Вход

Феномен восприятия рекламы потребителем

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 137026
Дата создания 2010
Страниц 20
Источников 16
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 540руб.
КУПИТЬ

Содержание


Введение
Глава I. Воздействие рекламного сообщения на потребителя
§ 1. Особенности воздействия рекламы
§2. Работа автора и редактора над рекламным текстом
§3. Основные идеи текстовых тем
§4. Рекламный текст и эмоции человека
Глава II. Воздействие рекламы с помощью жанровой градации
§1. Жанры рекламных текстов
§2. Возникновение новых жанров рекламных текстов
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Они могут быть письменными или устными, но кроме передачи определенной информации о товаре обязательно воздействуют на потенциального покупателя.
Рекламная заметка – ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые рекламируются. В рекламной заметке обычно всегда присутствует заголовок.
Самый распространенный жанр рекламы – краткое рекламное объявление. Оно включает два элемента: название рекламируемого предмета и указание координат рекламодателя.
Рекламное объявление – содержит рекламный заголовок-слоган, который в сжатой форме отражает суть и преимущества коммерческого предложения рекламодателя.
По стилю среди кратких рекламных объявлений выделяются информационные – те, которые прямо называют предмет рекламы и координаты рекламодателя. Таким образом рекламируются очень популярные товары и услуги, востребованность которых не зависит от формы рекламы. Например: «Стальные двери». Далее дается телефон и адрес изготовителя.
«Публикации рекламных объявлений в газетах, несмотря на многие преимущества (оперативность публикаций, воздействие на постоянный круг читателей) обладает и существенными недостатками. Газетное объявление имеет короткую жизнь, тогда как в журнале его можно просматривать многократно». [Шехурина Л. Д. Книжная торговля. Книготорговый маркетинг: Учеб. пособие. – СПб.: Санкт-Петерб. гос. акад. культуры, 1998 – с. 39].
В развитом рекламном обращении помимо названия рекламируемого предмета и реквизитов фирмы рекламодателя появляется детализирующая информация о предмете рекламы. Подается она чаще всего стилистически нейтрально. Информация должна быть достаточной, ее язык понятен потребителю.
Часто рекламируемый предмет или название фирмы-рекламодателя повторяется в рекламе неоднократно, чтобы потребитель запомнил его. Желательно графически эти повторения оформлять одинаково. Во всем остальном работа с развернутым рекламным обращением та же, что и с кратким рекламным объявлением.
Рекламная статья отличается глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта. Статьи могут быть обзорными или носить более избирательный характер, посвящаться отдельному направлению работы фирмы или отдельному продукту. Основная задача такого текста – сформировать у потребителя позитивный образ товара, услуг. Эффективность такой рекламы зависит от стадии жизненного цикла товара. Внедрение нового товара на рынок – первый повод обратиться к рекламной статье или к серии статей.
§2. Возникновение новых жанров рекламных текстов
Человеческая жизнь не стоит на месте и поэтому, в связи с развитием средств массовой коммуникации, постоянно возникают новые рекламные жанры.
Реклама не терпит шаблона и эффективна лишь в новых, необычных формах и решениях.
Один из жанров рекламы – небольшой рассказ с несложным сюжетом и интересной композицией. Ситуация, которая описывается, должна быть связана с рекламируемым объектом. В таком тексте обязательно должны быть иллюстрации.
Рекламисты часто прибегают к диалогу, особенно в так называемых ситуативных текстах, более других практикуемых в телевизионных рекламных роликах. В них воспроизводится бытовая или производственная ситуация (при рекламировании стиральных порошков, моющих, чистящих средств, продуктов питания), в условиях которой происходит диалог, имитирующих неформальное речевое общение его участников. Иными словами, такой диалог «выдержан» в стилистических рамках разговорной (литературной) речи. При этом реплики (словесный ряд) и видеокадры (зрительный ряд) взаимно соотнесены: кадры «дублируют» соответствующие реплики – дают изображение рекламного товара, способы его применения.
В последние годы получил развитие жанр письма. Многие крупные торговые компании, как например, сеть аптек «Первая помощь» и книжные магазины «БУКВОЕД» отправляют своим более активным и платежеспособным клиентам письма, содержащие рекламные тексты.
Заключение
Итак, для адекватного восприятия текста необходимо наличие фоновых знаний, которые рассматриваются как информационный фонд, единый для говорящего и слушающего, в нашем случае порождающего текст (автора) и интерпретирующего текст (читателя).
В настоящее время, чтобы захватить внимание читателя применяют современные виды печати, фотоиллюстрации и репродукции, выполненные в разнообразных цветовых решениях.
Наметилось очередное смещение в область создания «настроения» у потребителя, апелляция к образам, но не к рациональному. Речь идет, прежде всего, об информативности, которая обязана сопутствовать любому рекламному объявлению вне зависимости от канала распространения.
Давно уже все знают, что читательская аудитория у объявлений, содержащих новую информацию, несравненно выше.
Наиболее эффективным рекламным текстом является тот, в котором не предусматриваются попытки манипулировать аудиторией, в котором просто предлагается товар по низкой цене.
Потребитель не может быть либо только эмоциональным, либо сугубо рациональным. Все зависит от предлагаемого товара или услуги и от обстоятельств. Некоторые группы товаров явно апеллируют к эмоциональному началу: косметика, парфюмерия.
Таким образом, потребитель, у которого «доминирует умственная деятельность» совершает покупку основательно перед этим поразмыслив, а тот, у кого «доминирует способность чувствовать», принимает решение импульсивно, в зависимости от настроения.
Являясь частью маркетинговой деятельности, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще и коммуникативную функцию.
Но реклама бывает очень разная и она всегда должна удивлять и привлекать внимание. Поэтому появляются новые жанры, такие как письмо, с обращением к определенному лицу.
Список использованной литературы
1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Изд-во Гранд Фаир пресс, 2001. – 618 с.: ил.
2. Головлева Е. Л. Основы рекламы. – М.: Изд-кий дом Главбух, 2003. – 272 с.
3. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы. – М.: Изд-во Экономика, 2007. – 525 с: ил.
4. Джефкинс Ф. Реклама / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М.: Изд-во ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 544 с.
5. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Изд-во Бизнес-Информ, 2000. – 244 с.
6. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 222 с.: ил.
7. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело. – М.: Изд-во Дашков и К, 2008. – 366 с.: ил.
8. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. – 244 с.
9. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Дону: Изд-во Феникс, 2003. – 352 с.: ил. – (Психология бизнеса).
10. Пименов П. А. Основы рекламы. – М.: Изд-во Гардарики, 2005. – 400 с.
11. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрирование коммуникации / Бет Э. Варнс, Рик Бертон, Уильям Х. Волен и др.; под ред. Джона Филиппа Джоунса; пер. с англ. А. Ю. Заякина. – М.: Изд-во Вильямс, 2005. – 776 с.: ил.
12. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. – 2-е изд. – М.: Изд-во Маркетинг, 2001. – 270 с.
13. Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама. – СПб.: Изд-во Михайлов В. А., 2003. – 382 с.: ил.
14. Уткин Э. А., Кочетова А. И. Рекламное дело. – М.: Изд-во ЭКМОС, 1997. – 272 с.
15. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникативном процессе. – М.: Изд-во Дашков и К, 2007. – 246 с.: ил.
16. Шехурина Л. Д. Книжная торговля. Книготорговый маркетинг: Учеб. пособие. – СПб.: Санкт-Петерб. гос. акад. культуры, 1998. – 50с.
1
5

Список литературы [ всего 16]

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Изд-во Гранд Фаир пресс, 2001. – 618 с.: ил.
2. Головлева Е. Л. Основы рекламы. – М.: Изд-кий дом Главбух, 2003. – 272 с.
3. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы. – М.: Изд-во Экономика, 2007. – 525 с: ил.
4. Джефкинс Ф. Реклама / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М.: Изд-во ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 544 с.
5. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Изд-во Бизнес-Информ, 2000. – 244 с.
6. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 222 с.: ил.
7. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело. – М.: Изд-во Дашков и К, 2008. – 366 с.: ил.
8. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. – 244 с.
9. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Дону: Изд-во Феникс, 2003. – 352 с.: ил. – (Психология бизнеса).
10. Пименов П. А. Основы рекламы. – М.: Изд-во Гардарики, 2005. – 400 с.
11. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрирование коммуникации / Бет Э. Варнс, Рик Бертон, Уильям Х. Волен и др.; под ред. Джона Филиппа Джоунса; пер. с англ. А. Ю. Заякина. – М.: Изд-во Вильямс, 2005. – 776 с.: ил.
12. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. – 2-е изд. – М.: Изд-во Маркетинг, 2001. – 270 с.
13. Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама. – СПб.: Изд-во Михайлов В. А., 2003. – 382 с.: ил.
14. Уткин Э. А., Кочетова А. И. Рекламное дело. – М.: Изд-во ЭКМОС, 1997. – 272 с.
15. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникативном процессе. – М.: Изд-во Дашков и К, 2007. – 246 с.: ил.
16. Шехурина Л. Д. Книжная торговля. Книготорговый маркетинг: Учеб. пособие. – СПб.: Санкт-Петерб. гос. акад. культуры, 1998. – 50с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00502
© Рефератбанк, 2002 - 2024