Телевизионная реклама как маркетинговый феномен:технологии разработки и условия эффективности

Введение
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании на ТВ
1.1 Виды и формы ТВ рекламы
1.2 Этапы проектирования рекламной кампании на ТВ
1.3 Параметры эффективности ТВ рекламы
2 Проект реализации маркетингового потенциала Пятого канала на примере компании «Аквафор»
2.1 Общая характеристика компании «Аквафор»
2.2 Анализ аудитории Пятого канала
Заключение
Список использованной литературы

Подводя итог, можно отметить предполагаемая рекламная кампания на Пятом телеканале может быть очень эффективной, при совпадении необходимых параметров, а также при выборе правильного временного промежутка. Таким образом, маркетинговый потенциал Пятого телеканала для проведения рекламной кампании продукции «Аквафор» довольно высок.
Для его реализации оптимально разработать проект рекламной кампании продукции «Аквафор» на основе разработок Маркова А.П., подробно рассмотренных в предыдущей главе.
2.2 Проект рекламной кампании продукции компании «Аквафор»
Характеристика маркетинговой ситуации
Сегодня компания «Аквафор» - крупнейший в России разработчик и производитель сорбентов для очистки воды и фильтров для воды на их основе. Количество сотрудников компании - более семисот человек
Компания «Аквафор» создавалась как высокотехнологическая производственная фирма, охватывающая все стадии создания продукции от научных и конструкторских разработок до изготовления конечной продукции. Годом основания компании считается 1992 год.
На данный момент «Аквафор» крупнейшее в Европе химическое производство волокнистых сорбентов и единственная в России экструзионная линия изготовления картриджей по технологии карбонблок, литье пластмассы и сборка фильтров для воды. Научно-технический потенциал Аквафора обеспечивается химическим, микробиологическим, конструкторским и технологическим отделами.
Компания тщательно отбирает поставщиков, стремясь к максимальному качеству и надежности своей продукции. Сырье и значительная часть комплектующих поставляются ведущими фирмами США, Германии, Финляндии, Японии и Англии.
Компания «Аквафор» может порадовать потребителя широким ассортиментом фильтрующих систем. Вода приходит к нам в дом разными путями – кто-то ходит на колонку или черпает воду из колодца, у кого-то частный водопровод в загородном доме, большинство пользуется городской системой водоснабжения.
Аквафор производит фильтры для воды, рассчитанные на различные категории потребителей: недорогие насадки на кран, фильтры-кувшины для дачников, стационарные моделей с отдельным краном, а также высокопроизводительные системы комплексной очистки воды.
В отличие от большинства фирм, занимающихся водоочисткой, Компания «Аквафор» самостоятельно осуществляет полный цикл выпуска своей продукции: от научной идеи до выпуска и продажи готового изделия.
Производство автоматизировано с применением промышленных контроллеров и элементовтов гидро- и пневмоавтоматики японских и немецких изготовителей. В производстве фильтров АКВАФОР используются оригинально разработанные материалы, конструкции и технологии, защищенные патентами США, России и других стран.
Среди них единственная в Европе экструзионная линия по производству карбонблоков на основе волокнистых сорбентов, линия смешения волокнистых и гранулированных сорбирующих материалов, крупнейшее в Европе производство ионообменных волокон.
Специально разработанные для использования в водоочистке волокнистые материалы семейства Аквален (патенты РФ и США) в комбинации с мелко гранулированными сорбентами надежно удаляют практически любые примеси из очищаемой воды.
В разработке продукции Аквафор использует передовую технологию быстрого прототипирования (rapid prototyping). Стадии конструирования любого бытового прибора включают проектирование, изготовление модели, уточнение конструкции, подгонку, контроль собираемости, изучение эргономических свойств изделия.
Постоянно растущий научный потенциал компании поддерживается активным сотрудничеством с ведущими Российскими научными институтами. Исследовательские лаборатории проводят полный контроль качества входящего сырья, межоперационный анализ, а также контроль качества продукции на выходе. Для этого лаборатории оснащены новейшим оборудованием, в которое входят система капиллярного электрофореза, молекулярные спектрофотометры, газовые хроматографы, а также абсорбционный спектрофотометр.
Одним из основных условий тендеров по поставке продукции и услуг является наличие сертификата соответствия системы менеджмента качества (системы качества) требованиям международного стандарта ISO 9001:2000. И поскольку Аквафор – компания, ориентированная прежде всего на высокое качество продукции и соответствие международным стандартам, сертификация системы менеджмента качества является одной из основных задач.
Особенностью стандартов является то, что они предъявляют требования не к качеству продукции напрямую, а к системе организации управления производством, которое призвано обеспечивать предсказуемый и стабильный уровень качества продукции. С точки зрения стандартов серии ISO 9000, качественной считается та продукция, которая удовлетворяет как специфицированным (прописанным), так и предполагаемым (не прописанным) ожиданиям клиента.
Маркетинговая стратегия компании отражается в следующем.
Жизнь в мегаполисе характеризуется нарушенной экологией во всех проявлениях: плохой воздух, загазованность, недостаточное количество зеленых насаждений. И вода не является исключением. При колоссальном строительстве новостроек муниципальные органы не в силах обеспечить население питьевой водой, не содержащей вредных примесей. Поэтому, из-за огромных объемов потребляемой воды мы получаем воду, обработанную хлорированным веществом, небезопасным для здоровья человека. Многие покупатели фильтров для воды обеспокоены не только неприятным характерным запахом и вкусом воды, но и неминуемыми последствиями, наносимыми водой организму.
Огромный процент риска – дети, часто пьющие воду прямо из-под крана, и неспособные оценить реальный вред, наносимый здоровью. Детям, при активном жизненном темпе и постоянном росте требуется примерно 1,5 л воды в день, а для организма полезнее всего, чтобы это была очищенная от вредных примесей вода, сохранившая в себе все полезные компоненты и минералы. Фильтры Аквафор способны очистить и смягчить воду, сохраняя ее природный состав, полезный для микрофлоры человека. Фильтруя воду с Аквафор, вы заботитесь о здоровье своей семьи и детей, а, следовательно, делаете выгодное вложение в свое будущее.
Российский рынок бытовых фильтров для воды не оценивался исследовательскими компаниями, поэтому можно ориентироваться только на подсчеты самих игроков, но и они очень разнятся. Так, по данным компании «Аквафор», объем российского рынка бытовых фильтров находится в диапазоне $125-250 млн. В «Барьере» говорят о $150 млн. Бытовые фильтры делятся на кувшинные и стационарные (проточные); последние устанавливаются на водопроводную систему. По подсчетам компании «Гейзер», на четырех игроков — «Аквафор», «Барьер», «Гейзер» и немецкую Brita — приходится до 90% всего рынка. Как оценивает «Аквафор», темпы роста российского рынка фильтров для воды всех видов, как питьевой, так и не питьевой,— более 20% в год. До 70% семей в Москве и Санкт-Петербурге уже имеют фильтры, констатируют в «Гейзере». В регионах эта цифра существенно ниже. Основным конкурентам компании «Аквафор» является компания «Барьер»
Мировой рынок водоочистки, по разным оценкам, составляет $12-15 млрд и прибавляет в среднем 10-15% в год. Среди крупнейших мировых игроков — Brita, PUR, Culligan, Pentek, Cuno, Kinetico и др. Стабильный рост рынка фильтров происходит за счет стран бывшего восточного блока, СНГ, Индии, Иордании, ОАЭ.
В России, по оценкам участников рынка, рекламный бюджет «Аквафора» составляет около $5 млн в год, что явно не достаточно, руководство компании предполагает скорое увеличение рекламного бюджета.
Предмет коммуникаций данной кампании – водоочистительные фильтры модели «Аквафор ОСМО»
Это фильтры с системой очистки обратного осмоса. Обратный осмос - это способ очистки воды, при котором вода, проходит через специальную полупроницаемую мембрану.
Предельно малый размер пор и особое физико-химическое строение мембраны позволяют проникать сквозь нее только молекулам воды. Для остальных же примесей мембрана представляет непреодолимую преграду.
Таким образом, проходя через Аквафор Осмо, питьевая вода полностью освобождается от всех примесей, становясь идеально чистой
Аквафор ОСМО:
выпускаются в различной комплектации, и на разную производительность. Все системы обратного осмоса имеют накопительную емкость объемом 10 литров и кран для чистой воды;
идеально подходят как для квартиры, так и для использования в кафе, ресторанах, барах. рекомендуются для использования в кофеварках и ледогенераторах;
надежно задерживают все примеси;
снижают жесткость воды без необходимости регенерации модулей;
в любое время питьевая вода доступна Вам без малейших усилий. Просто откройте кран и наберите воду.
Проблематизация потребителей.
Решить вопросы, связанные с негативным влиянием, которое оказывает неочищенная вода, потребитель сможет, просто установив себе надежную систему фильтрации производства Аквафор. Помимо вреда для здоровья организма, жесткая, неочищенная вода, содержащая, как правило, железо и другие тяжелые металлы, оказывает разрушающее воздействие на бытовую технику (стиральные машины, посудомоечные машины, электрочайники).
Характеристика аудитории
Говоря о портрете потенциального потребителя продукции компании «Аквафор». Можно охарактеризовать его следующим образом. Представитель среднего класса – это человек, готовый вкладывать денежные средства в свое здоровье, красоту и долголетие. Наряду с занятием спортом, здоровым образом жизни, правильным питанием, массажами и другими полезными процедурами необходимо задумываться о самом главном продукте для нашего организма – воде, потому что человек состоит из воды на 60-75%.
Пол: преимущественно женский
Возраст: 25 – 55 лет
Социальный статус: средний класс и выше
Сферы деятельности: домохозяйки, социально активные женщины
Уровень дохода: от 400$ на члена семьи и выше
Внутри-ценностные характеристики: активные, новаторы.
Стиль жизни: активный, высокие стандарты потребления
Интересы: здоровье, семья, кинематограф, литература, домашнее хозяйство и т.д.
Контактная группа – это различные субъекты и силы, которые могут иметь заинтересованное отношение к предполагаемому проекту или к решаемой в рамках проекта проблеме.
В данном случае контактной группой могут служить дети и более старшие родственники.
Цели и задачи рекламной кампании
Цель кампании:
Увеличение продаж (стратегия предполагает максимальную частоту контактов рекламным сообщением, для того чтобы подтолкнуть потенциального потребителя к покупке).
Формирование имиджа продукции компании как необходимой общедоступной и качественной
Задави проекта:
Задачи:
Увеличение прибыли;
Закрепление образа товара в памяти потребителя.
Стратегия рекламной кампании
Таблица № 2.1
Целевые и контактные группы Целевая группа: женщины в возрасте 25-55 лет, с активной жизненно позицией, преимущественно домохозяйки
Контактная группа: старшие родственники
Задачи Увеличение прибыли
Закрепление образа товара в памяти потребителя Предмет рекламной коммуникации Имидж
Проблема
Товарный знак
Товар Основания для позиционирования Формирование имиджа продукции компании как необходимой общедоступной и качественной. Тема и содержание рекламного сообщения Фильтры «Аквафор» делают людей счастливыми.
Отфильтрованная чистая вода залог красоты и здоровья. А здоровье в современном мире это аналог красоты и успеха.
В телевизионном ролике необходимо отразить следующие ценности:
Зависимость счастья от здоровья, а здоровья от потребляемой воды
Формы и средства рекламной коммуникации В рамках рекламной кампании должны быть созданы телевизионный ролик (сюжетно-ролевой), макет печатной рекламы (в нескольких форматах)

Обоснование форм рекламной коммуникации
Поскольку основной целью было формирование имиджа, а также повышение уровня продаж, в качестве главного коммуникационного средства было выбрано телевидение как носитель, способный быстро и максимально охватить целевые и контактные группы.
Основной используемый канал: Пятый, дополнительные каналы: Домашний, СТС.
С точки зрения анализа аудитории Пятого канала для реализации его маркетингового потенциала компаний «Аквафор» будут интересны следующие целевые группы и программы:
Для женщин среднего возраста (доля в аудитории женщин не менее 65%, 25-54 лет не менее 60-65%): «Утро в Большом городе», «Умные деньги», «Чужая кухня», «Ближний круг».
Для женщин старшего возраста (доля в аудитории женщин не менее 60%, более 45 лет не менее 50-55%): «По семейным обстоятельствам», «Сейчас в 19:30»
Для людей с высшим или незаконченным высшим образованием (доля в аудитории больше 50%): «Неделя в Большом городе», «Ближний круг», «По семейным обстоятельствам», «Умные деньги».
Для пенсионеров (доля в аудитории больше 30%): «Сейчас в 19:30», «Сейчас в 21:30», «Неделя в Большом городе», «Главное с И. Фисуненко».
Телевидение позволило донести до целевой аудитории и образ марки (телевизионный ролик) и рассказать о преимуществах использования фильтров «Аквафор».
При создании телевизионного ролика (продвижение продукции, не имиджевая реклама), необходимо учитывать перечисленное выше, и организовывать его показ в прайм-тайм, когда максимальное количество целевых групп находиться у телевизора, т е во время таких передач как:
«Утро в Большом городе»
«По семейным обстоятельствам»
«Неделя в Большом городе»
«Сейчас» (вечерние выпусаки)
«Чужая кухня».
Печатные носители в данной рекламной кампании будут использованы с целью увеличения частоты контактов с рекламным сообщением и увеличения охвата.
Размещение планируется на весну (март-апрель), та как в этот период у женщин обостряется желание следить за внешность, быть красивыми и здоровыми, что означает для них уверенность в себе.
План рекламной кампании
Таблица № 2.2
Форма рекламы Сроки проведения и последовательность смены рекламных мероприятий. Критерии эффективности рекламной кампании Телевизионный рекламный ролик
Демонстрация ролика по две недели с перерывом в неделю (весна с марта до середины апреля) Узнаваемость, повышение уровня продаж Печатные носители (наружная реклама и реклама на транспорте) В течение всей кампании в качестве поддержки телевизионного ролика (1 месяц и 1 неделя) Узнаваемость, повышение уровня продаж
Бюджет рекламной кампании
Так как бюджет рекламной кампании включает в себя расходы на её проектирование и размещение.
Стоимость проведения данной рекламной кампании включает в себя следующие основные аспекты:
проектирование идеи рекламного ролика;
создание рекламного ролика и макета печатной рекламы;
размещение ролика на телевизионных каналах;
размещение наружной рекламы, а также рекламы на транспорте;
средств, для уплаты налога на рекламу (5% от перечисленных средств);
агентской комиссии - 5-20% от общей стоимости рекламной кампании.
Заключение
В заключении можно сделать ряд выводов.
Современная эффективная реклама – это систематическая, планируемая деятельность, направленная формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов. Основная цель рекламы – создавать и стимулировать спрос, в ключе этой цели реклама решает несколько задач коммуникативного и коммерческого характера. Реклама несет на себе много различных коммерческих и общественных функций, поэтому ее качество неминуемо сказывается на состоянии общества в целом, а не только на финансовом успехе конкретного предприятия.
В рамках данного исследования были изучены виды и формы телевизионной рекламы. Подводя итог можно сделать вывод, что оптимальная классификация рекламы построена на цели, которую она преследует: имидж-реклама, стимулирующая реклама и напоминающая реклама. Также рекламу можно классифицировать в зависимости от ее характеристик (аудитория, функции, средства передачи и т.д.).
Говоря о телевизионной рекламе, можно также выделить следующие виды рекламы: телевизионный ролик (самый популярный вид), телеобъявления, бегущая строка, телезаставки в оформлении канала и между передачами, рекламные телепередачи, кино- и видеофильмы, пилот-фильмы. В Российской практике наиболее часто используется прямая реклама а телевидении (в рекламных блоках) и вид рекламы называемый спонсорством.
Рассматривая этапы проектирования рекламной кампании на телевидении, можно отметить, что телевизионная рекламная кампания является одним из элементов маркетинговой стратегии компании в целом. Таким образом, телевизионная реклама, как маркетинговый феномен так же отвечает целям и задачам маркетинговой стратегии в целом. Спектр целей и задач рекламных кампании на телевидении практический не ограничен от простого стимулирования спроса до сложных имиджевых эффектов. Подготовка и реализация рекламной кампании включает в себя семь последовательных этапов. Каждый этап проектирования рекламной кампании имеет определенный набор целей и технологий и от последовательной и тщательной проработка каждого их семи этапов во многом зависит успех кампании в целом. В процессе проектирования необходимо последовательно разработать следующие этапы: охарактеризовать маркетинговую ситуацию, определить и охарактеризовать аудиторию кампании, определить и поставить цели и задачи рекламной кампании, разработать стратегию, дать обоснование формам рекламной коммуникации, составить план и бюджет рекламной кампании.
Рассматривая параметры эффективности рекламы на телевидении, можно отметить, что зависит она от двух основных параметров – экономической целесообразности психологическая эффективность. Экономическая целесообразность – параметр, который поддается математическому исчислению при помощи специальных формул. Психологическая эффективность в свою очередь чаще всего зависит от ряда факторов и проверяется экспериментальными методами, а также при помощи методик анализа телевизионных роликов. Для действительно спешной рекламной кампании на телевидении необходимо сочетание этих параметров.
В данном исследовании разрабатывались рекомендации по совершенствованию рекламной политики компании «Аквафор». Компания «Аквафор», которая является лидером на рынке создания и производства фильтров для очистки воды. Качество продукции компании не подлежит сомнению, а достойный ассортимент позволит сделать выбор даже самому взыскательному покупателю. Необходимо отметить, что компания «Аквафор» имеет сеть филиалов по стране и возможность доставки в другие регионы. Основная доля покупателей фильтра для воды (или инициаторов покупки в семье) – это женщины, так как именно они обеспокоены здоровьем всех членов семьи, а особенно детей. Предыдущая телевизионная рекламная кампания «Аквафор» имеет ряд существенных недочетов, таких как не четкое определение ЦА (судя по рекламному ролику) и неэффективное размещение соответственно. В результате анализа данных недостатков сильно повлиявших на результативность кампании, был разработан проект рекламной кампании, учитывающий предыдущий опыт, а также использующий теоретические наработки Маркова А.П. по проектированию рекламных кампаний.
Один из самых важных этапов в разработке рекламной кампании – этап проектирования. Используя телевидение как канал воздействия на потребителя можно добиться реализации поставленных целей, таких как, увеличение прибыли, формирование имиджа, закрепление образа товара в памяти потребителя и т. д. Для создания проекта рекламной кампании «Аквафор» была глубоко проанализирована ситуация на рынке, поставлены четкие цели и задачи рекламной кампании, была выработана стратегия. Подбор форм и средств коммуникации для данной кампании обусловлен целями и задачами, поставленными в ней.
Планируемый результат от данной рекламной кампании заключается в повышении уровня продаж в компании «Аквафор» за счет формирования стойкого ассоциативного ряда между продукцией компании и понятиями здоровье и красота, и формирования, таким образом, имиджа компании «Аквафор» как несущей здоровье нации.
В рамках проектирования была также тщательно изучена аудитория Пятого канала. Было установлено, что данный канал наиболее оптимальный вариант для продвижения продукции «Аквафор», так как охват его вещания в сочетании с характеристиками целевых аудиторий его программ может дать наиболее высокий результат.
Список использованной литературы
Федеральный закон о «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
Бордюг Т. Покупатели рекламы достигли передела // Коммерсантъ, № 107(3683) от 22.06.2007
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом, 2006, №6 – с. 34-35
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московские учебники, 2006. – 271 с.
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: Современное слово, 1997. - 349 с.
Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003 – 416 с.
Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
Долгов С.И. Транснациональные корпорации и прямые иностранные инвестиции как основа глобализации // Глобализация экономики: новое слово или новое явление? - М., 1998.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб., 2005. – 432 с.
Коломиец В., Размещение рекламы на ТВ: технологические и информационные аспекты.// Рекламные технологии. № 6, 1999
Ломакина Т. С. Как делается реклама на телевидении, Elitarium.ru - 2005
Маркетинговое исследование «Аудитории средств рекламы. ТВ каналы» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=385&Itemid=285
Маркетинговое исследование «Аудитория телепрограмм 5 канала» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=272&Itemid=285
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – 400 с.
Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Официальный сайт компании «Аквафор» - http://www.aquaphor.ru/
Официальный сайт Пятого канала - http://www.5-tv.ru
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. - 364 с.
Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов на Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
Понамарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: МарТ, 2004. – 240 с.
Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996 – 112 с.
Рекламный рынок России вырос на четверть [электронный ресурс] http://marketing.by/main/market/news/0013700/ от 22.02.2007
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – СПб.: Студцентр, 2008. – 608 с.
Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
Современный рекламный рынок России [электронный ресурс] www.e-xecutive.ru (04.05.2008)
Уткин Э.А., Кочеткова А.И.Рекламное дело: Учебник. - М.: ЭКМОС, 1999. - 272 с.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.
Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций. - Москва: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. - 448 с.
Цигельник И. Основные методики исследования эффективности рекламы [электронный ресурс] ROMIR Research Group – www.romir.ru
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. – с.5
Там же
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. – с.91
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. – с. 361
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. – с. 361
Там же . – с. 361
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – с. 200-207
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – с. 202
Там же, с. 207
Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М.: Вершина, 2000. – с. 89
Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М.: Вершина, 2000. – с. 90
Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М.: Вершина, 2000. – с. 90
Цит по Bonfrer A., Danaher P. J., Dhar S. The Effect of Competitive Advertising Interference on Sales for Packaged Goods, 2004.
Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М.: Вершина, 2000. – с. 91
Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М.: Вершина, 2000. – с. 91
Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М.: Вершина, 2000. – с. 91
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – с. 191-199
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. – с. 341
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. – с. 341
Там же – с. 341 Там же
Там же
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – с. 34-35
Цит по Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Там же
Там же
Цит по Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
Там же
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – с. 35-36
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – с. 36
www.tns-global.ru
Официальный сайт Пятого канала - http://www.5-tv.ru
Там же
Официальный сайт Пятого канала - http://www.5-tv.ru
Официальный сайт Пятого канала - http://www.5-tv.ru
Маркетинговое исследование «Аудитория телепрограмм 5 канала» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=272&Itemid=285
Маркетинговое исследование «Аудитория телепрограмм 5 канала» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=272&Itemid=285
Там же
Маркетинговое исследование «Аудитории средств рекламы. ТВ каналы» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=385&Itemid=285
Там же
Маркетинговое исследование «Аудитории средств рекламы. ТВ каналы» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=385&Itemid=285
Маркетинговое исследование «Аудитории средств рекламы. ТВ каналы» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=385&Itemid=285
Официальный сайт компании «Аквафор» - http://www.aquaphor.ru/
Официальный сайт компании «Аквафор» - http://www.aquaphor.ru/
Там же
Официальный сайт компании «Аквафор» - http://www.aquaphor.ru/
2
Местное
спонсорство
сетевое
местное
спонсорство
Участие в программе
Местное рекламно объявление
Национальное рекламное объявление
Телесети
Кабельное
Телевидение
Местное
Телевидение
Создатель рекламы