR» запускаются целенаправленно, через средства массовой информации. Их действие основано на эффекте коммуникативного резонанса. Умышленная «путаница» позволяет манипулировать информацией, создавая неблагоприятные контексты как бы «по ошибке». «Бытовое хамство» — не столько прием, сколько способ поведения, грубо и безапелляционно обвиняющий конкурентов во всех бытовых смертных грехах. «Черный юмор» — запуск анекдотов, частушек, прозвищ, лишающий противников необходимой для политической деятельности серьезности восприятия.
Лучшее противодействие «черному PR » — заблаговременная профилактика и превентивные «спецоперации». Практика показывает, что «лобовое» противодействие, попытки оправдаться и «найти ("донести") правду» редко бывают эффективными.
А как противостоят манипуляционной воздействию PR в другой области остается открытым вопросом, потому что чем больше конкурентов в любой сфере, чем жестче технологии продвижения и закрепления своих позиций.
Список литературы
Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. — М., 1993. — С. 37
Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. 11-26с.
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа,М., 1998. – 125 с.
Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003, - 416 с.
Караулов С.А. Российская политическая элита – старая и новая/Моск. Гос. Открытый пед.ун-т им. М.А. Шолохова, 2005. – 205с.
Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика.№3, 2000. С. 40
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, - 454 с.
Королько В. Основы паблик рилейшнз.-Москва: Рефл-бук,К.: Ваклер, 2000, -528 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс", 1993. – 641 с.
Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД "Нева", 2003 - 160 с.
Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати. Дис. канд. соц. наук. Москва, 1998-с.36
Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти/рос. Акад. Гос. Службы при президенте РФ.2002, -288с.
Твирова Ю.А. Политическая коммуникация как фактор трансформации политической системы современной России: автореферат дис.канд. пол.наук. Орел, 2003-23с.
Панасюк А.Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003»/ Под ред. Е.А. Петровой. — М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003.— С.24- 25
Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92
Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В.В. М.: Издательство Московского университета, 1995. -520 с.
Труд №158 за 06.09.2002 Рак Л.ст. «Явного лидера нет»
http://www.newsru.com/russia/21Sep2002/troll.html - Сайт «Новости России» время публикации: 21 сентября 2002 г., 19:11
PDA.Lenta.ru2002/07/15 Красноярский краевой суд снял с губернаторских выборов 10 кандидатов18:25:37
http://www.newsru.com/russia/21Sep2002/troll.html - Сайт «Новости России»
Выступление Павла Клачкова в репортаже телепрограммы "Новости Афонтово" от 4 октября 2002 года
Robert L. Dilenschneider, Dan J. Forrestal, Public Relations Handbook, The Dartnell Corp, Chicago, 1987. P.56
У. Уэлс. Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама. Теория и практика.— Санкт-Петербург, 1999
Алешина И. Паблик релейшнз для менеджеров и маркетологов.— Москва: Тандем, 1997 C.62
Цит. по: Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003. – С.128
Цит. по: Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003. – С.129
Цит. по: Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003. – С.129
Ольшанский Д.В. Политический PR. — СПб.: Питер, 2003. (Серия «Маркетинг для профессионалов»). — С. 417.
Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательной кампании в регионах России. —Калининград: Янтарный сказ. — С. 152.
Богданов Е.Н. и Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2_е изд. — СПб.: Питер, 2003. — С.72—82.
Средства массовой информации и выборы. Аналитический обзор: Пер. с англ. — М.: Национальный институт прессы, 1999. — С. 10-11
там же
Труд №158 за 06.09.2002 Рак Л.ст. «Явного лидера нет»
http://www.newsru.com/russia/21Sep2002/troll.html - Сайт «Новости России» время публикации: 21 сентября 2002 г., 19:11
http://www.newsru.com/russia/21Sep2002/troll.html - Сайт «Новости России» время публикации: 21 сентября 2002 г., 19:11
PDA.Lenta.ru2002/07/15 Красноярский краевой суд снял с губернаторских выборов 10 кандидатов18:25:37
http://www.newsru.com/russia/21Sep2002/troll.html - Сайт «Новости России»
http://www.newsru.com/russia/21Sep2002/troll.html - Сайт «Новости России»последнее обновление: 27 июня 2002 г., 15:02
Выступление Павла Клачкова в репортаже телепрограммы "Новости Афонтово" от 4 октября 2002 года
28