Образ "Sity Woman" в продвижении женских товаров

Введение
Глава 1. Особенности образа "City Woman" на страницах женских журналов
1.1 Характеристика женских журналов
1.2 Роль и место образа"City Woman" на страницах женских журналов
Глава 2. Образ "City Woman" в продвижении женских журналов
2.1 Контент-анализ образа "City Woman" в современных женских журналах
2.2 Создание рекламной кампании на базе образа "City Woman"
Заключение
Список литературы
Приложение №1
Приложение №2.
Приложение №3

Вопрос: «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:»
Варианты ответа I группа II группа ДА 39% 48 % НЕТ 61 % 52 % Результат:
Обе группы респондентов считают, что иллюстрация должна дублировать текст.
Вопрос: « В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?»
Варианты ответа I группа II группа фотографии 54% 40 % рисунок 46 % 60 % Результат:
Для первой группы респондентов привлекательнее всего фотография в рекламных сообщениях, для второй – рисунок. Это обуславливается тем, что для первой группы важна лаконичность и наглядность иллюстрации. А женщин (вторую группу) привлекает больше замысловатость изображения, его сложность и неповторимость.
Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение»
Варианты ответа I группа II группа мужчины 0 6 женщины 10 4 животных 2 3 растений 2 2 абстрактные узоры 3 12 Результат:
Наиболее привлекательными изображениями являются:
I группа:
женщины,
абстрактные узоры
II группа:
мужчины,
абстрактные узоры
Вопрос: «Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у вас положительные эмоции»
Варианты ответа I группа II группа звезда 2 3 звездное небо 6 15 солнце 6 5 луна 4 6 орел 1 0 сова 0 1 женщина 10 4 огонь 6 7 мужчина 0 6 молния 4 3 мистические изображения 2 8 абстрактные узоры 3 12 лев 1 0 черт 0 0 корона 1 0 крест 0 0 Результат:
Символы, которые вызывают положительные эмоции:
I группа:
женщины,
звездное небо, солнце, огонь
II группа:
звездное небо.
абстрактные узоры.
Вопрос: « Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у Вас отрицательные эмоции»
Варианты ответа I группа II группа звезда 1 1 звездное небо 1 0 солнце 0 0 луна 1 2 орел 3 1 сова 3 0 женщина 0 0 огонь 2 2 мужчина 3 0 молния 1 6 мистические изображения 4 6 абстрактные узоры 2 0 лев 0 0 черт 7 15 корона 0 0 крест 7 15 Результат:
Символы, которые вызывают отрицательные эмоции:
I группа:
черт, крест,
мистические изображения.
II группа:
черт, крест,
мистические изображения.
Итак, реклама в женских журналах – эффективна, но не в полной мере удовлетворяет целевую аудиторию. Это связано с тем, что журнал пытается угодить и обоим аудиториям..
Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо, чтобы она отвечала следующим требованиям:
Для I группы:
Предпочтительное цветовое решение - красный, желтый, черный.
Соответствие цветового решения с тематикой печатной рекламы
Наличие яркого сочетания цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - желт/черный, красн/черн, бел/красн, зел/желт, оранж/фиол, син/зелен, черн/желт.
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать фотография, предпочтение отдается изображениям – женщин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - женщины, звездное небо, солнце, огонь. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
Для II группы:
Предпочтительное цветовое решение - синий, красный, оранжевый .
Соответствие цветового решения с тематикой печатной рекламы
Должно быть яркое сочетание цвета фона и цвета шрифта рекламного текста - красн/черн, бел/красн, черн/желт, оранж/фиол, желт/черн .
Рекламный текст должен быть написан обычным шрифтом.
Соотношение текста и иллюстраций должно быть в равной пропорции
Иллюстрация не должна дублировать текст.
В качестве иллюстраций должна выступать рисунки, предпочтение отдается изображениям – мужчин и абстрактным узорам.
Символика должна вызывать положительные эмоции. Для этого рекомендуется использовать такие символы как - звездное неба, абстрактные узоры. Не использовать такие символы как: черт, крест, мистические изображения.
Сравним, насколько существующая печатная реклама женских журналов отвечает предпочтениям целевой аудитории.
Проанализируем 6 плакатов.
I группа II группа Номер рекламного модуля 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 Цвет Цвет + + + + + + + + - + + + Соответствие цвета и тематики + + - + + + + + - + + + Сочетание цветов + + + + + - + + + + + + Изображение Соотношение
текста /рисунка 50/50 60/40 40/60 50/50 20/80 50/50 50/50 60/40 40/60 50/50 20/80 50/50 Дублирование текста рисунком - + - - - - - + - - - - Качество иллюстрации р+ф -р -ф +ф +ф +ф р+ф +р +ф +ф +ф +Ф Наличие символики + + + + + + + + + + + + В процессе анализа были получены следующие результаты:
Из шести модулей, только один соответствует всем требованиям читателей данных журналов –№ 1,
Печатная реклама на 80% удовлетворяет требованиям целевой аудитории. Основными недочетами являются: не интересные фотографии, не всегда присутствует символика товара, неоптимальное соотношение рисунка и рекламного текста.
Связи с этим, были разработаны следующие рекомендации:
При разработке дизайна рекламных модулей для печатной рекламы в женских журналах необходимо учитывать следующие факторы:
адресную направленность за счет символики, цветовых решений, образных выражений,
лаконичность за счет структуры рекламного текста, уделить особое внимание мелким деталям.
эмоциональность, за счет - цветового решения и рисунков, если рекламный модуль черно-белый, то использование контурного изображения.
образность, за счет – яркого рисунка и текста.
При создании плаката учитывать вкусы, как женщин, так и мужчин (если рекламный модуль черно-белый, то использовать контурный рисунок или хорошо отредактированную фотографию)
Использовать при возможности и рисунок, и фотографии, но так чтобы не разрушить общую композицию.
Использовать символы продвигаемых товаров, а не предприятий-разработчиков.
Использовать более мелкие изображения при рекламных модулях – это позволяет зацепить внимание на рекламируемом объекте.
Размер рекламируемого объекта не всегда должен быть большим- это зависит от общего формата модуля- чрезмерно большой объект вызывает отрицательные эмоции и желание перевернуть страницу, становится жалко – что с только места занимает реклама одного товара, вместо интересной информации.
Заключение
Так как глянцевый журнал является печатным иллюстрированным рекламным изданием, то были изучены особенности восприятия цвета в печатной рекламе. Особое внимание уделено принципам формирования иллюстрированной рекламы в журнале и особенностям ее воздействия на психику человека. Следует признать, что большинство глянцевых журналов в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах.
Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала мужчинами и женщинами лежит именно в этом. Женщины склонны к иллюзии и самообману, поэтому они усиленно скупают косметические средства, полезность которых подкреплена лишь сомнительной рекламой в журнале. Мужчины же более трезво оценивают ситуацию и склонны обращаться в специализированные издания, считая их более профессиональными. Так как глянцевые журналы отличаются от иллюстрированных каталогов только пафосной направленностью содержания, то следует сделать вывод, что они принадлежат к активной рекламе. Сила воздействия журнала на аудиторию зависит:
от периодичности (очень сильно).
от того, насколько аудитория считает материалы полезными.
При изучении различных аудиторий специалисты отмечают следующий паттерн поведения – аудитория ежемесячных глянцевых журналов читает его урывками на протяжении недели-полутора, затем журнал еще какое-то время лежит на журнальном столике для членов семей (иногда отдельные статьи им подсовываются, но, как правило, в семье аудитория глянца все-таки в среднем 1% читателя). Затем журнал либо выбрасывается, либо перевозится на дачу, либо отдается знакомым или родственникам, зашедшим в гости.
Хранение журнала в течении нескольких месяцев – очень распространенное поведение. Некоторые журналы (например, интерьерные) хранятся годами. То же – журналы, касающиеся увлечений (рыбалка, охота, компьютерные игры и т.д.)
Женские журналы хранятся меньше, зато у них среднее количество читателей одного номера выше, поскольку они активно обсуждаются с подругами и на работе, передаются из рук в руки.
Восприятие является результатом психологических процессов, в которых задействованы такие понятия, как смысл, взаимосвязи, контекст, субъективная оценка, предшествующий опыт индивидуума и память. В соответствии с этими различиями между ощущением и восприятием наши глаза могут вначале зафиксировать ряд цветных изображений (это есть работа ощущения), но то, что мы воспринимаем благодаря ему, представляет собой изображение зрительных событий, в которых люди и предметы осмысленно взаимодействуют между собой в пространстве.
Точно так же типичный внешний звуковой раздражитель заставит наши барабанные перепонки вибрировать определенным образом, создавая мгновенно узнаваемую его особенность, в частности громкость, но мы слышим или воспринимаем разговор или мелодию. Следовательно, восприятие включает систематизацию, интерпретацию и осмысление информации, поступающей от сенсорных систем. Иными словами, восприятие представляет собой результат упорядочения ощущений и их превращение в знания о предметах и событиях физического мира.
Психологи считают, что результатом воздействия информации из окружающей среды обычно является полезная для организма информация, часть которой — сравнительно простая информация общего характера (например, яркость предмета), а часть — более сложная (например, информация, связанная с идентификацией предмета).
Не только наблюдения психологов, но и динамика развития рынка показывает преимущественное распространение женских журналов. Женский журнал разговаривает с читательницами от лица коллективного женского «мы», что дает возможность последним отождествить себя с журнальными образами, расслышать в голосах говорящих со страниц журнала женщин свой голос.
Не случайна установка создателей журнала на воспроизведение устной речи в двух ее жанровых разновидностях: исповедь и болтовня. Вся разветвленная система местоимений, используемая в женском глянцевом журнале, по сути, обслуживает одну-единственную ситуацию — задушевный разговор женщины с подружкой, сводя все разнообразие местоимений к женскому «мы». Задушевность предполагает исповедальность, болтовня — обмен сплетнями и необязательной информацией. Специфическую для «глянца» эстетику, основанную на синтезе словесного и изобразительного ряда, в случае женского журнала можно охарактеризовать как фотомодельную. Портретный принцип действует на обложке, сохраняется он и на страницах самого журнала. Это еще одна его отличительная особенность.
У «глянца» есть определенная перспектива, ведь, как правило, журналы этого направления базируются на рекламе известных российских и мировых брендов. И если задаться вопросом – где рекламировать часы, хорошую дорогую одежду, ювелирные украшения, то получается, что «глянец» – наиболее удобное место для презентации продукта. Когда человек заходит в ресторан, бар, клуб, какой-то магазин, бутик, он машинально начинает просматривать те журналы, что лежат на столах. Так или иначе, полученная им информация в виде красивых картинок и слоганов откладывается в подсознании и впоследствии может пригодиться.
На вопрос есть ли влияние глянцевых журналов на подростков, мы отвечаем так: влияние действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждого отдельного подростка один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности подростка.
Как уже было сказано - влияние журналов неоднозначно. Да и само содержание глянцевых страниц тоже. Наряду с расхожими представлениями о «красивой жизни», в глянцевых журналах действительно есть ценные жизненные установки, например, они, пропагандируют независимость и самостоятельность девушки.
По законам рынка спрос определяет предложение. То есть развитие получает то производство, которое создаёт востребованную на рынке продукцию. Издательское дело не является исключением. В частности то разнообразие глянцевой продукции, которое мы видим на прилавках, является ответом на потребительский спрос. Журналы создаются для определённой аудитории и неизбежно влияют на неё.
В данной дипломной работе был проведен анализ рекламных сообщений в двух женских журналах:
журнал «Cosmopolitan»,
журнал «Glamour».
На первом этапе был проведен контент - анализ, который показал:
Встречаемые рекламные символы направлены на обе группы.
Для мужчин – сексуальные девушки, полураздетые с распущенными волосами, пухлыми губами.
Для женщин – деловой образ женщины, образ успешной женщины, которая путешествует самостоятельно, ездить на машине и т.д.
Количество блондинок и брюнеток практически одинаковое, что обусловлено равной популярностью и тех, и других. Рыжие и крашенные в яркие цвета встречаются реже. Так как в последнее время пришла мода на естественные цвета.
Образ женщины на много разнообразнее, чем у мужчин. Это обусловлено тем, что у данных журналов две целевых аудиторий. Для мужчин отцовство- не всегда приемлемо, особенно если их психологический возраст еще не большой.
Для женщины, которая мечтает быть матерью – реклама сможет воздействовать.
В журналах в основном встречается фотография объекта рекламирования, что обусловлено тем, что фотография показывает «реальные» характеристики товара, а иллюстрация -нет. Картинки используются для продвижения – предметов личной гигиены, спортивных товаров и т.д.
Социологическое исследование, проведенное с помощью анкетирования, показало, что существующие рекламные модули не в полной мере удовлетворяют их потребности. Автор считает, что вызвано тем, что журналы пытаются ориентироваться в разных типах рекламы на разный пол читателей, что, и обуславливает разные подходы к формированию рекламного сообщения.
Также были проанализированы заголовки журнала «Cosmopolitan». Чаще всего встречаются такие стилистические приемы как:
алогизм,
цитаты из известных фильмов или пародия на них,
персонификация, усиленная игрой слов,
ритмичная организация заголовка,
метафора.
Большинство заголовков касаются романтической и сексуальной тематики, что обусловлено целевой аудитории и общей информационной политикой журнала.
Практически всегда заголовки данного журнала совпадают с информацией в статье.
Чаще всего встречаются заголовки, в которых встречаются такие знаки препинания на конце как восклицательный, подчеркивая экспрессивность текста и многоточие.. – Призывающее к размышлению.
Журналы могут влиять на круг читателей, в частности подростков, как положительно, так и отрицательно. Подверженность подростков влиянию глянца определяется многими факторами. Но, прежде всего особенностями мышления и личности подростка, а также корректировкой информации из журналов родителями и близкими людьми. Здесь следует ещё раз напомнить о необходимости формирования критического мышления со стороны взрослых, так как именно оно не позволяет человеку становиться объектом манипулирования.
И ещё нужно понимать, что блестящие страницы – не жизнь. И красок жизни ими не заменить. Так что не нужно ограничивать свой мир рамками глянца.
Тем не менее, отрицать роль «глянцевых» журналов нельзя. По разным оценкам, они затрагивают до 5% общества и формируют вокруг себя определенный круг читателей. К счастью, наметилась тенденция, когда гламурные журналы стали нацеливаться и на иные ценности, прежде всего на роль семьи, детей и статуса молодой женщины на работе и в личной жизни
Список литературы
Ассоциация Наружной рекламы, «Рекламные идеи - Yes!» №2, 1996
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002.
Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – М.: Новое знание, 2003
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002.
Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986.
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993
Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000.
Лапин К.П. Социология. - СПБ, 1998
Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
Мудрова А.Н. Основы рекламы. – М. : Экономистъ, 2005
мужские глянцевые журналы // Газета «Труд» №101 за 17.03.2005
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002.
Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003,
Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». СПб, 1999
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь, 2003. № 10.
Ч. Сэндидж. «Реклама. Теория и практика», - М., Прогресс, 1989
http://www.cosmo.ru/page_pid_536.aspx - официальный сайт журнала «Cosmopolitan»
http://www.cjes.ru/lib/content.php
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
http ://www .philosophy .ru -Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии
http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
http://zverev-lex.narod.ru/reklama/default.htm
http://www.mk.ru/blogs/idmk/2007/04/01/dl/95384/
журнал « Cosmopolitan » июль 2005,
журнал « Cosmopolitan » август 2005,
журнал « Cosmopolitan » сентябрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » октябрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » ноябрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » декабрь 2005,
журнал « Cosmopolitan » январь 2006,
журнал « Cosmopolitan » февраль 2006,
журнал « Cosmopolitan »март 2006,
журнал « Cosmopolitan » апрель 2006,
журнал « Glamour » июль 2005.
журнал « Glamour » август 2005
журнал « Glamour »сентябрь 2005
журнал « Glamour » октябрь 2005
журнал « Glamour » ноябрь 2005
журнал « Glamour » декабрь 2005
журнал « Glamour » январь 2006
журнал « Glamour » февраль 2006
журнал « Glamour » март 2006
журнал « Glamour » апрель 2006,
журнал « Glamour ».
Приложение №1
Количественные результаты анализа рекламных моделей женских журналов
Критерий сравнения Журнал «Cosmopolitan Журнал «Glamour» 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Процент№1/
Процент№2 1.Тематика печатной рекламы Парфюмерия
Косметика
Машины
Сигареты
Туризм
Средства похудения
Одежда
Предметы личной гигиены
Продукты
1.10 Обувь
1.11 Имиджева (магазинов, брендов и т.д.)
1.12 другое +
+
-
+
-
+
+
+
+
-
+
+ +
+
+
-
-
-
+
-
-
+
-
+ +
+
+
-
+
+
+
-
+
-
+
+ +
+
-
-
-
-
+
+
-
+
-
+ +
+
-
+
-
-
+
+
-
+
+
+ +
+
+
+
-
-
+
-
+
-
+
+ +
+
-
-
-
-
+
+
-
+
+
+ +
+
-
-
+
+
+
+
-
-
+
+ +
+
+
+
-
+
+
-
+
-
-
+ +
+
-
+
+
-
+
+
+
+
+
+ +
+
+
-
-
+
+
+
-
-
+
+ +
+
-
+
+
-
+
-
+
+
+
+ +
+
-
+
-
-
+
+
-
+
+
+ +
+
-
-
-
+
+
+
-
-
+
+ +
+
+
-
+
-
+
-
+
-
+
+ +
+
-
+
-
-
+
+
+
-
+
+ +
+
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
+
+
-
+
+
+ +
+
-
-
-
+
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
+
-
+
+
+
+ 100/100
100/100
40/40
40/40
30/20
40/60
100/100
60/50
50/60
50/40
70/100
100/100 2. Символы в рекламном модуле 2.1 Машины
2.2 Девушка
2.3 Юноша
2.4 Ребенок
2.5 Отдельные части тела
2.6 Мистические изображения
2.7 Абстрактные узоры -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
- +
+
+
+
+
+
- +
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
-
- +
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
+
- -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
- +
+
+
+
+
+
+ +
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
-
+ -
+
+
+
+
+
- +
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
- -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
+
- -
+
+
+
+
-
+ +
+
+
+
+
-
+ 60/60
100/100
100/100
100/100
100/100
30/20
50/70 3. Образ женщины в рекламном модуле 3.1 Брюнетка
3.2 Блондинка
3.3 Шатенка
3.4 Русая
3.5 Седая
3.6 Крашенная (неприродные цвета)
3.7 Рыжая +
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
- +
+
-
+
-
+
- +
+
+
-
-
-
+ +
+
+
+
-
-
- +
+
-
+
-
+
- +
+
-
+
-
+
+ +
+
+
+
-
+
- +
+
+
-
-
-
- +
+
-
-
-
+
- +
+
+
-
-
-
+ +
+
+
+
-
-
- +
+
+
+
-
+
+ +
+
-
+
-
-
- +
+
+
-
-
+
- +
+
+
-
-
-
+ +
+
-
-
-
-
- +
+
-
+
-
+
- +
+
-
+
-
-
+ +
+
+
-
-
-
- 100/100
100/100
50/60
70/50
0/0
70/30
30/40 4. Тип женщины в рекламном модуле 4.1 Деловая женщина
4.2 Стерва
4.3 Сексуальная
4.4 Женщина-ребенок
4.5 Мать +
-
+
+
+ +
-
+
-
- -
+
+
-
+ +
-
+
+
- -
-
+
-
- +
-
+
+
+ +
+
+
-
+ +
-
+
+
- +
-
+
+
+ +
+
+
+
- +
+
+
+
+ +
-
+
-
+ +
-
+
+
- +
+
+
-
- +
-
+
+
+ +
+
+
-
- +
-
+
+
- +
+
+
+
+ +
-
+
+
- +
+
+
+
+ 80/100
30/50
100/100
60/70
50/50 5. Тип мужичины в рекламном модуле 5.1 Дон Жуан
5.2 Play Boy
5.3 Деловой мужчина
5.4 Мужчина-отец -
+
-
- +
+
-
+ -
+
+
- +
+
-
- -
+
+
- +
+
-
- -
+
-
- +
+
-
- -
+
+
- +
+
-
- +
+
-
- -
+
+
- +
+
-
- -
+
-
- +
+
-
+ -
+
-
- +
+
-
- -
+
-
+ +
+
-
- -
+
+
- 50/50
100/100
30/20
10/20 Приложение №2.
Пример нестандартной печатной рекламы журнала «Glamour»
Реклама №1
Реклама №2
Реклама № 3
Пример нестандартной печатной рекламы журнала «Cosmopolitan»
Реклама №4
Реклама №5
Реклама №6
Приложение №3
Анкета
1. Вопрос: «Обращаете ли Вы внимание на рекламу в женских журналах?»
Редко
Часто
Иногда
Всегда
Никогда
2.Вопрос: «Какой цвет рекламных сообщений Вам нравиться больше?»____________________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Вопрос: «С рекламой какого товара ассоциируется выбранный вами цвет?»___________________________________________________________________
4. Вопрос: «С рекламой какого товара ассоциируется выбранный вами цвет?»_______________________________________________________________________
5. Вопрос: «Какое сочетание цветов в рекламных сообщениях Вы считаете оптимальным, броским, эффективным и ярким?»
бел/черн
желт/черн
красн/черн
роз/бел
бел/красн
зел/желт
оранж/фиол
син/зелен
черн/желт
6. Вопрос: «Написание текста каким шрифтом Вы воспринимаете легче:»
Курсив
Обычный
Оригинальный
7. Вопрос: « Вы обращаете внимание на рекламное сообщение, в котором:»
больше текста, чем иллюстраций
меньше текста, чем иллюстраций
50/50
8. Вопрос: «Вы считаете, что иллюстрация должна дублировать текст:»
Да
Нет
9. Вопрос: « В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение?»
Фотография,
Графика
10. Вопрос: «В рекламных сообщениях Вас привлекает изображение»
мужчины
женщины
животных
растений
абстрактные узоры
11. Вопрос: «Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у вас положительные эмоции»
звезда
звездное небо
солнце
луна
орел
сова
женщина
огонь
мужчина
молния
мистические изображения
абстрактные узоры
лев
12. Вопрос: « Какие символы в рекламных сообщениях вызывают у Вас отрицательные эмоции»
звезда
звездное небо
солнце
луна
орел
сова
женщина
огонь
мужчина
молния
мистические изображения
абстрактные узоры
лев
черт
корона
крест
Отечественные женские журналы ХХ века: история развития и типология. – М.: Лазурь, 2008.-С22
Ямпольская Р.М. Женская пресса: ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10 "Журналистика" 1995. № 1. С.15-25
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.- М., 1998
Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, №2.
Гофман И.Ю. Типология итальянских еженедельников и некоторые особенности системы еженедельной печати // Вестник Московского университета. Серия №10 "Журналистика".1998. №4. С.98-117
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.- М., 1998..-С.72
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: Дис. … канд. филол. наук.- М., 1998.-С.74
Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. – Дисс… канд. филол. наук. – М., 1998. – С. 74.
Жукова А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: Дис. … канд. филол. наук.- СПб,1999
Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. 2000, №2.
http://www.zarplata.ru/n-id-7670.html - Появился новый тип женщин
"Экономические стратегии", №1-2005, С. 72-77
Webster`s New World Dictionarу
Webster`s New World Dictionarу
Там же
Там же
журнал "Социс", № 10, 2003, С.78-85
П- парфюмерия, К-косметика, О- одежда, ПЛ- предметы личной гигиены, ПР – продукты, ОБ- обувь
2