Вход

Анализ деятельности PR-департамента и PR-агенства.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 136870
Дата создания 2009
Страниц 24
Источников 22
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 800руб.
КУПИТЬ

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1 .Особенности PR рынка в России
Глава 2. Анализ деятельности PR агентств
2.2 Виды агентств и спектр предоставляемых услуг
2.2 Спектр деятельности PR агентств
Глава 3. Анализ деятельности PR департамента
3.1 Роль и место PR департамента в структуре организации
3.2 Структура и должностные обязанности сотрудников PR департамента
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

Штатный состав организации часто зависит от специфики ее деятельности, так, например в В2В секторе необходимы event-менеджер, копирайтер, менеджер по работе со СМИ и менеджер по специальным проектам. Исследовательский центр портала SuperJob.ru в ноябре 2008 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «PR-менеджер» в 9 городах России. В ходе исследования было выявлено, что основной обязанностью представителей данной профессии является разработка PR-стратегии компании. Определив ключевые направления развития, PR-менеджер активно включается в процесс организации и проведения рекламных и PR-кампаний, мероприятий по продвижению продуктов и услуг, выставок, пресс-конференций, отвечая за каждую стадию их проведения: от составления бюджета до анализа эффективности мероприятий. Помимо ярких и шумных презентаций, PR-менеджер участвует и в будничных делах фирмы: координирует выпуск полиграфической и сувенирной продукции, обеспечивает регулярные публикаций в периодических изданиях, создает информационное поле и контент сайта компании.Профессия PR-менеджера, пожалуй, является одной из самых модных среди современной молодежи. К сожалению, избыточное предложение рабочей силы на рынке труда не подкреплено соответствующим спросом на нее: в Москве на каждую вакансию приходится около 40 соискателей, а в Санкт-Петербурге и вовсе – 66 человек. Средний заработок специалистов в столице и городе на Неве составляет 40000 и 30000 руб. соответственно. В Ростове-на-Дону и Нижнем Новгороде PR-менеджеры зарабатывают около 20000 руб. в месяц, на одно свободное рабочее место в этих городах претендуют 30 и 16 кандидатов соответственно.К типичному функционалу PR менеджера относят:Разработка PR-стратегии компанииОпределение бюджета PR-кампанийНаписание статей, пресс-релизов, подготовка контента сайта компанииРазработка и проведение рекламных и PR-кампаний, мероприятий по продвижению продуктов и услуг Организация пресс-конференций, участие в выставкахКоординация выпуска полиграфической и сувенирной продукцииАнализ эффективности проводимых PR-кампаний.Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих (табл. № 2.1).Таблица № 2.1 Зарплатные диапазоныРегионДиапазон IДиапазон IIДиапазон IIIМосквадо 30 00030 000 - 50 000свыше 50 000Санкт-Петербургдо 25 00025 000 - 40 000свыше 40 000Каждый зарплатный диапазон подразумевает определенные требования и пожелания к профессиональные навыкам, а именно.I диапазон:Высокая грамотностьИнициативность, креативное мышлениеОбразование неполное высшее / высшее (желательно журналистика, филология, реклама, PR)Опыт работы в сфере рекламы и PR от 1 годаПК - уверенный пользователь Хорошие коммуникативные навыкиII диапазон:Знание основных видов и принципов PRЗнание структуры и функции средств массовой информации и методик работы с нимиНавыки написания статей, рекламно-информационных материалов, опыт участия в выставках, организации пресс-конференций, составления презентацийОпыт работы PR-менеджером от 2-х летУспешный опыт реализации PR-проектовВозможное пожелание: знание английского языка на разговорном или свободном уровне III диапазон:Знание принципов, методов и технологий брендингаНавыки медиа-планированияНаличие контактов с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерамиНаличие портфолиоОпыт работы PR-менеджером от 2-3-х лет Опыт разработки PR-стратегий.ЗаключениеНе смотря на кризисные явления в экономике, рынок рекламы и PR продолжает свое развитие, специалисты склонны делать оптимистические прогнозы, некоторые из них отмечают положительное влияние кризиса на процесс окончательного формирования рынка, говоря, что он станет более целевым и эффективным. Также можно отметить уже начавшийся процесс структуризации рынка, определение ниш, в которых работают его игроки.С развитием процесса глобализации, а также развитием рыночных отношений в России в нашу страну пришли транснациональные компании. Привлекает их в первую очередь огромный потребительский рынок, освоение которого может принести огромную финансовую выгоду. С приходом ТНК рекламных и PRагентств сильно повысился уровень предоставляемых услуг, теперь они могут составить достойную конкуренцию даже полноценному департаменту по PR. Работа агентств всегда является сдельной, что не позволяет расслабляться персоналу, а также позволяет создавать более креативные и смелые решения, в тоже время никто не может знать специфику бизнеса так хорошо как штатный специалист.При варианте штатной службы роль и место PRдепартамента в каждом конкретном случае зависит от типа организации, от понимания значения связей с общественностью высшим руководством, а также от способностей и личных качеств руководителя отдела по связям с общественностью, что и обуславливает степень привлечения PR-специалистов к процессу принятия ключевых решений в организации. Крупные корпорации чаще включают PR-специалистов в состав топ-менеджмента, нежели небольшие фирмы, так как им требуется более подготовленные и опытные специалисты. Как показывает и теория и практика в области PR отдел по связям с общественностью необходим в организации любого масштаба и сферы деятельности, при этом его функции, численность и уровень ответственности могут быть различны.Инструментарий, который используют в департаментах по связям с общественностью и PR агентствах, достаточно стандартен – это информационная работа со СМИ и специальные мероприятия, спонсоринг и т.д. Принципиально разным может быть подход, именно поэтому оптимальным вариантом является ситуация, когда компания, имея свой PRдепартамент, может обратиться в агентство, как за консалтинговыми услугами, так и за непосредственной реализацией проектов.Список использованной литературыАги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. - М.: ЭКМОС, 2006. – 480 с.Ачкасова В.А., Володина Л.В, Связи с общественностью как социальная инженерия. – СПб.: речь, 2005. – 336 с.Бордюг Т. Покупатели рекламы достигли передела // Коммерсантъ, № 107(3683) от 22.06.2007Бычкова А.Ю. Транснациональные корпорации: новый фактор мировой политики // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. / Отв. ред.: д.ф.н., проф. В.Д. Зотов. – М.: МАКС Пресс, 2001. – С. 123–125Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 240 с.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 368 с.Исследовательский центр портала SuperJob.ru (обзоры зарплат – ноябрь 2008) [электронный источник] URL:http://www.superjob.ru/research/articles/956/ (дата посещения ресурса 15.05.2009)Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2008 – 624 с.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2001. — 528 с.Кузнецов А. Интервью с Алексеем Глазыриным: «Особенности PR в России». [электронный ресурс] http://www.sostav.ru/news/2007/10/15/4r/ от 15.10.2007Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. – К.: Дакор, 2002. – 506 с.Огай Н. Российский PR-рынок вырос в 2007 году на 20% [электронный ресурс] http://www.rb.ru/topstory/business/2008/04/14/154027.html от 14.04.2008Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.Понамарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.Солодарь М.Л., Сулоева Е.И. PR-служба в крупной российской корпорации, на примере ОАО Нефтяная компания «ЛУКОЙЛ», 2006. URL: http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml (дата обращения: 19.04.2006)Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М.: Дело. - 496 с.Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. – М.: Рип-холдинг, 2004.-272 c.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: СПбГУ, 1999. – 444 с.

Список литературы [ всего 22]

Список использованной литературы
1.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник. - М.: ЭКМОС, 2006. – 480 с.
3.Ачкасова В.А., Володина Л.В, Связи с общественностью как социальная инженерия. – СПб.: речь, 2005. – 336 с.
4.Бордюг Т. Покупатели рекламы достигли передела // Коммерсантъ, № 107(3683) от 22.06.2007
5.Бычкова А.Ю. Транснациональные корпорации: новый фактор мировой политики // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. / Отв. ред.: д.ф.н., проф. В.Д. Зотов. – М.: МАКС Пресс, 2001. – С. 123–125
6.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 240 с.
7.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 368 с.
8.Исследовательский центр портала SuperJob.ru (обзоры зарплат – ноябрь 2008) [электронный источник] URL:http://www.superjob.ru/research/articles/956/ (дата посещения ресурса 15.05.2009)
9.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2008 – 624 с.
10.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
11.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
12.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2001. — 528 с.
13.Кузнецов А. Интервью с Алексеем Глазыриным: «Особенности PR в России». [электронный ресурс] http://www.sostav.ru/news/2007/10/15/4r/ от 15.10.2007
14.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. – К.: Дакор, 2002. – 506 с.
15.Огай Н. Российский PR-рынок вырос в 2007 году на 20% [электронный ресурс] http://www.rb.ru/topstory/business/2008/04/14/154027.html от 14.04.2008
16.Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
17.Понамарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
18.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
19.Солодарь М.Л., Сулоева Е.И. PR-служба в крупной российской корпорации, на примере ОАО Нефтяная компания «ЛУКОЙЛ», 2006. URL: http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml (дата обращения: 19.04.2006)
20.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М.: Дело. - 496 с.
21.Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации. – М.: Рип-холдинг, 2004.-272 c.
22.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: СПбГУ, 1999. – 444 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0052
© Рефератбанк, 2002 - 2024