Инфодинамика в рекламе, способы и методы применения инфодинамики в оценке коммуникативной эффективности рекламных компаний

Введение
Глава 1.Теоритический аспект инфодинамики в рекламной сфере деятельности
1.1 Принципы и особенности инфодинамики
1.2 Коммуникативная эффективность рекламного сообщения
Глава 2. Методы и способы применения принципов инфодинамики в оценке коммуникативной эффективности рекламной компании
2.1 Интепретация основных положений инфодинамики для оценки эффективности рекламного сообещения
2.2 Принципы оценки коммуникационной эффективности рекламного сообщения.
2.3 Анализ коммуникационной эффективности рекламного сообщения
Заявление
Список литературы

(Автор диплома считает, что отсутствие точного адреса концертного зала - большой рекламный недочет. Так как гости Санкт-Петербурга могут оказаться в затруднении и не смогут найти данный зал).
Постоянные элементы текстовой структуры представлены не в полном объеме. Это связано, прежде всего, с тем, что мы имеем дело не с товарной рекламой. Поэтому товарный знак и товарная марка, как правило, отсутствуют на плакатах подобного вида.
Логотип присутствует на большинстве рекламных плакатов. Чаще всего это логотип концертного зала.
Таблица 2.3

БКЗ Октябрьский Клуб Гигант Холл Ледовый дворец
Элементы фирменного стиля присутствуют на всех плакатах.
2. Визуально-графические компоненты рекламного сообщения
Рекламно-воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:
шрифтовое предпочтение,
семантика цвета,
характер иллюстраций.
Шрифтовое предпочтение и семантика цвета
В нашем случае, основной шрифт - обычный, прописного написания.
Таблица 2.3
Номер плаката Шрифт Цвет шрифта Цвет фона Пример 1 обычный, полужирный, приподнятый
(рваные края) белый с черным контуром Красный 2 обычный, с элементами курсива, приподнятый белый с черным контуром Фиолетовый 3 обычный, полужирный, приподнятый Красный Белый Красный Черный 4 обычный, полужирный, Белый с фиолетовым контуром Черный и желтый 5 обычный, полужирный (Book Antiqua) Желтый плавно переходящий в белый Серо-голубой 6 обычный, полужирный Синий Белом Синий с белым контуром Нежно розовый 7 обычный, полужирный курсив Белый Черный
обычный, полужирный Рыжий Черный 8 обычный, полужирный курсив Белый
с черным контуром Черно-белый
обычный, полужирный Рыжий Черный 9 обычный, полужирный Белый Черный
обычный, полужирный Желтый Черный 10 обычный, полужирный , (Book Antiqua) Красный Желтом
обычный, полужирный Фиолетовый Желтом 11 обычный, полужирный Ядовито зеленый Черный
обычный, полужирный Белый Черный 12 обычный, полужирный Желтый с черным контуром фон – картинка (от голубого до темно-серого)
обычный, полужирный Белый с синий затушевкой основной фон - голубой Исключение составляет пример №2,7,8 и №5,10. В первом случае у нас обычное курсивное написание, во – втором, курсив Book Antiqua, который по праву рассматривается как структурный элемент его семантики.
Для эмоционального воздействия рекламного текста на потребителя используют контрастные цвета. Например, в примере №9 мы видим желтый текст на черном фоне. Достаточно нестандартное решение, если вспомнить, что данный цвет не является фирменным для дизайна плакатов БКЗ.
Наиболее интересные решения – плакаты № 4,5,10. Рассмотрим подробнее каждый из них в отдельности.
Плакат № 4
Название группы обыграно цветом текста и шрифтом. Фиолетовый цвет вызывает ассоциации – ночи. Белый цвет –звезд. А буква «О» - обозначена символом мушки. В данном плакате присутствуют три основных цвета – желтый, фиолетовый и белый, которые сочетаются между собой и не вызывают диссонанса.

Плакат № 5
Название мероприятие удачно обыграно цветом текста и шрифтом. Слово «огонь» является объединяющим между землей и ветром. Поэтому цветовое решение только усиливает его значение. Мягкий переход от желтого к белому вызывает ассоциации горящего пламени или золота, что усиливает эффект неправдоподобности, таинственности.
Плакат № 10
Данное мероприятие ассоциируется в основном со смехом, хорошим настроением. Поэтому основные цвета здесь – «клоунские» -желтый, красный и фиолетовый. Отсутствие таких цветов как черный и белый, подчеркивает неофициальность этого мероприятия.
Характер иллюстраций
Изображению в рекламе принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.
В рассматриваемых примерах наиболее ярко представлены два вида иллюстраций:
фотография артиста/ певца/музыкальной группы,
фоновая иллюстрация, усиливающая эффект от названия мероприятия.
К первой группе принадлежат плакаты №2, 4, 5, 9, 10. Ко второй группе -3, 6.
Рассмотрим каждую из этих групп в отдельности.
1. Фотографии артистов. Фотография в целом оказывает более сильное воздействие, нежели рисунки. Все понимают, что рисунок - это под творчества художника, выполняющего определенный заказ, а фотография –это документ. Изображение знакомого лица – притягивает на много сильнее, чем самый яркий символ или потрясающий рисунок. В случае, если в культурно -досуговом мероприятии участвует много артистов, то большое количество фотографий будет стирать эффект притяжения и будет восприниматься как общий фон, и не будут акцентировать внимание. Поэтому на плакате № 1,5, 12 – нет фотографий артистов.
2. Фоновая иллюстрация. Фон плаката № 6 – ангел за решеткой на голубом фоне. Данный символ ассоциируется с чем-то воздушным и неземным, что вступает в противоречие с названием мероприятия и цветовым решением текста. Ангел как бы просачивается через решетку. Данная логическая нестыковка только привлекает внимание и усиливает эффект неправдоподобности.
Фоном плаката № 3 – выступает черно-белая иллюстрация бегущего человека по улице, что вызывает следующий ассоциативный ряд - поиск смысла жизни, побег от одиночества и др. Данное нестандартное решение привлекает внимание, так как такая афиша обычно висит среди ярких и броских «этикеток», которые чаще всего носят «балаганный характер».
Символика рекламных плакатов
Наружная реклама бедна на символы. На афишах можно встретить символику клубов, спонсоров, а символов, посвященных культурно-досуговых мероприятиям очень мало. Это связано, прежде всего, с тем афиша должна быть лаконична, большое количество мелких деталей ухудшит общее восприятие рекламного сообщения.
Символика – организаторов культурно-досуговых мероприятий Символ фирмы-распространителя билетов Символика концертного зала (Ледовый дворец)
Исключением является плакат № 6.

Мероприятие посвящено празднику 8 марта – Международному Женскому дню. Поэтому основными символами – Цветы, бабочки (что-то воздушное и легкое), фенечка из цветов и сердечек. Данная символика придает афиши праздничное настроение и создает определенный настрой.
Вывод
Изобразительный ряд наружной рекламы имеет две функциональные разновидности:
Ай-стоппер (от английского “eye-stopper” – то, что привлекает внимание);
Рекламный образ, который несет конкретную информацию. В картинке, фотографии зашифрована определенная информация. Рекламный образ создается с использованием стереотипов и архетипов общества, то есть коллективного сознания и бессознательного.
Визуальный ряд рекламы состоит из иллюстраций, графических изображений (логотипов), шрифта рекламного текста и цветового решения рекламного сообщения. Составляющие визуального ряда рекламы действуют на зрителя все вместе. В хорошо продуманной рекламе все элементы дизайна являются носителями конкретной информации, будь то логотип или фотография с изображением отеля или достопримечательностей страны. Поэтому отсутствие какого-либо элемента в рекламном послании делает его непонятным, а, следовательно, бесполезным.
Роль цвета в рекламе нельзя переоценить. Он подчеркивает качество, создает настроение, влияет на чувства, отражает времена года. Цвет может привлекать или отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или, наоборот, будоражить, призывать к действию.
Наиболее популярными цветами наружной рекламы культурно-досуговых мероприятий являются:
рыжий (ядовито желтый),
красный (алый),
черный,
белый.
Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; сине-зеленая цветовая гамма действует успокаивающе. Черный цвет обладает значением изысканности, “культурности”. Черный – это отсутствие цвета, поэтому он как бы противостоит всем цветам.
Анализируя рекламные сообщения на базе основных принципов инфодинамики, можно сказать, что на плакатах культурно-досуговых мероприятий отсутствует практически символика мероприятий, которая бы сразу могла идентифицировать направление - дискотека, тематический вечер, музыкальный фестиваль и КВН.
Рассмотрим теперь еще эффективность печатной рекламы, также опираясь на законы инфодинамики.
Основное преимущество работы с прессой — четкое сегментирование аудитории, возможность не только показать товар, но и детально описать его достоинства. Особенно хорошо это работает в специализированных журналах. В так называемых глянцевых изданиях, ориентированных на создание некоего стиля жизни, приоритет для рекламного полосного модуля имеет не информация, а образ–имидж продукции или торговой марки. Здесь чаще всего рекламируются товары престижа: дорогая парфюмерия, шикарные автомобили, элитная одежда, дискотечные клубы.
Газеты привлекательны своим тиражом, то есть максимальным охватом аудитории и региональной распространенностью. Говорить о художественной ценности рекламного модуля тут не приходится, поэтому в газетном модуле превалирует информация (что? где? почем?). Подчас рекламный модуль является черно-белым, что снижает семантическое воздействие на читателя.
Проанализируем рекламные модули таких культуро-досуговых мероприятий как:
ТВ Swing Danse Party Lovebox,
Д Havana Club,
ТВ Girl’s Cinema Party
МК Верки Сердючки
ТВ Дискотека 80-90-х гг.
ТВ 8 марта.
По двум составляющим:
Формальные признаки рекламного сообщения.
Визуально-графические компоненты рекламного сообщения.
Таблица 2.4 Формальные признаки рекламного сообщения
Номер плаката Презентация рекламной информации Рекламные реквизиты Постоянные элементы текстовой структуры Имя Слоган Логотип Товарный знак Торговая марка Элементы фирменного стиля 1 + Адрес клуба + - + - - + 2 + Адрес клуба, телефон, электронный адрес + - + - - + 3 + ----- + - + - - + 4 + Адрес клуба, телефон + - + - - + 5 + Адрес клуба, телефон + - + - - + 6 + Адрес клуба, телефон + - + - - +
Вывод
При анализе формальных признаков рекламных модулей культурно-досуговых мероприятий для молодежи были выявлены следующие закономерности:
Почти во всех рекламных сообщениях дается телефон и адрес клуба, в котором будет проводиться мероприятие
Постоянные элементы текстовой структуры представлены не в полном объеме. Это связано, прежде всего, с тем, что мы имеем дело не с товарной рекламой. Поэтому товарный знак и товарная марка, как правило, отсутствуют на плакатах подобного вида.
Логотип присутствует на большинстве рекламных плакатов. Чаще всего это логотип клуба.
2. Визуально-графические компоненты рекламного сообщения
Рекламно-воздействующий смысл сообщения вербально-визуального типа формируется целым рядом других факторов:
шрифтовое предпочтение,
семантика цвета,
характер иллюстраций.
Шрифтовое предпочтение и семантика цвета
Таблица 2.5
Номер плаката Шрифт Цвет шрифта Цвет фона Пример 1 обычный, полужирный, курсив малиновый белый 2 обычный,
черный белый 3 обычный, полужирный, черный желтом
фиолетовый желтом красный черном 4 обычный, полужирный,
приподнятый желтый с черным контуром коричневый желтый с красным контуром белый, серый 5 обычный, полужирный белый синий
красный синий 6 обычный, полужирный
курсив темно-красный розовый белый с красным контуром розовый
Вывод:
Для эмоционального воздействия рекламного сообщения на потребителя используют контрастные цвета. В случае, если печатное издание издается в черно-белом формате, то вместо цвета - эмоционально воздействие оказывают используемые символы (Плакат №2).
Наиболее популярными цветами печатной рекламы культурно-досуговых мероприятий являются такие сочетания:
белый/красный,
белый/синий,
фиолетовый/ желтый,
красный/ черный.
Наиболее интересные решения – плакаты № 3,5,6. Рассмотрим подробнее каждый из них в отдельности.
Плакат № 3
Праздник 8 марта ассоциируется чаще всего со светлыми тонами, романтической символикой. В данном случае перед нами стильный рекламный модуль – желто-красно-черный. Девушка с полуоткрытым ртом – достаточно грубый символ –удовольствия, но в сочетании с черным и красным фоном – грубость сглаживается.
Плакат № 5
Синий фон, мерцающий шар, белые волны, контуры девушек – все это составляющие романтики. Ни одна деталь не является лишний, все они дополняют друг друга.
Плакат № 6
Данный модуль можно назвать классическим. Розовый фон, белый текст с розовой окантовкой, бабочки, цветы, счастливая девушка – все это стандартные символы женского праздника. Но не смотря на изобилие розовых оттенков, темные бабочки сглаживают эффект, и поэтому не возникает ощущения «детской открытки».
Характер иллюстраций
Изображению в рекламе принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.
В рассматриваемых примерах наиболее ярко представлены два вида иллюстраций:
фотография артиста/ певца/музыкальной группы,
фоновая иллюстрация, усиливающая эффект от названия мероприятия.
Обычно в печатной рекламе помещают фоновые иллюстрации, это связано, прежде всего, с тем, что разрешение печати в периодической прессе в несколько сотен раз ниже, чем для наружной рекламы. К тому же, чаще всего рекламный модуль – черно-белый, поэтому лучше всего смотрятся в нем контурные изображения.
Символика рекламных плакатов
Печатная реклама, в отличие от наружной, богата символами.


Вывод:
Использование тех или иных символов зависит, прежде всего, от тематики культурно-досугового мероприятия, что подтверждает выдвинутые положения инфодинамики. В нашем случае, большинство мероприятий посвящено празднику 8 марта, поэтому в рекламных сообщениях присутствуют такие символы как: цветы, бабочки, девушки, солнце и др.
Символами дискотеки – пляшущие человечки, девушки с микрофоном, элементы звуковой установки- динамики, наушники, микрофон, усилитель.
Символами тематической вечеринки – бокалы, коктейли, гавайские шляпы, губы, смайлики, люди в национальных костюмах, костры, звезды, граффити и др.
Автором данного диплома было проведено социологическое исследование на предмет выявления предпочтений символики молодежной аудитории в рекламе что подтвердит выдвинутые положения инфодинамики. Исследование проводилось в форме анкетного опроса.
Анкетный опрос – это один из основных видов социологического опроса, существенной особенностью которого является использование анкеты, самостоятельно заполняемой респондентом.
Метод анкетного опроса имеет ряд очевидных достоинств:
- опрос позволяет в максимально короткие сроки опрашивать большие группы людей и получать разнообразную информацию,
- при опросе информацию дает носитель исследуемой проблемы или участник исследуемых социальных явлений и процессов,
- минимум влияния анкетера на респондента, а в заочных формах оно вообще сводиться к нулю.
Было опрошено 38 человек из них:
13 мужчин (I группа),
25 женщин (II группа).
Возраст респондентов:
Возраст мужчин Возраст женщин до 20_________38%
от 21 до 25____31%
свыше 25_____31% до 20__________8%
от 21 до 25____60%
свыше 25_____32%
Анализ результатов
Вопрос: «Обращаете ли Вы внимание на рекламу культурно-досуговых мероприятий для молодежи?»
Варианты ответа I группа II группа редко 0 % 0 % часто 15 % 12 % иногда 62 % 56 % всегда 15 % 32 % никогда 8 % 0 %
Результат: На данный вопрос большинство опрашиваемых респондентов ответили: «иногда». Но, в отличие от мужской группы анкетируемых, женская предпочла – 32 % ответу «всегда». Данный результат закономерен, потому что реклама культурно-досуговых мероприятий не способна заинтересовать и привлечь данную аудиторию.
Вопрос: «Вы часто узнаете информацию о культурно-досуговом мероприятии для молодежи из:…»

Варианты ответа I группа II группа печатная реклама 0 % 8 % наружная реклама 54 % 56 % другие источники 46 % 36 %
Результат: На данный вопрос большинство опрашиваемых респондентов ответили: «наружная реклама». На втором месте –«другие источники». Чаще всего студенты узнают информацию о культурно-досуговом мероприятии от друг друга или из электронных СМИ.
Вопрос: «Какой цвет рекламных сообщений Вам нравиться больше?»
Результат:
Самыми популярными цветами являются у I группы:
красный,
желтый,
черный.
Самыми популярными цветами являются у II группы:
синий,
красный,
оранжевый.
Вопрос: «С какими мероприятиями ассоциируется выбранный вами цвет?»
цвет I группа II группа МК Д КВН ЛДМ ЦПКиО ТМ МК Д КВН ЛДМ ЦПКиО ТМ белый 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 желтый 4 1 0 0 0 0 1 0 0 0 1 0 розовый 2 1 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 красный 2 4 0 0 0 0 3 2 3 0 0 1 синий 2 0 0 0 0 0 4 2 1 0 0 0 фиолетовый 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 зеленый 2 0 0 0 0 0 0 2 0 0 2 0 оранжевый 0 0 0 0 0 0 2 2 1 0 0 0 черный 4 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Результат:
Музыкальный концерт чаще всего ассоциируется со следующими цветами:
I группа:
желтый и черный,
розовый, красный, синий, фиолетовый, зеленый,
II группа:
синий,
красный.
розовый и оранжевый,
желтый.
Дискотека чаще всего ассоциируется со следующими цветами:
I группа:
красный,
желтый, розовый и черный.
II группа:
красный, синий, фиолетовый, зеленый и оранжевый.
КВН чаще всего ассоциируется со следующими цветами:
I группа: - нет информации, вследствие не заинтересованностью данным мероприятием.
II группа:
красный,
синий и оранжевый.
Мероприятия, проводимые ЛДМ, не заинтересовали обе группы респондентов.
Мероприятия ЦПКиО чаще всего ассоциируется со следующими цветами:
I группа: - нет информации, вследствие не заинтересованностью данным мероприятием.
II группа:
зеленый,
желтый.
Тематические вечерники чаще всего ассоциируется со следующими цветами:
I группа: для данной группы тематические вечеринки и дискотеки одно и то же.
II группа: - красный.
Вопрос: «Какое сочетание цветов в рекламных сообщениях Вы считаете оптимальным, броским, эффективным и ярким?»
Цвет/цвет I группа II группа бел/черн 0 2 желт/черн 5 3 красн/черн 3 5 роз/бел 1 2 бел/красн 2 4 зел/желт 1 1 оранж/фиол 1 3 син/зелен 1 1 черн/желт 1 4
Результат:
Наиболее удачными сочетаниями являются:
I группа:
желт/черный,
красн/черн,
бел/красн,
зел/желт, оранж/фиол, син/зелен, черн/желт.
II группа:
красн/черн,
бел/красн, черн/желт,
оранж/фиол, желт/черн,
Вопрос: «Написание текста каким шрифтом Вы воспринимаете легче:»
Варианты ответа I группа II группа курсив 15% 24 % обычный 54 % 64 % оригинальный 31 % 12 %
Результат:
Обе группы респондентов отдали свое предпочтение обычному шрифту.
Вопрос: « Вы обращаете внимание на рекламное сообщение, в котором:»
Варианты ответа I группа II группа больше текста, чем иллюстраций 0% 0 % меньше текста, чем иллюстраций 31 % 32 % 50/50 69 % 68 %
Результат:
Наилучшим вариантом рекламного сообщения по мнению обеих групп респондентов является соотношение 50/50 текста и иллюстраций.
Вопрос: «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:»
Варианты ответа I группа II группа ДА 39% 48 % НЕТ 61 % 52 %
Результат:
Обе группы респондентов считают, что иллюстрация должна дублировать текст.
Вопрос: « В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?»
Варианты ответа I группа II группа фотографии 54% 40 % рисунок 46 % 60 %
Результат:
Для первой группы респондентов привлекательнее всего фотография в рекламных сообщениях, для второй – рисунок. Это обуславливается тем, что для первой группы важна лаконичность и наглядность иллюстрации. А женщин (вторую группу) привлекает больше замысловатость изображения, его сложность и неповторимость.
Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение»
Варианты ответа I группа II группа мужчины 0 6 женщины 10 4 животных 2 3 растений 2 2 абстрактные узоры 3 12
Результат:
Наиболее привлекательными изображениями являются:
I группа:
женщины,
абстрактные узоры
II группа:
мужчины,
абстрактные узоры
Вопрос: «Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у вас положительные эмоции»
Варианты ответа I группа II группа звезда 2 3 звездное небо 6 15 солнце 6 5 луна 4 6 орел 1 0 сова 0 1 женщина 10 4 огонь 6 7 мужчина 0 6 молния 4 3 мистические изображения 2 8 абстрактные узоры 3 12 лев 1 0 черт 0 0 корона 1 0 крест 0 0
Результат:
Символы, которые вызывают положительные эмоции:
I группа:
женщины,
звездное небо, солнце, огонь
II группа:
звездное небо.
абстрактные узоры.
Вопрос: « Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у Вас отрицательные эмоции»
Варианты ответа I группа II группа звезда 1 1 звездное небо 1 0 солнце 0 0 луна 1 2 орел 3 1 сова 3 0 женщина 0 0 огонь 2 2 мужчина 3 0 молния 1 6 мистические изображения 4 6 абстрактные узоры 2 0 лев 0 0 черт 7 15 корона 0 0 крест 7 15
Результат:
Символы, которые вызывают отрицательные эмоции:
I группа:
черт, крест,
мистические изображения.
II группа:
черт, крест,
мистические изображения.
Вывод:
Основным источником информации о культурно-досуговых мероприятиях для молодежи является наружная реклама.
Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо, чтобы она отвечала следующим требованиям, что подтверждает выдвинутые положения инфодинамики.:
Для I группы:
Предпочтительное цветовое решение - красный, желтый, черный.
Соответствие цветового решения с тематикой культурно-досугового мероприятия.
Наличие яркого сочетания цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - желт/черный, красн/черн, бел/красн, зел/желт, оранж/фиол, син/зелен, черн/желт.
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать фотография, предпочтение отдается изображениям – женщин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - женщины, звездное небо, солнце, огонь. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
Для II группы:
Предпочтительное цветовое решение - синий, красный, оранжевый .
Соответствие цветового решения с тематикой культурно-досугового мероприятия.
Должно быть яркое сочетание цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - красн/черн, бел/красн, черн/желт, оранж/фиол, желт/черн .
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать рисунки, предпочтение отдается изображениям –мужчин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - звездное неба, абстрактные узоры. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
Сравним, насколько существующая наружная реклама культурно-досуговых мероприятий отвечает требованиям молодежи.
Проанализируем 6 плакатов.
Таблица 2.6
I группа II группа Номер плаката 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 Цвет Цвет + + + + + + + - + - - + Соответствие цвета и тематики + + + + + + + + + + + + Сочетание цветов + + + - - + + - + - - + Изображение Соотношение
текста /рисунка 100/0 30/60 30/60 50/50 50/50 50/50 100/0 30/60 30/60 50/50 50/50 50/50 Дублирование текста рисунком - + - + - + - + - + - + Качество иллюстрации - +ф -р +ф -р ф+р - -ф +р -ф +р ф+р Наличие символики + - + + + + + - + + + +
В процессе анализа были получены следующие результаты:
Из шести плакатов, только один соответствует почти всем требованиям молодежи – плакат № 6,
У большинства плакатов следующие недочеты: отсутствие символики мероприятия, цвет шрифта рекламного текста не всегда сочетается с цветом фона, неоптимальное соотношение рисунка и рекламного текста, иллюстрация чаще всего дублирует текст.
Связи с этим, автор диплома разработал следующие рекомендации:
1. При разработке дизайна плаката для наружной рекламы культурно-досугового мероприятия необходимо учитывать законы и положения инфодинамики
2. При создании плаката учитывать вкусы, как женщин, так и мужчин (из исследования видно, что цветовая гамма предпочтений различна)
3. Использовать при возможности и рисунок, и фотографии, но так чтобы не разрушить общую композицию.
4. Использовать символы культурно-досуговых мероприятий, а не только клубов и спонсоров, так как это привлечет дополнительную целевую аудиторию.
5. При создании плаката наружной рекламы необходимо давать полные рекламные реквизиты – адрес, телефон организатора.
Сравним, насколько существующая печатная реклама культурно-досуговых мероприятий отвечает требованиям молодежи.
Проанализируем 6 плакатов.
Таблица 2.7
I группа II группа Номер плаката 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 Цвет Цвет + + + + + + + + - + + + Соответствие цвета и тематики + + - + + + + + - + + + Сочетание цветов + + + + + - + + + + + + Изображение Соотношение
текста /рисунка 50/50 60/40 60/40 50/50 20/80 50/50 50/50 60/40 60/40 50/50 20/80 50/50 Дублирование текста рисунком - + - - - - - + - - - - Качество иллюстрации р+ф -р -р -р -р -р р+ф +р +р +р +р +р Наличие символики + + - + + + + + - + + +
В процессе анализа были получены следующие результаты:
Из шести плакатов, только один соответствует всем требованиям молодежи – плакат № 1,
Печатная реклама на 80% удовлетворяет требованиям молодежи. Основными недочетами являются: отсутствие фотографии, рисунки низкого разрешения, не всегда присутствует символика мероприятия, неоптимальное соотношение рисунка и рекламного текста.
Связи с этим, автор диплома разработал следующие рекомендации:
1. При разработке дизайна плаката для печатной рекламы культурно-досугового мероприятия необходимо учитывать законы инфодинамики
2. При создании плаката учитывать вкусы, как женщин, так и мужчин (если рекламный модуль черно-белый, то использовать контурный рисунок или хорошо отредактированную фотографию)
3. Использовать при возможности и рисунок, и фотографии, но так чтобы не разрушить общую композицию.
4. Использовать символы культурно-досуговых мероприятий, а не только клубов и спонсоров. (Печатная реклама позволяет работать с более мелкими изображениями, чем наружная, поэтому даже маленький символ - пляшущий человечек может создать правильно настроение).
Заявление
Рекламное сообщение – коммуникативная единица, которая подчиняется законам инфодинамики, функционирующая в сфере социальной коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара, услуги лица или субъекта, идеи, социальной ценности, имеющая в структуре формальный признак – сигнализирование о характере информации, обязательное по закону о рекламе (презентацию), один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты и отличающаяся равной значимостью вербально и невербально выраженного смысла
Рекламное сообщение состоит из двух взаимосвязанных составляющих: вербальной составляющей и визуальной.
Рекламный образ воспринимается гораздо легче и быстрее чем текст, который необходимо почитать до конца и вникнуть в его суть. Визуальному образу не нужен перевод, в отличие от текста, а также образ более эмоционален.
Визуальный ряд рекламы состоит из иллюстраций, графических изображений (логотипов), шрифта рекламного текста и цветового решения рекламного сообщения. Составляющие визуального ряда рекламы действуют на зрителя все вместе. В хорошо продуманной рекламе все элементы дизайна являются носителями конкретной информации, будь то логотип или фотография с изображением отеля или достопримечательностей страны. Поэтому отсутствие какого-либо элемента в рекламном послании делает его непонятным, а, следовательно, бесполезным.
Изображение является наиболее важной деталью в рекламе. Это может быть как рисунок, так и фотография. В настоящее время все больше используется фотография. Считается, что тщательно выполненный рисунок может сообщить больше сведений о предмете рекламы, но он никогда не будет обладать той силой фотографии, которая принуждает верить в её реальность.
Предметом изображения рекламы культурно-досуговых мероприятий в первую очередь являются актеры, певцы, музыкальные группы. Значительное место занимают символы.
Рекламная фотография во многом отличается от “обычной”. Это особый вид художественной фотографии. В рекламе необходима яркость, броскость, оригинальность и необычность. Одно из важнейших требований – безупречное техническое исполнение. Объект должен быть показан в лучшем свете. От рекламной фотографии требуется эмоциональность, чтобы не оставлять зрителя равнодушным. С точки зрения психологии память на эмоциональные образы и эмоциональные состояния, вызываемые рекламным сообщением, является наиболее прочной. Она сильнее воздействует на принятие решения, чем другие виды памяти.
Эффективное управление рекламными коммуникациями основано на предельно прозрачной модели прохождения информационных сообщений от предприятия к потребителю, что определяет необходимость:
четко детерминировать всех участников коммуникации и процессы информационного обмена между ними;
понимания эффектов, образуемых рекламными коммуникациями;
учета ни только прямых экономических результатов рекламных коммуникаций, но и косвенных - мотивационных;
возможности количественной оценки необходимых управляющих воздействий на коммуникационную систему для достижения заданного эффекта.
Современное развитие инфраструктуры торговых и медиа посредников обуславливает необходимость использования таковых для эффективной реализации рекламных коммуникаций. Совокупность посредников формирует подсистему передачи рекламного сообщения потребителю в рамках общей системы рекламных коммуникаций.
Результат рекламных коммуникаций описывается совокупностью эффектов, которые могут быть организованы в структуру показателей обратной связи системы.
Интегральная эффективность может быть описана одним из эффектов рекламных коммуникаций, который обнаруживает логическую и эконометрическую взаимосвязь со всей совокупностью показателей и определяет экономический результат процесса;
Метод управления рекламными коммуникациями предприятия бдолжен базироваться на инфодинамики и представлять собой формирование управляющего воздействия на систему на основе мониторинга эффектов в обратной связи;
При этом показатели эффективности коммуникации и управляющего воздействия должны иметь логическую и экономико-математическую взаимосвязь;
Управление системой рекламных коммуникаций носит динамический характер: управляющее воздействие (отнесенное на последующий период) определяется эффективностью рекламных коммуникаций прошлого периода, обнаруживаемого в процессе мониторинга.
Список литературы
Абрамова Н.Т. Ценности образования, новые технологии и неявные формы знания // Вопросы философии №6, 1998
Алексеев П.В., Панин А.В. Философия: учебник - М.: Проспект, 1998
Ассоциация Наружной рекламы, "Рекламные идеи - Yes!" №2, 1996
Бирюков Б. В. "Кибернетика и методология науки". М., 1974.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
Ващекин Н.П. Научно-информационная деятельность: филосовско-методологические проблемы - М.: Мысль, 1984
Винер Н. "Кибернетика иди управление и связь в животном и машине", 2-е изд. М., 1968.
Гришкин И.И. Понятие информации: логико-методологический аспект - М.: Наука, 1973
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
Лазаревич А.А. Научное знание в информационном обществе - Мн.: Навука i тэхнiка, 1993
Основы Философии: Учебное пособие для вузов / Рук. автор. колл. и отв. ред. Е.В. Попов. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1997
Урсул А.Д. Проблема информации в современной науке - М.: Наука, 1975
Мельников В.В. Защита информации в компьютерных системах. - М.: Финансы и статистика; Электроинформ, 1997
Маркарян Э.С. О генезисе человеческой деятельности и искусства, Ереван, 1973
Михайлов А.И., Черный А.И., Гиляревский Р.С. «Научные коммуникации и информатика» - М, 1976
Современная западная философия. Словарь. М.: Изд-во полит. литературы, 1991
Новая технократическая волна на Западе. Под ред. П.С.Гуревича. М.:Прогресс, 1986.
Тоффлер О. Третья волна. В жур.: США - экономика, политика, идеология. № 7-11 за 1982 год.
Лийв Э.Х.Инфодинамика. Обобщённая энтропия и негэнтропия. - Таллинн, 1998.
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
Ч. Сэндидж. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
http://www.cjes.ru/lib/content.php
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov -
Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http://www.philosophy.ru -Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии
http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
Приложение 2.1
Пример наружной рекламы
плакат №1
плакат №4
плакат №7
плакат №10
плакат №2
плакат №5
плакат №8
плакат №11
плакат №3
плакат №6
плакат №9
плакат №12
Приложение 2.2
Пример печатной рекламы
плакат №1
плакат №4
плакат №2
плакат №5
плакат №3
плакат №6
Там же. С. 28-29
МК – музыкальный концерт, Д – дискотека, ТВ – тематическая вечеринка
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
ТВ -тематическая вечеринка, Д – дискотека, МК – музыкальный концерт, ТД – тематическая дискотека
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003 С 123
Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998, С. 46
ф – фотография, р - рисунок
10
1
52