Вход

Политическая реклама и антиреклама

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 134840
Дата создания 2011
Страниц 23
Источников 12
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 690руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Часть I Политическая реклама: от древности до наших дней
Часть II Рекламируй или проиграешь!
Часть III На выборах все средства хороши
Заключение
Список использованной литературы

Фрагмент работы для ознакомления

", или листовки "Забыли? Зюганов напомнит!". Люди, занимавшиеся проведением этой кампании, были хорошо подготовлены, зная о низком рейтинге действующего президента, о сильнейшем разочаровании, царившем в обществе после первых лет реформ, они нашли тот "рычаг давления", который помог не только убедить избирателей проголосовать за Б.Н. Ельцина, но и отвернутся от находившегося очень близко к победе Г.А. Зюганова. Страх чего-то, апеллирование к чувствам и эмоциям оказались намного действеннее, чем разумные доводы. Бывают рекламные кампании целиком построенные на антирекламе, к примеру, появление на политической арене В.В. Жириновского было связано с массой скандальных заявлений, обличительных высказываний и т.п. Все его "перлы" активно тиражировались, настолько комичными они были, но все это ничуть не помешало ему победить на выборах. Более того, именно постепенный уход Владимира Вольфовича от столь эпатажного образа политика стал причиной снижения его популярности. С появлением высокоскоростного доступа к сети Интернет и многократного увеличению числа его пользователей, в предвыборных кампаниях стали очень популярны рекламные ролики, распространяемые в сети на общедоступных ресурсах, например YouTube. Почти в 100% случаев данные ролики представляют собой классические примеры антирекламы, временами они являются компроматом, который удалось раздобыть противникам, причем это может быть просто подборка фотографий с соответствующим текстом. К примеру, в ходе президентской кампании 2010 года в Украине появилась серия весьма оригинальных роликов, созданных, очевидно, рекламщиками из предвыборного штаба Юлии Тимошенко. Подборка кадров из определенного фильма (Ванхельсинк, Аватар и др.) была смонтирована и озвучена в лучших традициях - В.Юнукович, естественно, олицетворял силы "зла", в роликах упоминается криминал, подкуп избирателей, и в конце звучит призыв "Голосуй сердцем!". Описать трудно, тут, как говорится, лучше один раз увидеть. Работа качественная, видно, что усилия и средства вкладывались не малые. Другим примером видео явно носящего антирекламный характер, являются ролики, в которых показаны картины народных бедствий, старики собирающие пивные бутылки или стоящие с протянутой рукой, беспризорные дети, пьяные мужчины и женщины, валяющиеся на улицах города, разрушающиеся здания и т.п., все эти картины сопровождает соответствующее музыкальное сопровождение и надпись, указывающая на виновника всех бед (партия имеющая большинство голосов в правительстве или президент). Подобные ролики имеют цель воздействовать на эмоции, особенно контрастно они смотрятся на фоне видео роликов конкурентов (тех, кого винят в народных бедах), в которых те напротив, показывают совсем другие "картинки". Вот стройка новых зданий, вот счастливые дети занимаются в новом спортивном зале, улыбающиеся пенсионеры, умные и преуспевающие мужчины и женщины. Два видео снятых в одной стране, а смотришь - как будто в совершенно разных... При этом оба видео правдивы, просто в каждом использовано то, что выгодно было продемонстрировать создателям. Стоит отметить, что снять видео с нищенствующими людьми, алкоголиками, наркоманами и бездомными можно в любой стране, жизнь за рамками политической рекламы многогранна и многоцветна, но перед выборами её выгодно представлять в черно-белых тонах. Некоторые ролики, порочащие честь и достоинства конкретного человека, могут быть удалены с сайта (правда это не значит, что они не появятся где-то в другом месте), но вот найти того, кто ответил бы за их создание в соответствии с законом , может быть весьма проблематично. Прелесть подобных видео в том, что они как бы не имеют авторства, т.е. вроде и понятно кто заказал, но доказать не получится.Вообще, любой человек решающий пойти в политику, особенно в "большую политику", должен быть готов к тому, что соперники приложат максимум усилий, чтобы выкопать из самых дальних уголков любые мелочии ошибки, которые можно обернуть против кандидата. Качественный компромат стоит очень больших денег, но чего не сделаешь ради победы! Именно поэтому так тщательно продумывается имидж будущего политика - никто не станет вкладывать большие деньги в человека, чью репутацию легко разрушить. Но, всего не предусмотришь, и иногда политики, годами создававшие и поддерживавшие образ безупречного гражданина, получают "удар в спину" от собственных детей.К примеру, после того, как в 2008 году Джон Маккейн назвал кандидатуру своего вице-президента (в случае победы), губернатора Аляски Сару Пэйлин, ей пришлось нелегко. В прессе тут же появилось множество статей о её семье, в частности писали, что младший сын Сары на самом деле её внук, которого родила её несовершеннолетняя дочь. Тогда же выяснилось, что её старшая, все ещё несовершеннолетняя дочь Бристоль беременна, для консервативных республиканцев беременность вне брака явление почти позорное. Штаб Маккейна обвинил в роспуске слухов предвыборный штаб демократа Барака Обамы, но тот весьма достойно ответил на подобное обвинение. Обама призвал избирателей не обращать внимания на подобные новости и оставить в покое детей и семьи политиков, отметив, что все это не относится к должностным обязанностям Сары Пэйлин и её способность быть вице-президентом. Тем не менее, это не спасло Пэйлин от насмешек, так её высказывание, что из своего дома на Аляске она видит Россию, тут же породило ответное: "Лучше бы ты смотрела не на Россию, а на свою дочь".Вообще, Соединенные Штаты страна поистине демократическая. В том же 2008 появились следующие дизайнерские товары - поленья для костра "Пылающие либералы" с объятым пламенем лицом сенатора Нью-Йорка Хилари Клинтон на упаковке и "Горящий Буш", с лицом Джорджа Буша младшего, тогдашнего президента США. Чуть позже в продажу поступили не менее "забавные" сувениры - ершики для мытья унитазов. Ручки были выполнены в виде фигурок Клинтон и Буша, а так же "присоединившегося" к их компании Осамы бен Ладена, сам ершик представлял "шевелюры" указанных персонажей.Не остался без антирекламных выпадов и Барак Обама. Так в одном избирательном округе на предварительном голосовании в бюллетенях вместо Обамы было написано Барак Осама. В ответ на обвинения была выдвинута версия с "опечаткой", но любой посмотревший на клавиатуру мог бы усомнится в этом, слишком уж сложно так опечататься. Да и слоган, часто используемый республиканцами: "Любишь Осаму - голосуй за Обаму!", мог, что называется, указать, откуда ветер дует. Как бы то ни было, победа осталась за Обамой и сейчас республиканцы активно готовятся взять реванш на выборах 2012, а значит, нас ждет новая порция антирекламы в исполнении противоборствующих сторон.ЗаключениеПолитическая реклама и антиреклама, как выясняется явление не новое, уходящее корнями в далекое прошлое, в наши дни приобрело грандиозный размах. Миллионы разнообразных валют тратятся во всем мире на создание имиджей политиков и их поддержание, в период избирательных кампаний расходы многократно увеличиваются, тут уже на одном имидже не победить.Приемы политической борьбы зачастую бывают очень жесткими, но и на кон поставлено слишком многое, здесь девиз "главное не победа..." не действует, здесь главенствует одно - Только победа! Порой кажется, что политики готовы на все, ради получения или удержания власти, и тогда у избирателей возникает законный вопрос: а надо ли отдавать свой голос такому политику?Хорошая, качественно разработанная и проведенная предвыборная кампания не должна вызывать подобных вопросов и сомнений. Это, конечно, не гарантирует того, что избранный человек окажется исключительно порядочным и радеющим о благополучии страны, но это будет свидетельствовать о высокопрофессиональной работе его штаба, грамотно проведенной рекламной кампании.Возвращаясь к вопросам, поставленным в начале этой работы, стоит отметить, что в политической рекламе произошли некоторые изменения, главным образом связанные с развитием рекламных технологий, но основные приемы (хоть и в более изощренной форме) остаются прежними - стремление вывести конкурентов из предвыборной борьбы используя ложные сведенья или компромат, пожалуй, являются неотъемлемой частью политики, и неважно какой сейчас век или даже эра.В заключение хотелось бы привести слова одного из известных французских специалистов в области политических имиджей, Жака Сегела: "Реклама давно уже — не просто слово в торговле. Это — слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали".Список использованной литературы1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)2. Гай Светоний Транквилл, Жизнь двенадцати Цезарей.3. Лисовский С.Ф. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.М.: ИВЦ «Маркетинг», 20004.Ольшанский Д.В. Политическая психология, 2003г.5.Ученова В. В. , Старых Н. В. История рекламы. СПб: Питер, 2002.6. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2001.7.Коммерческая и политическая антиреклама: модели и методы. Богомолова О. 26 февраля 2009г.8.http://www.fallaf.narod.ru/reklama/istor01.htm9. http://www.modernlib.ru/books/ruzvelt_franklin/besedi_u_kamina/read/10. http://blog.orz.com.ua/?p=58111. http://vlasti.net/news/2825812. http://popsop.ru/3053

Список литературы [ всего 12]

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)
2. Гай Светоний Транквилл, Жизнь двенадцати Цезарей.
3. Лисовский С.Ф. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000
4. Ольшанский Д.В. Политическая психология, 2003г.
5. Ученова В. В. , Старых Н. В. История рекламы. СПб: Питер, 2002.
6. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2001.
7. Коммерческая и политическая антиреклама: модели и методы. Богомолова О. 26 февраля 2009г.
8. http://www.fallaf.narod.ru/reklama/istor01.htm
9. http://www.modernlib.ru/books/ruzvelt_franklin/besedi_u_kamina/read/
10. http://blog.orz.com.ua/?p=581
11. http://vlasti.net/news/28258
12. http://popsop.ru/3053
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047
© Рефератбанк, 2002 - 2024