Защита окружающей среды

Содержание
Содержание
Введение
1. Реклама о защите окружающей среды как вид социальной рекламы
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы
1.2. Реклама о защите окружающей среды: состояние и перспективы развития
2. Основные проблемы, затрагиваемые рекламой о защите окружающей среды
2.1. Анализ рекламы, посвященной защите окружающей среды
Заключение
Список литературы
Приложение 1

Фигуры дельфинов, тюленей, пеликанов выложены из мусора. Слоган: «Морские животные больше не выбрасываются на берег». (Рис. 7)
Против переправления нефти посредством танкеров выступает «Бразильский фонд серфингистов». Он представил оригинальную рекламу со слоганом «Маленькая авария может разрушить все». Небольшая авария, например, танкера, сопровождаемая разливом нефти, убивает все живое на площади многих квадратных километров, также как клякса портит красивый пейзаж. (Рис. 8)
Другой страшной проблемой является уничтожение животных ради производства одежды или деликатесов. Реклама этой группы самая жестакая.
«Они рождены не для того, чтобы их носили», – утверждают защитники природы из SAFE. И наглядно показывают, каково животному без шкуры. Серия принтов разработана новозеладским агентством Lowe Worldwide для австралийских экологов. Эмоциональная составляющая этих материалов чрезвычайно сильна – играет в первую очередь контраст между спокойным выражением звериных морд и отвращением человека, глядящего на такое живодёрство. (Рис. 9)
Blue Tongue стал спонсором Sea Shepard Society – некоммерческой организации, основная дейтельность которой связана с защитой и спасением китов. Сюжет ролика таков. Мужчина заказывает в ресторане блюдо «Full whale experience» («Переживания кита»). Два повара в японском ресторане, отравив посетителя, заказавшего, как он думал, невероятное блюдо из мяса кита, убивают любителя морских деликатесов гарпуном и электрическим разрядом. Блюдо оказалось вовсе не кулинарным изыском, а кровавым аттракционом. Смерть китов бывает еще более жестокой, – сообщает ролик.
А в Мексике экологический фонд запустил яркую социальную кампанию против потребления мяса черепах. Плакаты рекламной акции мексиканского экологического фонда FEA (Fondo de Educacion Ambiental), протестующего против потребления мяса морской черепахи в северо-западной Мексике и Мехико. Выразительная работа рекламного агентства Leo Burnett Mexico. Текст: «Не покупайте продукты из черепахи. Самые большие хищники не морские орлы». В роли охотящихся и пожирающих морских черепах собак и орлов кровожадные люди. (Рис. 10)
Если у вас еще нет своего мнения о боях быков, либо вы положительно относитесь к этому виду развлечения, вам стоит обратить внимание на социальную кампанию организации Anti Bullfighting Committee CAS. Организация добивается полного запрета боев, где быки подвергаются насилию или убиваются. В работе над социальной кампанией принимал участие Alvaro Sotomayor. Важно отметить, что реклама очень жестокая, т. к. в роли быков выступают люди. Но я считаю, что такие натуралистичные плакаты очень эффективны. (Рис. 11)
Еще одной темой, которая постоянно затрагивается социальной рекламой, является влияние глобальных изменений в природе непосредственно на жизнь человека.
Рекламные материалы WWF наглядно демонстрируют, что достучаться до людей простыми словами становится все сложнее: просто сказать «нас ожидает катастрофа» – уже мало, нужно ее показать. Спот «Штормы» показывает людей, приспособившихся к изменившимся климатическим условиям. А что делать? Когда предупреждали, что все еще обратимо – не отреагировали, а теперь наслаждайтесь «обычным» воскресным деньком. (Рис. 12)
А Сингапурское агенство Fallon выпустило плакаты, на которых такие фантастические персонажи как купидон, ведьма и инопланетянин погибают от отравления загрязненной атмосферой Земли. (Рис. 13)
Часто в рекламе о защите окружающей среды поднимается и тема защиты животных.
Социальная кампания общества защиты животных призывает не забывать, что мы в ответе за тех, кого приручили. На плакатах изображены «поломанные» животные, которые одиноко лежат среди других выброшенных игрушек: у одного пса кончились батарейки, у другого – сломана нога. Фотографии сопровождаются текстом: «1000 псов оказываются на улице, просто потому, что хозяева устали играть с ними. Собаки – не игрушка. Не забывайте это». (Рис. 14)
Британская общественная организация помощи уличным собакам Foundation For Street Gogs в нелицеприятной форме показывает, что едят бродячие собаки. Слоган кампании – «Пища, которую они едят на протяжении всего дня, это совсем не то, что вы выбросили». Кампания с изображением объедков, которые поедают собаки, показывает, что выброшенная еда со временем гниет и совсем не годится для корма собакам. На данном плакате изображена огромная гниющая кость, вокруг которой собрались собаки. (Рис. 15)
1 марта 2008 года на канале Animal Planet началась трансляция юмористических короткометражных анимационных фильмов «Животные спасают планету». Сериал сделан специально по заказу Animal Planet знаменитой студией Aardman Animations – создателями анимационных хитов «Уоллес и Громит» и «Побег из курятника». Ролики идут в перерывах между передачами канала более чем в 160 странах мира, в том числе и в России. Каждый из 11 мультфильмов посвящен конкретной экологической проблеме, которую можно легко решить, если люди лишь слегка изменят свои привычки.
«Используйте энергосберегающие лампочки!» «Отправляйте на переработку все, что может быть переработано!» «Не расходуйте напрасно электроэнергию!» В мультфильмах Animal Planet и Aardman Animations эти старые лозунги попадают в самый неожиданный контекст и вновь становятся живыми и актуальными. Если бы электрические скаты не транжирили свои электрозаряды, никакая рыба не прошла бы мимо. Если бы медведь сразу ввернул энергосберегающую лампочку, пингвину бы не пришлось крутить педали электрогенератора за жалкие подачки. Если бы в море не попадали полиэтиленовые пакеты, личная жизнь осьминога сложилась бы более удачно.
Мультфильмы Animal Planet и Aardman Animations озвучивала известная британская комическая актриса Дон Френч (Dawn French), среди последних работ которой – роли в таких фильмах как «Гарри Поттер и узник Азкабана», «Хроники Нарнии: Лев, колдунья и платяной шкаф» и др. Благодаря ее таланту каждый из роликов заставляет вновь прислушаться к старым прописным истинам.
Заключение

В современном мире остается достаточное количество людей, искренне озабоченных проблемами защиты окружающей среды и улучшения ее качества. Хотя многие из них превратили борьбу в профессию, в прибыльный бизнес. Тем не менее, множество общественных «зеленых» движений и фондов, регулярно обращаются с рекламных носителей к широкой общественности, обращая наше внимание на жизненно важные проблемы. В результате, экологическую проблематику можно достаточно часто встретить в социальной рекламе.
Такие организации, как Greenpeace и WWF – Всемирный фонд охраны дикой природы, проводят яркие и креативные акции по спасению планеты от загрязнения, защите от глобального потепления. Они борются за жизнь бельков и синих китов, сохранение амурских тигров и так далее. Бюджеты подобных рекламных кампаний впечатляют, и часто сопоставимы с рекламными бюджетами массовых популярных товаров. Разработчики эко-рекламных обращений часто выигрывают серьезные профессиональные конкурсы. И практически всегда такие PR или рекламные ходы действительно очень эффектны и запоминаются надолго.
Преимуществом рекламы о защите окружающей среды в нашей стране может стать не конъюнктурный, а проблемный подход. Коммуникации, построенные на правдивой основе, нередко оказываются эффективнее, и, в конечном счете, выгоднее при обращении к общественности. Тем более, что у страны есть невероятный потенциал и возможности не повторять чужих ошибок и избежать в своем эко-маркетинговом развитии самых опасных системных просчетов.
Список литературы
Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Деньги и благотворительность. – 1994. – № 3.
Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Евгеньева Т., Федорова А. «Позвони родителям!» или «Проголосуй за мистера Х!» // Со-общение. – 2000. – №10.
Исаев С. Социальная реклама – что это такое? // http://www.statya.ru/index.php?op=view&id=710&page=2&PHPSESSID=12241bc93aec40898ea20cc956f98a6f.
Комарова Н. Ю. Экологическая реклама в России и ее восприятие. // СОЦИС. – 2007. - № 8.
Курочкина Е.. Иван Голота: «Социальная реклама – занятие благородное» // http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=52.
Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы, или Что делать умным людям в неумном городе? // www.statya.ru/?op=view&id=225&PHPSESSID =098307563 d05f19122e95146a1d3acfa.
Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=71.
Обухова Н. PR зеленый, экологически чистый. // Рекламный мир. – 1999. – №4.
Приложение 1
Рис.1
Рис.2
Рис. 3
Рис. 4
Рис. 5
Рис. 6
Рис. 7
Рис. 8
Рис. 9
Рис. 10
.
Рис. 11
Рис. 12
Рис. 13
Рис. 14
Рис. 15
1 Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Деньги и благотворительность. – 1994. – № 3.
1 Евгеньева Т., Федорова А. «Позвони родителям!» или «Проголосуй за мистера Х!» // Со-общение. – 2000. – №10.
1 Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы, или Что делать умным людям в неумном городе? //www.statya.ru/?op=view&id=225&PHPSESSID =098307563 d05f19122e95146a1d3acfa.
2 Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=71.
1 Курочкина Е.. Иван Голота: «Социальная реклама – занятие благородное» // http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=52.
2 Исаев С. Социальная реклама – что это такое? // http://www.statya.ru/index.php?op=view&id=710&page=2&PHPSESSID=12241bc93aec40898ea20cc956f98a6f.
3 Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
1 Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
1 Обухова Н. PR зеленый, экологически чистый. // Рекламный мир. – 1999. – №4.
1 Комарова Н. Ю. Экологическая реклама в России и ее восприятие. // СОЦИС. – 2007. - № 8.