Вход

Функции рекламного заголовка

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 130111
Дата создания 2009
Страниц 59
Источников 40
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
5 560руб.
КУПИТЬ

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Теоретические основы создания рекламного заголовка
1.1. Рекламный заголовок: понятие, виды, функции
1.2. Морфологические и синтаксические характеристики
рекламного заголовка
1.3. Использование стилистических приемов при создании
рекламного заголовка
1.4. Особенности оформления рекламного заголовка
2. Исследование рекламных заголовков
2.1. Анализ отечественных рекламных заголовков
2.2. Исследование заголовков в иностранной рекламе
3. Разработка рекламных заголовков
3.1. Характеристика компании ОАО “АвтоВАЗ”
3.2. Создание рекламных заголовков для ОАО “АвтоВАЗ”
Заключение
Библиографический список

Фрагмент работы для ознакомления

Во-вторых, часто встречается модель "сказуемого в начале предложения", если рекламные предложения носят побудительный характер. В одном из следующих параграфов эта модель будет более подробна проанализирована.
2. Различные типы предложений
Синтаксические конструкции в зависимости от цели высказывания
“Нужно ли вам прятать свои волосы, чтобы выглядеть лучше”?
“Вам не нужно прятать свои волосы, чтобы выглядеть лучше”.
“Открой золото BENSON AND HADGES”.
“Познай самую удовлетворяющую сигарету в мире” (CAMEL)
“Раздели возбуждение”. (NISSAN)
“Обеспечь себя защитным планом Дженерал Моторс”.
“Выбери курс на развлечения”. (PETER STUYVESANT)
“Иди туда, где аромат”. (MARLBORO)
Чередование утвердительных рекламных заголовков с другими типами заголовков для одного товара также помогает редуцировать негативные эффекты для разных потребительских групп. Такой подход по-разному используется в рекламе сигарет CAMEL и MARLBORO:
“Открой самую удовлетворяющую сигарету в мире. Вкус авантюры”.
“Иди туда, где аромат. Добро пожаловать в страну Мальборо”.
Есть и другие способы преодоления нежелательных эффектов от утвердительного наклонения. Использование "мягких" глаголов, которые скорее предлагают, подсказываю, нежели чем, приказывают:
“Представьте себе уровень продаж Пако Рабанна, если бы он плохо управлял своими предприятиями.”
По результатам некоторых исследований средняя длина заголовка сейчас составляет около 11 слов. На первый взгляд длина заголовка приближается к оптимальной. Но если учитывать высокий коэффициент вариаций, то мы видим, что диапазон длины варьируется в очень широких границах. Самые длинные из исследуемых заголовков состоят из 22-23 слов, а самые короткие - из 4 слов.
Нет сомнений, что и без особенных усилий можно создать заголовки еще длиннее. Самый верный способ укоротить заголовок - применить хорошо продуманное рекламное изображение. То есть рекламный образ должен стать основным носителем информации, а заголовок должен лишь акцентировать внимание на некоторых характеристиках и их уточнять [10]. Примером этому может служить реклама пива CARLSBERG. Реклама состоит из фотографии наклоненной бутылки (наклонена, потому что под одним из краев подложена крышка от бутылки) и заголовок гласит:
“В продаже в Пизе”.
Главное требование к заголовку состоит в том, что оно должно быть привлекательным. В огромной степени это зависит от оригинальности заголовка. Верный способ для того, что заголовок звучал оригинально -использовать стилистические приемы. В следующих параграфах рассмотрим некоторые из них:
1. Аллюзия
1.1. Парафраз заголовка книги, фильма и т.д.:
“И Кензо создало человека”.
В данном случае иллюзия исходит от названия фильма Роже Вадима "И Бог создал женщину", которое в свою очередь является прямой цитатой из Библии - "И Господь Бог создал женщину из ребра, которое взял из человека, и привел ее к человеку". Получается, что этот фильм оказал сильное влияние, так как и в других рекламах используется это перефразированное название:
“И Скотт создал Хай Фидельти”.
1.2. Парафраз поговорок, пословиц известных фраз и т.д.:
“Помоги себе сам и Контрекс тебе поможет”.
“Фиат – это я”!
“Старая любовь никогда не умирает”.
1.3. Парафраз другой рекламы:
“Одну чашечку кофе - да, но кофе Стентор”.
Этот заголовок перефразирует очень удачную рекламу макарон PANZANI:
“Макароны – да, но Панзани”?
2. Анафора
Вот пример рекламы журнала TIME, в котором повторятся начальные буквы:
В другой разновидности анафоры повторяется целое слово:
“Потрясающе Швейцарский. Потрясающе международный”.
“Достигни людей, которые достигли нацию”.
“Мы балуем своих пассажиров также, как балуем свои самолеты”.
3. Эпифора
“Странно, но, когда это рядом, дети тоже хотят быть рядом”.
Правительство – половина народа, через половину народа и для половины народа?
Возможны и некоторые смешанные типы стилистических приемов, состоящие из анафор и эпифор.
“Мужчинам, которые любят женщин, которые любят мужчин”. (Gillette)
4. Антиципация
“Значимость наших клиентов не имеет никакого значения Это значит, что услуги Рэнк Ксерокс абсолютно равны для всех.”
Менее распространенный случай антиципации в заголовке рекламы легковых автомобилей LAND ROVER DISCOVERY:
“В конце каждой трассы есть по одному Дисковери”.
5. Антитеза
Антитеза часто используется в рекламных заголовках:
“Телешоп, большое издание маленького экрана”.
“Большие связи и маленькие связи”.
“Внутреннее пространство максимально, теснота минимальна”.
“Кристофле. Традиция авангарда”.
“Маленькая большая машина”.
6. Стилистические приемы с паронимами.
Типичный пример этому реклама машины TOLEDO SEAT:
“CAPACITE ET COMPACITE. Плотность и компактность”
7. Градация
Использование градации в заголовке автоматически означает, что заголовок будет длинным. Из-за своих больших объемов в не которых случаях заголовок исполняет функции и основного рекламного текста. Такая, например, коммуникативная стратегия в некоторых рекламах телевизионной компании А&Е:
“ЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН ВОЛЬФГАНГ АМАДЕИ МОЦАРТ. ТОЛЬКО ЧЕТЫРЕ БЕССМЕРТНЫХ ПРЕЗИДЕНТА. И ТОЛЬКО 90 СТИПЕНДИАТОВ RHODES В ГОД. НО АБСОЛЮТНО КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ ОКОЛО 28 МИЛЛИОНОВ КАЧЕСТВЕННЫХ ВЗРОСЛЫХ ЗРИТЕЛЕЙ СМОТРЯТ А&Т БОЛЬШОЕ КАЧЕСТВО В БОЛЬШИХ КОЛИЧЕСТВАХ”.
Указанная телевизионная компания использует этот стилистический прием и в других своих рекламах. Этим способом осуществляется модульный принцип. Его основное преимущество состоит в том, что автоматизируется восприятие рекламы потребителем.
“ЕСТЬ ТОЛЬКО ОДНА МОНА ЛИЗА. ТОЛЬКО СЕМЬ ЧУДЕС СВЕТА. И ТОЛЬКО ТРИ КИНОСЕАНСА ДЖЕЙМСА ДИНА. ПО АБСОЛЮТНО КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ ОКОЛО 28 МИЛЛИОНОВ ВЗРОСЛЫХ КАЧЕСТВЕННЫХ ЗРИТЕЛЕЙ СМОТРЯТ А&Е”.
8. Пермутация.
“Считаем, что банки нуждаются в людях настолько, насколько люди нуждаются в банках. Даже чуть больше”.
“Сердце средиземного моря. Средиземное море в сердце”.
9. Метафора
“Умные деньги знают куда”.
Тут деньгам приписаны качества образованного человека. Главная идея в том, что образованные люди работают только с CITIBANK. Для этого текстовики переоросили качество "ум" на деньги этих людей и этим способом построена метафора. Схожее решение и в целой серии реклам часов OMEGA. Везде использован один и тот же заголовок:
“Сильные мгновения”.
Этим же способом разработаны и рекламные заголовки SWISSAIR:
“SWISSAIR предлагает вам 18 золотых возможностей в Африке”.
“Очень высокопоставленная марка шоколада, которую обычно можно открыть на высоте 1200 метров.”
10. Метонимия
Метонимия - это разновидность тропа, в которой наименование одного предмета замещает наименование другого предмета на основе некоторого сходства. Типичный пример заголовок рекламы часов GENRES:
“Плохие новости для птеродактелей. GENERIS их вводит в дигитальную эру.”
В данном случае под птеродактилями GENERIS имеет в виду устарелые модели телефонов конкурентов. По GENERIS общее между чудовищами и телефонами конкурентов это то, что оба они из доисторической эпохи [10].
11. Сравнение
“Колготки ОТ MILFIN –прозрачнее кристалла”.
“Колготки CHESTERFIELD тонки как дым от сигареты”.
“BAS KAYSER. Чисты как душа юной девушки”...
Следует отметить, что описанные в данной главе разновидности рекламных заголовков в отечественной и зарубежной практике не являются исчерпывающими.
Глава 3. Разработка рекламных заголовков
3.1. Характеристика компании ОАО “АвтоВАЗ”
ОАО "АВТОВАЗ" - крупнейший производитель легковых автомобилей в России и Восточной Европе (рис.2). Его доля в валовом внутреннем продукте нашей страны составляет около 1% [34].
Рис.2. Фирменный знак "АВТОВАЗА"
За период 1970 – 2002 годов предприятием выпущено более 21 млн. автомобилей. Существующий производственный потенциал автомобильного комплекса позволяет выпускать свыше 700 000 автомобилей в год.
ОАО "АВТОВАЗ" является градообразующим предприятием для почти миллионного Тольятти. Именно поэтому в состав акционерного общества входят подразделения, обеспечивающие питание, транспортные услуги, медицинское обслуживание, отдых, а также оказывающие помощь в воспитании детей.
Сборка малолитражных автомобилей по лицензии ОАО "АВТОВАЗ" организована в городах Сызрань, Ижевск (Россия), Луцк, Херсон, Запорожье, Кременчуг (Украина), Кито (Эквадор), Каир (Египет), Монтевидео (Уругвай). В Серпухове и Набережных Челнах собирают "Оку" ВАЗ-1111.
АВТОВАЗ всегда был и остается локомотивом технического прогресса для многих отраслей отечественной промышленности. Руководство автозавода уверено, что ОАО "АВТОВАЗ" сумеет сохранить лидирующее положение в российском автомобилестроении в обозримой перспективе.
Миссия компании создавать для клиентов качественные автомобили по доступным ценам, принося стабильную прибыль акционерам, улучшая благосостояние сотрудников и повышая ценность бизнеса во благо Отечества.
Ценности компании:
- персонал компании;
- лояльность потребителей;
- сильная торговая марка;
- высокий научно-технический потенциал;
- прочная деловая репутация;
- социальная ответственность.
Стратегические цели.
Сохранение лидерства на российском автомобильном рынке
Активная интеграция в мировое автомобилестроение Достижение передового уровня квалификации персонала
Эффективное управление ресурсами и затратами
Постоянное улучшение качества
Развитие корпоративной культуры, ориентированной на достижение результата
Внедрение передовых гибких технологий производства автомобилей Оперативное реагирование компании на требования рынка Обеспечение потребителей автомобилями, соответствующими международным нормам безопасности и экологии
Помимо уже выпущенных и поставленных на производство моделей "АВТОВАЗ" активно разрабатывает новые модели автомобилей. Ниже приведено их описание.
ВАЗ - 210934 "ТАРЗАН" (рис.3). Полноприводный автомобиль для любителей активного отдыха создан специалистами НТЦ совместно с фирмой "Лада-Консул". Собрать все узлы воедино помогло единственное оригинальное изделие - рама. Именно к ней "привязан" кузов ВАЗ-2108 (вместо него можно поставить "девятый" либо "девяносто девятый", а любой из вышеперечисленных легко сделать кабриолетом).
Рис.3. ВАЗ - 210934 "ТАРЗАН"
ВАЗ - 21114 "ТАРЗАН-2" (рис.4). Под кузовом обновленного "Тарзана" скрывается та же рама, то же шасси, что и у "Нивы", причем с той же независимой задней подвеской, сконструированной из передней "нивовской", и дисковыми тормозами "по кругу". Возможна установка рулевого управления с гидроусилителем.
Рис.4. ВАЗ - 21114 "ТАРЗАН-2"
ВАЗ – 2323 (рис.5). Двухдверный пикап призван помочь решить бизнесменам и фермерам проблему доставки и перевозки небольших грузов массой 450-500 кг. Полный привод, большой дорожный просвет, достаточно вместительный кузов, малая погрузочная высота, наличие гнезд для установки дуг под тент - основные отличия этого пикапа.
Рис.5. ВАЗ – 2323
ВАЗ – 2723 (рис.6). Если в программе завода появляется пикап, то вполне естественно, что вслед за ним должен появиться и фургон. Это и произошло с новой "Нивой". Пластиковая надстройка грузового отсека, задняя дверь, состоящая из двух частей. Прорабатываются варианты и с металлической крышей, а также цельной задней дверью, полностью поднимающейся наверх.
Рис.6. ВАЗ – 2723
ВАЗ - 1922 "МАРШ" (рис.7). Внедорожное транспортное средство с колесной формулой 4x4 на пневмоколесных двигателях сверхнизкого давления, разработанное и изготавливаемое дочерним предприятием ОАО "АВТОВАЗ" - ОАО "Производство специальных автомобилей "БРОНТО". Оно предназначено для перевозки пассажиров и груза во всех климатических зонах по любым грунтам, заболоченным участкам, сыпучему песку, снежной целине, тундре и другим труднопроходимым местностям.
Рис.7. ВАЗ - 1922 "МАРШ"
"Эльф". Является одним из представителей "электромобильного" направления, развиваемого на АВТОВАЗе (рис.8). Экологическая чистота электромобилей позволяет использовать их в гольф-клубах, на спортивных соревнованиях, в туристических и санаторно-курортных зонах, торговых и выставочных центрах , аэропортах, складских помещениях.
Рис.8. "Эльф"
"Гольф". ВАЗ-1004 - четырехместный микроэлектромобиль с приводом на задние колеса, предназначенный для эксплуатации на игровых площадках гольф-клубов, в больших торговых центрах, спортивных комплексах, туристических и курортных зонах (рис.9). "Гольф" изготовлен из стеклопластика, весит 400 кг, максимальная скорость – 24 км/ч,, максимальный уклон преодоления высоты – 20 градусов. Ведущий конструктор – С.Н. Ивлев, дизайнер – В.А. Плешанов.
Рис.9. "Гольф". ВАЗ-1004
"Питер-Турбо". Концепт-кар - быстроходный, динамичный, спортивный хэтчбек, сочетающий в себе много противоречивого (рис.10). "Питер" - внутри больше, чем снаружи. Идея оказалась очень удачной и с точки зрения аэродинамики. Откидная рулевая колонка, а сиденья отличаются необычным набором регулировок (например, передние кресла - поворотные).
Рис.10. "Питер-Турбо". Концепт-кар
"Рапан". Концепт-кар, выполненный в стиле биодизайна (использование свойств живой природы в технике), произвел яркое впечатление (рис.11). Название концепта обозначает один из видов ракушек. "Рапан" имеет подвеску, двигатель, может самостоятельно двигаться, хотя для концептов это не является обязательным условием.
Рис.11. "Рапан". Концепт-кар
3.2. Создание рекламных заголовков для ОАО “АвтоВАЗ”
Согласно различным классификациям, представленным в теоретической части работы, разработаем ряд рекламных заголовков для компании “АВТОВАЗ”.
Заголовок-приказ:
“Приходите и забирайте свой ВАЗ!“.
Заголовок-новость:
“Новый ВАЗ-210934 "ТАРЗАН"! Полноприводный автомобиль для любителей активного отдыха”.
Заголовок-лозунг:
“Спешите приобрести любой из автомобилей ВАЗ в кредит”.
Рациональный заголовок:
“Только с 1 апреля по 1 мая автомобиль Лада-Приора по специальной антикризисной цене!”.
Эмоциональный заголовок:
“ВАЗ - 1922 "МАРШ", ломающий все преграды на вашем пути”.
Заголовок, возбуждающий любопытство:
“Сенсация! ВАЗ-1004 – первый российский четырехместный микроэлектромобиль, предназначенный для эксплуатации на игровых площадках гольф-клубов”.
Притягивающие внимание заголовки:
"Питер-Турбо". Быстроходный, динамичный, спортивный автомобиль, сочетающий в себе много противоречивого.
Приумножение денег и имущества:
“Все лето беспроцентный кредит на все автомобили ВАЗ”.
Присоединение и принадлежность к определенной группе:
“ВАЗ - 1922 "МАРШ". Внедорожное транспортное средство для настоящих патриотов России!”.
Постижение истины:
“Станьте обладателем уникального автомобиля ВАЗ”.
Комфорт:
“Лада-Калина. Безмятежная прогулка Вам обеспечена”.
Экономия:
“Отечественные автомобили по доступным ценам”.
Эгоизм - признание, одобрение:
“С ВАЗ - 1922 "МАРШты – король дороги".
Здоровье:
“Новое поколение экологически чистых электромобилей ВАЗ”.
Почтение/уважение:
“ВАЗ это сорок лет качественной работы на рынке российских автомобилей”.
Люкс/высший класс:
“Лада-приора – лучший автомобиль России”.
Удовольствия – развлечения:
“ ВАЗ – прокатимся с ветерком!”.
Заголовок-вопрос:
“Вы тот, кто ищет недорогой надежный автомобиль?”
Заголовок-отрицание:
“Скажи “нет” импортным машинам. Поддержи отечественного производителя!”.
Заголовок-парадокс:
“ВАЗ. Отличные автомобили по низким ценам”
Заголовок-суперутверждение:
“Автомобили ВАЗ – советское качество, современный дизайн”.
Заголовок-решение проблемы:
“Нужна машина, но нет денег?! Возьми ВАЗ в кредит на выгодных условиях уже сейчас”.
3аголовок-свидетельское показание:
“В этом году 30% автовладельцев приобрели автомобили ВАЗ”.
Заголовок, рекламирующий два товара одновременно:
“Журнал “За рулем” признал АВТОВАЗ самым перспективным производителем национального автопрома”.
Далее разработаем несколько рекламных заголовков, основываясь на использовании различных стилистических приемов.
1. Аллюзия
1.1. Парафраз заголовка книги, фильма, песни и т.д.:
“За баранку ВАЗа держись шофер!”.
1.2. Парафраз поговорок, пословиц известных фраз и т.д.
“Прочность – вежливость Жигулей”.
ВАЗ - 210934 ТАРЗАН. “Все новое – это усовершенствованное старое”
2.1. Анафора
“Российский автомобиль. Российское качество”.
2.2. Эпифора
“Проверенные автомобили – волгоградские автомобили”.
3. Антитеза
“Ока – маленькие автомобили для больших дорог”.
4. Паронимы
“Традиционная сила и мощь моторов ВАЗ”.
5. Каламбур
“Автомобили ВАЗ только для Вас”.
6. Метафора
“Автомобили ВАЗ. Родом из СССР”.
7. Метонимия (антиреклама)
“ВАЗ автомобили из века мамонтов”.
8. Сравнение
“Автомобили ВАЗ, надежные как ”.
В результате поведенного исследования был использован широкий спектр разновидностей рекламных заголовков. Таким образом, из предложенных вариантов могут быть выбраны несколько образцов для проведения рекламной кампании.
Заключение
Главная задача рекламного текста — реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, — главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар.
Специфичной особенностью рекламного текста является то обстоятельство, что люди, как правило, просто пролистывают страницы журнала или газеты, занятые рекламой. С другой стороны, и это уже положительная черта печатной рекламы, к этим страницам всегда можно вернуться, они не исчезают, возникнув на 30 секунд, как это имеет место на радио или в рекламном клипе на телевидении.
Заголовок — очень важная часть рекламы. Одно из его определений гласит, что заголовок вбирает в себя важнейшее рекламное обращение и аргументацию. Необходимо отметить, что это не относится ко всем рекламам вообще.
Именно в заголовке содержится суть обращения и главный аргумент. Чтобы привлечь внимание, заголовок должен быть оригинальным и содержать информацию, актуальную для потребителя. Если реклама основывается на уникальном торговом предложении (УТП) товара, его нужно включить в заголовок. Или это может быть основной рекламный аргумент. Главное, чтобы заголовок зацепил внимание представителя целевой аудитории и автоматически перевел его из зрителя в читателя.
Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря.
Заголовок должен быть понятным, простым. Если его суть невозможно понять быстро, человек опять же переведет взгляд на следующую рекламу. Чтобы привлечь внимание определенной целевой группы, порой достаточно вставить в заголовок одно ключевое слово, которое указывает на товарную категорию и аудиторию пользователей продукта. Прямо говоря человеку, о каком товаре идет речь, мы снимаем все возможные разночтения. То же самое происходит, когда мы называем тех, для кого товар предназначен.
Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу.
Еще лучше, если в заголовке содержится какая-нибудь новость - такие заголовки вспоминают на 27% больше людей, чем заголовки без новостей.
Больше всего внимания привлекают заголовки, которые сообщают читателю полезную информацию.
Рекомендуется включать в заголовок бренднэйм. Если этого не сделать, 90% читателей, тех, которые не обращают внимания на текст, никогда не узнают о том, какой продукт рекламируется.
Заголовки, в которых больше 10 слов, привлекают меньше внимания, чем короткие заголовки, но с другой стороны исследования показывают, что длинные заголовки продают лучше, чем короткие.
Конкретные факты работают лучше, чем общие места. Заголовок, взятый в кавычки, запоминается на 28% лучше.
Психологи установили, что из сотен слов, которые демонстрировали перед фокус-группами на экране, самый большой эмоциональный отзыв вызвало слово "дорогой".
Заголовок не несет образа товара или продукта, в связи с этим он может вовсе не отражать концепцию компании, и может быть никак не связан с основным текстом и рекламируемым товаром.
Таким образом, трудно найти более явное свидетельство непрофессионализма копирайтера, чем отсутствие в его рекламе заголовка.
В результате выполнения данной выпускной квалификационной работы удалось решить следующие задачи: выявить основные виды и функции заголовка в рекламе, рассмотреть морфологические и синтаксические характеристики рекламного заголовка, описать стилистические приемы создания рекламного заголовка, выявить особенности оформления рекламного заголовка, проанализировать использование заголовков в отечественной и иностранной рекламе, а также разработать ряд рекламных заголовков для ОАО “АвтоВАЗ”.
Список литературы
1. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс/теория метафоры. М.,1990.
2. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. ОГИ, 2003.
3. Власова С. П. Рекламный конструктор. М, 1998.
4. Вовк В. Н. Языковая метафора в художественной речи. Киев, 1986.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
6. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001.
7. Иванова К.А.. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Питер, СПб, 2006.
8. Инструменты ПР-деятельности. Письменная коммуникация: Методические указания / СПбГЭТУ «ЛЭТИ», [Сост. Т.Г.Шереметьева]. – СПб. Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003.
9. Инструменты ПР-деятельности. Письменная коммуникация: Методические указания/СПбГЭТУ «ЛЭТИ», [Сост. Т.Г.Шереметьева]. – СПб. Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2004.
10. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
11. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.
12. Королева О. Э. Метонимия как тип значения: семантическая характеристика и сферы употребления. Обнинск, 2002.
13. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. МГУ, 1997.
14. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002.
15. Кривоносов А.Д. PR-тексты в системе публичных коммуникаций. - СПб.:Изд-во СПбГУ, 2002.
16. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.
Крюкова Н. Ф. Средства метафоризации и понимание текста. Тверь, 1999.
18. Лочмеле Г. Д. Заголовок в тексте англоязычной коммерческой рекламы. Л, 1988.
19. Месхешвили Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989.
20. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
21. Никифорова О.И. Психология восприятия художественной речи. М.,1972.
22. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
23. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.
24. Петрушко М. В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста. М, 2000
25. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М, 2000
26. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
27. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология. Воронеж: Инфа, 1996.
28. Снегирева Л. А. Прагматические импликатуры рекламных текстов. Минск, 2001.
29. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
30. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.
31. Щербина Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры. Хабаровск, 2002
32. Алексеев Н. И. Метафора как объект исследования в философии и психологии // Вопросы психологии 1996, №2.
33. Рудакова М. Практика создания рекламных заголовков // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2005, №3. – с. 54.
34. Автоваз: [Электронный ресурс] www.lada-auto.ru
35.Рекламные заголовки: [Электронный ресурс] http://www.marketing.spb.ru
36.Как писать рекламные заголовки: [Электронный ресурс] http://shkolazhizni.ru
37.Требования к рекламным текстам: [Электронный ресурс] http://benchsens.narod.ru
38.Правила составления рекламного заголовка: [Электронный ресурс] http://zagolovok.info
39.Хорошие заголовки: [Электронный ресурс] http://www.goodadvert.com
40.Заголовки, которые приносят прибыль: [Электронный ресурс] http://www.sunhome.ru
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000. – С.89.
Назайкин. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007. – С.110.
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективный приемы. – М., 2005. - С.154.
Иванова К.А.. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Питер, СПб, 2006. – С. 123-124.
Иванова К.А.. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Питер, СПб, 2006. – С.117.
18
Интерес
Привлечение внимания
Достоверность
Желание
Действие

Список литературы [ всего 40]

Библиографический список
1. Арутюнова Н.Д. Метафора и дискурс/теория метафоры. М.,1990.
2. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. ОГИ, 2003.
3. Власова С. П. Рекламный конструктор. М, 1998.
4. Вовк В. Н. Языковая метафора в художественной речи. Киев, 1986.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
6. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001.
7. Иванова К.А.. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Питер, СПб, 2006.
8. Инструменты ПР-деятельности. Письменная коммуникация: Методи-ческие указания / СПбГЭТУ «ЛЭТИ», [Сост. Т.Г.Шереметьева]. – СПб. Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003.
9. Инструменты ПР-деятельности. Письменная коммуникация: Методи-ческие указания/СПбГЭТУ «ЛЭТИ», [Сост. Т.Г.Шереметьева]. – СПб. Изд-во СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2004.
10. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
11. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для состави-телей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.
12. Королева О. Э. Метонимия как тип значения: семантическая характе-ристика и сферы употребления. Обнинск, 2002.
13. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. МГУ, 1997.
14. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоко-ведение, 2002.
15. Кривоносов А.Д. PR-тексты в системе публичных коммуникаций. - СПб.:Изд-во СПбГУ, 2002.
16. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.
17. Крюкова Н. Ф. Средства метафоризации и понимание текста. Тверь, 1999.
18. Лочмеле Г. Д. Заголовок в тексте англоязычной коммерческой рек-ламы. Л, 1988.
19. Месхешвили Н. Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989.
20. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
21. Никифорова О.И. Психология восприятия художественной речи. М.,1972.
22. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекла-мы. 1993.
23. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.
24. Петрушко М. В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста. М, 2000
25. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М, 2000
26. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
27. Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология. Воронеж: Инфа, 1996.
28. Снегирева Л. А. Прагматические импликатуры рекламных текстов. Минск, 2001.
29. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
30. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.
31. Щербина Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодей-ствия языка и культуры. Хабаровск, 2002
32. Алексеев Н. И. Метафора как объект исследования в философии и психологии // Вопросы психологии 1996, №2.
33. Рудакова М. Практика создания рекламных заголовков // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2005, №3. – с. 54.
34. Автоваз: [Электронный ресурс] www.lada-auto.ru
35.Рекламные заголовки: [Электронный ресурс] http://www.marketing.spb.ru
36.Как писать рекламные заголовки: [Электронный ресурс] http://shkolazhizni.ru
37.Требования к рекламным текстам: [Электронный ресурс] http://benchsens.narod.ru
38.Правила составления рекламного заголовка: [Электронный ресурс] http://zagolovok.info
39.Хорошие заголовки: [Электронный ресурс] http://www.goodadvert.com
40.Заголовки, которые приносят прибыль: [Электронный ресурс] http://www.sunhome.ru
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00555
© Рефератбанк, 2002 - 2024