Видеореклама товарной категории "Пельмени"

Содержание
Введение
Глава 1. Видеореклама – теоретические основы
Глава 2. Анализ видеороликов товарной категории «Пельмени»
Заключение
Список литературы

Но на тарелке бульона не видно, что пугает посланника императора, на что шеф-повар его успокаивает, объясняя, что бульон внутри. Император остается доволен.
Слоган
Мясной бульон внутри
Концепция рекламы
Пельмени сделаны так искусно, что их с удовольствием будет есть и император, кроме того внутри пельменей удалось сохранить мясной бульон, что делает их особенно сочными.
Целевая аудитория
Люди, ,любящие изысканную еду, и готовые платить за качество и привлекательный внешний вид.
Эмоции, к которым апеллирует реклама
Восхищение;
Любопытство;
Предвкушение;
Звук
В качестве звукового сопровождения используется мелодия XIX века. Выделяется звуком момент преподнесения пельменей императору.
Цвет
Ролик выдержан в светлых тонах, характерных для дворцовых интерьеров XIX века.
Основные методы рекламного воздействия, используемые в ролике
Слоган;
Концентрация на нескольких чертах и особенностях (пельмени, как жемчужина, мясной бульон внутри);
Использование авторитетов (Император, которому понравились пельмени);
Демонстрация приготовления пельмений;
Методы усиления запоминаемости, использованные в ролике
Использование взаимосвязи элементов рекламы (идеальная форма, пельмешка сравнивается с жемчужиной, название пельменей «Царедворье» перекликается с императорским двором);
Использование мнемонических приемов (Пельмени «Царедворье», которые с удовольствием ест царский двор);
Новизна и необычность (пельмени сравниваются с жемчугом);
Пельмени «Поварешкин» (приложение 1, рис. 10)
Сюжет
Сюжет построен на описании жизни молодого человека по имени Олег в сатирическом ключе. Его очень привлекательная жена обладает отменным вкусом (и аппетитными формами) и кормит его пельменями «Поварешкин»
Слоган
Натурально вкусно
Концепция рекламы
В основе данного ролика лежит сравнение натуральных пельменей «Поварешкин» без сои с естественной женской грудью в сатирическом ключе.
Целевая аудитория
Мужчины, готовящие для себя самостоятельно, и предпочитающие продукты быстрого приготовления.
Эмоции и чувства, к которым апеллирует реклама
Радость (смех, за счет сатиры, использованной в рекламе);
Любопытство;
Симпатия;
Звук
Веселая танцевальная мелодия звучит в течение всего ролика. Некоторые моменты выделяются звуковыми сигналами.
Цвет
Использована нейтральная палитра цветов, которая не отвлекает внимания от основных диалогов.
Основные методы рекламного воздействия, используемые в ролике
Слоган;
Концентрация на нескольких чертах (пельмени натуральные, без сои);
Сравнение (натуральные пельмени сравниваются с натуральной женской грудью);
Использование юмора;
Методы усиления запоминаемости, использованные в ролике
Новизна и необычность (сравнение выбора пельменей с выбором жены);
Заключение
Роль рекламы в продвижении продукции невозможно недооценить. Именно правильной разработкой и использованием рекламы во многом обусловлен коммерческий успех, или же, наоборот, поражение предприятия на рынке. Видеореклама на сегодняшний день – это один из наиболее популярных видов рекламы, предоставляющий огромное количество возможностей для передачи необходимой информации представителям целевой аудитории.
Данный курсовой проект посвящен видеорекламе товарной категории «Пельмени».
Целью данной курсовой работы являлась демонстрация различных возможностей представления товарной категории «Пельмени» по средствам видеорекламы.
Для достижения поставленной цели требовалось решить следующие задачи:
Изучить имеющейся объем литературы и источников по рассматриваемой теме;
Выявить критерии, по которым будет проводиться анализ рекламных роликов;
Просмотреть необходимое количество рекламных роликов требуемой товарной категории;
Выбрать оптимальную для последующего анализа видеорекламы товарной категории «Пельмени»;
Проанализировать выбранные ролики в соответствии с отобранными ранее критериями;
В результате работы можно сказать, что поставленная цель достигнута, и на примере десяти различных роликов товарной категории пельмени были показаны некоторые возможности формирования совершенно различных образов продукции в глазах представителей целевой аудитории. Все десять роликов были проанализированы по одинаковым критериям, что позволило сделать их сравнение более наглядным.
Список литературы
О рекламе [Электронный ресурс]: федер. закон от 13.03.2006 N38 – ФЗ – Доступ из справочно-правовой системы Консультант
Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник /К.В. Антипов – М.: Дашков и Ко, 2009. – 328 с
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К.А. Аксенова – М. : Приориздат, 2005. – 96 с.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с
Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
Википедия – свободная энциклопедия [Электронный ресурс] – Режим доступа www.wikipedia.org
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков. – Москва: Финпресс, 1999. – 656 с.
Загуменов А. П. Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет / А.П. Загуменов – М.: ДМК Пресс, 2005. – 384 с
Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник / М.А. Измайлова. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 444 с.
Ильинский С.В. PR, реклама, маркетинг, НЛП. Оперативный словарь-справочник / С.В. Ильинский. – М.: Восток-Запад, 2006 – 480 с.
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров – М.: Магистр, 2008. – 397 с.:
Назайкин А. Н. Медианланирование: учеб. пособие / А. Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин.- 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
Сборник видеофайлов/ - Режим доступа: http://www.youtube.com
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Ф.И, Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 348 с.
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г.Г. Щепилова. – М.: Издательство Московского университета, 2010 – 464 с.
Цахаев Р.К.Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.— М.: Экзамен, 2005.— 448 с

Приложение 1
Изображение пельменей, реклама которых анализируется
Рис. 1 Пельмени «Бабушка Аня»
Рис. 2 Пельмени «Мерилен»
Рис. 3 Пельмени «Цезарь»
Рис.4 Пельмени «Saltanat»
Рис. 5 Пельмени «Царские»
Рис 6. Пельмени «Великосочные»
Рис 7. Пельмени «Волжанин»

Рис. 8 Пельмени «Реал»
Рис. 9 Пельмени «Царедворье»
Рис. 10 Пельмени «Поварешкин»

О рекламе [электронный ресурс]: федер. закон от 13.03.2006 N38 – ФЗ – Доступ из справочно-правовой системы Консультант
Ильинский С.В. PR, реклама, маркетинг, НЛП. Оперативный словарь-справочник– М., 2006 – с. 35
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация . – М., 2010 – с. 9
О рекламе [электронный ресурс]: федер. закон от 13.03.2006 N38 – ФЗ – Доступ из справочно-правовой системы Консультант
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник – М., 2009 –67
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков. – М., 1999. – с. 316
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация . – М., 2010 – с. 448-449
Реклама пельменей «Бабушка Аня» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=5XMGMtloPP4&feature=related
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Мерилен» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=rrSttWwSYvc&feature=related
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Цезарь» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=Ec_ZHmlcXsI&feature=related
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Saltanat» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=1Dj9iDM4Sdo&feature=related
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Царские» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=uJrPLpnKcEM&feature=related
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Великосочные» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=XzPuVbATsNc&NR=1&feature=endscreen
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Волжанин» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=zDuK8Ol4hno&NR=1&feature=endscreen
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Реал» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=yRG1se1JbDY&feature=related
(дата обращения 08.02.2012)
Реклама пельменей «Поварешкин» [Электронный ресурс]
URL: http://www.youtube.com/watch?v=r8-DBDiabkQ
(дата обращения 08.02.2012)
26